abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

n o t a s : i .

El presente manual cont iene las normat ivas y d i rectr ices gráf icasque deberán regir la marca INTEC. El seguimiento de éstas asegurae l manten imiento de la marca. Supl idores, d iseñadores y demásmanejadores de la marca deben apegarse a estas normas. Todaslas normas establecidas deben ser seguidas sin variación. Cualquierpropuesta de var iac ión que no esté conten ida en estas páginas,debe se r aprobada por e l Depar tamento de Comun ic iac ión de lINTEC. Las revis iones y/o adiciones que se real icen a este manualserán debidamente distr ibuidas.

El propósito de este manual es servir de guía al momento de tomardecisiones gráf icas en relación a la marca INTEC. Los l ineamientosestablec idos guían a l d iseñador y buscan mantener la integr idadgráf ica y la efect iv idad del s istema de ident idad.

n o t a s : i i .

R E S U M E N

El Instituto Tecnológico de Santo Domingo, INTEC, es una institución privada deservicio público, sin fines de lucro, fundada en 1972 por un grupo de profesoresuniversitarios, jóvenes profesionales comprometidos con la sociedad dominicana,al servicio de la cual pusieron su capacidad, su vocación académica y su trabajo.Su estrategia de diferenciación se sustentó en una oferta académica de elevadacalidad con énfasis en la innovación y la complementariedad.

Treinta y cinco años después, conscientes de la necesidad de dotar a INTEC delimpulso necesario para afrontar el futuro y sus crecientes complejidades, el actualequipo directivo llevó a cabo un proceso de redefinición de su visión institucional.El proceso culminó con una Estrategia al 2012, explicitada en una visión y encinco prioridades estratégicas, con un plan de acción a desarrollarse a partir delaño 2008.

En el contexto de estas redefiniciones, en 2008 también lanzó una nueva imagencorporativa. Una imagen renovada que mantiene, en esencia, el referente originario:“Verán una tipografía distinta que se inspira en la anterior, pero que adquiererasgos más modernos y una mayor movilidad. Somos el mismo INTEC, pero encontinua renovación”.

Una nueva iconografía se adiciona al logotipo: una esfera que pretende evocarla mundialidad, compuesta de los hexágonos que reflejan la esencia colectiva de“la gran colmena, dispersa, pero siempre orgullosa de su Alma Mater, que inspirasuperación, que quiere ser ejemplo de aceptar retos y de luchar”.

n o t a s : i i i .

M I S I O N

V I S I O N

V A L O R E S

• La objetividad y el rigor científico, la excelencia académica y el servicioa la sociedad.

• El pluralismo en materia ideológica, política y religiosa, ejercido en un marcode apartidismo.

• La tolerancia y el respeto a la persona a la persona humana, a la libertadde investigación y de expresión.

• La no discriminación en razón de género, raza y nacionalidad.• La inserción critica de su labor académica en la realidad dominicana.• La orientación de sus actividades y programas académicos hacia el desarrollo

integral del educando y su compromiso social.

Formar profesionales competitivos internacionalmente, críticos, creativos, conresponsabilidad social y con capacidades de aportar a las transformacionesnecesarias de la sociedad dominicana de cara a los retos globales, y contribuiral desarrollo del país y a su competitividad científico-tecnológica, a través deacciones docentes, de investigación y de extensión.

En el 2012, el INTEC será la universidad dominicana de mayor reconocimientopor: la calidad y el carácter internacional de sus programas académicos, lascompetencias de su profesorado, el estudiantado como centro del quehacerinstitucional, los logros profesionales y el aporte de sus egresados, los resultadosobtenidos a través de la investigación y la innovación tecnológica, la divulgacióncientífica, y por su vinculación con la sociedad dominicana en el marco de losvalores y los principios institucionales.”

P R I N C I P I O S

n o t a s : i v .

• Promover la formación integral y armónica de sus miembros basada en el conocimiento, infundiendo en ellos un espíritu de rectitud moral, de responsabilidad social, de objetividad científica y de iniciativa creadora y constructiva.

• Orientar sus tareas científicas hacia la búsqueda de soluciones a los problemascruciales de la sociedad dominicana, como institución académica ubicada enuna nación con necesidad de desarrollo.

• Contribuir a un desarrollo económico y social fundado en la justicia, la libertad,la independencia y la cooperación entre las personas y entre los pueblos.

• Orientar la actividad profesional, en un marco interdisciplinario, de manera quecontribuya a la modificación del medio a través de una ética que preserve el equilibrio ecológico y el desarrollo humano.

• Infundir, como base de la formación intelectual que el Instituto proporciona a sus miembros, la convicción de que sus actuaciones profesionales y sus conocimientos deben dirigirse a contribuir al mejoramiento de la calidad dela vida de forma colectiva y solidaria.

• Fomentar la convicción de que es posible y necesario el diseño y análisis de pronósticos científicos, tecnológicos y sociales y determinar los más convenientesa nuestra comunidad.

