Онлайн охота на литры

ПОДГОТОВЛЕНО 2013

Grolsch – это напиток независимых индивидуалистов, отрицающих мейнстрим и имеющих свою оригинальную точку зрения на любые вопросы.

Платформа бренда «Открывай интересное!» поддерживается несколькими on-line и off-line проектами, связанными с темой кино:

▪ сайт о кино Grolsch Film Works▪ страничка в Facebook, посвященная новинкам

кинематографа▪ ежегодно брендом проводится конкурс

авторского кино Grolsch Film Fund

Выдающиеся представители богемы и современного искусства, VIP-персоны, звезды шоу-бизнеса.

«Харизматичные индивидуалисты»: небольшая (существенно меньше 1%), но чрезвычайно важная для бренда группа.

Представители творческих профессий

Ведут активный образ жизни, следят за модными тенденциями, всегда в курсе последних новинок и трендов.

Офисные работники, интересующиеся миром творчества.

Ориентируются на представителей групп Blues и Reds.

Целевая аудитория Grolsch делится на три группы:

REDS [5-10 %]

Группа потребителей, высоко лояльных бренду.

BLUES [<1%]Лидеры, поддерживающие имидж бренда среди остальной части аудитории

PURPLES[~90%] Самая большая часть аудитории, основные потребители продукта.

BLUESРазработать и реализовать креативную концепцию подарочных наборов пива Grolsch для аудитории Blues (элита шоу-бизнеса), которая будет поддерживать кино-платформу бренда «Открывай интересное!»

Тутта Ларсен Александр Маленков

Роман Волобуев

ЯрославСмирнов

Алексей Кортнев

DJ Фомин Илья Лагутенко

Антон Носик

Николас Додиани

Noize MC

Алекс Дубас

Алексей Зимин

GROLSCH FILMS

BLUES

Неотъемлемый атрибут кино – попкорн – теперь можно приготовить в домашних условиях!

РЕШЕНИЕ:

Каждый респондент получал стильную коробку в виде большого стакана с попкорном, внутри которого его ждал…

…стильный набор кино-гурмана:

▪ домашняя POPCORN машина▪ мешочек с зернами кукурузы▪ письмо с персональным обращением▪ и, конечно же, пиво Grolsch!

В подарочную упаковку вкладывалось письмо с индивидуальным обращением, погружающее потребителя в мир кино-эстетики Grolsch.

Камиль КайбышевСтарший бренд-менеджер GROLSCH

▪ Подарочные наборы были лично доставлены 247 VIP-персонам в Москве и Санкт-Петербурге

Со стороны аудитории:▪ Акция встретила положительный отклик среди аудитории,

были получены благодарности

Со стороны Клиента:▪ Поддержан характер бренда Grolsch, как «харизматичного

индивидуалиста»

▪ Реализована связь бренда с кино, поддерживающая платформу бренда «Открывай интересное!»

247 VIP-рассылок

«Прежде всего, получать тематические послания было просто по-человечески приятно. Я люблю кино, и мне нравится, когда бренды изящно используют эту территорию. Кроме этого, я не могу не отметить качество производства. Ребята явно стремились сделать качественный продукт, и очевидно, что у них это хорошо получается. Ну и buzz-эффект, конечно, - хороший бонус. Коллеги в офисе очень активно интересовались и обращали внимание на такую необычную и креативную коммуникацию»

Ярослав СмирновКреативный директор МТС

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!