Московские тенденции в контекстной рекламе, которые...

1. Объявление ≠ Запрос

• От распространенности запроса

• От распространенности запроса

• От качества объявления

• От распространенности запроса

• От качества объявления

• От качества сайта

Яндекс и Гугл:

- Включили режим «Мало показов»

- Делают объявление заметнее

- Регулируют ставки в зависимости от

поведения на сайте

Московская компания рекламирует строительство

деревянных домов

Московская компания рекламирует строительство

деревянных домов

Иркутская компания рекламирует строительство

деревянных домов

Московский купонный сервис. Падение – 17%

Новосибирское агентство недвижимости. Падение трафика в 3 раза.

На какие характеристики можно настроить

рекламу?

На какие характеристики можно настроить

рекламу?

- на интересы,

На какие характеристики можно настроить

рекламу?

- на интересы,

- на мужчин и женщин,

На какие характеристики можно настроить

рекламу?

- на интересы,

- на мужчин и женщин,

- на возраст

На какие характеристики можно настроить

рекламу?

- на интересы,

- на мужчин и женщин,

- на возраст

- на жителей конкретного города

На какие характеристики можно настроить

рекламу?

- на интересы,

- на мужчин и женщин,

- на возраст

- на жителей конкретного города

- на приложения в телефоне.

Как это работает?

1. Вы загружаете данные о ваших клиентах

(телефоны, адреса, данные веб-аналитики).

Как это работает?

1. Вы загружаете данные о ваших клиентах

(телефоны, адреса, данные веб-аналитики).

2. Система анализирует информацию и создает

сегмент, срез аудитории.

Как это работает?

1. Вы загружаете данные о ваших клиентах

(телефоны, адреса, данные веб-аналитики).

2. Система анализирует информацию и создает

срез аудитории.

3. Вы используете его в рекламе

₽

₽

• Требуется от 1000 звонков, заявок или e-mail

• Отсутствие подробной веб-аналитики

(звонки с сайта, заявки, размеченные

сценарии)

Показ рекламы

похожим аудиториям

(Look-Alike)

• Требуется от 10 000 уникальных

пользователей для первоначальной

настройки

• Требуется от 10 000 уникальных

пользователей для первоначальной

настройки

• Несовершенство алгоритмов Google и

Яндекса

• Требуется от 10 000 уникальных

пользователей для первоначальной

настройки

• Несовершенство алгоритмов Google и

Яндекса

• Отсутствие подробной аналитики (звонки с

сайта, заявки, размеченные сценарии)

Когда станет не хватает стандартных

возможностей Яндекса и Гугла

Сайт свадебного агентства

из Москвы

Сайт кейтеринговой компании из

Иркутска

Мобильное будущее наступило в

Иркутске!

В Байкальском туризме доля визитов

с мобильных выросла в 5 раз

Реклама по запросу «Купить плитку»

в Иркутске и Москве

Иркутск

Реклама по запросу «Купить плитку»

в Иркутске и Москве

МоскваИркутск

Реклама по запросу «Купить смеситель»

в Иркутске и Москве

Иркутск

Реклама по запросу «Купить смеситель»

в Иркутске и Москве

МоскваИркутск

На неадаптивном сайте мобильные посетители не

регистрировались.

После адаптации к мобильным – начали

регистрироваться.

Тексты в объявлениях (2 заголовка)

Тексты в объявлениях

Картинки и заголовки

Виды объявлений

Настройки показа объявлений

Название Цена

клика

Целевые

действия

Цена целевого

действия

Исходная

кампания

6,08 71 114

Мужская

кампания

5,39 23 118

Женская

кампания

5,04 46 102

Реклама по запросу «Купить плитку»

в Иркутске и Москве

Иркутск

Реклама по запросу «Купить плитку»

в Иркутске и Москве

МоскваИркутск

Чем отличаются объявления?

Цены

Длинный заголовок

Адрес и часы работы

Уточнения

Дополнительные ссылки

Контакты, телефон, режим работы

Уточнение

Фавикон

1. Улучшайте сайт, чтобы снизить цену клика

1. Улучшайте сайт, чтобы снизить цену клика

2. Настраивайте подробную веб-аналитику

1. Улучшайте сайт, чтобы снизить цену клика

2. Настраивайте подробную веб-аналитику

3. Используйте мобильные фишки для рекламы

1. Улучшайте сайт, чтобы снизить цену клика

2. Настраивайте подробную веб-аналитику

3. Используйте мобильные фишки для рекламы

4. Используйте возможности разделения

пользователей по по

1. Улучшайте сайт, чтобы снизить цену клика

2. Настраивайте подробную веб-аналитику

3. Используйте мобильные фишки для рекламы

4. Используйте возможности разделения

пользователей по по

5. Проверяйте эффективность вашей рекламы с

помощью экспериментов

1. Улучшайте сайт, чтобы снизить цену клика

2. Настраивайте подробную веб-аналитику

3. Используйте мобильные фишки для рекламы

4. Используйте возможности разделения

пользователей по по

5. Проверяйте эффективность вашей рекламы с

помощью экспериментов

Собирайте базу клиентов для рекламы на

собственные списки аудиторий и на похожие

аудитории