ako zladiť značku zamestnávateľa · • ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú...
TRANSCRIPT
Ako zladiť značku zamestnávateľa s náborovými kampaňami?
Test: Čo vidíte na obrázku?
Awareness
Consideration
Interest
Application
Selection
Hire
Značka zamestnávateľa
Značka
2 300 000 zamestnancov
1 500 000 zamestnancov
630 000 zamestnancov
560 000zamestnancov
Employer value proposition (EVP)
Prečo ľudia
robia práve vo
vašej
spoločnosti?
Pravdivosť
Čo zvažujú
kandidáti pri
hľadaní
práce?
Čo neponúka
konkurencia?
RelevanciaJedinečnosť
BrandBakers.cz
EVP
Čo zvažujú kandidáti?
Externý prieskum na populácii Prieskum v pracovných ponukách na Profesia.sk
Prečo pre vás ľudia pracujú?
Čo neponúka konkurencia?
Čo neponúka konkurencia?
Employer value proposition (EVP)
Pravdivá
RelevantnáJedinečná
EVP
Ako si odmerať výsledky?
Marktingové metriky
• Návštevnosť
• Zdroj návštev
• Bounce rate
• Time on page
• Konverzie (napr. reakcie)
HR metriky
• Počet videní pracovných ponúk
• Počet reakcií
• Miera retencie
• Kvalita nových kandidátov
• Time to fill
• Cost per hire
Náborové kampane
General Electrics
What is the matter with Owen?
• Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu?• Owen – našiel si prácu ako developer v GE• GE je digitálna spoločnosť, ale tiež industriálna• 800% nárast v počte reakcií na ich pracovné ponuky
Lidl Slovensko
Nepracujem v potravinách, pracujem v Lidli
• Jedna z prvých náborových kampaní na Slovensku (v roku 2016)• Transparentnosť – zverejnenie platov ešte predtým, než to bola
legislatívna povinnosť• 91% nárast vo vyhľadávaní inzerátov Lidlu na Profesia.sk
Otázky?
Anton Khúla
Online marketing specialist
„If the employer brand is boring and unattractive, so too will be the talent and performance. “