C A P I T U L O 1E s t a n d a r e s B á s i c o s d e l I N T E C

L O G O C O M E R C I A L

n o t a s : c a p í t u l o 1 L o g o I n t e c D e s c r i p c i ó n .

logot ipo

nombre

Nuestro logo consta de tres parte: la iconograf ia,el logotipo y el nombre.

El nombre es e l desgloce de las s ig las de INTEC.Es tá en l a pa r te i n fe r i o r de l l ogo t ipo y usa l at i p o g r a f i a D I N , e n p a n t o n e c o o l g r a y 6 .

E l logot ipo es una t ipograf ia const ru ida la cua lt iene caracter ist icas propias de la marca, como launión de la t+e, la curvatura de la n y la inclusióndel punto de la i al cuerpo de la misma. El logotipousa el pantone 185.

La iconografia representa una colmena globalizada,d i n á m i c a y e n m o v i m i e n t o , c o n s t a d e c e l d a shexagonales con un efecto tr idimensional en fomade globo usando el pantone coolgray 6 y dos ondasen pantone 185 que lo rodean.

Descripción f ís ica

1

iconograf ía

LOGO COMERCIAL

E n l a s s i g u i e n t e sp á g i n a s e l l o g op r e s e n t a d o n o e s a p t op a r a r e p r o d u c c i ó n .P a r a r e s u l t a d o só p t i m o s p o r f a v o rr e m í t a s e a l C D a n e x o .

P a r a r e f e r e n c i a d ec o l o r y t i p o g r a f í a v e rc a p í t u l o s r e s p e c t i v o s .

n o t a s : c a p í t u l o 1 L o g o u s o p e r m i t i d o

Nuestro LOGO COMERCIAL sólo t iene dosformas permit idas de ut i l ización.

• Uso principal: ut i l iza tanto su parte iconográf ica como su parte t ipográf ica o logotipo

• El uso principal debe siempre ser la pr imeraopción de uso.

• Uso secundario: sólo ut i l iza la parte t ipograf ica o logotipo.

• El uso secundario está diseñado para ser usado al momento de que la marca firma juntoa un logo auxil iar de la arquitectura de marcacomo un centro, área de estudio o productos.

• Se recomienda el uso secundario para espacios restringidos y piezas promocionales.

• Nunca será permit ido usar la parte iconográf ica sola.

• Cuando se quiera usar el nombre dentro deun cuerpo de texto se escribe siempre en mayúscula y en una sola palabra:INTEC

NUNCA debe usarse el logotipo en cuerposde texto, la palabra INTEC debe ser escritaen las t ipograf ias of iciales de la marca.

uso pr incipal

uso secundario

2

E n l a s s i g u i e n t e sp á g i n a s e l l o g op r e s e n t a d o n o e s a p t op a r a r e p r o d u c c i ó n .P a r a r e s u l t a d o só p t i m o s p o r f a v o rr e m í t a s e a l C D a n e x o .

n o t a s : c a p í t u l o 1 L o g o p r o p o r c i o n e s y t a m a ñ o s

P a r a d e s a r r o l l a r u n a f o r m a d eespaciamiento, a fin de poder dar unaescala al logo, se creó un módulo detamaño basado en la proporc ión dela letra “T” de la parte del nombre dellogo . En lo ade lan te e l módu lo dereproducción estará basado en estadistancia, la cual se denominará “X”.

Las proporc iones y tamaños de lasp iezas de l logo están dadas por lacuadrícula. La cuadrícula está creadapor la fó rmula de la d is tanc ia “X” .P a r a l a r e p ro d u c i ó n d e l l o g o e snecesar io que sus proporc iones nosean var iables. S i e l logo t iene ques e r re p ro d u c i d o e n u n m e d i o n od ig i t a l , su cons t rucc ión debe se rreal izada con la presente cuadrícula,asignándole el tamaño deseado a “X”.

x

L a d i s t a n c i a X e s u n am e d i d a q u e s eu t i l i z a r á a l o l a r g od e l m a n u a l p a r ad e l i m i t a r e s p a c i o s yd i s t a n c i a m i e n t o s .P r o v i e n e d e l a a l t u r ad e l a t i p o g r a f i a d e ln o m b r e d e l o g o . E s t ad i s t a n c i a n o sa y u d a r á , s i n i m p o r t a rt a m a ñ o , a l i m i t a r l o se s p a c i a m i e n t o s d e l am a r c a .

P a r a m á s i n f o r m a c i ó ns o b r e l a p a l e t a d ec o l o r e s y s u sc o n v e r s i o n e s a o t r o sf o r m a t o s v e r e lc a p í t u l o 2

3

X = X=

1/2x

n o t a s : c a p í t u l o 1 L o g o e s p a c i a m i e n t o s y m á r g e n e s .

Uso principal• Todo alrededor del logo debe mantener

una distacia mínima de 2x.• Entre la parte del logotipo y la parte

i conográ f ica debe ex is t i r un espac iode 1x. Entre el logotipo y el nombre hayun espacio de 1/2x.

