Поисковое продвижение - Михаил Федоринин
Post on 11-Nov-2014
419 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Базовый курс Академии iContext,Михаил Федоринин
SEO – практический курс от “А” до “Я”
SEOНа всякий случай
Важные термины:• Апдейт – (от англ. update – обновление) – термин
английского происхождения, часто используемый в сленге SEO-оптимизаторов (иногда в оптимизаторской среде можно встретить сокращение «ап») и буквально означающий «обновление данных». Таким образом, апдейтом можно считать обновление (изменение) определенной страницы на сайте или его внешнего вида.
• URL — это стандартизированный способ записи адреса ресурса в сети. Единый указатель ресурсов (англ. URL — Uniform Resource Locator) — единообразный локатор (определитель местонахождения) ресурса.
SEOНа всякий случай
Важные термины:• Анкор – это текст ссылки, расположенный между
открывающим и закрывающим тегами <a> и </a>Семантическое ядро
• Частотность запроса – это количество произведённых запросов пользователем поисковой системы в отношении определённого слова или фразы за некоторый промежуток времени (обычно за месяц). В зависимости от степени использования все запросы делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
SEOНа всякий случай
Важные термины:• Релевантность – степень соответствия выдачи
поисковых результатов ожиданиям пользователя, обратившегося с данным поисковым запросом. По степени релевантности выдачи судят об эффективности работы поисковой системы.
• Ранжирование – определение порядка согласно рангу, авторитету, респектабельности или релевантности, если речь идет о сайте. Ранжирование – это процесс, результат которого пользователь видит, получая ответ поисковой системы на свой вопрос.
SEOНа всякий случай
Важные термины:• Сниппет – (от английского snippet – отрывок,
фрагмент) – небольшая текстовая информация, относящаяся к сайту, который выводится в результатах поиска.
• Редирект – автоматическое перенаправление пользователей с одного сайта на другой. Выглядит это следующим образом – пользователь набирает в адресной строке браузера один адрес, а оказывается на сайте, адрес которого совсем другой. Кроме собственно процесса, редиректом называется скрипт, выполняя который, браузер перенаправляет пользователя на другой сайт.
SEOНа всякий случай
Важные термины:• Индекс или поисковый индекс – база данных,
содержащая информацию о документах, собранную роботами-индексаторами поисковых систем. Процесс занесения поисковым роботом информации о появившемся сайте в базу данных называется индексацией сайта.
Органическая выдача:
1
2
SEOНа всякий случай
SEO 1. История SEO
SEO1.История SEO
Появление поисковых систем:• Aport.ru – запущена в 1996 году, до 2000-ых годов лидировала
в Рунете, сейчас каталог товаров и услуг
• Rambler.ru – запущена в 1996 году, в начале 2000-ых лидер в Рунете, один из технологических руководителей времен лидерства – Ашманов И.
• Яндекс запущен в 1997 году (в рамках CompTek, самостоятельная компания с 2000 года), нынешний лидер в Рунете, основатели – Волож А., Сегалович И.
• Google основан в 1998 году, сейчас мировой лидер, основатели – Ларри Пейдж, Сергей Брин
SEO1.История SEO
Объем рынка на текущий момент (по данным LI):
SEO 2. Ранжирование сайтов в результатах поиска
SEO2.Ранжирование сайтов в результатах поиска
Результаты поиска:
SEO2.Ранжирование сайтов в результатах поиска
Поисковые роботы (сбор информации):
Алгоритмы ранжирования (группы факторов)1. Текстовые факторы
2. Качество контента
3. Свойства сайта/страницы
4. Ссылочные статические (зависящие и не зависящие от запроса) факторы
5. Пользовательские факторы (поведенческие)
6. Региональные факторы
7. Запросные факторы
8. Коммерческие признаки
9. Соцсигналы
SEO2.Ранжирование сайтов в результатах поиска
SEO2.Ранжирование сайтов в результатах поиска
Апдейты (выкладка данных):• http://tools.promosite.ru/
SEO2.Ранжирование сайтов в результатах поиска
Файл robots.txt
SEO2.Ранжирование сайтов в результатах поиска
Файл robots.txt
Основные директивы файла robots.txt:• User-agent• Disallow• Allow• Host
SEO 3. Какой конечный результат?
