Первое апреля - шутникам

Paramount Comedy «Первое апреля – шутникам»

Совместный проект с Saatchi & Saatchi Russia март-апрель 2012

О проекте«Первое апреля – шутникам» – вирусный проект, приуроченный ко Дню смеха.

Чтобы привлечь внимание к запуску в России телеканала Paramount Comedy.

С помощью раздутой в медиа «утки» об отмене Дня смеха в пользу Дня птиц использовать противостояние между сторонниками орнитологов и любителями шуток.

Привлечь внимание пользователей соцсетей к заявлению орнитологов, создать противостояние между ними;Создать и запустить сайт розыгрышей для выхода Paramount Comedy из тени (april-fools.ru).

две недели на подготовку – до старта проекта. Мы приняли бой.

РеализацияПлощадки — ВКонтакте и Facebook:• на каждой из площадок создаются два непримиримых сообщества, которые

ведут битву за один день:• «Первое апреля — птицам!» VS. «Не Дадим Заклевать Первое Апреля!»;• происходит отбор, адаптация и создание релевантного контента;• инициируются обсуждения, в которые вовлекаются пользователи;• параллельно ведется работа с популярными сообществами и блогерами;• в группах ведется модерация.

Сайт aprilfools.ruSKCG занимается разработкой, технической и контент-поддержкой ресурса.

Места боевой славыСообщество в защиту Дня смеха

Сообщество в поддержку петиции Союза охраны птиц России об отмене Дня смеха в пользу Международного дня птиц.

Тактический ход – толковый контентВ лучших традициях сетевого юмора мы создали множество ироничных демотиваторов, плакатов, комиксов, которые собрали большое количество репостов и повысили интерес к группам.

«Бомбы» ВКонтакте

«Бомбы» в Facebook

Радиус действияВКонтакте:За птиц. За 13 дней существования сообщества пользователи оставили 3685 отметок «Мне нравится», 785 раз поделились и 216 раз прокомментировали контент страницы.Против. За 9 дней существования сообщества пользователи оставили 11578 отметок «Мне нравится», 3128 раз поделились и 101 раз прокомментировали контент страницы.

Facebook:За птиц. За 13 дней существования сообщества пользователи оставили 94 отметки «Мне нравится», 18 раза поделились и 216 раза прокомментировали контент страницы.Против. За 9 дней существования сообщества пользователи оставили 470 отметок «Мне нравится», 72 раза поделились и 22 раза прокомментировали контент страницы.

Радиус действия

12 758 000 пользователей

Были охвачены вещанием групп «Первое апреля — птицам!» и «Не Дадим Заклевать Первое Апреля!»

Накануне 1 апреля был запущен сайт Paramount Comedy и началась подготовка к ребрендингу групп.

Выход Paramount из тени – сайт aprilfools.ru

Легенда: канал Paramount Comedy запускает сайт, чтобы помочь людям разыгрывать своих друзей Первого апреля.На сайте предоставлен набор онлайн-розыгрышей, с помощью которых каждый сможет разыграть своих друзей. Сайт был реализован в сжатые сроки с полным функционалом.

Семь чудес на сайте aprilfools.ru

На свою страничку ВКонтакте или в Facebook пользователь мог отправить:

фейковые «foursquare-чекины» в удивительных местах (типа Тибета или борделя на Монмартре).

e-mail якобы от серьезной компании с нелепым предупреждением (например, о сносе балконов).

фото подъездного объявления, в котором фигурирует имя друга.

рекламу продукта или услуги, в которой принимает участие его друг.

ссылку на газетную новость, в которой якобы упоминается его друг.

фейковый перепост во ВКонтакте от имени друзей.

ролик, который якобы собрал тысячи просмотров в Рутьюбе, с любым другом из соцсети в главной роли.

Захват: из соцсетей на сайт1. Ребрендинг групп2. Вирусный эффект

РезультатПлан• 50 репостов наших статусов в

сообществах численностью < 10 тыс. человек

• 500 пользовательских перепостов наших статусов

• 5 000 пользователей в сообществах “Вернем 1 апреля!” на конец акции

• 50 000 просмотров видео «Новая петиция от Союза охраны птиц России вместо 1 апреля»

Факт• 105 репостов наших статусов в

сообществах численностью < 10 тыс. человек Перевыполнение: на 110 %

• 4 003 пользовательских перепостов наших статусов Перевыполнение: на 700,6 %

• 5 652 пользователей в сообществах “Вернем 1 апреля!” на конец акции Перевыполнение: на 13 %

• 77 292 просмотров видео «Новая петиция от Союза охраны птиц России вместо 1 апреля»: Перевыполнение: на 48,3 %

Благодарим за внимание!www.skcg.ru

+7 (985) 763-87-95+7 (495) 950-55-78