aegis ccs planner 3.12.2013 final - 1
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
CCS PLANNER РЕВОЛЮЦИЯ В МЕДИА
ПЛАНИРОВАНИИ
Aegis Media/GMG, 2013
За последние 20 лет медиа-потребление изменилось больше, чем за предыдущие 100
Больше изменений – больше вопросов
• Как изменился потребитель?
• Как к нему достучаться?
• Как он воспримет мою рекламу?
• Как правильно распределить медиа бюджет?
• Как реклама повлияет на потребление моего продукта?
• А может я трачу деньги зря?
Old Media World New Media World
Понимание потребителя
Выбор каналов
Подход к
Цели
KPIs*
Медиа Bought
Охват x Частота
Медиа потребление
Предпосылки
Воздействие
Bought, Owned & Earned
Влияние на поведение
Влияние на решение
Статистики
Эффективные Bought, Owned
& Earned
У Клиентов сформировались новые ожидания от медиа
*KPI (Key Performance Indicators) – основные индикаторы эффективности
Старый подход больше не работает!
• Мы не должны выбирать между,
мы должны дополнять!
• Медиа каналов больше нет, есть
TOUCH POINTS и КОНТЕНТ!
AEGIS Media Трансформировал подход к медиа-планированию
НАХОДИМ INSIGHT
ПО ВОСПРИЯТИЮ РЕКЛАМЫ
ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
CCS CCS PLANNER
Оцениваем влияние Touch Points на Внимание и Продажи в разных категориях
Положительный отзыв в блоге, на форуме, в обзоре
Реклама на радио
Электронная почта с рекламой (например: новости, специальные предложения)
Спонсорская реклама культурных / музыкальных мероприятий
Обзоры потребителей в Интернете
Сообщения, присланные к Вам на мобильный телефон
Реклама на больших видеоэкранах/LED
Реклама на улицах города. Щит у дороги
Рекомендация специалиста
Реклама на задней и боковых сторонах автобусов, троллейбусов, трамваев
Рекламные плакаты на центральных улицах города
Друзья или члены семьи говорили об этом
Акции в магазине
Реклама на ТВ
Категория - Мобильные телефоны
Намерение купить
Запомню
Источник: CCS Survey 2013
Рекламный щит у дороги
Акции в магазине
Рекомендации специалиста
Обзоры потребителей в Интернет
Положительный отзыв в блоге/форуме
Электронная рассылка
Сообщения на мобильный телефон
Оцениваем влияние Touch Points на Внимание и Продажи в разных категориях
Реклама в торговом центре
Буклеты/брошюры в почтовом ящике
Рекламные плакаты на остановке общественного транспорта (автобусной, троллейбусной, др)
Смешные клипы, снятые другими людьми, на YouTube
Появление в фильме или ТВ программе
Спонсорская реклама в телепрограммах
Спонсорская реклама культурных / музыкальных мероприятий
Реклама на больших видеоэкранах/LED
Реклама на радио
Акции в магазине
Реклама на задней и боковых сторонах автобусов, троллейбусов, трамваев
Рекламный щит у дороги
Реклама в пабе / баре / клубе / ресторане
Друг дал попробовать
Реклама на ТВ
Категория - Пиво
Намерение купить
Запомню
Реклама на ТВ
Реклама в пабе/клубе/ресторане
Реклама в торговом центре
Акции в магазине Реклама на транспорте
Наружная реклама
Источник: CCS Survey 2013
Оценка восприятия потребителем 56 каналов коммуникации
Разработка стратегий с учетом Маркетинг/Бизнес целей клиента
И используем эти знания для построения Эффективных решений в CCS Planner
Оценка мультимедийного охвата
Оценка эксклюзивного вклада каждого канала коммуникации в KPI клиента
Мультиплан – разработка нескольких вариантов стратегических решений для выбора наиболее эффективного
Цели рекламной кампании
Описание целевой аудитории
Отношение к различным каналам получения
информации, их важность
Построение стратегии
Сравнение эффективности различных
медиастратегий
Карты принятия решения о покупке
CCS Planner дает количественную оценку каждого из этапов медиа-планирования
CCS PLANNER
По результатам спланированной кампании мы можем оценить мультимедийный охват
Net campaign reach
TV Advertising
Indoor posters
In store promotion
Radio Advertising
CCS PLANNER
Attentive Reach Reached whilst paying attention
Engaged Reach Reached whilst engaged
Engaging Experiences Average number of engaging exposures across target
audience
Контакт Замечают рекламу
Отклик Запоминают рекламу
Оценка Определяют, подходит ли им продукт
Действие Узнают больше о продукте или покупают его
Показатель Реакция
Мобильные телефоны, Пиво, Автострахование, Косметика. Газированные напитки, Бытовая химия, Автомобили, Отпуск, Кинотеатры, Одежда
10 категорий
Net Reach
А так же конверсию охвата в отклик и действие CCS PLANNER
CCS Planner позволяет оценить влияние коммуникации на потребителя в зависимости от поставленных задач
Осознать или заметить коммуникацию с рекламным сообщением
Заинтересовать людей на рациональном уровне, дать понимание продукта
Заинтересовать людей на эмоциональном уровне
Способствовать взаимодействию между потребителем и продуктом, стимулироваать потребление и т.п. Стимулировать потребителей поделиться информацией о продукте, рекомендовать или обсуждать его
Awareness
Engagment
Understanding
Action
Advocacy
Уникальная возможность CCS Planner – оценка маркетинговых KPI’s CCS PLANNER
Определив цели, мы оцениваем эксклюзивный вклад каждого канала коммуникации в их достижение
ТВ
Показатель Frequency of Purchase по кампании
Реклама в точке продажи
Промо в точке продажи
CCS PLANNER
Радио
Сравниваем несколько стратегий и выбираем наиболее Эффективную CCS PLANNER
Net campaign
reach
Attentive reach
Engaged reach
Brand contact
Brand recall
Brand Appraisal
Brand Action
И даже прогнозируем реакцию Потребителя после совершения покупки CCS PLANNER
Recommend to friend
Try other things from this company
Take part in competition run by
company Ask expert question
about it
Chat online about it
Become a fun on Facebook
Send fun staff about it to
friends Talk about it
in my blog
CCS Planner повышает эффективность медиа-стратегии для достижения Бизнес Результата Клиента • Мы знаем:
- Как изменился потребитель
- Какие TOUCH POINTS наиболее эффективны
- Как Потребитель воспримет рекламу в каждом из TOUCH POINTS
- Как правильно распределить медиа-бюджет
- Как реклама повлияет на потребление продукта
- КАК НЕ ПОТРАТИТЬ ДЕНЬГИ ЗРЯ
Франция: CCS Planner уже повышает эффективность рекламной кампании и экономит 18% бюджета
CCS PLANNER
Мир: CCS Planner повышает конверсию Знания в Продажи и Меняет взгляды adidas на своих покупателей
CCS PLANNER
РЕВОЛЮЦИЯ УЖЕ ПРОИЗОШЛА!
И AEGIS MEDIA СТОИТ У ЕЕ ИСТОКОВ!