ambush marketing
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Avv. Gilberto Cavagna di Gualdana – 31 gennaio 2017 – IED Istituto Europeo di Design
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AMBUSH MARKETINGMASTER IN BRAND MANAGEMENT AND COMMUNICATION
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«pubblicità d’imboscata» (J. Welsh, «Ambush Marketing: What is, what it isn’t»)
Pratica diretta ad associare abusivamente il marchio di una impresa a un evento di particolare risonanza mediatica, da parte di un imprenditore non legato da rapporti di sponsorizzazione, licenza e simili con l’organizzatore della manifestazione (e quindi avvantaggiandosi della risonanza dell’evento senza sopportare costi).
Ambush marketing
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L’ambusher è solitamente una impresa titolare di marchi rinomati che, non essendo riuscita o non volendo investire in un contratto di sponsorizzazione, licenza etc. svolge autonome iniziative di mkt che presentano un qualche legame con l’evento, e quindi beneficiano della sua risonanza
Il carattere dannoso di queste pratiche può essere legato all’inganno sulla reale qualità dell’ambusher e all’agganciamento alla notorietà dell’evento e all’interferenza con i rapporti contrattuali di sponsorship, licenza, ecc. tra organizzatore e soggetti autorizzati
Ambush marketing
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Cerimonia di apertura Sochi 2014:
Ambush marketing Sochi 2014
L’anello mancante 4 anelli sono tutto ciò che ti serve
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Beats: Consegna auricolari con l’Union Jack ad atleti nazionale britannica.BBC mostra un tuffatore inglese con auricolari Beats (idem molti altri nuotatori)
Ambush marketing Londra 2012
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«Uomo Pepsi»: assiste con maglietta Pepsi la partita di calcio femminile
Ambush marketing Londra 2012
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Caso Paddy Power Il giocatore danese Nicklas Bendtner nel match Danimarca Portogallo si scopre mettendo in evidenza degli slip a marchio Paddy Power per celebrare un goal. La condotta è stata sanzionata dalla UEFA con una multa di 100.000 Euro e la sospensione per un turno del giocatore
Ambush marketing Europei di calcio 2012
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Ambush marketing Sochi 2014Prima: «Qualcuno ha da accendere?
Come Zippo ha salvato i GO»
Dopo: «ZIPPO, perfetto per tutti i giochi invernali … wink, wink»
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Ambush marketing Sochi 2014
