Нативные рекламные форматы в социальной сети

РЕКЛАМА В INSTAGRAM

Ноябрь 2015

ЧТО ТАКОЕ INSTAGRAM?

Instagram — бесплатное приложение для публикации фотографий и видео с элементами социальной сети, позволяющее применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей. Instagram позволяет делать фотографии и видео как квадратной формы — в стиле камер моментальной фотографии Polaroid, Kodak Instamatic и среднеформатных камер 6×6 – так и ландшафтной или портретной ориентации, без обрезки до квадратной формы.

Аудитория Instagram

33%

67%

АУДИТОРИЯ INSTAGRAM В БЕЛАРУСИ

>480 000 Пользователей Instagram в Беларуси

Источники: 1) Аудитория Instagram в Беларуси: Gemius Audience, сентябрь 2015 (на основе данных по сайту Instagram.com) 2) Социально-демографический профиль: Facebook Business Manager, ноябрь 2015 г.

13-17 12%

18-24 36% 25-34

40%

35-44 9%

Основные пользователи Instagram – девушки 18-34 лет, что делает этот инструмент привлекательным для широкого круга рекламодателей.

Instagram – эффективный рекламный инструмент практически для любого сегмента рекламодателей, кто имеет возможность создать яркие визуальные образы своих брендов или товаров. В частности, Instagram будет эффективен для сегментов:

КАКИМ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ПОДХОДИТ

FMCG

Косметика, парфюмерия и сопутствующие услуги

Интернет-магазины товаров и услуг

Одежда и спортивный инвентарь

Кафе, рестораны, развлечения

Отличный нативный формат - особенно для брендов, заинтересованных в визуальном представлении своих товаров и услуг

КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ В

Высокий охват мобильной аудитории в Беларуси

Это низкий (практически отсутствующий) клаттер и высокий CTR

Это всегда положительный контекст для вашего бренда – пользователи делятся самыми лучшими и вдохновляющими фото

ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ INSTAGRAM В БЕЛАРУСИ

*Источник: Facebook Business Manager, ноябрь 2015 г.

67%

61%

48% 45%

43%

39%

33%

29%

22% 22% Х

об

би

и

увл

ечен

ия

Сем

ья

и о

тно

шен

ия

Техн

ол

оги

и

Ед

а и

нап

итк

и

По

куп

ки

и м

од

а

Ди

зай

н

Сп

ор

т

Раз

влеч

ени

я

Ин

тер

нет

Би

знес

и

ин

дус

три

я

Настройки кампаний

v

География Интересы Поведение

ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИНГА

Связи Похожие аудитории

Получившие новую работу

Предстоящие именинники и их друзья

v

ВОЗМОЖНОСТИ ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО ТАРГЕТИНГА

По работодателям и должностям

По уровню образования По количеству членов семьи

По возрасту детей По поколению X или Y

Новобрачные/состоящие в отношениях/ помолвленные

Недавно сменившие место жительства

По индустрии

Пол и возраст

Точный таргетинг

Отметки «Нравится» Страницы

Отклики на мероприятие

Вовлеченность для публикации

Установки приложения

Вовлеченность для приложения

Просмотры видео

ВЕБ-САЙТ

ПРИСУТСТВИЕ В INSTAGRAM

ПРИЛОЖЕНИЕ

Клики на веб-сайт

Конверсии на веб-сайте

Продажи каталога продуктов

Настраиваемые цели кампаний

ВЕБ-САЙТ ПРИЛОЖЕНИЕ Настраиваемые цели кампаний

Рекламные форматы

Изображение

Возможность добавить кнопку call-2-action

Статичное изображение Самый привычный формат

ОБЫЧНЫЙ ПОСТ РЕКЛАМНЫЙ ПОСТ

От обычного поста отличается пометкой «Реклама»

Изображение

Возможность добавить различные кнопки call-2-action

Видео «Карусель» Несколько изображений с возможностью прокрутки

Отдельная кнопка и ссылка для каждой из картинок

Буллеты под картинкой выступают индикатором прокрутки карусели

Видеоролик хронометражем до 30 секунд

Видео

Автовоспроизведение при пролистывании ленты

Возможность добавить кнопку call-2-action

Видео Самый вовлекающий формат

Лучшие практики

ЗИМНЯЯ КРАСОТА ОТ L`OREAL PARIS

ЦЕЛЬ: анонсировать запуск новой линейки косметических средств Infallible РЕШЕНИЕ: Продолжительность — 4 недели Таргетинг — женщины, 18-49, Канада Формат: главный месседж «Выделяйся из толпы этой зимой» раскрывался через серию фотографий моделей в заснеженном лесу Уистрела (Канада). На всех моделях был макияж от Infallible и одежда ярких и насыщенных цветов, которая контрастировала с зимним пейзажем. РЕЗУЛЬТАТ: · На 7 пунктов увеличилось количество рекомендаций бренда среди возрастной группы 25-49. · На 14 пунктов вырос показатель запоминаемости рекламы (ad recall) · 2х-кратное увеличение эффективности онлайн-рекламы (по оценке Neilsen)

