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Turespaña [Escriba el subtítulo del documento]

Luffi

A) Spain. Everything under the sun (1984-1990)

En 1984 se lanza la campaña publicitaria con el eslogan “Todo bajo el sol”, posiblemente uno

de los más brillantes, duraderos, (fue utilizado nueve años) y eficaces de la reciente publicidad

española. La campaña da un gran peso al producto sol y playa, y evoluciona con el “Todo

Nuevo Bajo el Sol”, encaminándose hacia una promoción del destino más diversificada y de

mayor calidad.

Passion for life (1991-1994)

En 1991 el nuevo slogan “Passion for life” remite a un turismo cada vez más activo y vivo,

acorde con nuestro carácter apasionado que mueve a quien nos visita a disfrutar de unas

vacaciones. España se muestra como el destino que responde a la búsqueda del visitante de

experiencias y emociones diferentes.

Spain By (1995-1997)

Ésta es una campaña de imagen en la que algunos de los fotógrafos de mayor renombre en el

mercado internacional interpretan su visión de España. Imágenes de Herb Ritts, Elliot Herbitt o

Annie Leibovitz muestran un país con estilo, diferente e impactante. Una evolución de esta

campaña emplea con el mismo eslogan imágenes menos personales pero con una estética

también muy cuidada, que presentan con mayor claridad la diversidad de la oferta del destino.

Bravo Spain (1998-2001)

En 1998 y bajo el slogan “Bravo Spain”, se crea una nueva campaña de comunicación con un

slogan rotundo y memorable, de fácil e igual pronunciación en todos los idiomas. Transmite

una imagen de España como un país moderno, con calidad y diversidad, y persigue fidelizar a

sus visitantes en productos alternativos al sol y playa, captando un turismo de mayor

capacidad de gasto.

Spain marks (2002-2003)

Esta es una campaña de publicidad rompedora, que basa su eje creativo en considerar a

España como un destino turístico con personalidad propia, una forma de entender la vida que

no deja indiferente al visitante, que queda marcado por su huella. Se trata de una campaña

original, con algún componente de ironía, y de gran belleza estética, con imágenes en blanco y

negro que contrastan con el eslogan sobreimpresionado en rojo.

Spain. 25 years beyond the sun (2008)

En 2008 Turespaña celebra los 25 años del logotipo del turismo de España, creado por Joan

Miró, con una campaña específica que se desarrolla durante tres meses de manera paralela a

la campaña genérica. El objetivo de esta acción publicitaria es el refuerzo de nuestra imagen

como destino turístico de primer orden. El argumento de la creatividad es un “viaje por el

tiempo” en el que los turistas de hace 25 años disfrutan de la España de hoy y de sus

principales atractivos: sol y playa, gastronomía, cultura, arquitectura contemporánea y

compras.

Campaña I need Spain

A principios del año 2010, Turespaña presentó su nueva campaña internacional de publicidad

"I need Spain", una campaña que pretendía reposicionar España como destino turístico

Internacional llegando a más de 400 millones de personas en 40 países a través de spots en

televisión y una campaña gráfica presente en revistas, periódicos y vallas publicitarias de todo

el mundo. Tanto los spots como los visuales se adaptaron a los formatos on line, de modo que

la campaña ha tenido también una destacada presencia en Internet.

B) El eslogan actual es spain is different

C) El Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT) establece siete objetivos para el

conjunto del sector turístico español, apoyados por medidas que los desarrollan.

1. Incrementar la actividad turística y su rentabilidad

2. Generar empleo de calidad

3. Impulsar la unidad de mercado

4. Mejorar el posicionamiento internacional

5. Mejorar la cohesión y notoriedad de la marca España

6. Favorecer la corresponsabilidad público-privada

7. Fomentar la desestacionalización del turismo

Asimismo, el PNIT define 3 instrumentos, siendo el tercero de ellos (la

diversificación de la demanda) fundamental para el planteamiento estratégico de

Turespaña:

a) Impulsar el conocimiento, el emprendimiento y la formación

b) Mejorar la oferta turística

c) Diversificar la demanda

D) Embajadores:

-Caritas española

-Ainhoa Arteta Ibarrolaburru

-Camino de Santiago

-Edurne Pasaban Lizarribar

-Hermanos Roca i Fontane

-Instituto valenciano de infertilidad

-Pablo Isla Álvarez de Tejera

-Josep Pique Camps

Gabriel Santana Rodriguez