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―オンライン・ニュースサイトのオーディエンス比較調査―

WSJ日本版オーディエンス調査

2012/6/5発行

© 2012 Dow Jones & Company, Inc. All rights reserved.

ウォール･ストリート･ジャーナル･ジャパン株式会社セールスチーム担当：大神田／松本

連絡先(TEL) ： 03-6269-2850連絡先(メール) ： [email protected]

Introductionマクロミルパネルより、主要なオンライン・ニュースメディアのオーディエンスを抽出し様々な切り口で比較。

本調査により、WSJ日本版オーディエンスは高所得の男性ビジネスマンということだけでなく、

豊かで華やかなライフスタイルを志向し、特徴的な消費スタイルをもつことが明らかに。

“海外や新しいものへの興味がひと一倍強く、ビジネスもプライベートもパワフルに楽しむ人々”、


2

“海外や新しいものへの興味がひと一倍強く、ビジネスもプライベートもパワフルに楽しむ人々”、

それがWSJ日本版オーディエンスです。

【本調査】•最も主要としているオンラインニュースサイトについて「ウォール・ストリート・ジャーナル日本版（以下、WSJ日本版）」「日経新聞 Web刊（電子版）（以下、日経電子版）」「ロイター」のいずれかを回答したモニターを対象に。各103サンプルづつランダム抽出し、計309名を調査対象に本調査を行った。

•調査地域：全国•調査手法：インターネット調査•モニター抽出：マクロミルモニター•調査対象：スクリーニング抽出された内、3メディアの利用者（計309名）•調査期間：2012年 4月26-27日•調査実施期間：株式会社マクロミル

【スクリーニング調査】•全国のマクロミルモニターを対象に、20歳以上を対象に、年収400万円以上の男女10,000サンプルを抽出。最も主要としているオンラインニュースサイトを調査した。

•調査地域：全国•調査手法：インターネット調査•モニター抽出：マクロミルモニター•調査対象：20歳以上、年収400万円以上の男女•調査標本数：10,000サンプル•調査期間：2012年 4月25-26日•調査実施期間：株式会社マクロミル