“Мы знаем, что потребители активны в мобайле, так что мы решили использовать Instagram как инструмент, чтобы выделиться среди других брендов в глазах целевой аудитории. И нам это более чем удалось.” Уго Тибо, директор по интегрированным маркетинговым коммуникациям L’Oréal в Канаде

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОМЕНТЫ ОТ LEVI’S

ЗИМНЯЯ КРАСОТА ОТ L`OREAL PARIS

ЦЕЛЬ: повысить популярность бренда среди целевой аудитории РЕШЕНИЕ: Продолжительность — 9 дней, 4 поста за всю кампанию Таргетинг — 18-34, США Формат: Кампания основывалась на эмоциональной привязке к счастливым моментам, путешествиям и веселой компании. Раскрывался креатив в фотографиях моделей в культовых джинсах Levi`s на фоне красивых панорамных мест. Настройки частоты выставлены таким образом, чтобы каждый рекламный пост появлялся в ленте у пользователя не более 2 раз. РЕЗУЛЬТАТ: · 7,4 миллиона охват кампании · 24% пользователей запомнили более 1 рекламного креатива

“Мы не единственные, кто достиг впечатляющих результатов через рекламу в Instagram. Однако цифры говорят сами за себя и показывают, что, благодаря разумному подходу к креативу и настройкам, мы не только получили большой охват, но и запомнились нашей целевой аудитории и выстроили эмоциональную ассоциацию.” Джулия Ченнинг, Director of Digital в Levi`s

ЦЕЛЬ: повысить популярность бренда среди целевой аудитории РЕШЕНИЕ: Продолжительность — 9 дней, 4 поста за всю кампанию Таргетинг — 18-34, США Формат: Кампания основывалась на эмоциональной привязке к счастливым моментам, путешествиям и веселой компании. Раскрывался креатив в фотографиях моделей в культовых джинсах Levi`s на фоне красивых панорамных мест. Настройки частоты выставлены таким образом, чтобы каждый рекламный пост появлялся в ленте у пользователя не более 2 раз. РЕЗУЛЬТАТ: · 7,4 миллиона охват кампании · 24% пользователей запомнили более 1 рекламного креатива

“Мы не единственные, кто достиг впечатляющих результатов через рекламу в Instagram. Однако цифры говорят сами за себя и показывают, что, благодаря разумному подходу к креативу и настройкам, мы не только получили большой охват, но и запомнились нашей целевой аудитории и выстроили эмоциональную ассоциацию.” Джулия Ченнинг, Director of Digital в Levi`s

ВКУСНОЕ ПРОМО ОТ PHILADELPHIA

ЦЕЛЬ: повысить продажи и популярность бренда в летний не праздничный период. Отойти от восприятия бренда как атрибута праздничного застолья к продукту повседневного летнего меню. РЕШЕНИЕ: Продолжительность: 8 недель Таргетинг: женщины, 25-54, Австралия Формат: Каждый из креативов подчеркивал один из вкусов продуктовой линейки. Фановые арт-натюрморты с сыром Philadelphia представляли его в веселых, интересных и «летних» образах: в солнцезащитных очках, с клюшкой для крикета, в ковбойской шляпе и т.д. РЕЗУЛЬТАТ: · На 8 пунктов увеличилось закрепление ассоциации «Philadelphia – развлечения» · На 8 пунктов увеличилось намерение совершить спонтанную покупку (в среднем по фокус-группе) · 41% рост продаж в летнем периоде в сравнении с предыдущим годом

“Главным секретом успеха этой кампании было решение действовать именно через тот канал, где пользователи активнее всего ищут вдохновение и развлечения. Такой платформой для нас стал Instagram. А динамичный контент со своей небольшой историей в каждом рекламном посте помог нам «попасть» в настроение потенциальных покупателей и закрепить ассоциации с брендом.” Бьянка Мелки, Senior Brand Manager в Philadelphia

Контакты

220030, г. Минск, Немига, 5, офис 502

Admixer.by +375 (17) 289-19-10 info@admixer.by Skype: sales.admixer.by