JUST DO IT

Brand Background

จุ�ดเริ่��มต้นของไนกี้��เริ่��มข��นในปี� 1962 บิ�ลล� บิาวเวอริ่�แมน โค้ชกี้ริ่�ฑาของที�มชาต้�สหริ่%ฐอเมริ่�กี้า ไดริ่' จุ%กี้กี้%บิ ฟิ)ล ไนต้� (ในต้อนน%�นเปี*นกี้�ฬาว��งใหกี้%บิมหาว�ทียาล%ยโอเริ่กี้อน) ที%�งค้'-ม�เปี.าหมายที��จุะหาริ่องเทีาที��ม�ค้วามเบิาและทีนทีาน ไนต้� ไดที0ากี้าริ่ค้นค้วาขอม'ลและพบิว-าริ่องเทีากี้�ฬาจุากี้ปีริ่ะเทีศญี่��ปี�4นม�ค้�ณภาพด� และหล%งจุากี้ที�� ไนต้� เริ่�ยนจุบิดานบิริ่�หาริ่ จุ�งไดออกี้เด�นทีางไปีที��ปีริ่ะเทีศญี่��ปี�4นซึ่��งเขาไดม�โอกี้าสพบิกี้%บิ Onitsuka Tiger Company โริ่งงานผล�ต้ริ่องเทีากี้�ฬาของญี่��ปี�4น และช%กี้ชวนให Tiger ขยายต้ลาดเขามาในอเมริ่�กี้า

Bill Bowerman Phil Knight

Brand Background

ในปี� 1964 บิาวเวอริ่�แมนและ ไนต้� ที%�งค้'-กี้-อต้%�ง Blue Ribbon Sports หริ่9อ BRS โดย ไนต้� ม�หนาที��ด'แลริ่%บิผ�ดชอบิทีางดานกี้าริ่เง�น และกี้าริ่ต้ลาด ส-วน บิาวเวอริ่�แมน ด'แลทีางดานกี้าริ่พ%ฒนาออกี้แบิบิริ่องเทีากี้�ฬา

Brand Background

ในปี� 1970 บิ�ลล� บิาวเวอริ่�แมน ซึ่��งริ่%บิหนาที��ดานกี้าริ่พ%ฒนาริ่องเทีา ไดค้�ดค้นพ9�นริ่องเทีาที��ที0าจุากี้ยางโดยกี้าริ่ทีดลองเทียางลงในแบิบิพ�มที0า วาฟิเฟิ)ล (waffle) ที0าใหเกี้�ดเปี*น waffle outsole

และในปี�ถั%ดมาบิาวเวอริ่�แมน จุ%ดต้%�งบิริ่�ษั%ทีข��นใหม-ที��ช9�อว-า Nike Inc.

Brand Background

ปี� 1980 ไนกี้��ไดส-วนแบิ-ง 50 % ของต้ลาดริ่องเทีากี้�ฬาในอเมริ่�กี้าและไดเต้�บิโต้เปี*นอย-างมากี้ และไดม�สโลแกี้น “Just do it” อ%นโด-งด%งของไนกี้��ออกี้มา และย%งถั'กี้เล9อกี้ใหเปี*นหน��งในหาสโลแกี้นของศต้วริ่ริ่ษัที�� 20

ต้-อมาในปี� 1981 BRS Inc. และ Nike Inc. ไดริ่วมบิริ่�ษั%ทีเขาดวยกี้%นจุนกี้%นแล%ผล�ต้ส�นค้าด�ๆ มาจุนถั�งที�กี้ว%นน��

Waffle Trainer Waffle Racer

Brand Logo

ที��มาของค้0าว-า Nike มาจุากี้ เจุฟิฟิ? จุอห�นส%น พน%กี้งานขายค้นแริ่กี้ของ Blue Ribbon Sports ไดฝัAนถั�งเทีพเจุานามว-า NIKE ซึ่��งเปี*นเทีพธิ�ดาแห-งช%ยชนะของกี้ริ่�กี้

ส-วนที��มาของโลโกี้ ของ Nike เริ่�ยกี้ว-า Swoosh ม�ล%กี้ษัะค้ลายเค้ริ่9�องหมายกี้าถั'กี้ ไดริ่%บิกี้าริ่ออกี้แบิบิโดย ค้าริ่�โริ่ไลน� เดว�ดส%น ดวยริ่าค้าค้-าออกี้แบิบิเพ�ยง 35$ US เที-าน%�นโดยเค้ริ่9�องหมายกี้าริ่ค้าน��ไดแริ่งบิริ่ริ่ดาลใจุมาจุากี้ปี�กี้ของเทีพธิ�ดา NIKE เทีพของชาวกี้ริ่�กี้

