Неделя Байнета 2017. Екатерина Парашина....
Post on 13-Apr-2017
11 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Confidential & Proprietary
Proprietary + Confidential
Google 16/17: главные рекламные новинки
Екатерина ПарашинаStrategic Agency Consultant Google
Апрель 2016
Confidential & Proprietary
Главные новинки в AdWords 16/17:
- Новые форматы объявлений- Новые виды таргетинга на поиске- Кросс-девайс реклама- Новое в продвижении приложений- Свежие кейсы Think with Google
Confidential & Proprietary
Главные новинки в AdWords 16/17:
- Новые форматы объявлений- Новые виды таргетинга на поиске- Кросс-девайс реклама- Новое в продвижении приложений- Свежие кейсы Think with Google
Расширенные (a.k.a. развёрнутые) объявления
- Полностью запущены. - AdWords Editor и API- С 31 января новые объявления
стали только расширенными (развёрнутыми)
Успешные кейсыExtra Space storageцель: улучшения CTR, снижение CPA, мобильное присутствие Результаты: 18% выше CTR, 20% ниже CPA
Apartments.comцель: отличие от конкурентов, больше трафика на сайт, увеличение CTRРезультаты: 10–15% выше CTR
Apartments.com makes the move towards
expanded ads
Confidential & Proprietary
Адаптивный текст
Native
Гибкость и простота для рекламодателейЗагружайте картинки и создавайте тексты по
гайдлайнам бренда
Больше конверсий при меньшем CPA
по первым тестам на 20% больше конверсий при CPA на
33% ниже, чем у обычных текстовых объявлений в КМС
Качественный контакт с пользователемНативные форматы
просматриваются на 53% чаще обычных баннеров
Форматы в КМС, адаптирующиеся под устройство и контент
Картинка
Заголовок
Текстово-графический блок
Нативный формат
Текст объявления
Ваши рекламные материалы
1 2 3
Confidential + Proprietary
Click to Message Ads - Сообщения с отправкой по клику
Возможность отправлять SMS сообщения по клику на расширение
Confidential + Proprietary
Proprietary + Confidential
Расширения с отправкой сообщения по кликуРасширения с отправкой сообщения по клику работают только на мобильных
● Для запуска необходим номер телефона с возможностью принимать и отправлять SMS
○ Если интегрируете с чатом на сайте, уточните у провайдера сервиса, поддерживаются ли SMS и запросите номер телефона
● Текст Расширения должен ясно давать понять пользователю, что по нажатию он может отправить сообщение рекламодателю
● Текст сообщения появится у пользователя как шаблон сообщения. Название компании будет в начале текста [в квадратных скобках]
● Отчёты аналогичны другим расширениям.
Confidential & Proprietary
Главные новинки в AdWords 16/17:
- Новые форматы объявлений- Новые виды таргетинга на поиске- Кросс-девайс реклама- Новое в продвижении приложений- Свежие кейсы Think with Google
Confidential & Proprietary
+Новые
Похожие аудитории для объявлений на
поиске
Списки ремаркетинга для объявлений на
поиске
Демография для объявлений на
поиске
Таргетинг на списки электронных адресов
Покупатели ЦелевыеЛояльные
+++ +
Аудиторные таргетинги для объявлений на поиске
Confidential & Proprietary
Похожие аудитории для объявлений на поиске
Наиболее активные пользователи
поиска
активнее поиск30%
Увеличение охвата с фокусом на новых
пользователей
24 часа
Высокая актуальность
таргетинга
размер аудитории1-3x
Confidential & Proprietary
Работа с аудиторными таргетингами становится проще
● Появилась возможность копировать и вставлять аудитории для объявлений на поиске
● Рекомендации по добавлению аудиторий на поиске теперь будут доступны в разделе Оптимизация:
○ для отчётов○ управление ставками○ таргетинг и ставки
● Ремаркетинг теперь доступен и для поисковых партнёров
● Больше нет ограничений по сроку участия в аудитории по спискам электронных адресов
● Coming soon - аудитории на уровне кампаний
Confidential & Proprietary
Главные новинки в AdWords 16/17:
- Новые форматы объявлений- Новые виды таргетинга на поиске- Кросс-девайс реклама- Новое в продвижении приложений- Свежие кейсы Think with Google
Каждый из нас использует более 2,8 устройств для доступа в интернет
Кросс-девайс ремаркетингзапущен в AdWords(web / мобильный web / приложения)
Для сопоставления устройств мы используем только точные данные Google аккаунтов (сервисы карт, Chrome, Поиск, YouTube, Gmail, Android и Play)
Confidential & Proprietary
Универсальные кампании для приложений, версия 2.0Охватите одной кампанией всех пользователей, когда они...
Ищут в Google
Смотрят на YouTube
Играют в приложениях
Сёрфят по сети
или в Google Play!
Confidential & Proprietary
Универсальные кампании, v.2.0Универсальные кампании работают по принципу RON (run of network) и показываются везде. Это легкое решение для быстрого продвижения мобильного приложения и подойдет начинающим рекламодателям:
1) A. Android: mSearch/Play, mSites, AdMob and YouTubeB. iOS: AdMob, Youtube, GSA (Google Search App)
2) Стратегия назначения ставок: Оптимизатор конверсий
3) Нет возможности выбирать площадки и адаптировать ставки: абсолютно автоматизированный показ объявлений везде (тот же инвентарь) с оптимизацией конверсий (клиент будет видеть только название кампании, без разбивки на группы объявлений)
Confidential & Proprietary
Клиент: группа ПИК
Решение: YouTube, bumper ads
Полная версия статьи
Confidential & Proprietary
Клиент: CarPrice.ru
Решение: YouTube, аудиторные таргетинги,КМС
Полная версия статьи
Confidential & Proprietary
Клиент: LeroyMerlin
Решение: YouTube канал
Полная версия статьи
Confidential & Proprietary
Клиент: Tinkoff Bank
Решение: аудиторные решения AdWords
Полная версия статьи
Confidential & Proprietary
Proprietary + Confidential
Спасибо!
top related