Поисковая оптимизация как один из основных методов...

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Поисковая оптимизация, как один из основных методов привлечения

целевой аудитории

1 из 42

Колб Александр, ген. директор компании «Promodo»

31 марта 2010, Киев. Специализированный семинар

"Интернет-магазин для начинающих"

Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Если вас нет в Интернете, значит вас нет нигде

Билл Гейтс

2 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Что же такое SEO?

3 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Поисковая оптимизация

4 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

5 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

6 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

«SEO вчера» VS «SEO сегодня»

7 из 42

Достаточно простые алгоритмы ПС, учет нескольких достаточно сильных факторов

Малая конкуренция

Отсутствие систем аналитики

Неизведанность эффективности услуги

Низкий уровень популярности среди обычного пользователя

Разовая услуга, работа с 5-10 запросами

Вчера мы говорили SEO - сегодня Интернет маркетинг

ПС системы учитывают огромное количество факторов

Сильные инструменты изучения трафика проектов и его анализа

Широкие возможности считать не только позиции, но и трафик, показатели отказов, конверсию, настраивать воронки продаж, делать сплит тесты, работать с тысячами запросов.

И это далеко не предел….

Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

«SEO вчера»

8 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

«SEO сегодня»

9 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

«SEO сегодня»

10 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Совокупность внешних и внутренних факторов, влияющих на позиции сайта

Основа – ядро.

11 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Внутренниефакторы

12 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

13 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

14 из 40

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

15 из 40

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

16 из 40

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Внешние факторы

17 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

18 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

19 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

20 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

21 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

22 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

23 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Основные симптомы:

24 из 42

Посещаемость в сутки – 7-8 уникальных посетителей

Узнаваемость в Интернет – 0

Продажи – 0

Кто читает почту – неизвестно

Настройка канала продаж через Интернет отсутствует

Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Задача – сделать сайт

25 из 42

Изучены сайты конкурентов

Выработаны основные требования к сайту

Изучены основные особенности целевой аудитории

Изучены сильные и слабые стороны компании

Разработана структура главной страницы и внутренних страниц сайта

Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

26 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

После создания сайта

27 из 42

Комплексное продвижение проекта + контекстная реклама

Настройка системы Google Analytics на отслеживание продаж и заявок

Выделение отдельного телефона для мониторинга Интернет аудитории

Рекомендации по внутренней организации отдела продаж компании

Результат работы – более 25% продаж посредством только одного сайта.

Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

График из Google Analytics

28 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

29 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Основные симптомы:

30 из 42

Посещаемость в сутки – 250 уникальных посетителей

3 запроса и всей массы в топ 10 (всего на старте было около 250 запросов)

Узнаваемость в Интернет сомнительна

Продажи – не более 1 в сутки

Настройка канала продаж через Интернет отсутствует

Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Решение:

31 из 42

Комплексное продвижение проекта по всему ядру запросов (на данный момент более 650 ключевых выражений)

Настройка системы Google Analytics на отслеживание продаж и заявок

Порядка 1200 уникальных посетителей в сутки

67% запросов в топ 10 поисковой системы Yandex

Более 20 продаж ежедневно

Результат работы:

Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

График посещамости из Google Analytics

32 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

График продаж из Google Analytics

33 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Основные показатели эффективности:

34 из 42

Позиции проекта

Целевой трафик проекта

Смешанный показатель (позиции, трафик, количество просмотров страниц)

Конверсия, количество звонков и заказов (Google Analytics)

Продажи, прибыль, лояльность (Google Analytics)

Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Основные ошибки

Подбор неправильных запросов

35 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

36 из 42

ЗАПРОС YANDEX.RU GOOGLE.COM.UA

курс доллара 36960 74000

доллар 51625 22200

бензин 6105 14800

дозор 3106 9900

банки украины 23042 9900

добкин 691 8100

нефть 4025 8100

топливо 11500 6600

новости харьков 5817 5400

фельдман 294 3600

кернес 264 3600

цена бензин 1300 3600

рост цен 180 3600

горсовет 1669 2900

харьковские новости 3136 2900

новости харькова 5817 2900

межбанк 3970 2900

Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

37 из 42

ЧАСТОТА YANDEX КЛЮЧЕВАЯ ФРАЗА GOOGLE

Главная http://rules.kharkov.ua 22.04.09

9379 новости в харькове 6

9378 новости харькова 9

Власть http://rules.kharkov.ua/vlast/  

45 новости власти 100

146 новости украины тимошенко 100

116 новости рада украины 100

Деньги http://rules.kharkov.ua/dengi/  

19293 новости экономики 50

10560 новости финансов 100

Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Основные ошибки

«Я плачу деньги, остальное меня не волнует»

38 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Основные ошибки

«Я знаю лучше вас, что мне нужно»

39 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

История двух кенийских бегунов

40 из 42 Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Москва+7(495) 979-98-54

Что делать дальше?

41 из 42

Втягивайтесь

Начните с сайта

Окружите себя «ботаниками»

Создавайте бренд – Долго и тяжело?..

Харьков+3(8057) 752-54-62

© 2010 Promodo www.promodo.rucontact@promodo.ru

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва+7(495) 979-98-54

Спасибо за внимание! Задавайте вопросы

42 из 42

Колб Александр, компания «Promodo»

+38(057) 752-54-62 (Харьков) +38(050) 683-59-05

promo@promodo.comwww.promodo.ru

Выделяйтесь с Promodo