abrasem campanha “boas praticas” mídia 2013 revisão i 06/05/2013
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ABRASEMCampanha “Boas Praticas”
Mídia 2013Revisão I
06/05/2013
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Motivos da Revisão:
• Adequação de Verba• Pré definição das regiões das palestras• Inclusão do meio Rádio
• Nova recomendação de mídia, com tática diferenciada para construção de cobertura ao longo do período de 12 meses.
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Cronograma de VeiculaçãoMídia Palestras
Tática de Mídia• Out Door: 5 tabuletas na região do evento no período pós evento• Jornal: formatos de aproximadamente 1/3 de página, informará/chamará a região para as palestras• Rádio: na semana das palestras, as emissoras de rádio da região do evento serão impactados com a mensagem da
iniciativa de Boas Praticas.• Revista Cultivar: Caderno Técnico que circulará em Junho com conteúdo editorial desenvolvido pelo Doutor Ivan Cruz
da Embrapa
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Canais Pré-Selecionados
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NOVA RECOMENDAÇÃO DE MÍDIA:
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• A estratégia de mídia inicial, tinha como objetivo focar nos grandes eventos, onde entraríamos com um volume Out Door pós evento.
• Sabemos que a mídia exterior possui grande força nas regiões do agronegócio e o volume de tabuletas de Out door (adequado a verba) para as palestras, é pequeno e possui período restrito (1 bi-semana = 14 dias)
• Com a finalidade de gerar maior visibilidade recomendamos a utilização de painéis rodoviários nas principais rodovias (em “anexos” encontra-se o mapeamento das rodovias por região + a distancia entre as principais cidades).
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Sugestão de locais e rodovias
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Para adequar a verba, nossa recomendação é abrir mão do meio Jornal e substituir o OD, onde as “chamadas” para as palestras e o pós palestras, ficaria com a força do meio Rádio.Os painéis rodoviários ficariam ao longo de 12 meses (a contar da data de instalação*) como gerador de frequencia e cobertura uma vez que nosso target é “fluante” entre os municípios da região.
* Os painéis serão instalados conforme a necessidade local, com a seleção dos KMs. Estamos no melhor momento para instalação de painéis rodoviários (período de pouca chuva)
Forma de Pagamento:50% do valor dos painéis pagos na contratação e 50% até Março´14Valor investimento total 2013 = R$ 213.810,00Valor investimento 2014 = R$ 130.000,00
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ANEXOSMapeamento Rodovias + Distância entre os principais municípios + Sugestão completa das regiões para instalação dos painéis rodoviários
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Goiás
Rodovias: • BR 158 • BR 359 • BR 364 • BR 452 • BR 060
Rio Verde, Jataí e Mineiros.
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Mato Grosso
Sorriso, Sinop, Primavera do Leste, Lucas do Rio Verde, Rondonópolis e Sapezal.
Rodovias: BR 163 • BR 364 • BR 070
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Mato Grosso do Sul
Chapadão do Sul, São Gabriel do Oeste, Sidrolândia, Dourados, Ponta Porã e Chapadão do Céu*.
Rodovias: GO 050 • BR 060 • BR 463 • BR 163
*O município de Chapadão do Céu está localizado em GO.
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São Paulo
Assis, Santa Cruz do Rio Pardo, Itapetininga e Itapeva.
Rodovias: SP 127 • SP 303 • SP 275 • BR 153
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São Paulo
Itaberá, Guaira e Casa Branca.
Rodovias: • SP 275 • SP 259 • SP 215 • SP 340 • BR 163
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Minas Gerais
Uberlândia, Araxá, Alfenas e Pouso Alegre.
Rodovias: MG 428 • BR 452 • BR 262 • MG 179
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Paraná
Guarapuava, Ponta Grossa e Castro.
Rodovias: BR 373 • BR 277 • PR 513
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Paraná
Cornélio Procópio, Maringá e Campo Mourão, Cascavel e Toledo.
Rodovias: BR 369 • BR 487 • PR 317 • PR 443
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Paraná
Palotina e Medianeira.
Rodovias: PR 182 • PR 317 • BR 277 • PR 497
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Santa Catarina
Chapecó, Campos Novos e Xanxerê.
Rodovias: BR 282 • SC 467 • SC 470
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Rio Grande do Sul
Passo Fundo, Vacaria, Carazinho. Não Me Toque e Panambi.
Rodovias: BR 392 • BR 285 • BR 158 • BR 116
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Rio Grande do Sul • Região das Missões
Giruá*, Santo Ângelo*, São Miguel das Missões*, Santo Cristo** e São Luiz Gonzaga*.
* Municípios com maior produção de soja dentro da Região das Missões, segundo fontes do IBGE.
** Municípios com maior produção de milho dentro da Região das Missões, segundo fontes do IBGE.
Rodovias: RS 472 • RS 344 • RS 344 • BR 392 • BR 285
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Rio Grande do Sul • Região das Missões
Doutor Maurício Cardoso** e Independência**
** Municípios com maior produção de milho dentro da Região das Missões, segundo fontes do IBGE.
Rodovias: RS 342 • RS 342 • RS 305
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