adwords 101 – como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 1
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Fórum de Marketing Digital da Digitalks conta com a presença de Priscila Claro do Google falando sobre Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio?TRANSCRIPT
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Agenda
• Definindo sua estratégia • Soluções Google
• Busca • Display • YouTube
• Conclusão
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Conquiste esse espaço: inclua a internet no seu plano de mídia
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Definindo sua estratégia
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Como fazer uma proposta?
Entenda seu cliente.
Defina seu plano de mídia.
Estime o retorno desejado.
(Fonte: ComScore)
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Como fazer uma proposta?
Entenda seu cliente.
Defina seu plano de mídia.
Estime o retorno desejado.
(Fonte: ComScore)
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Entenda o seu Cliente
Existe uma solução para você, seja qual for o seu interesse:
Conversão: Venda de produtos e serviços
Vendas Novos cadastros
Tráfego qualificado
Exposição da sua marca / impacto
Divulgação de marca Divulgação de produto
Campanha institucional
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Qual o seu objetivo?
Divulgue A Mensagem da sua Marca
Controle O Território da sua Marca
Direcione Os internautas para o seu site
Gere Leads
Venda
Conhecimento de marca
Interesse
Descoberta
Consideração
Compra
Performance
Branding
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Como fazer uma proposta?
Entenda seu cliente.
Defina seu plano de mídia.
Estime o retorno desejado.
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Faça Estimativas de Retorno
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Estipule seu orçamento: Utilize os Snapshots do Time de Novos Negócios para verificar o retorno a partir de um determinado investimento e entenda a cobertura do segmento.
Exemplo: Eletrodomésticos
Estimativa por nível de cobertura
CTR Médio CPC Médio
Conservador Moderado Agressivo
Investimento R$71,111 R$177,777 R$284,444
Cliques 722,672 1,806,679 2,890,687
20% 50% 80%
R$0.10 14.91%Média dos anunciantes líderes do trimestre anterior
3º Trim. De 2011
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Como fazer uma proposta?
Entenda seu cliente.
Defina seu plano de mídia.
Estime o retorno desejado.
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Soluções Google
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Busca
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Monte seu plano de mídia: Busca
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7 bilhões+ buscas realizadas por dia no mundo
50% das pessoas usando a internet via
smartphones começam com search
2a maior atividade online só perde pro email
Monte seu plano de mídia: Busca
Source: comScore, US, CPG study, Jupiter Research / Ipsos Insight Consumer Survey, n=2.103 (Search Engine users US only), Jan 2008
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busca é a prateleira digital
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Source: comScore, US, CPG study, Jupiter Research / Ipsos Insight Consumer Survey, n=2.103 (Search Engine users US only), Jan 2008
Consumidores associam o ranking da busca com o sucesso da empresa
dos usuários esperam que marcas líderes estejam no topo dos
resultados de busca 71%
Resultados de busca influenciam na percepção da marca
Monte seu plano de mídia: Busca
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EXEMPLO DE ANÚNCIO
Monte seu plano de mídia: Busca
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Display
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como fazer uma proposta?
A rede de display do Google já cobre 95% dos usuários de internet no Brasil
REDE DE DISPLAY
(Fonte: IBOPE Nielsen On Line)
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Monte seu plano de mídia: REDE DE DISPLAY
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Alca
nce
# de sites
Sites de Massa
Sites de Nicho
Sites de MASSA e sites de CONTEÚDO ESPECÍFICO
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Monte seu plano de mídia: REDE DE DISPLAY
FORMATO • Texto • Imagem
(JPG or GIF) • Standard Flash • Rich Media
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TAMANHOS • Banner: 468 x 60 • Square: 250 x 250 • Small Square: 200 x
200 • Leaderboard: 728 x 90 • Medium Rectangle:
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x 600
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YouTube
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Esteja presente no destino de entretenimento Nº1 do mundo
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27 Google confidential
de vídeos assistidos diariamente em todo o mundo
Alcance incrível
Monte seu plano de mídia: YOUTUBE
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15 milhões de impactos/dia
Alto impacto na porta de entrada do YouTube
Homepage
81% de todo o tempo gasto
Exposição maxima junto ao conteúdo premium e de qualidade do YouTube
Vídeos Parceiros
80+% dos usuários fazem
buscas Relevância e segmentação no momento de decisão
Busca
Monte seu plano de mídia: YOUTUBE
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True View do YouTube
Seu anúncio em vídeo aparece ao lado dos resultados de pesquisa relevantes e em conteúdo relacionado no YouTube
Monte seu plano de mídia: YOUTUBE
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Brand Channels do YouTube
Monte seu plano de mídia: YOUTUBE
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Conclusão
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32 Google confidential
Uma solução para cada objetivo de Marketing
Divulgue A Mensagem da sua Marca
Controle O Território da sua Marca
Direcione Os internautas para o seu site
Gere Leads
Venda
Branding
Performance
Segmentação Contextual
Remarketing/Search
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