Место digital в общей стратегии бренда
Post on 09-May-2015
341 Views
Preview:
TRANSCRIPT
| p.
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
Место Digital в общей медиастратегии рекламного бренда Елена Пикунова
| p.
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
Основные стратегические шаги и рекламные медиа
| p.
Пять стратегических шагов
Постановка бизнес-задачи
Аналитика рекламного рынка
Аналитика процесса
Инструментарий
Понимание результатов
| p.
Распределение бюджетов на общие медиа
| p.
Стратегические цели VS тактика
| p.
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
Интернет – среда digital стратегии
| p.
Интернет
• Медиа №1…
– Потенциально почти для всего
• Баннеры – 3,8% доли рынка
• Контекст – 5,5% в 2009 году
Достоинства
• Огромные информационные возможности
• Живое общение с целевой аудиторией
• Неограниченные возможности по созданию контента
• Хороший охват отдлеьных целевых групп
• Приемлемая стоиостная эффективность
• Таргетинг
Недостатки
• Лимитированный охват в России
• Недоверие со стороны рекламодателей
• Нет отработанных технологий планирования
| p.
Общие факты про Интернет
28
15
37
47
28
3237 40
36
38
28
North Caucasus
15
Central black soil
37
Central
47
North/North-west
28
Volga-Vyatskiy
32
Povolzhye
37
Ural
40
West Siberia
36
East Siberia
38
Far East
66
59
66Moscow
59St.Petersburg
Use the Internet (in the last 3 mos.)Horz %
Охват Интернета растет невзирая на кризис
| p. 9
Динамика аудитории Интернета Monthly Reach%, 12+ лет
54
6162
59 58
60
62
5960
56
414141
3938
55
39 38
44
4747
3939 3839
4243
4546 45
484849
50
52
59
56565655
45
54
58
53
58
5251
6060 60
61
69 6969
66
60
5857
5655
5453
6867
50
63
6160
60
52
67
6566
65
6766
656564
6464
6061
6060
6261
61626261
5857
53
43
41
363737
383736
37
3535
67
62
596060
54
5251
4645
43
66
6868
38
6968
66
67
64 65
58
6564
59
61
66
62
56
53
52
65
61
58
63
60
56
53
55
63
59
61
62 6263
61
56
54
56
63
66
50
656564
656667
65
6767
64
61
58
60
6363
626363
59 58
61
58
63
61
60
54
56
676665
6564
636464
58
63 6263
62
63
6261
6362
636362
58
30
35
40
45
50
55
60
65
70
Дек
'05
Фев
'06
Апр
'06
Июн
'06
Авг
'06
Окт
'06
Дек
'06
Фев
'07
Апр
'07
Июн
'07
Авг
'07
Окт
'07
Дек
'07
Фев
'08
Апр
'08
Июн
'08
Авг
'08
Окт
'08
Дек
'08
Фев
'09
Апр
'09
Июн
'09
Авг
'09
Окт
'09
Дек
'09
Фев
'10
Апр
'10
Июн
'10
Авг
'10
Окт
'10
Дек
'10
Фев
'11
Апр
'11
Июн
'11
Авг
'11
Окт
'11
Дек
'11
Россия 100 000+МоскваC.-ПетербургЕкатеринбург Новосибирск
| p.
Бюджет времени, будние дни
Source: TNS Media Research, M-Index Russia, 2009/2 – half-year 16+
Интернет уже стал более популярным способом проведения досуга, чем все традиционные варианты и конкурирует уже с ТВ Рост качества соединения и количества доступных сервисов еще
больше увеличивает временя, проводиме в сети
Охват ТВ, % Доля в бюджете времени, %
| p.
Пользование Интернетом
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
Source: TNS Media Research, WebIndex, iStar, December 2009
В зависимости от возраста, график посещения Интернета меняется весьма существенно
| p.
Самые популярные сайты Ру-нета
Source: TNS Media Research, WebIndex, iStar, December 2009
Охват , %
Лояльность , % Лояльность рассчитана как отношение дневного охвата к недельному и показывает регулярность
пользования ресурсом Пользование Интернетом в России централизовано – львиная доля аудитории концентрируется на
порталах
| p.
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
Интернет – среда digital стратегии
| p. 14
Глобальное отражается в локальном
| p.
Основные тренды в цифровых медиа
Рост количества пользователей
• Растет проникновение Интернета в регионах
• Увеличивается активность нынешних пользователей
Рост интереса «технологичных» форматов
• Он-лайн видео
• Дополненная реальность
Бум социальных медиа
• Растет активность в блогах, дневниках, социальных сетях
Востребована привязка ко времени и месту
• Пользователи стремятся получить информацию, актуальную здесь и сейчас
top related