SEO3.Какой конечный результат?
Популярные KPI:
• Позиции (тематика сайта не подразумевает большого количества запросов )
• Трафик (большое количество НЧ запросов)
• Лиды (звонки, заказы и т.п.)
SEO3.Какой конечный результат?
Продвижение «по позициям» - А стоит ли???• алгоритм Яндекс – Калининград
SEO3.Какой конечный результат?
Продвижение «по позициям» - А стоит ли???• алгоритм Яндекс – Дублин
SEO3.Какой конечный результат?
Кейс. Эффективность работы «по трафику»
Старая стратегия:Продвижение по 100 ВЧ запросов
Новая стратегия:Увеличение трафика.В работе боле 10 000 запросов.
SEO3.Какой конечный результат?
Кейс. Эффективность работы «по трафику»
• результат
Новая стратегия
Трафик по небрендовым запросам 55,88 %
Количество заказов по небрендовым запросам 90,41 %
Бюджет рекламной кампании 30,50%
SEO 4. Семантическое ядро
SEO4.Семантическое ядро
Инструментрарий
• Wordstat.yandex.ru
• Key Collector (платный)
• Модули подбора запросов в агрегаторах (seopult.ru, webeffector.ru и т.п.)
SEO4.Семантическое ядро
Какие запросы продвигать?
Низкочастотные НЧ: коляска прогулочная cath kidston
Среднечастотные СЧ: детские коляски трансформеры
Высокочастотные ВЧ: детские коляски
SEO4.Семантическое ядро
Почему выгодно работать с НЧ?
коляска прогулочная cath kidston (~5 человек в месяц)~1 руб. за посетителя
детские коляски трансформеры (~100 человек в месяц)~10 руб. за посетителя
детские коляски (~1500 человек в месяц)~10 руб. за посетителя
Нужно подбирать как можно больше низкочастотных запросов!
SEO4.Семантическое ядро
НЧ по карточкам товаров• На сайте присутствует каталог (интернет магазины,
объявления и т.п.)• Тематика сайта подразумевает, что люди часто
ищут по названию модели товара (ноутбуки, бытовая техника и т.п.)
Как проверить?
SEO4.Семантическое ядро
НЧ по карточкам товаров
SEO4.Семантическое ядро
Как подготовить семантическое ядро по карточкам товаров?
• Формирование семантического ядра по шаблону Шаблон: - asus {название модели}- ноутбук asus {название модели}- asus {название модели} цена
SEO4.Семантическое ядро
Как подготовить семантическое ядро по карточкам товаров?
• Итоговый список в ExcelЗапрос URL
asus n56vb http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/n/n56vb/
ноутбук asus n56vb http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/n/n56vb/
asus n56vb цена http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/n/n56vb/
asus x501u http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/x/x501u/
ноутбук asus x501u http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/x/x501u/
asus x501u цена http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/x/x501u/
SEO4.Семантическое ядро
Запрсы по категориям• Изучаем статистику запросов• Увеличиваем количество посадочных страниц• Собираем запросы под каждую посадочную
страницу
SEO4.Семантическое ядро
Запросы по категориям• По данным http://wordstat.yandex.ru/
SEO4.Семантическое ядро
Запросы по категориям
SEO4.Семантическое ядро
Запросы по категориям
SEO 5. Работа с Яндекс и Гугл Вебмастер
SEO5.Работа с Яндекс и Гугл Вебмастер
http://webmaster.yandex.ru/
SEO5.Работа с Яндекс и Гугл Вебмастер
http://webmaster.yandex.ru/Общая информация
SEO5.Работа с Яндекс и Гугл Вебмастер
http://webmaster.yandex.ru/Исключенные страницы
SEO5.Работа с Яндекс и Гугл Вебмастер
http://webmaster.yandex.ru/Регион сайта
SEO5.Работа с Яндекс и Гугл Вебмастер
http://webmaster.yandex.ru/Адреса и организации
SEO 6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Работа над ошибками 1. Анализ URL страниц (дубли)
Доступность одних и тех же разделов по разным URL:- www.site.ru и www.site.ru/infex.php - www.site.ru и www.site.ru/- www.site.ru и www.site.ru/?flash=1 - и т.п.
