楽天株式会社｜ 2008年 11月 28日

次世代行動ターゲティング広告「楽天　 ad4U」

掲載期間： 2009/1/13（火）～2009/3/31（火）

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従来の BTと比較し、ネット上に存在する全サイトの閲覧情報を参考にする事が出来る為、より広範囲なターゲティングが可能に

行動ターゲティング参加媒体

ターゲティング×

ターゲティング×

ターゲティング×

行動ターゲティング不参加媒体

これまでの一般的な行動ターゲティング広告

⇒参加した媒体の閲覧情報しか参照できない

「楽天　 ad4U」

ターゲティング可能

ターゲティング可能

ターゲティング可能

⇒ターゲティング可能な範囲が広い

ターゲティング可能

ターゲティング可能

ターゲティング可能

ターゲティング可能

ターゲティング可能

ターゲティング可能

行動情報をCookieで付与

Cookieを利用しない

従来の BTとの違い 媒体から発行される cookieを参照せず、ブラウザの基本機能に基づき閲覧情報を分類

アドネットワークを超える、より広範囲なターゲティングが可能！

次世代行動ターゲティング広告　「楽天 ad4U」

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次世代行動ターゲティング広告　「楽天 ad4U」

①ブラウザに残るキャッシュにサイト情報を照合させて、ターゲティングを判定します

■Infoseekにユーザーが訪れた際のターゲティング挙動は、以下①から⑤までの流れとなります

※こちらの範囲内（②～⑤）はブラウザ自身が挙動し、楽天及びドリコム社はデータの取得・保存は行っておりません。

⑤④③ ②

ブラウザ

キャッシュキャッシュ情報情報

照合照合

各種カテゴリ

問い合わせたカテゴリに含まれるサイトへ過去 20日間（程度）に訪れたか否か「だけ」をブラウザ自身が自動判定

カテゴリごとの

サイト情報ＤＢ

広告サーバー

【Ａ】　このカテゴリに含まれるいずれかのサイトには　　　　訪れたことがある　（→ターゲティングできるユーザー）

【Ｂ】　これらのカテゴリに含まれるいずれのサイトにも　　　　訪れたことがない　（→ターゲティングできないユーザー）

判定判定広告呼び出し情報のみ媒体側へ送信される

【Ａ】の場合、ブラウザ自身が「カテゴリ」に結びつく広告クリエイティブの呼び出し

ブラウザ自身がキャッシュとカテゴリを照合

「楽天 ad4U」仕組み

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1-3月販売カテゴリ一覧

大カテゴリ 詳細カテゴリ imps単価

不動産

購入（首都圏）＠ 0.4円購入（関西）

購入（全国）

＠ 0.3円

賃貸（全国）

金融

株式投資

FX

為替情報

生命保険

自動車保険

クレジットカード

キャッシング・ローン

求人

転職

派遣

アルバイト

自動車

新車

中古車販売

中古車買取

旅行国内旅行

海外旅行

暮らし

英会話

ペット

結婚情報

大カテゴリ　

詳細カテゴリ imps単価

不動産

購入（首都圏）

＠ 0.4円購入（関西）

金融

FX

＠ 0.3円

キャッシング・ローン

求人

派遣

アルバイト

自動車中古車買取

ジェネラルローテーションバナー面 ニュースラージレクタングル面

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■楽天 ad4U（ジェネラルローテーションバナー面）　

【仕様】原稿容量

入稿締切

30KB以内

同時掲載本数

リンク数

入稿締切

アニメーション

可（週一回※平日のみ）

5（ flashの原稿の場合は 10）営業日前

差し替え可否

可動時間

可

無限可

4本以内

1 ヶ所GIFまたは JPEGまたは Flash

可

ファイル形式

210KB 対応

備考※コンテンツローテーションバナー買切りと掲載日が重なった場合、　　　　　当該コンテンツに本メニューは表示されませんのでご了承下さい。※掲載開始 /終了は平日のみとなります※210KB 制作の際は資料巻末の「 210KB広告について」をご参照下さい。※Flash 制作の際は資料巻末の「 Flash広告について」をご参照下さい。

掲載タイプ掲載タイプ

掲載期間

料金

imps保証

1 週間以上から任意

掲載面 検索結果ページ、インフォシーク内全般

入稿締切 30 文字以内（全角半角問わず）ＡＬＴテキスト

サイズ (横 ×縦 )

728×90 ピクセル

￥ 100,000

直近で該当カテゴリに関連するサイトを閲覧したり、関連するキーワードを検索したユーザーに対して広告を配信します。該当カテゴリに関して興味・関心を持つユーザーへのアプローチが可能になります。

