abstract - göteborgs universitet · content marketing - en introduktion 4. vad vi menar med...

http://www.jmg.gu.se/

Abstract

Innehållsförteckning

Executive Summary

DEL 1 Bakgrund

En förändrad medievärld

3

Content marketing - en introduktion

4

Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a]

i fråga om muntlig l. skriftlig framställning: det som

framställes l. meddelas l. avhandlas; särsk. med tanke

på själva stoffet l. ämnet, tankarna, handlingen o. d. i

motsättning till den yttre formen l. den konstnärliga

utarbetningen o. d.

—

Olika kanaler

Människors attityder till reklam

Kampen om uppmärksamheten

Zero Moment of Truth

16

Studiens ramar och avgränsning

Studiens relevans

Samhällelig

Vetenskaplig

Syfte och frågeställningar

DEL 2 Teori

Från reklam till redaktion

Storytelling

Varumärkespersonlighet

Retorik

Logos, Etos och Patos

Docere, Delectare och Movere

Retorisk Situation

Retoriska budskap

Entymem

DEL 3 Metod

Metodsvårigheter

Kvalitativ textanalys

Fördelar

Nackdelar

Generaliserbarhet

Genomförande

ECA-modellen

DEL 4 Resultat

Vårt analysmaterial

Volvo Trucks – Ballerina Stunt

Fritidsresor – Khao Lak

Kunskap och Framtidsmässan – Kejsare av Vintergatan

Tre webbportaler

IKEA – Livet Hemma

Findus Fisk och Grönt

Göteborgs Kex

Tre tidningar

Stil

Mer Smak

Trivas

Tre frågeställningar

Film

Storytelling och varumärkespersonlighet

Retoriska grepp

Portaler

Varumärkespersonlighet och CSR

Retorik

Innehåll

Storytelling

Tidsskrifter

Storytelling och varumärkespersonlighet

Retoriska grepp

DEL 5 Slutdiskussion

Möjligheter

Utmaningar

Förslag till vidare forskning

Litteraturförteckning

Böcker

Internet

http://i0.wp.com/contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2012/02/CMI_CM_History_Large2.jpg

http://i0.wp.com/contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2012/02/CMI_CM_History_Large2.jpg

http://www.novus.se/om-novus.aspx

http://www.annons.se/sites/default/files/novus_reklamrapporten_2012.pdf

http://www.annons.se/sites/default/files/novus_reklamrapporten_2012.pdf

http://www.zeromomentoftruth.com/

http://ssl.gstatic.com/think/docs/the-zero-moment-of-truth-macro-study_research-studies.pdf

http://ssl.gstatic.com/think/docs/the-zero-moment-of-truth-macro-study_research-studies.pdf

http://online.wsj.com/article/0,,SB112725891535046751,00.html

http://www.ica-historien.se/Varorna/Marknadsforing/ICA-sapan--2000-talets-nya-reklamspar/

http://www.ica-historien.se/Varorna/Marknadsforing/ICA-sapan--2000-talets-nya-reklamspar/

http://swedishcontent.se/undersokningar

http://trust.edelman.com/trust-download/global-results/

Dagspress

http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/

http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/

http://digitalsynopsis.com/advertising/volvos-ballerina-stunt-video-gets-2-5-million-views-within-6-days

http://digitalsynopsis.com/advertising/volvos-ballerina-stunt-video-gets-2-5-million-views-within-6-days

http://www.youtube.com/watch?v=ixcDi5HqfOo

http://www.aftonbladet.se/nyheter/article16562787.ab

http://swedishcontent.se/download/412-238686A1F2A004B4FFA3E6B60E770C92/Svenskafolketgillar.pdf

http://swedishcontent.se/download/412-238686A1F2A004B4FFA3E6B60E770C92/Svenskafolketgillar.pdf

http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2013/03/UK_Research_CMI_2013_Final-3.pdf

http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2013/03/UK_Research_CMI_2013_Final-3.pdf

Bilaga 1

http://livethemma.ikea.se/

http://fiskochgront.se/

http://www.goteborgskex.se/

http://www.fritidsresor.se/film/?view=1&media=zdXcz3iPjoxb-5Ac69NAYQ

http://www.fritidsresor.se/film/?view=1&media=zdXcz3iPjoxb-5Ac69NAYQ

http://www.youtube.com/watch?v=1zXwOoeGzys

http://www.youtube.com/watch?v=ft9rjONpsS0

abstract - göteborgs universitet · content marketing - en introduktion 4. vad vi menar med...

Documents