Соединить телевидение и сайт
Post on 22-Jul-2015
315 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Интернет-реклама и ТВ: "большие гонки"iConText&CPA Network, Ноябрь 2011Алексей Ильин,
Интегрируем оффлайн и онлайн—Не теряем пользователей
—Отвечаем на все запросы
—Измеряем реальную эффективность всех каналов
Интеграция каналов—Переносим людей из онлайна в оффлайн
—И обратно: из оффлайна в онлайн
—Общая статистика и анализ
Онлайн Оффлайн
—Купоны на скидку
—Промо-коды
—Игры и социальная активность
—Учет звонков
Купоны на скидкуМагазин считает пришедших из онлайна
На сайте отслеживаются заинтересованные пользователи
Социальная активность
ОффлайнОнлайн
—Промо-домены
—Сателлиты и поисковая видимость
—Социальные сети и и сообщества
—Приложения
—QR-коды
—Ссылка на акцию с главной страницы
Баннеры на главной странице
QR-коды
Можно интегрировать коды отслеживания!
Лендинги против внутренних страниц
Улучшаем стыки
Онлайн заменяет оффлайн
Тестирование лендингов
Выжимаем максимум из рекламной активности:легко измерить — значит, легко улучшить!
Пример: Акция Утконос, 2 страницы
+114%
Протестировали landing pages: одна оказалась лучше в 2 раза. Цена регистрации пользователя оказалась ниже в 2 раза!
для проведения эксперимента используется Google WebSite Optimizer
Анализ: жизненный цикл пользователя
Баннер Поисковик Ссылка Контекст
Не считается в конверсии
Многоканальные последовательности
Баннер Поисковик Ссылка Контекст
Ассоциированные конверсии
Последовательности конверсий
Пользовательские группы каналов
Визуализатор конверсий
Позволяет оценить гомогенность трафика визуально
Текущие ограничения
• Далеко не все контакты• Срок жизни куки невелик
Итого
• Оффлайн и онлайн не могут существовать отдельно
• Измерить общий эффект кроссканальной кампании можно
• Даже работая в оффлайне, необходимо иметь онлайн-поддержку
top related