aktywności ia polska -...

Aktywności IAB Polska

Przewodnik dla Członków IAB

O IAB Polska

Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska jest organizacją zrzeszającą 187 najważniejszych firm polskiego rynku internetowego: portale, serwisy specjalistyczne, sieci społecznościowe oraz inne firmy aktywnie działające na naszym rynku. (stan na grudzieo 2011 r.) Naszymi członkami są min.: Grupa Onet, Wirtualna Polska, INTERIA.PL, AGORA SA, O2.pl, Google Polska, Nasza Klasa. Działamy od 2000 r. IAB Polska działa w strukturach światowych organizacji IAB oraz jest częścią IAB Europe. Wspieramy rozwój internetowych organizacji branżowych w Europie Środkowo-Wschodniej.

Jednym z ważniejszych zadao związku jest szeroko pojęta edukacja rynku w zakresie metod wykorzystania Internetu. IAB ma za zadanie informowad o jego potencjale reklamowym, pokazywad skuteczne rozwiązania, tworzyd i prezentowad standardy jakościowe, uświadamiad klientom, czego powinni oczekiwad od tego medium i od rynku usług internetowych oraz jakie wymagania powinni stawiad agencjom, świadczącym te usługi.

Do celów statutowych IAB Polska należy m.in. ochrona praw i reprezentowanie interesów zrzeszonych członków wobec związków zawodowych pracowników, organów władzy i administracji paostwowej oraz organów samorządu terytorialnego, podejmowanie działao na rzecz współpracy z innymi organizacjami pracodawców w celu kształtowania harmonijnego rozwoju gospodarki ze szczególnym uwzględnieniem branży internetowej, oddziaływanie na kształtowanie ustawodawstwa gospodarczego wspierającego rozwój gospodarki oraz uwzględniającego prawa i interesy Pracodawców.

Związek Pracodawców Branży Internetowej Interactive Advertising Bureau Polska (IAB Polska) jest organizacją pracodawców w rozumieniu ustawy z dnia 23 maja 1991 roku o organizacjach pracodawców (Dz. U. z 1991 r., nr55 poz. 235).

Misja IAB Polska

Misją IAB jest wspieranie działalności uczestników rynku reklamy interaktywnej

oraz popularyzacja Internetu jako efektywnego medium reklamowego poprzez

działania promocyjne, badawcze, edukacyjne i ochronę prawną.

Jakie aktywności oferujemy Członkom IAB?

Udział w aktywnościach grup roboczych

Grupy robocze działające w ramach IAB Polska skupiają specjalistów z różnych

dziedzin marketingu internetowego.

• Celem prac grup roboczych jest opracowanie: – schematów najlepszych rynkowych standardów, dobrych

praktyk i kodeksów

– ciekawych badao i case studies

– raportów rynkowych

• Organizacyjnie: – Częstotliwośd spotkao – raz w miesiącu, niektóre grupy

spotykają się ad-hoc

– Uczestnikami są członkowie IAB, na niektóre spotkania zapraszamy marketerów

– W każdej grupie wybierany jest szef grupy

– Członkowie mogą sugerowad charakter grupy, wyznaczad jej cele

Udział w aktywnościach grup roboczych

Co faktycznie daje uczestnictwo w grupach

roboczych?

• Promocja:

– członkowie grup roboczych promowani są jako eksperci IAB: na forum ekspertów na interaktywnie.com, na stronie iabpolska.pl. Lista ekspertów udostępniana jest dziennikarzom , firmom organizującym konferencje i wyższym uczelniom w Polsce. Eksperci także są autorami poradników dla marketerów

– członkowie grup roboczych biorą udział w programach edukacyjnych w telewizji internetowej nt. marketingu interaktywnego

• Edukacja: – w ramach prac grup roboczych opracowaliśmy: poradniki dla

marketerów dystrybuowane przez MiM Polska. Dokumenty : Dobre praktyki WoMM, Ścieżka przetargowa agencji interaktywnych, Praktyczne zasady stosowania zasad przetargowych, Dobre praktyki e-mail marketingu, Dobre praktyki SEM, Działania nieetyczne SEM, Dokument standardów display

Poradniki dla marketerów dystrybuowane

przez MiM Polska:

• Afiliacja • Brand advertising • E-mail • Gry w marketingu • Mobile marketing • SEM • Social Media • Technologie • Video online • WoMM

Lista grup roboczych i aktywności

BRAND ADVERTISING ONLINE Firmy: Agora, Grupa Onet, INTERIA.PL, Wirtualna Polska, ARBOmedia, Netshare, Mindshare, Nasza Klasa, OMD, Mediacom,

IDM.net, Polskapresse, Mec Interaction, evolutionmedia, hypermediaisobar, Mediamind, insignia, zanox, veneo, OMD, BAN, ACR, thetreehouse, Gemius.

