CASTIS, K-TOWER, 1931 NAMBUSUNHWAN-RO, GWANAK-GU, SEOUL, 151-812

제안문서는 일반적 대외비로 취급: 취급 및 배포주의

INTEGRAGED ADVERTISING MANAGEMENTADVERTISMENT BUSINESS SOLUTION PROPOSAL

광고 비즈니스 플랫폼 사업개요ADVERTISING BUSINESS P/F PROPOSAL

광고상품고도화

광고효과극대화

광고재원가치다양화

OpenPlatform

#1. Platform as a Service

#2. 통합 광고 상품

#3. 개인화 및 광고효과측정

#4. 비즈니스친화적인벤토리 관리

• 멀티퍼블리셔지원 (B2B)

• 인벤토리 Trade 지원

• Multi-Type (VoD+채널+이미지)

• Multi-Platform (TV+모바일+인터넷+a)

• 타겟 오디언스 세분화 (w/Data Platform)

• CPI/CPC/CPA 측정

• 커머스 연동 통한 구매 추적

• Real Time Bidding

• 프로그래마틱 바잉

(Programmatic Buying)

INTEGRATED ADVERTISING BIZ PLATFORM

INTEGRATED ADVERTISING

BiZPlatform

비즈니스 확대 전략적 캠페인

광고 수익 증대 빅데이터 기반 광고

• 대형광고주 외 중소형 광고주 영입

• 광고플랫폼 규모경쟁력 확보

• 다각적 광고 노출 지원(서비스/유형별)

• 일원화된 광고 계약 관리> 운영편의

• 타겟팅 고도화 통한광고 서비스 가치 증대• 효과 측정 기반

광고 단가 인상

• 지능형 개인화 광고

• 체계적 광고 재원 관리

광고 비즈니스 플랫폼 기대 효과ADVERTISING BUSINESS P/F PROPOSAL

4

광고서비스 트랜드/현황ADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

ADVERTISING REVENUE BY MEDIUM

매체 별 2015년도 광고 매출현황A

80.0

90.0

100.0

110.0

120.0

130.0

140.0

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

종합 지상파TV 케이블TV 온라인-모바일

– 2015년 매체 별 광고매출 관련 온라인과 모바일 매체의 광고

매출이 가장 높은 수준

– 상대적으로 방송전문 매체의 광고수익은 상대적으로 매우 저조

해지고 있는 상황

IPTV ADVERTISING REVENUE

IPTV 광고매출 현황B

– 2016년 상반기, 경기 침체로 지상파를 비롯한 방송광고시장은

전년대비 하락세

– 매년 상승곡선을 그리던 IPTV 광고시장도 전년 동기 대비 6%

마이너스 성장

– 전체 방송광고 시장 침체 영향으로 IPTV 광고 시장 규모 축소

“광고매체로서 온라인 매체의 약진”

“전반적 방송 플랫폼 광고매출 감소”

“광고매체로서 전통적인 형태의 방송광고

매력은 상대적으로 희석되고 있는 상황”

Cable TV VOD (2016)

5

VOD ADVERTISING REVENUE

케이블 방송광고 매출 현황 (~2015)C

– 2015년도 기준, 3년간 VOD 광고 연평균 성장률 - 평균 약 63%– 2012년도 기준 광고 매출은 약 4.3배 증가

10,000

20,000

2015

18,180

2011

1,384

2012

4,174

2013

10,042

2014

15,364

구 분 2011 2012 2013 2014 2015 합 계

VOD 매출 66,814 95,557 129,918 143,928 151,121 587,338

VOD 광고 매출 1,384 4,174 10,042 15,364 18,180 49,144

매출 합계 68,198 99,731 139,960 159,292 169,301 636,482

평균 성장률 - 201.6% 140.6% 53.0% 18.3%

단위: 백 만원

MARKETING ENVIRONMENT FORECASTING

2017 MARKETING TRENDSD

1. MOBILE FIRST 전략 강화

2. 체감형 마케팅 커뮤니케이션 확대

3. 실시간 및 VIRAL 동영상마케팅 활용

4. 개인화의 확장 CONCIERGE 마케팅

5. BRENDED 콘텐츠 마케팅캠페인 활성화

6. PROGRAMMATIC BUYING 매체집행 전략추진

7. 마케팅 자동화와 성과중심의 효과측정

8. 빅데이터를 넘어 AI마케팅으로

9. 고객경험기반 마케팅 크리에이티브

10. 채널연계중심 OMNI 마케팅 전략

MARKETING CONSULTING GROUP (2016)

