agof mobile facts 2013-ii

AGOF mobile facts 2013-II

München, den 22.11.2013

1

Mobile Internet-Nutzung

2

27 Mio. Mobile Internetnutzer in Deutschland

3

Basen: 112.028 Fälle (=70,33 Mio.) und 34.892 Fälle (=26.68 Mio. Unique User) in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),

Quellen: AGOF internet facts 2013-05 und AGOF mobile facts 2013-II / plan.net Insights

87%61,23 Mio. Handynutzer

70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

26,68 Mio. Unique Mobile Web User / App

User in den letzten 30 Tagen38%

4

Basis: 34.892 Fälle (=26,68 Mio. Unique User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),

Quelle: AGOF mobile facts 2013-II / plan.net Insights

Unique User 2010-2013

Angaben in Mio.

10.950

16.951

19.180

21.302

25.92126.678

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

2010 2011 2012 2012-II 2013-I 2013-II

Die Anzahl der Mobile Internet-Nutzer ist seit 2010

um 141% gestiegen

+141%

+55%

+13%

+11%

+22%

5



Geschlecht und Alter der Mobile Internet-Nutzer

Angaben in Mio. / Prozent

14,7455%

11,9345%

Männlich Weiblich

3,714%

7,026%

5,721%

5,621%

3,112%

1,66%

14-19 Jahre 20-29 Jahre

30-39 Jahre 40-49 Jahre

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

Die Mehrheit der mobilen Onliner ist männlich und

zwischen 20 und 49 Jahre alt

6



Formale Bildung und Berufstätigkeit der Mobile Internet-Nutzer


7,729%

8,833%

3,212%

6,926%

Max. Haupt- bzw. Volksschule

Mittlerer Abschluss

(Fach-) Abitur

(Fach-) Hochschulabschluss

4,517%

17,265%

1,14%

3,814%

In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig

Mobile Internet-Nutzer verfügen über hohe formale

Bildung und sind mehrheitlich berufstätig

7



Haushaltsnetto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer


2,810%

6,123%

8,231%

5,822%

3,914%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

39% der Unique Mobile User leben in einem

Haushalt mit mehr als 2.000 € Nettoeinkommen

7,227%

9,134%

5,119%

2,49%

1,04%

1,9; 7%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr kein eigenes Einkommen

Persönliches Netto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer


8



Mobile Internetnutzung nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

113

88

199187

156

111

69

200

50

100

150

200

250

Männer Frauen 14 - 19Jahre

20 - 29Jahre

30 - 39Jahre

40 - 49Jahre

50 - 59Jahre

60 Jahreund älter

Das mobile Internet wird überdurchschnittlich stark

von Männern bis 49 Jahre genutzt

9



Mobile Internetnutzung nach formaler Bildung und HHNE indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

69

113

175

97

71 73

128120

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Mobile Internet-Nutzer weisen im Vergleich zur

Gesamtbevölkerung eine höhere formale Bildung

und höhere HHNE auf

10



Nutzung Mobiles Internet vs. Stationäres Internet


16,261%

5,219%

5,220%

Eher zusätzlich zum stationären Internet

Eher gleich viel wie das stationäre Internet

Eher statt stationärer Internetnutzung

Für die große Mehrheit der Nutzer ist das mobile

Internet eine Ergänzung zum stationären Surfen

11



Genutzte Anwendungen der Mobile Internet-Nutzer (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

76

74

71

71

61

56

54

47

45

43

41

40

33

31

31

0 20 40 60 80

Suchmaschinen

SMS senden

Wetter

Private E-Mails

Soziale Netzwerke

Musik hören

Chats, Messenger

Nachrichten zum…

Regionale oder lokale…

Sog. Location Based…

Online-Banking

Online-Einkaufen bzw. -…

Infos zum aktuellen…

Sportergebnisse,…

Online- oder Browserspiele

30

30

28

27

26

25

19

19

18

17

17

17

15

15

14

0 20 40 60 80 100

Infos zu Kinofilmen,…

Communities und Foren

Infos zum Thema Essen,…

Videos und Filmen direkt…

Testergebnisse

Infos zum Thema Wirtschaft

Videotelefonie

Infos zum Thema Fitness…

Musik oder Klingeltöne…

Videos und Filme ansehen…

Infos zum Thema Stars und…

Weblogs/Blogs

Infos zum Thema Familie…

Jobbörsen

Immobilienbörsen

Neben Nutzung von Suchmaschinen und SMS senden ist

die Abfrage des Wetters die meistgenutzten Anwendungen

der Mobile Internet-Nutzer

12



Top-20 Produkt-/Dienstleistungsinteressen (Bin (sehr) interessiert)

