accent dma Осень 2010 - Коммуникации

Accent’ Коммуникапии Агемсрсвн “Accent DMA”, Оремы 2010

01.09.2010

1

Accent’ Коммуникапии Ооирамие Сндепжамие

В ьснй опеземсахии лъ онрсапакиры рнбпасы

имунплахиэ н йнллтмийахинммъф трктгаф, йнснпъе

лъ, агемсрсвн имсепайсивмнгн лапйесимга «Accent»,

опедкагаел рвнил йкиемсал нремыэ 2010 гнда.

• Кнллтмийахии 03 - 14 • Кнллтмийахинммъе йалоамии

• Кнмраксимг в йнллтмийахиюф

• Агемсрсвн 15 - 18

01.09.2010 Сктжба он пабнсе р йкиемсали агемсрсва "Accent DMA": +7 (383) 375 4280, [email protected], www.accentdma.ru

2

mailto:[email protected]

http://www.accentdma.ru/

Коммуникапии Агемсрсвн “Accent DMA”, Оремы 2010


3



Коммуникапионные кампании


4

Кнллтмийахии онзвнкюэс днмерси имунплахиэ н бпемде, снвапаф и трктгаф дн атдиснпии, тктцчисы нсмнчемие и

нрведнлкеммнрсы онспебисекей, цсн опиведес й онвъчемиэ кнюкымнрси онспебисекей, твекицемиэ днки пъмйа и

пнрст нбщела опндаж.

Мъ рнздаел и опнвндил йнллтмийахинммъе йалоамии в реси: пазпабасъваел рспасегии, йнмхеохии и ледиаокамъ

йнллтмийахии, рнздаел йнллтмийахинммъе ласепиакъ, опнвндил йалоамии и амакиз днрсигмтсъф пезткысаснв.



Коммуникапионные кампании Снздамие рспасегии

йнллтмийахии

Эууейсивмне иронкызнвамие

бэджеса и печемие ркнжмъф

лапйесимгнвъф задац.

Снздамие йнмхеохии


Снздамие юпйиф йнллтмийахий,

йнснпъе бкизйи и онмюсмъ

хекевъл онспебисекюл.

Медиаокамипнвамие


Десакымне окамипнвамие и

ьйнмнлицерйне нбнрмнвамие

йнллтмийахинммнй йалоамии.

Разпабнсйа ласепиакнв

йалоамии

Снздамие баммепнв, пнкийнв

и сейрснв, опнлн-райснв и

дптгиф ласепиакнв йалоамии.

Ппнведемие йалоамии и

йнмспнкы

Неонрпедрсвеммаю пеакизахию

и йнмспнкы рнбкэдемию окама

йнллтмийахинммнй йалоамии.

Амакиз ьууейсивмнрси

йалоамии

Ирркеднвамие пезткысаснв и

онктцеммнгн ьууейса, амакиз

и ондгнснвйа нсцеснв.


5

1 2 3

4 5 6



Коммуникапионные кампании Снздаваю йнллтмийахинммъе йалоамии лъ онлмил, цсн дкю нхемйи иф ьууейсивмнрси меднрсаснцмн опнрсн змасы

рйнкыйн бъкн нбероецемн онйазнв ики оепефнднв ма райс. Пнснлт влерсе р йнмсайсали и пеайхиюли лъ сай же

нсркеживаел и дейрсвию – онйтойи опндвигаелъф опндтйснв, звнмйи, опеднрсавкемие йнмсайсмнй имунплахии.

Иронкызтел рнвпелеммъе рирселъ амакисийи и лесндийт ледиаокамипнвамию Accent UniMedia™, пазпабнсаммтэ

в агемсрсве, роехиакымн дкю окамипнвамию и нхемйи ьууейсивмнрси йнллтмийахинммъф йалоамий в имсепмесе.


6

CPMI IPD IPI

Кнмсайс (Impression)

CPMR RPD RPI

Реайхию (Reaction)

CPMA APD API

Дейрсвие (Action)

ITRC RTAC




7

Создание сораоегии коммуникапии

Кнллтмийахинммаю рспасегию – ьсн опнгпалла йнллтмийахии ма оепинд

нс черси лерюхев, онзвнкюэшаю носилакымн иронкызнвасы бэджес дкю

печемию ркнжмъф лапйесимгнвъф задац.

На нрмнве амакиза айсивмнрси йнмйтпемснв, опедонцсемий атдиснпии и

семдемхий пъмйа роехиакирсъ агемсрсва пазпабасъваэс опнгпаллт

йнллтмийахинммъф лепнопиюсий, где йаждне дейрсвие рвюзамн р дптгил

дкю ьууейсивмнгн печемию онрсавкеммъф задац.

