activation plan gtel-mobile
TRANSCRIPT
Event planing
• Dương Quang Minh• BlueMAN jsc.,• www.blueman.vn• Hotline: 0974 191 191
activate a new brand
Wednesday, August 8, 12
Mục lục
• Client’s Briefing • Phân tích• Event/Activation/Sampling (BTL)
• Kế hoạch truyền thông (ATL)
Wednesday, August 8, 12
Briefing
• Kích hoạt thương hiệu mới
• Đối tượng sử dụng: giới trẻ
• Thực hiện kế hoạch BLT & ATL
• Thời gian thực hiện 45 ngày
• Chỉ tiêu kinh doanh: ...
Wednesday, August 8, 12
Big Idea
Nghĩ mới, làm mới
Wednesday, August 8, 12
Những tên tuổi “cũ*”Các hãng viễn thông trên thị trường
(*) những sp, dịch vụ đang tồn tại, kể cả những thương hiệu đã biến mất, ở đây chúng ta sẽ xét đến cả 2
như những bài học về sự xuất hiện “mới”, và cách ra đi không hề mớiWednesday, August 8, 12
Có những dịch vụ đang hoạt động và đã đi vào dĩ vãng
?
Wednesday, August 8, 12
Những cách xuất hiện “cũ” Chỉ xét đến các hoạt động BLT
Wednesday, August 8, 12
• Họp báo• Roadshow• Sampling
• Event/activation
Wednesday, August 8, 12
Một số hình ảnh xuất hiện của các thương hiệu mớiWednesday, August 8, 12
Chúng ta sẽ
Nghĩ mới, làm mớinhư thế nào?
Wednesday, August 8, 12
• Client’s Briefing • Phân tích• Event/Activation/Sampling (BTL)
• Kế hoạch truyền thông (ATL)
Wednesday, August 8, 12
Khách hàng mục tiêu
TEENAGERS ADULT FAMILY
15 - 22 yr. 25 - 30 yr. 32 - 45 yr.
Wednesday, August 8, 12
Mức phân bổ trọng tâm
• Số liệu do bên marketing research
• Rất quan trọng cho các event/activation
• Trong bản kế hoạch này, agency đang giả sử mức phân bổ như nhau
Wednesday, August 8, 12
Truyền tải thông điệp CTA* cho từng đối tượng
Hành trình
sản phẩm: Càng ở
cuối đường
, thói quen
và việc thí
ch
nghi với cá
i mới càng
khó khăn
Dẫn đầu trào lưu
Săn cơ hội
F5 cảm xúc
Nghĩ mới, là
m mới
* Call to Action: Kêu gọi để hành động, với 3 khu trú tâm lý của 3 đối tượng khách hàng khác nhau, 3 thông điệp được
truyền tải sẽ thiết thực, có lợi ích rõ ràng để thôi thúc người tiêu dùng “ nghĩ mới, làm mới”Wednesday, August 8, 12
Muốn
Nghĩ mới, làm mớiThì phải hiểu
thói quen bình thường
Wednesday, August 8, 12
TEENAGERS
15 - 22 yr.
Wednesday, August 8, 12
Thói quen suy nghĩ
chưa tự tin
Chưa phải chịu trách
nghiệm xã hội
Trẻ con
Chưa phải lo chuyện
kinh tế
Chịu kiểm soát của
gia đình
Sợ khác biệt
...
Wednesday, August 8, 12
Có trách nghiệm
với xã hội
Tự tinĐộc lập xây dựng
định hướng
Không phụ thuộc gia
đìnhKhẳng định mình
Có tình yêu
Dẫn đầu trào lưu
Nghĩ mới
Wednesday, August 8, 12
Làm mới
Lập kỷ lục Việt Nam
Wednesday, August 8, 12
•Bức tranh xé dán lớn nhất VN
•Bức tranh: Bản đồ đầy đủ VN
• Được xây dựng từ các thành phố lớn
• Bức tranh hoàn thiện được ghép tại HN và HCM
•Lễ hội báo hiếu lớn nhất VN
• Lễ hội tổ chức tại các thành phố lớn
•Thể hiện được lối suy nghĩ có trách nghiệm hơn với gia đình
của teen
•Lễ hội hoá trang kỷ lục
•Tổ chức tại HCM hoặc HN
•Buổi lễ tạo nên các phong cách các tính mà các teen tham gia
Wednesday, August 8, 12
Làm mới
Contest
Wednesday, August 8, 12
Thi khởi nghiệp
Ý tưởng lớn
Cặp đôi hoàn hảo
• Tổ chức tại các trường THPT,
THCS
• Thi tay nghề, tài lẻ theo sở thích: Thiết kế thời trang,
Thuyết trình, công nghệ...
