adexon wydawcy
DESCRIPTION
Prezentacja Adexon skierowana do Wydawców.TRANSCRIPT
![Page 1: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/1.jpg)
RTB network
Adexon 2014Nowa firma, doświadczeni ludzie
![Page 2: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/2.jpg)
RTB network
Kim jesteśmy?
nowoczesna sieć reklamowaplatforma programmatic selling
![Page 3: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/3.jpg)
RTB network
Doświadczony zespół
Adam DybaCEO
założyciel sieci reklamowej IDMnettwórca sieci Afilo.pl (performance marketing)twórca AdAction (reklama w grach i wokół gier)
15 lat doświadczenia w reklamie internetowej
Marcin WoźniakPartner
założyciel sieci reklamowej ARBOmediai wielu brandów w ramach grupy ARBO
15 lat doświadczenia w reklamie internetowej
![Page 4: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/4.jpg)
RTB network
Doświadczony zespół
Klaudia DamszelHead of Direct Sales
Dyrektor sprzedaży bezpośredniej działu kampaniiGoldbach InteractiveARBOmedia
New Business ManagerARBOmedia
Łukasz SkawińskiHead of Agency Sales
Dyrektor sprzedaży agencyjnej w IDMnet
Head of sales AdProfile IDMnet
Head of Behavia.pl ARBOmedia
Agata AdamiecPublisher Services manager
Michał StarzykHead of Traffic
SEM/SEOAfilo (IDMnet)
SEM/SEO LogicSearch
Traffic manager ARBOmedia
![Page 5: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/5.jpg)
RTB network
Trendy – zakup profili zamiast miejsca emisji
PowierzchniaMiejsce emisji
UżytkownicyProfile behawioralne
![Page 6: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/6.jpg)
RTB network
Trendy – automatyzacja
![Page 7: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/7.jpg)
RTB network
Trendy – automatyzacja
2011 2012 2013 2014 20150
20
40
60
80
100
120
140
160
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
4
23
49
88
147
0.50% 3.00%6.00%
10.00%16.00%
Prognoza wydatków na programmatic buying w Polsce
RTB [mln PLN]
RTB % reklamy display
![Page 8: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/8.jpg)
RTB network
Świat się zmienia
![Page 9: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/9.jpg)
RTB network
Problemy wydawcy premium
• Oferowanie powierzchni premiumw cenach non premium
• Niskie stawki CPM• Ustawienie wyższej stawki skutkuje
minimalizacją % wypełnienia powierzchni• Niska kontrola nad reklamodawcami• Utrudnione negocjacje z domami mediowymi
![Page 10: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/10.jpg)
RTB network
Rozwiązanie problemu w AdexoneC
PM
Jedna cena minimalna
eC
PM
Wiele cen minimalnych
1,2 zł
Im wyższa cena minimalna tym mniejszy % wypełnienia reklamamiBrak możliwości wzięcia stawki za kampanię wizerunkową na witrynie premium.Konflikt z działem sprzedaży bezpośredniej. Zaniżanie stawek.
Cena dla blind network
0,9 zł
3,5 złCena dla kategorii
12 zł Cena dla witryny premium
Możliwość zaoferowania różnych stawek w tym samym czasie w zależności od tego w jaki sposób chce kupić reklamodawca.Brak konfliktu z działem sprzedaży bezpośredniej.
Maksymalizacja przychodów.
![Page 11: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/11.jpg)
RTB network
Co widzą reklamodawcy?
Adexon
Adexon zasięg
reklamodawca
Dom mediowy
DSP
Kanały tematyczneKanały audience
Adexon Biznes
Adexon Moto
Adexon Rozrywka
Adexon Zdrowie
Adexon News
Adexon Audience
kobiety 25+Adexon
Audience motoryzacja
Adexon Audience GPW
Adexon Podróże
Adexon Sport
Nazwy witryn
Witryna A
Witryna B
Witryna C
Witryna D
Witryna E
Witryna ….