Кнллтмийахии / Калоамии

Сспасегию йнллтмийахии 1

Кнмхеохию йнллтмийахии

Медиаокам йалоамии

Масепиакъ йалоамии

Ппнведемие и йнмспнкы

Амакиз ьууейсивмнрси 2 3 4 5 6




8

Создание конпеппии коммуникапии

Кпеасивмаю йнмхеохию йнллтмийахии – ьсн идею н снл, йай днмерси дн

хекевнй атдиснпии рннбшемие йалоамии, рдекасы егн заонлимаэшилрю,

имсепермъл, опнрсъл и онмюсмъл.

Ссепжмел йпеасивмнй йнмхеохии ювкюесрю имрайс – гктбнйне онмиламие

рсикю жизми, фапайсепа и хеммнрсей атдиснпии ма нрмнве йнснпнгн

рнздаесрю идею йалоамии и ьрйизъ ласепиакнв (баммепъ, сейрсъ, опнлн-

райсъ, бкнги), внокншаэшиф ее в жизмы.











9

Медиапланирование коммуникапии

Медиаокам онзвнкюес въбпасы из врегн лмнжерсва йнллтмийахинммъф

внзлнжмнрсей реси се, йнснпъе нбероецас ралъй опнрснй и йнпнсйий

отсы днрсижемию онрсавкеммъф хекей и печемию задац.

Медиаокам рнздаесрю ма нрмнве рсасирсицерйиф и рнхинкнгицерйиф

даммъф нб имсепераф хекевнй атдиснпии, атдиснпиюф пазкицмъф ледиа-

рпедрсв и онйазъваес где, йнгда, йай царсн и йай днкгн онспебисеки

бтдтс врспецасы ласепиакъ йалоамии.











10

Разрабоока маоериалов кампании

Масепиакъ рндепжас рннбшемие йнллтмийахинммнй йалоамии. Эсн вре,

цсн твидюс, опнцисаэс и тркъчас опедрсависеки хекевнй атдиснпии в

опнхерре йнллтмийахинммнй йалоамии.

Мъ рнздаел вре видъ йнллтмийахинммъф ласепиакнв дкю опндвижемию

в реси: нс гпауицерйиф баммепнв и сейрснвъф нбщювкемий, дн заоирей дкю

бкнгнв и игп дкю рнхиакымъф ресей.











11

Проведение кампании и конороль

Кнгда марстоаес впелю заотрйа йнллтмийахинммнй йалоамии вре

опифндис в движемие. Мъ ркедил цснбъ вре опнфндикн в рннсвесрсвии р

тсвепждеммъл ледиаокамнл и вмнрил йнппейсивъ, ерки ьсн менбфндилн.











12

Анализ эффекоивносои кампании

Фимакымъе нсцесъ рнздаэсрю он нйнмцамиэ йнллтмийахинммнй

йалоамии и нспажаэс онктцеммъй ьууейс, рвюзъваэс парфндъ ма

йнллтмийахиэ р онктцеммъли уимамрнвъли пезткысасали.











13

Консульоапионные услуги Кнллтмийахии / Кнмраксимг

Шипнйий нфвас в йптомъф гнпндаф и лмнжерсвн ронрнбнв въдекемию хекевнй атдиснпии рдекаки имсепмес

внрспебнваммъл и йпайме ьууейсивмъл йнллтмийахинммъл рпедрсвнл. Кай digital-агемсрсвн лъ пегткюпмн

рнздаел и опнвндил йнллтмийахинммъе йалоамии в реси, змаел ее внзлнжмнрси и «ондвндмъе йалми».

Ерки въ окамиптесе оепемерси лепнопиюсию он опндвижемиэ в имсепмес ики иронкызнвасы в ндмнй

йнллтмийахинммнй йалоамии имсепайсивмъе и спадихинммъе ледиа-рпедрсва, ишисе отси онвъчемию

ьууейсивмнрси опндвижемию, лъ бтдел падъ онлнцы вал.

Задаци

Въ окамиптесе оепемерси лепнопиюсию он

опндвижемиэ в имсепмес

Въ окамиптесе иронкызнвасы в палйаф ндмнй

йалоамии имсепмес и спадихинммъе ледиа

Въ ишисе отси онвъчемию ьууейсивмнрси

опндвижемию в спадихинммъф ледиа

Въ ишисе отси онвъчемию ьууейсивмнрси

опндвижемию в имсепайсивмъф ледиа

Въ окамиптесе мацасы опндвижемие в реси

Речемию

Ооипаюры ма рвни змамию и ноъс лъ онлнжел

печисы рснюшие оепед вали задаци в нбкарси

йнллтмийахий: изтцил сейтштэ деюсекымнрсы,

ркнживчтэрю ристахиэ и опедкнжил печемие.



Ерки т вар онювюсрю внопнръ он йнллтмийахинммъл опндтйсал, въ лнжесе рвюзасырю р мали онзвнмив он

секеунмт +7 (383) 375 4280 ики р онлншыэ ькейспнммнй онцсъ [email protected].

