adwords academy 大数据 超表现-利用ga追踪你的营销表现
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Carmen 即将为您介绍-大数据 超表现:利用转化跟踪与Google Analytics追踪你的营销表现
大数据 超表现:利用转化跟踪与Google Analytics追踪你的营销表现8月20日下午2点00分
Carmen SiuGoogle Analytics 专家
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欢迎, 我们研讨会内容包括:
转化跟踪如何提高投资回报率
谷歌分析的...
● 基本介绍
● 常用报告介绍
● AdWords 转化跟踪 VS GA 目标以量度广告成效
● AdWords 再营销 VS GA 再营销
● 关联谷歌分析与谷歌广告帐户的好处
● 提问时间
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客户行为-改变非常快速!
整个网上的旅程/消费的过程变得越
来越复杂,交错在线上线下,不同的
设备中。
好消息是,我们现在透过AdWords 转化跟踪和谷歌分析,可以进一步把
客户复杂的行为追踪到!
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作为商家也要赶上步伐 - 跟着改变
今天,我们要关注整个用户的网上旅程。他们是從哪里来的呢?他们怎样跟品牌/网站/APP 互动呢?
要了解不同渠道对我们来说的价值,
那一个最有效达到生意目标,及不同
渠道如何去配合运用以达致最大效
益。
有了这些资料,就可以根据实际的客
户行为来改善现有的推广活动。
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透过谷歌分析 (GA) 来了解-用户的网上旅程
通过有关流量来源/客户行为/有关设定目标等等的详细报告,我们可以知道客户的来源。
在GA帐户的一些简易操作,我们就可以轻松的导出重要报告,作汇报和分析用途。
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来简单看一下GA界面
谷歌分析界面
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解读数据的四大基本方向
受众群体 (Who)谁到访你的网站?
流量获取 (Where)访问者是從哪里来的?
行为 (How)他们重要跟你的网站互动?
转化 (What)他们有做下一步行动吗?
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关键“维度”和“指标”
浏览器类型访问者来自的城市和地区
访问者数量
浏览页数
网站访问时间
到访数量
访问量渠道
浏览器类型
电脑操作系统
关键指标
会话(访问量) / 浏览页数 / 平均会话时间 / 新用户比率 / 跳出率
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○ 语言报告 (浏览器语言)
○ 地理位置报告 (国家/城市)
○ 新访者与回访者
○ 浏览器与操作系统
○ 移动设备报告 (设备/品牌)
(1) 受众群体报告
语言报告 (浏览器语言)
我的访客是用什么语言为主的呢?
Audience Reports
我的访客位于什么地区呢?
Audience Reports
地理位置报告
Audience Reports
浏览器/操作系统报告
Audience Reports
“移动“报告
我的访客位用那款手机/平板电脑呢?
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○ 渠道
○ 所有流量
○ AdWords 报告
(2) 流量获取报告
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○ 网站内容报告
○ 网站速度报告
○ 事件报告 (需要修改代码)
○ AdSense (需要关联AdSense)
○ 网页内分析
○ 行为流
(3) 行为报告
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● 行为流
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○ 转化概述
○ 逆向目标路径
○ 渠道可视化
○ 多渠道路径
(4) 转化报告
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关于GA “目标”
AdWords 转化跟踪的进阶版
“目标”可以灵活地衡量您的网站完成您的既定操作目标的情况
更好的分析广告成效
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转化跟踪
● 一款免费工具
● 展示客户在点击您的广告后所进行的操作
● 识别哪些有效的广告和关键字是最成功的
转化跟踪简介
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购买
下载应用
访问网站
填写表格
签订合同
转化
转化是一种对您的业务有价值的客户行为;将在线和离线操作称为“转化”,是因为客户的点击转化成了业务。
定义转化的概念
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四大GA目标设定
目标网址加载了某个具体位置
每次访问页数/屏幕数访问者查看的页面或屏幕数量
达到特定的值
持续时间 访问事件达到或超过某个值
事件触发了定义为“事件”的操作
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四大GA目标设定
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根据业务目标来订立GA目标
“业务目标” “GA目标”
电子商务
获取潜在客户
内容发布商
在线信息类/支持网站
品牌推广
在线销售产品/服务
收集用户信息
鼓励互动
帮助用户找到所需信息
培养认知度
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关于 “再营销” 的两种设置方法
AdWords 再营销 VS GA 再营销
AdWords 再营销:
-在ADW 账户创建列表,把ADW再营销代码加到网站后台每页中
-再营销列表定义是加载页面
GA 再营销:
-加上GA 代码,设定启动再营销,在GA 账户创建列表
-再营销列表定义更广
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设置GA再营销
管理页启动再营销功能+创建列表
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连接Google Analytics 与 AdWords 的好处
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
连接Google Analytics 与 AdWords 的好处
1. 可以更好的分析数据透过目标,电子营销和路径报告等数据,更深入去看广告系列/关键字的成本效益。
自动跟踪到Adwords 广告系列数据
省去了人工标记每个目标网址的工作。
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连接Google Analytics 与 AdWords 的好处
2. 把GA 的指标数据加入到Adwords界面在Adwords 报告看到一些GA指标如跳出率,网站停留时间,新客户访问率,可以更好的优化关键字和广告文案
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连接Google Analytics 与 AdWords 的好处
3. GA 中的目标导入AdWords转化跟踪GA 可以让你更细致的订立“目标”,关联后Adwords 后台的转化数据就更有价值,更切合你的需求
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连接Google Analytics 与 AdWords 的好处
4. 透过GA设置再营销功能利用GA 数据创建再营销列表,再带到Adwords 为特定群众投放广告。无需再添加代码,无需修改一下GA 代码
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申请GA帐户,和Adwords关联方法非常简单:
在GA跟 AdWords 帐户都是管理员权限两个帐户需要用同一个邮箱登记
添加GA代码把GA代码添加到网站/媒体资源的后台每个页面
关联 AdWords 和 Google AnalyticsStart the process in either the AdWords or Google Analytics interface可在 Adwords 或 GA 完成关联(建议两个帐户分别完成操作)
启动AdWords 自动跟踪标记自动/人工标记(更推荐自动标记)
http://www.google.com/intl/zh-CN/analytics/
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添加GA代码
关联 AdWords 和 Google Analytics
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
启动Adwords 自动跟踪标记
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
谢谢!
问答环节
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