• Tổ chức tại các trường trên toàn quốc
• Buổi trung kết làm hoành
tráng như một chương trình
tạp kỹ
• Gắn liền với dịch vụ mới
• Xây dựng theo format trên
truyền hình
• Cặp đôi hoàn hảo về trí thức và hình thức
• Có tác dụng giáo dục tâm lý, ý
thức cho tuổi teen
• Các đội qua các vòng tại trường sẽ được thi đấu đêm
trung kết tại HN hoặc HCM
• Gắn liền với các hình ảnh của dịch vụ
• Xây dựng concept về một xã hội lý tưởng về mặt công nghệ
viễn thông (mạng di động)
• Các bạn tham gia có quyền
được mơ tưởng về một công
nghệ lý tưởng: gọi diện nhìn
thấy hình ảnh 3D
• Chắp cánh ước mơ cho các teen
• Tác động vào tâm lý tò mò
tuổi teen để tao ra sức hút sử
dụng dịch vụ
Wednesday, August 8, 12
Làm mới
Sampling/sponsor
• Dịch vụ miễn phí cho học sinh giỏi, học sinh khá (có bằng khen, giấy khen của trường)
• Dịch vụ miễn phí cho lớp trưởng, bí thư đoàn ( có giấy chứng trận của nhà trường)
• Tặng dịch vụ miễn phí cho các thí sinh đạt giải trong các giải có tài trợ
• Tài trợ các cuộc thi miss/mr
• Tài trợ các hoạt động cộng đồng mang tính xã hội: vì môi trường, từ thiện
• Tài trợ về các cuộc thi ý tưởng dạy tốt học tốt cho các thầy cô giáo
• Không khuyến khích sampling nêu thực sự không áp dụng những cái mới (trình bày
chi tiết sau)
Wednesday, August 8, 12
ADULT
25 - 30 yr.
Wednesday, August 8, 12
Thói quen suy nghĩ
chưa dám là
chính mình
Tình yêu quan trọng
hơn gia đình
Học chăm chỉ để
kiếm việc tốt
Phụ thuộc vào định
hướng cv của gia đình
Kỹ năng sống được tích luỹ
trong khi làm việc
Ít tiền, không sài sang
Wednesday, August 8, 12
Nghĩ mới Sống có lý tưởng,
bất chấp khó khăn
Vui hêt mình, yêu hết
tìnhTự xác định được công
việc, đam mê
Tích luỹ, rèn luyện kỹ năng
mềmKiếm tiền khi đi học
Săn cơ hội
Wednesday, August 8, 12
Làm mới
Event
Wednesday, August 8, 12
Ngày hội săn đầu người Bữa tiệc tương lai
•Tổ chức tại các thành phố có nhiều trường ĐH, CĐ
• Chỉ có sự góp mặt của các công ty nước ngoài
• Có sự góp mặt trò chuyện, tư vấn của các chuyên gia đã thành công trong và ngoài
nước
• Kết hợp các dịch vụ marketing dịch vụ
• Dạ tiệc có sự góp mặt của các DJ hàng
đầu Việt Nam
• Bữa tiệc dành cho những thành niên đã trưởng thành
• Công nghệ ánh sáng kết hợp với âm nhạc
chắc chắn sẽ là một dạ tiệc ấn tượng
• Kết hợp các hình thức marketing dịch vụ
Wednesday, August 8, 12
Làm mới
Social/contest
Wednesday, August 8, 12
•Thi viết bài theo chủ đề: tình yêu, công việc ...
