adviesrapport ockyz€¦ · web viewvoor het vak ‘’how to connect’’ hebben wij de...

ADVIESRAPPORT OCKYZAdvies marketingstrategie Sweakers

Marketing Tomorrow Klas 1 | Groep 42017-03-20

ADVIESRAPPORT OCKYZAdvies marketingstrategie Sweakers

AUTEURSJorn Faber 500715224Jonesery Josefina 500659167Jasper van Saus 500664115Maarten Meijer 500707535

AFDELINGMarketing Tomorrow Klas 1 | Groep 4

DATUM20 maart 2017

DOCENTIsabelle Bolluyt

VERSIEDefinitief

© 2016 Copyright Hogeschool AmsterdamAlle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand, of openbaar gemaakt, in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door print-outs, kopieën, of op welke manier dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Hogeschool Amsterdam.

Voorwoord

Voor u ligt het adviesrapport voor Ockyz. Dit rapport is gemaakt door vier studenten die de minor Marketing Tomorrow aan de Hogeschool van Amsterdam volgen.

Voor het vak ‘’How to Connect’’ hebben wij de opdracht gekregen een marketing adviesrapport op te stellen voor de sweakers van Ockyz. Hierbij was het de bedoeling dat wij eerst een duidelijke probleemstelling formuleerden. Aan de hand van deze probleemstelling hebben wij hoofd- en deelvragen opgesteld. In het theoretisch kader en het advies hebben wij antwoord gegeven op deze vragen. Dit met als doel de sweakers van Ockyz bekender te maken.

Wij willen graag onze docent Isabelle Bolluyt bedanken voor de interessante opdracht en de leerzame lessen.

Wij wensen u veel leesplezier toe.

Jorn FaberJonersey JosefinaJasper van SausMaarten Meijer

Amsterdam, 20 maart 2017

Adviesrapport ockyzMarketing Tomorrow Klas 1 | Groep 4 – versie Definitief© 2016 Copyright Hogeschool Amsterdam 3 van 23

Inhoudsopgave

1.1 Probleemstelling........................................................................................................................ 61.2 Hoofdvraag................................................................................................................................ 61.3 Deelvragen................................................................................................................................. 6Wat is de boodschap van Ockyz?...........................................................................................................8Wordt de boodschap met deze strategie duidelijk overgebracht?...........................................................9Wat zijn de mogelijke effecten van de strategieën?................................................................................9Welk effect sluit het meest aan op de te behalen doelen van Ockyz?..................................................107.1 Draaiboek Ockyz jaarlijks terugkerend zwemevenement.........................................................157.2 Scripts...................................................................................................................................... 177.3 Facebook-berichten................................................................................................................. 21


1. Probleemstelling, hoofdvraag en deelvragen

1.1 ProbleemstellingOCKYZ wil dat kinderen lekker ongedwongen en veilig kunnen spelen bij zwembaden. Daarom hebben zij speciale anti-slip footwear met designs ontworpen. Zij noemen deze: SWEAKERS (swimming sneakers). Ze hebben open tenen, zijn licht van gewicht en antibacterieel. Ons patent is “pending”.

Om echt een positief verschil te maken wil Ockyz dat kinderen zelf graag Sweakers dragen. Daarom speelt binnen het merk en in de OCKYZ muzieksingles, boeken, spellen en films het Octopus (logo) de hoofdrol. Op deze manier willen zij de empathie voor hun merk vergroten. Verder lanceren zij een kleurrijke designerzwemkleding. OCKYZ is een premium lifestyle merk.

Ockyz wil kinderen meer betrekken bij het merk, zodat ze het cool gaan vinden en dit meegeven aan de ouders. Zowel de ouders als de kinderen moeten bereikt worden.

1.2 HoofdvraagUit de probleemstelling van Ockyz zijn de volgende hoofd- en deelvragen naar voren gekomen.

De hoofdvraag van dit rapport:“Welke strategie kan Ockyz het beste inzetten om de kinderen aan te spreken en ouders te overtuigen Sweakers te kopen voor hun kinder(en)?”

1.3 DeelvragenDe volgende deelvragen zijn opgesteld om antwoord te geven op de hoofdvraag:

1. Wat is de boodschap van Ockyz?2. Voor wie is deze boodschap bedoeld?3. Wat zijn de SMART doelen van Ockyz?4. Welke strategie gebruikt Ockyz op dit moment?5. Wordt de boodschap met deze strategie duidelijk overgebracht?6. Welke strategieën kunnen worden gebruikt voor Ockyz?7. Wat zijn de mogelijke effecten van strategieën?8. Welk effect sluit het meest aan op de te behalen doelen van Ockyz?


2. Theoretisch Kader

Hieronder staan de verschillende soorten marketing die benoemd zullen worden in dit rapport. Er staat een uitleg bij wat deze vorm van marketing inhoud.

Contentmarketing:Contentmarketing is het maken van relevante en waardevolle content die precies aansluit bij de behoefte van je doelgroep (Frankwatching, 2017).

Direct marketing: Bij Direct marketing is er sprake van directe benadering van de klant. De directe benadering is gebaseerd op beschikbare individuele gegevens en inzichten in preferenties en gedrag van de (potentiële) klant. Dit kan via telefoon, e-mailmarketing, geadresseerde post, huis-aan-huis bladen etc. Wat direct marketing zo succesvol maakt is dat het erg persoonlijk is. Ook is er een goede mogelijkheid om een langdurige klantrelatie op te bouwen. Nadeel is dat sommige mensen deze vorm van marketing als onprettig ervaren. Mensen vinden het soms irritant om weer een blad te krijgen waar ze niet om hebben gevraagd (Muilwijk, 2016).