※468×60 ピクセルサイズのバナーも掲載可能です。

不動産　購入（首都圏、関西）　@\0.4

その他カテゴリ　　　　　　　　　　@\0.3

最低配信料金

楽天 ad4U （ジェネラルローテーションバナー面）

6

■楽天 ad4U（ニュースラージレクタングル面）　

【仕様】原稿容量

入稿締切

50KB以内

同時掲載本数

リンク数

入稿締切

アニメーション

可（週一回※平日のみ）

5（ flashの原稿の場合は 10）営業日前

差し替え可否

可動時間

可

15 秒以内静止4本以内

1 ヶ所GIFまたは JPEGまたは Flash

不可

ファイル形式

210KB 対応

入稿締切 30 文字以内（全角半角問わず）ＡＬＴテキスト

サイズ (横 ×縦 )

300×250 ピクセル

楽天 ad4U （ニュースラージレクタングル面）

掲載タイプ掲載タイプ

掲載期間

imp保証

1 週間以上から任意

掲載面 ニュースラージレクタングル掲載面

\100,000最低配信料金

Imps単価不動産　購入（首都圏、関西）　

@\0.4

その他カテゴリ　　　　　　　　　

@\0.3※ご指定頂いた期間内に既定の配信量が確保できなくなる可能性のある場合には、配信量（または配信ルール）の調整をさせて頂く事が御座います。

AD

直近で該当カテゴリに関連するサイトを閲覧したり、関連するキーワードを検索したユーザーに対して広告を配信します。該当カテゴリに関して興味・関心を持つユーザーへのアプローチが可能になります。

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■ターゲティング精度（関心度合い）

■リーチ数

広告主のマーケティング戦略から考えた行動ターゲティングの位置づけ

■現状、広告主のネット広告出稿の主流は、「検索連動型広告」ですが（最も関心度合いが高い）

⇒目的意識が高いユーザーにアプローチ可能な反面、検索の絶対数が少なく、またそれを増やすのは困難。

低

高

ネット広告商品とマーケティング戦略

無関心層

潜在層

顕在層①行動ターゲティング広告により潜在層への訴求を行なう事で、リーチ数を拡大させる事が可能！

行動ターゲティング広告導入のメリット

②無関心層への訴求よりも効率良く注意喚起させ、興味・関心を顕在化させる事が可能！

③検索連動型広告をクリックしなかったユーザーに対しての補完的なアプローチが可能！

代表的な検索サイトでの検索情報をターゲティング対象とする ad4Uなら、検索連動型広告との併用によってターゲットへの効率的なアプローチが可能

・コンテンツ連動型広告・行動ターゲティング広告

・バナー広告

・検索連動型広告

楽天 ad4U 活用法

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FAQ（技術、販売編）

Q:ターゲティングの元となるサイトはどの様なサイトなのか該当カテゴリに関連するサイトを ad4U 技術独自のアルゴリズムで自動収集しております。そのルールは変更される場合もございますので、現状では具体的なサイト名の公表は控えさせて頂きます。

Q:行動履歴の参照方法はどのようにしているのか？ブラウザの基本機能を利用し行動履歴を照会しております。判別方法はブラウザ上で完結するので、データの取得、蓄積等は行いません。

Q:ブラウザ基本機能とは具体的にどういったものか？ブラウザには過去に訪れたことのあるページを早く表示したり、過去に訪れたページへのリンクの色を変えたりと言ったようなユーザの使い勝手を向上させる色々な機能が備わっており、当技術ではそれを利用しております。それ以上の判別技術に関わる事項は特許事項となっておりますので公表は差し控えさせて頂いております。

ブラウザ デフォルト保持期間・保持 URL

Internet Explorer 20日Firefox 9日Opera 7日Safari 7日

Windows Mac

Internet Explorer5.5以降 Safari2.x以降Firefox1.5以降 Firefox 1.5以降Opera9以降 Opera9以降

Q:閲覧履歴の保持期間についてブラウザの仕様（ユーザーの設定）に依存致します。右図をご参照下さい。

Q:対応環境について右図の対応ブラウザで、 JavaScriptオン、Flash Player9がインストールされている事。上記以外の環境では、代替画像が表示されます。

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FAQ（プライバシー編）

通常の BT広告はインターネットユーザーがサイトに訪れた際に、クッキーを付与することで行動履歴を識別し、その蓄積された情報を元に配信を行います。そのため、①「識別できる範囲が限定される点」と、②「クッキーを使用して行動履歴を取得、蓄積するために個人情報に関する議論の対象となる可能性がある点」において課題があります。

一方で「楽天 ad4U」では、独自の技術を使うことにより、基本的に閲覧情報を取得、蓄積することなく、またアドネットワークに限定されることなくユーザーのブラウザ上で行動履歴を照会し、広告を配信するので、上記 2 点の課題をクリアしています。

