Эффективная упаковка бренда: правильный угол зрения в...

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА:

ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ

В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

20.11.2015

Внешние условия и изменяющиеся рынки требуют от нас развития наших способностей.

В первую очередь, это означает способность видеть ситуацию более широко, чем другие.

Слепая зона

Зона бинокулярного

зрения

Зонапериферийного

зрения

Зона периферийногозрения

МИР ВОКРУГ НАС

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

МИР ВОКРУГ ЛОШАДИ

Зона бинокулярногозрения

Зона монокулярногозрения

Зона монокулярного

зрения

НАЧИНАЕМ СО 120°

ЗОНА

БИНОКУЛЯРНОГО

ЗРЕНИЯ

СЛ

ЕП

АЯ

ЗО

НА

ЗОНА ПЕРИФЕРИЙНОГО

ЗРЕНИЯ

ЗОНА ПЕРИФЕРИЙНОГО

ЗРЕНИЯ

Разработкабренда

Вы

во

д б

ре

нд

а

на

ры

но

к

Пр

од

аж

и б

ре

нд

а

и в

ых

од

на

ок

уп

ае

мо

сть

Пр

иб

ыл

ь

НОВАЯТОРГОВАЯ

МАРКА

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

ЗОНА

БИНОКУЛЯРНОГО

ЗРЕНИЯ

СЛ

ЕП

АЯ

ЗО

НА

ЗОНА ПЕРИФЕРИЙНОГО

ЗРЕНИЯ

ЗОНА ПЕРИФЕРИЙНОГО

ЗРЕНИЯ

Разработкабренда

Вы

во

д б

ре

нд

а

на

ры

но

к

Пр

иб

ыл

ь

НОВАЯТОРГОВАЯ

МАРКА

Пр

од

аж

и б

ре

нд

а

и в

ых

од

на

ок

уп

ае

мо

сть

Ядро ЦА

Конкуренты

Конкуренты

Каналы продаж

УЛУЧШАЕМ ДО 180°

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

ЗОНА

БИНОКУЛЯРНОГО

ЗРЕНИЯ

СЛ

ЕП

АЯ

ЗО

НА

ЗОНА ПЕРИФЕРИЙНОГО

ЗРЕНИЯ

ЗОНА ПЕРИФЕРИЙНОГО

ЗРЕНИЯ

Разработкабренда

Вы

во

д б

ре

нд

а

на

ры

но

к

Пр

иб

ыл

ь

Ядро ЦА

Конкуренты

Конкуренты

Каналы продаж

Коммуникациябренда

Каналы продвижения

НОВАЯТОРГОВАЯ

МАРКА

Ис

сл

ед

ов

ан

ия

Жи

зн

ен

ны

й ц

ик

л

Ра

зв

ити

е

Пр

од

аж

и б

ре

нд

а

и в

ых

од

на

ок

уп

ае

мо

сть

СОВЕРШЕНСТВУЕМ ДО 360°

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

ПОДХОД 360°. УБИРАЕМ СЛЕПЫЕ ЗОНЫ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

Что такое монокулярныйподход к созданию продукта?

Производитель Дизайнер Представитель сети Покупатель

МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

ПроизводительНе скажу

ДизайнерНе слышу

Представитель сетиНе вижу

ПокупательНе делаю

МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ

Производитель:

Нужно разработать бренд нового сока в категории премиум, с перспективой федеральной дистрибуции и продаж, для самой широкой аудитории от 15 до 60 лет. ?ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

Дизайнер:

Обожаю премиум,жить без него не могу.

МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ

СОК

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

Производитель:

Это все просто прекрасно,есть одно НО...

самыйСОК

МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

Дизайнер:

Мы рекомендуем остановиться на варианте сорок восемь из шестнадцатой подачи.

МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

Производитель:

Тот самый сок, которого все ждали.Его соковость самая самая.

МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

Закупщик:

Вас много — я одна! Вот наши условия...

МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

Покупатель:

Что я забыл купить:ОвощиХлебМясоЯйцаВодуСок

МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

Как упаковке доказатьсвою эффективность?

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА

ДЛ

Я П

РОИЗВОДИТЕЛЯ

ДЛ

Я З

АКУПЩ

ИКА

ДЛЯ ДИЗАЙН

ЕРА

ДЛЯ ПОКУ

ПА

ТЕ

ЛЯ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА

• ОПТИМИЗИРУЕТ ЗАТРАТЫ

• ВЫПОЛНЯЕТ ОБЕЩАНИЕ

• ПОМОГАЕТ ПРОДАЖАМ

ДЛ

Я П

РОИЗВОДИТЕЛЯ

ДЛ

Я З

АКУПЩ

ИКА

ДЛЯ ДИЗАЙН

ЕРА

ДЛЯ ПОКУ

ПА

ТЕ

ЛЯ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА

• ОПТИМИЗИРУЕТ ЗАТРАТЫ

• ВЫПОЛНЯЕТ ОБЕЩАНИЕ

• ПОМОГАЕТ ПРОДАЖАМ

ДЛ

Я П

РОИЗВОДИТЕЛЯ

ДЛ

Я З

АКУПЩ

ИКА

ДЛЯ ДИЗАЙН

ЕРА

ДЛЯ ПОКУ

ПА

ТЕ

ЛЯ

• ЯВЛЯЕТСЯ УНИКАЛЬНОЙ

• РЕШАЕТ ЗАДАЧУ

• УЛУЧШАЕТ ЖИЗНЬ ВОКРУГ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА

• ОПТИМИЗИРУЕТ ЗАТРАТЫ

• ВЫПОЛНЯЕТ ОБЕЩАНИЕ

• ПОМОГАЕТ ПРОДАЖАМ

• РАСШИРЯЕТ АССОРТИМЕНТ

• ПРИВЛЕКАЕТ ПОКУПАТЕЛЕЙ

• СООТВЕТСТВУЕТ СТРАТЕГИИ

• ЯВЛЯЕТСЯ УНИКАЛЬНОЙ

• РЕШАЕТ ЗАДАЧУ

• УЛУЧШАЕТ ЖИЗНЬ ВОКРУГ

ДЛ

Я П

РОИЗВОДИТЕЛЯ

ДЛ

Я З

АКУПЩ

ИКА

ДЛЯ ДИЗАЙН

ЕРА

ДЛЯ ПОКУ

ПА

ТЕ

ЛЯ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА

• ОПТИМИЗИРУЕТ ЗАТРАТЫ

• ВЫПОЛНЯЕТ ОБЕЩАНИЕ

• ПОМОГАЕТ ПРОДАЖАМ

• РАСШИРЯЕТ АССОРТИМЕНТ

• ПРИВЛЕКАЕТ ПОКУПАТЕЛЕЙ

• СООТВЕТСТВУЕТ СТРАТЕГИИ

ДЛ

Я П

РОИЗВОДИТЕЛЯ

ДЛ

Я З

АКУПЩ

ИКА

ДЛЯ ДИЗАЙН

ЕРА

ДЛЯ ПОКУ

ПА

ТЕ

ЛЯ

• ЯВЛЯЕТСЯ УНИКАЛЬНОЙ

• РЕШАЕТ ЗАДАЧУ

• УЛУЧШАЕТ ЖИЗНЬ ВОКРУГ

• ОБЛЕГЧАЕТ ВЫБОР

• СООТНОСИТСЯ С ЦЕННОСТЯМИ

• ПОВЫШАЕТ ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ

ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ

ВКУС, ЗАРЯЖАЮЩИЙ

ЭНЕРГИЕЙ

Каналы продвижения

Ядро ЦА

Идея и развитие

Коммуникации бренда

Спасибо за внимание

WWW.DDC-LAB.RU

facebook.com/ddc.lab

vk.com/ddc_lab

twitter.com/ddc_lab

instagram.com/ddc_lab