agrotravel, kielce 15-16.04.2011
DESCRIPTION
AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011. Współpraca w zakresie finansowania, promocji i sprzedaży wiejskiego produktu turystycznego na przykładzie kampanii promocyjnej „Suwalszczyzna kraina jak Baśń”. Elżbieta Niedziejko Suwalska Izba Rolniczo-Turystyczna. Główne założenia. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/1.jpg)
Współpraca w zakresie finansowania, promocji i sprzedaży wiejskiego produktu turystycznego na przykładzie kampanii
promocyjnej „Suwalszczyzna kraina jak Baśń”
AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011
Elżbieta NiedziejkoSuwalska Izba Rolniczo-Turystyczna
![Page 2: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/2.jpg)
Główne założenia
Wiejski produkt turystyczny nie jest samotna wyspąIstotne elementy w jego tworzeniu:• określenie regionu turystycznego posiadającego identyfikowalną markę, spójny program rozwoju turystycznego i koncepcję działalności promocyjnej
• wielopodmiotowość zaangażowania w finansowanie promocję i sprzedaż produktu
• jednolite zarządzanie całym procesem
Charakter obszaru, na którym tworzony jest produkt decyduje o tym, ile w produkcie jest wiejskości, a ile „miejskości”
![Page 3: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/3.jpg)
Kampania promocyjna Suwalszczyzny, jako jednej z marek turystycznych Województwa Podlaskiego
jest realizowana we współpracy wielu partnerów i finansowana na zasadzie komplementarności wkładu współpracujących jednostek: Urząd Marszałkowski w
ramach RPOWP, partnerzy projektu, podmioty prywatne (wkład rzeczowy)
Suwalską Izbę Rolniczo-Turystyczną
Miasto Suwałki
Powiat Suwalski
Miasto Augustów
Miasto Sejny
Stowarzyszenie Samorządów Ziemi Sejneńskiej
Augustowską Organizację Turystyczną
Suwalską Organizację Turystyczną
![Page 4: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/4.jpg)
Cele promocji:1. Wzrostu liczby turystów odwiedzających Suwalszczyznę 2. Wydłużenia sezonu turystycznego w regionie3. Likwidowanie stereotypów na temat Suwalszczyzny 4. Kreowanie marki turystycznej „Kraina Jak Baśń”.
![Page 5: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/5.jpg)
Do kogo promocja jest skierowana?
Kampania jest kierowana do trzech grup docelowych:
• rodzin z dziećmi, osób starszych, młodzieży szkolnej
na rynkach:
• Warszawy, Łodzi i miast śląskich oraz do klientów zagranicznych z Litwy i
Niemiec.
Komunikat marki „Suwalszczyzna Kraina jak Baśń” daje skojarzenia z naturą, baśniowym krajobrazem, historią, tajemniczością. Będzie przekazywał, że w baśniowej krainie spędza się czas rodzinnie:
• dzieciom oferujemy prawdziwy świat dziecka,
• rodzicom - możliwość spełniania marzeń ich dzieci, poznawania ciekawych miejsc, odpoczynku i rekreacji w naturalnym środowisku,
• osobom starszym podróże sentymentalne i powrót do atmosfery dzieciństwa.