Q: 他社の行動ターゲティング広告と「楽天 ad4U」の違いは？

Q:取得している情報はどういったものか？行動履歴の判別から広告配信サーバへのリクエストまで、すべてブラウザ上で完結しております。唯一分かるのはどのカテゴリの広告がリクエストされたかのみであり、「どのページに訪れたことがあるか」や「どんなキーワードで検索したことがあるか」などは一切分かりません。よってユーザを特定する様な、いかなる情報も取得、蓄積、保存をしておりません。

Q: 他社の行動ターゲティング技術とのプライバシーに関しての違いは？他の行動ターゲティング技術の多くはページ訪問時、検索時、広告クリック時などにクッキーを発行し、そのクッキー情報をデータベースに貯め込んでおります。しかし、当技術はユーザ情報を一切取得することはありません。

・行動ターゲティング広告の無効化を希望されるユーザーに対しては、オプトアウトをご用意しております。 当機能の無効化を希望される方は、下記 URLよりオプトアウトを行うことが可能です。 ⇒ http://grp01.ias.rakuten.co.jp/optout/

Q: オプトアウト機能はあるのか？

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・本メニューの掲載面はジェネラルローテーションバナー及びニュースラージレクタングルの掲載面と　同一になります。

・掲載される場所はユーザーの閲覧状況により異なるため、掲載面ごとのインプレッション指定は　できません。

・掲載期間はあくまで目安であり、期間内消化を保証するものでは御座いません。　契約期間内で保証 impを消化出来ない場合は、掲載期間を延長させて頂きますのでご了承ください。

・掲載可否はインフォシークに準じます

・カテゴリ内の行動ターゲティングルールは開示出来ませんのでご了承下さい。

・本商品は弊社の個人情報取り扱い方針（ http://privacy.rakuten.co.jp/）に基づいた運営を致します。

ご注意

ご検討される際に必ず下記項目のご確認をお願いいたします。

・掲載期間は 2009/1/13（ 14： 00 開始）～ 2009/4/1（ 13:59分終了）となります

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入稿素材について

Ｆｌａｓｈ広告について　（インフォシーク）

Flashの広告素材をご入稿の場合、ファイルは以下の 3 点をご用意頂く必要がございます。各仕様は以下をご覧下さい。

入稿素材 ファイル形式

ファイルバージョン

サイズ（横 × 縦）（レギュラーバナー / ビッグバナー / レクタ

ングル /DriveVision）容量 アニメーシ

ョン FPSALTテキス

トアンダーテキスト

SWF SWFFlash5または

Flash6

468×60 ピクセル 728×90 ピクセル

300×250 ピクセル

20KB以内 30KB以内 30KB以内

可※12～18fps

---

なしFLA FLAFlash 5,MX,

MX2004,Flash 8

--- --- --- --- ---

代替バナー(GIF)

GIF GIF468×60 ピクセル 728×90 ピクセル

300×250 ピクセル

20KB以内30KB以内 30KB以内

可※ ---30 文字以内（全角半角問わず ) ※

getURLアクションの設定 次ページの「 Flash広告リンクの設定について」を参照。

スクリプトの禁止事項 以下の処理を行うアクションスクリプトを使用禁止の基準とする。　・外部ファイルを取り込む処理　・外部サーバーとの通信処理　・ユーザークリックアクション以外の行動を取得する処理　・Webカメラをはじめ、外部機器の使用が必要になる処理　・過度に CPUに負荷が加わる処理　・タイムライン上での getURLアクションの使用　　※ ActionScriptを使用した制作物のバグによる問題については弊社では一切の保証を致しかねますので、 ActionScriptをご使用になる場合は、　 　　十分にご注意下さい。

背景色について 背景色は広告配信時に無効になります。 FLA ファイル内にて背景色のレイヤーを用意して下さい。ドキュメントプロパティで指定した背景色は広告配信には反映されません。

フォントの使用について FLA ファイルに使用されている全てのフォントを Flashアプリケーション内のメニューより「分解」して「塗りに変換」を行って下さい。

リンク先 1 ヶ所

音声の扱いについて 音声は不可となります。

パブリッシュの設定について

SWF ファイル名は半角小文字英数でご用意下さい。オプションの「ムービーの圧縮」のチェックボックスにチェックが入っていないことを確認して下さい。

その他の詳細については以下をご参照下さい。 ※アニメーション可動時間・ ALTに関しては各メニューの仕様をご覧ください。

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リンクの設定について

Ｆｌａｓｈ広告について　（インフォシーク）

getURLアクションの設定の際には以下のアクションスクリプトを記述して下さい。

①「 URL」欄に clickTAGと入力する。

②「式」のチェックボックスにチェックを入れる。

③「ウィンドウ」欄で _blankを記入し、「式」のチェックボックスに　　チェックが入っていないことを確認する。

●Macromedia Flash MXでの設定見本イメージ

on(release){ if ((clickTAG.substr(0, 5) == "http:") or (clickTAG.substr(0, 6) == "https:")) { getURL(clickTAG , "_blank"); }}

