Что нового в форматах и инструментах Директа

Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Александр Немировский

Последние новики Директа

Уточнения в Директе

5

▌ Небольшой текст под баннером

▌ 4-6 уточнений на объявление

▌ Рост CTR до 3% без роста CPC!

Расширенный геотаретинг

6

Reзаказать цветы в Москве

Расширенный геотаргетинг*

* Можно отключить, если расширения по каким-то причинам не устраивают 7

▌ Добавляет 3% к CTR по геозапросам

▌ Бытовые услуги, кафе-рестораны +26.2% к CTR

▌ Авто +14.5% к CTR

▌ Без потери качества трафика

О мобильном

Использование мобильного интернета

Результаты Установочного исследования,

август 2015 – январь 201610

Как используют разные девайсы

▌ Электронная книга, браузер, кулинарная книга, навигатор, блокнот

▌ Словарь, подручные карты, погода, новости. И игрушка.

▌ Браузер, инструмент для работы и дистанционной учебы, игровой центр.

11По данным Яндекса

Об активности по размеру экрана

▌ На более крупных экранах больше «отдыха», «покупок», «развлечений», «адресных запросов» и т.п.

▌ На менее крупных – больше «музыки», «юмора», «футбола»

▌ Учебные запросы уплотняются в области 3-4 дюймов

12По данным Яндекса

Сравниваем трафик: Ж vs М

13

По трафику в смартфонах женщины немного перевешивают мужчин: 53,8%против 46,2%.

По данным Яндекс.Метрики

56,8%

43,2%

46,2%

53,8%

Сравниваем конверсии: Ж vs М

14

Они более целеустремлены в

вопросах покупок - 69,5% конверсий в смартфонах делают

женщины. По данным Яндекс.Метрики

51,2%

48,8%

69,5%

30,5%

И что с этим делать?

Где будут показаны объявления

16

Объявления на мобильных устройствах

17

▌ Отдельные тексты

▌ Отдельные landing page

▌ Корректировка ставок на мобильные устройства

▌ Специальные срезы в мастере отчетов

Реклама мобильных приложений

18

▌ Отдельный тип кампаний

▌ Ссылка ведет на страницу магазина в Appstore/Google Play

▌ Иконка, рейтинг, количество оценок и цена

▌ Таргетирование по типу устройства и типу связи

▌ Корректировки ставок по соцдему

▌ Оптимизация по CPI

Ретаргетинг по сегментам

19

Сегментация аудитории

Сегментация – процесс объединения пользователей в группы, в

рамках которых они имеют схожие модели поведения и/или

характеристики.

20

Сегментация аудитории

21

Ретаргетинг по сегментам

22

Smart-banner

Как рекламировать много товаров?*

*На большую аудиторию, готовую покупать? Показать каждому то, что ему нужно? И эффективно этим управлять? 24

▌ Динамические товарные баннеры, создаваемые из фида

▌ Показы на сайтах РСЯ

▌ Оплачиваются по кликам

▌ Автоматические стратегии управления ставками

▌ Разнообразные дизайны баннера

Smart-banner

26

Посетитель РСЯ

Фид рекламодателя с

информацией о

рекламируемых

товарах или услугах.

Выбор

товаров

Показ

Смарт-

баннер

Как всё устроено:

Выбор

аудитории

Настройка

дизайна

Состав баннера

27

Правовая

информацияЛоготип

рекламодателя

Спецпредложение

Фон баннера Карусель

Товарное

наполнение

баннера

Гибкий дизайн и наполнение

28

Баннер с

каруселью

Баннер с

одним

товаром

Баннер со

«старой» ценой

и скидкой

Баннер со

специальным

предложением

Баннер с

мозаикой

Отдельные шаблоны для разных тематик

29

Динамические показы на сервисах Яндекса и тысячах партнерских сайтов

30

▌ Разные форматы баннеров для разных типов страниц.

Охват целевой аудитории

Баннер показывается пользователям,

которые искали похожие товары в

интернете

31

Офферный ретаргетинг

Баннер показывается пользователям,

которые просмотрели товар на сайте

рекламодателя

Требуется передача данных

E-Commerce* в Яндекс.Метрике

*Требуется настройка E-Commerce в Метрике 2.0

https://yandex.ru/support/metrica/data/e-commerce.xml

Точное попадание в аудиторию

Отбор товаров для показа

32

Собираем

данные

о поведении

пользователя

Матрикснет

Ищем товар в

базе,

передаваемой

клиентом

Передаем

составленный

баннер

на сайт

Фид с

товарами

Посетитель РСЯ

Телевизор

Чайник

Тостер

Холодильник

Сайт РСЯ, на

котором

включен показ

медийного

блока

Купить чайник

Как выбрать чайник

Показываем

баннер целевой

аудитории

Несколько стратегий для оптимизации:

› Оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю

по заданной средней цене

› Оптимизация количества конверсий — максимум целевых

визитов в неделю по заданной средней цене

› Средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с

рентабельностью, приближенной к заданному значению

33

Пример использования

34

Результат:

© Яндекс 2016

35

Исходные данные:

• Бюджет – 30 000 рублей

• Гео – Москва и область

• Период – 2 недели

• Количество товаров – 886

• Показы – 162 560

• Клики – 4 390

• Доход – 374 650 рублей

• Количество транзакций – 22

Конверсионные показатели

36

Спасибо!