FOKUS

kompliciraniji od bilo kojeg prehrambenog proizvoda. U svakoj Plidenti moguće je nabro-jati brižljivo odabrane klinički testirane sastoj-ke koji je čine funkcionalnom i učinkovitom. Naprimjer, Plidenta Sinergal sadrži 6 aktivnih sastojaka protiv karijesa, bakterija, kamenca, mrlja, gingivitisa, za njegu desni i izbjeljivanje. Možete zamisliti kako je bilo spojiti sve te sa-stojke koji će funkcionisati u jednoj pasti.

Paste za zube su kategorija nastala zbog potro-šača. Svaka inovativna pasta za zube poboljšala indeks oralne higijene stanovništva. Kupci paste za zube traže da ona ima višestruka djelovanja, da je najviše kvalitete, ima dobar okus, da je mo-derna i ima najpovoljniju cijenu, da je za svako domaćinstvo - da jednostavno „zna što potrošač želi“. Paste za zube su kategorija u kojoj je pro-izvođač ekspert. Zato je posebno važno da je na proizvodu lako i jednostavno pronaći informa-cije o njenoj namjeni i djelotvornosti.

Paste za zube nisu skupe. Najčešće su jeftinije od WC papira i tuceta jaja i dostupne svakod-nevnoj potrošnji. Potrošnja zubnih pasti može samo rasti jer je sadašnja - od 3 zubne paste po glavi stanovnika, ispod svakog standarda.

Paste za zube su posebna kategorija u svakoj tr-govini po još jednoj činjenici - to je jedan od rijetkih proizvoda, uz mlijeko i hljeb, a i to na-žalost sve manje, koji se koristi svaki dan i to više od jedanput dnevno. Prodaja pasti za zube je slična prodaji u pekari. Morate imati puno vrsta hljeba, a kad ostane zadnja štruca, kupac će vas vjerovatno pitati je li možda kifla svježija.

Najkraći odgovor zašto trebate imati puno pasti za zube na polici je - zato što ima puno zuba u ustima! Brend menadžeri pasti za zube vole reći da ni jedna pasta nema veći udjel na tržištu nego što ga ima zub u ustima.

Trgovac koji danas upravlja ovom kategorijom ima veliku moć, ali i veliku odgovornost pre-ma potrošačima. Udjel koji neki brend pasti za zube ima na polici u pravilu će biti njegov tržišni udjel. Omogućite svakom potrošaču bez obzira na njegov status i prihode izbor njegove omi-ljene paste za zube prema njegovim potrebama, mentalitetu i stilu potrošnje.

1 decembar 2013. www.instore.ba

• Ženekoristezubnepastevišeičešćeodmuškaraca.• 74%svihpastinasvijetuproizvedesamo5kompanija.• Zubnikarijesjenakonprehladenajčešćabolestnasvijetuodkojeobolijevaoko6milijardiljudi.• 27PlidentiprodavaloseuBiHod2003.godine,neračunajućikopakovanjaibonuspakovanja.AkovolumensvihprodanihPlidentiuBiHuzadnjih10godinapretvorimoupranjezuba,svakistanovnikBiHopraojezubePlidentombarem208puta.

JESTELIZNALI?

Paste za zube nisu obična, još manje nebitna kate-gorija u prodajnom mjestu. Na prste jedne ruke možete izbrojati proizvode u trgovini koji imaju takvu javnu važnost u potrošnji kakvu imaju pa-ste. U Federaciji BiH 2011. godine je liječeno 316 hiljada karijesa, 221 hiljada oboljenja zub-ne pulpe i 51.000 gingivitisa, bolesti koje paste za zube kakve naprimjer nudi Plidenta mogu uspješno spriječiti. Prošle je godine Plidenta lansirala na bh. tržište Pro-t-action, prvu pastu za zube na svijetu s probiotskim bakterijama Lac-tobacillus Paracasei za koje je klinički dokazano da smanjuje broj najčešćih uzročnika karijesa, bakterija Streptococcus Mutans za više od 50 posto. Rijetko s kojim takvim proizvodom trgo-vac može utjecati na blagostanje i zdravlje svojih kupaca i naroda u cjelini istovremeno. Naravno, osim onih koji će reći da i sir jogurt štite od ka-rijesa jer neutraliziraju kiseline u ustima.

Robne marke pasti za zube nastaju u poznatim farmaceutskim laboratorijama i rezultat su i plod znanja i iskustva generacija stručnjaka koji se bave očuvanjem oralnog zdravlja, kao što su Plidenta, Aquafresh i slični. Pastu za zube ne može proizvesti svako, ma kakav poduzetnički duh imao. Plidenta je, kao što joj ime kaže, na-stala u Plivi, najpoznatijoj farmaceutskoj kom-paniji na ovim prostorima.

Paste za zube su zreli, autoritativni brendovi, nećete tu naći brendove koji su se jučer probili na tržište. Plidenta je, naprimjer, nastala 1984. godine, ali joj je prethodila gotovo šezdesetogo-dišnja tradicija u kojoj je Plidentin proizvođač Neva, danas članica Atlantic Grupe, proizvodi-la neke od najčuvenijih pasti svog vremena kao što su Pebeco, najprodavaniju pastu u Europi i Binacu, dugi niz godina najprodavaniju pastu u bivšoj državi, Causamed, Optodent i mnoge druge. Vizija Plidente su zdravlje i lijep izgled zuba. Njezin spektar pažljivo je osmišljen i osvježen godinama novim proizvodima koji pružaju, u skladu sa svjetskim trendovima uvijek najnoviji način očuvanja zdravlja zuba i usne šu-pljine. Širinom asortimana te višestruko potvr-đenom kvalitetom Plidenta zadovoljava potrebe i najzahtjevnijih potrošača.

Paste za zube su sofisticirani proizvodi, puno

inFokus - o kategoriji

O pastama za zube - iz prve ruke Piše: Branimir Zoraja, Senior Brand Manager, Plidenta, Atlantic Grupa