Universidad San Gregorio De

Portoviejo

Ing. Manuel Mera

Administración de la publicidad

Marketing Integrantes:

Gabriela Vásquez García

Andrés Macías Merchán

Diego Mendoza Salazar

Jessenia Solórzano Mera

Jaime López Sancan

El Redactor Publicitario

El término “redactor publicitario” no describe exactamente un trabajo, pues no es sólo la persona que escribe las palabras que van en un anuncio sino que crea ideas que para expresar palabras, sonidos e imágenes. Además, el redactor publicitario habla de hechos concretos que han de persuadir al consumidor e incitarle a la acción.

Habilidades Del Redactor

Publicitario

•Para un crítico, el redactor publicitario es el que escribe las palabras que son la causa de que la gente compre cosas que no necesita.•Para un impresor, el redactor escribe los textos que utilizamos para describir el mensaje de un anuncio impreso (titulares, párrafos, negritas, destacados, pies de  fotos entre otros).

Perfil Del Redactor Publicitario

•VENDEDOR:Vender es casi una palabra sagrada para el redactor publicitario. Ya que su misión fundamental es vender, también la redacción publicitaria es un arte de hacer que los consumidores estén contentos con lo que les están vendiendo. Vender es una combinación de arte y ciencia.

•PERSUASOR:Decir que el redactor publicitario es un persuasor parece razonable cuando se observa la naturaleza de su trabajo.

•COMUNICADOREl redactor publicitario es un comunicador que trata de decir algo a alguien. Comunicar es mucho más que informar.

•CREATIVOLa profesión de redactor publicitario necesita grandes dosis de creatividad ,y no deja de ser curioso que los gurús de la redacción publicitaria, todos grandes creativos, tengan los más variados orígenes.

Qué hace el redactor publicitario?

El redactor publicitario se informa, analiza, piensa, busca una idea, crea campañas y escribe anuncios; vende a millones de personas a través de los medios de comunicación; vende a millones de personas a través de los medios de comunicación, millones de personas que no conoce directa o personalmente, pero a las que tiene que seducir como si las conociera una a una. De ahí que exista una “anatomía de la venta”, que encuentra un paralelo en la “anatomía del anuncio”, un paralelo del cuerpo humano y sus funciones.

Anatomía de la venta

Anatomía de un anuncio

Atraer la atención tras presentarse

Los ojos son el visual (foto, dibujo, ilustración) que capta la atención.

Despertar el interés

describiendo beneficios.

La voz es el titular que capta la atención diciendo algo interesante del producto o servicio.

Estimular el deseo de obtener tales

beneficios

El cuerpo es el mensaje completo de venta. Contiene el corazón, es decir, los beneficios del

producto o servicio.

Convencer de que los beneficios son verdad y que son

útiles. 

Pasar a la acción comprando el

pedido.

Los pies del anuncio incitan a comprar, enviar, telefonear, ir, etc. Son la argumentación que

llama a la acción. Supone incitar a dar el último paso hacia la obtención del producto o servicio.

Palabras, frases y párrafos

1.- El titular contiene para el consumidor un beneficio o noticias, o promete una recompensa por leer el texto.

2.- La imagen ilustra el beneficio establecido en el titular, en el caso de que sea necesaria una imagen. Cierto que la imagen acompaña el texto, pero son las palabras las que argumentan la venta.

El párrafo principal del cuerpo del texto es una prolongación del titular, es la argumentación completa del beneficio.

El layout introduce al lector en el anuncio y le invita a leer el cuerpo de texto.

El cuerpo del texto abarca todos los puntos de venta importantes en un orden lógico.

Redacción para medio de comunicación

las Redacciones de los distintos medios de comunicación, véase prensa, revistas, emisoras de radio, canales de televisión o agencias de noticias. Eso sí, el lugar en el que se elabora la información tiene actualmente poco que ver con el de hace quince o veinte años, cuando proliferaban por las Redacciones las máquinas de escribir o el telefax.

El magnetófono Revox o las viejas grabadoras también han pasado a mejor vida y ahora (bueno, desde hace algunos años), es común la utilización del minidisc por parte de los periodistas de radio, que, una vez extraen los cortes de voz y graban sus piezas en las cabinas, lo programan todo en el sistema informático que manejan, por supuesto, los técnicos de sonido.

Si hablamos de prensa, la cámara digital ha desbancado a las antiguas analógicas y ya se habla en términos de minipixels. Las noticias de agencia llegan a través de la página web del medio y, como hace más de un redactor, se consultan y se copian y pegan en documentos, cuando antes había que llevar el teletipo en papel al estudio de radio o el plató de televisión.