Чек-лист для контентных проектов
Post on 15-Jun-2015
2.510 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Чек-лист для контентных проектов
Интерактивное агентство NimaxПодготовлено для семинара SPECIA
Александра СибиряковаКорпоративный журналист
A B C
4 типапроектов в Nimax
2 1 3 4Интерфейсныепроекты
Мобильныеприложения
Интернет-магазины
Контентные проекты
Что такое контентный проект
Корпоративный сайтПромо-сайтПосадочная страница
Образовательный проект Mail.Ru Group и МГТУ им. Н.Э. Баумана.
Детский лагерь «Нить Ариадны».
Нить Ариадны Технопарк
Кто создаётконтентный проект
Редактор
Копирайтер
Контент-менеджер
PR-специалистили журналист
Аналитик/Менеджер
Информационный архитектор
Из чего состоит контентный проект
Сбор информацииОбработка данныхНаписание текстовНаполнение сайтаРаспространение информации
01 Сбор информации
Цель: Агентский бриф
01/1.Подготовка к интервьюО бизнесе
01 Сбор информации
Профиль деятельности;
Цели и направления развития;
Целевая аудитория;
Продукты и услуги;
Схема продаж;
Конкуренты;
Позиционирование;
Преимущества:рациональные и эмоциональные.
01/1.Подготовка к интервьюО вебе
01 Сбор информации
Цели и задачи сайта;
Проблемы действующего сайта;
Особенности сайтов конкурентов;
Референсы;
Продвижение.
01/2.Интервью с клиентом01 Сбор информации
Отправьте вопросы заранее — дайте клиенту время на подготовку.
Убедитесь, что на встречу приедут все носители информации.
Возьмите ноутбук и «стенографируйте».
Принесите на встречу диктофон и вежливо попросите разрешение на запись.
Не теряйте время — не расшифровывайте запись самостоятельно.
01 Сбор информации
Следите за собеседником: если он утомился, предложите продолжить в другой день.
Ведите список дополнительных материалов и включите их в резюме встречи.
Не начинайте обрабатывать контент, не получив всю информацию.
01/3.Создание брифа01 Сбор информации
Распечатайте исходник, карандашом отметьте «ценные» абзацы.
Очистите текст документа от лишних блоков.
Сохраните исходный документ с полученными данными,а обрабатывайте его копию.
«Объёмные» вспомогательные материалы помещайте в приложение.
Соблюдайте последовательность изложения.
01 Сбор информации
Сформулируйте отчётливую презентацию, не «вордовский» документ.
Покажите клиенту — переходите к написанию текстов только после утверждения.
Помните: бриф нужен не только клиенту, но и проектной группе.
02 Обработка данных
Состав сайта и его разделовЦель:
02/1.Формирование структуры02 Обработка данных
Начинайте с карты сайта: показывайте корневые и вложенные разделы.
К каждому разделу добавьте подробное описание состава: текстового и графического.
Пишите тезисно и задавайте объём будущего контента.
Начинайте планирование контента с внутренних страниц, не с главной.
Обсудите с клиентом. Напомните о том, что это — первый набросок.
02 Обработка данных
03 Написание текстов
Цель: Готовый к публикации контент
03/1.Выбор стилистики03 Написание текстов
Возьмите небольшой отрывок текста (до 500 знаков).
Выберите несколько стилейи настроений, близких компании.
Пропишите выбранный отрывок текста в разных стилистиках.
Присвойте каждому название, укажите на его особенности.
Подберите референсы к каждому стилю.
Утвердите один из стилей с клиентом.
Если не угадали тон – не расстраивайтесь, напишите всего один новый текст.
Если не угадали тон — не расстраивайтесь, напишите всего один новый текст
03 Написание текстов
Неофициальный и немного резкий (прямолинейный)
Компания «NN» вышла на рынок 19 лет назад. С тех пор три главных принципа компании – «быть полезными, быть уникальными, быть незаменимыми» – стали повседневной реальностью её клиентов. Совершая серьёзную покупку, люди хотят быть уверены, что покупают именно то, что им нужно. Быть уверенными в том, что им помогают принять правильное решение, а не просто получают прибыль.