– 1) 개인화 및 2) 빅데이터, 3) AI, 4) 플랫폼 연계성 강조 마케팅 전략이주요할 것으로 예상

광고서비스 트랜드/현황ADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

A. 단연 개인화/타겟팅 광고 중요성 증가

– 특정 선호도를 갖는 그룹에 가장 효율적인 광고집행 선호

– 특정 환경에서 특정 사용자 그룹에 가장 효율적인 광고집행 선호

– 개인화 타겟팅 광고를 통한 광고비 효율적인 광고집행 선호

– 개인화 타겟팅이 가능한 모바일 혹은 온라인 광고 선호도 증대

B. 직접 매출연동 매체 내 광고집행 선호도 증가

– 광고에 노출 된 동일 매체 내에서 즉시 1) 구매 혹은 2) 참여가능 플랫폼 선호

6

광고서비스 트랜드/현황ADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

: NATIVE ADVERTISING

: (네이버의 광고 명시한 정보형 광고)

: 맞춤형과 기술이 결합한 RTB [REAL

TIME BIDDING]

CONTENT TYPED

ADVERTISEMENT

: PEOPLE-BASED AD

: ADDRESSABLE ADTARGETING

REAL TIMEEVENT

: 맞춤형 마케팅 고도화

: 최적의 시점에 최적의 광고노출

ADVERTISING TRENDS

2017 ADVERTISING TRENDSE

광고매출 증대를 위해 궁극적으로개인화/구매/이용 편의성에 대한 관심이 필요하며,

CASTISINTEGRAGED ADVERTISING SOLUTION

1) 장기적으로 개인화/그룹 타겟팅, 다양한 서비스 이용 환경에서의

2) 디바이스 다양성을 보장하는 광고 플랫폼 제공 필요

REQUIREMENTS

REQUIRED ADVERTISING FUNCTIONSF

+

+

7

ADVERTISE CLOUD

ADVERTISE

ADVERTISEMANAGEMENT

REPOSITORY DB

RTB [OPEN SUBSCRIPTION]

VOD, CHANNEL, IMAGE

ANALYSIS

PERSONALIZE

VIEW COLLECT & REPORTING

AD DECISION

DATA P/FDATA SYNC.

HUB

BIZ SYNC.HUB

BIZP/F

MEDIA SYNC.HUB

MEDIAP/F

COMMON SYNC.HUB

COMMONP/F

STB

광고주

Apps.

모바일

CASTIS AS A SALES REP.ADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Page 8

• 멀티미디어 콘텐트 유통 플랫폼을 통한 부가가치 서비스 사업 도입

• 광고주와 가입자의 니즈를 동시에 만족시키는 광고 청약 시스템 적용

• On Demand, 채널, UI 서비스 전반의 다양한 광고 기회 활용

• 타겟팅 광고 집행을 통한 광고 효과 극대화

멀티플랫폼기반오픈광고솔루션

광고 재원 조회 및 관리 기능 강화 광고 상품 구성 최적화

오픈 광고 플랫폼 정교화된 타겟팅

CPM, Reach 예측 및 보장 정밀한 리포팅 (상세 집행 보고서)

Advisor_OverviewADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Page 9

광고 소재 다양화

비디오, 이미지,

(Upcoming) 텍스트,

리치 미디어

멀티 플랫폼

통합 광고

멀티 디바이스

(TV, Mobile)

Multi Publisher

다양한광고 유형

독점 광고UH 및 노출수 보장

광고슬롯 타겟팅 광고

Advisor_Features_ Various Ad TypesADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Page 10

노출 영역

카테고리

사용자그룹지역

채널 UI 콘텐트

시간 요일

노출 조건

사용자그룹

More

연령 가입상품 구매성향 기타

그룹 정보 예시.