Affiliate marketing:Affiliate marketing is een vorm van marketing waarbij je andermans producten aanbiedt of promoot zonder dat het jouw eigen producten zijn. Hiervoor krijg je een vergoeding in de vorm van een commissie over de verkoop. Voordelen zijn dat je een groot afzet netwerk voor je producten creëert, promotie (verkoop & naamsbekendheid) aan een groot publiek en het vergroten van het klantenbestand. Nadeel is dat je weinig invloed hebt op hoe het product wordt aangeboden door de affiliates en je hebt kleinere marges.

Actie marketing: Actiemarketing is een marketingtechniek gericht is op het beïnvloeden van korte termijn gedrag met als doel het behalen van korte termijn resultaten (zoals verkoop). Vaak wijkt de Actiemarketing af van de lange termijn strategie. In het verleden ging het om “sales promotie” (Muilwijk, 2016).

Buzz marketing:Buzzmarketing is een vorm van een campagne om mond-tot-mond reclame op gang te brengen. Het richt zich op het creëren van een sneeuwbaleffect. Zo werkt ook mond-tot-mond marketing. Voordeel van buzzmarketing is dat het relatief goedkoop is en dat mensen eerder producten vertrouwen van kennissen dan van een advertentie van een bedrijf (Muilwijk, 2016).

Experience marketing:Experience of Experiential marketing is een marketing techniek waarmee getracht wordt de klant het onderscheidend vermogen van een product te laten “ervaren” waardoor een bepaalde relatie met het product of dienst tot stand komt. Vormen hiervan zijn bijvoorbeeld online spellen (Muilwijk, 2016).


3. Deelvragen

Wat is de boodschap van Ockyz?De boodschap die Ockyz wil uitstralen is “kids just wanna have fun!”1. Kinderen willen zich niet druk maken om veiligheid en hygiëne. De missie van Ockyz is het bijdragen aan een kleurrijke en plezierige wereld. Ockyz gelooft dat elk kind op eigen wijze mooi, cool, uniek en authentiek is. Ockyz vindt dat kinderen het verdienen om hun eigen unieke identiteit te ontwikkelen, los van verwachtingen van de omgeving. Ook vindt Ockyz dat veiligheid en een gezonde levensstijl belangrijk zijn voor een plezierige wereld waarin kinderen zich kunnen ontwikkelen.

Voor wie is deze boodschap bedoeld?Het is de bedoeling dat de kinderen de Ockyz gaan dragen, maar Ockyz richt zich op moeders met kinderen tussen 1 en 10 jaar oud.

Wat zijn de SMART doelen van Ockyz?Korte termijnHet doel van Ockyz is om kinderen meer te betrekken bij het merk, zodat ze het cool gaan vinden en dit meegeven aan hun ouders.

Lange termijnOckyz wil s ’werelds grootste premium lifestyle merk online worden. Ockyz wil distribueren via e-commerce (op de eigen webshop) en andere marktleiders op het gebied van internetverkoop.

Welke strategie gebruikt Ockyz op dit moment?De strategie die Ockyz op dit moment toepast is contentmarketing. Contentmarketing is het maken van relevante en waardevolle content die precies aansluit bij de behoefte van je doelgroep2. Deze strategie zet je in voor branding en om meer klanten aan te trekken. Ockyz zet contentmarketing in door middel van een video waarin wordt gedanst.3 Hiermee wil Ockyz de kinderen oproepen om het dansje na te doen, dit op te nemen en te delen via social media kanalen.

Een andere manier van contentmarketing die Ockyz toepast is het beschikbaar stellen van 10 verschillende kleurplaten. Ockyz wil een kleurwedstrijd organiseren. De winnaar van deze challenges kan een dagje CenterParcs winnen voor het gezin of een waardebon die te besteden is op de webshop van Ockyz.

1 Tailleur. G, 20172 Frankwatching, 20173 YouTube, 2016


Wordt de boodschap met deze strategie duidelijk overgebracht?De boodschap die Ockyz wil uitstralen is dat kinderen plezier willen hebben, maar tegelijk awareness creëren bij de ouders van kinderen, door de risico’s van veiligheid en hygiëne te bespreken.Door de contentstrategie die Ockyz op het moment toepast komen zij dichter bij het doel, namelijk kinderen meer te betrekken bij het merk, zodat ze het cool gaan vinden en dit meegeven aan hun ouders. De boodschap dat kinderen plezier willen hebben in het zwembad komt duidelijk naar voren in het lied. Alleen de boodschap voor de ouders dat Ockyz veiligheid en hygiëne vooropstelt wordt niet uitgelicht in het nummer. Ook wordt er met in het nummer en met het dansje niet direct een link gelegd met de Sweakers. Kinderen worden hierdoor betrokken bij het merk, maar het zet de kinderen nog niet toe om de ouders te vragen naar Sweakers.

Wat zijn de mogelijke effecten van de strategieën?De mogelijke effecten van de strategieën verschillen natuurlijk per strategie. Content marketing is de strategie die op dit moment gehanteerd wordt door Ockyz. Doormiddel van het schrijven van relevante content op de site van Ockyz wordt een deel van de doelgroep bereikt. In dit geval zijn dat de ouders. De ouders worden aangesproken op de veiligheid van hun kind in zwembaden. Door het schetsen van een scenario waarin een kind zich verwond bij het uitglijden in een zwembad, speelt Ockyz in op het gevoel van ouders om hun kind te behoeden van enig letsel. De ouders zullen door de genoemde feiten en verhalen het niet meer aandurven om hun kind zonder de Sweakers naar het zwembad te laten gaan. Ouders zullen het dragen van de Sweakers gaan zien als iets noodzakelijks, en zullen deze dus aanschaffen. Ockyz gebruikt niet voor niets de slagzin: “De veiligheid van je kind is onbetaalbaar!”