![Page 12: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/12.jpg)
RTB network
Reguły sprzedaży
witryna X
Kanał tematyczny
pakiet audience
Floor price 12 zł CPM
Cena minimalna Inwentory Opis
Witryna X Dowolne placementy, lepiej widoczne, możliwość nałożenia danych.
Floor price4 zł CPM
Floor price3 zł CPM
Witryny X, Y, Zbez możliwości wybierania
Wszystkie witryny Adexon
Kanał tematyczny z wybranymi witrynami dostępny dla wszystkich klientów w programmatic.
Zdefiniowany kanał Audience ze zmiennymi behawioralnymii demograficznymi.
blind networkFloor price0,90 zł lub bez floor price
Wszystkie witryny Adexon
Adexon RTB, blind network, bez żadnych gwarancji
![Page 13: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/13.jpg)
RTB network
Reguły sprzedaży
• Dodatkowe ceny minimalnedla kampanii retargetowanych, poszczególnych agencji, trading desków, reklamodawców, konkretnych formatów reklamowychi miejsc emisji, etc.
![Page 14: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/14.jpg)
RTB network
Formaty reklamowe
• Standardowe formaty display(750x200, 750x100, 300x350, 300x600, 160x600)
• Video (vast 2.0) preroll• Formaty niestandardowe
floorad, banderole, sidead, tapeta, tapeta video, billboard push up, lightbox, etc.nie zabierające powierzchni standardowej
![Page 15: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/15.jpg)
RTB network
Private Dealing Room w Adexon
Dostęp do samodzielnego kupowania powierzchni reklamowej w ramach sieci Adexon.
Zalety dla AgencjiDostęp do powierzchni premiumNowe formaty reklamoweWysoki % widoczności reklamBezpieczeństwo kontentu
Redukcja kosztów (5%-10%) korzystania z DSP.
Zalety dla WydawcówZwiększenie stawek CPMOgromne możliwości kontroli sprzedaży dla Wydawców.Pogodzenie z działem sprzedaży bezpośredniej.Większe przychody
![Page 16: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/16.jpg)
RTB network
Kontrola ceny w PDR
![Page 17: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/17.jpg)
RTB network
Kontrola ceny w PDR
![Page 18: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/18.jpg)
RTB network
Pomysł na nowoczesną sieć
Akcjespecjalne
pakiety audience, mailingi
Private Dealing RoomPakiety Tematyczne sprzedawane automatycznie/ półautomatycznie
Kampanie RTB – 3rd Party, kampanie direct, kampanie afiliacyjne, performance, Google
Adsense
eC
PM
![Page 19: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/19.jpg)
RTB network
Zapewniamy wydawcom• Sprzedaż reklam
do agencji polskich i zagranicznych oraz do klientów bezpośrednich.
• Technologiatradycyjny adserving, mobile, RTB, audiencewsparcie techniczne do implementacji kodów
• Maksymalizacja przychodówZespół specjalistów, który reguluje ceny minimalne i doradza jak i gdzie emitować reklamy.
• Przejrzystość i wygoda współpracy
Adexon oferuje właścicielom witrynkompleksową obsługę i profesjonalną sprzedaż powierzchni reklamowej na ich serwisach,wraz z optymalizacją emisji reklam z wielu źródeł w celu maksymalizacji przychodów.
![Page 20: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/20.jpg)
RTB network
Oferta dla wydawców
Więcejmożliwościtradycyjny adserwerSMART
sprzedaż reklamw modelu RTB
Więcej klientów
wiele źródeł popytu podłączone automatycznie
Więcej pieniędzy
maksymalizacja przychodówz wielu źródeł
Dane o użytkownikach podnoszą cenę emisji
Mniej pracy i analiz
system optymalizacjii raportowania oszczędza dużo czasu
![Page 21: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/21.jpg)
RTB network
Innowacyjny Adserver
CappingTargetowanie (dayparting)GeotargetowanieAudience targetingOrganizacja akcji niestandardowych
Platforma SSP - RTB
OptymalizacjaWiele źródeł przychodówKontrola emisjiKontrola reklam i reklamodawców
Więcej możliwości – RTB i emisja standardowa
Platforma Improve Digital optymalizuje przychody Wydawcy z wielu źródełi wybiera najlepszą ofertę spośród dostępnych. Jednocześnie Adexon prowadzi klasyczną sprzedaż sieciową (agencyjną i bezpośrednią) poprzez Adserver SMART.
