แผนกลยุทธ ประชาสัมพันธแผนกลยุทธ...

แผนกลยทธประชาสมพนธ

กองทนพฒนานาบาดาล ระยะเวลา 5 ป ฉบบสมบรณ

โครงการจดทาแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนานาบาดาล พ.ศ. 2560-2564

เสนอ

กองทนพฒนานาบาดาล

กรมทรพยากรนาบาดาล

โดย

สานกงานศนยวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร

สารบญ หนา

บทท 1 บทน า ........................................................................................................................................................... 1 1. ทมาและความส าคญ ......................................................................................................................................... 1 2. วตถประสงคของการท าแผนกลยทธ ................................................................................................................. 2 3. เปาหมายโครงการ ............................................................................................................................................ 2 4. กรอบแนวคดในการจดท าโครงการ ................................................................................................................... 3 5. วธการด าเนนงาน .............................................................................................................................................. 4

บทท 2 การวเคราะหสถานการณ .............................................................................................................................. 6 1. สถานภาพกองทนพฒนาน าบาดาล ................................................................................................................... 6

1.1. ความเปนมาของกองทนพฒนาน าบาดาล ................................................................................................. 6 1.2. วสยทศน ................................................................................................................................................... 7 1.3. พนธกจ ..................................................................................................................................................... 7 1.4. ภารกจหลก ............................................................................................................................................... 7

2. แนวทางการวจยและสรปผลการวจย ................................................................................................................ 9 2.1 แนวทางการวจย ....................................................................................................................................... 9 2.2 สรปผลการวจย .......................................................................................................................................11

3. การวเคราะหปจจยสภาพแวดลอมของกองทนพฒนาน าบาดาล (SWOT Analysis) ........................................ 18 3.1 จดแขง (Strengths : S) ........................................................................................................................19 3.2 จดออน (Weakness : W) ......................................................................................................................20 3.3 โอกาส (Opportunities : O)..................................................................................................................21 3.4 อปสรรค (Threats : T) ..........................................................................................................................22

4. การวเคราะหชองวางการสอสารขององคกร (GAP Analysis) ......................................................................... 24 5. การวเคราะหแผนปฏบตงานประชาสมพนธทผานมาของกองทนพฒนาน าบาดาล .......................................... 28

บทท 3 แผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 ...................................................... 32 1. หลกการจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธ ....................................................................................................... 32

1.1 วสยทศน ................................................................................................................................................. 32 1.2 พนธกจ ................................................................................................................................................... 32 1.3 คานยม ................................................................................................................................................... 32 1.4 วตถประสงคแผนกลยทธประชาสมพนธโดยรวม ..................................................................................... 33 1.5 กลมเปาหมายของแผนกลยทธประชาสมพนธ ......................................................................................... 33

2. แผนและทมาของแผน.....................................................................................................................................34 2.1 แผน 1 : แผนกลยทธการสรางและบรหารภาพลกษณ กพน. (Image Building) ....................................34 2.2 แผน 2 : แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign)..................40 2.3 แผน 3 : แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนาน าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society) ..............44 2.4 แผน 4 : แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund

Policy and Guidelines for Research and Development) ............................................................47

สารบญ (ตอ) หนา

2.5 แผน 5 : แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล (Public Relations Teamwork Building) ........................................................................................................................... 49

2.6 แผน 6 : แผนกลยทธสรางภาคเครอขายอนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building) ............... 51

บทท 4 แผนปฏบตการประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 .................................................... 54 1. แผน 1 : แผนกลยทธการสรางและบรหารภาพลกษณ กพน. (Image Building) ............................................ 54

1.1 วตถประสงค .................................................................................................................................54 1.2 เปาหมาย ......................................................................................................................................54 1.3 กลมเปาหมาย ...............................................................................................................................54 1.4 Key Message ..............................................................................................................................54 1.5 กลยทธ .........................................................................................................................................55

2. แผน 2 : แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign) .............61 2.1 วตถประสงค .................................................................................................................................61 2.2 เปาหมาย ......................................................................................................................................61 2.3 กลมเปาหมาย ...............................................................................................................................61 2.4 Key Message ..............................................................................................................................61 2.5 กลยทธ .........................................................................................................................................61

3. แผน 3 : แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนาน าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society) ...............70 3.1 วตถประสงค .................................................................................................................................70 3.2 เปาหมาย ......................................................................................................................................70 3.3 กลมเปาหมาย ...............................................................................................................................70 3.4 Key Message ..............................................................................................................................70 3.5 กลยทธ .........................................................................................................................................70

4. แผน 4 : แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Development) ....................................................................76


5. แผน 5: แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล (Public Relations Teamwork Building) ...................................................................................................................................80


สารบญ (ตอ) หนา

6. แผน 6 : แผนกลยทธสรางภาคเครอขายน าอนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building) ..............84 6.1 วตถประสงค .................................................................................................................................84 6.2 เปาหมาย ......................................................................................................................................84 6.3 กลมเปาหมาย ...............................................................................................................................84 6.4 Key Message ..............................................................................................................................84 6.5 กลยทธ .........................................................................................................................................84

7. ภาพรวมแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ระยะเวลา 5 ป .................................................88 8. แผนปฏบตการประชาสมพนธ รายป ..............................................................................................................93 9. สรปงบประมาณแผนกลยทธประชาสมพนธน าบาดาล พ.ศ.2560-2564 ...................................................... 126 10. สรปงบประมาณ แผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 จ าแนกตามรายป ........ 131

บทท 5 เกณฑในการประเมน วธการประเมน ดชนวดผลส าเรจ ............................................................................... 132 1. ดชนดานผลผลต และดานผลลพธของแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล .......................... 132 2. ดชนดานผลผลต (Outputs) ........................................................................................................................ 132 3. ดชนดานผลลพธ (Outcomes) .................................................................................................................... 137

บทท 6 แนวทางการด าเนนงานเพอใหบรรลเปาหมาย (Road Map) ...................................................................... 139 1. ขนตอนการด าเนนงานเพอใหบรรลเปาหมาย ............................................................................................... 139 2. แนวทางการน าแผนกลยทธประชาสมพนธไปสการปฏบต (Roadmap) ..................................................... 158

2.1 เงอนไขดานการบรหารองคกรและระบบการท างาน ............................................................................ 158 2.2 เงอนไขดานการพฒนาศกยภาพบคลากร ............................................................................................. 160 2.3 เงอนไขดานการบรหารงบประมาณ ..................................................................................................... 161

สารบญตาราง หนา

ตารางท 1.1 ระยะเวลาด าเนนงานโครงการ .......................................................................................................... 5 ตารางท 2.1 จดแขงของกองทนพฒนาน าบาดาล ................................................................................................19 ตารางท 2.2 จดออนของกองทนพฒนาน าบาดาล ...............................................................................................20 ตารางท 2.3 โอกาสของกองทนพฒนาน าบาดาล.................................................................................................21 ตารางท 2.4 อปสรรคของกองทนพฒนาน าบาดาล .............................................................................................22

ตารางท 2.5 การวเคราะหกลยทธของกองทนพฒนาน าบาดาล ........................................................................... 23 ตารางท 2.6 การวเคราะหชองวางทางการสอสารของกองทนพฒนาน าบาดาล ................................................... 25 ตารางท 2.7 การวเคราะหการประชาสมพนธทผานมาของกองทนพฒนาน าบาดาล ........................................... 28 ตารางท 4.1 แผนปฏบตการท 1 : แผนกลยทธการสรางและบรหารภาพลกษณ กพน. .......................................56 ตารางท 4.2 แผนปฏบตการท 2 : แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล ..................................................62 ตารางท 4.3 แผนปฏบตการท 3 : แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนาน าบาดาล ......................................72 ตารางท 4.4 แผนปฏบตการท 4 : แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน ......77 ตารางท 4.5 แผนปฏบตการท 5 : แผนกลยทธสรางทมงานกองทนพฒนาน าบาดาลกบกรมทรพยากรน าบาดาล .....82 ตารางท 4.6 แผนปฏบตการท 6 : แผนกลยทธสรางภาคเครอขายอนรกษน าบาดาล ..........................................85 ตารางท 4.7 ภาพรวมแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ระยะเวลา 5 ป .................................88 ตารางท 4.8 แผนปฏบตการป พ.ศ. 2560 ..........................................................................................................93 ตารางท 4.9 แผนปฏบตการป พ.ศ. 2561 ..........................................................................................................99 ตารางท 4.10 แผนปฏบตการป พ.ศ. 2562 ..................................................................................................... 106 ตารางท 4.11 แผนปฏบตการป พ.ศ. 2563 ..................................................................................................... 112 ตารางท 4.12 แผนปฏบตการป พ.ศ. 2564 ..................................................................................................... 119 ตารางท 4.13 สรปงบประมาณแผนกลยทธประชาสมพนธ พ.ศ. 2560-2564 ................................................. 126 ตารางท 4.14 สรปงบประมาณแผนกลยทธประชาสมพนธน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 จ าแนกตามรายป ...... 131 ตารางท 5.1 ตวชวดดานผลผลต วธการประเมน และผรบผดชอบ ................................................................... 132 ตารางท 6.1 แนวทางการด าเนนงานเพอใหบรรลเปาหมาย ระยะท 1 .............................................................. 139 ตารางท 6.2 แนวทางการด าเนนงานเพอใหบรรลเปาหมาย ระยะท 2 .............................................................. 147 ตารางท 6.3 แนวทางการด าเนนงานเพอใหบรรลเปาหมาย ระยะท 3 .............................................................. 151 ตารางท 6.4 แนวทางการด าเนนงานเพอใหบรรลเปาหมาย ระยะท 4 .............................................................. 155

สารบญแผนภาพ

หนา แผนภาพท 1.1 กรอบแนวคดในการจดท าโครงการ.............................................................................................. 3 แผนภาพท 2.1 โครงสรางการบรหารงานกองทนพฒนาน าบาดาล ....................................................................... 8 แผนภาพท 3.1 โครงสรางองคกรเกยวกบการท างานดานประชาสมพนธ ......................................................... 160

ส านกงานศนยวจยและใหค าปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร

โครงการจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560 – 2564 หนา 1

บทท 1 บทน า

1. ทมาและความส าคญ การประชาสมพนธเปนการตดตอสอสารจากองคกรไปสสาธารณชนทเกยวของรวมถง รบฟงความคดเหน

และประชามตจากสาธารณชนทมตอองคกร โดยมวตถประสงคเพอสรางความเชอถอภาพลกษณ ความร และแกไขขอผดพลาดในเรองใดเรองหนง ทงนการด าเนนงานประชาสมพนธถอเปนงานส าคญในระดบนโยบาย เพราะเปนงานทท าแลวมผลตอการก าหนดนโยบายการด าเนนงานขององคกร ความส าคญของการประชาสมพนธ ทมตอองคกรไมเพยงแตเปนเครองมอทชวยสรางความนยมของกลมเปาหมายใหมตอองคกรและผน าองคกรเทานน แตการประชาสมพนธยงเปนเรองของการจดการทางการสอสารทชวยสรางการรบร การก าหนดกลยทธเพอสรางความสมพนธระหวางองคกรกบกลมเปาหมายทงภายในและภายนอก

กลาวไดวาการด าเนนงานประชาสมพนธมลกษณะเปนการจดการ หรอการบรหารซงเปนแนวความคด ทหนวยงาน องคกร สถาบนพงยดถอเปนแนวทางปฏบต โดยค านงถงประโยชนของสาธารณชนเปนพนฐานหลก กลาวคอ ตอบสนองความตองการขององคกร สถาบน ในขณะเดยวกนกตองตอบสนองประโยชนแกกลมสาธารณชนทเกยวของดวย ดงนนการประชาสมพนธ จงเกยวของกบการจดการเชงกลยทธ (Strategic Management in Public Relations) ซงใหความส าคญกบการวเคราะหองคกรและสภาพแวดลอม เพอใหองคกรสามารถด าเนนงานทเหมาะสมกบองคกรและแนวโนมของสงคม การประชาสมพนธจงถอเปนเครองมอสอสารทสนบสนนใหเกดการเรยนรความเปนองคกรทน าไปสความกาวหนา และชวยใหเกดความช านาญในการท าหนาทกบสาธารณชนเปาหมายทมความหลากหลาย และแตกตางกนทงในและนอกองคการ

ส าหรบการด าเนนงานประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล (กพน.) มเปาหมายในการด าเนนงาน คอ เผยแพรภารกจการด าเนนงานของกองทนพฒนาน าบาดาล และสรางความรความเขาใจเกยวกบการอนรกษ ฟนฟและบ ารงรกษาทรพยากรน าบาดาล ไปยงสาธารณชนเปาหมายทงภายในและภายนอก อยางไรกตาม จากผลการด าเนนงาน ทผานมา แผนการด าเนนงานประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ยงมไดมการก าหนดกรอบยทธศาสตรดานการประชาสมพนธทชดเจน ประกอบกบไดมการจดท าแผนยทธศาสตรกองทนพฒนาน าบาดาลขน ดงนนจงเปนการสมควรทจะไดจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ด าเนนการตอเนอง 5 ป โดยเปนแผนทมการจดท าอยางเปนระบบ ประกอบดวยการวจยศกษากลมเปาหมายหรอกลมผมสวนไดสวนเสย เพอวเคราะหกอนการวาง กลยทธประชาสมพนธระยะยาว และมแผนปฏบตการ ตลอดจนการประเมนผลและมตวชวดอยางชดเจน

กองทนพฒนาน าบาดาลไดรบการจดตงขนในกรมทรพยากรน าบาดาล กระทรวงทรพยากรธรรมชาต และสงแวดลอม เมอป พ.ศ. 2546 เพอเปนทนใชจายในการศกษา วจย พฒนา และอนรกษแหลงน าบาดาล และสงแวดลอม ตามมาตรา 7 จตวา แหงพระราชบญญตน าบาดาล พ.ศ. 2520 ซงแกไขเพมเตมโดยพระราชบญญตน าบาดาล (ฉบบท 3) พ.ศ. 2546 และมการปฏบตงานตามวสยทศน “เปนกองทนพฒนาทมการบรหารจดการอยางมประสทธภาพและยงยน สามารถสนองตอบตอทกภาคสวนโดยยดหลกธรรมาภบาล” โดยมการจดท าแผนแมบทเพอการพฒนาและอนรกษแหลงน าบาดาลและสงแวดลอม ไดก าหนดยทธศาสตรหลก ไว 5 ดาน ไดแก

ยทธศาสตรท 1 พฒนาและยกระดบการจดท าขอมลพนฐานดานทรพยากรน าบาดาล เพอการบรหารจดการทรพยากรน าบาดาล

ยทธศาสตรท 2 ศกษา วจย พฒนาองคความรและเทคโนโลยดานวชาการน าบาดาล เพอการใชประโยชนอยางยงยน



ยทธศาสตรท 3 เสรมสรางประสทธภาพในการอนรกษและฟนฟแหลงน าบาดาล ยทธศาสตรท 4 ควบคม ก ากบ ดแล ทรพยากรน าบาดาลและสงแวดลอมโดยประชาชนมสวนรวมยทธศาสตรท 5 การเพมประสทธภาพการบรหารจดการทรพยากรน าบาดาลและสงแวดลอม

ทงน แผนงานทรองรบยทธศาสตรท 1 พฒนาและยกระดบการจดท าขอมลพนฐานดานทรพยากร น าบาดาล เพอการบรหารจดการทรพยากรน าบาดาล ซงแผนงานทรองรบยทธศาสตรท 1 จะประกอบดวย 5 แผนงาน โดยแผนงานท 5 เปนแผนงานดานการประชาสมพนธ ดงนน จงจ าเปนตองมการจดท าแผนกลยทธ การประชาสมพนธเพอรองรบยทธศาสตรท 1 ดงกลาว โดยตองเปนแผนทมประสทธภาพและประสทธผลครอบคลมการประชาสมพนธ เผยแพรภารกจ และกลมเปาหมายของกองทนพฒนาน าบาดาล อกทงกองทนพฒนาน าบาดาลเปนกองทนขนาดใหญทมความส าคญตอประเทศ มภารกจส าคญในการสงเสรมการใช การพฒนา และอนรกษน าบาดาล อกทงยงเปนการเตรยมความพรอมของกองทนพฒนาน าบาดาลในการกระจายอ านาจการจดเกบเงนคาธรรมเนยมสองคกรปกครองสวนทองถนทวประเทศตอไปในอนาคตอนใกลอกดวย

ส านกงานศนยวจยและใหค าปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร (TU-RAC) หนวยงานหลกของมหาวทยาลยธรรมศาสตรทใหบรการการวจย และใหค าปรกษาแกหนวยงานตาง ๆ มาเปนระยะเวลายาวนาน และมคณสมบตทปรกษาตรงตามขอบเขตรายละเอยดของงานจดจางทปรกษา (TOR) จงไดจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 นขนมา โดยมความเชอมนวา หากกองทนพฒนา น าบาดาลไดด าเนนการตามแผนปฏบตการระยะเวลา 5 ปจากโครงการนแลว จะท าใหผมสวนไดสวนเสย มความรความเขาใจในภารกจของกองทนพฒนาน าบาดาล โดยเฉพาะอยางยงผทตองจายเงนคาใชน าบาดาลและคาอนรกษน าบาดาล จะตระหนกถงความส าคญของเงนทไดน าสงเขากองทนพฒนาน าบาดาลมากยงขน

2. วตถประสงคของการท าแผนกลยทธ ในการจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ.2560 – 2564 ไดก าหนดวตถประสงคโครงการไว ดงน 1. เพอจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล รองรบภารกจในระยะ 5 ป ใหสอดคลองกบแผนยทธศาสตรกองทนพฒนาน าบาดาล 2. เพอน าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาลมาจดท าแผนปฏบตการหรอแผนงานประชาสมพนธประจ าปของกองทนพฒนาน าบาดาล

3. เปาหมายโครงการ จากวตถประสงคในการจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 ขางตน ท าใหก าหนดเปาหมายของการด าเนนโครงการไว ดงน คอ 1. ไดแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล รองรบภารกจในระยะ 5 ป ใหสอดคลองกบแผนยทธศาสตรกองทนพฒนาน าบาดาล 2. ไดน าแผนกลยทธและแผนปฏบตการระยะเวลา 5 ป ไปด าเนนงานดานประชาสมพนธ โดยสามารถใชเปนกรอบแนวทางการด าเนนงาน การตดตาม และการประเมนผลดวยตวชวดอยางเปนรปธรรม



4. กรอบแนวคดในการจดท าโครงการ ทปรกษาโครงการไดก าหนดกรอบแนวคดของการจดท าโครงการเพอเปนแนวทางในการท างานไว ดงแผนภาพตอไปน

แผนภาพท 1.1 กรอบแนวคดในการจดท าโครงการ

แผนยทธศาสตรกองทนพฒนาน าบาดาล

วางแผนการด าเนนงาน

ส ารวจกลมเปาหมาย ระดมความคดเหน ครงท 1

สมภาษณผบรหาร

ศกษาแผนประชาสมพนธยอนหลง 3 ป

รางแผนกลยทธประชาสมพนธ 5 ป

รบฟงความคดเหน ครงท 2

จดท าแผนกลยทธและแผนปฏบตการประชาสมพนธ 5 ป ฉบบสมบรณ

จดประชมเผยแพรแผนกลยทธประชาสมพนธ 5 ป



5. วธการด าเนนงาน จากกรอบแนวคดดงกลาว ทปรกษาโครงการไดก าหนดวธการด าเนนงานเปนขนตอน ดงน 1. วางแผนการด าเนนงาน (Action Plan) รวมถงขนตอนของการท าวจย วธการสมตวอยาง รายละเอยดของกลมตวอยาง หนวยงาน กลมเปาหมายในการด าเนนการส ารวจ การเกบขอมล ตลอดจนคาใชจายในการด าเนนงาน โดยครอบคลมรายละเอยดตลอดโครงการ 2. ศกษาแผนด าเนนงานประชาสมพนธยอนหลงอยางนอย 3 ป จนถงปจจบน เพอน ามารวบรวมเปนฐานขอมล รวมถงเพอใหเกดความรความเขาใจเกยวกบบทบาทภารกจของกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล พรอมออกแบบเครองมอทใชในการส ารวจและการระดมความคดเหน (Workshop) 3. ส ารวจความคดเหนดวยการใชแบบสอบถามจากกลมเปาหมายทเคยไดรบการสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล ประกอบดวยบคคลในกลมเปาหมาย จ านวน 7 กลม กลมละไมเกน 30 คน พรอมทงจดท ารายงานผลด าเนนการศกษา 4. ด าเนนการสมภาษณผบรหารระดบสงของกรมทรพยากรน าบาดาล และผดแลรบผดชอบกองทนพฒนาน าบาดาล ไมนอยกวา 20 คน 5. จดระดมความคดเหน ประชม สมมนาท า Workshop ครงท 1 เพอรบฟงขอเสนอแนะและความคดเหนรวมถงสภาพปญหา เพอจดท า Road Map จากตวแทนกลมเปาหมาย จ านวน 200 คน และจดท าสรปผลการจดประชมสมมนา เพอน าไปใชในการเขยนแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาลตอไป 6. ใชผลการสมภาษณและส ารวจความรความเขาใจตามขอ 3-4 รวมถงขอเสนอแนะและความคดเหน จากตวแทนกลมเปาหมายตามขอ 5 น ามาจดเปนรางแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ระยะเวลา 5 ป 7. จดประชมสมมนา เพอรบฟงขอเสนอแนะและความคดเหนจากกลมเปาหมาย ครงท 2 จากกลมเปาหมาย ทเขารวมสมมนาในขอ 5 8. จดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ระยะเวลา 5 ป ฉบบสมบรณ 9. จดประชมเพอเผยแพรแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ระยะเวลา 5 ป ฉบบสมบรณ ใหแกบคลากรทเกยวของ จ านวนไมนอยกวา 50 คน ในการด าเนนงานโครงการเพอจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 ของกรมทรพยากรน าบาดาล ในครงน มระยะเวลาด าเนนงานไมเกน 180 วน นบตงแตวนทลงนามในสญญา (12 พฤศจกายน 2559 ถง 10 พฤษภาคม 2560) โดยมรายละเอยดของการด าเนนงานในแตละขนตอนแสดงในตารางตอไปน



ตารางท 1.1 ระยะเวลาด าเนนงานโครงการ

ภารกจ วนท

1-30 31-60 61-90 91-120 121-150 151-180

1. การจดท ารายงานเบองตน

2. การจดท ารายงานผลการส ารวจกลมเปาหมาย / รายงานผลการสมภาษณผบรหาร / รายงานผลการระดมความคดเหน ครงท 1

3. การจดท ารางแผนกลยทธประชาสมพนธ / รายงานผลการรบฟงความคดเหน ครงท 2

4. การจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธ ฉบบสมบรณ / รายงานสรปผลการเผยแพรแผน

โครงการจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560 -2564 น เปนการจดท าแผนกลยทธทก าหนดใหมกระบวนการเกบขอมลจากหลากหลายวธการ เพอใหไดขอมลทงเชงลกและเชงกวาง รอบดานมาเปนแนวทางในการจดท าแผนฯ ครงน โดยเกบขอมลจากการรบฟงความคดเหนผบรหารกองทนพฒนาน าบาดาลดวยวธการสมภาษณเจาะลก และด าเนนการวจยเชงส ารวจกบผมสวนไดสวนเสยกลมตาง ๆ รวมถงด าเนนการระดมความคดเหนดวยการ Workshop ประกอบกบการพจารณารวมกบแผนการประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลในอดต ภายใตกรอบของแผนยทธศาสตรกองทนพฒนาน าบาดาล ท าใหไดแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาลทสามารถน าไปใชบรหารเอกลกษณองคกร (Corporate Identity) และภาพลกษณองคกร (Corporate Image) ไดประสทธภาพและประสทธผลอยางแทจรง โดยรายละเอยดของกระบวนการเกบขอมลและผลทไดจากการเกบขอมล ไดน าเสนอไวในบทท 2



บทท 2 การวเคราะหสถานการณ

1. สถานภาพกองทนพฒนาน าบาดาล 1.1 ความเปนมาของกองทนพฒนาน าบาดาล กองทนพฒนาน าบาดาล เปนหนวยงานสงกดกรมทรพยากรน าบาดาล กระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม กองทนพฒนาน าบาดาลถกจดตงขนเนองจากประเทศไทยไดมการพฒนาน าบาดาลมาใชอปโภค บรโภค ใชดานการเกษตร และในระบบอตสาหกรรมมากวา 40 ป ท าใหน าบาดาลเปนทรพยากรทมความจ าเปนและเปนแหลงน าทางเลอกทมคณคาทางเศรษฐกจและตอการด ารงชพของประชาชนเพมมากขน ทผานมา มการใชน าบาดาลในปรมาณมาก ท าใหเกดความไมสมดลในชนน าบาดาลและสงผลกระทบดานสงแวดลอมตางๆ กรมทรพยากรน าบาดาล กระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม ไดตระหนกถงปญหาดงกลาวขางตน จงเสนอแกไขพระราชบญญตน าบาดาล (ฉบบท 3) พ.ศ. 2546 โดยผานรฐสภาและไดประกาศ ในราชกจจานเบกษา เมอวนท 17 มถนายน 2546 โดยก าหนดใหมการจดตงกองทนพฒนาน าบาดาลขนในกรมทรพยากรน าบาดาล เรยกโดยยอวา “กพน” มวตถประสงคเพอเปนทนใชจายในการศกษา วจย พฒนา และอนรกษแหลงน าบาดาลและสงแวดลอม

กองทนพฒนาน าบาดาล ประกอบดวยทรพยสน ดงตอไปน (1) เงนทโอนมาจากเงนทนหมนเวยนน าบาดาล (2) เงนทไดจากการเรยกเกบคาใชน าบาดาลตามมาตรา 7 (2) ทน าสงเขากองทนตามอตรา

ท ก าหนดในกฎกระทรวงแตไมเกนรอยละหาสบของเงนดงกลาว (3) เงนทไดจากการเรยกเกบคาอนรกษน าบาดาลตามมาตรา 7 (2/1) (4) เงนหรอทรพยสนอนทไดรบจากภาคเอกชนทงภายในและภายนอกประเทศ รฐบาลตางประเทศ หรอองคการระหวางประเทศ (5) เงนหรอทรพยสนอนทไดจากการบรจาค