Voor de kinderen is dit een ander verhaal. Voor hun heeft het geen zin om relevante content te schrijven op de site. Hiervoor is een tweetal manieren bedacht om de kinderen toch via content marketing te bereiken. Allereerst is er een video gemaakt, waarin kinderen dansen en zingen over een dagje in het zwembad. Een mogelijk effect van de video is dat het lied en het bijbehorende dansje opgepakt zullen worden door de kinderen. Wanneer dit het geval is zullen kinderen het lied hoogstwaarschijnlijk zingen en het dansje doen in het zwembad of op school. Hiermee dragen ze onbewust de boodschap van Ockyz uit, en maken ze dit bekend onder de doelgroep. Ook heeft Ockyz een kleurwedstrijd in het leven geroepen. De winnaar van de kleurplatenwedstrijd zal een weekend voor het hele gezin naar Centerparcs winnen. Ook zijn er tegoedbonnen voor de website van Ockyz te winnen. Door het actief betrekken van de kinderen zullen deze meer affiniteit krijgen voor het merk Ockyz en deze ook eerder willen dragen.

Ook zou Ockyz gebruik kunnen maken van Direct marketing. Door het aanbieden van de Ockyz in de zwembaden is er een directe link naar de doelgroep. Het verkopen van de Ockyz aan de receptie van het zwembad is een goede manier om de doelgroep makkelijk en effectief te bereiken. Zo kunnen de ouders makkelijk bereikt worden met een reclamebord in het zwembad. Waarna zij direct bij de receptie een paar Sweakers kan aanschaffen.

Affiliate marketing kan door Ockyz ingezet worden doormiddel van adverteren op relevante websites. Door te adverteren op websites waar de doelgroep zich veel bevindt, kan er een enorme awareness gecreëerd worden. Dit geldt voor zowel de websites waar de jonge ouders veel te vinden zijn, als de websites waar de kinderen veelal actief zijn. Door verschillende advertenties op de websites kan de doelgroep zo effectief mogelijk aangesproken worden.


Adverteer bijvoorbeeld op een bol.com met een advertentie die inspeelt op de veiligheid van uw kind, en op een spelletjes site als spele.nl met de door Ockyz gemaakte video.

Een vorm van Actie marketing die Ockyz in kan zetten is het aanbieden van de Sweakers voor een actieprijs of het aanbieden van de Sweakers in combinatie met zwemkleding uit de eigen collectie. Door deze strategie kun je op korte termijn meer producten verkopen, wat op de lange termijn weer kan leiden tot meer naamsbekendheid doordat de groep die het product en het verhaal uitdraagt groter is.Experience marketing zou plaats kunnen vinden in de vorm van het testen van de Sweakers. Dit zou kunnen gebeuren bij bijvoorbeeld zwemlessen. Het uitdelen van de Sweakers voor een les en aan de hand van het verloop analyseren hoe de Sweakers ontvangen worden. Dit kan zorgen voor een grotere urgentie van het gebruik van Ockyz bij bijvoorbeeld leraren en ouders. Ook zullen de kinderen er een mening over ontwikkelen na het testen van de Sweakers.

Welk effect sluit het meest aan op de te behalen doelen van Ockyz?- Direct marketing- Content marketing - Affiliate marketing- Actie marketing- Experience marketing

De marketing strategie die zich het beste leent voor het ontwikkelen van Ockyz als merk is lastig te vatten in een enkele strategie. Het bereiken van de doelgroep, die gesplitst is in twee enorm verschillende groepen, is niet mogelijk met het gebruik van één soort strategie. Het is dus zaak verschillende marketing strategieën te combineren om zo het beste resultaat te behalen met het verhaal van Ockyz. Daarom zijn wij gekomen tot een vijftal marketing strategieën. Deze vijf strategieën zullen gecombineerd moeten worden om de naamsbekendheid van Ockyz te vergroten. Het omvatten van de boodschap moet gebeuren in verschillende de vormen, om zo de doelgroep zo efficiënt mogelijk te bereiken. Dit is dan ook het antwoord op onze hoofdvraag. In het advies zullen we ingaan op hoe we deze strategieën dan zullen combineren voor de Sweakers.


4. Het verhaal

Een uitje naar het zwembad moet een heerlijke en ontspannen dag zijn. Kind en ouder moeten hier beiden met plezier heen gaan, en hier de dag doorbrengen. Voor een kind betekent dit lekker onbelemmerd spelen in het zwembad, en voor de ouder betekend dit onbezorgd zijn of haar eigen ding te doen, zonder dat er steeds naar het kind omgekeken hoeft te worden. Deze situatie is op dit moment als iets uit een sprookjesboek. Het is bijna onmogelijk om voor de ouder te ontspannen wanneer het kind over een spekgladde vloer heen en weer rent. Onderzoek wijst uit dat er in Europa jaarlijks meer dan 200.000 ongelukken in zwembaden gebeuren, waar meer dan de helft een gladde vloer als oorzaak heeft. Stelt u even een scenario voor, waarin uw kind lekker aan het spelen is en u net even wegkijkt. U kind rent richting zijn of haar vriendjes, en door de gladde natte vloer verliest hij bij het proberen te maken van een bocht grip. Hij probeert nog te corrigeren, maar tevergeefs. Hij glijdt uit en valt met zijn hoofd op de rand van het bad. De gevolgen van zo’n val zijn dingen waar je als ouder ’s nachts zwetend van wakker wordt. Een val op het hoofd kan het kind voor het leven beïnvloeden. Buiten de lichamelijke gevolgen die je kind de rest van zijn leven met zich mee kan dragen, is de kans ook aanwezig dat uw kind getraumatiseerd raakt door een dergelijk incident. Een diepgewortelde angst voor alles wat met zwemmen te maken heeft kan zo ontstaan. Dit wilt toch niemand voor zijn kind?