Cel: Do głównych celów jakie zostały wyznaczone przez grupę należą: szeroko rozumiane promowanie reklamy brandingowej online poprzez dostarczanie rynkowi przykładów skutecznych działao wizerunkowych, a także badao potwierdzających tą skutecznośd oraz ułatwianie prowadzenia działao brandingowych online poprzez tworzenie standardów. Celem Brand Advertising jest utrwalanie w świadomości konsumentów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki, a także kreowanie wrażenia, iż marka firmująca dany produkt lub usługę posiada pewne unikalne cechy czyniące ją wyjątkową. Grupa robocza „Brand Advertising” ma za zadanie wypracowad standardy i dobre praktyki w zakresie wykorzystania narzędzi e-marketingu do realizacji tych długofalowych celów.

Opracowano:

Konkurs na najlepsze kreacje w internecie: IAB CREATIVE SHOWCASE

Standard i zalecenia dla reklamy display IAB Polska 2011

Regulamin przyznawania certyfikatu

Prezentacja dla klientów wyjaśniająca wprowadzenie Standardu i zaleceo dla reklamy display IAB Polska

Poradnik dla marketerów

Stworzenie listy ekspertów

Opieka merytoryczna nad konkursem MIXX

Udział w forum ekspertów na interaktywnie.com

Zbiór case studies


ADSERWERY Firmy: Adocean, Google Polska, Smart ad Server, MediaMind, Agora, MEC Interaction

Cel: Celem grupy jest promowanie oprogramowania adserwerowego czyli technologii do zarządzania reklamą. Oprogramowanie to pozwala portalom i wydawcom internetowym dokładnie targetowad reklamę i mierzyd jej efektywnośd. Ponadto celem tej grupy jest budowanie standardów mierzenia reklamy.

Opracowano:

Porozumienie członków grupy dotyczące wspólnego przestrzegania dokumentu: "Standard IAB Europe measurement".

MARKETING INTERNETOWY: AGENCJE INTERAKTYWNE Firmy: 180HB,DigitalOne, Hypermedia, Artegence, FireFly,OS3 multimedia,Gong, Opcom, Golden Submarine,K2,Byss, MOSQI.TO,

IMP, Making Waves,Positive Power, MRM, Netizens,3e Software House,Interactive Solutions, Trendmaker,Eura7,Positive Power, IMP, ideo.pl, DDB,IQ marketing

Cel: tworzenie standardów i dobrych praktyk w relacji z klientem.

Opracowano:

Ścieżkę przetargową agencji interaktywnych:

umowę o zachowaniu poufności (szablon)

RFI (reguest for information) - propozycja dokumentu

RFP (reguest for proposal) - propozycja dokumentu

Praktyczne przykłady stosowania zasad przetargowych

Listę ekspertów

Briefy dla klientów na: www oraz kampanie internetowa


EDUKACJA Firmy: Nasza Klasa, GoldenSubmarine, Grupa Onet, Buzz Media, PBI, Wirtualna Polska, INTERIA.PL, Media Regionalne, Freshmail,

Netart, Redefine, SARE

Cel: Stworzenie programu edukacyjnego dostosowanego do potrzeb pracodawców branży internetowej. Wprowadzenie praktycznych zajęd w programach edukacyjnych.