(6) ดอกผลและผลประโยชนอนใดทเกดจากกองทน (7) เงนอดหนนทรฐบาลจดสรรใหตามความจ าเปนเพอด าเนนการตามวตถประสงคของ กองทน

ในกรณทรพยสนของกองทนมไมเพยงพอ (8) เงนอนๆ ทไดรบมาเพอด าเนนการกองทนน

ทงนทรพยสนของ กพน. ตามขอ (1) – (8) ใหน าสงเขาบญช กพน. โดยไมตองน าสงคลงเปนรายไดแผนดน โดยในมาตรา 7 เบญจ พรบ. น าบาดาล พ.ศ.2520 (ฉบบท 3) พ.ศ.2546 ก าหนดไวดวยวาเงน กพน. ใหใชจายเพอกจการ ดงตอไปน

(1) การศกษา ส ารวจ วจย และการวางแผนแมบทเพอการพฒนา และอนรกษแหลงน าบาดาลและ สงแวดลอม

(2) การชวยเหลอและอดหนนกจการใดๆ ทเกยวกบการทดแทนและอนรกษแหลงน าบาดาล (3) คาใชจายในการบรหาร กพน. ตามทตกลงกบกระทรวงการคลง (4) คาใชจายในการจางเอกชนจดเกบคาใชน าบาดาลและคาอนรกษน าบาดาล



การใชจายเงน กพน. ตาม (1) – (4) ใหเปนไปตามแผนแมบททจดท าตามมาตรา 7 สตต (2) โดยตองผานการเหนชอบจากคณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล ซงเปนบคคลทมาจากหลากหลายหนวยงาน ประกอบดวย

(1) อธบดกรมทรพยากรน าบาดาล เปนประธานกรรมการ (2) ผแทนส านกงบประมาณ (3) ผแทนส านกงานคณะกรรมการพฒนาการเศรษฐกจและสงคมแหงชาต (4) ผแทนกรมบญชกลาง (5) ผแทนส านกงานนโยบายและแผนทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม (6) ผแทนส านกงานเศรษฐกจอตสาหกรรม (7) ผแทนกรมทรพยากรน า (8) ผแทนสภาอตสาหกรรมแหงประเทศไทย (9) ผอ านวยการกองหรอผด ารงต าแหนงเทยบเทาผอ านวยการกองของกรมทรพยากรน าบาดาล ทอธบดกรมทรพยากรน าบาดาลแตงตงเปนกรรมการและเลขานการ

โดยคณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล มอ านาจหนาทดงตอไปน (1) ควบคมการใชจายเงนหรอทรพยสนของ กพน. เพอใหเปนไปตามวตถประสงคทก าหนดไวใน

มาตรา 7 จตวา วรรคหนง (2) เสนอแผนแมบทเพอการพฒนาและอนรกษแหลงน าบาดาลและสงแวดลอม เพอขอความ

เหนชอบจากคณะกรรมการ (3) เสนอแนะรฐมนตรในการออกประกาศตามมาตรา 7 จตวา (4) เสนอและรายงานตอคณะกรรมการเกยวกบการด าเนนงานของ กพน. (5) ปฏบตการอนใดตามทพระราชบญญตนหรอกฎหมายอนก าหนดใหเปนอ านาจหนาทของคณะ

กรรมการบรหาร กพน. หรอตามทคณะกรรมการมอบหมาย

1.2 วสยทศน เปนกองทนพฒนาทมการบรหารจดการอยางมประสทธภาพและยงยน สามารถสนองตอบตอทกภาคสวนโดยยดหลกธรรมาภบาล

1.3 พนธกจ (1) เพมบทบาทของกองทนเพอสงเสรมการศกษา วจย และอนรกษทรพยากรน าบาดาล (2) เพมขดความสามารถของหนวยงานทเกยวของในการใชน าบาดาล ทงสวนกลาง และสวนภมภาค ตลอดจนสถาบนการศกษา อปท. และผใชบรการ (3) เพมขดความสามารถในการจดเกบรายได

1.4 ภารกจหลก ปจจบนกองทนพฒนาน าบาดาล ตงอยในกรมทรพยากรน าบาดาล อยภายใตการบรหารงานของ กองบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล มการแบงระบบบรหารงานภายใน ประกอบดวย ฝายบรหารทวไป สวนแผนงานและประเมนผล สวนการเงนและบญช และสวนกฎหมาย โดยมภารกจหลกคอ

1. บรหารกองทนพฒนาน าบาดาล เพอใชในการศกษา วจย พฒนาและอนรกษแหลงน าบาดาลและสงแวดลอม และบรหารการจายเงนกองทนพฒนาน าบาดาลใหเปนไปตามแผนแมบท เพอการพฒนาและ



อนรกษแหลงน าบาดาลและสงแวดลอม รวมทงชวยเหลอและอดหนนกจการใดๆทเกยวกบการทดแทนอนรกษแหลงน าบาดาล

2. จดท าแผนงาน โครงการ งบประมาณการใชจายเงนกองทนพฒนาน าบาดาลใหเปนไปตามวตถประสงคในการจดตงกองทนพฒนาน าบาดาล

3. ก ากบ ดแลทรพยสน และพฒนาบคลากรของกองทนพฒนาน าบาดาลใหเกดประโยชนและมศกยภาพ

4. ตรวจสอบการใชจายเงนกองทนพฒนาน าบาดาล ใหเปนไปตามวตถประสงค และควบคมตดตามการน าเงนรายไดเขากองทนพฒนาน าบาดาลของพนกงานน าบาดาลประจ าทองททวประเทศใหมประสทธภาพ

5. ตดตามประเมนผลโครงการทใชจายเงนกองทนพฒนาน าบาดาลใหเปนไปอยางมประสทธภาพและประสทธผล

6. ปฏบตหนาทฝายเลขานการในคณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล ตามพระราชบญญต น าบาดาล พ.ศ. 2520 ทงนกองทนพฒนาน าบาดาลไดก าหนดโครงสรางการบรหารงานไวดงนคอ

แผนภาพท 2.1 โครงสรางการบรหารงานกองทนพฒนาน าบาดาล

หมายเหต : จดตงกองทนพฒนาน าบาดาลเปนหนวยงานภายในตามค าสงกรมทรพยากรน าบาดาล ท 213/2560 ลงวนท 17 มนาคม 2560

กองทนพฒนาน าบาดาล

คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล

กองบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล

ฝายบรหารทวไป สวนแผนงานและประเมนผล สวนการเงนและบญช สวนกฎหมาย



2. แนวทางการวจยและสรปผลการวจย โครงการจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ.2560 – 2564 ก าหนดแนวทางการวจย ไว 3 วธ ไดแก การวจยเชงส ารวจ (Survey Research) การสมภาษณเจาะลก (In-depth Interview) และการรบฟงความคดเหน (Workshop) จ านวน 2 ครง โดยมแนวทางการวจยและผลการวจยสรปได ดงน

2.1 แนวทางการวจย 2.1.1 การวจยเชงส ารวจ วตถประสงคของการวจย 1. เพอศกษาความร ความเขาใจเกยวกบทรพยากรน าบาดาล และบทบาทของกรมทรพยากรน าบาดาล รวมทงกองทนพฒนาน าบาดาลของกลมเปาหมาย 2. เพอศกษาการเปดรบสอเกยวกบกองทนพฒนาน าบาดาลของกลมเปาหมาย

ประชากรและกลมตวอยาง ประชากรเปาหมายในการส ารวจ ไดแก 1. เจาหนาทระดบบรหารจากกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล 2. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม 3. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคเกษตรกรรม 4. ประชาชนผใชน าบาดาล 5. สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 6. ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงานทรพยากรธรรมชาตและ สงแวดลอมจงหวด และองคกรปกครองสวนทองถน 7. สอมวลชน ในการส ารวจจะใชจ านวนตวอยาง ไมเกน 210 คน โดยแบงเปน 7 กลมขางตน และเกบทกกลมดวยสดสวนทเทากน กลมละไมเกน 30 คน โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอ

2.1.2 การสมภาษณเจาะลก วตถประสงคของการวจย 1. เพอศกษาปญหาอปสรรคเกยวกบการประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลทผานมา 2. เพอศกษาขอเสนอแนะเกยวกบการประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลในอนาคต 3. เพอศกษาแนวทางในการประชาสมพนธใหสอดรบกนระหวางกองทนพฒนาน าบาดาลกบ กรมทรพยากรน าบาดาล

ผใหขอมลหลก ในการวจยน คอ ผบรหารระดบสงของกรมทรพยากรน าบาดาล และผดแลรบผดชอบกองทนพฒนาน าบาดาล จ านวน 21 คน

เครองมอทใชในการวจย การวจยครงน จะใชการสมภาษณแบบกงโครงสราง (Semi-Structured Interview) โดย จะมแนวค าถามเปนแนวทางในการสมภาษณ แตในการสมภาษณจรงจะมความยดหยน ปรบเปลยน เพมเตมขอค าถาม เพอใหไดค าตอบทลกและชดเจนทสด



2.1.3 การประชมสมมนารบฟงความคดเหน (Workshop) ครงท 1 การประชมรบฟงความคดเหน ครงท 1 (Workshop) จดขนเมอวนท 2 มนาคม พ.ศ.2560 ณ หองประชมวายภกษ ชน 4 โรงแรมเซนทรา บาย เซนทารา ศนยราชการและคอนเวนชนเซนเตอร แจงวฒนะ มผเขารวมระดมความคดเหน จ านวน 222 คน

กลมเปาหมาย ผเขารวมการสมมนา จ านวน 222 คน ครอบคลมกลมเปาหมายทง 7 กลมทก าหนด

ในแผนงาน ไดแก (1) กลมขาราชการและพนกงานของกรมทรพยากรน าบาดาลสวนกลาง (2) กลมขาราชการและพนกงานของกรมทรพยากรน าบาดาลสวนภมภาค (3) กลมผประกอบกจการ ภาคอตสาหกรรม (4) กลมผใชน าบาดาลภาคเกษตรกร (5) กลมสถาบนการศกษา (6) กลมประชาชนผใชน า (7) กลมสอมวลชน ทงนวธการเลอก ผรวมสมมนาจะใชหลกเกณฑเดยวกนกบการเลอกตวอยางในการวจยเชงส ารวจทกลาวมาแลวขางตนและทงนจะตองเปนผทมความสมครใจจะเขารวมการระดมความคดเหน (Workshop) ในครงนดวย

รปแบบ การประชมรบฟงความคดเหน ครงท 1 นเปนการน าเสนอขอมลเกยวกบผลการส ารวจความ

คดเหนกลมเปาหมายและสมภาษณผบรหารระดบสง พรอมระดมความคดเหนตอผเขารวมสมมนาเพอรบฟงขอเสนอแนะเกยวกบจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564

โดยแบงเปน 2 ชวง 1. ชวงเชาเปนการน าเสนอผลการส ารวจความคดเหนกลมเปาหมายและการสมภาษณ

ผบรหารระดบสง โดยทปรกษาฯ 2. ชวงบาย เปนการ Workshop เพอระดมความคดเหน โดยแบงผเขารวมสมมนาเปนกลมยอย

ตามคณลกษณะของกลมเปาหมาย เพอรวมกนเสนอแนะแนวทางในการจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล โดยมทปรกษาเปนผด าเนนการระดมความคดเหน (Facilitator) และบนทกขอมล ในการระดมความคดเหน

การประชมสมมนาระดมความคดเหน ครงท 2 การประชมสมมนาระดมความคดเหน ครงท 2 จดขนเมอวนท 30 มนาคม พ.ศ.2560 ณ โรงแรมเบสทเวสเทรนพลสแวนดาแกรนด

กลมเปาหมาย ครอบคลมกลมเปาหมายทง 7 กลมทก าหนดในแผนงาน โดยเปนกลมเปาหมายทเขารวม

การระดมความคดเหน (Workshop) ครงท 1 ทผานมา

รปแบบ การประชมรบฟงความคดเหน ครงท 2 เปนการน าเสนอรางแผนกลยทธประชาสมพนธ

กองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 ซงทปรกษาไดจดท าขน เพอรบฟงความคดเหนและขอเสนอแนะจากกลมเปาหมาย โดยมทปรกษาฯ เปนผน าเสนอรางแผนกลยทธ และผด าเนนการอภปราย



2.2 สรปผลการวจย 2.2.1 สรปผลการวจยเชงส ารวจ

การวจยเชงส ารวจ มกลมตวอยาง จ านวน 255 คน เปนเจาหนาทระดบบรหารจากกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล จ านวน 25 คน ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม จ านวน 29 คน ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคเกษตรกรรม จ านวน 23 คน ประชาชนผใชน าบาดาล จ านวน 49 คน สถาบนการศกษา จ านวน 39 คน ขาราชการและพนกงานของกรมทรพยากรน าบาดาล ส านกงานทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมจงหวด องคกรปกครองสวนทองถน จ านวน 68 คน และสอมวลชน จ านวน 22 คน โดยใชแบบสอบถามในการเกบรวบรวมขอมลในชวงวนท 15 มกราคม - 15 กมภาพนธ พ.ศ. 2560 จากผลการวจยมขอเสนอแนะส าหรบการจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนา น าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 ดงน 1. ประเดนเกยวกบทรพยากรน าบาดาลทควรเรงใหความรความเขาใจกบกลมผมสวนไดสวนเสยในภาพรวม คอ แหลงน าบาดาลพบไดทงในชนหนรวนและหนแขง และน าบาดาลมปรมาณมากกวา น าผวดน หากพจารณาจ าแนกตามกลม พบวา กลมประชาชนผใชน าบาดาล ควรเนนประเดนทวา น าทอยใตดนประกอบดวยน าในดนและน าบาดาล กลมผประกอบกจการ ภาคเกษตรกรรม ควรเนนประเดนทวา น าบาดาลมปรมาณมากกวาน าผวดน กลมสอมวลชน ควรเนนประเดนทวา น าบาดาล หมายถง น าใตดนทเกดอยในชนดน กรวด ทราย หรอหน ซงอยลกจากผวดนระดบหนงตามทรฐก าหนด และแหลงน าบาดาลพบไดทงในชนหนรวนและหนแขง 2. ประเดนเกยวกบบทบาทของกรมทรพยากรน าบาดาลทควรเรงใหความรความเขาใจกบกลมผมสวนไดสวนเสยในภาพรวม คอ เสรมสรางบทบาทการเปนผน าในการบรหารจดการน าบาดาล ในประชาคมอาเซยน หากพจารณาจ าแนกตามกลม พบวา กลมผประกอบกจการ ภาคอตสาหกรรม และกลมประชาชนผใชน าบาดาล ควรเนนประเดนทวา เพมบทบาทของกองทนพฒนาน าบาดาล เพอเสรมภารกจของกรมทรพยากรน าบาดาล ใหประชาชนมน าบาดาลใชอยางยงยน กลมสถาบนการศกษา ควรเนนประเดนทวา พฒนาระบบสารสนเทศน าบาดาลททนสมย เพอบรการประชาชนอยางมประสทธภาพ กลมสอมวลชน ควรเนนประเดนทวา สงเสรมความรความเขาใจดานการประกอบกจการน าบาดาลใหกบเครอขายน าบาดาลทกภาคสวน และเสรมสรางบทบาทการเปนผน าในการบรหารจดการน าบาดาลในประชาคมอาเซยน

3. ประเดนเกยวกบกองทนพฒนาน าบาดาลทควรเรงใหความรความเขาใจกบกลมผมสวนไดสวนเสยในภาพรวมนน สามารถใชไดทกประเดน เนองจากทกกลมผมสวนไดสวนเสยมความรความเขาใจ ไมมากนก โดยเฉพาะอยางยงประเดนทเกยวของกบการขอรบเงนชวยเหลอหรออดหนนจากกองทนพฒนา น าบาดาล ไมวาจะเปน คณสมบตของหนวยงานภายนอกทจะขอทน วตถประสงคของการขอรบเงนชวยเหลอหรออดหนนของกรมทรพยากรน าบาดาล ชวงเวลาทหนวยงานภายนอกทจะขอทน ประเภทของโครงการ ทหนวยงานภายนอกทจะขอทน วงเงนทหนวยงานภายนอกทจะขอทน หากพจารณาจ าแนกตามกลม พบวา กลมสอมวลชนควรเนนทตราสญลกษณหรอโลโก ตวอกษรยอ สงกด สดสวนรายไดเขากองทนของคาอนรกษ น าบาดาล วตถประสงคของการขอรบเงนชวยเหลอหรออดหนนของกรมทรพยากรน าบาดาล คณสมบตของหนวยงานภายนอกทจะขอทน ประเภทของโครงการทหนวยงานภายนอกทจะขอทน และชวงเวลาทหนวยงานภายนอกทจะขอทน สวนกลมผประกอบกจการ ภาคอตสาหกรรม ควรเนนทค าขวญหรอสโลแกน ผทรบผดชอบในการบรหาร สดสวนรายไดเขากองทนของคาใชน าบาดาล สดสวนรายไดเขากองทนของ คาอนรกษน าบาดาล วตถประสงคของการขอรบเงนชวยเหลอหรออดหนนของกรมทรพยากรน าบาดาล คณสมบตของหนวยงานภายนอกทจะขอทน ประเภทของโครงการทหนวยงานภายนอกทจะขอทน ชวงเวลาทหนวยงานภายนอกทจะขอทน และโครงการทเคยไดรบการสนบสนน ส าหรบกลมสถาบนการศกษาควรเนนทภารกจหลก



สดสวนรายไดเขากองทนของคาอนรกษน าบาดาล วตถประสงคของการขอรบเงนชวยเหลอหรออดหนนของกรมทรพยากรน าบาดาล ประเภทของโครงการทหนวยงานภายนอกทจะขอทน

4. การจะใหกลมผมสวนไดสวนเสยของกองทนพฒนาน าบาดาลมความรความเขาใจเกยวกบกองทนพฒนาน าบาดาลนน ควรใหความรความเขาใจเกยวกบทรพยากรน าบาดาล และบทบาทของกรมทรพยากรน าบาดาลดวย เพราะทงหมดนนมความสมพนธกนทางบวก

5. ในภาพรวมกองทนพฒนาน าบาดาลควรเรงใชสอทวไปเพอการประชาสมพนธทกสอ เนองจากทกกลมผมสวนไดสวนเสยมการเปดรบไมมากนก โดยเฉพาะอยางยง Facebook ของกองทนพฒนาน าบาดาล โทรศพทส านกเขตตาง ๆ และอเมล หากพจารณาจ าแนกตามกลม พบวา กลมสอมวลชนควรเนนทเวบไซต www.groundwaterfund.go.th โทรศพทส านกงานเขตตาง ๆ สวนกลมผประกอบกจการ ภาคอตสาหกรรม ควรเนนท Facebook กองทนพฒนาน าบาดาล โทรศพทสวนกลาง (02-793-1096) ส าหรบกลมสถาบนการศกษา ควรเนนทอเมล จดหมาย/หนงสอ/บนทก/โทรสาร และการตดตอโดยตรงกบเจาหนาท

6. ในภาพรวมการใชสอตามแผนประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ป พ.ศ. 2559 นน สอทประสบความส าเรจมกลมผมสวนไดสวนเสยเขาถงมากพอสมควร คอ แผนพบ/โบชวร และโปสเตอรของกองทนพฒนาน าบาดาล ซงในแผนประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ปตอ ๆ ไป ควรจะพจารณาใชเชนเดยวกน สวนสออน ๆ ทเปนสอมวลชน ไดแก หนงสอพมพ วทยกระจายเสยง และโทรทศนนน ยงเขาถงกลมผมสวนไดสวนเสยไมมากนก ดงนนในแผนประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ปตอ ๆ ไป อาจพจารณาเลอกลงในหนงสอพมพ สถานวทยกระจายเสยง หรอสถานโทรทศนทมความนยมสง เพอใหเขาถงกลมผมสวนไดสวนเสยไดมากยงขน หากพจารณาจ าแนกตามกลม พบวา กลมผประกอบกจการ ภาคอตสาหกรรม ยงเขาสอโทรทศน วทยกระจายเสยง หนงสอพมพ และโปสเตอร นอยทสด สวนกลมสอมวลชน ยงเขาถงสอแผนพบ/โบชวรของกองทนพฒนาน าบาดาลนอยทสด ดงนนในแผนประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ปตอ ๆ ไป อาจพจารณาเฉพาะเจาะจงวางแผนการใชสอดงกลาวใหเขาถงกลมผมสวนไดสวนเสยนน ๆ

7. ในภาพรวมสอทกลมผมสวนไดสวนเสยมความตองการจากกองทนพฒนาน าบาดาลในระดบมาก คอ โทรทศน และแผนพบ/โปสเตอร/จดหมายขาวประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ดงนนในแผนประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ปตอ ๆ ไป ควรใหความส าคญกบสอดงกลาว หากพจารณาจ าแนกตามกลม พบวา สอโทรทศน วทยกระจายเสยง วทยชมชน หนงสอพมพ เวบไซตของกองทนพฒนา น าบาดาล เวบไซตของส านกขาวตาง ๆ Facebook ของกองทนพฒนาน าบาดาล Facebook ของส านกขาวตาง ๆ Facebook ของบคคลทมชอเสยง Twitter ของกองทนพฒนาน าบาดาล Twitter ของบคคลทมชอเสยง เชน นกขาว ดารา หรอคนดงในโลกโซเชยล Line ของกองทนพฒนาน าบาดาล แอพพลเคชนบนโทรศพทมอถอ (Mobile Application) และอเมลจากกองทนพฒนาน าบาดาล ควรยงคงใชหรอใชใหมากยงขนกบกลมสอมวลชน สวนสอนตยสาร แผนพบ/โปสเตอร/จดหมายขาวประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ของทระลกตาง ๆ เชน ปากกา เสอ พวงกญแจ แกวน า เปนตน การท ากจกรรมรวมกนกบกองทนพฒนาน าบาดาล การสงจดหมาย/หนงสอ/บนทก/โทรสารโดยตรง ควรยงคงใชหรอใชใหมากยงขนกบกลมผบรหาร ขาราชการ และพนกงานสวนภมภาค สวนการตดตอทางโทรศพทกบเจาหนาท การตดตอดวยตวเองโดยตรงกบเจาหนาทของกองทนพฒนาน าบาดาล ควรยงคงใชหรอใชใหมากยงขนกบกลมผบรหาร ขาราชการ และพนกงานสวนกลาง 8. ในภาพรวมขอมลขาวสารทกลมผ มสวนไดสวนเสยมความตองการจากกองทนพฒนา น าบาดาลมากทสด คอ ผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล ในแผนประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ปตอ ๆ ไป ควรใหความส าคญกบเนอหาในสวนน หากพจารณาจ าแนกตามกลม พบวา ขอมลขาวสารเกยวกบ



บทบาทภารกจของกองทนพฒนาน าบาดาล การบรหารงานของกองทนพฒนาน าบาดาล ควรเนนใหกบกลมผบรหาร ขาราชการ และพนกงานสวนภมภาค สวนขอมลขาวสารเกยวกบการขอเงนชวยเหลอหรอเงนอดหนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล ควรเนนใหกบกลมสอมวลชนดวย ส าหรบสวนขอมลขาวสารเกยวกบผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล ควรเนนใหกบกลมผบรหาร ขาราชการ และพนกงานสวนกลางใหมากยงขน 2.2.2 สรปผลการสมภาษณเจาะลก

ส าหรบการสมภาษณเจาะลก ท าการสมภาษณผใหขอมลหลกซงเปนผบรหารระดบสงของกรมทรพยากรน าบาดาล จ านวน 11 คน และ ผดแลรบผดชอบกองทนพฒนาน าบาดาลในฐานะ คณะกรรมการกองทนพฒนาน าบาดาล จ านวน 10 คน รวมผใหสมภาษณ จ านวน 21 คน ผลการสมภาษณเชงลกสรปไดวา การด าเนนงานประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลทผานมามปญหาอปสรรค ดงน

1. การประชาสมพนธนอยและยงไมครอบคลมท าใหกลมเปาหมายรจกกองทนพฒนา น าบาดาล ในระดบนอยหรอรจกเพยงบางกลมเทานน ทงนมสาเหตมาจากปจจยหลายประการไดแก (1) การใชสอประชาสมพนธของกองทนยงเขาถงกลมเปาหมายไดไมครอบคลมท าใหมกลมเปาหมายเพยงบางกลมและสวนนอยเทานนทรจกกองทน (2) ประชาชนทเปนกลมเปาหมายสวนใหญรจกกรมทรพยากรน าบาดาลนอยท าใหรจกกองทนนอยเชนกน (3) การประชาสมพนธกองทนทผานมาเนนเรองการใหทนวจยท าใหกลมเปาหมาย ทเปนกลมอตสาหกรรมรจกกองทนมากกวากลมอนเพราะเปนผทตองจายคาใชน าบาดาลในจ านวนสง และ (4) ปจจบนประชาชนทใชน าบาดาลมเฉพาะบางกลมบางพนทเทานนท าใหประชาชนไมสนใจเรองการอน รกษ น าบาดาลเทาทควร เพราะมองวาเปนเรองไกลตว ซงประชาชนสวนใหญจะคนเคยหรอใชน าบนดนหรอน าประปา

2. การประชาสมพนธของกองทนทผานมา มการประชาสมพนธเกยวกบการใหทนศกษาวจยกบกลมเปาหมายทเปนสถาบนการศกษาในวงแคบหรอเฉพาะบางสถาบนเทานน และมกจะเปนสถาบนเดมๆ ทเสนอขอทนหรอไดรบอนมตทน ซงมสาเหตมาจากความเฉพาะของเรองวจยประกอบกบเหนวาอปสรรคทเกดขนทท าใหมสถาบนการศกษามาขอทนนอยแหงเพราะลกษณะของทนทใหมความเฉพาะทางสง คอเปนเรองน าบาดาลเทานน จงท าใหมบางสถาบนเทานนทเขาเกณฑขอทนได

3. การด าเนนงานทผานมาขาดการประชาสมพนธทชดเจนเกยวกบเง อนไขการขอทนกบกลมเปาหมายทเปนสถาบนการศกษาหรอหนวยงานภาคอตสาหกรรม ซงเปนปญหาทท าใหผเสนอขอทนเขยนขอทนไมเขาเกณฑทกองทนพฒนาน าบาดาล ก าหนด ตองปรบแกหลายครงท าใหอาจเกดความไมสะดวก และไมตองการขอทนจากกองทนพฒนาน าบาดาล ในครงตอไปได

