Как работать с блогерами?

Как работать с блогерами?

Завтрак пиарщиков, 30 октября 2014

Александра Чарикова

Кто я?Блоггер более 11 лет, IT-специалист

Женская аудитория блога

Организатор мероприятий: мастер-классы, жж-завтраки, мероприятия на заказ (корпоративные праздники, тимбилдинги, вечеринки, дни рождения)

Кто такие блогеры?

Типы блогов

Личность автора, события из его жизни

Бренд/портфолио (фотографы, блоги компаний)

Узкая тематика (еда, стиль)

Lifestyle («гармоничный микс»)

Зачем сотрудничать?

Бренду:

• продвижение среди целевой аудитории под личную ответственность блогера;

• гибкий способ сотрудничества и оплаты;

• работа с лидером мнения, «длинный хвост».

Блогеру:

• интересно (контент); • полезно (портфолио,

личное развитие); • выгодно (товар/

услуга/деньги).

Где найти хороших блогеров?Хороший блогер

уникальный разнообразный

контент

«живая» хорошая аудитория

опытный в обзорах и сотрудничестве

Где ищем?

• Поиск • Поиск по блогам • Рейтинги площадок (livejournal, liveinternet, youtube) • «Хабы» блоггеров, агентства • «Лайкометр» и сервисы рейтингов

Сотрудничество с блогерами

1. Инфоповоды (мероприятия и события компании) 2. Блогерские или совместные мероприятия 3. Тестирование и обзоры 4. Конкурсы 5. Спецпроекты и эксклюзив 6. Ведение корпоративных блогов лидерами мнений 7. Баннерная реклама 8. Рефералы и коды 9. Зарубежные кейсы

Инфоповоды

Поддержка мероприятийБлогерские или совместно с брендом

Мастер-класс по фуд-фотографииДианы Нагорной Организаторы: Матрёшки и Саша Чарикова

Мастер-класс Дианы Нагорной Партнеры: Rondell, mixville, 101tea.ru, Черновик, Cookbooks

Мастер-класс по блогингуМарины Гиллер Организатор: Sunniest Day

Партнеры: Матрёшки, Инжир, decorletters, Seasons, twenty fingers, Набирка, Macarena Macaroons

ЖЖ-завтраки(ежемесячные блогерские встречи)

Организатор: Sunniest Day

Партнеры: различные площадки и издательства, МТС, 101tea.ru

Тестирование и обзоры

«Опробовать на себе»: посещение отелей, блог-туры, дегустации

Конкурсы в блогах и соцсетях

Совместный конкурс @sunniest с 101tea.ru

Спецпроекты и эксклюзив

Ведение известными блогерами корпоративных блогов

(здесь же и SMM)

Баннерная реклама

Рефералы и коды

Зарубежные кейсы

Неудачные варианты

• «Мы клёвые, напишите про наши лампы у себя в блоге» или «Опубликуйте анонс на наш розыгрыш в нашей группе у себя в соцсетях, вашим читателям понравится» (бесплатная работа за контент);

• Дать на тестирование и забрать;

• «Уважаемые блоггеры! Только для вас эксклюзивная информация!» (рассылка на 150 адресов)

• Жесткие рамки: требование размещения текста пресс-релиза «слово в слово», четкий контроль фотографий, цензура текста;

• Запуск одновременно везде.

Если вы всё сделаете правильно, то…

Ваш сайт при запуске кампании может выглядеть так:

Спасибо за внимание!

Саша Чарикова

the@sunniest.ruhttp://sunniest.livejournal.com

http://vk.com/sunniest@sunniest

Вопросы?