adam hrubý - jak obléct vaše myšlenky
DESCRIPTION
Prezentace z Library Marketing Tuesday 2012TRANSCRIPT
twitter.com/adamhrubyfacebook.com/likeadam
co je
značka?
značka není
logo
značka není
produkt
značka není
název
značka není
knihovna
značka je vnitřní pocitčlověka
vnitřní pocit — lidi jsou emotivní a intuitivní
pocit člověka— značku definují lidi, ne organizace, veřejnost nebo trh
značka není to, co
říkáme
značka je to, co
říkají oni
dobrá značka je
unikátní
dobrá značka
reprezentujehodnoty
dobrá značka
vytváří kmeny
síla ZNAČKy = IDEA × IDENTITA
jaká je role
designu?
vizuální identita
odkazujena značku
visual cortexzpracovávávizuálníinformace
identita
identita
identita
myšlenky +
hodnoty
značka
Vizuální styl
Slogany
Cool CEO (hrdina)
Místo obdivu
Brand story
Oblečení
Ambasadoři
myšlenky +
hodnoty
kam patří
logo?
logo je
nástroj
jaká je nej
značka?
Vize
Co bude po smrti?
Budete spaseni.
Více zdrojů pro němce?
Vyhladíme židy.
Počítače nejsou nepřítel.
Krásný HW, funkční SW.
big idea
Ráj. Lebensraum. Cool.
slogan
Amen. Heil hitler. Think different.
„cool“ ceo
místa uctívání
brand book
vizuální styl
uniforma
samotné symboly (loga)neznamenají
nic
identitasíla ZNAČKy = IDEA × IDENTITA
logo
logo
samotné logo
nestačí
Silný brand poznáte i bez loga.
Barva a písmoje hlavní součástí identifikace brandu.
1200px
střed
1920px
90°
slide 58
zdroj: Landor
úrovně identity4
1
FAIL
KnihovnaRomana Onderky
1
1
„Zdar hele vole.”
2
hmmm
2
2
„Ahoj, jsem Adam.”
3
vkusný
3
3
3
„Ahoj, jsem Adam. Rád čtu, sedím u počítače a trávím čas.”
4
hustý
4
4
4
4
4
„Ahoj, jsem Adam a jsem jedinej člověk, kterej si dokáže olíznout loket.”
ideasíla ZNAČKy = IDEA × IDENTITA
„Design is intelligence made visible.“—Le Corbusier
design je k ničemu, když chybí myšlenka.
50:50
Kdo jste?Kdo by to měl vědět?Jak se to dozví?Proč by je to mělo zajímat?
DOMÁCÍ ÚKOL
http://www.jakdostat.cz
identita
logo
4
buďte hustý
twitter.com/adamhrubyfacebook.com/likeadam