Is er voor een probleem waar we allemaal mee te maken hebben gehad dan nog geen oplossing zal u denken? En waarom is deze er nog niet? Dit is precies wat onze CEO, Jermaine Moerli, zich ook af vroeg. Hoe kan het zijn dat er nog geen oplossing is voor dit probleem? Jermaine zag tijdens een familie-uitje naar een zwemparadijs zijn eigen kinderen uitglijden en besloot niet langer toe te kijken. Hij nam het heft in eigen handen en begon met het ontwikkelen van een antislip zwemsokken voor kinderen. Na een lange periode van ontwerpen en testen is er uiteindelijk een geweldig product uit gekomen, namelijk de Sweakers! Sweakers zijn antislip zwemsokken die kinderen ervoor moeten behoeden dat ze uitglijden bij het bezoek aan een zwembad. Deze antislip sokken zijn er in verschillende felle kleurencombinaties en zijn dus voor de kinderen aantrekkelijk.

Bij het ontwikkelen van de Sweakers was het voor ons belangrijk dat het dragen van de antislip sokken niet als een verplichting aan zou voelen. De kinderen moeten ze met plezier dragen, om zo de kinderen ongedwongen kunnen laten genieten van hun dagje in het zwembad. De Sweakers zijn onderdeel van het merk Ockyz. Binnen het merk Ockyz zijn er verschillende producten die het dragen van de antislip sokken leuker moet maken voor de kinderen. Ockyz heeft daarom ook zwemkleding en speelgoed voor in het zwembad ontwikkeld. Dit moet helpen bij het aansporen van het dragen van de antislip sokken bij de kinderen. Is het is namelijk zaak dat de kinderen zelf graag de Sweakers dragen in het zwembad en dit niet alleen doen omdat het verplicht weer door de ouders.

De missie van Ockyz is het bijdragen aan een veilige en plezierige leefwereld van een kind. Door de kinderen op een veilige manier kind te laten zijn, is er volop ruimte voor ontwikkeling. Ieder kind is uniek en hier is bij Ockyz dan ook rekening mee gehouden. Ook zijn de ouders voor Ockyz erg belangrijk. De ouders zijn degene die uiteindelijk de Sweakers zullen aanschaffen voor het kind. We willen met de Sweakers de ouders naast de waarborging van de veiligheid van hun kind, ook een stukje ontspanning teruggeven wanneer ze met de kinderen naar een zwembad gaan. De ouders willen hun kinderen zorgeloos kunnen laten genieten van het zwembad en daar draagt Ockyz aan bij.


5. Advies

EvenementVoor het generen van meer betrokkenheid bij het merk Ockyz onder de kinderen en ouders hebben we gekozen voor het organiseren van een jaarlijks terugkerend evenement. Dit onder de naam van “Het Ockyz zwemfestijn”. Tijdens dit evenement zullen er verschillende activiteiten plaatsvinden waar we in het draaiboek dieper op ingaan (draaiboek in bijalge). Het gebruik van experience marketing moeten zorgen voor het tastbaar en gewild maken van het merk Ockyz onder zowel de ouders als de kinderen. Het is namelijk van groot belang voor het bijdragen aan een veiligere zwembadervaring, dat beide partijen enthousiast zijn over de producten van Ockyz.

Televisie programmaOm de kinderen enthousiast te maken voor het merk Ockyz hebben we gekozen voor het maken van een televisie programma. Korte cartoons die uitgezonden worden in kinderprogramma’s. Denk hierbij aan Sesamstraat, KRO kindertijd en via internet op Kindertube.nl. Voor het televisieprogramma van Ockyz hebben wij een script uitgeschreven voor de eerste vier afleveringen. Deze worden uitgezonden of getoond op de kanalen waar kinderen actief op zijn. Het script is zo geschreven dat elke aflevering eindigt met een zogeheten cliffhanger. Er zit een verhaallijn in de afleveringen en moeten, om de afleveringen goed te kunnen volgen, in de juiste volgorde worden bekeken. Het begin van elke volgende aflevering begint met een sketch waarbij er wordt teruggeblikt op de vorige aflevering. Zo kunnen kinderen die de afleveringen hebben gemist, toch nog snappen waar het verhaal is geëindigd. Het is de bedoeling dat de kinderen in spanning afwachten op de volgende aflevering.

De hoofdpersonages zijn:- Ocky. Ocky is de hoofdpersoon. Alle afleveringen draaien om Ocky en zijn avonturen.- Tim. Tim is een goede vriend van Ocky. Ze kennen elkaar al vanaf groep 1.- Marloes. Net als Tim kent Marloes Ocky al vanaf groep 1. Samen met Tim vormen zij de drie vrienden die onafscheidelijk zijn.- Kevin en zijn vrienden. Kevin en zijn vrienden zitten een klas hoger dan Ocky. Ocky kijkt erg op tegen Kevin en zijn vrienden. Ocky zou ook graag bij deze groep willen horen. - Annet. Annet is de moeder van Ocky. In de afleveringen komt Annet over als een lieve, zorgzame moeder.- Stefan. Stefan is de vader van Ocky. Ook is Stefan de uitvinder van de zwemsokken, die hij later op advies van Ocky, Tim en Marloes Sweakers noemt.

De eerste vier afleveringen zijn uitgewerkt in de vorm van een script. Elke week is er weer een nieuwe aflevering. Dit is slechts een concept en kan verder naar eigen wens worden uitgewerkt. De scripts staan in de bijlage.


Facebook berichtenBij een onderzoek onder 682 Facebook-berichten bleek dat berichten die advies bevatten of iets nieuws onderwijzen 522% meer gedeeld worden dan berichten die dit niet hadden. Of het nu een inspirerend of grappig citaat is, een mening waarmee je het snel eens of juist oneens bent, of een interessant feit is een geweldige manier om snel en makkelijk likes te scoren (Scherer, 2015).Op Facebook kun je ook gerichte berichten plaatsen. Dit houdt in dat je bepaalt wie bij wie jouw bericht terecht komt. Dit kun je bepalen op geslacht, leeftijd, locatie etc. Met deze gerichte berichten kan Ockyz de doelgroep bereiken die zij met dat bericht ook echt willen bereiken. Met gerichte Facebook berichten kan de doelgroep die Ockyz wil bereiken. Om je Facebook-berichten te targeten, kun je bij “add targeting” alles specificeren. Een aantal voorbeelden van dergelijke Facebook-berichten staan in de bijlage.