• Bajo ninguna circunstancia un elementodebe invadir este espacio.

4

X

X

1/2 X

X X

X

X

X

1/2 X

X X

Uso secundario• Todo alrededor del logo debe mantener

una distacia mínima de 2x.• Entre el logotipo y el nombre hay un

espacio de 1/2x.• Bajo ninguna circunstancia un

e lemento debe invad i r es te espac io .

n o t a s : c a p í t u l o 1 L o g o S u r e l a c i ó n c o n e l f o r m a t o . U s o p r i n c i p a l

e l t a m a ñ o d e l l o g o N U N C Ap u e d e s e r m e n o r d e 1 / 6 d el a d i a g o n a l d e l f o r m a t o .

• El uso principal siempre debe estar central izado con respecto al formatoo a la derecha del formato.

• Se deben respetar los márgenes ya establecidos.

• El logo puede ser ut i l izado a cualquier altura dentro del formato.

• En excepciones de formatos multipáginasel logo debe ser centrado al espacio visualque exista.

• El tamaño del logo guarda una proporcióncon el formato; no debe sobrepasar el 25% de la diagonal del formato y no debeser menor que un 1/6 de la diagonal delmismo.

• En situaciones donde no se quieran o nose puedan ut i l izar estos l ineamientos ref iérase al uso secundario, el cual no t iene ninguna restr icción ni de tamañoni de colocación dentro de un formato, recordando las especif icaciones de espaciamiento del uso secundario.

• Cualquier variación en este sentido deberáser previamente aprobado por el Departamento de Comunicaciones.

Es muy importante mantener una constanciade colocación para el reconocimiento de lamarca. Debido a las proporciones de nuestrologo se delimita su colocación dentro de unformato.

5

X

X

1/2 X

X X

X

X

X

X

1/2 X

X X

X

X

n o t a s : c a p í t u l o 1 L o g o R e l a c i ó n c o n f o n d o s . U s o

fondo blanco.

fondo p185

fondo p647

• El uso principal debe ser colocado sobrefondo blanco.

• Cuando no sea posible colocarlo en fondoblanco, sólo se podrá colocar sobre fondos de los colores pr incipales de la m a r c a . ( p 1 8 5 , p c o o l g r a y 6 , p b l a c k )

• Estos colores siempre deben ser sólidos.

• Cuando el logo se usa sobre estos coloresver las muestras para las modificacionesde lugar.

• Cuando el logo f i rma sobre fotograf ía debe siempre ser sobre areas de color macizo o uniforme, si el fondo es oscurodebe usar las letras blancas.

6

fondo p black

n o t a s : c a p í t u l o 1 L o g o a p l i c a c i o n e s a c e p t a d a s d e l u s o p r i n c i p a l

Nuestro logo t iene di ferentes versiones dereproducción según las necesidades. Estasvers iones son las ún icas aceptadas y nodeben ser var iadas.

1 . -

2 . -

3 . -

4 . - 0.5 pulg.

1.- Versión a dos colores y ful l colorEsta versión de reproducción permite seruti l izada a dos colores con los pantones185 rojo y coolgray 6 gr is, al convert i r los pantones a CMYK se convierte en eluso ful l color. (ver tabla de conversión).

2.- Versión Blanco & NegroEsta versión debe ser ut i l izada en momentos donde el color no es permit ido, ej . prensa.

3 . -Versión Invert idaEsta es la versión en negativo. Su uso sedebe l imitar a bloqueos de color y sel losde agua.

4.- Versión mínimaEsta versión es el mínimo tamaño de reproducción permitido. La uti l ización deun tamaño menor a esta proporción no podrá ser reproducido.Esta versión puede ser usada a un colorp185 o en B&N.

7

0.5 pulg.

C A P I T U L O 1 -bE s t a n d a r e s B á s i c o s d e l I N T E C

E M B L E M A O E S C U D O

n o t a s : c a p í t u l o 1 - b E m b l e m a I n t e c D e s c r i p c i ó n .

E n l a s s i g u i e n t e sp á g i n a s e l l o g op r e s e n t a d o n o e s a p t op a r a r e p r o d u cc i ó n .P a r a r e s u l t a d o só p t i m o s p o r f a v o rr e m í t a s e a l C D a n e x o .

Nuestro emblema o escudo está conformadopor dos círculos concéntr icos que engloban eltexto “ INSTITUTO TECNOLOGICO DE SANTODOMINGO” luego dos circulos más separan eltexto de una columna jónica que en su centrosoporta o acoje un átomo. La t ipograf ia usadae s l a O p t i m a y t o d o e s t a e n c o l o r p 1 8 5 .



9

emblema

EMBLEMA O ESCUDO

Usos permit idos para el emblema

• Nuestro emblema sólo puede ser ut i l izado cuando la inst i tución, reconoce, otorga u honrra a una persona, como en graduacionesy actos de reconocimiento a personas.

