データドリブンな...
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Ginzamarkets株式会社 黒瀬 淳一
セミナー 2015年12月8日
データドリブンな コンテンツマーケティングチームの作り方
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自己紹介
黒瀬 淳一 大阪府大阪市出身 Ginzamarkets 日本カントリーマネージャー 2007年からWEBマーケティング、新規事業構築に従事。 現在、GinzamarketsのCS、マーケティング、営業、商品企画の日本の全体統括。
世の中にノウハウを湯水のように 行き渡らせる
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CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリーマネージャー
Ginzamarkets
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米国のY Combinatorプログラムに参加した最初の日本企業です。 シリコンバレーの先端動向をとらえた製品開発を行っています
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GinzaMetrics
RECRUIT
コンテンツマーケティング＆SEOの アナリティクスツール
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コンテンツマーケティングの課題
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データドリブンなチーム作り
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アジェンダ
１，コンテンツマーケティングの企画 ２，チーム作りの実例 ３，GinzaMetricsの提供するサービス
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アジェンダ
１，コンテンツマーケティングの企画 ２，チーム作りの実例 ３，GinzaMetricsの提供するサービス
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よくある進め方
戦略／KPI設計 調査 コンテンツ設計
フィジビリティ 標準化 スケール化
企画
実行
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企画
何のために、どうやって コンテンツを活用するか？
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戦略とKPI設定
１，トラフィック 流入数、CV数、売上、検索順位、ソーシャルシグナルなど ２，ロイヤルティ／リテンション ソーシャルアカウントのフォロワー数、シェア数、リピート数など
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調査：ユーザーを整理する
調査 パーチェス ファネル ペルソナ
顧客データ アンケート キーワード調査 など
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コンテンツマップ
① ②
④ ⑤
⑧ ⑨
⑥
③
⑦
遠い 近い 中
CVからの距離
ーー
属性
A
B
C
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GDO様：7月セミナー
hDp://contentmarkeInglab.jp/trend-‐in-‐japan/content-‐markeIng-‐and-‐seo2015.html
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プラットフォーム
CONTENT
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アジェンダ
１，コンテンツマーケティングの企画 ２，チーム作りの実例 ３，GinzaMetricsの提供するサービス
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よくある進め方
戦略／KPI設計 調査 コンテンツ設計
フィジビリティ 標準化 スケール化
企画
実行
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フィジビリティ 小規模に実行し「コンテンツ」を最適化
順位高いKW／コンテンツ
シェア多いコンテンツ
リンク獲得コンテンツ
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標準化
１，コンテンツの質 ・業務ガイド ：テーマ、コンテンツ形式、チェック項目など ・スキーム：レビュー、専門家など
２，モニタリング ・ダッシュボード：担当別、施策別、期間別など ※自発的なPDCAが回ることを目指す。
パフォーマンスを維持したまま「業務」を最適化
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実例：スタイラー
ファッションを楽しみたい人とショップをつなぐO2Oサービス
hDps://styler.link/ hDp://stylermag.link/
本サービス
オウンドメディア
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結果（検索流入）
100 180
220
９月 １０月 １１月
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勝ちパターン把握（フィジビリティ）
貢献度高い 貢献度低い
勝ちパターン
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標準化の中で特に整理したこと
１，自社にマッチするキーワード ２，文書構成
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自社にマッチするキーワード ブーツ 機械式時計 合コン ブーツ
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文書構成 タイトルと見出しだけ読めばだいたい分かるぐらいに
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実際の動き
100 180
220
９月 １０月 １１月
リライト
有利なKW狙い
フィジビリ
黙々と作業
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モニタリング
イメージ図です
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感想：データの隠れた効果 １，情に流されず判断が下せる ２，モチベーションアップ
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スケール化
１，質の維持 アウトソーシング ・コンテンツ方針や業務ガイドにもとづくチェック ・調査データや専門情報の提供 インハウス ・講習会 ・定期的な振り返り ２，効率化 ・質へ影響しない業務は自動化
更にコンテンツ量／メンバーが必要なら
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実例：大手ECサイト
SEO担当
定期イベントでSEOを徹底して圧倒的なポジションを獲得する！
編集／制作チーム
意識と知識の向上
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定期的な振り返り会
SEO担当 編集／制作 Ginza担当
メンバー
順位比較 サイト構造比較
自社 競合
ページ比較
内容 実データを使った振り返りを通して、 全体の「意識」と「知識」を高める
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まとめ
戦略／KPI設計 調査 コンテンツ設計
フィジビリティ 標準化 スケール化
企画
実行
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１，コンテンツマーケティングの企画 ２，チーム作りの実例 ３，GinzaMetricsの提供するサービス
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コンテンツマーケティングを 本格的に実施しようとすると
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データの可視化／集計が大変 コンテンツの評価やレポーティングは データが多い＆分散していて手間がかかる
順位取得ツール ソーシャルメディア リンク測定ツール アクセス解析
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数千～数万KW／ページの多様なデータをオペレーションに合わせて可視化
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GinzaMetrics
オペレーション・ロジック
キーワード グループ リンク コンテンツ 競合
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GinzaMetricsなら簡単！ 大量のデータから勝ちパターンが可視化される
順位高いKW／コンテンツ
シェア多いコンテンツ
リンク獲得コンテンツ
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施策の進捗把握 施策の進捗状況を多角的に可視化
順位
競合 ソーシャル
リンク
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レポート／ダッシュボード
社内報告レポート
講習会／振り返り
社内担当
外部パートナー
定期 日常的なアクション
ダッシュボード API
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無料トライアル
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充実の導入サポート
施策内容
整理
体制
導入前からしっかり支援します
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その他活動紹介
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活動紹介１：情報発信
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活動紹介2：イベント
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2016年１月27日 登壇予定企業 ・資生堂 ・ネクスト ・土屋鞄 ・ぐるなび ・インテリジェンス ・楽天 ・リクルートライフスタイル ・弁護士ドットコム ・CuRAZY 他
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要チェック
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ありがとうございます！
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