4. การท างานประชาสมพนธของกองทนมลกษณะเปน “เชงรบ” มากเกนไป ท าใหกลมเปาหมาย หรอสถาบนการศกษาทสนใจ รบรขาวสารไมตอเนอง และหากเกดขอสงสยหรอตองการสอบถามกท าไดยาก และมโอกาสทอาจเกดความเขาใจผดในขาวสารทสงไป สงผลตอภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล ในอนาคตได

5. ขาดการประชาสมพนธดานภารกจหลกของกองทนในการใหเงนศกษาวจย และการสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล การประชาสมพนธยงไมใหความส าคญในการน าเสนอบทบาทหนาทหรอประโยชนทน าบาดาลมตอประชาชนภาคสวนตางๆ และการสรางจตส านกใหภาคสวนตางๆ เหนความส าคญของการอนรกษน าบาดาลใหมากขน

6. ขาดการประชาสมพนธเพอสรางความเขาใจในบทบาทของภาคอตสาหกรรมทมตอกองทนพฒนาน าบาดาล เกดปญหาจากกลมภาคอตสาหกรรมทเปนผจายคาใชน าทมองวาตนเอง “เสยมากกวาได”



แตไมไดมองวาใชทรพยากรน าบาดาลมากและไดผลก าไรจาการใชมาก จงมหนาทตองจายเพอใหเกดประโยชนกบประชาชนมากกวาเปนการคนก าไรใหธรกจตนเอง

7. การประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ขาดการวเคราะหความตองการทแทจรงของกลมเปาหมายซงมหลากหลายกลม และแตละกลมกมความแตกตางกน ดงนนเนอหาในการประชาสมพนธ ถาจะใหเขาถงในแตละกลมได คงตองทราบความตองการของแตละกลมทมความตางกน

8. ปญหาจ านวนและศกยภาพของบคลากรดานการประชาสมพนธของกองทนมไมเพยงพอ สงผลใหการด าเนนงานประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ยงไมมประสทธภาพตามทตองการ ไมวาจะเปนการสรางการรจก สรางการมสวนรวม

9. ปญหาการน าเสนอเนอหาสารทเขาใจยาก ท าใหกลมเปาหมายน าขอมลของกองทนพฒนาน าบาดาล ไปใชประโยชนใหเปนรปธรรมไดยาก จงไมสนใจขาวสารของกองทน ขอมลทเกยวของกบกรมทรพยากรน าบาดาลสวนใหญเปนขอมลในเชงวชาการหรอเฉพาะทางมาก การสรางความสนใจเพอใหเกดการรจกจงท าไดยากดวย

ขอเสนอแนะเกยวกบการประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลในอนาคต ผลการสมภาษณเชงลกพบวามขอเสนอแนะทเปนแนวทางการประชาสมพนธของกองทน

พฒนาน าบาดาลในอนาคตไดแก การก าหนดเนอหาการประชาสมพนธ ไดแก (1) ควรน าเสนอเนอหาทเปนวตถประสงคและ

ภารกจหลกของกองทนใหชดเจนยงขน (2) ควรน าเสนอเนอหาเพอสรางจตส านกในการใชน าบาดาลอยางถกตอง และรณรงคใหใชในเชงอนรกษ (3) ควรน าเสนอเนอหาทไดจากการวจยมาถายทอดใหกลมเปาหมายรบรในลกษณะทงายและชดเจน (4) ควรน าเสนอเนอหาทสะทอนใหเหนบทบาทของผใชน าในภาคอตสาหกรรม (5) ควรน าเสนอเนอหาเกยวกบ ขนตอน และเงอนไขการขอทนทชดเจนแกสถาบนการศกษา (6) ควรน าเสนอเนอหาทเกยวของใหกบคณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาลอยางตอเนอง (7) ควรจดระบบฐานขอมลทสนบสนนการก าหนดเนอหาในการประชาสมพนธ

การใชสอ/กจกรรมการประชาสมพนธ การด าเนนงานประชาสมพนธของกองทนพฒนา น าบาดาลควรใชสอหรอกจกรรมการประชาสมพนธทหลากหลาย เนองจาก (1) ภาระงานของกองทนพฒนา น าบาดาลเกยวของกบเรองการอนรกษน าบาดาล และการใหทนพฒนา ศกษาวจย เนอหาในการประชาสมพนธจะมหลากหลายตามวตถประสงคและภารกจของการด าเนนงาน (2) กลมเปาหมายของกองทนมหลากหลายกลมและแตละกลมมความแตกตางกน

โดยเกณฑการเลอกใชสอควรใหความส าคญทงวตถประสงคในการประชาสมพนธ และคณลกษณะของกลมเปาหมายในการประชาสมพนธ เพอใหสามารถน าขอมลของกองทนพฒนาน าบาดาล สอสารไปยงกลมตางๆ ไดอยางครอบคลมและทวถง นอกจากนการใชสอใหเกดประสทธภาพนน (1) ควรใชอยางตอเนอง (2) ใชในลกษณะเชงรก (3) มการประเมนผลการใชสอดวยวาไดผลหรอไมเพยงใด เพราะอะไร และควรใหความส าคญกบการใชสอใหมหรอสอออนไลนใหมากขนเพราะเปนสอทเขาถงกลมเปาหมายของกองทนพฒนาน าบาดาลไดงายและหลายกลมนยมใชมากขน ประกอบกบคณลกษณะของสอออนไลนในปจจบน นอกจากจะรวดเรวแลวยงมลกษณะของการสอสารสองทางดวยซงจะท าใหฝายประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ไดทราบปฏกรยาตอบกลบของกลมเปาหมายได



นอกจากนผลการสมภาษณยงพบวาการผลตสอเฉพาะกจควรผลตเพอใชเฉพาะท เฉพาะกลมเปาหมาย การเลอกใชสอมวลชนยงคงตองใช เพราะกลมเปาหมายของกองทนมหลากหลายกลมแตละกลมมความแตกตางกน พฤตกรรมการใชสอยอมเลอกใชสอทแตกตางกนดวย ทงนผ ใหสมภาษณยงเหนวาสอมวลชน ไมวาจะเปน โทรทศน วทย หรอหนงสอพมพยงมอทธพลตอผรบสารการใชสอบคคลทเปนผน าชมชน หรอผมอทธตอชมชน หรอผมชอเสยง หรอการสรางเครอขายสอบคคลยงคงตองน ามาใชในการประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาลโดยเฉพาะกลมทเปนผน าชมชน หรอผน าในพนททกลมเปาหมายยงคงใหความส าคญและเชอถอ นอกจากนผใหสมภาษณยงมองวากลมเฉพาะในพนททเปนเครอขายหรอทกองทนพฒนาน าบาดาล สามารถน ามาสรางเครอขายเพอขยายขาวสารการประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลตอไปได อกทงการใชสอใหมหรอสอสงคมออนไลน ควรใหความส าคญดวยเพราะสอใหมหรอสอสงคมออนไลนทกวนนเขาถงกลมเปาหมายไดงาย รวดเรว ราคาถกลง สามารถออกแบบรปแบบและเนอหาใหนาสนใจไดหลากหลาย การใชกจกรรมพเศษโดยเนนการใชในเชงรก นอกจากจะตองใชสอทหลากหลายในการประชาสมพนธกองทนแลว ควรมกจกรรมการประชาสมพนธ เขามาใชดวย

ส าหรบความคาดหวงทมตอแผนกลยทธประชาสมพนธ ไดแก (1) แผนตองสอสารประชาสมพนธเขาถงกลมเปาหมายทกกลม (2) แผนตองชใหเหนชดเจนถงประโยชนและเปาหมายทประชาชนและผมสวนไดสวนเสยจะไดรบ (3) แผนควรระบทมา วตถประสงค โครงการ/กจกรรม แหลงงบประมาณ กลมเปาหมายทเกยวของใหชดเจน (4) แผนควรระบผรบผดชอบโครงการ/กจกรรมใหชดเจนเพอสะดวกในการตดตามงานทงกอนการด าเนนงาน ระหวางการด าเนนงาน และหลงการด าเนนงาน (5) แผนตองระบตองระบวธการวดและประเมนผล พรอมตวชวด (KPI) ทชดเจน (6) แผนกลยทธประชาสมพนธของกองทนควรเปดกวางหรอสามารถยดหยนใหท างานรวมกบงานประชาสมพนธของกรมทรพยากรน าบาดาลไดดวย

นอกจากนผใหสมภาษณไดใหขอเสนอแนะทเปนแนวทางในการท างานประชาสมพนธรวมกนระหวางกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล เพอใหเกดการท างานทเชอมโยงกนมากทสด ไดแก (1) เนอหาในการประชาสมพนธควรน าเสนอจดยนใหเหนวากองทนพฒนาน าบาดาลเปนสวนหนง ทส าคญของกรมทรพยากรน าบาดาลเชนกนเพราะเปนหนวยงานทจะชวยใหกรมทรพยากรน าบาดาล สามารถพฒนาและขบเคลอนการด าเนนงานดานน าบาดาลของประเทศไดเปนอยางด และกรณโครงการทกรมทรพยากรน าบาดาล ไดรบงบจากกองทนพฒนาน าบาดาล ถาไดผลการศกษาออกมาแลวกองทนพฒนา น าบาดาล สามารถน ามาตอยอดเพอสรางความร ความเขาใจใหกบประชาชนในเรองการอนรกษและพฒนา น าบาดาลตอไปได ถอเปนการท างานรวมกนโดยมเปาหมายเดยวกน (2) ควรน าจดเดนของกองทนพฒนา น าบาดาล มาสนบสนนงานประชาสมพนธของกรมทรพยากรน าบาดาล เพอสรางภาพลกษณดานกจการ น าบาดาลใหชดเจนยงขน (3) ควรท างานในลกษณะการมสวนรวม โดยเฉพาะการใชขอมลรวมกนทเปนเรองเกยวกบองคความรจากการศกษาวจยหรอขอมลทเปนกฎระเบยบทสามารถใชรวมกนได เนองจากมกลมเปาหมายใกลเคยงกน โดยสามารถน าเสนอความเปนกองทนและกรมทรพยากรน าบาดาลผานสญลกษณเชน ใสตราสญลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาลและกรมทรพยากรน าบาดาลดวยกน กรณโครงการ/กจกรรมทท ารวมกนหรอกรมทรพยากรน าบาดาลไดเงนสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล เปนตน



นอกจากนผลการสมภาษณ ปรากฏขอเสนอแนะดานแนวทางการท าแผนกลยทธประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ดงน (1) ใชกลยทธการใชสอทหลากหลาย เพอใหเขาถงกลมเปาหมายทหลากหลายยงขน (2) ใชกลยทธการสรางเนอหาสารทเฉพาะเจาะจงเรองใด เรองหนง กบกลมเปาหมายกบกลมเปาหมายกลมใดกลมหนง เพราะวตถประสงคในการสอสารในแตละกลมมความแตกตางกน เชน การใหความรเรองอนรกษน าบาดาลกบกลมผประกอบการภาคอตสาหกรรม ยอมแตกตางกบการใหความรเรองการอนรกษน าบาดาลกบกลมประชาชนทใชน าเพออปโภคบรโภคหรอกลมเกษตรกร เปนตน (3) ใชกลยทธการสรางภาคเครอขายเรองน า ทงระดบกระทรวง กรม เดยวกนและตางกระทรวง ตางกรม และระดบภมภาค หรอทองถน เพราะปญหาเรองน าเปนปญหาเรงดวนทตองรบแกไข ทงในเชงเทคนค และเชงสงคม ประกอบกบบางหนวยงานเชน องคกรปกครองสวนทองถนมความใกลชดกบผใชน ามากกวาขาราชการกรมทรพยากรน าบาดาลหรอกองทนพฒนาน าบาดาล (4) ใชกลยทธ “ความโปรงใส” เนองจากกองทนมจ านวนเงนมากและมแหลงทมาของรายไดทเกดจากผมสวนไดสวนเสยกบการใชน าบาดาลในประเทศซงเปนทรพยากรของชาตและประชาชน การน าเสนอภาพลกษณดานความเปนองคกรทโปรงใสยอมท าใหกลมเปาหมายรบร เขาใจกองทนในทางทด สงผลใหเกดความรวมมอในโครงการ/กจกรรมทกองทนพฒนาน าบาดาลสนบสนน (5) ใช กลยทธการประชาสมพนธเชงรก เพอใหสามารถเขาถงกลมเปาหมาย และตอบขอสงสย หรอไดรบ feedback มาจากกลมเปาหมายในแตละกลมได

สรปผลการประชมสมมนารบฟงความคดเหน (Workshop) ครงท 1 จากการจดการการประชมสมมนารบฟงความคดเหน (Workshop) ครงท 1 สามารถสรป

สาระส าคญไดดงน กลมเปาหมายของกองทนพฒนาน าบาดาลทง 7 กลม ตระหนกถงความส าคญของน าบาดาลวาเปนทรพยากรธรรมชาตทควรคาแกการอนรกษ เนองจากเปนแหลงน าทสามารถใชในอตสาหกรรม เกษตรกรรม ใชเพอการอปโภคบรโภคของประชาชน และเปนแหลงน าส ารองในกรณเกดภยแลงหรอขาดแคลนน าจากแหลงน าผวดน ซงมแนวทางในการอนรกษโดยการใชน าบาดาลอยางประหยดโดยใชเทาทจ าเปน และปองกนการปนเปอนจากขยะหรอสารเคม ซงจะท าใหน าบาดาลเสอมคณภาพ

การรบรขอมลขาวสารเกยวกบกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาลนน กลมเปาหมายแตละกลมมการรบรทแตกตางกน และมความตองการขอมลทแตกตางกนตามความจ าเปนในการใชน าบาดาล โดยสอทเปดรบมากทสดเปนสอสงคมออนไลน เชน Facebook และ Line รองลงมาเปนสอโทรทศน ส าหรบสอทสามารถเขาถงกลมเปาหมายไดมประสทธภาพมากทสดคอสอสงพมพทเปนวารสารขอมลสงถงบาน และเสยงตามสายในชมชน และมความตองการเปดรบขอมลขาวสารจากกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาลผานสอดงกลาวมากทสด โดยประเดนขาวสารทตองการทราบจากกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล คอ ความรตาง ๆ เกยวกบน าบาดาล เชน การขดเจาะน าบาดาล การอนรกษน าบาดาล เปนตน รองลงมาเปนขอมลจ าเพาะ ซงประกอบไปดวยการสนบสนนเงนทน เปาหมาย ภารกจของกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล และขอมลดานการสนบสนนผใชน าบาดาล เชน ปรมาณน าคงเหลอทสามารถใชไดส าหรบภาคอตสาหกรรม และแผนทแหลงน าบาดาล เปนตน ซงขอมลทงหมดทกลมเปาหมายตองการควรมความชดเจน เขาใจงาย และมความตอเนองในการสอสารขอมลดงกลาวกบกลมเปาหมาย



สรปผลการประชมสมมนาระดมความคดเหน ครงท 2 จากการจดการประชมสมมนาระดมความคดเหนคร งท 2 เพอระดมความคดเหน

กลมเปาหมายทมตอรางแผนกลยทธประชาสมพนธ สามารถสรปสาระส าคญทเปนขอเสนอแนะเพมเตมทมตอแผนฯ ดงน (1) สอประชาสมพนธไมวาจะเปนชนดใดกตามควรระบแหลงทอย เบอรโทรศพท หรอแหลง ทสามารถเขาถงขอมลใหชดเจน (2) กลมเปาหมายของแผนประชาสมพนธควรใชภาคเครอขายกบหนวยงานอนๆ ทมอยโดยเฉพาะหนวยงานของรฐดวยกนเพอใหเกดความคมคาสงสด (3) กรณกจกรรมทมงสรางและขยายเครอขายอนรกษน าบาดาลกบสถานศกษาควรบรณาการกบสถานศกษาใหเกดความยงยนมากกวาทท าอย เชน การน าเนอหาเกยวกบน าบาดาล ในมตตางๆ ทงความส าคญ การอนรกษ การพฒนา การฟนฟ เขาไปบรณาการในหลกสตรการเรยนการสอนหรอก าหนดใหมเนอหาเรองนอยในวชาทเกยวของ และจดกจกรรมถาวรในโรงเรยนและสถานศกษาอยางตอเนอง (4) การจดกจกรรมการประชาสมพนธเพอเผยแพรผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล อาจจดในลกษณะของการแสดงนวตกรรมเทคโนโลยทเกดขนจากการพฒนา ศกษาวจยทไดรบการสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล และน ามาซอขายเทคโนโลยดานน าบาดาลภายในงานดวย เพอใหเกดประโยชนในเชงการน าไปพฒนาตอไป (5) การก าหนดเกณฑในการประเมนผลกจกรรมการประชาสมพนธควรเนนการมสวนรวมจากกลมเปาหมาย (6) ควรมการใชเนอหาทเขาใจงายไมเปนวชาการมาก และอาจใชดาราหรอผมชอเสยงและไดรบการยอมรบในประเทศไทยเปน presenter เพอใหเกดความนาสนใจมากขน (7) ควรมการเผยแพรขอมลเรองการใหทนกวางขวางกวาเดมและท าหนงสอสงถงสถาบนการศกษาทกแหง (8) การน าเสนอภาพลกษณขององคกร ควรสอใหเหนวา “กจกรรมเปนของกรมทรพยากรน าบาดาล โดยมกองทนพฒนาน าบาดาล สนบสนน” (9) กรมทรพยากรน าบาดาล มผตอบค าถาม ขอของใจ สงสยใหกบคนทตดตอมาอยแลวแตควรพฒนาใหมศกยภาพมากขน คอ ตอบไดทกค าถาม ตอบไดอยางรวดเรว มขอมลทน ามาตอบททนสมย ครบถวน (10) การบรหารจดการเรองภาคเครอขายทผานมาเปนไปอยางหลวมๆ จงควรท าใหเปนระบบยงขนเพอใหเกดความยงยนในการท างานรวมกน ทส าคญตองใชเครอขายแตละกลมรวมกนใหเหมาะสม เพราะแตละกลมจะมลกษณะเฉพาะทแตกตางกน (11) เนอหาควรสรางความร ความเขาใจใหขดเจนวา “น าบาดาลเปนแหลงน าส ารอง” เมอมแหลงน าผวดนกใชน าผวดน แตน าบาดาลจะเปนแหลงทชวยแกวกฤตยามฉกเฉน

นอกจากนยงมขอเสนอแนะเกยวกบการใชสอและกจกรรมในแผน ดงน (1) กองทนพฒนาน าบาดาลไมควรเปนผผลตสอเอง ควรใหสอมาชวยผลต (2) ใชบคคลส าคญเปนพรเซนเตอร เชน นายกรฐมนตร คพระนางละครนาค (3) ใชบคคลทมชอเสยงในโลกออนไลนชวยประชาสมพนธ (4) ควรใชสอหลากหลายชองทาง (5) ควรตงไลนกลม เพอใหไดขอมลใหม ๆ ตลอดเวลา (6) จดท าสายดวนหรอ Call Center ทเปนเลขจ างาย ๆ เพอตอบค าถาม โดยเจาหนาทตองมความรอยางเพยงพอ (7) ควรใหผเขารวมประชมเปนเครอขายในการสงตอขอมลขาวสารตอไป (8) ควรใชขวดน าเปนสอ โดยออกแบบใหเปนเอกลกษณแตกตางจากหนวยงานอน (9) ควรใชตวอกษรวงทางสอโทรทศน (10) ควรแจกเอกสาร ท าประชาคม และจดกจกรรมใหเขาถงในชมชน โดยสงใหผน า เชน อบต. เทศบาล ผใหญบาน เพอกระจายขาวสารตอไป (11) ควรมการแจกใบปลวในงานเทศกาลตาง ๆ (12) ควรใชสอโทรทศน / ทวดาวเทยม / สอออนไลนใหมากขน (13) ควรจดกจกรรม กองทนพฒนาน าบาดาลพบผบรหารดานการวจยของสถาบนการศกษา (14) ควรจดประชมเสวนา พบปะประชาชนผใชน าบาดาลอยางสม าเสมอ (15) ควรสรางอาสาสมคร และภาคเครอขายอยางตอเนอง (16) มกจกรรมแจกน าบาดาลชวยเหลอประชาชนชวงวกฤตการณภยแลงหรอน าทวม (17) ควรท าสอของทระลกทมเสยงดวย เชน ออมสนมเสยง บตรอวยพรมเสยง (18) ควรจดใหมเพลงรอสายโทรศพทของกองทนพฒนาน าบาดาล (19) ควรมการจดประกวดค าขวญ (20) ควรประสานงานกบสอทองถนใหมากยงขน (21) ควรผลตสอในการใหความรน าบาดาลใหหนวยงานทเกยวของน าไปใชอบรมใหกบผท เกยวของ



(22) ควรจดท าคมอเกยวกบการใชน าบาดาล (23) ควรใชสอใหครบวงจร ครอบคลม (24) ควรใชสอเสยงตามสายและวทยชมชนดวย (25) ควรมแผนปายไวนลตดตามจดตาง ๆ (26) ควรท าสตกเกอรไลน (27) ควรใชสอสงคมออนไลนใหมากขน (28) ควรท าประชาสมพนธผานแหลงชมชน เชน โรงเรยน และวด (29) ควรท า สปอตสน ๆ แตเนอหาโดนใจผฟงผชม (30) ควรมวทยากรของกองทนพฒนาน าบาดาล เพอเปนตวแทนไปใหความรในสวนตาง ๆ (31) ควรใชรถประชาสมพนธเคลอนทไปใหความรในจดตาง ๆ (32) ควรมการอบรมใหเจาหนาทของกรมทรพยากรน าบาดาล เปนนกประชาสมพนธทด

ส าหรบขอเสนอแนะเกยวกบการใหขอมลขาวสาร มดงน (1) ขอมลตองชดเจนและแนนอน (2) สน ๆ กระชบ จดจ างาย (3) รปลกษณใหดงาย ไมนาเบอ (4) มเนอหาหลากหลายตามชองทางทเผยแพรและตรงกลมเปาหมาย (5) ควรมการจดการองคความร (KM) ดานน าบาดาล (6) ควรมศนยกลางใหการใหขอมลขาวสารทมเอกภาพทงกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล (7) รวมมอกบกระทรวงศกษาใหการใหความร เกยวกบน าบาดาลในหลกสตรการเรยนการสอน (8) ควรเนนย าถงตวอกษรยอของกองทนพฒนาน าบาดาล ทงภาษาไทยและภาษาองกฤษ เพอใหตดปากตดตาประชาชน (9) ควรลงพนทเพอหาขาวหรอถายท าในสถานทจรง

ขอเสนอแนะอน ไดแก (1) ควรท าประชาสมพนธเชงรกกบหนวยงานในภมภาค (2) ควรท าประชาสมพนธแยกกลมเปาหมายตามรายจงหวด (3) ควรท าวจยแบบมสวนรวม (PAR) กบภาคประชาชน เพอใหไดทราบความตองการทแทจรง (4) รางแผนกลยทธฯ ด แตขอใหปฏบตไดตามแผนจรง ๆ (5) ควรก าหนดตวชวดใหชดเจนและเหมาะสม 3. การวเคราะหปจจยสภาพแวดลอมของกองทนพฒนาน าบาดาล (SWOT Analysis) ทปรกษาไดน าผลการศกษา วจยและส ารวจขอมลจากกลมเปาหมาย ความรความเขาใจดานทรพยากรน าบาดาล ความรความเขาใจเกยวกบบทบาทกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล ผลการสมภาษณผบรหารระดบสง และบคคลทเกยวของ รวมทงสรปผลการประชมสมมนา เพอรบฟงขอเสนอแนะและความคดเหนจากตวแทนกลมเปาหมาย ทงน กอนการด าเนนการจดท ารางกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ระยะเวลา 5 ป ซงประกอบดวยแผนประชาสมพนธเชงกลยทธ แผนปฏบตการทครอบคลมแนวทางการบรหารเอกลกษณองคกร (Corporate Identity) และภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล (Corporate Image) ทปรกษาประเมนทรพยากร (Resources) ทเกยวของกบการสอสารประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล โดยใชเครองมอการวเคราะหปจจยการสอสารองคกร (SWOT Analysis) และการวเคราะหชองวางการสอสารองคกร (GAP Analysis) ซงจะเปนประโยชนอยางยงตอการวางแผน และการจดท ากลยทธใหบรรลวตถประสงคในการสอสารประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล การวเคราะหปจจยสภาพแวดลอมของกองทนพฒนาน าบาดาล (SWOT Analysis) เปนการวเคราะหเพอจดท าแผนกลยทธมทมาจากแนวทางทคดคนโดยบรษทดปองท (Du Pont) ในป ค.ศ. 1949 และเปนทนยม ซงเปนการวเคราะหปจจยภายใน (จดแขง และจดออน) ทองคกรม และปจจยภายนอก (โอกาส และอปสรรค) ในมมมองขององคกร โดยทปรกษาวเคราะหจากขอมลดงตอไปน

1) การศกษาแผนประชาสมพนธยอนหลง 2) ผลการส ารวจดวยการใชแบบสอบถามจากกลมเปาหมายทเคยไดรบการสนบสนนจากกองทนพฒนา

น าบาดาล ประกอบดวยบคคลในกลมเปาหมาย จ านวน 7 กลม 3) ผลการสมภาษณผบรหารระดบสงของกรมทรพยากรน าบาดาล และผดแลรบผดชอบกองทนพฒนา

น าบาดาล



4) ผลระดมความคดเหน ประชม สมมนาท า Workshop ครงท 1 เพอรบฟงขอเสนอแนะและความคดเหนรวมถงสภาพปญหา เพอจดท า Road Map จากตวแทนกลมเปาหมาย

ทปรกษาสามารถสรปปจจยสภาพแวดลอมของกองทนพฒนาน าบาดาล (SWOT Analysis) กอนการด าเนนการจดท ารางกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ระยะเวลา 5 ป ซงประกอบดวยแผนประชาสมพนธเชงกลยทธ แผนปฏบตการทครอบคลมแนวทางการบรหารเอกลกษณองคกร (Corporate Identity) และภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล (Corporate Image) ไดดงตอไปน

3.1 จดแขง (Strengths : S)