• El emblema puede ser ut i l izado también cuando la institución difunde conocimientos,como en l ibros, fasciculos, tesis, etc.

• NO debe confundirse con materiales de comunicación corporat iva.

• Cualquier otro uso sólo puede ser aprobadopor el rector de la inst i tución, ya que el emblema es lo más sagrado de nuestros elementos de identi f icación.

n o t a s : c a p í t u l o 1 - b L o g o p r o p o r c i o n e s y t a m a ñ o s

P a r a d e s a r r o l l a r u n a f o r m a d eespac iamiento , a f in de poder dar unaesca la a l l ogo , se c reó un módu lo detamaño basado en la proporción de la letra“D” de la parte del nombre del logo. Enlo ade lante e l módulo de reproducc iónestará basado en esta d istancia la cualse denominará “X”.

Las proporciones y tamaños de las piezasdel logo están dadas por la cuadr ícu la .La cuadrícula está creada por la fórmulade la d istancia “X”. Para la reproduciónd e l l o g o e s n e c e s a r i o q u e s u sproporciones no sean variables. Si el logotiene que ser reproducido en un medio nodigital, su construcción debe ser realizadacon la presente cuadr ícula, as ignándoleel tamaño deseado a “X”.

1 0

X = X=

x

ESPACIO DE SEGURIDAD• Todo alrededor del emblema se debe

mantener una d is tac ia mín ima de 2x .• Bajo ninguna circunstancia un

e lemento debe invad i r es te espac io .

XX

X

X

n o t a s : c a p í t u l o 1 - b L o g o S u r e l a c i ó n c o n e l f o r m a t o . U s o p r i n c i p a l

e l t a m a ñ o d e l l o g oN U N C A p u e d e s e r m e n o rd e 1 / 6 d e l a d i a g o n a l d e lf o r m a t o .

• El emblema siempre debe estar totalmentecentral izado con respecto al formato, cuando éste sea cuadrado u horizontal

• Sólo en formatos verticales puede usarseel emblema centrado verticalemente, peroa dist intas alturas dentro del mismo.

• Se deben respetar los márgenes ya establecidos.

• El tamaño del logo guarda una proporcióncon el formato; no debe sobrepasar el 50% de la diagonal del formato y no debeser menor al 10% de la diagonal del mismo.

• Cualquier variación en este sentido deberáser previamente aprobado por el Departamento de Comunicaciones

Es muy importante mantener una constanciade colocación para el reconocimiento de lamarca. Debido a las proporciones de nuestrologo se delimita su colocación dentro de unformato.

1 1

n o t a s : c a p í t u l o 1 - b L o g o a p l i c a c i o n e s a c e p t a d a s d e l u s o p r i n c i p a l

Nuestro emblema tiene diferentes versionesde reproducc ión según las neces idades .Estas versiones son las únicas aceptadas yno deben ser var iadas.

1 . -

2 . -

3 . -

4 . -

1.- Versión a un color USO PREFERIDO.Siempre que se ut i l ice el emblema debetratar de usarse de este modo, un colorp185 sobre fondo blanco.

2 . -Versión Invert idaEsta es la versión en negativo. Su uso sedebe l imitar a bloqueos de color y sel losde agua. Solo debe usarse en fondo rojop185

3.-Versión en gr is y negroEstas versiones sólo son permit idas cuando no se puede ut i l izar el uso prefer ido.

4.- Versión mínimaEl tamaño minimo de uso del emblema es de (1) una pulgada. NO debe ser u t i l i z a d o a m e n o s d e e s t e t a m a ñ o .

1 2

1 pulg.

C A P I T U L O 1 -cE s t a n d a r e s B á s i c o s d e l I N T E C

L O G O S A U X I L I A R E S

n o t a s : c a p í t u l o 1 - c l o g o s a u x i l i a r e s

E n l a s s i g u i e n t e sp á g i n a s e l l o g op r e s e n t a d o n o e s a p t op a r a r e p r o d u cc i ó n .P a r a r e s u l t a d o só p t i m o s , p o r f a v o rr e m í t a s e a l C D a n e x o .

La matriz cuenta con tres partes principales: lapr imera, e l hexágono más grande o pr imar io,cont iene la par te iconográ f ica de la un idad,siempre con fondo gris (pantone coolgray10) yesta parte puede o no incluir las siglas del grupoo centro. Segundo es la parte del logot ipo deINTEC en un hexágono ro jo (pantone185) cone l logot ipo en su uso de tamaño mín imo eninvert ido. La tercera, la nomenclatura, la cualse coloca en diagonal encima del hexágono dellogot ipo y just i f icado con e l hexágono de laiconograf ía.



1 4

área iconográf ica

MATRIZ DE LOGO AUXILIAR

Usos permit idos de la matr iz

• La matr iz sólo puede ser ut i l izada para identif icar las agrupaciones u organizacionesque pertenecen o forman parte del INTEC; como centros, escuelas, áreas de estudio ygrupos de invest igación

• Esta matr iz puede fromar un logo también para act iv idades o agrupaciones ef ímeras, siempre y cuando estén aprobadas por la inst i tución.

