agricoltura e difesa della...

AGRICOLTURA E DIFESA

DELLA BIODIVERSITA’

Opportunità e

esempi di Progetti di comunicazione

AFFRONTA E CONTRIBUISCE ALLA SOLUZIONE DI 4

SFIDE AMBIENTALI

1) DIFESA DELLA BIODIVERSITA’

2) LOTTA AI CAMBIAMENTI CLIMATICI

3) ENERGIE RINNOVABILI

4) RISORSE IDRICHE

Principi confermati Health Check 2008 che ha rafforzato con

maggiori investimenti le sfide ambientali nella Riforma PAC

post 2013

La PAC per l’Ambiente


LE PAROLE D‟ORDINE DELLA NUOVA PAC

• aumentare la competitività delle aziende • migliorare l‟ambiente e lo spazio rurale

• aumentare la qualità della vita nelle zone rurali

e la diversificazione dell‟economia rurale

L‟agricoltore viene investito di un nuovo ruolo quello di gestore di un sistema complesso, vivo, che possa perpetuarsi e rinnovarsi assicurando reddito e utilità all‟intera comunità

Produrre non passando sopra la natura ma attraverso di essa e quindi... agricoltura integrata, agricoltura biologica, agricoltura biodinamica, condizionalità, multifunzionalità e riqualificazione ecologica dell‟ambiente agricolo

La PAC del futuro

DENARO PUBBLICO PER BENI PUBBLICI

Beni pubblici associati all’agricoltura di grande valore per la società

→ PREMIARE GLI AGRICOLTORI

• Biodiversità delle aree coltivate

• Conservazione delle risorse genetiche

agricole

• Funzionalità dei bacini imbriferi

• Paesaggi agricoli gradevoli

• Stoccaggio del carbonio

• Resilienza agli incendi incontrollabili

• Resilienza dell’ecosistema nei confronti dei cambiamenti climatici


TERRITORIO RURALE = 92% DEL TERRITORIO EUROPEO

La coltivazione e la gestione del suolo svolgono un ruolo strategico

per combattere la perdita di Biodiversità

A RISCHIO IN EUROPA

50% DELLE SPECIE DI VERTEBRATI

OLTRE UN TERZO DELLE SPECIE DI UCCELLI

I PERICOLI PER LA BIODIVERSITA‟

urbanizzazione, sviluppo delle infrastrutture, danni all’ambiente acquatico come l’eliminazione delle zone umide, inquinamento e eutrofizzazione, l’agricoltura intensiva, l’abbandono delle campagne, riforestazione troppo uniforme, il cambiamento climatico, l’erosione del suolo


FUNZIONE “TRASVERSALE”

La coltivazione e la gestione della terra sono attività chiave per

• arrestare il collasso della biodiversità

• mitigare e adattarsi ai cambiamenti climatici

• mantenere risorse idriche abbondanti e pulite

Sono solo alcune delle sfide ambientali che richiedono cambiamenti profondi nelle modalità con cui l'Europa utilizza e gestisce le risorse della terra

Oltre il 60% dell'acqua dolce consumata viene utilizzata per attività legate all'agricoltura e all'allevamento

L'agricoltura ha modellato il paesaggio dell'Europa così a lungo che la maggior parte della biodiversità europea è legata alle attività agricole tradizionali e molte specie e habitat dipendono attualmente da una particolare gestione agricola

Questo aspetto, oltre alla vulnerabilità del processo di produzione del cibo, rendono l'agricoltura implicitamente diversa da molti altri settori economici


RUOLO DI DIFESA DELLA BIODIVERSITA‟ E DEI SERVIZI NATURALI LEGATI ALL‟AGRICOLTURA

• Acqua: uso sostenibile delle risorse idriche e conservazione di bacini imbriferi sostenibili / contro sovrasfruttamento ed inquinamento

• Suolo: conservazione e miglioramento contro erosione e degrado

• Biodiversità:conservazione, valorizzazione e gestione positiva contro degrado e declino

• Paesaggio: conservazione e gestione positiva contro degrado e declino

• Fuoco e inondazioni: prevenzione e incremento della resilienza contro causa scatenante diretta;

• Clima: stoccaggio del carbonio e produzione di energia rinnovabile contro emissioni di gas serra.