จากการวเคราะหปจจยสภาพแวดลอมของกองทนพฒนาน าบาดาลพบประเดนทเปนจดแขง ซงเปนประเดนสภาพแวดลอมภายในองคกร และเปนสงทสามารถน ามาใชเปนประโยชนในการวางแผนการสอสารของกองทนพฒนาน าบาดาลในประเดนตาง ๆ ดงน

ตารางท 2.1 จดแขงของกองทนพฒนาน าบาดาล

ประเดน เนอหา

S1 : มแหลงเงนทน - มแหลงเงนทนจากการจดเกบรายไดคาใชน าบาดาล และคา อนรกษน าบาดาล ท าใหมศกยภาพในการบรหารจดการกองทนพฒนาน าบาดาลดานการประชาสมพนธ

S2 : โครงสรางองคกรไมซบซอน - โครงสรางองคกรไมซบซอน มจ านวนบคลากรไมมาก ท าใหการตดตอระหวางหนวยงานภายในเปนไปไดอยางรวดเรวเมอเปรยบเทยบกบองคกรทมโครงสรางซบซอน

S3 : นโยบาย เปาหมาย พนธกจ และแผนยทธศาสตรกองทนพฒนาน าบาดาล มความชดเจน

- มแผนแมบทเพอการพฒนาและอนรกษแหลงน าบาดาลและสงแวดลอม เพอรองรบแผนงาน กจกรรม ซงท าใหมภารกจหลกในการสอสารทชดเจนไดแก การใหเงนการศกษาวจยและการสรางจตส านกการอนรกษน าบาดาล

S4 : มการท างานรวมกบกรมทรพยากร น าบาดาล

- การด าเนนกจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาลไมสามารถแยกขาดจาก กรมทรพยากรน าบาดาล ท าใหเกดการท างานและสนบสนนซงกนและกน

S5 : บคลากรมความร ความสามารถ และประสบการณดานวชาการ

- บคลากรของสถาบนมความร ความสามารถ ทเกยวกบองคความรและเทคโนโลยดานวชาการน าบาดาล ซงถอเปนฐานขอมลในการประชาสมพนธเกยวกบกองทนพฒนา น าบาดาล

S6 : ผบรหารมความรความสามารถ และเหนความส าคญของการประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล

- ป พ.ศ. 2560 เปนปแหงการประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล



3.2 จดออน (Weakness : W) จากการวเคราะหปจจยสภาพแวดลอมของกองทนพฒนาน าบาดาล พบประเดนทเปนจดออน ซงเปนประเดนสภาพแวดลอมภายในองคกร และเปนสงทกองทนพฒนาน าบาดาลควรปรบปรง เพอไมใหกระทบตอการสอสารของกองทนพฒนาน าบาดาล โดยพบประเดนเนอหา ดงน

ตารางท 2.2 จดออนของกองทนพฒนาน าบาดาล


W1 : บคลากรดานการประชาสมพนธมจ านวนนอย

- โดยเฉพาะนกประชาสมพนธทมบคลากรเพยง 2 คน สงผลใหการคดสรางสรรค หรอรเรมนวตกรรมใหม ๆ ในองคกรเปนไปไดยาก

W2 : บคลากรมทกษะทางดานการสอสารไมเพยงพอ

- ศกยภาพดานการสอสารยงตองไดรบการพฒนาเพอใหบคลากรมการด าเนนการประชาสมพนธกบกลมเปาหมายตางๆ ไดอยางมประสทธภาพ และควรมบคลากรทเปนมออาชพดานการประชาสมพนธ

W3 : การประสานงาน - ขาดการประสานงานและการบรณาการทด ท าใหสงผลตอการสอสารภายในองคกร โดยเฉพาะขาราชการปฏบตการทงจากสวนกลางและสวนภมภาคทไมทราบวตถประสงคของการกอตงกองทนพฒนาน าบาดาล

W4 : การประชาสมพนธเปนเชงรบ - การด าเนนการประชาสมพนธทผานมาเปนการด าเนนการสอสารเชงรบ (Passive Public Relations) อาท การรบรขาวสารมาจากการหาขอมลเกยวกบกองทนพฒนาน าบาดาลของกลมเปาหมายดวยตนเอง รวมทงลกษณะการประชาสมพนธไมไดมการวเคราะหการสอสารตามผมสวนไดสวนเสย

W5 : ขาดการสอสารอยางตอเนองในการสรางความสมพนธกบผมสวนไดสวนเสย

- อาท การตดตอกบผประกอบการอตสาหกรรม จะเนนไปทการเกบเงนน าสงเขากองทนพฒนาน าบาดาลเทานน

W6 : เนอหาในการสอสารขาดความชดเจน - อาท การประชาสมพนธเกยวกบเงอนไขการขอทนขาดความชดเจน ท าใหผเสนอขอทนเกดความไมสะดวกและไมตองการขอทน หรอขาดการประชาสมพนธดานจตส านกการอนรกษน าบาดาล

W7 : ชองทางการสอสารทใชขาดความหลากหลาย

- เนนการใชสอประเภทเดม อาท แผนพบ จดหมายขาว ซงเขาถงกลมเปาหมายไดเพยงกลมขาราชการปฏบตการทงจากสวนกลางและทองถนเทานน หรอประชาสมพนธขาวสารการใหทนบนเวบไซตกองทนพฒนาน าบาดาล เปนตน

W8 : ขาดการสอสารกบกลมเปาหมายกลมอน ๆ

- อาท สอมวลชน องคกรไมแสวงหาก าไร ซงเปนกลมผมอทธพลตอสาธารณชนย ง ไมมการส อสารเ พอสร า งความสมพนธระหวางกน ซงน าไปสการสรางทศนคตทดตอกน และเกดความรวมมอในดานตาง ๆ มากขน




W9 : เนอหาการสอสารเขาใจยาก - มความเปนนามธรรมสง ท าใหกลมเปาหมายไมสนใจขอมลขาวสารของกองทนพฒนาน าบาดาล

W10 : ความไมชด เจนของอตลกษณองคกร

- ยงไมมอตลกษณทชดเจนขององคกร และสญลกษณของสถาบนยงไมสามารถสอถงความเปนองคกรได

3.3 โอกาส (Opportunities : O)

จากการวเคราะหปจจยสภาพแวดลอมของกองทนพฒนาน าบาดาล พบประเดนทเปนโอกาส ซงเปนประเดนสภาพแวดลอมภายนอกองคกร และเปนสงทสงเสรมใหการด าเนนงานดานการสอสารของกองทนพฒนาน าบาดาลเปนไปไดอยางสะดวกและมประสทธภาพมากขน โดยพบประเดนเนอหา ดงน

ตารางท 2.3 โอกาสของกองทนพฒนาน าบาดาล


O1 : นโยบายการกระจายอ านาจทองถน ของกองทนพฒนาน าบาดาล

- เปนโอกาสในการสอสารใหทองถนมสวนรวมในการรบรและตระหนกวา น าบาดาลเปนทรพยากรของทกคน และสมควรอนรกษน าบาดาล

O2 : เทคโนโลยการสอสารมความกาวหนามากขน

- เทคโนโลยการสอสารท าใหเกดชองทางการสอสารใหม ๆ โดยเฉพาะสอใหม ทมคณสมบตในการเขาถงผรบสารไดจ านวนมาก และสะดวกในการเขาถง ปจจบนยงพบวาในประเทศไทยมผ ใชงานสอใหมจ านวนมาก โดยเฉพาะเครอขายสงคมออนไลน (Social Network) ทอาจสามารถน ามาประยกตเปนสอประเภทหนงของกองทนพฒนา น าบาดาล

O3 : กรมทรพยากรน าบาดาลพรอมสนบสนนการประชาสมพนธ ร วมกบกองทนพฒนาน าบาดาล

- จากการสมภาษณเชงลกผบรหารระดบสงและบคคลทเกยวของพบวา กรมทรพยากรน าบาดาลพรอมสนบสนนการท างานรวมกบกองทนพฒนาน าบาดาล เ พอใหประชาชนรจกและเขาใจเกยวกบน าบาดาลและการอนรกษน าบาดาล

O4 : ภารกจของกองทนสอดคลองกบรางแผนพฒนาเศรษฐกจส งคมแห งชาต ฉบบท 12 (พ.ศ. 2560-2564)

- ยทธศาสตรท 4 การเตบโตทเปนมตรกบสงแวดลอมเพอการพฒนาอยางยงยน ระบวตถประสงคคอ สรางความมนคงดานน าของประเทศ และบรหารจดการทรพยากรน าทงระบบใหมประสทธภาพ

O5 : กลมผประกอบการอตสาหกรรมรจกกองทนมากกวากลมเปาหมาย

- ผประกอบการอตสาหกรรม มความรความเขาใจในเรองความตระหนกรและวธการอนรกษน าบาดาล



3.4 อปสรรค (Threats : T) จากการวเคราะหปจจยสภาพแวดลอมของกองทนพฒนาน าบาดาล พบประเดนทเปน

อปสรรค ซงเปนประเดนสภาพแวดลอมภายนอกองคกร และเปนสงทสามารถสงผลกระทบตอกองทนพฒนา น าบาดาล ท าใหการด าเนนงานเปนไปไดยากขน โดยพบประเดนตาง ๆ ดงน

ตารางท 2.4 อปสรรคของกองทนพฒนาน าบาดาล


T1 : ประชาชนยงไมตระหนกความส าคญ ของน าบาดาล

- ประชาชนยงไมตระหนกความส าคญของน าบาดาลเปนทรพยากรสวนรวม มองเปนเรองไกลตว ท าใหเปนอปสรรคตอการสอสารเพอสรางความตระหนกรในเรองการอนรกษน าบาดาล

T2 : ผใชน าบาดาลในภาคการเกษตรขาดความรความเขาใจ

- ผใชน าบาดาลในภาคการเกษตร ขาดความรความเขาใจเรองบาดาล วธการขดเจาะทเหมาะสม และความเสยงของวกฤตน าบาดาล

T3 : กลมเครอขายการอนรกษน ายงไมทราบขอมลขาวสารท เกยวกบกองทนพฒนาน าบาดาล

- ท าใหเปนอปสรรคตอการสอสารเพอสรางการมสวนรวมในการอนรกษน าบาดาล เพอความมนคงของประเทศ

T4 : สถาบนการศกษายงไมรจกกองทนพฒนาน าบาดาล

- อาท การประชาสมพนธเกยวกบการใหทนการศกษาวจยกบกลมเปาหมายทเปนสถาบนการศกษายงจ ากดอยในวงแคบหรอบางสถาบนเทานน

T5 : กลมผขดเจาะหรอบรษททมหนาทขดเจาะน าบาดาลยงไมมความรความเขาใจเพยงพอ

- กลมผขดเจาะหรอบรษททมหนาทขดเจาะน าบาดาลยงไมมความรความเขาใจเพยงพอในเรองวธการขดเจาะน าบาดาล

T6 : กรมทรพยากรน าบาดาลยงไมเปน ทรจกในวงกวาง

- ประชาชนย งไมทราบขอมล เกยวกบกรมทรพยากร น าบาดาล มผลตอประชาชนยงไมคอยรจกกองทนพฒนาน าบาดาลดวยเชนกน

T7 : ผประกอบการอตสาหกรรมไมทราบขอมลเรองผลการด าเนนงานของกองทน

- ขาดการสอสารในเรองผลการด าเนนงานของกองทนพฒนาน าบาดาล ท าใหผประกอบการอตสาหกรรม ซงเปนภาคสวนทจายเงนเขากองทนพฒนาน าบาดาลมากทสด ไมไดรบขอมลขาวสารเกยวกบผลการด าเนนงานของกองทนพฒนาน าบาดาล

T8 : สอมวลชนยงไมทราบขอมลขาวสาร ทเกยวกบกองทนพฒนาน าบาดาล

- ขาดการสานสมพนธกบสอมวลชน ท าใหสอมวลชนไมรจกหรอไม เหนความส าคญของกองทนพฒนาน าบาดาล อาจสงผลตอการรบมอกรณมขาวลอหรอความเขาใจทไมถกตองเกยวกบกองทนพฒนาน าบาดาลหรอการอนรกษเผยแพรสสาธารณชน



จากผลการวเคราะหปจจยสภาพแวดลอมองคกร (SWOT Analysis) ทปรกษาไดน าผลการวเคราะหทได มาวเคราะหเพอก าหนดกลยทธในรปแบบความสมพนธแบบแมทรกซโดยใชตารางทเรยกวา TOWS Matrix ไดผลเปนการก าหนดกลยทธ 4 ดาน ไดแก กลยทธเชงรก (SO Strategy) กลยทธเชงปองกน (ST Strategy) กลยทธเชงแกไข (WO Strategy) กลยทธเชงรบ (WT Strategy) โดยมกรอบกลยทธ 4 กรอบคอ กลยทธเชงรก (Aggressive Strategy) เกดจากการวเคราะหปจจยภายนอกทมแนวโนมจะสงผลดตอองคกรหรอโอกาส (Opportunities : O) รวมกบจดแขง (Strengths : S) ทองคกรมเพอฉกฉวยโอกาสทางธรกจ หรออาจเรยกการวเคราะหกลยทธแบบนวา SO Strategy กลยทธใชประโยชนหรอสรางประโยชนจากสงทองคกรมใหมากทสด (Milking the Cow Strategy) เกดจากการวเคราะหปจจยภายนอกทเปนภยคกคามองคกร (Threats : T) รวมกบจดแขงทองคกรม เพอสงเสรมกจกรรมทเปนจดแขงหรอหลกเลยงภยคกคามทอาจเกดขน โดยมากกลยทธทใชมกจะอยนงๆ แลวใชจดแขงทมเพอรกษาสถานะองคกร หรออาจเรยกการวเคราะหกลยทธแบบนวา ST Strategy กลยทธปรบปรงเพอกาวไปขางหนา (Turn Around Strategy) เกดจากการวเคราะหโอกาสรวมกบจดออน (Weakness : W) ขององคกร เพอปรบลดจดออนทมเพอฉกฉวยโอกาสทดทางธรกจตอไป หรออาจเรยกกลยทธแบบนวา WO Strategy กลยทธละทง (Abandon Strategy) เกดจากการวเคราะหภยคกคามรวมกบจดออนทองคกรม พจารณาลดทอนกจกรรมทอยภายใตภยคกคามและองคกรไมสามารถด าเนนการไดดเนองจากมจดออนมาก หรอในบางกรณอาจพจารณาการควบรวม ยบรวมหนวยงาน รวมถงการชะลอการด าเนนงานในบางกจกรรมไปกอน กลยทธแบบนเรยกวา WT Strategy จากกรอบแนวคดขางตนทปรกษาไดท าการวเคราะหภายใต TOWS Matrix เพอใหไดกลยทธทง 4 กรอบกลยทธดงตารางตอไปน

ตารางท 2.5 การวเคราะหกลยทธของกองทนพฒนาน าบาดาล

ปจจยภายใน/ปจจยภายนอก

จดแขง จดออน

โอกาส กลยทธเชงรก (SO Strategy) - กลยทธการบรหารและเผยแพรภ าพล กษณ ขอ งกอ งท น พ ฒนา น าบาดาลใหปรากฏในสอ/กจกรรมอยางเตมรปแบบ เนองจากมแหลงเงนทน (S1) นโยบายและพนธกจชดเจน (S3) และผบรหารมความรความสามารถ (S6) ประกอบกบเทคโนโลยการสอสารมความกาวหนา (O2) ภารกจของกองทนสอดคลองกบแผนประเทศ (O4) - กลยทธการสรางความเชอมโยงระหวางกองทนพฒนาน าบาดาลกบ

กลยทธเชงปองกน (ST Strategy) - กลยทธ เพอสรางการรบร ใหกบกองทนพฒนาน าบาดาลอกครง (Re-launch) เนองจาก มแหลงเงนทน (S1) นโยบายชดเจน (S2) และผบรหารเหนความส าคญของการสอสาร (S6) โดยใชโอกาสกลมเปาหมายทกกลมยงไมตระหนกถงความส าคญของน าบาดาลและกองทน (T1-T8) - กลยทธการสรางการรบรอยางกวางขวางในกลมเปาหมายตอการอนรกษน าบาดาล เนองจาก มแหลงเงนทน (S1) นโยบายและพนธกจชดเจน (S2) มการท างานรวมกบกรมทรพยากรน าบาดาล (S3) บคลากรม



ปจจยภายใน/ปจจยภายนอก

จดแขง จดออน

กรมทรพยากรน าบาดาล เนองจากมการท างานรวมกนระหวางสองหนวยงาน (S4) โครงสรางองคกรไมซบซอน (S2) บ คลากรม ความรความสามารถเช งว ชาการ ( S5) ประกอบกบกรมทรพยากรน าบาดาลพรอมสนบสนนการประชาสมพนธรวมกน (O4)

ความรความสามารถเชงวชาการ (S5) และผ บ ร ห ารม ความร ค ว ามสามารถ ( S6) ใช โอกาสกล ม เป าหมายทกกล มย ง ไมตระหนกถงความส าคญของน าบาดาลและกองทน (T1-T8)

อปสรรค กลยทธเชงแกไข (WO Strategy) - กลยทธเ พอเผยแพรผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล เนองจากการประชาสมพนธเปนเชงรบ (W4) ขาดการสอสารอยางตอเนอง (W5) เนอหาการสอสารขาดความชดเจน (W6) แ ล ะค ว าม ไม ช ด เ จนขอ ง อตลกษณองคกร (W10)

กลยทธเชงรบ (WT Strategy) -กลยทธเพอพฒนาและเสรมสรางความเขม แขงของการอนรกษน า เนองจาก บคลากรมจ านวนนอย (W1) มทกษะดานการสอสารไมเพยงพอ (W2) ขาดการประสานงานทด (W3) ขาดการสอสารตอเนองเ พอสรางสม พนธภาพ (W5) ขาดการส อสารกบกลมเปาหมายอน (W8) และเนอหาการส อ ส า ร เ ข า ใ จยาก (W9) ป ระกอบก บกลมเปาหมายทกกลมยงไมตระหนกถงความส าคญของน าบาดาลและกองทน (T1-T8)

4. การวเคราะหชองวางการสอสารขององคกร (GAP Analysis) การวเคราะหชองวางการสอสารองคกร (GAP Analysis) เปนการวเคราะหสภาพการณทเกดขนจรง ณ ปจจบนของกองทนพฒนาน าบาดาล ในประเดนทเกยวของหรอสงผลตอการสอสารประชาสมพนธขององคกร เปรยบเทยบกบเปาหมายหรอความคาดหวงของกองทนพฒนาน าบาดาลตอประเดนนน ๆ เปนการวเคราะหองคกรวา ยงมการด าเนนงานดานใดทยงไมประสบความส าเรจ หรอยงไมบรรลเปาหมายตามทตงไวบาง จากนนจงเสนอแนวทางแกไขใหสามารถด าเนนการไดบรรลตามเปาหมายทตงไว โดยทปรกษาไดวเคราะหชองวางการสอสารของกองทนพฒนาน าบาดาล ซงไดผลในแตละดาน ดงน



ตารางท 2.6 การวเคราะหชองวางทางการสอสารของกองทนพฒนาน าบาดาล

มต สภาพการณปจจบน (Current Status)

สภาพการณทตองการ (Desired Outcome)

แนวทางการด าเนนงาน (How to do Actions)

1. ภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล

- ประชาชนยงไมรจกกองทนพฒนาน าบาดาลท งตราสญลกษณ ค าขวญ ภารกจ ตลอดจนบทบาทของกองทนพฒนาน าบาดาล - โครงสรางการท างานขนตรงกบส านกควบคมกจการน าบาดาล กรมทรพยากรน าบาดาล ท าใหภาพลกษณทปรากฏไมมความชดเจน - ขาดการสอสารอตลกษณรวมขององคกร ท าใหไมสามารถสอสารกบภายนอกได

- ฝ า ยท เ ก ย ว ข อ งก บกา รป ร ะ ช า ส ม พ น ธ ส า ม า ร ถบรหารจดการภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาลไดอยางโดดเดน และงายตอการรบรและจดจ าของประชาชนได - องคกรมระบบการสอสารเพอสรางการรบรอตลกษณรวมอยางตอเนอง พนกงานรบทราบ จดจ า เหนชอบ กบอตลกษณ และสามารถสอสารใหกบบคคลภายนอกได

- สอ/กจกรรมทใชในการประชาส ม พนธ จะต องสะทอนภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล - เนอหาทน าเสนอตองเนนย าใหเกดการจดจ า “ชอ” กองทนพฒนาน าบาดาล ประกอบกบใชเนอหาสารในลกษณะสรางเอกลกษณท โ ดด เด นของ กองท นพฒนาน าบาดาลในเรอง“การสน บสน น พ ฒนา อนรกษน าบาดาล” - พฒนาชองทางการสอสาร กจกรรมทท าใหพนกงานร ะด บปฏ บ ต ก า ร เ ก ด การรบร จดจ า และตระหนกในอตลกษณ รวมถงสามารถบอกตอ (Share) ได

2. การสอสารกบกรมทรพยากร น าบาดาล

- การสอสารระหวางกรมทรพยากรน าบาดาล ในเรองภารกจและการด าเนนงานประชาสมพนธยงมความซ าซอนและยงด าเนนงานรวมกนไมเตมประสทธภาพ

- ใชชองทางการสอสารทไมเปนทางการใหเกดประโยชน เ พอให เกดการบ รณาการทางการสอสารเขาดวยกน - มระบบการท างานของฝายประชาสมพนธกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาลใหสะทอนความเปนเอกภาพ

- พฒนาชองทางการสอสาร - มระบบฐานขอมลเพอใชในการประชาสมพนธอาท ขอมลเครอขายกลม เปาหมายของกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล - จดตงคณะกรรมการการประชาสมพนธชดใหมทประกอบดวยบคลากรทรบผดชอบงานประชาสมพนธของกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล






3.ขาราชการสวนกลางและสวนภมภาค

- มการสอสารทางเดยว (One way Communication) โดยกลมเปาหมายนจะไดรบขอมลขาวสารผานทางส อสงพมพไดแก จดหมายขาว แผนพบ และโปสเตอรเปนตน - ขาดการส อสารในเร องวตถประสงคของการจดตงกองทนพฒนาน าบาดาลและระดบการปฏบตเกยวกบการอนรกษน าบาดาล

- ตองการทราบขอมลทเกยวกบวตถประสงค และบทบาทภารกจของกองทนพฒนาน าบาดาล ดวยการใชสอสงพมพไดแก จดหมายขาว ประกอบการใชสออยางไมเป นทางการได แก ส อส งคมออนไลน - จดกจกรรมทม เนอหาในการสรางวธการอนรกษน าบาดาลอยางถกตอง เนองจากกลมเปาหมายนรบรและตระหนกถงการอนรกษน าบาดาล แตไมทราบถงวธการปฏบตในการอนรกษน าบาดาล

- ใชการสอสารดวยชองทางเฉพาะและมการสอสารอยางตอเนองทเนนกลมขาราชการสวนกลางและสวนภมภาค - ใช ส อส งคมออนไลน ทสามารถเขาถงกลมเปาหมายนไดอยางรวดเรว กรณการเกดขาวลอทไมถกตองเกยวกบ น าบาดาล การสอสารผานชองทางดงกลาวจะชวยใหกลมเปาหมายนไดรบขอมลทถกตองและรวดเรว

4.ผประกอบกจการน าบาดาลภาคอตสาหกรรม

- มระดบการรบร เกยวกบกองทนพฒนาน าบาดาลและความร เก ยวกบน าบาดาลมากกวากลมเปาหมายอน ๆเนองจากเปนผใชน าบาดาลและจายเงนเขากองทนพฒนาน าบาดาลมากทสด - สอสวนใหญท ไดรบจากกองทนพฒนาน าบาดาลคอ สอสงพมพ อาท จดหมายขาว แผนพบ โปสเตอร เปนตน - เนอหาทไดรบสวนใหญเปนเรองกฎระเบยบ

- ตองการทราบขอมลทเกยวกบผลการด าเนนงานของกองทนพฒนาน าบาดาล - มการสรางสมพนธภาพทดอยางใกลชดระหวางกองทนพฒนา น าบาดาลและผประกอบกจการ น าบาดาลภาคอตสาหกรรม เพอน ามาสความรวมมอดานการสอสารและประชาสมพนธดานการอนรกษน าบาดาล

- ใชการสอสารดวยชองทางเฉพาะของกองทนพฒนา น าบาดาลทเนนกลมผประกอบกจการน าบาดาลโดยเฉพาะ - จ ดก จกรรมด านการอนรกษน าบาดาลรวมกบ ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม

5. ผประกอบกจการน าบาดาลภาคเกษตรกรรม

- สวนใหญยงขาดความรความเขาใจเรองน าบาดาล วธการขดเจาะทเหมาะสม และความเสยงของวกฤตน าบาดาล - มระดบการรบรเกยวกบกองทนพฒนาน าบาดาลคอนขางนอย

- ตองการการสอสารผานผน าชมชน เกยวกบวธการอนรกษน าบาดาลอยางถกวธ

- ใชการสอสารเชงรกผานส อมวลชนและส อ ใหม ประกอบกบเนนการสอสารผานผน าชมชน ดวยการสรางความรความเขาใจของการอนรกษน าบาดาล ประโยชนของการอนรกษน าบาดาล และว ธ การอนรกษน าบาดาล เพอใหเ ก ด ก า ร ย อม ร บ ใ น ต ว






กองทนพฒนาน าบาดาล 6. สถาบน การศกษา

- มการสอสารเกยวกบการใหทนศกษากบสถาบนการศกษาเปนไปอย างจ ากด ท าใหสถาบนการศกษาไมทราบข อม ลข าวสารเก ยวก บ กองท นพฒนาน าบาดาล ในวงกวาง

- ตองการขยายการใหทนการท าวจยทางสงคมศาสตรมากขน เนองจากการอนรกษน าบาดาลเปนเรองทเกยวกบการรบรและการประชาสมพนธเพอใหคนเกดการอนรกษน าบาดาล - ตองการการสอสารเชงรก ทสามารถเขาถงขอมลขาวสารไดมากกวาการรบทราบจากเพยงเวบไซตกองทนพฒนาน าบาดาลเพยงอยางเดยว

- ใชการสอสารในทกระดบ ทงแบบเปนทางการและไมเปนทางการ ดวยการสอสารประสานงานระหวางสถาบน การศกษาตางๆ เ พอใหเกดเครอขายเชงวชาการดานการอนรกษน าบาดาล