Praca nad:

Ustalenie kształtu programu ogólnego i specjalizacji

Ustalenie zakresu tematycznego programu edukacyjnego

Ustalenie opisów specjalizacji

Tworzenie bazy prowadzących do projektów edukacyjnych IAB

E-MAIL MARKETING Firmy: SARE, ACR, Agora, DigitalOne, Money, Pracuj.pl, Grupa Onet, Nowoczesna Firma, Freshmail (Opcom), Optivo, AxelSpringer,

Implix, Inis, Wirtualna Polska, Gadu-Gadu.pl, evolutionmedia

Cel: Promocja E-mail marketingu jako formy marketingu bezpośredniego wykorzystującego pocztę elektroniczną jako narzędzie komunikacji.

Opracowanie dokumentów:

Dobre praktyki e-mail marketingu



Diagram dla klienta

Praca nad dokumentem:

Zasady współpracy providerów z odbiorcami


GRY W MARKETINGU Firmy: Nobogames, Microsoft, Interactive Solutions, AdAhead, Poszkole.pl, ARBOmedia, Mindshare,

Goldbachinteractive, artflash, hypermediaisobar, INTERIA.PL

Cel: Promocja gałęzi marketingu, której celem jest optymalizowanie i standaryzacja działao związanych w wykorzystaniem gier i ich otoczenia do skutecznych działao marketingowych. Działania Grupy nastawione są na rozwój całej branży związanej z grami reklamowymi, reklamami In-game oraz społecznościach opartych o gry.

Opracowanie:

Poradnika dla marketerów

Listy ekspertów

Portal z advergamingowy: www.gryreklamowe.pl

MOBILE MARKETING Firmy: Grupa Onet, Orange, Play, Wunderman,T elecommedia, ERA, Polkomtel, Wirtualna Polska

Cel: Do głównych celów i zadao grupy należą: wymiana doświadczeo z różnych segmentów rynku których celem jest tworzenie standardów reklamy, aktywna promocja rozwiązao mobilnych poprzez szkolenia, prelekcje.

Opracowanie:


Listy ekspertów

Praca nad dokumentem:

Dobrymi praktykami mobile marketingu


PRAWNA Firmy: Google Polska, INTERIA.PL, IDM net, Polskapresse, Nasza Klasa, Axel Springer, Redefine, Wirtualna Polska, Grupa Onet,

Gemius, ARBOmedia, Firefly, Agora SA, Money.pl

Cel: Koordynacja działao prawnych IAB Polska

Opracowanie:

Stanowiska w sprawie projektu rozporządzenia Ministra Finansów w sprawie przesyłania faktur w formie elektronicznej, zasad ich przechowywania oraz trybu udostępniania organowi podatkowemu lub organowi kontroli skarbowej

Stanowiska w sprawie propozycji zmian w projekcie założeo do ustawy o nowelizacji ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną

Stanowiska w sprawie projektu ustawy z dnia 8 października 2010 r. o zmianie ustawy o radiofonii i telewizji oraz o zmianie niektórych innych ustaw

REKLAMA BEHAVIORALNA Firma: Wirtualna Polska, Behavia, Heatlead, INTERIA.PL, IDMnet, Grupa Onet, Interactive Solutions,m-bank, Eura 7, agora,

netsprint, groupm, empik.com; domeny.pl,coigdzie.pl

Cel: To nowa grupa, utworzona niedawno w strukturach IAB, jej celem jest promowanie reklamy behavioralnej jako skutecznej formy reklamy.

Opracowanie:

Listy ekspertów

Praca nad:

Poradnikiem

Dokumentem dobrych praktyk

Konferencją tematyczną

Praca nad projektem OBA


SEM Firmy: Searchlab, MAX.roy, Ataxo,Cube Group, Netsprint, Grupa Onet, Kompan,Wirtualna Polska, Performance Media, Bluerank,

Kompan, Direct Traffic, Business Click, Logic Search, Synerway, Widzialni.pl, Nowoczesna firma, Etendard, 4 kroki, Google Polska, Logic Search, ACR, Netsprint

Cel: Promocja sektora marketingu w wyszukiwarkach wśród marketerów.

Opracowanie dokumentów:

Dobrych praktyk SEM: - SEO guidelines - działania nieetyczne SEO



SOCIAL MEDIA i WoMM Firmy: Gruner &Jahr, społeczności.pl; Agora, Redefine, Nasza Klasa.pl, Grupa Onet, ARBOmedia, TribeGuru, cplus.pl; feb.net,

mediacontacts, socializesr, adweb, adv, empik.com, veneo, insignia, innovaweb, mediacom, digitalone, brandkarma, faceediccted

Cel: Dynamiczny rozwój branży opracowanie istotnych dokumentów służących popularyzacji tego medium jako skutecznego kanału reklamowego wśród marketerów.