Смеркалось. На фоне стремительно темнеющего петербургского неба отчетливо светились огни завода «NN». Это сердце индустриального города. Вот уже 19 лет в этих стенах изготавливается металлическая мебель – прочная основа бесчисленного количества офисов, магазинов и складов по всей России.
Более строгий и корректный
Возвышенный и художественный
Быть полезными – вот к чему мы стремимся. Быть нужными клиентам, быть честными с конкурентами, быть успешными в своём деле. За почти двадцать лет бесперебойной работы и постоянного развития компания заработала свой главный капитал и главную гарантию вашего спокойствия – безупречную репутацию. Остальное вы найдёте в каталоге.
03/2.Написание черновиков03 Написание текстов
Пишите тексты, приближенные к чистовым.
Заранее избегайте канцеляризмов и речевых штампов.
Не употребляйте англицизмы.
Соблюдайте заданные объёмы текста.
Формулируйте ёмкие короткие заголовки.
В блоках с однотипной информацией, например, «Преимущества», выносите обобщающее словосочетаниев качестве заголовка второго уровня.
Nimax
Равнозначные блоки делайте одинаковыми по объёму.
«Ведите» документ: форматируйте текст и отделяйте блоки друг от друга.
Отдыхайте: не зацикливайтесь на сложных отрывках.
Делите весь проект на части и показывайте клиенту последовательно.
«Пригласите» клиента в документ и предложите прокомментировать текст.
03 Написание текстов
Полезное03 Написание текстов
Нора Галь «Слово живое и мёртвое»
Уильям Зинсер«Как писать хорошо»
Грамота.ру
Справочник Розенталя
Vipkontent.ru
Синонимайзер
Сайт Максима Ильяхова
Советы от дизайн-бюро Артёма Горбунова
Если не угадали тон — не расстраивайтесь, напишите всего один новый текст
03/3.Создание итоговых текстов03 Написание текстов
«Очищайте» формулировки, но не меняйте смысл.
Упрощайте и укорачивайте предложения.
Покажите редактору или менеджеру проекта.
Согласуйте с клиентом.
Отстаивайте свои решения.
«Я бы мог добавить» — добавляй!«Необходимо указать» — укажи!«Интересно отметить» — отмечай!
04 Наполнение
Цель: Опубликовать материалы на сайте
04/1.Вёрстка текста04 Наполнение
Для абзацных отступов используйте теги <p>...</p> и <br>;
Применяйте разные уровни заголовков, в конце не ставьте точку;
Создавайте нумерованные и ненумерованные списки, не забывайте о точке с запятой;
Убедитесь, что буква «ё» везде написана верно;
Помните, что в русских текстах применяются кавычки «ёлочки», а «в ёлочках — „лапки“»;
Правильно разместите текст:
Следите за форматированием текста:
Для новой строки без абзаца — тег <br>.
А. Э Мильчин, Л.К. Чельцова «Справочник издателя и автора»
Проверьте, что все слова перенесены верно;
Путать тире с дефисом — моветон!
Не забудьте поставить ссылки с помощью тега <a>...</a>.
Рекомендации по оформлению текстов от «РИА Новости»
Типограф Лебедева
05 Распространение
Цель: Крутой контентдля собственных медиа
информации
05/1.Рабочие документы05 Распространение
Составьте рабочие документы.
Опишите позиционирование своей компании.
Сформулируйте коммуникационные сообщения.
Опишите редакционную политику для собственных и внешних медиа.
Ведите план публикаций.
05/2.Идеальный пост05 Распространение
Используйте поясняющую графику и текст.
Для превью готовьте брендированные иллюстрации.
Помните о размерах картинок для социальных сетей.
Избегайте белого фона в превью.
Используйте тематические хэштэги и упоминания.
Cтарайтесь уместить суть в первое предложение.
Размещайте ссылку после первого абзаца.
Помните, что контрастные цветав социальных сетях теряют качество.
1 Сбор информации
Подготовка вопросовИнтервью c клиентомСоздание брифа
2 Формирование структуры
3 Выбор стилистикиНаписание черновиковСоздание итоговых текстов
4 Вёрстка текста
5 Рабочие документыИдеальный пост
Обработкаданных
Написание текстов
Наполнение сайта
Распространение информации
Александра Сибирякова
sasha.s@nimax.ru
/alexandra.sibiryakova
blog.nimax.ru
top related