6.P

lanning

Voor het uizetten van de verschillende uitingen hebben wij een contentkalender gemaakt. Hierin staat voor een maand aangegeven wat, wanneer er via welke kanaal er producten uitgezet worden. De contentkalender is responsive en dus het beste te bekijken vanuit excel. Hier sturen wij dus een extra document voor mee, om zo alles uit de contentkalender te halen.


7. Bijlage

7.1 Draaiboek Ockyz jaarlijks terugkerend zwemevenementHet jaarlijkse Ockyz Zwemfestijn vindt elk jaar plaats in het Tikibad van attractiepark Duinrell. De vaste datum voor dit event is altijd het eerste weekend van Juni. Tijdens dit event zullen er verschillende spellen, optredens, challenges etc. plaatsvinden. Door middel van de Ockyz serie die wordt uitgezonden op TV en social media moeten de kinderen naar het festijn gelokt worden.

Doelstelling:De doelgroep van Ockyz meer betrekken bij het merk om uiteindelijk een hogere omzet uit de bestaande en potentiele klanten te halen. Daarnaast willen wij met dit evenement storytelling aan het merk Ockyz toevoegen. Hiervan is het doel om meer naamsbekendheid voor het merk te generen. Uiteindelijk moeten de kinderen hun ouders overtuigen artikelen van het merk te kopen. Dit evenement zal daarbij helpen.

Doelgroep:De doelgroep voor dit evenement zijn uiteindelijk de kinderen in de leeftijdscategorie 1-10 jaar. Uiteraard ligt hierbij ook een deel van de focus op de ouders van deze kinderen. Dit zijn uiteindelijk degene die met de kinderen naar het evenement moeten komen. Daarom moet dit event een leuk dagje uit zijn voor het hele gezin met jonge kinderen.

Boodschap:De boodschap vanuit Ockyz is ‘‘Kids just wanna have fun’’. Deze boodschap sluit perfect aan op het zwemevenement. Er is voor de kinderen alles aanwezig om genoeg plezier te hebben, dit willen wij ook uitstralen via de verschillende kanalen, waarop wij het evenement aankondigen.

Voor het evenement:Iedereen tussen de 1 en 10 jaar oud kan meedoen aan het zwemevenement. De kinderen betalen hiervoor p.p. € 50 en de ouders mogen gratis mee naar binnen. Hiervoor krijgen de kinderen ook een suprisepakket van Ockyz met enkele interessante producten. Daarnaast mogen de kinderen onbeperkt gebruik maken van alle activiteiten op het evenement. Voorafgaand aan het evenement zijn er ook vrijkaartjes te winnen voor het evenement. Dit zal met name gebeuren op de social media en hiervoor zal ook een social influencer ingezet worden. Het zwembad heeft plaats voor 1500 kinderen. (Duinrell, 2017)


Draaiboek evenementHet evenement begint rond het middaguur (12:00-13:00). Als de kinderen binnenkomen kunnen zij zich omkleden met hun ouders. Hierna kunnen zij spelen in het zwembad en gebruik maken van alle coole glijbanen die het park Duinrell tot zijn beschikking heeft. Om 15:00 in de middag begint het Ockyz programma waarbij er allerlei leuke activiteiten te doen zijn. Hieronder staan de activiteiten beschreven:

De Ockyz Sweakers estafette swimrun voor kinderenKinderen nemen het in verschillende teams op tegen elkaar met een estafette run. Uiteraard wordt dit gedaan op Sweakers van Ockyz. Uiteraard moeten de Sweakers tijdens deze race uitwijzen dat je veilig met je Sweakers over de zwemblad vloer kan rennen zonder uit te glijden. De winnaar ontvangt een Ockyz prijzenpakket.

Op de foto met OckyHet boegbeeld voor Ockyz is de oranje octopus Ocky. Uiteraard zal deze octopus aanwezig zijn op het evenement. Alle kinderen kunnen met Ocky op de foto. Als ze deze foto op hun social media plaatsen met een bepaalde hashtag zijn er ook weer diverse prijzen te winnen.

De Ockyz modeshow (meer gericht op de ouders)Hier worden onder andere de nieuwste Ockyz zwemkleding gepresenteerd voor het komende seizoen. Deze kunnen vervolgens gelijk aangeschaft worden in de Ockyz pop-up store die gevestigd is in het zwembad

De Ockyz pop-up store (voor de ouders)Ouders kunnen voor hun kinderen gelijk de nieuwste bad- en zwemmode aanschaffen in de Okcyz pop-up store. Uiteraard worden er ook kortingen gegeven aan de mensen die lid zijn van de Ockyz fanclub.

Verschillende eetgelegenhedenVoor de kinderen en volwassen is er voldoende eten en drinken aanwezig en voor iedereen zit er wel wat bij. Zo is er een snoepkraam met Ockyz snoepjes aanwezig, maar ook fastfood kraampjes zijn aanwezig. (eten en drinken is wel tegen betaling)

Diverse attracties, glijbanen en andere zwemactiviteitenAlle Ockyz kinderen kunnen gebruik maken van de diverse glijbanen en zwembaden die het park ter beschikking stelt. Ook zullen er naast het zwembad nog diverse attracties geplaatst worden.