Opracowanie:


Listy ekspertów

Zbiór Case studies 2011

Briefy na kampanie dla klienta

Praca nad:

Aktualizacja poradnika

Dokumentem dobrych praktyk


TECHNOLOGICZNA Firmy: Netizens,Empathy, Opcom, Positive Power, NetSprint, NewMediaLabs, Golden Submarine, INTERIA.PL,3E,Making

Waves,Redefine, Byss.pl,K2, Microsoft, Softis

Cel: Celem grupy jest praca nad najważniejszymi zagadnieniami dotyczącymi całego procesu projektowania i wdrażania aplikacji. Główne zadania to edukacja rynku nt: - Etapów wzorcowego procesu projektowania, wdrażania i utrzymania aplikacji, - Sposobów rzetelnej oceny czasu i kosztów realizacji projektów,

Opracowanie:


USABILITY Firmy: YUUX, K2,USELAB,Hypermedia,MRM, Making Waves,DigitalOne

Praca nad:

Poradnikiem dla marketerów

E-COMMERCE

Firmy: Ceneo.pl, Oponeo.pl, Divante, paylane, e-point, invest pbb, Trustedshops, bankier.pl, gratka.pl; gemius, Agora, Grupa onet.pl;wp.pl,INTERIA.PL, Allegro, empik.com, Superkoszyk.pl, Oponeo.pl, yetipay, trustedshops, empathy, megastore, veneo.pl, coigdzie.pl, inetmedia, imerge

Cel: promowanie bezpiecznych zakupów przez internet

Opracowano:

Dobre zasady e-commerce

W planach: poradnik dl ae-sklepów, dla użytkownika

Edukacja: konferencje, szkolenia


BADANIA • Firmy: Agora, Arbo, Interia, Netsprint, Onet, Wp oraz Atmedia, Codemedia, Domeny, Edisonda,

Goldensubmarine, Google, Heureka, Ircenter, Mcw, Mtv, Nielsen, Nk, Pbi, Redefine, Smvgroup, Snrs, Thetreehouse, Tvn, Valuemedia

• Cel: Udzielanie rzetelnych odpowiedzi badawczych w odpowiedzi na pytania biznesowe członków oraz dbałośd o standardy badawcze.

• Opracowano:

– Badania sektorowe – cykl projektów o wpływie Internetu na proces zakupowy (FMCG i Telekomunikacja

– Kultura obrażania – projekt dotyczący poziomu kultury w sieci

– TV+WWW: razem lepiej – projekt ukazujący współpracę mediów w świetle dużego potencjału marketingowego

WIDEO ONLINE Firmy: K2, WP, 3e Software House,Gemius,V2media,INTERIA.PL, Redefine,TVP, 3e Software House, Microsoft,

os3,Grupa Onet, TVP, ARBOmedia, Tribe Guru,Mindshare, Divante, IDM net, MEC Interaction

Cel: promowanie wideo online jako skutecznej gałęzi marketingu interaktywnego oraz praca nad standardami rynkowymi.

Opracowano:


Listę ekspertów

Opracowanie cyklu programów edukacyjnych dla marketerów ( 6 odcinków wideo)

Badania

• Cykliczne badania dotyczące wydatków na reklamę w Internecie: – AdEx – kwartalny raport o przychodów największych wydawców na rynku

reklamowym online

• Cykl badao o wpływie Internetu na proces zakupowy – Rola medium w procesie przygotowującym do zakupu oraz podczas zakupu w różnych

kategoriach produktowych: FMCG i telekomy

• MCDC , Mediascope – europejskie badania z dużą bazą wiedzy o zachowaniach i preferencjach konsumenckich na tle benchmark’ów europejskich

• Projekty promujące reklamę online – TV+WWW: razem lepiej – projekt ukazujący potencjał współpracy obydwu mediów w

świetle współ-konsumpcji mediów, ich synergii i zaangażowania w markę

– Dwell – projekt promujący kreatywne podejście do reklamy w świetle brandingu i zaangażowania

