Олег Рудаков (adlabs) - "Моделирование атрибуции на...

Моделирование атрибуции на коленке

o Моделирование атрибуцииo Краткая инструкция расчетов на коленке Что необходимо для расчетов Непосредственно расчетыo Резюме

О чем поговорим

Моделирование атрибуции

Многоканальные последовательности

goo.gl/WUXDuu

«На какие площадки стоит потратить деньги?

Естественно, чтобы получить результат.»

Наш основной вопрос

Стандартные модели атрибуции

cpm cpc cpc cpa

cpm cpc cpc cpa

cpm cpc cpc cpa

Последний клик

Первый клик

Линейная модель

Стандартные модели в Google Analytics

Построить модель атрибуции!o Учесть эффективность источников в моделиo Для расчетов использовать исторические данныеo Использовать простые инструменты: Google Analytics Excel или аналоги

Что нужно сделать для ответа на вопрос

Краткая инструкция расчетов на коленке

Почему инструкция краткая?

Что необходимо для расчетов

1. Корректно настроенный Google Analytics настроены цели и/или электронная торговля загружены расходы по рекламным площадкам

2. Excel или Spreadsheets Google Docs, OpenOffice.org Calc

Инструменты для расчетов

Данные Google Analytics для расчетов

1. Основные пути конверсии2. Расход и конверсии в стандартной модели

1. Основные пути конверсии

1. Основные пути конверсии

2. Расход и конверсии в стандартной модели

2. Расход и конверсии в стандартной модели

Непосредственно расчеты

1. Неуникальные повторения2. Эффективность перехода3. Нормировка эффективности перехода4. СРА по каналам5. Эффективность расхода6. Нормировка эффективности расхода7. Визуализация результатов

Последовательность вычислений

1. Неуникальные повторения

2. Эффективность перехода

3. Нормировка эффективности перехода

3. Нормировка эффективности перехода

4. СРА по каналам

5. Эффективность расхода

6. Нормировка эффективности расхода

7. Визуализация результатов

«На какие площадки стоит потратить деньги?

Естественно, чтобы получить результат.»

Наш основной вопрос

7. Визуализация результатов

Резюме

Резюме

«На какие площадки стоит потратить деньги? Естественно, чтобы получить результат.»

o Выбрали наиболее эффективные в сплите источники

o Применили простые инструменты o Использовали исторические данные

keyvision.rufacebook.com/KeyVision

Спасибо! Вопросы?Рудаков ОлегДиректор по развитию продуктовADLABS

Пишите!oleg@adlabs.ruЗвоните775-51-45 #790