![Page 22: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/22.jpg)
RTB network
Więcej klientów – wiele źródeł popytuPlatformy DSP
Agency Trading Desk
Trading Desk
Audience / retargeting agencies
Sieci performance
![Page 23: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/23.jpg)
RTB network
Więcej pieniędzyeC
PM
powierzchnia
passback
Flat
CPM
A
udie
nce
, ch
ann
els
RTBz ceną minimalną X
wspólną dla wszystkich na
poszczególnych kanałach
tematycznych
RTBz ceną minimalną X na
zasięgu
![Page 24: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/24.jpg)
RTB network
Organizacja sprzedaży Adexon• Dział agencyjny
Agencje sieciowe, agencje średnie, agencje SEM, trading desk
• Dział bezpośredniKlienci duzi i MSP
• Dział TradingWspółpraca z sieciami performancei retargetującymi (polskie i zagraniczne)
• Zakup automatyczny (4Q2014)Możliwość samodzielnego zakupu kampanii przez stronę WWW
![Page 25: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/25.jpg)
RTB network
Organizacja sprzedaży Adexon
• Bieżący kontaktNasz zespół codziennie kontaktuje się z trading deskami i agencjami,żeby rozmawiać o oferowanej przez nas powierzchni reklamowej.
• Wypełnienie powierzchniCelem jest sprzedaż kampanii premium, aby wypełnić nie mniej niż 60% powierzchni i maksymalizować eCPM dla Wydawcy.
![Page 26: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/26.jpg)
RTB network
Mniej pracy przy analizach
• dostęp do systemu raportowania
• kontrola zleceń i kampanii w jednym miejscu
• pomoc w tworzeniu oferty reklamowej i ustalaniu cen minimalnych
• automatyzacja sprzedaży oszczędza czas Wydawcy - możliwość skoncentrowania się na budowaniu oglądalności i contentu witryn
![Page 27: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/27.jpg)
RTB network
Bezpieczeństwo i kontrola
• Kontrola reklam– Eliminacja reklam niezgodnych z polityką wydawcy– Lepsze dopasowanie treści do użytkowników dzięki
szerokiemu dostępowi do danych
• Kontrola reklamodawców– Eliminacja konkurencji– Kontrola nad reklamodawcami– Kontrola nad cenami emisji dla reklamodawców
![Page 28: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/28.jpg)
RTB network
Nasi klienci
![Page 29: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/29.jpg)
RTB network
Dlaczego warto?
• Zaawansowana technologiaImprove Digital to wiodąca europejska technologia SSP i Adexchange. Jest gwarancją dobrej monetyzacji powierzchni w modelach RTB.
• Podłączenie do dużej liczby kupującychOd momentu instalacji kodów reklamodawcy mogą licytować emisję reklam na powierzchni wydawcy.
• Maksymalizacja przychodówZespół specjalistów do optymalizacji emisji reklam.
• Doświadczeniew tworzeniu sieci reklamowych (ARBO i IDMnet).
![Page 30: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/30.jpg)
RTB network
Jak zacząć?
Oferta i negocjacj
e
Umowa/Regulami
n
Instalacja kodów
Wybór partnerów kupującyc
h• Ustalenie
stawek min. CPM
Sprzedaż
• Stały kontaktz Wydawcą
• Optymalizacja
![Page 31: Adexon wydawcy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052900/55638357d8b42ad2128b46fa/html5/thumbnails/31.jpg)
RTB network
Agata AdamiecPublisher Services manager
[email protected]. (22) 379 47 15Puławska 465 02-844 Warszawa www.adexon.pl
Przyszłość już nie jest taka jak kiedyś