agof e. v. februar 2013 internet facts 2012-12. grafiken zur internetnutzung
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AGOF e. V. Februar 2013
internet facts 2012-12
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Basis: 112.283 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Gesamtbevölkerung70,21 Mio.
Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio.
Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio.
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Männlich
weiblich
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
48.9
51.1
7.1
14.0
13.8
19.0
16.4
29.6
52.4
47.6
9.5
18.5
18.0
22.7
16.8
14.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 5
Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
42.7
29.2
28.1
10.7
54.9
34.4
33.7
32.2
34.1
14.3
65.6
20.1
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Soziodemografie: Haushalt
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 3.000 Euro
HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr
22.4
37.7
40.0
14.9
31.4
24.7
29.0
17.2
34.0
48.8
13.9
27.8
24.7
33.6
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 7
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +
51.1 48.9 49.4 48.7 47.8 47.742.7
48.9 51.1 50.6 51.3 52.2 52.3 57.3
Frauen Männer
Seite 8
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.450 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
97.3 96.5 95.9
87.8
76.0
36.7
2.7 3.5 4.112.2 24.0 63.3
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
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Nutzungserfahrung
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Mehr als 3 Jahre: 88,2%
2 bis 3 Jahre: 5,9%
1 bis 2Jahre: 3,9%
Weniger als 1 Jahr: 2,0%
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Nutzungsort
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb
ildungs-ort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
An öffentlichen
Orten
In der Schule/an der
Universität
96.2
40.0 37.631.6
12.98.7
Seite 11
Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung
des Internets
28.0
14.5
9.4
47.9
Seite 12
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Private E-Mails versenden, empfangenRecherche in Suchmaschinen bzw.
Web-KatalogenNachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen bzw. –Shoppen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
Chats und Foren
…
86.2
84.2
69.9
69.6
68.8
63.2
57.0
42.7
39.2
38.5
Seite 13
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Sportergebnisse, Sportberichte
Testergebnisse
Flirten und Kontakte
Weblogs/Blogs
Nachrichten zum Weltgeschehen
Fitness und Wellness
Essen, Trinken und Genießen
Familie und Kinder
Stars und Prominente
Horoskope
71.9
61.5
59.5
58.3
56.6
45.3
44.8
43.9
38.0
33.1
28.1
38.5
40.5
41.7
43.4
54.7
55.2
56.1
62.0
66.9
Männer Frauen
Seite 14
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Flirten und Kontakte
Messenger
Chats und Foren
Familie und Kinder
Jobbörsen
Online-Banking
Sportergebnisse, Sportberichte
Testergebnisse
Regionale oder lokale Nachrichten
46.6
45.6
44.3
21.3
31.4
22.5
24.7
23.4
24.3
37.3
36.1
37.6
50.8
50.4
46.4
39.5
41.6
41.8
16.1
18.3
18.1
27.9
18.1
31.1
35.8
35.0
33.9
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 15
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Bücher
Körperpflegeprodukte
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Haarpflegeprodukte
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Herrenbekleidung
…
60.2
58.6
54.9
51.2
48.6
47.4
44.3
44.1
43.6
43.4
Seite 16
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Musik-CDsMöbel, Gegenstände zur
WohnungseinrichtungHotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Filme auf DVDs, Videos
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
TelekommunikationsprodukteHaushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd…
54.8
52.6
50.2
48.4
47.1
40.2
39.4
37.5
30.3
25.4
Seite 17
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
…
92.8
90.6
89.8
88.2
86.4
84.0
76.6
74.9
72.0
66.8
Seite 18
Informationen im Internet gesucht:Top 10
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
60.7
56.0
55.4
51.0
47.1
44.7
42.5
41.5
40.9
39.9
Bücher
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
SchuheMöbel, Gegenstände zur
WohnungseinrichtungMusik-CDs
Bahntickets
Telekommunikationsprodukte
Damenbekleidung
…
Seite 19
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,5 Bücher 62,8
Schuhe 68,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,3
Musik-CDs 60,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,4
Filme auf DVDs, Videos 59,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,1