7.สอมวลชน - ขาดการสอสารเพอสรางความสมพนธกบสอมวลชน ท าใหสอมวลชน ยงไมรจกกองทนพฒนาน าบาดาล

- มสอมวลชนสมพนธเพอท าหนาทในการตดตอสอสารกบสอมวลชน ในการประชาสมพนธองคกรและขอมลขาวสารตาง ๆ

- ใชการสอสารเชงรก ดวยการจ ดท าบญช รายช อส อมวลชน โดยเฉพาะสอมวลชนดานสงแวดลอมและเกษตร และจดกจกรรมเพอพบปะสอมวลชน

8. กลมเครอขายเกษตรกรและอนรกษน าบาดาล

- ขาดการสอสารเพอสรางค ว า ม ส ม พ น ธ ใ น ก า รข บ เคล อนการอน ร กษ น าบาดาล ท าใหกลมเปาหมายนยงไมรจกกองทนพฒนา น าบาดาล

- มภาคเครอขายในการขบเคลอนการอนรกษน าบาดาล

- ใชการสอสารเชงรกดวยการสรางภาคเครอขายอยางใกลชด สม าเสมอ เนนการสอสารแบบมสวนรวม โดยชใหเหนบทบาททส าคญในการมสวนชวยสนบสนนการอนรกษน าบาดาล เพอความมนคงดานน าของประเทศ

9. ผรบเหมาขดเจาะน าบาดาล

- ขาดการสอสารในการสรางความรความเขาใจถงวธการขดเจาะน าบาดาลทถกตอง

- ม ก า ร ส อ ส า ร เ พ อส ร า งความรความเขาใจทถกตองตามหลกวชาการเก ยวกบวธการขดเจาะน าบาดาลทถกตอง

- ใช ส อ เฉพาะท เข าถ งกลมเปาหมายน ดวยการสอสารทเนนวธการขดเจาะท ถ กต อง และการช ใหชใหเหนบทบาททส าคญในการมสวนชวยสนบสนนการอนรกษน าบาดาล เพอความมนคงดานน าของประเทศ

5. การวเคราะหแผนปฏบตงานประชาสมพนธทผานมาของกองทนพฒนาน าบาดาล



การด าเนนงานดานการประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาลทผานมา แมจะมการขบเคลอนหรอท าประชาสมพนธตามแผนทไดก าหนดไวกตามแตกพบวาการประชาสมพนธขาวสาร กจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาลยงสรางการรบรไปยงกลมเปาหมายไดไมมากและไมทวถง ซงเมอพจารณาจากโครงสรางอ านาจหนาทของกองบรหารกองทนพฒนาน าบาดาลทก าหนดไวจะพบวางานประชาสมพนธของกองทนพฒนา น าบาดาลมจดออนประการหนงคอ ขาดความสมดลระหวางเนองานกบจ านวนและศกยภาพของบคลากร กลาวคอในขณะทก าหนดเนองานไววาบคลากรทรบผดชอบงานประชาสมพนธตองท าตงแตการวางแผนประชาสมพนธเพอสรางภาพลกษณ และด าเนนการประชาสมพนธเพอใหเกดการประสานรวมมอสามารถเขาถงเครอขายและกลมเปาหมายของกองทนพฒนาน าบาดาลใหไดนน แตจ านวนผทรบผดชอบงานดานประชาสมพนธกลบมเพยงแค 2 คน ประกอบกบโครงสรางการบรหารสวนงานของกองทนพฒนาน าบาดาล ทก าหนดไวไมไดแยกงานประชาสมพนธออกมาเปนฝายงานเดยวๆ ซงในทางปฏบตการท างานสอสารประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลจ าเปนอยางยงทตองท าใหกลมเปาหมายแตละกลมรจก และเขาใจบทบาทหนาทของกองทนพฒนาน าบาดาลใหไดอยางรวดเรว เพราะเปนงานทตองอาศยความรวมมอ เตมใจ จากเครอขายกลมตางๆ ทเกยวของกบพนธกจของกองทนพฒนาน าบาดาลดวย สงส าคญคอเมอกองทนพฒนาน าบาดาลอยภายใตกรมทรพยากรน าบาดาลการท างานรวมกนเพอใหเกดความเขมแขงยงขนในการเผยแพรขาวสาร กจกรรมตางๆ ทงของกองทนพฒนาน าบาดาลและของกรมทรพยากรน าบาดาล เองเปนสงจ าเปนมาก ดงนนงานประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลจงตองสรางการรบรใหเกดกบกลมเปาหมายภายในของตนเองดวย ซงกหมายความวานอกจากจะตองท างานสอสารประชาสมพนธกบกลมภายนอกแลว ยงตองท าการสอสารองคกรกบกลมเปาหมายภายในดวย จะเหนไดวาขอบเขตงานประชาสมพนธของกองทนพฒนา น าบาดาลทเปนอยมทงความกวางและลก แตจ านวนและศกยภาพของบคลากรทท างานดานนกลบมจ ากดมาก

ทงนการด าเนนงานประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลทผานมาพบวา กองทนพฒนาน าบาดาล ไดจดท าแผนปฏบตงานประจ าปงบประมาณ พ.ศ.2559 และ ประจ าปงบประมาณ พ.ศ.2560 โครงการเผยแพรประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาลขนมา ซงสามารถวเคราะหโครงการดานการประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ไดดงน

ตารางท 2.7 การวเคราะหการประชาสมพนธทผานมาของกองทนพฒนาน าบาดาล

ประเดนการวเคราะห

โครงการดานการประชาสมพนธ

จดแขง โครงการมการใชสอ/กจกรรมประชาสมพนธทหลากหลายรวมกน การด าเนนงานในโครงการทงประจ าปงบประมาณ พ.ศ.2559 และประจ าปงบประมาณ พ.ศ.2560 มความพยายาม ในการใชสอประชาสมพนธทหลากหลายรวมกน ทงสอมวลชน สอสงพมพเฉพาะกจ การจดกจกรรมการประชาสมพนธในรปแบบทแตกตางกนโดยเนนกจกรรมทสามารถสรางการมสวนรวมระหวางกลมเปาหมายกลมตางๆ กบกองทนพฒนาน าบาดาลนอกจากนในแผนของปงบประมาณ พ.ศ.2560 ไดน าสอใหมทเปนสอสงคมออนไลนมาใชเพมขน ซ งนาจะท าใหสามารถเขาถงกลมเปาหมายไดหลายกลมแตในโครงการกไมไดระบแนวทางการเผยแพรสอทชดเจนนก โครงการมงบประมาณในการผลตและเผยแพรสอเพยงพอ ตอการด าเนนงานในโครงการ





การเขยนโครงการมการเชอมโยงกบพระราชบญญตน าบาดาล การเขยนโครงการมการเชอมโยง/อางถงการท าโครงการเพอรองรบ พระราชบญญตน าบาดาล (โครงการปงบประมาณ พ.ศ.2559 อาง แผนแมบทเพอการพฒนาและอนรกษน าบาดาลและสงแวดลอม ยทธศาสตรท 5 กลยทธท 4 โครงการปงบประมาณ พ.ศ.2560 อาง แผนแมบทเพอการพฒนาและอนรกษน าบาดาลและสงแวดลอม ยทธศาสตรท 1 กลยทธท 3 ,ยทธศาสตรท 5 กลยทธ 4) โครงการประชาสมพนธมการก าหนดกลมเปาหมาย/ผรวมกจกรรมไวอยางชดเจน : โดยโครงการปงบประมาณ พ.ศ.2559 ก าหนดกลมเปาหมายไวไดแก (1) เจาหนาทระดบบรหารจากกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล (2) ผมสวนไดสวนเสยท เกยวของกบกจกรรมน าบาดาล ทเคยไดรบการสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล(ภาคอตสาหกรรม เกษตรกรรม ผประกอบกจการน าบาดาล และประชาชนผใชน าบาดาล) (3) สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา) นกวชาการทเคยไดรบการสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล (4) ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาลและหนวยงานภายในกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม (5) สอมวลชนทกแขนง โดยในโครงการประชาสมพนธของปงบประมาณ พ.ศ. 2559 ไดมการปรบเปลยนกลมเปาหมายในการประชาสมพนธเลกนอย คอ ตดเจาหนาทระดบบรหารจากกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ออกไป ดงน (1) ผมสวนไดสวนเสยทเกยวของกบกจกรรม น าบาดาล ทเคยไดรบการสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล (ภาคอตสาหกรรม เกษตรกรรม ผประกอบกจการน าบาดาล และประชาชนผใชน าบาดาล) (2) สถาบนการศกษา และองคกรเอกชน นกวชาการทเคยไดรบทนสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล (3) บคลากรของกรมทรพยากรน าบาดาล และหนวยงานภายในกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม (4) สอมวลชนทกแขนง

จดออน ขาดแผนกลยทธประชาสมพนธทชดเจน : การด าเนนงานประชาสมพนธปรากฏใหเหนเฉพาะโครงการในแตละปงบประมาณแตไมไดจดท าเปนแผนกลยทธทชดเจนท าใหเมอน าแผนไปปฏบตไมมแนวทางการใชสอ/กจกรรมและการก าหนดเนอหาสารทชดเจน อาท ใชสอโทรทศนไมนอยกวา 10 ครงในชวงเวลาใด และใชวนไหน เรองอะไร มจดมงหมายในการใชเพออะไร เปนตน (ขาดรายละเอยดการใชสอ/กจกรรม และก าหนดเนอหาสาร) ลกษณะโครงการขาดความชดเจนของประเดนหลก (key message) ทตองการจะสอสารไปยงกลมเปาหมาย : ทงโครงการประชาสมพนธของปงบประมาณ พ.ศ. 2559 และ ปงบประมาณ พ.ศ.2560 ยงไมสอวาตองการบอกอะไรไปยงกลมเปาหมายแตละกลมท าให 1 โครงการมหลายวตถประสงคมากซงเมอท าโครงการมาปฏบตจะท าใหขาดทศทางของการน าเสนอเนอหาสารได อาจท าใหการก าหนดเนอหาสารในแตละสอไมเจาะจงเรองใดเรองหนงกบกลมเปาหมายกลมใดกลมหนง การเขยนโครงการขาดการเชอมโยงกบแผนยทธศาสตรของกองทนพฒนาน าบาดาล : ทงโครงการประชาสมพนธของปงบประมาณ พ.ศ. 2559 และ ปงบประมาณ พ.ศ.2560 การเขยนหลกการและเหตผลในโครงการประชาสมพนธของปงบประมาณ พ.ศ. 2559 และปงบประมาณ พ.ศ.2560 อางเฉพาะปญหาการประชาสมพนธไมครอบคลม และเนนการ





ถายทอดผลงานเพอสรางจตส านกและสรางการมสวนรวม ซงไมปรากฏในวตถประสงค (หลกการและเหตผลไมสอดคลองกบวตถประสงค) ความชดเจนของวตถประสงคในโครงการประชาสมพนธของปงบประมาณ พ.ศ. 2559 และปงบประมาณ พ.ศ.2560 เขยนวตถประสงคโครงการไมชดเจนเชน หนงขอมหลายวตถประสงครวมกน และไมระบกลมเปาหมายในแตละวตถประสงค การก าหนดเปาหมายโครงการประชาสมพนธของปงบประมาณ พ.ศ. 2559 และปงบประมาณ พ.ศ.2560 ในแตละขอไมก าหนดกลมเปาหมายทชดเจนวามเปาหมายใหเกดกบกลมใด การก าหนดสอและกจกรรมการประชาสมพนธก าหนดไวกวางมากคอไมระบวาใชกบใคร ใชเพอรองรบวตถประสงคการประชาสมพนธขอใด โครงการก าหนดตวชวดความส าเรจแตไมไดบอกวธการวดความส าเรจวาจะใชวธหรอแนวทาง ใดท าเมอไร บคลากรดานการประชาสมพนธทมอยนอกจากมจ านวนนอยมากเพอเทยบกบภาระงานแลวยงมศกยภาพดานการวางแผนประชาสมพนธยงไมมากพอ ท าใหกองทนพฒนาน าบาดาล ยงไมมแผนทเปนรปธรรมชดเจน

โอกาส กองทนพฒนาน าบาดาลมงบประมาณเพยงพอในการด าเนนงานจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธ ผบรหารระดบสงของกรมทรพยากรน าบาดาลเหนความส าคญและสนบสนนใหมการจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธ และใหมนโยบายการขบเคลอนการประชาสมพนธทงในระดบกรมและกองทนพฒนาน าบาดาลทชดเจน ภารกจของกองทนพฒนาน าบาดาล ทด าเนนการอยท าใหมขอมลมากเพยงพอทจะน ามาเขยนแผนประชาสมพนธเพอสรางเอกลกษณ และภาพลกษณใหกบกองทนพฒนาน าบาดาลไดเปนอยางด เชน มโครงการกจกรรมทท าตอเนอง มผลงานทกองทนพฒนาน าบาดาลสนบสนนในเชงวชาการ เชงการพฒนาใหเหนออกมาเปนรปธรรมซงสามารถน ามาเปนขอมลในการประชาสมพนธพนธกจของกองทนพฒนาน าบาดาลได กรมทรพยากรน าบาดาลมหนวยงานดานการสอสารประชาสมพนธทชดเจน ไดแก กองสอสารและการมสวนรวม สวนสอสารและประชาสมพนธ ซงท าใหบางโครงการ/กจกรรมทมเปาหมายเดยวกนสามารถท างานรวมกนในลกษณะสนบสนนสงเสรมกนได กรมทรพยากรน าบาดาลไดจดท าและพฒนาระบบเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร (อางแผนแมบทเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร กรมทรพยากรน าบาดาล พ.ศ. 2559-2562) ท าใหเกดชองทางการสอสารใหมๆ และมคลงขอมล/ศนยแลกเปลยนขอมล ซงเปนโอกาสของกองทนพฒนาน าบาดาลในการใชเปนชองทางและน าขอมลทมอยมาประชาสมพนธทงภายในและภายนอกองคกรเพอใหเหนภาพลกษณทนาเชอถอของกรมไดอกทางหนง

อปสรรค แมวากองทนพฒนาน าบาดาลจะมภารกจทด าเนนการอยหลายรปแบบ (เชนการจดกจกรรมกบหลายภาคสวนดานการอนรกษ การใหทนศกษาวจย ฯลฯ) และสามารถน ามาสรางเนอหาสารประชาสมพนธไดกตาม แตขาดบคลากรทเพยงพอและเชยวชาญดานการจดท าระบบฐานขอมลเหลานท าใหขอมลททมอยไมถกน ามาใชใหเกดประโยชนดานการประชาสมพนธอยางเหมาะสม





การท าแผนกลยทธประชาสมพนธระยะยาวอาจตองอาศยวสยทศนของผบรหารหลายฝาย ทเกยวของมองรวมกนเนองจากแผนระยะยาวอาจถกปรบเปลยนหรอน ามาใชไดยาก ถาบรบท สภาพแวดลอม เทคโนโลยการสอสาร การเมองในประเทศ ลกษณะธรรมชาต เปลยนไปอยางรวดเรว



บทท 3 แผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564

1. หลกการจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธ

การจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ .ศ . 2560 – 2564 เพอรองรบ ยทธศาสตรตามแผนแมบทเพอการพฒนาและอนรกษแหลงน าบาดาลและสงแวดลอม ในยทธศาสตรท 1 พฒนาและยกระดบการจดท าขอมลพนฐานดานทรพยากรน าบาดาล เพอการบรหารจดการทรพยากรน าบาดาล ซงแผนงานทรองรบยทธศาสตรท 1 จะประกอบดวย 5 แผนงาน โดยแผนงานท 5 เปนแผนงานดานการประชาสมพนธ ดงนน จงจ าเปนตองมการจดท าแผนกลยทธการประชาสมพนธเพอรองรบยทธศาสตรท 1 ดงกลาว โดยตองเปนแผนทมประสทธภาพและประสทธผลครอบคลมการประชาสมพนธ เผยแพรภารกจ และกลมเปาหมายของกองทนพฒนาน าบาดาล อกทงกองทนพฒนาน าบาดาลเปนกองทนขนาดใหญทมความส าคญตอประเทศ มภารกจส าคญในการสงเสรมการใช การพฒนา และอนรกษน าบาดาล อกทงยงเปนการเตรยมความพรอมของกองทนพฒนาน าบาดาลในการกระจายอ านาจการจดเกบเงนคาธรรมเนยมสองคกรปกครองสวนทองถนทวประเทศตอไปในอนาคตอนใกลอกดวย ทงนแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ.2560-2564 ถอเปนคมอก าหนดแนวทางการด าเนนงานประชาสมพนธเพอเผยแพรขอมลขาวสาร ภารกจของกองทนพฒนาน าบาดาล และเพอสรางการยอมรบ สนบสนนใหมตอกองทนพฒนาน าบาดาล ควบคไปกบการสรางจตส านกในการอนรกษน าบาดาลกบกลมเปาหมายทกภาคสวน โดยมงหลกการวางแผนกลยทธทครอบคลมทกกลมเปาหมายทงภายในและภายนอก การเลอกใชสอและการออกแบบสารทมประสทธภาพเพอบรรลเปาหมายของแผนประชาสมพนธ และตอบสนองวสยทศน พนธกจ คานยม ของกองทนพฒนาน าบาดาลภายใตแผนยทธศาสตรกองทนพฒนา น าบาดาล ป พ.ศ. 2560-2564 ตอไป

1.1 วสยทศน เปนกองทนพฒนาทมการบรหารจดการอยางมประสทธภาพและยงยน สามารถสนองตอบตอทก

ภาคสวนโดยยดหลกธรรมาภบาล

1.2 พนธกจ (1) เพมบทบาทของกองทนเพอสงเสรมการศกษา วจย และอนรกษทรพยากรน าบาดาล

(2) เพมขดความสามารถของหนวยงานทเกยวของในการใชน าบาดาล ทงสวนกลาง และสวนภมภาค ตลอดจนสถาบนการศกษา อปท. และผใชบรการ

(3) เพมขดความสามารถในการจดเกบรายได

1.3 คานยม (1) หลกเศรษฐกจพอเพยงจะท าใหเกดการประหยดการใชน าบาดาล และเตรยมความพรอมเพอรองรบบรบททเปลยนแปลง (2) ธรรมาภบาล จะชวยใหเกดความเปนธรรมและโปรงใส รวมทงเกดประสทธภาพในการบรหารจดการกองทนพฒนาน าบาดาล



1.4 วตถประสงคแผนกลยทธประชาสมพนธโดยรวม 1. เพอสรางภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล (ผสนบสนนทท างานเคยงคกบกรมทรพยากรน าบาดาลเพอน าไปสการพฒนา อนรกษน าบาดาลใหสมดลและยงยนภายใตหลกธรรมาภบาล) 2. เพอเผยแพรภารกจและผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล ใหกลมเปาหมายไดรบร และจดจ าอยางกวางขวาง 3. เพอเชอมโยงระบบการท างานประชาสมพนธของกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนา น าบาดาลใหเกดความเปนเอกภาพ 4. เพอสรางการมสวนรวมของภาคเครอขายทกภาคสวนทเกยวของกบน าบาดาล

1.5 กลมเปาหมายของแผนกลยทธประชาสมพนธ แผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ.2560-2564 ก าหนดกลมเปาหมายในการประชาสมพนธ โดยเปนกลมเปาหมายทก าหนดจากการศกษาแผนประชาสมพนธยอนหลงของกองทนพฒนาน าบาดาล และจากผลการศกษาวจยทง 3 วธ รวมถงใชแนวทางจากแผนแมบทเพอการพฒนาและอนรกษแหลงน าบาดาลและสงแวดลอม พ.ศ. 2560-2564 ซงสามารถก าหนดกลมเปาหมายของแผนกลยทธประชาสมพนธ ไดดงน

กลมเปาหมายภายใน (การประชาสมพนธในองคกร) 1. ผบรหารกรมทรพยากรน าบาดาล 2. คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล 3. ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงานทรพยากรธรรมชาตและ

สงแวดลอมจงหวด สวนกลางและสวนภมภาค

กลมเปาหมายภายนอก (การประชาสมพนธภายนอก) 1. องคกรปกครองสวนทองถน 2. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม 3. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคเกษตรกรรม 4. ประชาชนผใชน าบาดาล 5. สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 6. สอมวลชน 7. เครอขายอนรกษน าทมอยแลว และเครอขายใหม หรอกลมองคกรพฒนาเอกชน ( NGO ) ใหม

ทยงไมเคยม 8. ผรบเหมาและชางขดเจาะบอน าบาดาล

กลมเปาหมายภายนอก (ขอ 7) อาท ภาคเครอขายของ อสม. เครอขายผประกอบกจการน าบาดาล เครอขายสภาอตสาหกรรมจงหวด สภาหอการคาจงหวด เครอขายพทกษลมน า เครอขายในโครงการรงอรณ (โครงการความรวมมอของกระทรวงศกษาธการ ส านกงานคณะกรรมการนโยบายพลงงานแหงชาต และสถาบนสงแวดลอม) เครอขาย อป.มช. (อาสาสมครประชาสมพนธประจ าหมบานและชมชน) เครอขาย อสม. (อาสาสมครสาธารณสขประจ าหมบาน) เครอขายกลมเกษตรกรประจ าจงหวด เชน กลมเกษตรกรนนทบร กลมอนรกษทเรยนนนท เครอขายเกษตรกรรนใหม ส านกงานการปฏรปทดนเพอเกษตรกรรม (สปก.) เครอขายคนกลาคนถน เครอขายชาวนาวนหยด เครอขายชาวนามฟารมสข เครอขายเกษตรอนทรย (สวนสามพราน หนองตอกแปน) เครอขายตลาดนดสเขยว เครอขายสวนผกคนเมอง เครอขายเกษตรกรคลองโยง เครอขายขาวคณธรรม



เครอขายเกษตรกรเชยงใหม เครอขายเกษตรกรคนรนใหมล าพน เครอขายชลประทานลมน าแมกลอง ชลประทานลมน าเพชรบร ระยอง เปนตน

2. แผนและทมาของแผน แผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 ก าหนดขนโดยไดแนวทางจากการศกษาแผนประชาสมพนธยอนหลงของกองทนพฒนาน าบาดาล จากเอกสารทเกยวของ และจากผลการศกษาวจยทง 3 วธ รวมถงใชแผนแมบทเพอการพฒนาและอนรกษแหลงน าบาดาลและสงแว ดลอม เปนกรอบในการก าหนดแผนกลยทธประชาสมพนธในครงนซง ประกอบดวย แผนงานหลก (master plan) จ านวน 6 แผน ดงน

แผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล จ านวน 6 แผน 1. แผนกลยทธการสรางและบรหารภาพลกษณ กพน. (Image Building ) 2. แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign) 3. แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนาน าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society) 4. แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund

Policy and Guidelines for Research and Development) 5. แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล (Public Relations

Teamwork Building) 6. แผนกลยทธสรางภาคเครอขายอนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building )

แตละแผนมรายละเอยด ดงน

2.1 แผน 1 : แผนกลยทธการสรางและบรหารภาพลกษณ กพน. (Image Building)

2.1.1 ทมา การด าเนนงานของกองทนพฒนาน าบาดาลในชวงกวา 10 ปทผานมามความเกยวของกบ

บคคล กลมบคคล และหนวยงานหลายภาคสวน เชนเดยวกบหนวยงานภาครฐอกหลายหนวยงานทมภารกจและชอหนวยงานใกลเคยงกนคอ ท างานเกยวกบน าและการอนรกษน า รวมถงเรองสงแวดลอมในประเทศ ทเกยวของดวย อาท กรมทรพยากรน า สถาบนน าเพอความยงยน ส านกงานกองทนสงแวดลอม เปนตน ประกอบกบโครงสรางการท างานทผานมา กองทนพฒนาน าบาดาลขนตรงกบส านกควบคมกจการน าบาดาล กรมทรพยากรน าบาดาล ท าใหภาพลกษณทปรากฏของกองทนพฒนาน าบาดาลไมชดเจน โดยผลการเกบขอมลพบวาแมแตบคลากรในกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาลทงสวนกลางและสวนภมภาคยงรจกตวตนของกองทนพฒนาน าบาดาลไมชดเจน ความสบสนทเกดขนเปนผลมาจากเอกลกษณ และต าแหนงทเปนอยของกองทนพฒนาน าบาดาลขาดความความโดดเดน เมอสอสารประชาสมพนธออกไปกลมเปาหมายทงคนภายในองคกรเอง หรอภายนอก ยอมไมแนใจในความเปนกองทนพฒนาน าบาดาล การรจกและจดจ าบทบาทของกองทนจงเกดขนไดยาก ดงนนจงมความจ าเปนทตองเรงบรหารภาพลกษณ โดยสรางเอกลกษณองคกร (corporate identity) และต าแหนงขององคกร (corporate positioning) ใหกบกองทนพฒนาน าบาดาล เพอใหภาพลกษณ “ความเปนกองทนพฒนาน าบาดาล (GWF image)” ทปรารถนา (wish image) ทวาเปนองคกรทสนบสนนการบรหารจดการทรพยากรน าบาดาลเพอการพฒนาและอนรกษแหลงน าบาดาลและสงแวดลอมอยางยงยนและเปนธรรมาภบาล หรอ “กองทนพฒนาน าบาดาล คอผสนบสนน



ทท างานเคยงคกบทกภาคสวน เพอรวมกนพฒนา และรกษาทรพยากรน าบาดาลใหสมดลและยงยน ภายใต “หลกธรรมาภบาล” มความโดดเดน งายตอการรบร และจดจ าไดมากขนตอไป

2.1.2 วตถประสงค 1. เพอสร างเอกลกษณองคกร (corporate identity) และต าแหน งองคกร (corporate

positioning) ใหกบกองทนพฒนาน าบาดาล น าไปสการบรหารภาพลกษณกองทนพฒนาน าบาดาลคอ สนบสนน และเคยงคไปดวยกนเพอพฒนาน าบาดาลใหยงยน

2. เพอก าหนดแนวทางในการด าเนนงานบรหารภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล 3. เพอเผยแพรภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาลใหปรากฏในสอ/กจกรรมการ

ประชาสมพนธทกรปแบบ

2.1.3 กลมเปาหมาย หลก :

1. ผบรหารกรมทรพยากรน าบาดาล 2. คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล 3. ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงานทรพยากรธรรมชาตและ

สงแวดลอมจงหวด สวนกลางและสวนภมภาค รอง : 1. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม 2. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคเกษตรกรรม 3. ประชาชนผใชน าบาดาล 4. สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 5. องคกรปกครองสวนทองถน 6. สอมวลชน 7. เครอขายอนรกษน าทมอยแลว 8. เครอขาย NGO ใหมทยงไมเคยม 9. ผรบเหมาขดเจาะบอน าบาดาล

2.1.4 Key Message น าเสนอภาพลกษณทสะทอนความเปนกองทนพฒนาน าบาดาล คอ “กองทนพฒนา น าบาดาล คอผสนบสนนทท างานเคยงคกบทกภาคสวน เพอรวมกนพฒนา และรกษาทรพยากรน าบาดาลใหสมดลและยงยน ภายใตหลกธรรมาภบาล” โดยเนน ความเปนทม / พลงทรวมมอกนทงกองทนพฒนา น าบาดาล กรมทรพยากรน าบาดาล และทกภาคสวน (we are the groundwater team) เพอใหเกดความเขมแขงในการพฒนา อนรกษน าบาดาล (positioning identity)

2.1.5 กลยทธ สอ : สอ/กจกรรม ทใชในการประชาสมพนธทกสอ ในทกๆ แผนประชาสมพนธตองสะทอน

ภาพลกษณกองทน เชน ตองใชโทนสฟา เขยวสดชน มค าขวญของกองทน มตราสญลกษณกองทน เปนตน



สาร : เนอหาน าเสนอเอกลกษณ และต าแหนงของกองทนผานขอความทเปนค าขวญ (slogan) ผานตราสญลกษณ (logo) ทงภาษาไทยและภาษาองกฤษ เนนย าใหเกดการจดจ า “ชอ” กองทนพฒนาน าบาดาล ทงภาษาไทยและภาษาองกฤษ ทงชอเตมและชอยอ กพน. GWF ผานสทตองเปนโทนสฟา เขยวสดชน

นอกจากนใชเนอหาสารในลกษณะสรางเอกลกษณทโดดเดนของกองทนพฒนาน าบาดาล เรอง “การสนบสนนพฒนา อนรกษน าบาดาล” และเนอหาสารทย าถงต าแหนงของกองทนพฒนาน าบาดาล เรอง พลงทรวมมอกนทงกองทนพฒนาน าบาดาล กรมทรพยากรน าบาดาล ทกภาคสวน เพอใหเหนความ เอาจรงเอาจง ความเขมแขงในการพฒนา อนรกษน าบาดาลเพอไปสการใหความร การปฏบต การสรางสรรคสงใหม การศกษาวจย การใหทางเลอกในการใช พฒนา อนรกษน าบาดาล (action, education, innovation, research, solution)

Logo

Letterhead and business cards




ตวอยางตราแสดงการสนบสนนของกองทนพฒนาน าบาดาล (Trust Mark)



ตวอยางการใชตราแสดงการสนบสนนของกองทนพฒนาน าบาดาล (Trust Mark)

2.1.6 วธการด าเนนงาน 1. ปรบปรงรปแบบ เนอหาสอทมอยเดมและสามารถปรบไดทนท เชน presentation

ภารกจ โครงการของกองทนพฒนาน าบาดาลทยงใชอย เฟซบคกองทน เวบไซต เปนตน โดยปรบ และเพมขอความ สญลกษณทสะทอนภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล เขาไป

2. กรณจดท าสอใหมเพม ใชขอความ สญลกษณทสะทอนภาพลกษณของกองทนพฒนา น าบาดาล ในสอทกสอเพอตอกย าความเปนกองทนพฒนาน าบาดาลทมเอกลกษณเดยว เชน “กองทนพฒนาน าบาดาล คอผสนบสนนทท างานเคยงคกบทกภาคสวน เพอรวมกนพฒนา และรกษาทรพยากรน าบาดาลใหสมดลและยงยน ภายใตหลกธรรมาภบาล” “กองทนพฒนาน าบาดาล พลงขบเคลอนการพฒนา มงรกษา รคณคาน าบาดาล” “กองทนพฒนาน าบาดาลอยเคยงขางทกการพฒนา เพอรกษาน าบาดาล” “กองทนพฒนาน าบาดาลมงพฒนา รกษาน าบาดาล” “กองทนพฒนาน าบาดาลสนบสนนการพฒนา รกษาน าบาดาล” “กองทนพฒนาน าบาดาล พลงแหงการพฒนา รคณคาน าบาดาลไทย” เปนตน

3. การจดโครงการ/กจกรรมใดๆ ของกองทนพฒนาน าบาดาล หรอของกรมทรพยากร น าบาดาลทไดรบงบสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล และผานหรอใชวทยาลยน าบาดาลประชารกษใหใชสอประชาสมพนธของกองทนทสะทอนภาพลกษณกองทนเขาไปดวย

4. ใชสอมวลชน หรอกจกรรมการประชาสมพนธทแสดงใหเหนบทบาทกองทนพฒนา น าบาดาล ในการใหความร สรางสรรคสงใหมทน ามาพฒนาระบบน าบาดาล และการอนรกษน าบาดาล

5. ผบรหารกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาลเปนผน าและมสวนรวมในการสอสารภาพลกษณใหมใหกบกลมเปาหมาย

2.1.7 ระยะเวลา ป พ.ศ. 2560 ไตรมาสท 3-4 2.1.8 งบประมาณ 8,169,500 บาท



2.2 แผน 2 : แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign) 2.2.1 ทมา การด าเนนงานประชาสมพนธทผานมาของกองทนพฒนาน าบาดาล จะเกยวของกบกลมเปาหมายหลายกลมทมความแตกตางกน ซงเมอพจารณาจากผลการศกษาวจยทง 3 วธพบวาสวนใหญกลมเปาหมายแตละกลมจะรจกกองทนพฒนาน าบาดาลนอยมาก เนองจากสอ/กจกรรมของกองทนพฒนา น าบาดาล ทไปถงกลมเปาหมายโดยตรงแตละกลมยงมไมมาก ไมครอบคลมและไมตอเนอง และใชสอไมหลากหลายในการสงขาวสาร การรบรขาวสารกจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล สวนใหญรบรผานการประชาสมพนธของกรมทรพยากรน าบาดาลเปนหลก ท าใหคนรจกกรมทรพยากรน าบาดาล มากกวากองทนพฒนาน าบาดาล ประกอบกบทผานมาลกษณะการเผยแพรขาวสารประชาสมพนธ และการจดกจกรรมการประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล จะท าในลกษณะกระจายออกไปทกกลมภายใตสอและเนอหาเดยวกน ในขณะทกลมเปาหมายและวตถประสงคการประชาสมพนธในแตละเรอง บางครงมความแตกตางกน การใชสอและเนอหาสารเดยวกนกบทกกลมจงท าใหเปาหมายทจะสรางการรบร จดจ าและมจตส านกในการอนรกษน าบาดาลผานขอมลขาวสารของกองทนยงไมบรรลเปาหมายเทาทควร

ดงนนจงมความจ าเปนตองสรางสอ/กจกรรมประชาสมพนธทเปนของกองทนพฒนา น าบาดาลเฉพาะและเผยแพรโดยตรงไปยงกลมเปาหมายกลมตางๆ ใหทวถงและตอเนอง

2.2.2 วตถประสงค 1. เพอสรางการรบรอยางกวางขวางในกลมเปาหมายของกองทนพฒนาน าบาดาล (ใหรจก

กองทนพฒนาน าบาดาล) ใหรบรความส าคญของกองทน และคณคาน าบาดาล วธการอนรกษน าบาดาล ในบทบาทของกลมเปาหมาย

2. เพอสรางทศนคตทดใหกบกลมเปาหมายตอการอนรกษน าบาดาล และเกดจตส านก ในการอนรกษ

3. เพอกระตนใหกลมเปาหมายเกดพฤตกรรมในการมสวนรวมอนรกษน าบาดาล 2.2.3 กลมเปาหมาย

หลก : 1. ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาลและส านกงานทรพยากรธรรมชาตและ

สงแวดลอมจงหวด สวนกลางและสวนภมภาค 2. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคเกษตรกรรม 3. ประชาชนผใชน าบาดาล 4. สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 5. สอมวลชน

รอง : 1. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม (เนนเรอง ผใชเปนผจาย)

2.2.4 Key Message น าบาดาลคออะไร มความส าคญในชวตประจ าวนมากนอยแคไหน อยางไร ทกคนมสวนชวย

อนรกษน าบาดาลไดอยางไร เพราะน าบาดาลเปนทรพยากรของทกคน

2.2.5 กลยทธ



สอ : กลยทธจดท าสอเฉพาะของกองทน และบรณาการใชรวมกบสอเดมทมอย เพอสรางการรบรเรองน าบาดาล และปลกฝงทศนคตในการอนรกษน าบาดาล ใหเขาถงกลมเปาหมายแตละกลมไดอยางทวถงตอเนอง และรวดเรว ทงกลมเปาหมายภายในองคกร และภายนอกองคกร โดยเฉพาะกลมเปาหมายหลก 5 กลมดงกลาว เชน วารสาร กพน. ขาวกองทนพฒนาน าบาดาล ดงนนตองสรางสอทเขาถงกลมเปาหมายโดยตรงและครอบคลม โดยมลกษณะทเปนทงสอของกองทน สอมวลชน สอออนไลน สอทองถน และการจดกจกรรมการประชาสมพนธในรปแบบทหลากหลาย เพอสรางกระแสความสนใจและสรางความรวมมอกบองคกรสอ และภาคเครอขายกลมตางๆ

สาร : เสนอเรองใกลตว โดยใหความรวาน าบาดาลมบทบาทในชวตประจ าวนเราอยางไร ส าคญอยางไร และทกคนมสวนในการอนรกษน าบาดาลไดดวยวธงายๆ อยางไรบาง ใชเนอหาสารและรปแบบการน าเสนอเพอลดอคต ความเชอเกาๆ ทมองวาน าบาดาลไมสะอาดเพราะเปนน าในบอกอใหเกดโรคนว เวลาน าไปอาบหรอใชกบสบหรอน ายาท าความสะอาดใดๆ มกไมเกดฟอง รวมถงมทศนคตวาหากขดบอน าบาดาลมากๆ จะท าใหแผนดนทรด โดยเปนการสรางการรบรใหมขนมาวา การอนรกษน าบาดาลมวธอยางไร นอกจากนยงตองใหขอมลทเกยวกบกฎหมายการใชและการอนรกษน าบาดาล โดยใชภาษาเขาใจงาย เพอก ากบควบคมไมใหสบน าบาดาลมาใชแบบผดวธหรอใชมากเกนไป โดยเฉพาะเขตวกฤตทมอตสาหกรรมใช น าบาดาลมาก หรอประชาชนธรรมดาทขดบอสวนตวตองท าใหถกกฎหมายและชวยกนเปนหเปนตาแจงขอมลใหกรมทรพยากรน าบาดาล หรอกองทนกองทนพฒนาน าบาดาล หรอทองถนกรณพบเหนคนใชน าบาดาลผดกฎหมาย รวมถงกลมเกษตรกรทตองใชใหถกตองตามกฎหมายและใชอยางอนรกษดวย

2.2.6 วธการด าเนนงาน 1. จดท าสอสงพมพเฉพาะกองทนพฒนาน าบาดาล เพอเผยแพรขอมลขาวสารกองทน

พฒนาน าบาดาล ผานสอเฉพาะของกองทนพฒนาน าบาดาล เชน วารสารกองทน หรอวารสาร กพน. โดยท าเปนรายเดอน พรอมเผยแพรผานสอเวปไซต เฟสบคของกองทนพฒนาน าบาดาล

2. จดกจกรรมรณรงคประชาสมพนธในลกษณะแปลกใหมใหญยง เพอดงดดความสนใจกลมเปาหมายและใหเหนวาเรองน าบาดาลเปนเรองใหมทตองรและตระหนกกนแลว สรางการรบรโดยการจดรณรงคในวงกวางแลวคอยเจาะกลมเปาหมายแตละกลม ดงนนควรสรางการรบรใหมๆ ทถกตอง ผานสอทเปนสอมวลชนเพราะเขาถงกลมเปาหมายไดกวาง และเจาะจงกลมเปาหมายผานผสนบสนนทงทผอยในแวดวงอตสาหกรรมทใชน าบาดาล หรอใชดารามาน าเสนอ ผานกจกรรมรณรงค

3. ใชขอมลมาประชาสมพนธความส าคญของน าบาดาล ภารกจกองทน วธการอนรกษ น าบาดาลมา โดยท าในลกษณะรณรงคผานสอทหลากหลายรวมกน เชน ท าหนงโฆษณา ผานสอมวลชนทเปนสอดงเดม และสอออนไลนควบคไปกบสอภายในองคกร เชน วารสารภายใน ไดแก

3.1) ผลต TVC campaign ผานสอกระแสหลกทงหมด และสอออนไลน (PR ภายนอก) ใหเขาถงกลมเปาหมายทวประเทศ น าเสนอเรองราวตาม key message โดยท าเปนสปอตสนแลวซอเวลาสถานโทรทศนชองตางๆ ทไดรบความนยม หรอผลตภาพยนตรสนเพอสรางการรบรใหเกดกบผรบสารอยางรวดเรวและเกด impact มากๆ โดยเนนกลมทเปนประชาชน

3.2) ท าพอารผานสอมวลชน (publicity PR) โดยคดลกเลน (gimmick) ทโดดเดนสรางประเดนพอารเปนขาวผานสอมวลชน ตามสถานการณแตละเดอนและใหปรากฏในสอทกเดอน เชน การใหความรเรองน าบาล โดยซอสอท า advertorial ในพนทสอประจ า เขยนเปนคอลมน เชน น าบาดาลกบชวต ท าเปนคอลมนประจ า ในหนงสอพมพทเปนสอกระแสหลก ทงทเปนหนงสอพมพพมพลงกระดาษปกต และ



หนงสอพมพออนไลน โดยเขยนเรองใกลตวทเกยวของกบน าบาดาล หาแงมมตางๆมาเขยนเปนประจ า ทกสปดาหเพอใหเกดการตดตาม หรอหาประเดนโดยใชกระแสปจจบนหรอวนส าคญมาเขยนเผยแพรผานสอหนงสอพมพ เชน วนสตรสากล วนผสงอายการดแลผสงอายในหนารอน เอาประเดนเรองน าบาดาลมาใชในแตละชวง (ฤดแลง ฤดน าเยอะ) หรอน าผลวจยทไดทนมาตอยอดเขยนในลกษณะผลวจยเอามาใชในชวตประจ าวนอยางไร หรอการท า press tour น าสอมวลชนไปเยยมชม ดงาน โครงการน าบาดาลโรงเรยน โครงการน าบาดาลเพอการเกษตร โครงการเสรมสรางองคความรดานน าบาดาลและเครอขายเพอการบรหารจดการน าบาดาลอยางยงยนเปนรายแอง (โครงการของสถาบนการศกษา)เพอใหสอเหนความส าคญของการน าเสนอคณคาของ น าบาดาลมากขนและสอกน าไปถายทอดตอยงผอานหรอผชม-ผฟงตอไป

4. ท า online media campaign เปนการท าประชาสมพนธบนสอออนไลนทนยมมาก คนนยมเปดรบมาก เชน ส านกขาวออนไลนทมคนเขาไปดมากๆ มคนชอบแชรมากๆ เปนการท า social media online เชน จางให thematter.com หรอ kapok.com เขยนเนอหาของกองทนพฒนาน าบาดาล ลงผานสอเปนประจ า

5. ท า media advocacy สรางประเดนหรอวาระสาธารณะเรองน าบาดาลใหคนสนใจเหนความส าคญ ใหสอมวลชนใหความสนใจและหนมาเลนเรองน เปนการดงใหผน าของสอหลกๆ มาสนใจและมาสนบสนน ในการน าเสนอเรองการอนรกษน าบาดาล โดยการตดตอคอลมนนส ตทเปนสอทใหความส าคญกบเรองสงแวดลอม ใหเหนความส าคญและสนบสนนขาวสารของกองทนพฒนาน าบาดาล เชน ไทยพบเอส ส านกพมพสารคด ชอง 9 อสมท. เปนการหาพนธมตรทเปนสอมวลชนประจ าใหกบกองทนพฒนาน าบาดาล เพอใหขาวสารของกองทนพฒนาน าบาดาล เผยแพรอยางตอเนอง และเกดกระแสเรองความส าคญของ น าบาดาลขนในสงคม ทงนการทกองทนพฒนาน าบาดาล เปนหนวยงานรฐทมภารกจเกยวของกบวถชวตประชาชนดวย แลวการใชสอรฐดวยกน เปนอกชองทางทนาจะงายกวา เชน การท ารายการหรอสปอตสนสงให กรมประชาสมพนธ นอกจากนการท า media advocacy อาจท าผานกจกรรมการประชาสมพนธ เชน กจกรรมผบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล เดนสายพบปะสอ/คอลมนนสต/มเดยทอค เชน ใหนายกรฐมนตรมาดม น าบาดาลและเผยแพรกจกรรมนผานสอมวลชน ท าเนอหาใหเหนวาน าบาดาลใกลตวกวาทคณคด เอาเรองราวของน าบาดาลทเปนเรองใกลตวมาผานสอ เชนน าอดลมทดมกท ามาจากน าบาดาล การทน าบาดาลชวยเกษตรกรชวงหนาแลง ท าใหขาวงอกงาม ชใหเหนประโยชนและคณคาของน าบาดาล แตเปนการเหนคณคา ทตองมจตส านกใชอยางรบผดชอบ ใชอยางคมคา

6. กรณประชาสมพนธไปยงกลมสถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) จดท าโครงการ/กจกรรมทมอยแลวโดยขยายผลใหเปนรปธรรมมากขน เชน เครอขายเยาวชนรกษน าบาดาล ใชประโยชนจากเครอขายนโดยรวมกบ ส านกงานคณะกรรมการการศกษาขนพนฐาน (สพฐ.) พฒนาหลกสตรการอนรกษน าบาดาลขนมาใหนกเรยนโรงเรยนในสงกด ส านกงานคณะกรรมการการศกษาขน (สพฐ.) ไดใช ถอเปนการสรางหลกสตรเกยวกบความยงยนของทรพยากรน าในชมชนซงเปนแนวคดส าคญจ าเปนทนกเรยนตองรบรและเกดจตส านกในเรองน หรอสนบสนนโดยใหงบประมาณ จดตงชมรมอนรกษน าบาดาลขนในโรงเรยน และจดประกวดโรงเรยนทสรางแนวทางอนรกษน าบาดาลไดอยางยงยนและเหนผล โดยจดท าเปนโครงการความรวมมอ (MOU) ระหวางกระทรวงศกษาธการและกระทรวงทรพยากรและสงแวดลอมนอกจากนยงสามารถท า MOU ในลกษณะเดยวกนกบสถาบนการศกษาระดบอดมศกษา ทเปนเครอขายเดมของกองทนพฒนาน าบาดาล หรอขยายเครอขายออกไปยงสถาบนการศกษาอนๆ ตอไป



7. กรณประชาสมพนธไปยงเกษตรกรและประชาชนผใชน าบาดาลทวไป สามารถด าเนนการไดโดยหาภาคเครอขายทเขาถงกลมนอยแลวมามสวนรวมชวยประชาสมพนธเรองการใชและการอนรกษน าบาดาล เชน ธกส. (เคยมโปรเจคใหใชน าบาดาล) โดยผานพนกงาน ธกส. หรอขอความอนเคราะหใหน าสอทกองทนพฒนาน าบาดาล ผลตไปเผยแพรยงธนาคารสาขาตางๆ เพราะมกลมลกคาทเปนกลมเดยวกนคอเกษตรกร และชาวบานตามชนบท เชน ภาพยนตรสน สารคดสน แผนพบ โปสเตอร เปนตน หรอหาภาคเครอขายทเปนผน าทองถน/ทองท เชน อบต. เทศบาล ก านน ผใหญบาน โดยขอความรวมมอผานเครอขายมหาดไทย/เครอขายการปกครองทองถนเปนกลไกโดยสงการโดยรฐบาลใหถอเปนนโยบายเรงดวน เพราะผน าเหลานในปจจบนมพฤตกรรมการใชสอออนไลนในระดบมากเชนกนกบกลมอนๆ และยงคงใชสอชมชน (วทยชมชน หอกระจายขาว) เพอสอสารกบลกบานหรอประชาชนในพนทตนเอง

8. กรณการประชาสมพนธภายใน สรางการรบรเกยวกบภารกจ และบทบาทของกองทนพฒนาน าบาดาล โดย สามารถใชสอในองคกรทเปนสอดงเดมทเคยใชอย และสอใหมทสรางใหมโดยเปนสอทเนนเทคโนโลยทเหมาะกบพฤตกรรมการใชสอของบคลากรภายในองคกร เชน

8.1) สอจดหมายขาว (newsletter GWF) “ขาวกองทนพฒนาน าบาดาล” “ขาว กพน.” ออกสม าเสมอเปนรายเดอนแจกบคลากรทกหนวยในองคกร กรณสออเลกทรอนกสกสามารถน าขอมลจากสอจดหมายขาวมาลงในสออเลกทรอนกสได ดวย เชน กลมไลน เฟสบค เวบไซค (ในลกษณะจดหมายขาวเปเปอรและดจทล)

8.2) สรางเครอขายประชาสมพนธ (public relations networking) โดยก าหนดใหแตละหนวยงานในกรมทงสวนกลางและภมภาค มตวแทนหรออาสาสมครทเปนประชาสมพนธ ของหนวยงานนนๆ โดยท าหนาทเปนตวแทน (Brand Ambassador) เปนผสงขาวสารของหนวยงานตนเองใหกองทนพฒนาน าบาดาลและรบขาวสารของกองทนพฒนาน าบาดาลไปเผยแพรตอยงหนวยงานและพนทของตน ถอเปนการสราง “groundwater PR network” หรอสรางตวแทนทท าหนาทประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล โดย ทตวแทนนนกท างานอยในสวนงานของตนเองและจะเปนผ รบสงขาวสารของกองทนพฒนาน าบาดาลดวย ซงจะเปนการสรางการมสวนรวมในการชวยกนประชาสมพนธภารกจ และบทบาทของกองทนพฒนาน าบาดาล อกทางหนง ทงน “groundwater PR network” ตองท าฐานขอมลรายชอกลมเครอขาย ตางๆ ทเกยวของในพนทดวย เชน เครอขายเกษตร เครอขายอนรกษน า เครอขายเยาวชน เครอขายทเปนกลม influence social media สอมวลชน ฐานขอมลองคกรภาครฐ เอกชนทจะน ามาเปนภาครวมดวย เชน ธกส. อปท. ฯลฯ โดยทกองทนพฒนาน าบาดาลควรเสนอแผนอบรมการท าการท าประชาสมพนธใหกบบคลากรท เปนอาสาสมครประชาสมพนธ ประจ าหนวยงานดวย

8.3) จดกจกรรมประชาสมพนธสญจร เชน กองทนพฒนาน าบาดาลพบเพอนหรอกองทนพฒนาน าบาดาลสญจร (12 เขต) กองทนพฒนาน าบาดาลเฟรนเดย โดยจดทกรงเทพมหานคร จ านวน 1 ครง ตางจงหวด 12 พนทหลก จ านวนทละ 1 ครง เปนการเปดตวผลงานและสรางความสมพนธใหเขาใจงานกองทนพฒนาน าบาดาล ระหวางกน ลดปญหาการไมรและการท างานแบบแยกสวน 2.2.7 ระยะเวลา ป พ.ศ. 2560 ไตรมาสท 3-4

ป พ.ศ. 2561-2564 ไตรมาสท 2-4

2.2.8 งบประมาณ 83,030,000 บาท



2.3 แผน 3 : แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนาน าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society)

2.3.1 ทมา การด าเนนงานของกองทนพฒนาน าบาดาล มภารกจส าคญคอสนบสนนการจดท าแผน โครงการและแผนปฏบตการดานการพฒนา อนรกษทรพยากรน าบาดาลและสงแวดลอมทเกยวของ ซงมหลายโครงการ/กจกรรมทไดด าเนนงานลลวงส าเรจและกอใหเกดการพฒนา อนรกษ น าบาดาลในมตตางๆ เชน โครงการศกษาวจย โครงการพฒนาบคลากร โครงการเพมประสทธภาพ โครงการเชงอนรกษ โครงการชวยเหลออดหนน โครงการจดท าแผน โครงการประชาสมพนธสรางเครอขาย นอกจากนผลงานทเกดขนจากการสนบสนนของกองทนพฒนาน าบาดาล ยงกอใหเกดองคความรทสามารถน าไปใชประโยชนใหกบประชาชน และภาคสวนตางๆ ไดเปนอยางด อยางไรกตามการด าเนนงานทผานมาพบวากลมเปาหมายของกองทนพฒนาน าบาดาล ยงรบรและใชประโยชนจากโครงการเหลานในระดบนอยและแคบเฉพาะบางกลม โดยเฉพาะกลมผใชน าบาดาลทตองจายคาใชน าและคาอนรกษในจ านวนมากเพราะเปนกลมทตองใชน าบาดาลในปรมาณมากจากกระบวนการผลต จงจ าเปนอยางยงทการประสมพนธตองสรางการรบรเกยวกบผลงานทเกดจากการสนบสนนของกองทนพฒนาน าบาดาล ใหกบกลมคนเหลานเพอใหไดความรและน าผลงานไปประยกตใชกบหนวยงานของตน อนจะท าใหเกดทศนคตทด เขาใจและยอมรบวา การเปนผใชทรพยากรน าบาดาลซงเปนทรพยากรของประเทศและประชาชนเพอใหธรกจในภาคอตสาหกรรมตนขบเคลอนไปไดนนจ าเปนตองมสวนรวมรบผดชอบ เฝาระวง ตรวจสอบ อนรกษ อยางโปรงใส ซงเปนสงทพงกระท าตามหลกการ “ผใชหรอผไดประโยชนเปนผจาย” (User’ or Beneficiaries’ Pays Principle) และหลกการ “ผท าใหเกดการปนเปอนหรอมลพษเปนผจาย” (Polluter Pays’ Principle) เพราะเงนทจายเปนคาใชน าบาลและคาอนรกษน าบาดาล น าไปพฒนา บรหารจดการน าบาดาล และเปนเงนทกอใหเกดองคความรรปแบบตางๆ เกยวกบการใชและอนรกษน าบาดาลทสามารถน าไปใชประโยชนในภาคอตสาหกรรม และประชาชนภาคสวนตางๆ เพอใหเกดการใชน าบาดาลไดอยางสมดลและยงยนตอไป