Rond 18:00 is het zwemfestijn voorbij en keert iedereen huiswaarts. Uiteraard ontvangt iedere deelnemer een klein suprisepakket om deze dag nog lang te kunnen herinneren. Bron: http://www.duinrell.nl/groepen-en-bedrijven/evenementenorganisatie/locaties


http://www.duinrell.nl/groepen-en-bedrijven/evenementenorganisatie/locaties

7.2 ScriptsOcky en zijn vriendjes op een hete zomerse dag.

Op een zonnige maar hete zondag ochtend in de zomervakantie wil Ocky buiten spelen. Hij gaat langs bij zijn vrienden Tim en Marloes. Zij willen ook graag buiten spelen. Met z’n drieën lopen zij naar de speeltuin in de buurt. Normaal gesproken is het in de speeltuin erg druk met kinderen uit de buurt, maar vandaag is er helemaal niemand. Ocky, Tim en Marloes snappen er niks van. Ze besluiten tikkertje te gaan spelen. Tim steekt enthousiast zijn vinger op. “Ik ik ik ik!”, roept Tim. “Ik wil beginnen met tikken.” Ocky en Marloes stemmen hier mee in. “Over tien seconden mag jij beginnen met tikken”, zegt Ocky. Tim telt af van tien naar nul. “Tien, negen, acht, zeven, zes, vijf, vier, drie, twee, een, ik kom!” Ocky houdt zich schuil achter de glijbaan. Marloes staat achter het klimrek en ziet Tim al op haar af komen rennen. Marloes probeert al rennend en zigzaggend te voorkomen dat ze getikt wordt door Tim. Tim merkt dat het erg lastig is om Marloes te pakken te krijgen, dus waagt hij een poging om Ocky te tikken. Ocky, die nog steeds achter de glijbaan staat heeft door dat Tim achter hem aan komt. Ocky probeert, net als Marloes, Tim al zigzaggend achter hem te laten. Opeens stopt Tim met rennen.. “Ik kan niet meer!” schreeuwt Tim, terwijl de zweetdruppels van zijn voorhoofd afdruppelen.“Wat is er Tim, gaat het?!”, vraagt Ocky aan Tim. “Ik heb het veel te warm, ik heb water nodig!” roept Tim al hijgend terug.“Ik ook!” roepen Ocky en Marloes in koor. “Wat zouden we kunnen doen om het niet zo warm te hebben op deze zonnige dag?” vraagt Ocky aan Tim en Marloes. Voordat Tim en Marloes antwoord kunnen geven roept Ocky, “Ik heb een idee!”. “We moeten naar het zwembad!” stelt Ocky voor. “Ja, goed idee!”, roepen Tim en Marloes enthousiast. Ocky, Tim en Marloes zijn naar huis gegaan om toestemming te vragen aan hun ouders. Alle drie mogen ze van hun ouders naar het zwembad in de buurt. “Nu kan ik eindelijk de nieuwe zwemsokken aan die papa heeft ontworpen!”, zegt Ocky enthousiast tegen zijn moeder. “Heel goed Ocky, geef er maar ook een paar aan Tim en Marloes”, zegt de moeder van Ocky die nog twee paar zwemsokken uit de kast haalt. “En onthoud goed, zonder zwemsokken wordt er niet gerend in het zwembad”, waarschuwt de moeder van Ocky. “Ja mam, zonder zwemsokken zal ik niet rennen in het zwembad”, antwoordt Ocky. (De deurbel gaat). “Mam, Tim en Marloes zijn er. Ik ga nu naar het zwembad toe”, roept Ocky. “Oké Ocky, veel plezier en doe voorzichtig. Vergeet niet wat ik je heb gezegd”, roept de moeder van Ocky terug. “Ja mam, tot straks!”, zegt Ocky. Ocky loopt samen met Tim en Marloes richting het zwembad.

WORDT VERVOLGD…


Ocky en zijn vriendjes in het zwembad

(Samenvattende sketch van de vorige aflevering) - Ocky, Tim en Marloes spelen tikkertje- Tim heeft het veel te warm en kan niet meer- Ocky stelt voor om naar het zwembad te gaan - De moeder van Ocky stelt nadrukkelijk dat Ocky en zijn vrienden niet mogen rennen in het zwembad zonder de nieuwe zwemsokjes.

Ocky, Tim en Marloes lopen samen naar het zwembad. “Ik heb echt zin om dadelijk in het water te springen”, zegt Marloes. “Ik heb mijn volleybal meegenomen”, zegt Tim. “Dus we kunnen eerst spelen en wanneer we het te warm krijgen kunnen we het water in springen”. “Ja goed idee!”, zegt Ocky”. Eenmaal aangekomen bij het zwembad, valt het ze op dat het erg druk is. Kinderen spelen zowel in het water als buiten het water, in het binnen en buitenbad. Ocky, Tim en Marloes gaan zich omkleden in de kleedkamers en ontmoeten elkaar buiten de omkleedruimte. Ze stoppen alle tassen in een gezamenlijk kluisje. Allemaal hebben ze hun zwemkleding aan, badslippers aan hun voeten en een handdoek om de nek. Tim heeft ook nog zijn volleybal meegenomen. “Laten we naar het buitenbad gaan”, Stelt Ocky voor. Het plan van Tim om te gaan volleyballen lijkt niet door te kunnen gaan als ze buiten aankomen. Het volleybalveldje is bezet door de Kevin en zijn vrienden uit een klas hoger. “Ik denk niet dat we nog kunnen gaan volleyballen”, zegt Marloes onzeker. “We kunnen vragen of we met ze mee kunnen doen”, stelt Ocky voor. Samen lopen ze naar Kevin toe en vragen hem of ze mee mogen doen met hun volleybalpartij. “Nee, vandaag is het alleen voor grote kinderen. Wanneer jullie groter zijn, dan mogen jullie mee doen met ons”, antwoordt Kevin. Tim staat op het punt om er wat van te zeggen, maar Ocky houdt hem rustig. “Het is al goed, we zouden ook weer tikkertje kunnen spelen en wanneer we het warm hebben, dan springen we zo in het buitenbad”, zegt Ocky. “Goed idee, maar dan wil ik wel beginnen met tikken”, zegt Marloes. De drie plaatsen hun handdoeken op de ligstoeltjes en verzamelen op de tegels naast het zwembad. “Over tien seconden mag jij ons tikken”, zegt Tim en hij rent vervolgens naar de overkant van het bad. Marloes begint af te tellen, “tien, negen, acht, zeven, zes, vijf, vier, drie, twee, een, ik kom!”. Ze rent naar Ocky toe, die door de menigte heen probeert te zigzaggen. Terwijl hij dat doet glijdt hij uit door een plas op de gladde tegels. Hij doet er alles aan om niet tot vallen te komen en tot zijn verbazing blijft hij overeind. Wanneer hij om zich heen kijkt, wordt hij getikt door Marloes. “Tikkie, jij bent hem!”, roept Marloes. Ocky mag Marloes nu de volgende tien seconden niet tikken, dus gaat hij achter Tim aan. “Pak me dan, als je kan!”, roept Tim richting Ocky. Ocky aarzelt geen moment en rent de richting op van Tim. Hij probeert nog een paar mensen te ontwijken die in zijn lijn lopen, maar glijdt weer uit over de gladde tegels. Deze keer lukt het Ocky niet om zichzelf op de been te houden. Hij valt op zijn knie. Tim en Marloes komen zijn kant op gerend. “Gaat het!”, roept Marloes bezorgd? Tim pakt Ocky bij zijn schouder en draait hem om. Dan schrikt hij!