Telekommunikationsprodukte 58,6 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 48,2
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56,8
Bücher 66,5 Bücher 56,6
Schuhe 63,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,6
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,4
Filme auf DVDs, Videos 53,1 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 40,5
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 65,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 60,3 Bücher 50,6
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,3
Schuhe 54,8 Bahntickets 38,9
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,9
Seite 20
Produkte im Internet gekauft - Top 10
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Damenbekleidung
Schuhe
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Musik-CDs
Herrenbekleidung
Spielwaren
Filme auf DVDs, Videos
…
44.6
35.5
28.3
27.7
27.5
27.0
25.9
25.0
23.1
21.8
Seite 21
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Schuhe 37,4 Bücher 47,9
Bücher 34,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,9 Damenbekleidung 31,3
Musik-CDs 28,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 31,0
Damenbekleidung 24,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,2
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 49,0 Bücher 40,4
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,8
Schuhe 38,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,6
Damenbekleidung 33,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,5
Herrenbekleidung 31,6 Musik-CDs 22,8
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 52,0 Bücher 36,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,9
Spielwaren 37,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,3
Damenbekleidung 35,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,1
Schuhe 34,7 Bahntickets 21,3
Seite 22
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Bücher 72,2
Damenbekleidung 69,4
Spielwaren 65,2
Eintrittskarten für Kino,Theater etc. 63,2
Herrenbekleidung 62,7
Musik-CDs 59,3
Gebührenpfl. Musik, Filme als Download 57,7
Schuhe 57,3
Filme auf DVDs, Videos 55,6
Babybedarf 55,6
…
60.7
39.9
34.8
55.4
39.1
42.5
23.9
47.1
38.3
10.8
43.8
27.7
22.7
35.0
24.5
25.2
13.8
27.0
21.3
6.0
Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion
Rates:
Rankings
Seite 24
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Dezember 2012
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
TOMORROW FOCUS MEDIA 1 61,4 31,22InteractiveMedia CCSP 2 56,9 28,95United Internet Media 3 54,7 27,83Axel Springer Media Impact 4 53,6 27,23eBay Advertising Group 5 51,8 26,35IP Deutschland 6 50,3 25,56SevenOne Media 7 50,1 25,49OMS 8 45,2 22,98Ströer Interactive 8 45,2 22,98G+J Electronic Media Sales 10 42,5 21,63Yahoo! Deutschland 11 39,2 19,94ad pepper media 12 34,3 17,42iq digital 13 33,7 17,12freeXmedia 14 30,2 15,33Hi-Media Deutschland 15 29,9 15,18SPIEGEL QC 16 29,7 15,08Glam Media 17 23,0 11,68Microsoft Advertising 18 20,5 10,44Unister Media 19 18,9 9,62Urban Media 20 18,5 9,41
Seite 25
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Oktober 2012 bis Dezember 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
TOMORROW FOCUS MEDIA 1 34,3 17,44United Internet Media 2 33,2 16,86InteractiveMedia CCSP 3 32,6 16,57eBay Advertising Group 4 29,7 15,09Axel Springer Media Impact 5 28,5 14,48SevenOne Media 6 25,9 13,15IP Deutschland 7 25,0 12,71OMS 8 21,6 10,99Ströer Interactive 9 20,1 10,23Yahoo! Deutschland 10 18,9 9,60G+J Electronic Media Sales 11 18,5 9,41iq digital 12 15,1 7,67SPIEGEL QC 13 13,7 6,95freeXmedia 14 13,6 6,91ad pepper media 15 12,5 6,33Hi-Media Deutschland 16 11,8 5,99Microsoft Advertising 17 10,8 5,48Glam Media 18 7,7 3,91Unister Media 19 6,8 3,47Urban Media 20 6,1 3,11
Seite 26
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Dezember 2012
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12
eBay.deT-Online
gutefrage.netWEB.DE
CHIP Onlinecomputerbild.de
Yahoo! DeutschlandGMX
CHEFKOCH.deBILD.de
SPIEGEL ONLINEDasTelefonbuch.de
wetter.comRTL.de
FOCUS OnlineDIE WELT
DasÖrtlichemeinestadt.de
MSNMyVideo
25.42 24.28
16.85 14.94 14.84
13.64 13.03
12.38 11.97
11.48 10.87
9.94 8.85 8.79
8.43 8.19 8.17 8.14
7.68 7.08
Methode
Seite 28
Methode: Das 3-Säulen-ModellSc
hritt
1:
Data
-Min
ing
+ Pr
ofilin
g
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
Browser
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 14+
Schr
itt 2
: Fu
sion
Säule 3
Telefonische Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 14+
Datensatz I
Erst
ellu
ng
Med
ia-
plan
ungs
-Da
tei
Datensatz II
internet facts