2.3.2 วตถประสงค 1. เพอเผยแพรผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล ใหกลมเปาหมายไดรบร และจดจ าอยาง

กวางขวางทวไป 2. เพอสรางทศนคตทดและการยอมรบของกลมเปาหมายทมตอการท างานและผลงานของ

กองทนพฒนาน าบาดาล

2.3.3 กลมเปาหมาย หลก :

1. คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล 2. ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงานทรพยากรธรรมชาตและ

สงแวดลอมจงหวด 3. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม



รอง: 1. ประชาชนผใชน าบาดาล 2. สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 3. ประชาชนทวไป 4. สอมวลชน

2.3.4 Key Message: โครงการเพอประโยชนของประชาชนและความยงยนของสงคมจากการสนบสนนของกองทนพฒนาน าบาดาล สรางการรบรเกยวกบผลงานทเกดจากการสนบสนนของกองทนพฒนาน าบาดาล เพอใหกลมเปาหมายไดความรและน าผลงานไปประยกตใชกบหนวยงานของตน รวมถงเขาใจและยอมรบวา การเปนผใชทรพยากรน าบาดาลซงเปนทรพยากรของประเทศและประชาชน เพอใหธรกจในภาคอตสาหกรรมของตน ขบเคลอนไปไดนนจ าเปนตองมสวนรวมรบผดชอบ เฝาระวง ตรวจสอบ อนรกษ อยางโปรงใส ซงเปนสงทพงกระท าตามหลกการ “ผใชหรอผไดประโยชนเปนผจาย” (User’ or Beneficiaries’ Pays’ Principle) และหลกการ “ผท าใหเกดการปนเปอนหรอมลพษเปนผจาย” (Polluter Pays’ Principle) 2.3.5 กลยทธ สอ : ส าหรบกลมเปาหมายหลก ซงเปนกลมเปาหมายทแคบหรอเจาะจง สอ/กจกรรมทใชจะมลกษณะเจาะจง เชน สอสงพมพทเปนหนงสอเลมเลกรวบรวมความรทเปนผลงานของกองทนพฒนา น าบาดาล หรอผลงานทกองทนสนบสนน โดยอาจท าเปนลกษณะ “คมอความร” จดกจกรรมประชาสมพนธรปแบบตางๆ เชน นทรรศการแสดงผลงานทไดรบทนสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล ในรปแบบตางๆ และใหรางวลผลงานทโดดเดนในเชงการน าไปใชประโยชนโดยเฉพาะประโยชนกบประชาชน ชมชน จดท าฐานขอมลออนไลนแนะน าผลงานทเคยไดรบการสนบสนนจากกองทน ตงแตในอดตจนปจจบน เพอใหกลมเปาหมายหลกสามารถดงขอมลไปใชประโยชนไดอยางเตมท และน าขอมลทโดดเดนลงในวารสารขาวกองทนพฒนาน าบาดาลอกทางหนงดวย ส าหรบกลมเปาหมายรอง ซงเปนกลมเปาหมายทกวาง (mass) ไดแก ประชาชนผใช น าบาดาล สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) ประชาชนทวไป สอมวลชน นน สอ/กจกรรมทใชจะใชหลากหลายรวมกนทงสอมวลชนโดยการผลตเปนรายการสารคดออกอากาศเปนตอนและออกอากาศเปนประจ าผานสอโทรทศน ชอง 7 และใชสอสงคมออนไลน อาท ซอพนทส านกขาวออนไลนทไดรบความนยม ท าสปอตสนเพอประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ผานสอโทรทศนทงในลกษณะขอความรวมมอ (ชอง 11 และ ไทยพบเอส) และซอเวลา จดกจกรรมแสดงผลงานและใหรางวล (เชนเดยวกบกลมเปาหมายหลก) กจกรรมน าบาดาลสญจรไปยงโรงเรยน มหาวทยาลย จดกจกรรมในวนส าคญทเกยวของ เชน วนอนรกษน าโลก (22 มนาคมของทกป) เขารวมกบพนธมตรทเปนสอหรอภาครฐเพอเขาไปมสวนรวมจดกจกรรมประชาสมพนธ เชน เขารวมมหกรรมทวรกษโลก 360 องศา กบชอง 3 (มการด าเนนการในป พ.ศ. 2560) หรอน าสอทจดนทรรศการใหญมาใชในนทรรศการยอยในพนทตาง ซงจะท าใหสามารถเจาะกลมเปาหมายไดหลายพนทมากขน

สาร : เนนเนอหาเขาใจงาย น าไปใชงาย โดยสกดความรทไดจากผลการศกษาวจย หรอโครงการทไดรบการสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล สรางเนอหาใหเขาใจงายขน และสามารถน าความรทนนไปใชประโยชนในดานตางๆ ได เชน การท า “คมอความรพรอมใช” มเนอหาทแนะน าผลงานทเปนโครงการโดดเดน แลวสกดออกมาเปนความรทพรอมใชไดงาย



เนนเนอหาทเปนเรอง “ใกลตว” โดยรวบรวมขอมลทไดจากการศกษาวจยหรอโครงการตางๆ และน ามาเผยแพรใหกลมเปาหมายผานสอทหลากหลายเพอเขาถงกลมเปาหมายทกวางและเจาะจง โดยเนอหาตองชใหเหนวาเปนความรท เปนเรองใกลตว เพราะหากมองแตละกลมเปาหมาย จะพบวาแตละกลม มความตองการใชขอมลทเปนความร เจาะจงตามความสนใจและล กษณะการท างานของตนเอง เชน ภาคอตสาหกรรมซงใชน าบาดาลในกระบวนการผลตจ านวนมาก ดงนนโครงการทศกษาเกยวกบการประหยดน าในโรงงานกสามารถน ามาเปนตนแบบใหกบโรงงานอนๆ ได โดยน าเสนอใหเหนวา เมอโรงงานนท าได โรงงานอนๆ กท าไดและตองท าเพราะเปนการชวยกนใชน าบาดาลใหคมคาและยงยน เนนเนอหาทเปนเรอง “จ าเปนตองร” เปนการสรางการรบรเกยวกบผลงานทเกดจากการสนบสนนของกองทนพฒนาน าบาดาล ใหกบกลมคนเหลานเพอใหไดความรและน าผลงานไปประยกตใชกบหนวยงานของตน อนจะท าใหเกดทศนคตทด เขาใจและยอมรบวา การเปนผใชทรพยากรน าบาดาลซงเปนทรพยากรของประเทศและประชาชนเพอใหธรกจในภาคอตสาหกรรมตนขบเคลอนไปไดนนจ าเปนตองมสวนรวมรบผดชอบ เฝาระวง ตรวจสอบ อนรกษ อยางโปรงใส ซงเปนสงทพงกระท าตามหลกการ “ผใชหรอผไดประโยชนเปนผจาย” (User’ or Beneficiaries’ Pays Principle) และหลกการ “ผท าใหเกดการปนเปอนหรอมลพษเปนผจาย” (Polluter Pays’ Principle) สรางฐานขอมลทเปนองคความรอยางเปนระบบ เขาถงงาย น ามาใชงาย : เพราะโครงการวจย หรอโครงการพฒนาทไดรบการสนบสนนจากกองทนในแตละปจะมจ านวนมากพอควรและมความหลากหลายรปแบบ ซงหากความรเหลานหากถกน ามารวบรวมและจดขอมลใหเปนระบบในแตละป ยอมสามารถดงขอมลมาใชสรางสารเพอการประชาสมพนธไดงายและรวดเรว ผานสอตางๆ ไดหลากหลาย ท าใหกลมเปาหมายทงหลกและรองสามารถเขาถงขอมลเพอน าไปใชประโยชนใหตรงตามความตองการไดจากหลายแหลงขอมล เชน จดท าฐานขอมลออนไลน จดท าลงในฐานขอมลทเปนสอสงพมพ (คมอ) จดพมพลงในวารสารขาว กองทนพฒนาน าบาดาล เปนตน

2.3.6 วธการด าเนนงาน 1. จดท าหนงสอคมอปละหนงเลม เพอรวบรวมองคความรทไดจากผลงานทกองทนพฒนา

น าบาดาล สนบสนนและเพอผอานแตละกลมสามารถน าไปใชประโยชน โดยสงใหคณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล ตามหนวยงานตางๆ ทสงกด เครอขายสถาบนการศกษา (โรงเรยน มหาวทยาลย) บคลากรของกรมทรพยากรน าบาดาล และกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมทงสวนกลา งและภมภาค เครอขายผใชน ากลมตางๆ และสอมวลชน เปนตน

2. จดท าสารคดสนออกอากาศเปนตอนอยางตอเนองออกอากาศผานสอโทรทศน ชอง 7 ใชรปแบบการน าเสนอสารคดทใหทงความรและความบนเทง (edutainment) น าเสนอ เชน วนนน าเสนอตอน มเตอรอจฉรยะชวยคณประหยดน าไดอยางไร เอาผลงานทไดรบทนมาสกดเลาเปนความรพรอมใช โดยจางพธกรประจ าใหเปนเอกลกษณของรายการ และพยายามใหเปนเรองทนาสนใจ ใกลตว และน าขนสอออนไลนโดยซอพนทและใหส านกขาวออนไลนทเปนทนยมเผยแพรใหตอไปดวย เชน Kapook , the matter , momentum by a day) รวมถงเครอขายเกษตรกรทมสอของตวเองอยแลว ใชวธขอความอนเคราะหเพอดง content ของกองทนทผลตไวไปฝากในพนทของเครอขายทมอยแลวเพอเผยแพรตอไป

3. จดท าสปอตเพอประชาสมพนธผลงานกองทน (TVC) โดยเนนผลงานของกองทนทเปนโครงการโดดเดนมความใกลชด และมประโยชนกบประชาชน เชน โครงการทท าใหน าบาดาลเปลยนชวตใหดขน (น าบาดาลกบนกเรยนในโรงเรยน น าบาดาลกบเกษตรกร น าบาดาลกบชาวบานในชวงหนาแลง น าบาดาลกบ



ภาคอตสาหกรรม) ใชการเลาเรองผานการสรางความรสกซาบซงวาน าบาดาลท าใหชวตดขน หรอเปลยนแปลงไปในทางทด ท า 4 เรองส าหรบ 4 กลม (อตสาหกรรม, เกษตรกร, โรงเรยน, ประชาชนผใชน าบาดาล)

4. จดกจกรรมประชาสมพนธ ในรปแบบตางๆ เชน นทรรศการแสดงผลงานและมอบรางวลผลงานในงาน จดอยางนอยปละครงเพอน าเสนอผลงานทไดรบทนในรปแบบตางๆ เชน มเวทน าเสนอผลงาน จดแสดงนทรรศการ จดประกวดมอบรางวลผลงานเพอพฒนางานดานน าบาดาลดเดน โดยจดในวนส าคญทเกยวกบน าเชน วนน าโลก โดยเชญกลมเปาหมายทงกลมหลกกลมรองมารวมงาน และการจดนทรรศการ สญจรแสดงผลงาน (ทไมใหญมาก) ไปยงสถาบนการศกษา (roadshow) (กจกรรมนกองทนพฒนาน าบาดาล ด าเนนการอยแลว) ไปยงเครอขายสงแวดลอม เชน เขารวมแสดงผลงานในงานมหกรรมทวรกษโลก 360 องศา (กจกรรมนกองทนพฒนาน าบาดาล ด าเนนการอยแลว) โดยสามารถน าสอทใชในนทรรศการใหญมาใชในนทรรศการยอยแตละพนทได เพราะสามารถเจาะกลมเปาหมายไดหลายพนทมากขน 2.3.7 ระยะเวลา ป พ.ศ.2560 ไตรมาสท 3-4 ป พ.ศ. 2561-2564 ไตรมาสท 2-4

2.3.8 งบประมาณ 28,060,000 บาท

2.4 แผน 4 : แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Development)

2.4.1 ทมา ภารกจทส าคญประการหนงของกองทนพฒนาน าบาดาล คอ การใหทนสนบสนนโครงการวจย ทเกยวกบน าบาดาลในมตตางๆ อาท การจดท าขอมลแผนทน าบาดาล การประเมนศกยภาพน าบาดาล การศกษานวตกรรมเทคโนโลยดานการส ารวจและพฒนาแหลงน าบาดาล การเพมประสทธภาพในการก ากบดแลการประกอบกจการน าบาดาลและอนรกษ ฟนฟน าบาดาล การพฒนาบคลากรดานน าบาดาล การเปาลางบอน าบาดาลการอดกลบบอน าบาดาล การประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาลและใหความรเกยวกบทรพยากรน าบาดาล การจดท าแผนแมบท และแผนพฒนาระบบเทคโนโลยสารสนเทศเพอบรหารจดการทรพยากรน าบาดาล การใหทนอดหนนโครงการทสอดคลองกบการทดแทนและอนรกษน าบาดาล ซงทกลาวมาจะพบวาลกษณะโครงการทเขาขายยนขอทนไดครอบคลมหลากหลายสาขาไมเพยงแตเฉพาะดานใดดานหนงและเปดกวางใหกลมทขอมหลากหลายกลมเชน สถาบนการศกษา ภาคอตสาหกรรม กรมทรพยากรน าบาดาล และสวนราชการทมฐานะเปนนตบคคล อยางไรกตามการด าเนนงานทผานมาพบวา การรบรเกยวกบหลกเกณฑและขนตอนการขอทนยงอยในวงแคบหรอรบรเพยงแคบางกลมและเปนกลมเดมๆ ท าใหโครงการทไดรบทนเปนเรองในลกษณะเดมและขาดการตอยอดจากผลการศกษา องคความรทเกดขนจงไมหลากหลายและใชประโยชนไดไมมากตามเจตนารมณของการจดตงกองทนพฒนาน าบาดาล และแมจะมแผนประชาสมพนธเพอสรางการรบรใหกลมเปาหมายรจกกองทนมากขนแลวกตาม แตสงส าคญทตองเรงท าไปดวยคอการสรางการรบรกองทนพฒนาน าบาดาล อกครง (Re-Launch) แตเปนเนนย าใหรบร จดจ า และเขาใจในหลกเกณฑ ขนตอนการขอทน เพอเปดกวางใหกลมผยนขอทนมความหลากหลายและเขาถงขอมลในการขอทนมากขนและเปนการเนนย าเอกลกษณดานพนธกจของกองทนพฒนาน าบาดาลใหกลมเปาหมายไดรบรอยางตอเนอง



2.4.2 วตถประสงค 1. เพอสรางการรบรอยางกวางขวางในกลมเปาหมายของกองทนพฒนาน าบาดาล ใหรบร

หลกเกณฑและขนตอนการขอทนจากกองทนอยางเขาใจ 2. เพอสรางทศนคตทดใหกบกลมเปาหมายในเรองการขอทนวาเปดกวางในหลากหลาย

สาขาและโปรงใสในการพจารณา 3. เพอกระตนใหกลมเปาหมายเขามายนขอทนตามหลกเกณฑและขนตอนทถกตองหรอเขา

มาใชสอประชาสมพนธเพอหาขอมลเกยวกบการขอทน 2.4.3 กลมเปาหมาย หลก :

1. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม 2. สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 3. ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาลและส านกงานทรพยากรธรรมชาตและ

สงแวดลอมจงหวด และองคกรปกครองสวนทองถน รอง: 1. ประชาชนผใชน าบาดาล 2. สอมวลชน

2.4.4 กลยทธ สอ : ใชสอ/กจกรรมการประชาสมพนธทหลากหลายเชงรก เพอใหเขาถงกลมเปาหมายหลกเชน จดกจกรรมสญจรไปยงสถานศกษาเพอน าเสนอนโยบายและแผนงานการใหทนของ กองทนพฒนา น าบาดาล พรอมเสนอท า Workshop การเขยนเสนอโครงการเพอขอรบทน นอกจากนท าการประชาสมพนธเผยแพรการใหทนอยางกวางขวาง ผานสอมวลชน สอออนไลน นอกจากนใชกลยทธตอบขอสงสยเรองการขอทนโดยการสรางระบบใหบรการขอมล One Stop Service เพอตอบค าถามเกยวกบเรองของกองทนทงหมด สาร : น าเสนอขนตอนและแนวทางหรอหลกเกณฑการใหทนทงายตอการเขาใจ และกระตนโนมนาวใหกลมเปาหมายไมวาจะเปนสถาบนการศกษาหรอภาคอตสาหกรรมใหตองการขอทนเพอใหเกดการพฒนาความรอยางกวางขวาง

2.4.5 วธการด าเนนงาน 1. จดกจกรรมสญจร (road show) เพอแนะน าภารกจของกองทนพฒนาน าบาดาล

เกยวกบการใหทนและเพอน าเสนอหลกเกณฑ ขนตอน ชองทางการตดตอขอรบทน โดยสญจรไปยงสถาบนการศกษาทวประเทศ พยายามเนนประเดนวาทนนครอบคลมหลากหลายสาขาไมไดเฉพาะดานธรณวทยา แตดานสงคมศาสตรหรอในมตทางสงคม ชมชนกสามารถขอได และสญจรไปยงกลมผใชน าภาคอตสาหกรรม และน าสอคมอ โปสเตอร ไปแจกใหกบผสนใจ

2. เผยแพรขอมลการจดกจกรรมสญจรผานสอมวลชน ทเปนสอโทรทศน สอหนงสอพมพ และสอสงคมออนไลนทงในลกษณะเขยนขาวแจก (Press Release) และซอสอ เพอใหกลมเปาหมายรองไดรบรขาวสารของกองทนพฒนาน าบาดาลอยางตอเนอง

3. ขอความอนเคราะหกบภาคเครอขายทงสถาบนการศกษา สภาอตสาหกรรมแหงประเทศไทย กรมทรพยากรน าบาดาล และสวนราชการอนๆในกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม เพอจดท า



ฐานขอมล สรางเครอขายทเขาเกณฑการขอทน เพอใชเปนขอมลในการตดตอรบสงขาวสารประชาสมพนธเรองการขอทนผานสอแบบผสมผสาน

4. สรางระบบใหบรการขอมลเรอง การขอทนโดยเฉพาะโดยเนนการรบ สงขอมลทรวดเรว ทนสมย เขาถงงายดาย เพอเปนชองทางการประชาสมพนธเรองทนและเปนชองทางตอบขอสงสยเรองการขอทนใหกบกลมเปาหมาย 2.4.6 ระยะเวลา ป พ.ศ.2560 ไตรมาสท 3-4 ป พ.ศ. 2560-2564 ไตรมาสท 1-4

2.4.7 งบประมาณ 13,500,000 บาท 2.5 แผน 5 : แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล (Public Relations Teamwork Building) 2.5.1 ทมา กองทนพฒนาน าบาดาล ถกจดตงขนในกรมทรพยากรน าบาดาล อยภายใตการบรหารของส านกควบคมกจการน าบาดาล กรมทรพยากรน าบาดาล และมภารกจส าคญเชนเดยวกนกบกรมทรพยากร น าบาดาลคอการบรหารจดการทรพยากรน าบาดาลใหเกดประโยชนสงสดและยงยน รวมถงมกลมเปาหมาย ในการสอสารประชาสมพนธใกลเคยงกน ดงนนการท างานดานสอสารประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลจงมความเชอมโยงกบงานดานประชาสมพนธของกรมทรพยากรน าบาดาล ปจจบนกรมทรพยากรน าบาดาลมหนวยงานทรบผดชอบงานดานสอสารประชาสมพนธคอ สวนสอสารและประชาสมพนธ กองสอสารและการมสวนรวม ดงนนการท างานทมเปาหมายเดยวกนระหวางกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล หากสามารถประสานความรวมมอเชอมโยงกนไดเปนอยางดยอมท าใหงานดานการประชาสมพนธของกองทนและกรมมความเขมแขงมากขน เพราะจะเกดการท างานทสงเสรมกนและกนไมวาจะเปนดานการใชขอมล การจดกจกรรม จงจ าเปนอยางยงทควรก าหนดใหมกลยทธการประชาสมพนธเพอสรางความเชอมโยงในการท างานระหวางกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล เพอใหผลลพธของงานและเพอเปนการใชทรพยากรรวมกนใหเกดประโยชนสงสดมากขน

2.5.2 วตถประสงค 1. สรางระบบการท างานของสวนสอสารและประชาสมพนธ กรมทรพยากรน าบาดาลและ

กองทนพฒนาน าบาดาลใหสะทอนความเปนเอกภาพ 2. สรางระบบฐานขอมลเพอใชในการประชาสมพนธ อาท ขอมลเครอขายกลมเปาหมาย

ของกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ขอมลองคความรทไดจากโครงการวจย/โครงการพฒนา ขอมลขาวสารประชาสมพนธทเกยวของ เปนตน

3. จดตงคณะกรรมการการประชาสมพนธชดใหมทประกอบดวยบคลากรทรบผดชอบงานประชาสมพนธของกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล 2.5.3 กลมเปาหมาย

1. ผบรหารทก ากบดแลงานดานประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล



2. บคลากรทรบผดชอบงานดานประชาสมพนธระดบปฏบตการของกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล

2.5.4 Key message ประสานการท างานรวมกนระหวางงานประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล (We are the Groundwater Team) เพอใหเกดความเชอมโยงการท างานทสนบสนนซงกนและกน 2.5.5 กลยทธ สอ : ใชสอ/กจกรรมประชาสมพนธแบบบรณาการโดยเนนกลยทธ work/share together ทงสอบคคล สอเฉพาะกจ สอสงพมพ สอมวลชน สอสงคมออนไลน กรณ สอสงคมออนไลนทมอยของกรมทรพยากรน าบาดาล ควรตด hashtag ใน social media ทเชอมโยงถงสอของกองทนพฒนาน าบาดาลดวย เชนเดยวกนกองทนพฒนาน าบาดาล กท าในลกษณะเดยวกนกบกรมทรพยากรน าบาดาล ดวย สาร : กลยทธ work/share together คอ การจดโครงการ/กจกรรมของกรมทรพยากรน าบาดาล ทไดรบทนสนบสนนจากกองทน ถาเปนโครงการ/กจกรรมทมเปาหมายเดยวกน ควรน าเสนอเนอหาสารทระบใหชดเจนวาโครงการ/กจกรรมนมความสมพนธกบกองทนพฒนาน าบาดาล อยางไร มากกวาการระบเพยงวาไดรบทนสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล ถอเปนการเชอมโยงภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล และของกรมทรพยากรน าบาดาล (ซงกองทนพฒนาน าบาดาล จะมภาพลกษณทชดเจนเรอง “การสนบสนนการบรหารจดการน าบาดาล” ในขณะทกรมทรพยากรน าบาดาล จะมภาพลกษณทชดเจนเรอง “การบรหารจดการน าบาดาลโดยตรง” กลยทธสรางสอประชาสมพนธรปแบบใหม เนนน าเสนอสญลกษณทสอความหมายกองทนพฒนาน าบาดาลควบคไปกบกรมทรพยากรน าบาดาล เชน การใสตราสญลกษณกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล เคยงขางกน ในสอประชาสมพนธหรอสถานทจดกจกรรมประชาสมพนธ สถานทจดโครงการ/กจกรรมทไดรบการสนบสนนจากกองทน เชน backdrop ในงาน หรอในค ากลาวของผบรหารทไปเปดงานหรอจดงานควรมขอความทพดถงกองทนพฒนาน าบาดาลดวย วามความเกยวของกบโครงการ/กจกรรมนอยางไร หรอการเขยนขาวประชาสมพนธตองมขอความทระบเลยวาโครงการ/กจกรรมนไดรบการสนบสนนโดยกองทนพฒนาน าบาดาล เพราะเปนโครงการทมเปาหมายเพอการอนรกษ พฒนา ก าหนดเปน template wording ซงจะใสเปนขอความหรอตราสญลกษณ กลยทธการเชอมโยงและแบงปนขอมล ควรมฐานขอมลทเกยวของกบการด าเนนโครงการ/กจกรรมของกรมทรพยากรน าบาดาล ทไดรบทนจากกองทนพฒนาน าบาดาล หรอของกองทนพฒนาน าบาดาล หรอเปนขอมลขาวสารความเคลอนไหวของกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ทสามารถน ามาสอสารประชาสมพนธได โดยเปนขอมลทกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล น ามาแบงปนและจดเกบไวเปนฐานขอมลทสามารถดงมาใชในการประชาสมพนธไดซงจะเสรมใหขาวสารกระจายไปกลมเปาหมายมากขน เรวขน ครอบคลมขน 2.5.6 วธการด าเนนงาน

1. จดตงคณะท างานรวมกนระหวางฝายประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล



2. จดประชมเพอหารอและท างานรวมกนกรณทตองใชขอมลและเครอขายในการประชาสมพนธรวมกน

3. จดท าระบบฐานขอมลพรอมทจะน ามาใชกบการประชาสมพนธ และมการเชอมโยงกบขอมลการสอสารกบอาสาสมครรกษน าบาดาล มทมงานรบผดชอบโดยเฉพาะ โดยท างานเชอมโยงกบ Call Center และระบบ Information Service อนๆ

4. จดหาและตดตงระบบเทคโนโลยสารสนเทศ และอปกรณตางๆ ทเหมาะสมและจ าเปนตอการด าเนนงานประชาสมพนธ เชนโปรแกรมคอมพวเตอร อปกรณคอมพวเตอร ระบบการบรหารสารสนเทศ อปกรณผลตสอประชาสมพนธ

5. จดท าโครงการพฒนาบคลากรดานการประชาสมพนธ โดยการอบรมทงภายในและภายนอกองคกรในดานทกษะ ความรเกยวกบการประชาสมพนธทจ าเปนในการด าเนนงานประชาสมพนธ เชน ดานการบรหารสอประชาสมพนธทกรปแบบทงสอดงเดมและสอใหม ดานการผลตสอตางๆ ทเกยวของ และการบรหารงานประชาสมพนธ ทมประสทธภาพ เปนตน

2.5.7 ระยะเวลา ป พ.ศ.2560 ไตรมาสท 3-4 ป พ.ศ. 2561-2564 ไตรมาสท 2-4

2.5.8 งบประมาณ 12,240,000 บาท

2.6 แผน 6 : แผนกลยทธสรางภาคเครอขายอนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building)

