Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная...

Александр Верхозин, Диагран диджитал

Как на самом деле работает контекстная реклама

Какой

главный недостаток контекстной рекламы?

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Невозможно создать спрос

это главный недостаток контекстной рекламы

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Невозможно создать спрос

это главный недостаток контекстной рекламы

и новогодние елки в апреле контекстом не продать

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Стиральная машина 1 495 373

Посудомоечная машина 265 058

Робот-пылесос 59 164

Робот мойщик окон 1 012

Какое

главное преимуществоконтекстной рекламы?

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Оплата за результатэто главное преимущество контекстной рекламы

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Аренда щита:

30 000 рублей в месяцРеклама на ТВ:

40 000 рублей за минуту

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Аренда щита:

30 000 рублей в месяцГотовы платить за щит50 000 рублей в месяц

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Аренда щита:

30 000 рублей в месяцГотовы платить за щит50 000 рублей в месяц

Извините, щит забронирован на 3 месяца

в контекстной рекламе все иначе:

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

в контекстной рекламе все иначе:

кто больше платит, тот и на коне

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Кто будет на первом месте?

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Цена клика*

Кухни Кит 20

Технокухни 15

Кухни "Мария" 30

Артлэнд 11

Коммандор 14

*все ставки выдуманные

Кто теперь будет на первом месте?

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 11 70 770

Коммандор 14 3 42

На самом деле мы не знаем какая именно цена за переход у конкурентов

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Но те, кто выше, точно платят больше

Для 1 места Артлэнд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб.

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 11 70 770

Коммандор 14 3 42

Для 1 места Артленд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб.

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 11 70 770

Коммандор 14 3 42

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 80 10 800

Артлэнд 11,2 70 784

Коммандор 14 3 42

Как не работать над текстом объявлений,

стать первыми и платить мало?

Вообще-то это невозможно, но…

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

У прежних лидеров закончился бюджет и его не успели пополнить

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 11 70 770

Коммандор 14 3 42

Чтобы быть на 1-м месте Технокухням не надо платить 15 рублей. Достаточно платить 9,1 рубль

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 11 70 770

Коммандор 14 3 42

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 9,1 33 300,3

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 11 70 770

Коммандор 14 3 42

Как неопытные рекламщики

сливают бюджет впустуюи поднимают ставки остальным участникам аукциона

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 11,2 70 784

Коммандор 14 3 42

СуперКухни 400 3 1200

Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 11,2 70 784

Коммандор 14 3 42

СуперКухни 400 3 1200

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 17,2 70 1204

Коммандор 14 3 42

СуперКухни 400 3 1200

Если деньги берут за переход, то если по рекламе не будут кликать, то

она будет бесплатной?

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Вот что происходит, если переходов по рекламе нет:

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 11,2 70 784

Коммандор 14 3 42

СуперКухни 30 1 30

Вот что происходит, если переходов по рекламе нет:

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 11,2 70 784

Коммандор 14 3 42

СуперКухни 30 1 30

Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 11,2 70 784

Коммандор 14 3 42

СуперКухни 785 1 785

Это были

главные принципы работыаукционной рекламной моделиНадеемся, что стало понятней

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:

• Вы смотрели рубашку в интернет-магазине и потом она вас преследует по всему интернету

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:

• Вы посещали сайты и теперь видите их в рекламе постоянно

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:

• Вы искали ремонт квартиры, а вам показывают рекламу Икеи и натяжных потолков

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Обо всем этом – на ближайшем Диджитал-четверге. Что это такое и как туда попасть – в перерыве у Дмитрия Салко

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

для поддержания актуальности рекламной кампании нужно

уделять ей время

каждый день

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Найдите время на вашу рекламу

или передайте ведение рекламы специалистам

или переплачивайте за переходы

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Александр ВерхозинВыжиматель пользы от интернета

Работаем с контекстной рекламой 11 лет

www.diagrun.ru

7-924-549-43-64

Диагран диджитал:Знаем все тонкости работы контекстной рекламы