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Alumno: Juan Fernando Ramírez Vargas
• La clasificación se basa en el “valor del dólar“ de la marca, calculado mediante el uso de un enfoque económico.
• Esto significa que el “valor” se basa en el valor presente de los ingresos futuros que la marca espera generar:– Calculando los ingresos de la compañía por cada marca, línea
de negocio y geografía.– Tomando en cuenta costos de operación, impuestos, cargos
por el capital empleado.– Contribución de la marca– Proyección de la marca:
• Expectativas de riesgo.• Proyección de crecimiento de la marca• Crecimiento compartido a futuro.
Metodología:
• Momentum: Escala del 0 al 10 • Recolección de datos por medio de entrevistas
a usuarios y compradores, segmentados por categorías; preguntan sobre las marcas y su competencia.
Top ten
1)Importancia de la innovación
2)Nutrir la marca
3)El poder de los minoristas (Wal-Mart)
* Crecimiento de China y Asia en general *
2006
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Microsoft Microsoft Corp. 62,039
2 GE GE 55,834
3 Coca-Cola The Coca-Cola Company 41,406
4 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 39,168
5 Marlboro Altria Group, Inc. 38,510
6 Wal-Mart Wal-Mart Stores, Inc. 37,567
7 Google Google Inc. 37,445
8 IBM International Business Machines Corp. 36,084
9 Citibank Citigroup Inc. 31,028
10 Toyota Toyota Motor Corporation 30,201
2007
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Google Google Inc. 66,434
2 GE GE 61,880
3 Microsoft Microsoft Corp. 54,951
4 Coca-Cola The Coca-Cola Company 44,134
5 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 41,214
6 Marlboro Altria Group, Inc. 39,166
7 Wal-Mart Wal-Mart Stores, Inc. 36,880
8 Citibank Citigroup Inc. 33,706
9 IBM International Business Machines Corp. 33,572
10 Toyota Toyota Motor Corporation 33,427
2008
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Google Google Inc. 86,057
2 GE GE 71,379
3 Microsoft Microsoft Corp. 70,887
4 Coca-Cola The Coca-Cola Company 58,208
5 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 57,225
6 IBM International Business Machines Corp. 55,335
7 Apple Apple, Inc. 55,206
8 McDonald’s McDonald's Corporation 49,499
9 Nokia Nokia Corporation 43,975
10 Marlboro Altria Group, Inc. 37,324
* Influencia: Social media*
2009
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Google Google Inc. 100,039
2 Microsoft Microsoft Corp. 76,249
3 Coca-Cola The Coca-Cola Company 67,625
4 IBM International Business Machines Corp. 66,622
5 McDonald’s McDonald's Corporation 66,575
6 Apple Apple, Inc. 63,113
7 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 61,283
8 GE GE 59,793
9 Vodafone Vodafone Group, Plc 53,727
10 Marlboro Altria Group, Inc. 49,460
2010
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Google Google Inc. 114,260
2 IBM International Business Machines Corp. 86,383
3 Apple Apple, Inc. 83,153
4 Microsoft Microsoft Corp. 76,344
5 Coca-Cola The Coca-Cola Company 67,983
6 McDonald’s McDonald's Corporation 66,005
7 Marlboro Altria Group, Inc. 57,047
8 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 52,616
9 GE GE 45,054
10 Vodafone Vodafone Group, Plc 44,404
* Surgimiento de Marca país *• Brazil - Petrobras• India – ICICI Bank• China – China movil
2011
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Apple Apple, Inc. 153,285
2 Google Google Inc. 111,498
3 IBM International Business Machines Corp. 100,849
4 McDonald’s McDonald's Corporation 81,016
5 Microsoft Microsoft Corp. 78,243
6 Coca-Cola The Coca-Cola Company 73,752
7 AT&T AT&T, Inc. 69,916
8 Marlboro Altria Group, Inc. 67,522