WORDT VERVOLGD…


Ocky en zijn zwemsokken

(Samenvattende sketch van de vorige aflevering(en))- De moeder van Ocky stelt nadrukkelijk dat Ocky en zijn vrienden niet mogen rennen in het zwembad zonder de nieuwe zwemsokjes.- Ocky, Tim en Marloes vragen of ze met Kevin en zijn vrienden mogen meedoen, maar Kevin wijst ze af.- Ocky, Tim en Marloes besluiten tikkertje te gaan spelen. Zonder zwemsokken. - Ocky glijdt uit.

Ocky is uitgegleden op de grond. Tim en Marloes komen zijn kant op gerend. “Gaat het!”, roept Marloes bezorgd? Tim pakt Ocky bij zijn schouder en draait hem om. Dan schrikt hij! Ocky schrikt van Tim’s reactie en kijkt bezorgd naar zijn knie. “Ik heb bloed!” schreeuwt Ocky in paniek. Dan krijgt Ocky een flashback. “Onthoud goed, zonder zwemsokken wordt er niet gerend in het zwembad”, zegt de moeder van Ocky in zijn flashback. Dan komt de badmeester naar Ocky toe en vraagt of alles goed gaat. “Lukt het om op te staan?”, vraagt de badmeester aan Ocky. Hij tilt Ocky overeind en samen met Tim dragen ze Ocky onder zijn armen naar de receptie. “Rennen op de gladde tegels van het zwembad is erg gevaarlijk”, zegt de badmeester tegen Ocky, Tim en Marloes terwijl hij Ocky voorziet van een pleister. “Ik heb van mijn moeder zwemsokken gekregen. Ze zei dat ik alleen met de zwemsokken aan mocht rennen. Alleen toen ben ik de zwemsokken vergeten uit mijn tas te halen”, zegt Ocky tegen de badmeester terwijl hij een paar stappen probeert te maken. “Ik raad je aan om de zwemsokken wel te dragen. Het is voor je eigen veiligheid en zo voorkomen jullie nog meer ongelukjes” adviseert de badmeester Ocky, Tim en Marloes.

Het lukt Ocky weer stapjes te zetten. “Laten we de zwemsokken uit mijn tas halen”, stelt Ocky voor. Samen met Tim en Marloes lopen ze richting de kluisjes om de zwemsokken uit de tas te halen. “Hier, ik heb er ook een paar voor jullie”, zegt Ocky tegen Tim en Marloes. Hij haalt twee donkerblauwe en één paar roze zwemsokken uit zijn tas. “Wauw! Zijn dat de zwemsokken waar je het over had?”, vraagt Tim. “Ik vind de mijne geweldig!”, zegt Marloes terwijl ze haar roze zwemsokken bewondert. “Ik vind mijn blauwe zwemsokken echt gaaf, het lijken net zwemsneakers! Hoe heten ze?”, vraagt Tim aan Ocky. “Uhm… ik zou het echt niet weten”, antwoordt Ocky onzeker. “Sweakers!” Zegt Marloes. ”Ze heten Sweakers!” Ze beginnen met z’n drieën te lachen. Ze lopen naar een glad gedeelte tegels en schuiven de zwemsokken over de tegels. Het rubber onder de zwemsokken zorgt ervoor dat het niet meer glad is. Ocky, Tim en Marloes besluiten verder te gaan met tikkertje. Ditmaal begint Ocky als tikker. Hij telt af van tien naar nul. “Tien, negen, acht, zeven, zes, vijf, vier, drie, twee, een, ik kom!” Hij rent achter Tim aan. Maar hij is nu wat voorzichtiger dan hij was toen hij de zwemsokken nog niet aan had. Tim daarentegen rent zigzaggend door de menigte. Ocky rent langs het volleybalveldje waar Kevin en zijn vrienden hem opmerken. “Hey! Wat heb jij daar om jouw voeten?” vraagt Tim aan Ocky. “Uhm… dit zijn zwem…”, stottert Ocky. “Dit zijn Sweakers!”, valt Marloes hem in de rede. “Ja, dit zijn onze Sweakers”, zegt Ocky trots met borst vooruit. “Wat gaaf, die Sweakers zien er echt stoer uit! Willen jullie met ons volleyballen?” vraagt Kevin aan Ocky, Marloes en Tim. Ze kijken elkaar lachend aan en volgen Kevin en zijn vrienden naar het Volleybalveldje.

WORDT VERVOLGD…


Ocky is jarig

(Samenvattende sketch van de vorige aflevering(en))- De moeder van Ocky stelt nadrukkelijk dat Ocky en zijn vrienden niet mogen rennen in het zwembad zonder de nieuwe zwemsokjes.- Ocky, Tim en Marloes vragen of ze met Kevin en zijn vrienden mogen meedoen, maar Kevin wijst ze af.- Ocky glijdt uit tijdens een spelletje tikkertje en bezeert zijn knie.- Ocky en zijn vrienden dragen de zwemsokken en worden opgemerkt door Kevin en zijn vrienden.- Kevin vindt de zwemsokken, “Sweakers” zoals Marloes ze noemde, die Ocky, Tim en Marloes dragen erg gaaf en hij nodigt ze uit voor een volleybalpartij met zijn vrienden.