• Toda construcción de logos debe ser aprobada por el Departamento de Comunicación y la Rectoría de la universidad.

logot ipo intec

nomenclatura

Pa ra c rea r cohe renc ia en t re l os d i f e ren tesg r u p o s o u n i d a d e s q u e f u n c i o n e n b a j o l asombri l la de la inst i tución, se ha desarrol ladouna matr iz para logos auxi l iares que se usaráp a r a t o d o s l o s c e n t ro s , á re a s d e e s t u d i o ,escuelas,cursos y clubes que sean parte oficialdel INTEC. NINGUNA de estas unidades deberáplasmar su logo fuera de estas indicaciones.Las unidades ya existentes deben re-ajustar sulogo a es tos l i neamientos lo an tes pos ib le .

uso preferido

n o t a s : c a p í t u l o 1 - C L o g o s a u x i l i a r e s p r o p o r c i o n e s y t a m a ñ o s

P a r a d e s a r r o l l a r u n a f o r m a d eespac iamiento , a f in de poder dar unaesca la a l l ogo , se c reó un módu lo detamaño basado en la proporción de la letra“C” del logotipo INTEC. En lo adelante, elmódulo de reproducción estará basado enesta distancia, la cual se denominará “X”.

1 5

X = X=

ESPACIO DE SEGURIDAD

• Ya que la matr iz está encapsulada en los hexágonos, sólo se usará un espaciamiento lateral de una X.

• Bajo ninguna circunstancia un elemento debe invadir este espacio.

X

XX

X

30º

X

XX

X

30º

X

n o t a s : c a p í t u l o 1 - c L o g o a u x i l i a r e s m a t r i z

Al momento de crear un logo nuevo parauna unidad o agrupación adscrita al INTECsiga los siguientes l ineamientos:

1 6

X = X=

• Siga las medidas de la estructura propuesta en el manual. Encontrará esta estructura en el cd.

• La tipografía utilizada para la matriz es laDIN. Refiérase al capítulo de tipografía.

• La paleta de colores será siempre igual para el hexágono del INTEC y el fondo delhexágono iconográfico, el ícono propio dela organización puede tener colores adicionales, aunque se recomienda que sólo sean dos para que el logo nunca pasede 4 colores.Hexágono de intec: pantone 185Hexágono iconográfico: pantone coolgray10

• NO se debe variar ni el tamaño (proporción)ni el ángulo de los hexagonos, el cuales de 30º.

• El hexágono iconográfico se puede dividiren dos partes si se desea usar las siglas dentro del mismo. En caso de no usar lassiglas, puede usar todo el espacio para íconos, respetando el espacio de seguridadde 1x, tanto arriba como abajo. Si se deseausar siglas, éstas descansan en la línea imaginaria que se forma en los dos vérticessuperiores y pueden ocupar hasta 2x de altura.

• Si se usan las siglas, siempre se usará unalínea de separación la cual se colocará aldividir el espacio entre el ícono y las siglaspor la mitad. Esta línea dejará 2x de amboslados de separación.

• Sólo puede usarse el logotipo del INTEC en tamaño mínimo en la matriz.

X

XX

X

30º

FORMULACION DE LA MATRIZ

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

5.5x

X

11.75x

2x

línea deseparación

separaciónde 0.25x

X X

X

NOTA:En la matr iz, cuando se use lanomenclatura, se debe respetar la mismaseparación que entre los hexágonos, esmandatorio el uso de la t ipograf ia DIN yen color gris coolgray 10 (salvo cuando seapl ique la matr iz sobre fondos oscuros,que puede ser invert ida a blanco).

n o t a s : c a p í t u l o 1 - c L o g o a u x i l i a r e s a p l i c a c i o n e s a c e p t a d a s

Nuestra matriz t iene diferentes versiones dereproducción según las necesidades. Estasvers iones son las ún icas aceptadas y nodeben ser var iadas.

1 . -

2 . -

3 . -

1.- Versión a ful l color.Esta versión puede usarse cuando no impl ique costos adicionales de producción como web, así como en mater iales impresos a ful l color. Es prefer ible apl icar la sobre fondo blanco.

2 . -Versión a dos colores (USO PREFERIDO)Esta versión debe usarse cada vez que sea posible, en cualquier tipo de material.

3.-Versión en gr is y negroEstas versiones sólo son permit idas cuando no se puede ut i l izar el uso prefer ido. El tamaño mínimo de uso de la matriz depende del tamaño mínimo dellogot ipo del INTEC que es de 0.5 pulg.

1 7

0.5 pulg.NOTA:La matriz puede usarse sobre cualquier colorde fondo, s iempre y cuando sea legib le lap a r t e d e n o m e n c l a t u r a q u e p u e d e s e ri n v e r t i d a a b l a n c o e n f o n d o s o s c u ro s .