• „Kultura Obrażania” – Projekt dotyczący kultury wypowiedzi w sieci

Realizujemy szereg projektów badawczych:

Bank wiedzy

• Bank wiedzy zawiera materiały z zakresu:

– Badao – prowadzonych przez IAB:

– Badao – z rynku dotyczących marketingu interaktywnego

– Prezentacji z konferencji organizowanych przez IAB – wiedza z marketingu interaktywnego

– Poradników z zakresu marketingu interaktywnego

– Dobrych praktyk, standardów i kodeksów

– Wideo CMS – materiały z konferencji i warsztatów w postaci plików wideo

– Bazę ekspertów z marketingu interaktywnego

– Dostępu do wiedzy jaką dysponują oddziały IAB europejskie, do których należy IAB Polska

Gromadzimy i przechowujemy informacje dla Członków:

Bank wiedzy zawiera materiały, których nie wysyłamy w

Newsletterze IAB. Lista tych materiałów jest dostępna na stronie

iabpolska.pl

Edukacja

• Warsztaty: – Spełniają cele edukacyjne a także promocyjne branży interaktywnej. W

ramach warsztatów członkowie mają możliwośd: – prowadzenia warsztatów dla marketerów – daje możliwośd zaprezentowania

się przed grupą 14 marketerów - potencjalnych klientów – Do prowadzenia warsztatów w pierwszej kolejności wybierane są osoby

angażujące się w prace grup roboczych

• Programy edukacyjne – członkom IAB oferujemy:

– Możliwośd prowadzenia zajęd na uczelniach wyższych oraz powstającej Akademii IAB. Współpracujemy z 17 uczelniami m.in.: Uniwersytet Warszawski, Jagiellooski, SGH, Szkoła Filmowa w Łodzi, Uniwersytet Warmiosko – Mazurski.

– Możliwośd kreowania programów edukacyjnych autorstwa IAB dostosowanych do realnych potrzeb rynku internetowego

– Współpracę przy Ogólnopolskim Konkursie na najlepszą pracę magisterską z zakresu marketingu internetowego – pozyskanie młodych talentów na praktyki, staże.

– Baza stażystów: ponad 3000 kandydatów na specjalistów w branży

IAB Polska angażuje się w edukację rynku z zakresu marketingu

interaktywnego poprzez warsztaty oraz programy edukacyjne.

Edukacja

• Programy edukacyjne – członkom IAB oferujemy:

– Możliwośd prowadzenia zajęd na uczelniach wyższych oraz powstającej Akademii IAB. Współpracujemy z 17 uczelniami m.in.: Uniwersytet Warszawski, Jagiellooski, SGH, Szkoła Filmowa w Łodzi, Uniwersytet Warmiosko – Mazurski.

– Możliwośd kreowania programów edukacyjnych autorstwa IAB dostosowanych do realnych potrzeb rynku internetowego

– Współpracę przy Ogólnopolskim Konkursie na najlepszą pracę magisterską i licencjacką z zakresu marketingu internetowego – pozyskanie młodych talentów na praktyki, staże. III edycja uzyskała patronat i uznanie Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego

– Baza stażystów: ponad 3000 kandydatów na specjalistów w branży

– Spotkania studentów z Pracodawcami na uczelniach

– Organizacja kursów i egzaminów w celu pozyskania studentów na praktyki dla firm członkowskich IAB Polska

– Organizacja IAB Day cyklu wykładów na uczelniach w celu przybliżenia młodym ludziom realiów branży internetowej

Ochrona prawna

W 2010 roku IAB Polska wypracował m.in. następujące stanowiska:

– Stanowisko w sprawie projektu rozporządzenia Ministra Finansów w sprawie przesyłania faktur w formie elektronicznej, zasad ich przechowywania oraz trybu udostępniania organowi podatkowemu lub organowi kontroli skarbowej

– Stanowisko w sprawie propozycji zmian w projekcie założeo do ustawy o nowelizacji ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną

– Stanowisko w sprawie projektu ustawy z dnia 8 października 2010 r. o zmianie ustawy o radiofonii i telewizji oraz o zmianie niektórych innych ustaw