GLI „SCRIGNI DI BIODIVERSITA‟

AREE AGRICOLE

AD ELEVATO VALORE NATURALE

(HVN)

Definizione / Agenzia Europea

per l‟Ambiente

Vasti tipi di coltivazioni particolarmente ricchi di

Biodiversità - Sistemi di coltivazioni

a bassa intensità

Dagli anni ’90 crescente riconoscimento del legame tra questi sistemi

in vaste aree rurali e la difesa della biodiversità. In Italia le aree agricole di elevato valore naturale interessano circa 6 milioni di ettari, pari al 32% della superficie agricola totale, presenti soprattutto nelle aree naturali protette


L‟INVESTITURA A DIFESA DELLA BIODIVERSITA‟

Nella STRATEGIA EUROPEA 2020 PER LA BIODIVERSITA’

Approvata il 21 giugno 2011 dal Consiglio Europeo dei Ministri dell’Ambiente dei 27 paesi UE. Tra i 6 obiettivi prioritari e azioni di accompagnamento si conferma il ruolo fondamentale dell‟agricoltura e dello sviluppo rurale, indicando esplicitamente la PAC come uno degli strumenti finanziari disponibili per la sua concreta attuazione

Nella STRATEGIA NAZIONALE BIODIVERSITA‟

Approvata il 7 ottobre 2010. Le attività agricole svolgono un ruolo trasversale nelle diverse aree di lavoro e sono protagoniste in almeno 5 di esse: Specie, Habitat, Risorse genetiche, Agricoltura, Foreste, Risorse Idriche


IL NUOVO PATTO TRA I CITTADINI E AGRICOLTORI

Sancito nella dichiarazione del Commissario UE per l’Agricoltura,

Dacian Ciolos

La Riforma della PAC post 2013, presentata il 12 ottobre 2011, deve

basarsi su un NUOVO PATTO TRA CITTADINI

CONSUMATORI EUROPEI E AGRICOLTORI

Fondi comunitari a sostegno del ruolo dell‟AGRICOLTURA come

CUSTODIA dei BENI PUBBLICI


I DUE ATTORI PRINCIPALI

• AGRICOLTORI → COME PRODUTTORI RESPONSABILI

• CITTADINI → COME CONSUMATORI RESPONSABILI

RUOLO DELLA COMUNICAZIONE

• aumento della percezione del VALORE dei servizi naturali

• aumento della percezione del RISCHIO legato alla perdita sia del valore stesso, sia dell‟impatto sul sistema economico (es. territorio più vulnerabile alle crisi ambientali - alluvioni)


Approccio del WWF verso le 4 sfide ambientali affrontate attraverso la conservazione ecoregionale che come la PAC si regge su 2 pilastri:

1) utilizzo della migliore conoscenza scientifica disponibile

2) coinvolgimento del maggior numero possibile di attori sociali ed economici nella definizione e attuazione di strategie e piani di azione / Ricerca di alleanze e collaborazione con i soggetti sociali ed economici più diversi

Il WWF promuove la multifunzionalità

L’importanza strategica

del coinvolgimento

degli imprenditori agricoli

nell’azione di conservazione

del WWF Italia è già

testimoniata dalla realizzazione

di due specifici progetti:

le “Fattorie del Panda”

e le “Oasi affiliate”

Promuove le Aziende agricole che hanno stipulato con il

WWF Italia un protocollo d’intesa per la realizzazione di

pratiche agricole finalizzate alla tutela della

biodiversità

Le azioni del WWF Italia sono volte alla formazione

degli imprenditori agricoli quali promotori della

conservazione dei valori di biodiversità, per divenire, in

alcuni casi anche gestori diretti di aree naturali protette

Il progetto Oasi affiliate

Il progetto Fattorie del Panda

Promuove la creazione di una rete

di aziende agricole multifunzionali,

essenzialmente agriturismi, in

prossimità delle aree naturali protette e

dei siti Natura 2000

Per saperne di più

www.wwf.it/fattorie

Progetto AGRI@TOUR

Progetto AGRI@TOUR

www.agrietur.eu

In collaborazione con Arezzo Fiere e Congressi

Settembre 2010 con uno specifico Bando della Comissione UE dedicato alla comunicazione sulla PAC

Salone Nazionale dell‟Agriturismo

PUBBLICO COINVOLTO: Addetti ai lavori: 1200 visitatori

• Obiettivo: dialogo tra attori diversi, con linguaggi diversi sul ruolo dell‟agricoltura multifunzionale nella gestione delle sfide ambientali della PAC

http://www.agrietur.eu/

Progetto AGRI@TOUR

I NUMERI DEL PROGETTO

• Realizzazione di 6 workshop

• 3 Workshop territoriali : Marche, Basilicata, Lombardia

• 3 Workshop all’interno del Salone Nazionale dell’Agriturismo

• (edizione 11-13 novembre 2011) Cittadini: una parte del Salone dedicato alle Energie Rinnovabili in agricoltura