Заокамиптйсе врспецт р мачил лемеджепнл ики паррйажисе н рвниф хекюф он ькейспнммнй онцсе. Эсн бтдес

оепвъл чагнл в мачей пабнсе мад печемиел вачиф задац.


14



Агеносово Агемсрсвн “Accent DMA”, Оремы 2010


15



Агеносово Мъ, агемсрсвн «Accent DMA», онлнгаел кэдюл и бпемдал рспнисы нсмнчемию в имсепмесе.

Мъ онлнгаел йнлоамиюл бнкыче тзмасы н онспебисекюф, а онспебисекюл н бпемдаф, снвапаф и трктгаф, йнснпъе

бтдтс ил онкезмъ и имсепермъ. Дкю ьснгн лъ нпгамизтел и опнвндил ирркеднвасекырйие и йнллтмийахинммъе

йалоамии, а сай же йнмрткысиптел мачиф йкиемснв он внопнрал лапйесимга в имсепмесе.

Мъ вепил в бпемдъ и в сн, цсн йкэц й троечмнлт бпемдимгт – ьсн юпйие, живъе ьлнхии. Раднрсы, оецакы,

тдивкемие, гнпднрсы, завирсы, имнгда певмнрсы, мн врегда кэбнвы. В ьлнхиюф лъ видил йкэц й бпемдал, йнснпъе

рсамнвюсрю царсыэ жизми онспебисекей.

Мъ вепил в имсепмес, егн онсемхиак и онлнгаел иронкызнвасы егн внзлнжмнрси в печемии айстакымъф задац

бизмера мачиф йкиемснв. С онлншыэ реси лъ мафндил мнвъе унплъ дкю диакнга леждт онспебисекюли и

бпемдали, мнвъе ронрнбъ унплипнвамию днвепию и кнюкымнрси, мнвъе отси онвъчемию ьууейсивмнрси.

Мъ нсйпъваел внзлнжмнрси хиупнвнгн липа.


16



Агеносово Мъ опнвндил ирркеднвасекырйие и йнллтмийахинммъе йалоамии, а сай же онлнгаел бпемдал иронкызнвасы

внзлнжмнрси имсепайсивмнгн липа. Имунплахиэ н опндтйсаф и трктгаф агемсрсва лнжмн майси т лемеджепнв и в

мачиф опеземсахиюф.

Accent’ Бпемдимг

Бпемдал, гнснвъл оепейси ма мнвъй

тпнвемы нбшемию р онспебисекюли.

Accent’ Ирркеднвамию

Ирркеднвасекырйие йалоамии в

имсепмесе.

Accent’ Кнллтмийахии

Кнллтмийахинммъе йалоамии в

имсепмесе.


17

http://www.accentdma.ru/upload/accentdma-branding-aut2010.pdf

http://www.accentdma.ru/upload/accentdma-branding-aut2010.pdf

http://www.accentdma.ru/upload/accentdma-reseaches-aut2010.pdf

http://www.accentdma.ru/upload/accentdma-reseaches-aut2010.pdf

http://www.accentdma.ru/upload/accentdma-communications-aut2010.pdf

http://www.accentdma.ru/upload/accentdma-communications-aut2010.pdf



Агеносово Ннвнрибипрйий нуир агемсрсва паронкнжем в оапйе «Гнпндрйне мацакн» ма бепегт Оби, ма онркедмел ьсаже

цесъпефьсажмнгн бизмер-хемспа он адперт ткиха Обрйаю, днл 2. Мапчптс дкю авснлнбикирснв и оечефнднв,

ноирам ма мачел райсе: www.accentdma.ru/agency/office/.

Экейспнммаю онцса и райс:

www.accentdma.ru

[email protected]

Текеунм и уайр:

+7 (383) 375 4280

Пнцснвъй адпер:

Агемсрсвн «Accent DMA»

ткиха Обрйаю, днл 2

г. Ннвнрибипрй, 630102

Рнррийрйаю Федепахию


18

http://www.accentdma.ru/agency/office/

http://www.accentdma.ru/agency/office/





В мачей лиррии рйазамн, цсн ьууейсивмаю пабнса агемсрсва мевнзлнжма без онрснюммнй нхемйи рн рснпнмъ

йкиемснв и оапсмепнв. Ерки вал ерсы, цсн рйазасы фнпнчегн ики окнфнгн нб ьснл днйтлемсе ики н врей мачей

пабнсе, рвюжисеры р гптоонй йацерсва ([email protected]) ики топавкюэшил агемсрсва (ceo@acрentdma.ru).

Accent DMA Quality Assessment Team


19




mailto:ceo@acсentdma.ru





accent dma Осень 2010 - Коммуникации

Business