Advisor_Features_ Targeting ADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Page 11

청약별 집행 통계 인벤토리별 집행 통계

매출 통계 정산 관리

노출 횟수, 비용, 청약 집행정보＊광고주, 청약명 검색＊기간/집행상황/플랫폼/인벤토리타입별

항목별 집행 통계 산출＊ 플랫폼/인벤토리/광고유형/시간/지역/카테고리별＊ Excel export

청약 수, 총 매출, 월별 매출, 누적 매출＊매출 추이＊광고주, 청약명 검색＊기간/집행상황/플랫폼/인벤토리타입별

정산 정보 설정 및 수금 상태 설정＊광고주, 청약명 검색＊기간/집행상황/플랫폼/인벤토리타입별

Advisor_Features_ ReportADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Page 12

광고재원관리 상품관리 청약관리 집행 집행보고

• 계정및권한관리: 관리자, 운영자, 광고주, 대행사외

: Publisher: 법인관리

• 연동정보관리

정산운영관리

Publishers

Advertiser

Platform Operator

• 인벤토리입수• 인벤토리범위설정• 인벤토리그룹관리• 정책관리• 수량조회

• 광고상품구성관리: 유형, 소재: 플랫폼: 대상인벤토리: 개수, 조건, 슬롯: 단가, 할인율, 오버부킹

• 캠페인등록관리: 타게팅지정: 노출상세조건: 소재선택: 광고비설정: 정산조건

• 상호승인

• 광고결정 • 정산률관리• 청약별정산• 매출조회

: 청약별/법인별• 정산보고서

• 청약별집행보고: 달성률중간보고: 타겟팅조건별집행

• 운영통계• 최종집행보고서

Advisor_Service FlowADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Publisher

Publisher

Page 13

Advisor Solution

Publisher

광고송출

Client(재생/노출)

AD Decision

MatchMaking

광고소재

인벤토리

광고 청약

정산리포팅 집계

상품

AssetChannel

Display Space.

ExecutionLog

광고리스트인벤토리

그룹자동맵핑룰

인벤토리예측

인벤토리집계

인벤토리 그룹 인벤토리 메타

속성정보통계정보

인벤토리- 광고노출위치 : 카테고리/컨텐트, 채널/프로그램, UI상의 위치, …- 광고노출조건 : 시간, 지역, 가입자

Advisor_Solution ArchitectureADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Page 14

24H

HIT

• 시간대 별 노출수 제한

: 일별 >>시간대별

• 통계 기반 시간대 별 노출 가중치 부여

• 목표 노출량 미도달 시 잔여량 이동

• 운영자 가중치 설정 지원

• 주말, 주중, 공휴일 등

시간대 별 VoD Hit

시간대 별 광고 노출 제한치

Advisor_Appendix. 시간대 별 spreading 기능

ADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Page 15

Targeting A

인벤토리 x개

Targeting B

인벤토리 y개

Targeting C

인벤토리 z개

전체 인벤토리 n개

잔여 인벤토리 m

개

통계 기반

Advisor_Appendix. 인벤토리 조회ADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Page 16

Total Hit : 7Unique Hit : 4Frequency : 2

Advisor_Appendix. 광고 시청 히스토리 관리 통한 UH 광고ADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Page 17

관리자 (Supper Admin.)

시스템 admin, 계정 권한 관리

광고주 (Advertiser/ Agency)

청약, 집행보고확인

Sales (MSO/SO)

청약, 집행보고, 정산확인

운영자 (Ad Platform)

인벤토리 관리, 상품 관리

청약 상호 승인

Advisor_Appendix. 권한 관리 및 청약 상호 승인ADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Page 18

Service CI

Account ID LOG OUT

INVENTORY

SUBSCRIPTION

REPORT

SETTING

Service CI

Account ID LOG OUT

INVENTORY

SUBSCRIPTION

REPORT

SETTING

Service CI

Account ID LOG OUT

SUBSCRIPTION

REPORT

Service CI

Account ID LOG OUT

SUBSCRIPTION

REPORT

- 운영자 계정

: Inventory / Subscription

/ Report / Setting 메뉴 노출

: 메뉴를 선택 시 해당 페이지 노출,

첫 진입 시 첫 번째 메뉴 선택 및

해당 페이지 노출

: 선택 된 메뉴는 배경과 폰트 컬러

반전을 통해 구분

- 광고주 계정

: Subscription / Report

메뉴 노출

: 메뉴를 선택 시 해당 페이지 노출,

첫 진입 시 첫 번째 메뉴 선택 및

해당 페이지 노출

: 선택 된 메뉴는 배경과 폰트 컬러

반전을 통해 구분

Advisor_Appendix. 오픈 청약 시스템ADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Page 19

CHAPTER #0. GUIDELINE

Concept Image

Advisor_Appendix. 오픈 청약 시스템ADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL

Page 20

Advisor_Appendix. 오픈 청약 시스템ADVERTISEMENT SOLUTION PROPOSAL