調査概要

Table of Contents目次

•エンゲージメント Engagement ・・・ 4


3

•

•投資 Investments ・・・ 7

•不動産 Real Estate ・・・11

•自動車 Automobile ・・・14

•ライフスタイル Lifestyle ・・・17

•IT・デジタル Technology ・・・20

•旅行 Travel ・・・24

•オーディエンス属性 Demographics ・・・27

Engagement エンゲージメント


4

情報（ストレートニュース）のためだけにWSJ日本版は読まれていない。

独自のジャーナリズムに所以する「コンテンツ」が読者を惹きつけ、強いエンゲージメントを構築している。

➤事実（ニュース）だけでなく、ジャーナリストの分析や意見を知りたいから

[Global] × [Beyond the News]WSJ日本版を読む理由は、他の国内媒体では得られない、独自性ある事実以上の情報を得られるから

➤国内だけでなく海外情報を得るため

➤知識欲求や好奇心を満たす記事が多いから

ＷＳＪ日本版

ロイター

% 20% 40% 60% % 5% 10% 15% 20%


% 5% 10% 15% 20%

5

意見を知りたいから

➤Q.主要のオンラインニュース媒体に選んでいる理由を教えてください。（複数回答）

➤人と差をつけたい。周りが知っていること以上の情報を得るため

ＷＳＪ日本版

日経電子版

ロイター

ロイター

日経電子版

ＷＳＪ日本版

ロイター

日経電子版

WSJ日本版

➤他のメディアよりも記事がおもしろいと思うから

% 5% 10% 15% 20% % 5% 10% 15% 20%

ロイター日経電子版

全般的に好意的なのがWSJ日本版と日経電子版

特に個人的な消費においての参考情報となっている

セミナー参加、資料請求など具体的な行動もみられる

強いエンゲージメントは、広告に対する意識の違いからも見受けられる

日常

新商業

個人

　サー

気に

し情

イベ

資料広


6➤Q.掲載広告に対する行動や感じていることについて教えてください。（複数回答）

的な話題のネタを得る

ことがある

品やサービスの情報を

得ることがある

務上の情報源となる

ことがある

人的に購入する製品や

ービスの参考とな

った

な

った広告をクリック

情報を得ることがある

ベントやセミナーへの

参加や応募をした

請求や会員登録をした

告は一切みないし

、

気にしない

その他

WSJ日本版 45.6 35.9 31.1 30.1 24.3 22.3 13.6 14.6 0.0

ロイター 38.8 31.1 27.2 22.3 19.4 7.8 6.8 23.3 0.0

日経電子版 47.6 46.6 38.8 22.3 16.5 14.6 6.8 10.7 1.0

Investments投資


7

WSJ日本版は、投資に積極的な読者を最も多く持ち、投資総額もNo.1。

特に、外国株やFXなど海外の金融商品へ積極的な姿勢がみられる。

資金力（投資総額）

現時点の投資総額は平均2,272万円とWSJ日本版が最も高い

➤投資総額（平均）の比較 *現時点合計 ➤WSJ日本版読者の投資総額


8

20%

22%

29%

7%

3%5%

14% 100万円未満

100万円～500万円未満

500万円～2，500万円未満

2，500万円～5，000万円未満

5，000万円～1億円未満

1億円以上

不明

現在500万円以上を投資・運用している読者が5割近く

➤Q.全ての投資（ページ9,10参照）を足しあわせた、現時点のおおよその合計投資額を教えてください。

WSJ日本版¥22,719,000

ロイター¥19,718,000

日経電子版¥8,636,000

経験値・意欲とも最も高いのがWSJ日本版読者

特に、外国株やFXなど海外の金融商品へ積極的

➤FX

投資への意欲

68.1％➤外貨預金

71.8％


9

➤外国株68.0％

➤投資信託67.0％

Q.投資経験の有無にあてはまるものをお答えください。

➤日本株 86.4％

➤CFD

➤REIT（不動産全般含む）

45.6％

46.6％

幅広い投資商品への意欲がみられ、CFDやワラントなどは「検討しているがまだ未経験」というポテンシャル層が潜在

45.6％


10

➤商品先物

➤ワラント

➤ETF

42.7％

44.7％

57.3％

Q.投資経験の有無にあてはまるものをお答えください。

46.6％

➤国債

Real Estate不動産


11

不動産（一戸建て/マンション）を既に所有している、もしくは、2年以内に購入予定が2割近く。

セカンドハウスの所有率・意欲とも最も高く、住居環境への意識や、豊かな生活への志向性、高い投資意欲がうかがえる。

不動産の購入意欲

戸建/マンションとも購入意欲はWSJ読者が最も高い

➤一戸建て：購入予定有 ➤マンション：購入予定有 ➤セカンドハウス所有している

購入したい


12

➤Q. 不動産（1戸建：マンション）の購入予定を教えてください

％％％

WSJ日本版

ロイター

日経電子版

WSJ日本版

ロイター

日経電子版

不動産購入の決め手

実用面はもちろん、ブランド力や将来性など資産価値としての側面にも十分な意識を払っている。

利便性

職場

将来的

部住

ブラン

コン

　サー


13Q.不動産購入の際、重視する／魅力になるポイントを全て教えてください。（複数回答）

※黄網掛はWSJ日本版が最高値、青網掛はWSJ日本版が最低値

％

（駅が近い

、

アクセス等

）

床面積が広い

駐車場がある

的な資産価値

が見込める

屋からの眺望

安価である

庭がある

住所や地名に

ンド力がある

ンシエルジ

ュ

ービスがある

その他

WSJ日本版 84.5 59.2 54.4 49.5 42.7 42.7 36.9 23.3 9.7 4.9

ロイター 85.4 59.2 48.5 46.6 40.8 51.5 29.1 21.4 3.9 3.9

日経電子版 86.4 50.5 64.1 44.7 49.5 44.7 41.7 11.7 5.8 3.9

Automobile自動車


14

外国車志向であり、デザインや試乗感が購入時の決定要因になっている。一方でエコなど環境に配慮する意識も。

自動車を生活実用品でなく、生活を豊かにする嗜好品ととらえる傾向が強い。

自動車の所有/購入意欲 WSJ日本版読者は外国車への関心が高い。

WSJ日本版と日経電子版は外国車購入意欲が国産車の2倍以上。


15➤Q. 自動車の所有、購入予定についてご回答ください。

➤国産車 ➤外国産車％％

選択時に重視するポイント

選択に際して明確な考えを持ち、スタイル/デザインなどを重視する傾向が強い。価格だけでない、環境性能や実用面、サービスなど踏まえ、試乗体験などを通して、決定に至る傾向にある。