C A P I T U L O 2E S T A N D A R E S D E

C O L O R E S Y

n o t a s : c a p í t u l o 2 C o l o r e s p r i n c i p a l e s

L o s c o l o r e s v i s t o s e n e s t em a n u a l s o n u n ar e p r o d u c c i ó n d e l o sp a n t o n e s y n o d e b e n s e rt o m a d o s c o m o r e f e r e n c i a .D e b e u s a r s e s i e m p r e l ac a r t a d e c o l o r .

Nuestros colores principales y secundariosson inspirados en las anteriores identidadesy la recordación que posee la combinaciónen el públ ico objet ivo.

Una guía de conversionesanexa ayudará a ut i l izar loscolores debidos en losdist intos medios.

• Los colores pr incipales de la marca son los contenidos por su logo, y en lo adelante se denominarán rojo INTEC y gr is INTEC.

• Cuando existan l imitaciones de colores, éstos deben ser usados pr imero que cualquier otro.

• El gr is pue de ser ut i l izado por sí sólo o acompañando de un elemento decorativo.NO se permite ut i l izar para reproduccióna u n c o l o r d o n d e a p a re z c a e l l o g o .

• El negro puede ser ut i l izado como últ imorecurso en reproducciones con estas l imitantes.

rojo

gr is

1 9

n o t a s : c a p í t u l o 2 C o l o r e s p r i n c i p a l e s

L o s c o l o r e s a c r í l i c o sf u e r o n e s c o g i d o s d e l ac a r t a d e c o l o r d e S h e r w i nW i l l i a m s , P u e d e n e x i s t i rd i f e r e n c i a c o n r e s p e c t od e o t r a s c a r t a s ,r e c o m e n d a m o s s ó l o e lu s o d e p i n t u r a S W.

C u a l q u i e r v a r i a c i ó n oc a m b i o d e e s t o s v a l o r e sd e b e s e r d e b i d a m e n t ea p r o b a d o p o r e lD e p a r t a m e n t o d eC o m u n i c a c i ó n d e I N T E C .

2 0

rojo=pantone 185

gris=coolgray 10

black

rojo= 185gris= coolgray 10

rojo= C100 M100 Y0 k5gris= C0 M0 Y0 k75

rojo= R231 Go B51gris= R97 G98 B101

rojo= e70033gris= 616265

Tipo dereproducción

Color

Pantone

CMYK

RGB

WEB Safe

Acrí l ico

impresion digital

Casa

Pantone

Sherwin Will iams

rojo= C0 M97 Y84 k0gris= C68 M55 Y52 k22

Indigo HP press

rojo= -gr is= -


rojo oscuropantone 188 color auxi l iar

n o t a s : c a p í t u l o 2 C o l o r f o n d o s y d e g r a d a c i o n e s

100%

70%

30%

Degradacionesporcentualesaceptadas

Importancia de cada color

• Cualquier color de nuestra paleta puedeser ut i l izado como fondo siempre respetando los l ineamientos ya establecidos.

• Sólo se deben uti l izar las degradacionesporcentuales definidas de los colores dela paleta.

2 1

rojo 60%

gris 30%

black10%

100%

70%

30%


Las t i pog ra f i as u t i l i zadas po r l a marcadenotan integr idad, so l idez y est ructura,creando un sent ido de peso en la misma.L a s t i p o g r a f í a s e s c o g i d a s , t i e n e u s o sdeterminados que no pueden ser variados;no es permitida la incorporación de nuevostipos de letras sin el previo consentimientoy a u t o r i z a c i ó n d e l D e p a r t a m e n t o d eComunicaciones de INTEC.

n o t a s : c a p í t u l o 2 T i p o g r a f í a s l o g o y s l o g a n

t ipografía madre

t ipograf ia auxi l iar de logo DIN

• La t ipograf ía madre de INTEC es la Avenir Black con variaciones. No se debetratar de recrear el logo, usar sólo del CDanexo.

• La t ipograf ía madre sólo se debe ut i l izarpara el logo y los logos auxi l iares.

• El nombre ut i l iza la t ipograf ia DIN, es la única t ipograf ía aceptada para el mismo.

• La t ipograf ía DIN también puede ser uti l izada para t ítulos, frases aclaratorias,c i tas b ib l iográ f icas y logos aux i l i a res .

2 2

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jklmnopqrstuvwxyz0123456789D I N E N G S C H R I F T

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789AVENIR BLACK (modificada)

• La famila t ipográf ica helvet ica neue será ut i l izada como t ipograf ía corporativa. Todas las comunicacionesinternas, cartas, e-mai l , etc, deben ut i l izar esta t ipograf ía.

• Como t ipograf ía corporat iva tambiénpuede ser ut i l izada para piezas de comunicación.

• Arial es la t ipograf ía que debe ser ut i l izada también en formatos para web.

n o t a s : c a p í t u l o 2 T i p o g r a f í a s s e c u n d a r i a s

• Estas famil ias t ipográficas son de uso genera l y podrán ser ut i l izadas para

cua lqu ie r cuerpo de tex to , t í tu lo onombre en l as d i s t i n tas p iezas decomunicación.