9 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 57,326
10 GE GE 50,318
* Oportunidades digitales *Publicidad en tablets y dispositivos
móviles* Marcas en crecimiento*
Brasil, Rusia e India
2012
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Apple Apple, Inc. 182,951
2 IBM International Business Machines Corp. 115,985
3 Google Google Inc. 107,857
4 McDonald’s McDonald's Corporation 95,188
5 Microsoft Microsoft Corp. 76,651
6 Coca-Cola The Coca-Cola Company 74,286
7 Marlboro Altria Group, Inc. 73,612
8 AT&T AT&T, Inc. 68,870
9 Verizon Verizon Communications 49,151
10 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 47,041
* La era del marketing adaptativo *
Mercados en rápido crecimiento:
Rusia, China India y Brasil
2013
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Apple Apple, Inc. 185,071
2 Google Google Inc. 113,669
3 IBM International Business Machines Corp. 112,536
4 McDonald’s McDonald's Corporation 90,256
5 Coca-Cola The Coca-Cola Company 78,415
6 AT&T AT&T, Inc. 75,507
7 Microsoft Microsoft Corp. 69,814
8 Marlboro Altria Group, Inc. 69,383
9 Visa Visa Inc. 56,060
10 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 55,368
Top tenÁrea del producto
Industria del vestir
AÑO MARCA
2006 Nike
2007 Nike
2008 Nike
2009 H&M
2010 Nike
2011 Nike
2012 Nike
2013 Zara
Industria cerveceraAÑO MARCA
2006 Budweiser
2007 Budweiser
2008 Budweiser
2009 Bud Light
2010 Bud Light
2011 Budweiser
2012 Bud Light
2013 Bud Light
Instituciones financierasAÑO MARCA
2006 Citibank
2007 Citibank
2008 Bank of America
2009 ICBC (Banco Industrial y Comercial de China)
2010 ICBC (Banco Industrial y Comercial de China)
2011 ICBC (Banco Industrial y Comercial de China)
2012 ICBC (Banco Industrial y Comercial de China)
2013 HSBC
CombustiblesAÑO MARCA
2006 BP
2007 BP
2008 BP
2009 BP
2010 BP
2011 ExxonMobil
2012 ExxonMobil
2013 ExxonMobil
Cuidado personalAÑO MARCA
2006 Gillette
2007 Gillette
2008 Gillette
2009 Gillette
2010 Gillette
2011 Gillette
2012 Gillette
2013 L’Oréal
Bebidas no alcohólicasAÑO MARCA
2006 Coca-Cola
2007 Coca-Cola
2008 Coca-Cola
2009 Coca-Cola
2010 Coca-Cola
2011 Coca-Cola
2012 Coca-Cola
2013 Coca-Cola
Automóviles
AÑO MARCA
2006 Toyota
2007 Toyota
2008 Toyota
2009 Toyota
2010 BMW
2011 Toyota
2012 BMW
2013 Toyota
Comunicación: telefonía, móvil e internet
AÑO MARCA
2006 China Mobile
2007 China Mobile
2008 China Mobile
2009 China Mobile
2010 China Mobile
2011 AT&T
2012 AT&T
2013 -
Café
AÑO MARCA
2006 Nescafé
2007 Nescafé
2008 Nescafé
2009 Nescafé
2010 Nescafé
2011 -
2012 -
2013 -
Comida rápida
AÑO MARCA
2006 McDonald's
2007 McDonald's
2008 McDonald's
2009 McDonald's
2010 McDonald's
2011 McDonald's
2012 McDonald's
2013 McDonald's
Marcas de lujo
AÑO MARCA
2006 Louis Vuitton
2007 Louis Vuitton
2008 Louis Vuitton
2009 Louis Vuitton
2010 Louis Vuitton
2011 Louis Vuitton
2012 Louis Vuitton
2013 Louis Vuitton
Agua embotellada
AÑO MARCA
2006 Evian
2007 Evian
2008 Evian
2009 Aquafina
2010 Evian
2011 -
2012 -
2013 -
Venta al por menor
AÑO MARCA
2006 Wal-Mart
2007 Wal-Mart
2008 Wal-Mart
2009 Wal-Mart
2010 Wal-Mart
2011 Amazon
2012 Wal-Mart
2013 Amazon
Tecnología
AÑO MARCA
2006 Microsoft
2007 Microsoft
2008 Google
2009 Google
2010 Google
2011 Apple
2012 Apple
2013 Apple
AseguradorasAÑO MARCA
2006 -
2007 -
2008 State Farm
2009 State Farm
2010 State Farm
2011 China Life Insurance
2012 China Life Insurance
2013 China Life Insurance
Bebidas alcohólicas
AÑO MARCA
2006 -
2007 -
2008 Smirnoff
2009 Smirnoff
2010 Smirnoff
2011 -
2012 -
2013 -
Consolas - videojuegosAÑO MARCA
2006 -
2007 -
2008 -
2009 Nintendo DS
2010 Wii
2011 -
2012 -
2013 -
GRACIAS