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Работа над ошибками 1. Анализ URL страниц (дубли)
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Работа над ошибками 1. Анализ URL страниц (дубли)
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Работа над ошибками 1. Анализ URL страниц (дубли)
Решения:• Закрыть дубли в robots.txt (если сами страницы нужны для
пользователей)• Настроить 301 редирект
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Работа над ошибками 2. Дизайн URL страниц
Не ЧПУ адреса:
нужно www.site.ru/stellagi/
вместоwww.site.ru/?id=1
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Работа над ошибками3. Поиск пустых страниц
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Работа над ошибками4. Поиск битых ссылок
Xenu Links
Яндекс Webmaster
Битые ссылки могут существенным образом помешать продвижению сайтав поисковых системах!
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковкаСтатические и анкорные параметры ссылки
Что происходит, когда вы ставите ссылку с одного документа на другой?
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка Статические параметры ссылки
Влияют на общую значимость (весомость) страницы для поисковых систем.
Как можно оценить статические параметры:
Page Weight
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка Анкорные параметры ссылки
Влияют на релевантность документа по конкретному запросу, который присутствует в тексте ссылки
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка Анкорные параметры ссылки
Чем шире Анкор-лист, тем больше количество НЧ и СЧ запросов, по которымсайт будет находится в ТОП10!
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Эффективные методы перелинковки1. Расширение товарных категорий
Важно собрать все НЧ и СЧ запросы по категориям!
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Эффективные методы перелинковки 2. Хлебные крошки (пути по сайту)
Прокачиваются разделы и категории Работает анкорная составляющая
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Эффективные методы перелинковки 3. Ссылки на продвигаемые разделы с других релевантных разделов
Прокачиваются разделы и категории Работает анкорная составляющая
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Эффективные методы перелинковки 4. Перелинковка кольцом карточек товаров
Прокачиваются страницы карточек товаров Работает анкорная составляющая
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Эффективные методы перелинковки 4. Перелинковка кольцом карточек товаров
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Эффективные методы перелинковки 5. Динамический блок ссылок
Ускоряется индексация страниц Расширяем Анкор-лист
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Эффективные методы перелинковки 6. Блоки популярных товаров
Прокачиваются страницы наиболее важных товаров Работает анкорная составляющая
Хороший инструмент для работы с сезонными запросами!
SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка
Эффективные методы перелинковки
Внимание! Идеальная схема перелинковки!
SEO 7. Работа с контентом
SEO7.Работа с контентом
Работа над ошибками1. Четкие дубли
Проблемы: - Дублирование товаров в разных категориях на сайте - Дублирование контента из-за ошибок в URL
SEO7.Работа с контентом
Работа над ошибками1. Четкие дубли
SEO7.Работа с контентом
Работа над ошибками1. Четкие дубли
Решения:• Закрыть дубли в robots.txt • Настроить 301 редирект
SEO7.Работа с контентом
Работа над ошибками2. Нечеткие дубли
Проблемы: - Одинаковые описания товаров
Ваш сайт может не быть первоисточником, главное чтобы страница Присутствовала в индексе!
SEO7.Работа с контентом
Работа над ошибкамиБорьба с дублированным контентом для карточек товаров:
Добавление динамические блоки текстов (пример поиска: {случайный запрос}) Простановка внешних ссылок, с использованием части текста со страницы Блок отзывы Смещение неуникального описания вниз страницы
SEO7.Работа с контентом
Работа над ошибками3. Фильтр “Аффилиатов”
SEO7.Работа с контентом
Работа над ошибкамиПоиск “Аффилиатов”
- (arenda-elit.ru | green-square.ru) один сайт в индексе
(stelland.ru | sklad-master.ru) - оба сайта в индексе
SEO7.Работа с контентом
Оптимизация скрытого контента (теги)
На данный момент влияние HTML тегов для поисковых систем сильнозанижено
Значимые теги:
TITLE (наиболее значимый)
Description (может быть важен для ПФ, если попадает в сниппет) H1-H6 STRONG, B и т.п. (опасные теги, можно получить фильтр за переоптимизацию)
SEO7.Работа с контентом
Оптимизация видимого контента
Важные качества контента:
Уникальность контента
Естественность контента
Отсутствие порнографической лексики
SEO7.Работа с контентом
Где брать контент?