• NO es permit ido ut i l izar estas t ipograf ías para el logo, slogan o logos auxi l iares.

• Todas las variantes de estas tipografíasserán aceptadas.

2 3

Garamond

Garamond I ta l ic

Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz0123456789

Optima

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Helvet ica nueu

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz0123456789Helvetica nueu bold condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jklmnopqrstuvwxyz0123456789Helvet ica nueu L ight

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz0123456789

TIPOGRAFIAS DE APOYO

TIPOGRAFIAS DE APOYO

n o t a s : c a p í t u l o 2 T i p o g r a f í a s u s o s y r e s t r i c c i o n e s

Este texto es falso. No dice nada. Esta escrito en

fu tu ra a nueve pun tos . t amaño y t ipogra f i a

recomendada para los bloques de texto. los textos

resaltados se trabajaran en bold itálica, y la unica

otra opción será en arial normal para crear contraste

con la itálica. Este texto es solo una prueba para ver

como funcionan los l ineamientos presentados, el

mismo se repetirá varais veces, le recomendamos

solo lo lea esta vez.

Este texto es falso. No dice nada. Esta

escrito en garamond a nueve puntos.

tamaño y tipografia recomendada para

los b loques de t ex to. lo s t ex tos

resaltados se trabajaran en bold itálica,

y la unica otra opción será en arial

normal para crear contraste con la

itálica. Este texto es solo una prueba

p a r a v e r c o m o f u n c i o n a n l o s

lineamientos presentados, el mismo se

repetirá varais veces, le recomendamos

solo lo lea esta vez.

XX

X

X

X

Ejemplos de cuerpos de texto.

• Todas las t ipografías aceptadas puedenser combinadas, se recomienda no usarmás de dos.

• La just i f icación de los textos debe ser l ibre y como mejor se adapte al diseño.

• Todo cuerpo de texto debe tener l ibremínimo “1x”.

• Se recomienda que los bloques de textotengan una amplia separación entre l ínea.

• NO se acepta usar cuerpos de texto sobre imagenes o fondos mu l t i co lo r.

• El tamaño mínimo de tipografía aceptadoes de 7 puntos, s i se requiere su ut i l ización de textos menores de este tamaño sólo puede ser ut i l izada la Helvet ica neue plain.

2 4


U S O F O T O G R A F I C O

Las fotograf ías que se ut i l icen dentro demateriales o piezas de la marca son un retratodel est i lo de vida de la universidad, susestudiantes, autoridades, profesores y espaciof ís ico. También retratan un est i lo de vidabasado en los valores de la marca: se respiraun aire de trabajo y equipo, un espír i tu decomunidad, y profesional idad. Buscamos quelas fotos se s ientan naturales, no muyensañadas ni fabr icadas, son un retrato realde la v ida universi tar ia del Intec.

I luminación y contrastes

n o t a s : c a p í t u l o 3 F o t o g r a f í a d e s c r i p c i ó n d e l e s t i l o

Coloración

Uti ler ía y est i l ismo

2 6

• Las fotos deben ser claras, pero con muchocontraste, bordes quemados.

• Deben tener colores cál idos.

• Se recomienda i luminaciones de principiode día o de f inal . Siempre de día nunca de noche.

• Deben ser siempre tomadas con luz natural .

• Se incentiva el uso de los fuera de focos jugando con la profundidad de campo.

• Los colores de las fotos deben respetar la paleta de colores de la marca. Siempre se debe buscar que existan elementos de los colores de la marca y alejarse de elementoso paisajes que sean de colores contrar ios ala marca.

• Todo artefacto ut i l izado en las fotos debe respetar los lineamientos de color de la marca.

• Los materiales deben ser tecnológicos, modernos y actual izados, de tecnologíade punta.

• El vestuario debe sentirse suelto, cómodo, actual, acorde con la situación y el est i lode vida.

n o t a s :

Esti lo de vida

Casting

c a p í t u l o 3 F o t o g r a f í a d e s c r i p c i ó n d e l e s t i l o 2 7

• Las escenas deben ref lejar los valores de lamarca: trabajo en equipo, excelencia académica.disfrute por el estudio, ser iedad, profesional ismo. Debe ref lejar también un ambiente agradable y relajado, NO se puede sentir estresado, ni forzado.Debe ser natural y local ista.

• Las fotos deben ser siempre en acción, los personajes deben estar trabajando, caminando,hablando, siempre en acción, laborando; NUNCAposando, ni en composiciones.

• NO debemos ut i l izar modelos asociados conla competencia ni con medios locales. Debenser estudiantes reales.

• Las edades principales deben serde 18 a 25 años.

• Se deben incluir todas las razas y culturas, personas de rasgos atract ivos sin marcas visibles, act ivos y energéticos.