Goddess of Victory

Brand Target

กี้ล�-มเปี.าหมายหล%กี้จุะเปี*นว%ยริ่� -นที��ชอบิกี้าริ่แต้-งต้%ว และชอบิเล-นกี้�ฬา ม� Life style และค้วามค้�ดที��ไม-เหม9อนใค้ริ่ และชอบิที��จุะที0าต้%วต้ามใจุของต้%วเอง ริ่%กี้อ�สริ่ะ

ส-วนกี้ล�-มเปี.าหมายริ่องจุะเปี*นกี้ล�-มค้นที0างานที��ริ่ %กี้กี้าริ่ออกี้กี้0าล%งกี้ายเพ9�อริ่%กี้ษัาส�ขภาพของต้%วเอง ต้องกี้าริ่จุะหาอ�ปีกี้ริ่ณ�กี้�ฬาที��ม�ค้วามเหมาะสม ทีนทีาน และย%งด'ที%นสม%ยอย'-

Brand Communication

บิริ่�ษั%ทีเค้ริ่9�องกี้�ฬาใหญี่-ส�ดในโลกี้ ฉี�กี้กี้ลย�ทีธิ�กี้าริ่ต้ลาดย�ค้เกี้-า ที��งส9�อด%�งเด�ม ที�-มส�ดต้%วกี้%บิส9�อด�จุ�ต้อล หว%งค้ริ่องใจุผ'บิริ่�โภค้ในโลกี้แห-งย�ค้ด�จุ�ต้อล และย%งลดกี้าริ่โฆษัณาที��ใชบิ�ค้ค้ลม�ช9�อเส�ยง โดยกี้าริ่ใชที�กี้อย-างที��เปี*นส9�อ Interactive เขามาแทีนซึ่��งจุะที0าให สามาริ่ถัต้�ดต้-อส9�อสาริ่กี้%บิล'กี้ค้าไดโดยต้ริ่ง ไม-ว-าจุะเปี*นสายริ่%ดขอม9อที��สามาริ่ถัว%ดและต้�ดต้ามผลกี้าริ่ว��งของผ'ใช ริ่วมไปีถั�งกี้าริ่เปี)ดต้%วโฆษัณาต้%วใหม- ที��เปี)ดต้%วทีางFacebook แทีน

“ เหต้�ผลที��ที0าให Nike เปีล��ยนแปีลงค้9อกี้าริ่ที�� Nike ต้องกี้าริ่เขาไปีอย'-ในที��ที��ล'กี้ค้าอย'- น%�นค้9อ ว%ยริ่� -นอาย� 17 ปี� ซึ่��งใชเง�น 20 % หริ่9อมากี้กี้ว-าหมดไปีกี้%บิ

ริ่องเทีา ในขณะที��ว%ยผ'ใหญี่-หมดเง�นไปีกี้%บิริ่องเทีานอยกี้ว-า และว%ยริ่� -นกี้ล�-มน��ไม-ด'ที�ว� และห%นไปีเล-นเวEบิช�มชนออนไลน�ที��ม�อย'-มากี้มายน%บิไม-ถัวนบินโลกี้ Int

ernet แทีน Nike ไม-เพ�ยงค้�ดว-า สามาริ่ถัจุะขายของได โดยไม-จุ0าเปี*นต้องที�-มโฆษัณาทีางที�ว� อย-างที��เค้ยที0ามาในย�ค้เกี้-ากี้-อน แต้- Nike ย%งเช9�ออ�กี้ดวยว-า ในโลกี้ย�ค้ด�จุ�ต้อลน�� ไดเปี)ดโอกี้าสใหแบิริ่นด�ส�นค้าสามาริ่ถัส9�อสาริ่และม�

ปีฏิ�ส%มพ%นธิ�กี้%บิล'กี้ค้าอย-างใกี้ลช�ดมากี้ข��น อย-างไม-เค้ยม�มากี้-อน ”

Reference

http://www.nike.comhttp://www.interbrand.comhttp://www.positioningmag.com/magazine/details.aspx?id=94434http://sport.mthai.com/sport-variety/72910.htmlhttp://adzapzap.blogspot.com/2012/03/nike-fuel-band.htmlhttp://www.daydayday.net/e-commerce/nike-fuelband-ฟิ'เอลแบิริ่นด�-สายริ่%ดขอม.htmlhttp://www.youtube.comhttp://www.google.com

Present by

อมริ่ริ่%ต้น� กี้%นทีะเนต้ริ่ ID: 1510325796

พงศกี้ริ่ ล�น�กี้'ล ID: 1520307172

ภาน�ว%ฒน� ส�ว�น�จุจุ�ต้ ID: 1520307248

ธินโชต้� ทีองจุ0าริ่%ส ID: 1520325968