デ実用

小回

エエコ慮試

デビ

スピ加


16Q.自動車購入の際、重視する／魅力になるポイントを全て教えてください。（複数回答）

※黄網掛はWSJ日本版が最高値、青網掛はWSJ日本版が最低値

％

デザインがよい

用性

（低燃費

、

回りが利く等

）

エンジンの性能

コなど環境に配

慮されている

安価である

試乗した感触

ィーラーのサー

ビスやアフター

フォロー

4駆

ピードが速い

、

加速性がよい

2駆

その他

WSJ日本版 59.2 59.2 51.5 46.6 42.7 39.8 34.0 30.1 29.1 19.4 2.9

ロイター 48.5 62.1 49.5 38.8 49.5 29.1 29.1 21.4 28.2 11.7 3.9

日経電子版 54.4 59.2 49.5 46.6 46.6 30.1 27.2 20.4 26.2 12.6 6.8

Lifestyleライフスタイル


17

高額品や非日常品を所有するなどライフスタイルは豊かで華やか。

資産を増やすこと以上に、生活を豊かにするための消費に積極的であることが、ＷＳＪ日本版読者のライフスタイルを特長づけている。

高級品の所有/購入意欲アップスケールな消費行動はWSJ日本版読者ならでは

➤セカンドハウス ➤ヨット

％％


18

➤ジュエリーや高級時計 ➤ゴールド／プラチナカード

➤Q. 以下（上記項目）についての所有、購入予定についてご回答ください。

％％

こだわりビジネスアイテムアイテムに大きな違いは見られなかったが、WSJ日本版は

ブランドを好む読者が多い

ロイター日経電子版

36% 38%

24% 13%

WSJ日本版

ステーショナリー 38%

デジタル機器 17%


19➤Q.愛用している、もしくはこだわりを持っているビジネスアイテムを教えてください。（自由回答）

※自由記述された回答を、アイテムカテゴリーに分類し集計

24% 13%

9% 9%

2% 3%

3% 2%

0% 1%

27% 36%

5% 3%

デジタル機器 17%

バッグ・小物・雑貨 7%

ビジネスファッション 3%

時計 4%

その他 2%

特になし 29%

上記アイテムについてブランド指名の回答率

12%

TechnologyIT・デジタル


20

ＩＴリテラシーは総じて高く、影響力をもつアーリーアダブター。所得の高さも相まって、様々なデジタルデバイスが既に生活に浸透している。

また企業組織において、ＩＴ導入の意思決定、影響力を持つポジション比率が高いことも特徴。

スマートデバイス利用デジタルデバイスは既に生活に浸透している。タブレットな

ど新しいテクノロジーへの感度が高い。

➤スマートフォン ➤タブレット％％


21

※日経電子版では11％が「わからない」と回答

※ロイターにおいては約20％が「購入予定なし」と回答

※日経電子版では役50％が「購入予定なし」「わからない」と回答

※ロイターにおいては約40％が同様な回答を示す

➤Q. 以下（上記項目）についての所有、購入予定についてご回答ください。

最新のITキーワードへの関与度

➤クラウドコンピューティングシステム ➤クラウドセキュリティ

旬なテクノロジーの話題に関心が高いことがうかがえる


22

➤ビッグデータ ➤デジタルキュレ―ション

➤Q.興味のあるITシステム関連のトピックを全て教えてください。（複数回答）

企業でのシステム導入にも関与会社などでのシステム導入時、決裁権もしくは

決定に影響力をもつ読者が多い。

読者の約6割が決裁権もしくは決定に影響力を持つ層


23Q.会社などにおけるIT導入時の関与度について、あなたの立場に最も近いものをご回答ください。（単一回答）

Travel旅行


24

目的地によって利用するエアラインを大体決めている。また、ホテルはビジネス用の設備やサービスを特に重視するなど、旅行/主張においてもこだわりは強く、旅慣れている様子が伺える。

