Сделать, сократить, опустить или перенести. Три...
Post on 03-Aug-2015
388 Views
Preview:
TRANSCRIPT
СДЕЛАТЬ, СОКРАТИТЬ, ОПУСТИТЬ ИЛИ ПЕРЕНЕСТИ
Елена КирилловаРуководитель проектов
Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте
Брендинговоеагентство
1. Кристализируем и формализуем самые важные маркетинговые данные о бренде (кто, что, кому, где).
2. Определяем цели и задачи бизнеса.
Стратегия
1. Выбираем и описываем каналы коммуни-кации бренда.
2. Выбираем и описываем инструменты.
3. Связываем каналы и сообщения, выстав- ляем цели и метрики оценки эффективности.
Коммуникации
1. Интерпритируем маркетинговые данные о компании и продукте в концептуальное решение.
2. Разрабатываем элементы визуальной и вербальной идентификации.
Идентификация
1. Исследования и анализ. 2. Формализация. 3. Инструментарий.
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
Итерационный брендинг• Сделать, сократить, опустить или перенести. • Порядок прежде всего. К чёрту логотип!
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
План минимум
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
Сделать, сократить, опустить или перенести
Sekta School«Школа Идеального Тела» — это система питания и тренировок для достижения идеальной физической формы здоровым и естественным путем.
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
План минимум
Сделать, сократить, опустить или перенести
ISSMA магазин строительных товаров
D. I. Y.Опытные сотрудники магазина научат делать ремонт самостоятельно.
Big money
• Банковское кредитование или работа с инвесторами.
• Невозможность поражения.• Временные ограничения.
План минимум
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
План минимум
Сделать, сократить, опустить или перенести
Молочная картаНатуральные и полезные молочные продуты объединённых фермерских хозяйств, которые устанавливают и развивают новые традиции производства и продажи продукции, а также открытых и доверительных взаимоотношений между производителями.
Важно!
Не дожидаться завершения всех подгото-вительных работ, а сразу параллельно заниматься тактикой.
Оцените не только ваше финансовое положение, но и проанализируйте ситуацию, в которой вы находитесь.
ВСЁ НЕ ТАК ПРОСТО
Ситуационный анализ• Компания / услуга / продукт. • Целевая аудитория. • Ситуация на рынке.• Некоторые бытовые вопросы.
Компания / услуга / продукт• Трезвая оценка перспективности
вашей идеи.• Прогнозирование успеха или провала.• Решить: вкладываться по полной или
действовать маленькими шагами.
Ситуация на рынке
• Наличие сильных брендов на рынке. • Опасность копирования.• Степень отличия от конкурентов
на высококонкурентных рынках.
Брендинг по воле случая
• Неуправляемость.• Вопрос времени.• Верность курсу.• Адекватность контексту.• Бренды бывают
и отрицательные!
Синдром Билли Миллигана
• Множественные личности вашего бренда.• Почему вы стоите на месте?• При чём тут уход потребителей и клиетов?
elena@welovescience.ru
welovescience.rufacebook.com/sciagencytwitter.com/SciAgency
Елена Кириллова
Брендинговоеагентство
top related