STRUMENTI

Mostre, eventi pubblici, presentazione delle tecnologie disponibili

• 100.000 copie Opuscolo informativo

• 100.000 Segnalibro

• 1 Mostra pannelli roll-up

• Cartoline invito e-mail

• 100.000 Depliant sul progetto

• 12.000 copie Catalogo espositori

Progetto AGRI@TOUR

Il MESSAGGIO presente in tutti

gli Strumenti di comunicazione

RUOLO DELLA PAC PER L‟AMBIENTE

• La PAC contribuisce ad arrestare la perdita della biodiversità e dei servizi ecosistemici entro il 2020

• La PAC contribuisce a fermare I cambiamenti climatici e conservare le risorse idriche

• La PAC valorizza la multifunzionalià dell’agricoltura per tutelare I beni pubblici e sostenere I rediti degli agricoltori

Progetto AGRI@TOUR

CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE

CONVOCAZIONE + INFORMAZIONE

Cittadini ‘extra’ Fiera

Pubblicità tabellare (quotidiani nazionali, locali, specializzati)

Affissioni nelle Regioni interessate

Per un totale di circa 2000 copie – Italia centrale

1.500 Locandine nella città di Arezzo

Sito web Spot televisivo, Spot radiofonico

DVD – in fase di realizzazione

Progetto AGRI@TOUR

Progetto LIFE – NATURAGRI

Periodo 2012 – 2015 (in fase di valutazione)

Tavolo di lavoro congiunto WWF – Coldiretti

Altri Partner: Regione Marche, Regione Sicilia

Enti co-finanziatori: 9 Regioni + Ministero Politiche

Agricole

Territorio nazionale e azioni specifiche nelle Regioni partner e co-finanziatrici


GLI OBIETTIVI DEL PROGETTO

PAROLA CHIAVE: BIODIVERSITA‟

Finalità del progetto: Campagna informativa diffusa e capillare sul ruolo svolto dall’agricoltura per l’attuazione della Strategia dell‟Unione Europea 2020 per la conservazione della biodiversità, con riferimento alla Strategia Nazionale per la Biodiversità adottata dall’Italia, in relazione anche alle novità che saranno introdotte con la riforma della PAC post-2013


OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE

• Aumentare nell’opinione pubblica ed in alcuni target selezionati la

conoscenza dei contenuti della nuova Strategia dell’Unione Europea 2020 per la conservazione della biodiversità, in particolare per le sue relazioni con gli obiettivi indicati dalla riforma della PAC post 2013

• orientare i processi di consumo responsabile da parte dei cittadini (incidendo sulle abitudini di consumo) verso alimenti ottenuti con sistemi agricoli che promuovono maggiormente la conservazione della biodiversità e filiere produttive a chilometro zero in grado di contribuire alla riduzione dei cambiamenti climatici


OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE

• orientare i processi produttivi e la gestione e delle aziende agricole

verso una multifunzionalità sostenibile per l‟ambiente (incidendo sulle capacità tecniche, gestionali e procedurali delle aziende)

• aumentare la capacità di contribuire alla conservazione della biodiversità nell’ambito della futura programmazione nazionale e

regionale della PAC 2014 – 2020


TARGET DI COMUNICAZIONE Imprenditori agricoli, funzionari della pubblica

amministrazione, consumatori e scuole di diverso ordine e grado, che si integrano tra di loro e sono complementari in ordine alla finalità di conservazione della biodiversità

I DUE ATTORI PRINCIPALI:

• AGRICOLTORI – COME PRODUTTORI RESPONSABILI

• CITTADINI – COME CONSUMATORI RESPONSABILI


PAROLA CHIAVE:

KM ZERO = CONSUMO RESPONSABILE

I FATTORI QUALIFICANTI DEL MESSAGGIO

- Lega fortemente il consumatore al territorio

• Pone forte attenzione alla qualità degli alimenti

(qualità alimenti = qualità ambientale)

• Crea un rapporto diretto tra agricoltore e consumatore

• Riduce gli impatti sul clima per trasporto merci

(riduzione impronta carbonio


ALCUNI STRUMENTI IDENTIFICATI

• Programmi per le scuole di diverso ordine e grado

• Attività didattiche e concorso nazionale per l’ideazione di una campagna pubblicitaria

• Punti informativi interattivi nei mercati di Campagna Amica, nelle Oasi WWF e nelle Fattorie del Panda

• Campagna di comunicazione media nazionale e regionale


ALCUNI STRUMENTI IDENTIFICATI

- Indagine Conoscitiva presso consumatori e agricoltori sulla

percezione della relazione tra agricoltura e biodiversità

• Mostra itinerante su presenze storiche dei prodotti

• PIANO DI COMUNICAZIONE DA SVILUPPARE SULLA BASE DEI RISULTATI

A cura di Cristina Maceroni

Responsabile Progetti Speciali di Comunicazione

WWF Italia

[email protected]

Collaborazione : Franco Ferroni

Crediti immagini

Credia WWF – Federica Di Luca

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