Angaben in Prozent

68

65

61

56

53

53

52

52

51

51

0 20 40 60 80

Apps

Smartphone oderMobiletelefon

Schuhe

Bücher

Körperpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzigeSnacks

Flachbildschirm

Eintrittskarten für Kino,Theater, Konzerte

50

49

48

47

46

46

46

46

45

44

0 20 40 60 80

Milchprodukte

Haarpflegeprodukte

Filme oder Serien auf DVDoder Blu-ray

Handytarife, Handyverträge

Parfums, Düfte für Damenoder Herren

Digitale Fotoapparate

Musik-CDs

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Herrenbekleidung

Computer-Hardware oder -Zubehör

Mobile Internet-Nutzer sind sehr interessiert an Apps

und Mobiltelefonen

Reichweiten

Mobile Websites und Apps

13

Mobile Website Ranking: Monatsreichweite

14

Gute Frage vor wetter.com und BILD

Rang Mobile Enabled WebsiteReichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 Gute Frage 22,2 5.919

2 wetter.com 18,1 4.835

3 BILD 15,5 4.127

4 SPIEGEL 15,4 4.109

5 WEB.DE 14,9 3.965

6 GMX 12,1 3.230

7 FOCUS 12,0 3.202

8 TV Spielfilm 11,9 3.167

9 Chefkoch.de 11,5 3.070

10 Deutsche Telekom 11,4 3.049

11 Mobile.de 9,0 2.412

12 DIE WELT 8,1 2.154

13 ImmobilienScout24 7,7 2.064

14 KaufDA 7,7 2.054

15 Gofeminin.de 7,5 2.014



Mobile Website Ranking: Wochenreichweite

15

Wetter.com vor Gute Frage und WEB.DE

Rang Mobile Enabled WebsiteReichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 wetter.com 10,0 2.673

2 Gute Frage 8,5 2.271

3 WEB.DE 8,5 2.256

4 SPIEGEL 7,0 1.879

5 GMX 6,9 1.854

6 BILD 6,8 1.806


8 FOCUS 4,8 1.270

9 Deutsche Telekom 4,6 1.233

10 Chefkoch.de 4,0 1.061

11 Mobile.de 4,0 1.055

12 Kicker 3,7 994

13 ImmobilienScout24 3,5 946

14 n-tv 3,1 817

15 DIE WELT 2,6 705



Mobile App Ranking: Monatsreichweite

16

wetter.com vor TV Spielfilm und WEB.DE



Rang AppReichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 wetter.com 11,2 2.988


3 WEB.DE 4,9 1.306

4 TV Spielfilm iPhone App 4,7 1.251

5 GMX 4,2 1.107

6 Mobile.de iPhone App 3,5 928

7 SPIEGEL ONLINE 3,0 808

8 radio.de iPhone App 2,8 750

9 iLiga iPhone App 2,7 712

10 Mobile.de 2,6 700

11 AUTOSCOUT24 iPhone App 2,4 651

12 WEB.DE iPhone App 2,4 631

13 Sport1 iPhone App 2,3 620

14 n-tv iPhone App 2,3 613

15 ImmobilienScout24 iPhone App 2,3 610

Mobile App Ranking: Wochenreichweite

17

wetter.com vor WEB.DE und GMX



Rang AppReichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 wetter.com 7,6 2.021

2 WEB.DE 3,8 1.020

3 GMX 3,3 876

4 TV Spielfilm 3,2 854

5 TV Spielfilm iPhone App 2,9 766

6 SPIEGEL ONLINE 2,3 605

7 Mobile.de iPhone App 1,7 458

8 WEB.DE iPhone App 1,7 447

8 n-tv iPhone App 1,5 398

10 Sport1 iPhone App 1,4 377

11 Kicker 1,4 372

12 GMX iPhone App 1,3 359

13 iLiga iPhone App 1,3 349

14 Mobile.de 1,3 343

14 radio.de iPhone App 1,3 336

Vermarkter-Ranking: Monatsreichweite

18

G+J vor InteractiveMedia und Axel Springer

Rang VermarkterReichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 G+J Electronic Media Sales 40,6 10.842

2 InteractiveMedia CCSP 40,3 10.765

3 Axel Springer Media Impact 34,8 9.295

4 TOMORROW FOCUS MEDIA 26,3 7.024

5 SevenOne Media 25,1 6.702

6 United Internet Media 25,0 6.666

7 YOC MobAd 21,9 5.852

8 iq digital 12,8 3.423

9 eBay Advertising Group 9,0 2.412

10 ad pepper media 7,1 1.888

11 OMS 6,9 1.828

12 mediasports Digital 5,3 1.427

13 Yahoo! Deutschland 4,8 1.291

14 BAUER MEDIA KG 2,6 691

15 Business Advertising 1,5 388



Studiensteckbrief

19

AGOF mobile facts 2013-II

20

Grundheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in

Deutschland ab 14 Jahren)

Stichprobe: 34.892 Fälle

Methode: Die methodische Grundlage der mobile facts

vereint für eine medienadäquate Messung drei

Erhebungsansätze: Eine technische Messung,

eine bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und

eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung.

Steckbrief und Methode

Hybrid-Modell der mobile facts für mobile-enabled

Websites und Apps

21

Site-Centric Panel UU Datensatz AGOF if

PI

Sessions

Codes

Angebotskennung

Soziodemografie

Angebotsnutzung

Nutzungshäufigkeit

Soziodemografie

User-basiert

Soziodemografie

Hochrechnungs-Basis (AGOF internet facts)

agof mobile facts 2013-ii

Documents