※配信時に「 clickTAG」の箇所に、入稿時に指定されたリンク先 URL情報が設定されます。

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入稿素材について

210KB広告について　（インフォシーク）

入稿ファイルは以下の 5点になります。各仕様は以下をご覧下さい。

入稿素材ファイル

形式

ファイルバージョン

サイズ（横 × 縦）( レギュラーバナー /ビッグバナー /レクタングル )

容量 アニメーション FPS ALTテキスト

210KB SWF

SWF Flash6のみ 468×60 ピクセル /728×90 ピクセル / 210KB以内 可※12～18fps

---

210KB FLA FLAFlash MX,

MX2004,Flash 8

--- --- --- --- ---

ライト SWF SWF Flash6のみ 468×60 ピクセル /728×90 ピクセル /20KB以内 /30KB以

内 /可※

12～18fps

---

ライト FLA FLAFlash MX,

MX2004,Flash 8

--- --- --- --- ---

代替バナー(GIF)

GIF GIF 468×60 ピクセル /728×90 ピクセル /20KB以内 /30KB以

内 /可※ ---

30 文字以内（全角半角問わず )※

getURLアクションの設定 「 Flash広告でのリンクの設定について」を参照。

スクリプトの禁止事項 以下の処理を行うアクションスクリプトを使用禁止の基準とする。　・外部ファイルを取り込む処理　・外部サーバーとの通信処理　・ユーザークリックアクション以外の行動を取得する処理　・Webカメラをはじめ、外部機器の使用が必要になる処理　・過度に CPUに負荷が加わる処理　・タイムライン上での getURLアクションの使用

210KB SWFでのビットレートについて※ 2

バンド幅を 25,000B/s以内でご用意下さい。（ 1 フレーム目のみ、 25KB以内）

背景色について 背景色は広告配信時に無効になります。 FLA ファイル内にて背景色のレイヤーを用意して下さい。ドキュメントプロパティで指定した背景色は広告配信には反映されません。

フォントの使用について FLA ファイルに使用されている全てのフォントを Flashアプリケーション内のメニューより「分解」して「塗りに変換」を行って下さい。

リンク先 1 ヶ所

音声の扱いについて 広告内での音声使用の際には、以下の規定に沿ってご用意下さい。　・音声の使用は基本的にクリックアクション後のみ有効となります。　・クリック後に音声を出し続ける場合は、音声を停止できるボタンを作ることが必要となります。　・音声に関しては、クリックの際に音声がでる旨をバナー内に記入下さい。　・ダイナミックレンジ（ dB）の荒い音声やステレオ音声でのパンの多用等は禁止となります。　・クラクション音、急ブレーキ音、永続する地鳴り、叫び、不快音など、耳障りな音の使用は不可となります。

パブリッシュ設定について SWF ファイル名は半角小文字英数でご用意下さい。オプションの「ムービーの圧縮」のチェックボックスにチェックが入っていないことを確認して下さい。

ビットレートの設定は「制御」メニュ⇒「ムービープレビュー」からプロファイラをご覧頂いた上で、「表示」メニュー⇒「ダウンロード設定」⇒「カスタマイズ」をお選び頂き、ビットレートをご確認下さい。※2 バンド幅を超えてしまう場合や帯域が不安定な場合、広告がスムーズに再生されないことがございますので、規定に沿ってご用意ください。

※アニメーション可動時間・ ALTに関しては各メニューの仕様をご覧ください。

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表示環境

210KB広告について　 （インフォシーク）

Flashの配信原稿は 210KB SWFとライト SWFと代替 GIFになります。入稿原稿は上記に加え、 210KB SWFの製作 FLA、ライト SWFの製作FLAになります。それぞれのクリエイティブの表示される環境は以下になります。

210KB SWF ※1

以下の環境を全て満たすユーザーにのみ配信を行う。・Windows98,Windows Me,Windows2000,Windows XP・ IE5.5以上・ Flash Player 6 Plugin 以上がインストールされたマシン・ JavaScriptが動作可能な環境・帯域が 256Kbps以上の環境 ※ 2

Macintosh 等、上記以外のユーザーに対しましては、通常仕様の SWFもしくは代替 GIFを表示する。

ライト SWF

以下の環境を全て満たすユーザーにのみ配信を行う。・Windows98,Windows Me,Windows2000,Windows XP・ IE5.5以上・ Flash Player 6 Plugin 以上がインストールされたマシン・ JavaScriptが動作可能な環境

Macintosh 等、上記以外のユーザーに対しましては、代替 GIFを配信します。

代替GIF

210KBバナーやライト SWFが表示されない環境において表示されます。

※1 広告配信に関しては、上記の条件を満たした全ての環境での動作を保証するものではありません。※2 広告配信時の計測による。