• NO se recomienda el uso repetit ivo de los modelos.

Fotograf ia de Autoridades

Nuestras autoridades; como profesores, rectores,directores de áreas, etc., deben ser retratados deuna manera dist inta, a las fotos de vida de launiversidad.

• Deben siempre aparecer con algún elemento alegórico a la marca o un elemento de marca.

• Deben estar posando en grupo o solos.

• Deben estar sonrientes y naturales, pero con posición imponente y fuerte, son nuestros l ideres.

n o t a s : c a p í t u l o 3 F o t o g r a f í a d e l i m i t a c i ó n d e f o r m a t o s

Formatos aceptados

• Ful l color debe ser el formato más ut i l izadop u e s d e s t a c a l a re a l i d a d d e l a e s c e n a .

• Duotonos y monotonos pueden ser uti l izadoscomo e lementos decorat ivos o de d iseño,s iempre respetando la pa le ta de co lo res .

• Se permite ut i l izar blanco y negro, muy contrastados NO se permite el uso de sepia.

fu l l color

monotonos

duotonos

2 8

Angulos de t i ro

Para crear mayor dinamismo en las fotosbuscamos usar ángulos drásticos en las fotos,t i ros de picada, lentes gran angulares, juegode planos, profundidad de campo.

• En fotos internas usar ángulos de picada deabajo hacia arr iba.

• En fotos de exterior jugar con la profundidadde campo, dejando fuera de foco elementosde la marca u objetos secundarios.

• Siempre el fuera de foto en planos secundarios, nunca en primer plano.

c a p í t u l o 3 F o t o g r a f í a e j e m p l o s


C O - B R A N D I N G

n o t a s : c a p í t u l o 4 C o - B r a n d i n g 2 3

En ocasiones, nuestra marca va a relacionarsecon otras por lo que determinamos su usodependiendo de la re lación con las mismas.Siempre se deben respetar los l ineamientosya establecidos.

• Siempre se debe usar el uso principal del logo.

• Se deben respetar todos los l ineanientos de espaciamiento.

• El logo siempre debe central izarse al espaciodeterminado.

• No importa la relación, nuestro logo siempre debe ir a dos colores.(colores or iginales del logo).

• El tamaño nuestro logo será determinado porel porciento de área de colocación que nos corresponda.

area de colocación

relación de igualdaduso en colocación horizontal

relación dominante

relación subordinada

Cuando haya que colocar los logos de formahorizontal se deben seguir los s iguientesl ineamientos:

• En relación de igualdad ambos logos compartenel 50% del espacio de colocación.

• En relación dominante, nuestro logo ocupará la parte izquierda del área de colocacióny tendrá el 75% del espacio.

• En relación subordinada, nuestro logo usa la parte derecha del área con sólo un 25% del área.

• En situaciones de múlt iples logos, todos siempre están en relación de igualdad, por loque se divide el área en relación porcentualen base a la cantidad de logos.

X

X

1/2 X

X X

X

X

uso prefer ido

X

X

1/2 X

X X

X

X

X

X

1/2 X

X X

X

X

X

1/2 X

X X

R e c o m e n d a m o s q u ec u a n d o e l l o g o e s t e e nu n a r e l a c i ó n s u b o r d i n a d as e a p l i q u e e l u s os e c u n d a r i o .

n o t a s : 3 4

area de colocación

relación de igualdaduso en colocación vert ical

• En relación de igualdad ambos logos comparten el 50% del espacio de colocación.

• En relación dominante, nuestro logo ocuparála parte superior del área de colocación y tendrá el 75% del espacio.

• En relación subordinada, nuestro logo usa laparte infer ior del área con sólo un 25%del área.

• En situaciones de múlt iples logos siempre todos están en relación de igualdad, por lo que se divide el área en relación porcentualen base a la cantidad de logos.

relación sobordinadarelación dominante

Al colocar los logos de manera vert ical sedeben seguir los s iguientes l ineamientos:

c a p í t u l o 4 C o - B r a n d i n g

X

X

1/2 X

X X

X

X

X

X

1/2 X

X X

X

X

X

X

1/2 X

X X

X

X

XX

X

X

n o t a s : 3 5

uso en colocación vert ical

• Siempre nuestro emblema se relaciona de una manera dominante; por lo que debe siempre ocupar de un 50% a un 75% del áreade colocación.

• El emblema siempre se colocará central izadoen el espacio disponible.

• Se deben respetar todos los l ineamietos de espaciamiento del Emblema.

• En situaciones de múlt iples logos siempre todos están en relación de igualdad, por lo que se divide el área en relación porcentualen base a la cantidad de logos.

Siempre que sea posible en una relación conotra marca debe ut i l izarse el logo comercial .Cuando sea necesario que sea nuestro emblemaque firme con otras marcas se deben seguir lossiguientes l ineamientos

c a p í t u l o 4 C o - B r a n d i n g - E m b l e m a

relación dominante

relación dominante

uso en colocación horizontal

XX

X

X

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Documents