adwords - roteiro de planejamento da campanha
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Roteiro para planejar uma campanha de links patrocinados.TRANSCRIPT
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Sugestões de Busca
Planejamento Comportamento de busca
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Planejamento Comportamento de busca
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Sugestões de Busca
Planejamento Comportamento de busca
Faça prints das sugestões de busca e destaque palavras relacionadas ao seu negócio. Não há uma relação direta com volume de busca, porém geram insights importantes para o planejamento.
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Sugestões de Busca
Planejamento Comportamento de busca
Faça prints das sugestões de busca e destaque palavras relacionadas ao seu negócio. Não há uma relação direta com volume de busca, porém geram insights importantes para o planejamento.
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Resultados de Busca
Planejamento Comportamento de busca
Salve os resultados de busca para DIVERSAS PALAVRAS. Será importante para avaliar a concorrência.
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Roda Mágica
Planejamento Comportamento de busca
A Roda Mágica cria relações com outras palavras-chave
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Google Insights for Search
Planejamento Comportamento de busca
Atenção para tendências em períodos do ano
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Lista de Palavras-Chave
Planejamento Seleção de Palavras-chave
A ferramenta de palavras-chave permite identificar o volume de buscas das palavras. Escolha o tipo de correspondência exata e ordene por pesquisas globais mensais
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Campanhas – Principais atributos
Execução Campanhas
Campanhas
AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Orçamento
Período e HoráriosIdiomas
Localidades
NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes
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Como organizar as campanhas
Execução Campanhas
- Campanha Institucional (1)- Nome do principal serviço (1)
Palavras genéricas
Volume 1
- Nome da Campanha (2)
Palavras específicas
Volume 2
- Nome da Campanha (3)
Palavras MUITO específicas
Volume 3
É importante separar campanhas por segmentos de negócios e por volumes de busca.Ex: Na campanha de volume 1 podemos incluir a keyword CRIATIVIDADE e na campanha de volume 2 a keyword PROCESSO CRIATIVO
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Campanhas e Anúncios
Execução Campanhas
Campanhas
AnúnciosAnúncios 2
Palavra-chavePalavra-chave
AnúnciosAnúncios 1
Palavra-chavePalavra-chave
AnúnciosAnúncios 3
Palavra-chavePalavra-chave
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Landing Pages
Execução Landing Pages
Principais Landing Pages
Selecione as principais landing pages do seu site
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Índice de Qualidade – Foco no usuário
Execução Criando anúncios
Palavra-chave Título/Texto do anúncio
Página Destino
Taxa de Cliques (CTR)
Cliques/Impressões
%Interesse pelo Anúncio
O índice de qualidade é uma nota de 0 a 10
Quanto maior Melhor posição e Menor CPC
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Índice de Qualidade – Ranking de anúncios
Execução Criando anúncios
Fonte: Youtube GoogleBusiness
Empresa A
Empresa B
Empresa C
CPC Máximo
R$ 4,00
R$ 3,00
R$ 2,00
Índice de Qualidade
1
3
7
X
X
X
X
Ranking
4
9
14
=
=
=
=
Posição
-
2
1
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Ciclo de SEO
O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Keywords Tools
Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave
A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs
Title Keywords Description
- Google Sitemap
Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO
Comportamento de Busca
Arquitetura do Conteúdo
Redes Sociais
Estrutura Técnica do site
Web Analytics e Ranking
Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube
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AdWords – Relatório de Anúncios
O uso de modelos de relatórios agiliza muito o trabalho de análise.
As telas a seguir ilustram como usar a planilha:
Modelo - AdWords - Relatorio de Anuncios - Todo Periodo – Mensal.xlsx
Para gerar em poucos minutos um relatórios com diversas visões das campanhas.
* Necessário o apoio de uma pessoa com conhecimentos de Excel
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AdWords – Novo relatório
AdWords > Relatórios
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AdWords – Desempenho de Anúncios
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AdWords – Criando Modelos de Relatórios
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AdWords – Adicionando Colunas
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AdWords – Exportando para Excel
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AdWords – Inserindo 3 colunas
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AdWords – Dividindo a data em 3 colunas
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AdWords – Formatando para Texto
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AdWords – Copiar dados (exceto totais)
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AdWords – Colar na planilha MODELO
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AdWords – Copiar a fórmula do texto do anúncio
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AdWords – Atualizar tabelas dinâmicas
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