Биржи копирайтинга (http://advego.ru/)
Фрилансеры (http://forum.searchengines.ru/)
Штатные специалисты
SEO 8. Работа со ссылочной массой
SEO8.Работа со ссылочной массой
Проблема с молодыми сайтами
Нельзя резко наращивать ссылочную массу
SEO8.Работа со ссылочной массой
План по безопасному наращиванию ссылочной массы для молодого сайта:
1-й Этап (около 2х мес.).Доверие к сайту со стороны поисковых систем
Наращивание естественнойссылочной массы:- Пресс-релизы- Каталоги- Закладки- и т.п.
SEO8.Работа со ссылочной массой
План по безопасному наращиванию ссылочной массы для молодого сайта:
2-й Этап (около 2х мес.).Увеличение веса наиболее важных разделов
- Качественные ссылки- Статьи- И т.п.
SEO8.Работа со ссылочной массой
План по безопасному наращиванию ссылочной массы для молодого сайта:
3-й Этап.Улучшение анкорной составляющей.
- Работа с большим количеством ссылок
SEO8.Работа со ссылочной массой
Рекомендации по покупке ссылок
Избегать только точных вхождений
Разбавлять анкоры ссылками – тут, здесь, смотри и т.п.
Не покупать одновременно много ссылок с разных доменов
Не покупать ссылки на “сомнительных” ресурсах
SEO8.Работа со ссылочной массой
Пример: увеличение трафика с минимальными затратами1. Интернет-магазин детских товаров
В текстах ссылок использовались все запросы из семантического ядра по карточкам товаров
Использовались сквозные ссылки, чтобы не попасть под фильтр за быстрый прирост ссылочной массы
SEO8.Работа со ссылочной массой
2. Пример: увеличение трафика с минимальными затратами2. Интернет-магазин лечебных товаровАнализ всех запросов, по которым был трафик за последние полгода
SEO8.Работа со ссылочной массой
2. Пример: увеличение трафика с минимальными затратами2. Интернет-магазин лечебных товаров
Закупка ссылок по отобранной группе запросов
SEO8.Работа со ссылочной массой
Как получать ссылки?
Биржи ссылок и статей (http://www.sape.ru/, http://www.miralinks.ru/)
Агрегаторы (http://seopult.ru/, http://www.webeffector.ru/, http://www.rookee.ru/)
Естественные ссылки – пресс-релизы, каталоги и т.п.
SEO 9. Улучшение поведенческих факторов
SEO9. Улучшение поведенческих факторов
Классификация поведенческих факторов
Поведение пользователей на странице поисковой выдачи
Поведение пользователей на сайте
Основные типы ПФ:
Кликовые (переходы на сайт с поисковой выдачи)
Общая посещаемость сайта
SEO9. Улучшение поведенческих факторов
Полезные советы и кейсы
CTR + 6% *число просмотренных страниц + 7%* посещение корзины + 21%** измерено по 250 интернет-магазинам в сентябре 2010 (по данным Яндекс)
1. Инструмент Яндекс Вебмастер “Товары и цены”
SEO9. Улучшение поведенческих факторов
Полезные советы и кейсы2. Привлекательный сниппет
SEO9. Улучшение поведенческих факторов
Полезные советы и кейсы3. Модуль промотки
Спасибо за внимание! Вопросы?
Базовый курс Академии iContext,Михаил Федоринин (fedorinin@nlp-marketing.ru) http://www.facebook.com/MFedorinin
top related