agua san mateo final
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CASO SAN
MATEO
Juan Víctor Lujan
Pablo Alvarado
Carlos Osorio
Josilú Huertas
Cesar Villalobos
SOBRE LA EMPRESAOBJETO DE NEGOCIO Vender la única agua mineral que se
embotella a más de 3300 msnm.
ORIENTACIÓN DE LA EMPRESA
Tener un beneficio diferencial marcado que no se asemeje a la competencia directa. Segment A-B
Hacia la ecología.
HISTORIA DE LA EMPRESA
…
PRODUCTODETALLES Es agua mineral de manantial filtrada por
la propia naturaleza y embazada en su
fuente de origen a 3.300 msnm.Tiene distintas
presentaciones de acuerdo a la necesidad del mercado.
BENEFICIOS Nutrición: Suple las necesidades básicas de
nuestro cuerpo porque contiene: Calcio,
magnesio, sodio y potasio.
P.O COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Nivel socio-económico: Medio alto. Edad: Entre 20 a 35 años Que practican deportes buscando una
vida sana y contribuyendo con el cuidado de la naturaleza.
POLÍTICA DE PRECIOS Precio Premium
MERCADOESTRUCTURA DEL
MERCADO Vendedores – Mayoristas –
Minoristas – Distribuidores – Manufactura - Consumidor final
DEFINICIÓN DE COMPETENCIA DIRECTA
El grupo de aguas tratadas: San Luis, Cielo y Vida.
VENTAJAS COMPETITIVAS
Única agua mineral en el Perú
POSICIONAMIENTOACTUAL En la mente de los consumidores de Agua San Mateo está
posicionado las siguientes conceptos:
Prestigio, calidad, salud y pureza.
San Mateo es un agua posicionada en el mercado a nivel
nacional por ser la única agua mineral que se embotella a más de 3300 msnm.
QUE CAMBIO SE GENERARÁ DESPUÉS DEL PLAN?
Se generará una nueva imagen redireccionada un nuevo segmento: niños y jóvenes.
Ademas de estar en todos lados: Hogar, trabajo, deporte, restaurant, etc.
PLAN DE MKT DIGITAL
OBJETIVOS Generar un incremento del 15% de ventas en el mercado
Posicionar a la salud como eje del PO y una visión 360ºde San Mateo en el consumidor
(todas las mesas)
En 2 meses colocar a San Mateo como la primera opción es Salud, Frescura y Agua
PLAN DE MKT DIGITAL
INVESTIGACIÓN DE MERCADO Coyuntura
Control de resultados POSITIVO Control del core business LEVE
Perfiles de FB 1 SITE OFICIAL
Cultura:
VIDA SANA EN TODOS LADOS
Acciones:
Mejora del core business
Digitalizar la Marca no la Vida Sana
Renovar medios
PLAN DE MKT DIGITAL
DEFINICIÓN DE LA COMUNIDAD:
: 63,150 fans
Hablan de la Marca: 1,747 fans
: 502 fans
Hablan de la Marca: #yomequiero #vidasaludable
: 2 videos, 7 suscritos
Hablan de la Marca: 2800 visitas
PLAN DE MKT DIGITAL
MIX DE MKT DIGITAL
Experience: Futuro CON SALUD.
Everyplace: todas las “mesas” DEL CONSUMIDOR
Exchange: AGUA POR SALUD
Evangelism: YO SOY SALUD
PLAN DE MKT DIGITAL
CO-BRANDING PETRAMAS-FUNDADES
Campaña de Ayuda a un Pueblo por friaje
Los fans deciden el pueblo a apoyar
Las instituciones apoyarán la campaña con la entrega de botellas para reciclar
EL CAMION DE LA ESPERANZA recolectará las botellas de toda la ciudad.
Se generarán mantas polares para su distribución
Toda la campaña se podrá seguir por los canales de Youtube y Fb, se irán publicando los avances por twitter.
PLAN DE MKT
DIGITAL
ESTRATEGIAS DE ENGAGEMENT
Conectar: Verano
desabastecimiento de hielo SAN MATEO preocupándose por sus clientes decide ingresar en
este nuevo mercado ofreciendo un producto de calidad.
Informar : hacer un hielo redondo con el
nombre de la marca y los beneficios, difundir en las redes sociales a través de una campaña de intriga que le recuerde al consumidor el trauma vivido en el verano pasado.
Entretener : piezas graficas donde se verán situaciones de calentura y pondremos abajo este vaso esta caliente prepárate para VIVIR EL VERANO.
Compartir: crear una aplicaciones para crear memes en situaciones de calentura y los mismos usuarios también podrán crear sus propios memes para de esta forma hacerlo viral.
GRACIASTOTALES