Конференция по партизанскому маркетингу

Взрывной пиар

Содержание

1. Ты кто такой?

2. Российская медиасреда

3. Матчасть взрывного пиара

4. Пресс-релиз

5. Генерация идей

6. Малые территории

2

29 января 2013 г. Федеральный и международный резонанс •Эхо Москвы •Грани.ру •Радио Свобода •Уралинформбюро •Российская газета • РИА Новости •Комсомольская правда •BBC Russian Post •Maxim •Россия 24 •BBC Global Post •Le Figaro и другие

3

Полиция задержала смерть у офиса «Аэрофлота»

4

Стриптизерши урезали зарплату вслед за Путиным

7 марта 2015 г. урезание на 10% вслед за Путиным •Телеканал Lifenews •НТВ •Сайт Lifenews •11 новостей в Яндекс.Новости •Пост в ФБ журналиста РБК, 53 репоста, 282 лайка. Эту новость репостнула блогер Алена Владимирская, которая имела на тот момент 119 611 подписчиков. Плюс 313 лайков

5

Социальные часы для пенсионеров

18 марта 2015 г. скидка 30% на стриптиз при предъявлении пенсионного удостоверения и справки от кардиолога •Рен-тв •Канал «Пятница» •Сайт Комсомольской правды •Сайт газеты Метро •Печатная версия газеты Метро •Dni.ru •Newsru.com •Пост в ФБ журналиста РБК •Несколько десятков публикаций на сайтах России и СНГ

6

Еноты устроили дебош в офисе «Йота систем»

28 апреля 2015 г. Федеральный и международный резонанс • Комсомольская правда • Газета.ру • Публикация на Russia Today на пяти иностранных языках • The Independent • Австралийские, латиноамериканские и японские издания • Рен-тв • «360 Подмосковье» • Более 70 тысяч просмотров на YouTube в России и за рубежом

7

Паркмен приковал себя напротив мэрии

18 июня 2015 г. •Lifenews •Рен-тв •НТВ •Lenta.ru •Интерфакс •РИА Новости •ТАСС •Газета.ру •Русская служба новостей •Взгляд •Московский комсомолец •Комсомольская правда •Портал «Москва 24»

•МИР 24 •Вести.ru •Газета Metro •Росбалт •The Village •Эхо Москвы и др.

8

Виктор Ан продаст подаренный дом в Новогорске

22 июня 2015 г. •Информационные агентства: Интерфакс, РИА новости. •Электронные издания: Газета.ру, Newsru.com, Dni.ru, Комсомольская правда, Газета Metro, Ura.ru, Polit.ru, портал «Москва 24», Русская планета, Аргументы и факты, сайт «Рен-тв», Свободная пресса, Говорит Москва. •Спортивные ресурсы: РБК.спорт, Советский спорт, Спорт-экспресс, Sport.ru, Весь спорт, Р-спорт. •Телеканалы: Подмосковье 360.

9

Первый полет Медведева на МКС

7 июля 2015 г. фальшивый репортаж о первом полете премьер-министра в космос. Охват – СНГ Основной ролик - 491 687 просмотров. Ролик украинского блогера - 517 615 просмотров Украинский телеканал «Интер» сообщил о новости как о реальной 20+ выходов в СМИ и около 200 републикаций в интернете

10

Российская медиасреда

Попасть в СМИ проблематично

11

Журналисты везде видят рекламу

12

Вы априори скучны Нет интересных историй, нет СМИ

Конкуренция новостей

13

Ваша новость конкурирует со другими

Ваше событие Повестка дня

14

Матчать взрывного пиара

Кампания обращается к общественным интересам

Я 15

Show must go on Нет шоу, нет СМИ

16

5+1 акция

Резонанс нарастает постепенно Всегда на один инфоповод больше

17

5+1 акция

Хлебные дни для акций

ВТ-ЧТ 15.00-17.00

18

Есть варианты

Антон Вуйма

СБ-ВС утро, день

Доти Дороти, активисты

19

Пни чиновника В хорошем смысле

20

Получите максимум от публикаций

Торгуйтесь Подготовьтесь к съемке

Задача – засветить название или логотип

21

Пресс-релиз

1. Короткий цепляющий заголовок

2. Что, где, когда?

3. Что хотите донести?

4. Контакты для комментариев

5. Дополнительная информация

22

Что писать в релизе?

За 3 дня, включая день акции

Каждый день. Плюс пост-релиз

3 дня

23

09:30

24

Рассылайте с утра

25

Пресс-релизы всегда доходят Не звоните в редакцию

26

Разработка идей

Повестка дня – ваш друг

27

Пробуйте к ней прицепиться

Повестка дня Парадокс Ценность

+ +

Виды событий

Искусственно созданные

Случайные Плановые

Присоединенные

А+В

28

Искусственно созданные

Совмещение несовместимого

Соревнование Благотворительность

Безопасный скандал

Прямая реклама

29

Что-то пошло не так

Провокация

Присоединенные события

+ Косвенное

присоединение Прямое

присоединение Ответ

30

Минимум 50 вариантов акций Хорошие идеи сразу не приходят

50-100 идей

5+1 акция

31

Методы поиска идей

Идти от основной идеи

Идти от деятельности и гадание по словарю

Гадание по словарю

32

33

Говорите, что придёт в голову Стимулирует поиск идей

Экспертиза

Журналистская

34

Социологическая Юридическая

Плохие идеи Отбросьте их сразу

Вбросы в СМИ Копипаст Вирусный ролик

Пресс-конференция Полтора инвалида Статика

35

Контакты

36

Олег Воронин Руководитель агентства Bernays +7 499 6772320 +7 963 6711717 oleg@bernays.ru