![Page 6: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/6.jpg)
Wprowadzenie do kampanii• Ulotka promocyjna
![Page 7: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/7.jpg)
Wprowadzenie do kampanii
![Page 8: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/8.jpg)
Wprowadzenie do kampanii• Banery promocyjne
![Page 9: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/9.jpg)
Wprowadzenie do kampanii
![Page 10: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/10.jpg)
Wprowadzenie do kampanii
![Page 11: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/11.jpg)
Wprowadzenie do kampanii
![Page 12: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/12.jpg)
• Artykuły prasowe (zagraniczne/targi turystyczne w Berlinie)
Wprowadzenie do kampanii
![Page 13: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/13.jpg)
(rynek regionalny i krajowy)
Wprowadzenie do kampanii
![Page 14: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/14.jpg)
Wprowadzenie do kampanii
![Page 15: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/15.jpg)
• Gadżety promocyjne
Wprowadzenie do kampanii
![Page 16: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/16.jpg)
Wprowadzenie do kampanii
![Page 17: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/17.jpg)
•Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie – dla dzieci (glejt, paszport, karta członkowska, pieczątki) – dla dorosłych (przewodniki, ulotki, plakaty)
W połączeniu z: – listą miejsc wartych odwiedzenia – 15 questami na szlakach wodnych, rowerowych, pieszych i samochodowych, zintegrowanych z wirtualną mapą szlaków portalu internetowego – „skarbami” do zdobycia
– książką, która będzie zawierała ok. 60 baśni o Suwalszczyźnie i rysunki członków Klubu Łowców Przygód
Narzędzia promocji
![Page 18: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/18.jpg)
Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie - glejt Narzędzia promocji
![Page 19: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/19.jpg)
Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie – glejt , Karta Członkowska Narzędzia promocji
![Page 20: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/20.jpg)
Pakiet powitalny na SuwalszczyźniePaszport Wędrowca
Narzędzia promocji
![Page 21: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/21.jpg)
Pakiet powitalny na SuwalszczyźniePaszport Wędrowca
Narzędzia promocji
![Page 22: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/22.jpg)
Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie
Plakat
Miejsca zobaczenia warte
Narzędzia promocji
![Page 23: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/23.jpg)
Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie
ulotka
Miejsca zobaczenia warte
Narzędzia promocji
![Page 24: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/24.jpg)
Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie
„SKARBY”
Narzędzia promocji
![Page 25: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/26.jpg)
Narzędzia promocji
•Portal internetowy z serwisem promocyjno-informacyjnym, wirtualną mapą szlaków, Klubem Łowców Przygód i przeglądarkową grą komputerową.
www.basniowasuwalszczyzna.pl
![Page 27: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/28.jpg)
Kanały komunikacji
•Konkurs plastyczny w szkołach (szkoły podstawowe i gimnazja)
•Lekcje w szkołach o Suwalszczyźnie (szkoły podstawowe i gimnazja)
•Loty balonem /eventy w Polsce, na Litwie i w Niemczech
![Page 29: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/34.jpg)
Narzędzia promocji
![Page 35: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/35.jpg)
Kanały komunikacji
• Akcje bezpośredniej komunikacji marketingowej na Uniwersytetach Trzeciego Wieku
• Ulotkowanie komunikacji miejskiej, ośrodków zdrowia i rehabilitacji oraz innych miejsc związanych ze zdrowiem i przebywaniem osób starszych, Uniwersytetów Trzeciego Wieku (największe uniwersytety w Polsce liczące powyżej 150 studentów), klubów seniora
• Infolinia - aby umożliwić kontakt bezpośredni osobom starszym i nie posiadającym dostępu do Internetu zostanie uruchomiona infolinia. Na infolinii będą udzielane wszystkie informacje o Suwalszczyźnie.
![Page 36: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/36.jpg)
Kanały komunikacji•Media - Opracowanie i wykupienie reklamy i reportaży w piśmie o
zasięgu ogólnopolskim – Kropka TV, reportaż z wybranego miejsca na Suwalszczyźnie (9 cudów Suwalszczyzny)
![Page 37: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/37.jpg)
Kanały komunikacji i narzędzia promocji
•Media- Dwutygodniowy pakiet emisyjny w TVP3 Warszawa do wykorzystania do końca czerwca 2011, obejmujący 20 emisji 5 sekundowych spotów reklamowych w paśmie przed
prognozą pogody w godzinach 18.00 – 22.00
- Emisje 15 sekundowych spotów „Suwalszczyzna kraina jak baśń” na Mega Ekranie w Warszawie, na skrzyżowaniu ulic Marszałkowskiej i Świętokrzyskiej – 140 spotów dziennie w godzinach 6.00 – 22.00 przez 150 dni w 2011 r.
![Page 38: AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070503/56815594550346895dc36ecc/html5/thumbnails/38.jpg)
Dziękuję za uwagę,
do zobaczenia na Suwalszczyźnie
– w krainie jak baśń