Budujemy Public Affairs

Public Relations firm Członkowskich IAB Polska

• Expert Positioning – promowanie reprezentantów firm członkowskich jako ekspertów w swoich dziedzinach

poprzez komunikowanie ich aktywności w ramach struktur IAB: • strona www • komunikaty prasowe • oficjalne profile IAB Polska w mediach społecznościowych (6) • Newsletter IAB • dedykowane mailingi do marketerów oraz Członków i Władz IAB

• Komunikacja zewnętrzna – promowanie firm członkowskich IAB i ich reprezentantów w mediach oraz kanałach własnych

Związku (dotyczy m.in. aktywności firm w ramach grup roboczych, na warsztatach, konferencjach, szkoleniach)

– komunikowanie działalności firm członkowskich marketerom (potencjalnym klientom)

• Komunikacja wewnętrzna – informowanie o wynikach projektów badawczych prowadzonych w ramach IAB – komunikowanie działalności firm członkowskich marketerom poprzez dedykowane mailingi – informowanie o ciekawych wydarzeniach branżowych organizowanych przez IAB oraz firmy – partnerskie i podmioty współpracujące

Public Relations firm Członkowskich IAB Polska

• Komunikacja wewnętrzna: • Podmioty stowarzyszone w IAB Polska na bieżąco są informowane na temat aktywności oraz

prac odbywających się w ramach IAB Polska oraz GR • Firmy stowarzyszone mają wpływ na aktywnośd komunikacyjną IAB – uczestnictwo z

imprezach wewnętrznych, możliwośd współredagowania materiałów wewnętrznych, nawiązywanie kontaktów oraz networking

• Komunikacja zewnętrzna: • Expert positioning – IAB, jako organizacja zrzeszająca branżę interaktywną, jest wiarygodnej i

często wybieranym przez media źródłem wiedzy • Komentarze, analizy, prognozy – firmy i podmioty stowarzyszone w IAB dostają możliwośd

regularnych wystąpieo w mediach – co wydatnie wpływa na wzrost rozpoznawalności danej firmy

• Komunikowanie aktywności grup roboczych – GR to jedno z najbardziej medialnych przedsięwzięd w IAB – wszystkie dokumenty tworzone przez GR (dobre zasady, dobre praktyki, zbiory case studies) są chętnie podchwytywane przez media – jako dbające o rozwój polskiej branży

• Uczestnictwo w imprezach – IAB Polska kilka razy w roku jest organizatorem branżowych wydarzeo biznesowych (Internet Poland, IAB Showcase) – firmy stowarzyszone w IAB mogą uczestniczyd w tych wydarzeniach na bardzo preferencyjnych warunkach – co daje unikalną możliwośd nawiązywania kontaktów biznesowych

Newsletter dla Członków IAB

Publikujemy raz na dwa tygodnie newsletter zawierający:

• Update rynkowy dotyczący programów IAB:

– Badao prowadzonych (m.in. IAB AdEx) oraz patronowanych przez IAB

– Marketingu – informacje dotyczące promocji rynku interaktywnego

– Grup Roboczych – standardy, kodeksy dobrych praktyk

– Imprez branżowych (eventy)

– Warsztatów – z zakresu skutecznego wykorzystania marketingu interaktywnego

Eventy

Konferencje:

• Internet Poland Conference & Expo

• Forum IAB

• IAB Showcase

– 3000 osób odwiedziło targi

– 450 marketerów odwiedziło eventy

– 100 firm wystawiło się na targach

– 150 prezentacji odbyło się przez dwa dni eventu

– 20 prelegentów zagranicznych prezentowało się na Forum IAB

Konkursy

• Konkurs IAB Creative Showcase – na najlepsze kreacje w polskim internecie

• Konkurs MIXX-AWARDS – na najlepsze kampanie w internecie

Korzyści dla Członków IAB Polska: zniżki do 50% na eventy

Zapraszamy do współpracy! W celu przystąpienia prosimy o kontakt:

Patrycja Sass – Staniszewska

Tel.: 00 48 784 047 485 Email: [email protected]

Artur

Ołówek

Artur

Ołówek

Artur

Ołówek

Artur

Ołówek

Artur

Pisanie tekstu

Aneta Gąsiorek E-mail: [email protected] Tel.: 784 690 213

aktywności ia polska -...

Documents