• Bài viết gửi lên fanpage của dịch vụ mới
•Giải thưởng sẽ được trao theo tuần theo
quí
•Buổi trao giải có thể tổ chức lưu động dưới dạng roadshow
•Chủ đề sẽ gắn liền với dịch vụ mới
• Thi gửi tin nhắn đến đầu số tổng đài
•Chủ đề: tin nhắn tình yêu, lời chúc nhân các ngày đặc biệt
• Chủ đề sẽ đề nghị gắn liền với dịch vụ
•Buổi trao giải có thể tổ chức lưu động dưới dạng roadshow
•Chủ đề sẽ gắn liền với dịch vụ mới
Wednesday, August 8, 12
Vững lý tưởng, sáng tương lai
•Hành trình Xuyên Việt, giao lưu
sinh viên các trường Đại Học trên
toàn quốc
• Mỗi một chặng dừng chân tổ chức giao lưu, nhắn tin ủng hộ đội
hành trình
• Chuyến hành trình tượng trưng cho sự lan toả của dịch vụ
• Dành cho các bạn sinh viên có
tố chất thể lực, khát vọng
• Cắm cờ tổ quốc, và cơ lưu
niệm của trường mình trên
đỉnh núi cao nhất Việt Nam
•Tượng trưng cho sự vươn cao của dịch vụ
• Các chuyến từ thiện tại các vùng dân tộc thiếu số
• Có cơ hội giới thiệu dịch vụ tại các vùng dân tộc
• Tạo hình ảnh đẹp về mặt cộng đồng của dịch vụ
Wednesday, August 8, 12
FAMILY
32 - 45 yr.
Wednesday, August 8, 12
Thói quen suy nghĩ
Lo lắng cho gia
đình
Tham vọng tăng lên
Kinh tế phải ổn
định
Mặc định việc chăm sóc
gia đình là của vợ
Nhàm chán trong quan hệ
vợ chồngLo sợ tuổi già
Wednesday, August 8, 12
Nghĩ mới
Thay vì lo, hay quan
tâm đên gia đình
Bớt tham vọng
Tạm thoả mãn với
nhu cầu của mình
Coi chăm sóc gia đình,
con cái là hạnh phúc
Coi vợ là người tìnhSẽ có tuổi già an nhàn
F5 cảm xúc
Wednesday, August 8, 12
Làm mới
Contest
Wednesday, August 8, 12
Mr Hoàn hảo
•Là cuộc thi giành cho các quí ông
•Tiêu chí cuộc thi: công việc ổn định, người chồng lý tưởng, người cha mẫu mực
•Hình thức thi: Thi vào bếp, thi du con, thi thể lực, thẩm mỹ, kỹ năng chuyên môn...
Wednesday, August 8, 12
Gia đình hạnh phúc
•Cuộc thi ảnh đẹp của các gia đình: Cuộc sống thường ngày, du lịch, lễ hội...
•Sẽ có một website riêng để người tham dự đăng ký post ảnh
•Lễ trao giải có thể trao giải theo hình thức event, roadshowWednesday, August 8, 12
Làm mới
Event
Wednesday, August 8, 12
Đêm trung thu hạnh phúc
•Một buổi lễ trung thu được tổ chức hoàn toàn khác, hoàn toàn mới theo phong cách mobi ( tên chủ đề của buổi lễ sẽ gắn liền với mục đích ý nghĩa của dịch vụ...)
•Mục tiêu là giúp gia đình có một không gian mới, vơi những trải nghiệm về cảm xúc
hoàn toàn mới mà nó đã mất đi sau nhiều năm chung sống
• Trong buổi lễ sẽ sử dụng các phương pháp maketing để giới thiệu sản phẩm dịch vụ
đến người tiêu dùng
Wednesday, August 8, 12
• Client’s Briefing • Phân tích• Event/Activation/Sampling (BTL)
• Kế hoạch truyền thông (ATL)
Wednesday, August 8, 12
Sử dụng các kênh truyền thông phù hợp với các đối
tượng, truyền tải các thông điệp dạng CTA
Hành trình
sản phẩm: Càng ở
cuối đường
, thói quen
và
việc thích n
ghi với cái
mới càng k
hó khăn
Dẫn đầu trào lưu
Săn cơ hội
F5 cảm xúc
Wednesday, August 8, 12
Say thanks
Toàn bộ nội dung của proposal thuộc bản quyền của công ty BlueMAN, việc sử dụng các ý tưởng trong proposal khi chưa được sự cho phép của BlueMAN là vi phạm bản quyền, đạo đức nghề nghiệp! www.blueman.vn - hotline: 0974 191 191Wednesday, August 8, 12