“Lang zal hij leven, lang zal hij leven, lang zal hij leven in de gloria, in de glo-ri-a, in de glo-ri-a, hieper de piep… Hoera! Hieper de piep… Hoera”, zingen de vader en moeder van Ocky hem toe terwijl hij zich uitstrekt en slaperig uit zijn ogen kijkt. “Hartelijk gefeliciteerd met je verjaardag Ocky!” zegt zijn moeder terwijl ze hem een dikke knuffel geeft. “Gefeliciteerd zoon! Maak je snel klaar, je verjaardag ontbijt staat beneden op je te wachten” zegt zijn vader. “Dank jullie wel. Ik zal me klaar maken en dan kom ik naar beneden” antwoordt Ocky. Hij staat op, springt onder de douche en doet zijn nieuwe kleren aan die hij de dag ervoor voor zijn verjaardag heeft gekregen van zijn moeder. Hij kijkt op de klok en ziet dat het al tien uur is geweest. Als hij naar beneden komt is heel het huis versierd met slingers en ballonnen. Met zelfs een tekstslinger aan de muur waarop staat “Gefeliciteerd Ocky”. Met een glimlach van oor tot oor schuift Ocky aan tafel, waar zijn vader en moeder al zaten te wachten. “Heb je al zin in vanmiddag?” vraagt zijn vader aan hem. “Ja, heel erg. Ik kan niet wachten om mijn verjaardag te vieren in het zwembad”, zegt Ocky. “Wij hebben twee verrassingen voor je”, zegt zijn moeder. “Ja, dat klopt”, vult zijn vader aan. “Je weet toch dat ik vorige zomer ben begonnen met de ontwikkeling van de zwemsokken?” vraagt zijn vader aan Ocky. “Nou… ik vond de naam die jij met jouw vrienden hebt bedacht erg goed! Vanaf nu heten de zwemsokken Sweakers!”. Ocky gelooft zijn oren niet. “Echt waar?!”, vraagt Ocky aan zijn vader. “Ja zeker! En vandaag hebben we genoeg Sweakers voor al je vrienden!” antwoordt zijn vader. “Echt? Dat is erg leuk! Nu kunnen al mijn vrienden met mij spelen in het zwembad” zegt Ocky tegen zijn ouders. Ocky is vooral benieuwd naar de reactie van Kevin en zijn vrienden. Hij heeft Tim, Marloes, Kevin en zijn vrienden en zijn neefjes en nichtjes uitgenodigd om zijn verjaardag met hem in het zwembad te vieren.

Eenmaal aangekomen in het zwembad heeft zijn tante er ook voor gezorgd dat een gedeelte buiten is versierd met slingers. Iedereen is er al. Er staat een stapel met cadeaus op de grote tafel. Op tafel ernaast staat een grote verjaardagstaart. Dan komt zijn vader met een grote doos met daarin de zwemsokken. “Aanschouw hier het nieuwe merk van mijn zelfontworpen zwemsokken… Sweakers!” Zegt de vader van Ocky terwijl hij een paar zwemsokken uit de doos haalt. “Sweakers voor iedereen!” roept hij. De kinderen juichen en klappen van vreugde in hun handen. Ocky kijkt naar Kevin en zijn vrienden en ziet de glimlach op hun gezicht. “Kom we gaan spelen!” roept Ocky tegen zijn vrienden en familie. “Wie het laatst bij de glijbaan is krijgt geen taart!”. Ocky en zijn vrienden rennen met z’n allen naar de glijbaan. Wanneer Ocky bijna bij de glijbaan is stopt hij met rennen. Hij kijkt geschrokken en kan zijn ogen niet geloven…

WORDT VERVOLGD…


7.3 Facebook-berichtenHieronder een aantal voorbeeld berichten die Ockyz kan plaatsen op de Facebook pagina:

“Meer dan de helft van de ongelukken in zwembaden gebeurt niet in, maar rondom het water. Met de sweakers van Ockyz voorkom je dit probleem meteen. Like dit bericht als je ook minder ongelukken wil in de zwembaden!”

“Like dit bericht voor de antislip schoenen van Ockyz, deel dit bericht voor meer veiligheid rondom de zwembaden!”

“Rennend door het zwembad zonder uit te glijden klinkt onmogelijk. Maar dat is verleden tijd met de toffe sweakers van Ockyz!”


“Je nooit meer zorgen willen maken dat je kind uitglijd in het zwembad? De sweakers van Ockyz zijn de oplossing! Bekijk ze hier meteen https://www.ockyz.com/nl/sweakers “

“Wil jij ook dat je kinderen veilig kunnen spelen rondom de zwembaden én er cool uit zien!? Met de sweakers van Ockyz kan dit! Bekijk ze nu en like dit bericht. www.ockyz.com/nl/sweakers

8. Bibliografie


http://www.ockyz.com/nl/sweakers

https://www.ockyz.com/nl/sweakers

Frankwatching. (2017, Maart 17). Opgeroepen op Maart 19, 2017, van https://www.frankwatching.com/archive/2017/03/20/contentmarketing-voor-kleine-organisaties-6-keuzes-voor-succes/Muilwijk, E. (2016). Opgeroepen op Maart 18, 2017, van http://www.intemarketing.nl/marketing/technieken/direct-marketing


Scherer, J. (2015). Opgeroepen op April 28, 2017, van http://blog.wishpond.com/post/58738215261/11-awesome-facebook-post-examples-critiques-best-practic


adviesrapport ockyz€¦ · web viewvoor het vak ‘’how to connect’’ hebben wij de...

Documents