エアライン

目的地へのダイレクトフライトが可能なエアラインを選択する傾向。またその中でサービス重視が伺える。

出張時の

で選

目的地に

るエアラ

目的地へ

ライトが

重視

便が多い

し

マイレー

使える

（

特に重

安価であ視

機内シー

性を特に

機内サー

客

、エン

等

）が充

空港ラウ

サービ

航空会社

ネット


25Q 航空会社（エアライン）についての考えや、利用について教えてください。（複数回答）

※黄網掛はWSJ日本版が最高値

％

航空会社は自分

ぶ／決める

よ

って

、利用す

インを大体決め

ている

のダイレクトフ

あることを特に

視している

ことを特に重視

している

ジプログラムが

貯まる

）ことを

重視している

ることを特に重

している

トの広さや快適

に重視している

ビス

（食事

、接

ターテイメント

充実を特に重視

ンジの快適性

、

スを特に重視

が所属している

ワークを重視

その他

50.5 45.6 35.9 31.1 29.1 28.2 22.3 18.4 17.5 12.6 1.9

43.7 29.1 31.1 23.3 27.2 35.0 23.3 11.7 16.5 4.9 2.9

51.5 24.3 31.1 24.3 26.2 27.2 18.4 17.5 12.6 13.6 1.0

WSJ日本版

ロイター

日経電子版

ホテル

リピートしているホテルがあり、求めるものはエアラインと同様、サービスを重視する傾向が高い。

出張時の

で

プライベ

ルは自

立地や交最

部屋の広重

ビジネス

スを特

ホテルの

を

安価であ

接客・サ

を特

レストラ

パ等の設

非日常感

会員クラ

ど

、最優


26Q 宿泊ホテルについての考えや、利用について教えてください。（複数回答）

※黄網掛はWSJ日本版が最高値

％

の宿泊ホテルは自分

で選ぶ／決める

ベート旅行でのホテ

自分で選ぶ／決める

交通などの利便性を

最優先で選ぶ

広さや快適性を特に

重視して選ぶ

ス用の設備やサービ

特に重視して選ぶ

の信頼感

、ブランド

を重視して選ぶ

あることを特に重視

して選ぶ

サービスの質の高さ

特に重視して選ぶ

ランやラウンジ

、ス

設備も重視している

感が味わえることは

重要だ

ラブに入

っているな

優先するホテルブラ

ンドがある

その他

55.3 53.4 37.9 32.0 30.1 30.1 24.3 20.4 17.5 16.5 15.5 2.9

50.5 52.4 47.6 34.0 17.5 30.1 32.0 16.5 13.6 16.5 10.7 0.0

44.7 59.2 52.4 39.8 22.3 31.1 27.2 26.2 22.3 13.6 15.5 1.9

WSJ日本版

ロイター

日経電子版

DemographicsＷＳＪ日本版オーディエンスプロフィール

25-30才19.4%

31-35才51-55才

7.8%

56-60才5.8%

61才以上

12.6%

年齢分布

エリア分布➤男女比男性 87.4％：女性12.6％

➤年齢平均41.3才東京都26.2%

埼玉県8.7%

■属性


27

■併読しているニュースサイト

31-35才13.6%

36-40才12.6% 41-45才

9.7%

46-50才13.6%

7.8% ➤結婚既婚51.5% ：未婚48.5%

➤子供有37.9% ：無62.1%

➤居住地関東地方50.5％

26.2% 8.7%

大阪府8.7%

神奈川県7.8%

福岡県5.8%

北海道4.9%

茨城県3.9%

愛知県2.9%

その他

31.1％

＊WSJ日本版オーディエンスの中、

左記オンラインニュースサイトも閲読している割合

WSJ日本版＋日経電子版 51.5%

ロイター 48.5%

ブルームバーグ 33.0%

日経ビジネスオンライン 33.0%

ダイヤモンドオンライン 25.2%

JBプレス 10.7%

ウォール･ストリート･ジャーナル･ジャパン株式会社セールスチーム

CONTACT


ウォール･ストリート･ジャーナル･ジャパン株式会社セールスチーム担当：大神田／松本連絡先(TEL) ： 03-6269-2850連絡先(メール) ： [email protected]

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