2.6.1 ทมา การด าเนนงานของกองทนพฒนาน าบาดาล มความจ าเปนตองเกยวของกบกลมเปาหมายหลายภาคสวนทแตกตางกน ไดแก กลมทเปนผบรหาร ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงานทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมจงหวด กลมผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรมและภาคเกษตรกรรม กลมประชาชนผใชน าบาดาล กลมสถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) กลมองคกรปกครองสวนทองถน กลมสอมวลชน กลมเครอขายอนรกษน า กลมเครอขาย NGO และกลมผรบเหมาขดเจาะบอน าบาดาล ซงเมอพจารณารวมกบภารกจของกองทนพฒนาน าบาดาล ตามยทธศาสตรในแผนแมบทเพอการพฒนาและอนรกษแหลงน าบาดาลและสงแวดลอม ในยทธศาสตรท 1 พฒนาและยกระดบการจดท าขอมลพนฐานดานทรพยากรน าบาดาล เพอการบรหารจดการทรพยากรน าบาดาล ซงแผนงานทรองรบยทธศาสตรท 1 จะประกอบดวย 5 แผนงาน โดยแผนงานท 5 เปนแผนงานดานการประชาสมพนธ ดงนน จงจ าเปนตองมการจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธ เพอรองรบยทธศาสตรท 1 ดงกลาว โดยตองเปนแผนทมประสทธภาพและประสทธผลครอบคลมการประชาสมพนธ เผยแพรภารกจ และกลมเปาหมายของกองทนพฒนาน าบาดาล อกทงกองทนพฒนาน าบาดาลเปนกองทนขนาดใหญทมความส าคญตอประเทศ มภารกจส าคญในการสงเสรมการใช การพฒนา และอนรกษน าบาดาล อกทงยงเปนการเตรยมความพรอมของกองทนพฒนาน าบาดาลในการกระจายอ านาจการจดเกบเงนคาธรรมเนยมสองคกรปกครองสวนทองถนทวประเทศตอไปในอนาคตอนใกลอกดวย ดงนนเพอใหการด าเนนงานประสมพนธ สอดคลองกบยทธศาสตรดงกลาวขางตนจงควรมแผนกลยทธประชาสมพนธเพอพฒนาและเสรมสรางความแขงแกรงของการอนรกษน าบาดาลจากทกภาคสวน



2.6.2 วตถประสงค 1. เพอสรางภาคเครอขายท างานรวมกนในฐานะตวแทนการอนรกษน าบาดาล 2. เพอออกแบบระบบการท างานและประสานงานเพอสนบสนนดานการเผยแพรความร

เรองน าบาดาล และการอนรกษน าบาดาลกบกลมเปาหมายตางๆ โดยผานกลมภาคเครอขายน 2.6.3 กลมเปาหมาย หลก : เพอท าหนาทเปนตวแทนการอนรกษน าบาดาล

1. กลมสอมวลชนสายสงแวดลอม สายเกษตรกร 2. กลม NGO กลมเดม และกลมใหม 3. กลมเครอขายเกษตรกรทมความเขมแขง 4. กลมเครอขายภาคอตสาหกรรม อาท สภาอตสาหกรรม สถาบนน าเพอความยงยน 5. กลมเครอขายบรษทรบเหมา ชางขดเจาะ 6. กลมเครอขายอนรกษน า รอง: กลมทจะไดรบการเผยแพรตอ 1. กลมทเปนผบรหาร ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงาน

ทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมจงหวด 2. กลมผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรมและภาคเกษตรกรรม 3. กลมประชาชนผใชน าบาดาล 4. กลมสถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 5. กลมองคกรปกครองสวนทองถน 6. กลมประชาชนทวไป

2.6.4 Key message การขบเคลอนเรองอนรกษน าบาดาลเพอใหเกดการใชน าไดอยางสมดลและยงยนถอเปนเรองส าคญเรงดวนจงตองอาศยความรวมมอทกภาคสวน 2.6.5 กลยทธ สอ : ใชสอเปนจดเชอมโยงสรางความสมพนธกบภาคเครอขายแตละกลม ใชสอทเขาถงภาคเครอขายแตละกลมไดอยางใกลชดตอเนองสม าเสมอ เนนการสอสารแบบมสวนรวม การสอสารสองทาง การสอสารเชงรก ใชสอสรางเครอขายสรางกลมขนมายกยองวาเขาส าคญทจะเปนผน าหรอตวแทนในการอนรกษ สาร : เนนเนอหาสารเพอสรางการมสวนรวมกบแตละกลม โดยชใหเหนวากลมเครอขายเหลานส าคญและจะมสวนชวยสนบสนนการอนรกษอยางไร และผลของการชวยเปนภาคเครอขายจะไดอะไร โดยอาจก าหนดเนอหาสารใหมลกษณะของการท า CSR (Corporate Social Responsibility) กบภาคเครอขายทงภาครฐและเอกชน เนนเนอหาเพอโนมนาวใจใหแตละกลมเขามารวมเปนภาคเครอขาย หรอเปนสมาชกอนรกษน าบาดาล โดยใหเกยรตและยกยองถงการเสยสละเพอรกษาทรพยากรน าของกลมเหลาน



2.6.6 วธการด าเนนงาน 1. ประชมหารอคณะกรรมการ/คณะท างานประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลและ

กรมทรพยากรน าบาดาล เพอหาขอมลเกยวกบรายชอบคคล หรอกลมบคคลทจะเขามาเปนเครอขายกลมตางๆ ทงกลมเดมทมอย (เชนเครอขายสถาบนการศกษา 16 แหง) และกลมใหมทจะเพมเขามา

2. ขอความอนเคราะห รวมมอกบคณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาลทเปนตวแทนจากภาคสวนตางๆ เพอขอรายชอบคคล/กลมบคคลทเหนสมควรใหเขามารวมเปนเครอขายอนรกษ น าบาดาล

3. จดท าฐานขอมลภาคเครอขายอนรกษน าบาดาล 4. ลกษณะการท างานของภาคเครอขายเปนไปในรปแบบการท างานแบบมสวนรวมและเทา

เทยมกน กลาวคอ ไมมฝายใดมบทบาทมากกวากน และตองท างานเปนทมเดยวกน โดยเปดใหสมาชก ในเครอขายมบทบาทเทาเทยมกน และสามารถเขามามสวนในการรางแผน/โครงการตางๆของกองทนพฒนา น าบาดาล โดยระดมความเชยวชาญของแตละฝายมาใชใหเปนประโยชน ไมวาจะเปนฝายกองทนพฒนา น าบาดาลและฝายสมาชกภาคเครอขาย ยกตวอยางเชน กองทนพฒนาน าบาดาล อาจมความเชยวชาญดานงานวชาการ การวจย เทคนควธการตาง ๆ เกยวกบการอนรกษทรพยากรน าบาดาล ในขณะทสมาชกภาคเครอขาย อาจมความเชยวชาญเรองในสภาพแวดลอม วฒนธรรม หรอเศรษฐกจชมชนหรอทองถน ซงสามารถน ามาใชเสรมกนไดในการด าเนนโครงการตาง ๆ ภายใตแผนกลยทธน

2.6.7 ระยะเวลา

ป พ.ศ.2560 ไตรมาสท 3-4 ป พ.ศ. 2561-2564 ไตรมาสท 2-4

2.6.8 งบประมาณ 10,500,000 บาท



บทท 4

แผนปฏบตการประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564

การจดท าแผนประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ.2560-2564 ไดก าหนดแผนปฏบตการ เพอแสดงรายละเอยดในแตละโครงการ/กจกรรม รวม 5 ป ดงน

1. แผน 1 : แผนกลยทธการสรางและบรหารภาพลกษณ กพน. (Image Building)

1.1 วตถประสงค 1. เ พอสร างเอกลกษณองคกร (corporate identity) และต าแหน งองคกร (corporate

positioning) ใหกบกองทนพฒนาน าบาดาล น าไปสการบรหารภาพลกษณกองทนพฒนาน าบาดาล คอ สนบสนน และเคยงคไปดวยกนเพอพฒนาน าบาดาลใหยงยน

2. เพอก าหนดแนวทางในการด าเนนงานบรหารภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล 3. เ พอเผยแพรภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาลใหปรากฏในสอ/กจกรรมการ

ประชาสมพนธทกรปแบบ

1.2 เปาหมาย 1. สอ/กจกรรมประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ไดรบการปรบปรงและจดท าใหมโดย

สามารถสอความหมายภาพลกษณ เอกลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาลไปยงกลมเปาหมายหลกและรองไดชดเจน

2. กลมเปาหมายหลกและรองรบรภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล มากขน

1.3 กลมเปาหมาย หลก :

1. ผบรหารกรมทรพยากรน าบาดาล 2. คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล 3. ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงานทรพยากรธรรมชาตและ

สงแวดลอมจงหวด รอง :

1. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม 2. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคเกษตรกรรม 3. ประชาชนผใชน าบาดาล 4. สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 5. องคกรปกครองสวนทองถน 6. สอมวลชน 7. เครอขายอนรกษน าทมอยแลว 8. เครอขาย NGO ใหมทยงไมเคยม 9. ผรบเหมาขดเจาะบอน าบาดาล

1.4 Key Message น าเสนอภาพลกษณทสะทอนความเปนกองทนพฒนาน าบาดาล คอ “กองทนพฒนาน าบาดาลมงพฒนารกษาน าบาดาล เพอความยงยนของสงคมไทย” หรอ “We are the groundwater team” หรอ เนน



ความเปนทม / พลงทรวมมอกนทงกองทนพฒนาน าบาดาล กรมทรพยากรน าบาดาล ทกภาคสวน เพอใหเหนความเอาจรงเอาจง ความเขมแขงในการพฒนา อนรกษน าบาดาล (positioning identity)

1.5 กลยทธ สอ : สอ/กจกรรม ทใชในการประชาสมพนธทกสอ ในทกๆ แผนประชาสมพนธตองสะทอนภาพลกษณกองทนพฒนาน าบาดาล เชน ตองใชโทนสฟา เขยวสดชน มค าขวญของกองทนพฒนาน าบาดาล มตราสญลกษณกองทนพฒนาน าบาดาล เปนตน สาร : เนอหาน าเสนอเอกลกษณ และต าแหนงของกองทนพฒนาน าบาดาลผานขอความทเปน ค าขวญ (slogan) ผานตราสญลกษณ (logo) ทงภาษาไทยและภาษาองกฤษ เนนย าใหเกดการจดจ า “ชอ” กองทนพฒนาน าบาดาลฯ ทงภาษาไทย ภาษาองกฤษ ทงชอเตมและชอยอ กพน. GWF ผานสทตองเปนโทน สฟา-เขยวสดชน นอกจากนใชเนอหาสารในลกษณะสรางเอกลกษณทโดดเดนของกองทนพฒนาน าบาดาลฯ เรอง “การสนบสนนพฒนา อนรกษน าบาดาล” และเนอหาสารทย าถงต าแหนงของกองทนพฒนาน าบาดาลฯ เรอง พลงทรวมมอกนทงกองทนพฒนาน าบาดาล กรมทรพยากรน าบาดาล ทกภาคสวน เพอใหเหนความเอาจรงเอาจง ความเขมแขงในการพฒนา อนรกษน าบาดาลเพอไปสการใหความร การปฏบต การสรางสรรคสงใหม การศกษาวจย การใหทางเลอกในการใช พฒนา อนรกษน าบาดาล (action , education , innovation, research , solution)



ตาราง 4.1 แผนปฏบตการท 1 : แผนกลยทธการสรางและบรหารภาพลกษณ กพน.

ท กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา เกณฑการประเมน วธการประเมน งบประมาณ

1 จ ดท าค าขว ญ ตรา สญลกษณของ กองทนพฒนาน าบาดาล

สรางและบรหารภาพลกษณ กพน. โดย สรางขอความ สญลกษณ ใหมใหกองทนพฒนาน าบาดาลและกรมทรพยากรน าบาดาล เพอสะทอนความเปน ทมตามแผนท 5 (กลยทธสรางทมกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล)

ป 2560 / จดท าไตรมาส

ท 3-4

- มค าขวญ ตราสญลกษณใหมทสะทอนภาพลกษณ กองทนพฒนาน าบาดาล

สงเกตจากสอตางๆทใชเผยแพร

- คาจางออกแบบตราสญลกษณใหมและค าขวญ เปนเงน 100,000 บาท รวมเปนเงน 100,000 บาท

2 ปรบปรงรปแบบและเนอหาสอทมอยเดม เชน สอออนไลนของ กองทนพฒนา น าบาดาล

น าตราสญลกษณ และค าขวญของ กองทนพฒนาน าบาดาล เพมเขาไป ในสอ ปรบรปแบบใหสอดคลองกบภาพลกษณใหม เ พมเนอหาทอย เบอรโทรศพท ชอแหลงเขาถงสอออนไลน call center เขาไปในสอเดมทมอยทสามารถเพมหรอปรบรปแบบเนอหาไดเลยโดยไมตองผลตใหม

ป 2560 / จดท าและเผยแพร

ไตรมาสท 3-4

-สอออนไลนทมอย ไดรบการพฒนาปรบปรง รปแบบ และเนอหาโดยมค าขวญ ตราสญลกษณใหม ขอความระบแหล งตดตอกองทนพฒนาน าบาดาลทชดเจนปรากฏขนในสอ

สงเกตจากสอตางๆ ทใชเผยแพร

- คาจางปรบปรงเวปไซต แ ล ะ เ ฟ ส บ ค เ ด ม ข อ งกองทนพฒนาน าบาดาล เปนเงน 200,000 บาท

- คาจางดแลเวบไซตและเฟสบค เปนระยะเวลา 6 เดอนแรกป พ.ศ. 2560 120,000 บาท รวมเปนเงน 320,000 บาท




3 เรมจดท าสอเพอบรหารภาพล กษณ โดยการก าหนดเอกลกษณผานเอกสารทางการขององคกร เชน กระดาษหวจดหมาย ปายสญลกษณใหม นามบ ตร ป ายสญลกษณตามสถานทต า ง ๆ ร ว ม ท ง ป า ยส ญล กษณ ใหม ท จ ะน ามาใชในงานตางๆ

น าตราสญลกษณใหม ค าขวญ ลงไปสอทเปนเอกสารทางการของกองทนพฒนาน าบาดาล และสอทเปนปายสญล กษณ ป า ยประกาศต า ง ๆ รวมถงสอสงพมพตางๆ ทกองทนพฒนาน าบาดาล ผลตขนมาใหม

ป 2560 / จดท าและน ามาใช


- ส อท เ ป น เ อกสารขอ งองคกร และสอทผลตขนมาใหมมขอความ ค าขวญ ตราสญลกษณปรากฏอยในสอ

สงเกตจากสอตางๆ ทใชเผยแพร

- ค า จ ด ท า ส อ ท เ ป นเ อกส า รท า งก า ร ขอ งกองทนพฒนาน าบาดาล เชน กระดาษหวจดหมาย ซองจดหมาย นามบตร จ านวน 50,000 ชด พมพ 3 ส (ด า ฟา เขยว) เปนเงน 500,000 บาท

- คาจดท าปายสญลกษณใหมตามสถานทต างๆ ปาย banner ตงตามจดตางๆ และน าไปต ง ในโ ค ร ง ก า ร / ก จ ก ร ร ม จ านวน 5 ชน เปนเงน 50,000 บาท รวมเปนเงน 550,000บาท




4 จดท าภาพยนตรโฆษณา (TVC Campaign) เพอ เผยแพรภาพลกษณใหมของ กองทนพฒนาน าบาดาล ผานสอโทรทศน และเผยแพรผานสอออนไลน

จดท าภาพยนตรโฆษณาโดยเนนเนอหาทสอถงภาพลกษณใหมของกองทนพฒนาน าบาดาล คอ การเปนผสนบสนนทท างานเคยงคกบกรมทรพยากรน าบาดาล และมบทบาทส าคญในการพฒนา อนรกษน าบาดาลใหสมดลและยงยนภายใตหลกธรรมาภบาล โดยจดท า 1 เรองเ พอสรางการร จกกองทนพฒนา น าบาดาล ใหครอบคลมกลมเปาหมายมากขน เผยแพรผานสอโทรทศน ชองทไดรบความนยม เชน ชอง 7 ชอง workpoint และสอออนไลนแบบสรางกระแสเพอใหเกดการสงตอๆกน (viral clip/video)

ป 2560 / ผลตและ

ออกอากาศ/เผยแพร

ไตรมาสท 3-4 (ผลตคลป

วดโอความยาว 30 วนาท – 1.5 นาท)

- เนอหาสะทอนภาพลกษณใหมของกองทนพฒนาน าบาดาล อยางชดเจน

ส า ร ว จ ค ว า มคดเหน สงเกตพฤตกรรมการมส ว น ร ว มข อ งกลมเปาหมาย ทมตอโครงการ/ ยอด view และการengagement สอ TVC ทน าไปเผยแพรผานสอ ออนไลน แบบ Viral

- ค าผลต TVC 1 เร อง เปนเงน 1,500,000 บาท และคาซอสอ 5,000,000 บาท รวมเปนเงน 6,500,000 บาท

5 ผบรหารสอสารภาพลกษณใหมใหแกบคลากรของกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ผานกจกรรมและสอภาย ในองคกร

ผบรหารกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาลเปนผน าและมสวนรวมในการสอสารภาพลกษณใหมใหกบบคลากรของกรมทรพยากรน าบาดาล และของกองทนพฒนาน าบาดาล อาท การประชมจดหมาย เว ยน เอกสาร

ป 2560 / ด าเนนการ


- ภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาลถกถายทอด เนนย าผานวสยทศน และนโยบายของผบรหารในรปแบบทเปนทางการและไมเปนทางการ

สงเกตจากการประชม สงเกตจ า ก ก จ ก ร ร มพบปะพดคยกบผบรหาร สงเกตจ า ก เ อ ก ส า รภายในองคกร

- ค าจดประชมภายในกองทนพฒนาน าบาดาล แ ล ะ ก ร ม ท ร พ ย า ก ร น าบาดาล จ านวน 3 ครง (เดอนละครง) เปนเงน 6,000 บาท




ทางการ หรอการจดกจกรรมพเศษ เชน กจกรรมสนทนาการ การพบปะพดคยของผบรหารกบบคลากรอยางไมเปนทางการ

- คาจดกจกรรมสนทนาการ ระหวางผบรหารกบบคลากรกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล จ านวน 1 คร ง เปนเงน 30,000 บาท รวมเปนเงน 36,000 บาท

6 ผบรหารสอสารภาพลกษณใหมใหแก หนวยงานทเกยวของ เชน หนวยงานของกระทรวงทรพยากร ธรรมชาตและสงแวดลอม คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล

ผบรหารกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาลเปนผน าและมสวนรวมในการสอสารภาพลกษณใหมใหกบบคลากรในหน วยงานต างๆ ของกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม รวมทงคณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาลอาท การประชม จดหมายเวยน เอกสารทางการ หรอการจดกจกรรมพเศษ เชน กจกรรมสนทนาการ การพบปะพดคยของผบรหารกบบคลากรอยางไมเปนทางการ



- ภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล ไดรบการถ า ย ทอด เ น น ย า ไ ป ย งหนวยงานท เก ยวของในรปแบบทเปนทางการและไมเปนทางการ - ภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล ถกรบร จ ดจ า และยอมร บจ ากผบรหารและบคลากรทกระดบภายในหนวยงานของกระทรวงทรพยากรธรรมชาต และสงแวดลอม

สงเกตจากการประชม สงเกตจ า ก ก จ ก ร ร มพบปะพดคยกบผบรหารสงเกตจ า ก เ อ ก ส า รภายในองคกรส า ร ว จ ค ว า มคดเหนส ง เกตพฤตกรรมการมสวนรวม

- คาจดประชมบคลากรในหน วยงานของกรมทรพยากรน าบาดาล และกระทรวงทรพยากรธรรมชาต และส งแวดลอม ส วนภมภาคจ านวน 3 คร ง (เดอนละคร ง) เปนเงน 6,000 บาท - คาจดกจกรรมสนทนาการ ระหวางผบรหารกบบ คล ากรส วนภ ม ภ าค (ภมภาคละ 1 ครง จ านวน 4 ภมภาค เปนเงน 120,000 บาท




- ค า จ ดส ง ส อ ส ง พ ม พ แผนพบ โปสเตอรทผลตขนมาใหม ปาย banner ไปย งหน วยงานต า งๆ ข อ ง ก ร ม ท ร พ ย า ก ร น าบาดาลและกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม ตามภมภาคตางๆ เปนเงน 25,000 บาท รวมเปนเงน 151,000 บาท

7 จดกจกรรมเผยแพรภาพลกษณ ใหมของ กองทนพฒนาน าบาดาล ผานวทยาลยน าบาดาลประชารกษ

กรณทมการประชม อบรม สมมนา ณ วทยาลยน าบาดาลประชารกษ น าตราสญลกษณ หรอสอวดทศน ท น า เ สนอภาพล กษณ ใหม ของ กองทนพฒนาน าบาดาล มาน าเสนอ และแจกส อส ง พมพของกองทนพฒนาน าบาดาล บรรยายเพมเตมเก ยวกบภารกจและผลงานของ กองทนพฒนาน าบาดาลใหกบผเขาอบรมไดรบร



- ภาพลกษณของกองทนถกร บ ร ผ า นผ เ ข า ป ร ะช ม อบรม สมมนาของวทยาลยน าบาดาลประชารกษ

ส ารวจความคดเหน

- คาผลตและออกแบบแผนพบพมพสส จ านวน 20,000 แผน (แผนละ 25 บาท) เปนเงน 500,000 บาท - คาจดท า banner/standy/ rollup จ านวน 5 ชนๆ ละ 2,500 เปนเงน 12,500 บาท (รวมคาออกแบบและคาตดตง) รวมเปนเงน 512,500 บาท

รวมทงสน 8,169,500 บาท


โครงการจดท าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560 - 2564 หนา 61

2. แผน 2 : แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign) 2.1 วตถประสงค

1. เพอสรางการรบรอยางกวางขวางในกลมเปาหมายของกองทนพฒนาน าบาดาล (ใหรจกกองทน) ใหรบรความส าคญของกองทน และคณคาน าบาดาล วธการอนรกษน าบาดาลในบทบาทของกลมเปาหมาย

2. เพอสรางทศนคตทดใหกบกลมเปาหมายตอการอนรกษน าบาดาล และเกดจตส านกในการอนรกษ 3. เพอกระตนใหกลมเปาหมายเกดพฤตกรรมในการมสวนรวมอนรกษน าบาดาล

2.2 เปาหมาย กลมเปาหมายรบร เกดทศนคตทดเหนดวยกบการอนรกษน าบาดาล และมสวนรวมในโครงการ/กจกรรมการอนรกษน าบาดาล 2.3 กลมเปาหมาย หลก :

1. ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงานทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมจงหวด ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคเกษตรกรรม

2. ประชาชนผใชน าบาดาล 3. สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 4. สอมวลชน รอง : 1. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม (เนนเรอง ผใชเปนผจาย)

2.4 Key Message น าบาดาลคออะไร มความส าคญในชวตประจ าวนมากนอยแคไหน อยางไร ทกคนมสวนชวยอนรกษ น าบาดาลไดอยางไร เพราะน าบาดาลเปนทรพยากรของทกคน 2.5 กลยทธ สอ : กลยทธจดท าสอเฉพาะของกองทนพฒนาน าบาดาล และบรณาการใชรวมกบสอเดมทมอย เพอสรางการรบรเรองน าบาดาล และปลกฝงทศนคตในการอนรกษน าบาดาล ใหเขาถงกลมเปาหมายแตละกลมไดอยางทวถงตอเนอง และรวดเรว ทงกลมเปาหมายภายในองคกร และภายนอกองคกร โดยเฉพาะกลมเปาหมายหลก 5 กลมดงกลาว เชน วารสาร กพน. ขาวกองทนพฒนาน าบาดาล ดงนนตองสรางสอทเขาถงกลมเปาหมายโดยตรงและครอบคลม โดยมลกษณะทเปนทงสอของกองทนพฒนาน าบาดาล สอมวลชน สอออนไลน สอทองถน และการจดกจกรรมการประชาสมพนธในรปแบบทหลากหลาย เพอสรางกระแสความสนใจและสรางความรวมมอกบองคกรสอ และภาคเครอขายกลมตางๆ สาร : เสนอเรองใกลตว โดยใหความรวาน าบาดาลมบทบาทในชวตประจ าวนเราอยางไร ส าคญอยางไร และทกคนมสวนในการอนรกษน าบาดาลไดดวยวธงายๆ อยางไรบาง ใชเนอหาสารและรปแบบการน าเสนอเพอลดอคต ความเชอเกาๆ ทมองวาน าบาดาลไมสะอาดเพราะเปนน าในบอกอใหเกดโรคนว เวลาน าไปอาบหรอใชกบสบหรอน ายาท าความสะอาดใดๆ มกไมเกดฟอง รวมถงมทศนคตวาหากขดบอน าบาดาลมากๆ จะท าใหแผนดนทรด โดยเปนการสรางการรบรใหมขนมาวา การอนรกษน าบาดาลมวธอยางไร นอกจากนยงตองใหขอมลทเกยวกบกฎหมายการใชและการอนรกษน าบาดาล โดยใชภาษาเขาใจงาย เพอก ากบควบคมไมใหสบน าบาดาลมาใชแบบไมถกวธหรอใชมากเกนไป โดยเฉพาะเขตวกฤตทมอตสาหกรรมใชน าบาดาลมาก หรอประชาชนธรรมดาทขดบอสวนตวตองท าใหถกกฎหมายและชวยกนเปนหเปนตาแจงขอมลใหกรมทรพยากร น าบาดาลหรอกองทนพฒนาน าบาดาลหรอทองถนกรณพบเหนคนใชน าบาดาลผดกฎหมาย รวมถงกลมเกษตรกรทตองใชใหถกตองตามกฎหมายและใชอยางอนรกษดวย



ตารางท 4.2 แผนปฏบตการท 2 : แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล


1 จดท าวารสาร กพน. รายเดอน

ในวารสาร กพน. มรปแบบนาสนใจ อานงาย สสนสวยงาม ไมเปนวชาการ เพอแจกบคลากรภายในกรมทรพยากรน าบาดาล กองทนพฒนาน าบาดาล กระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม สวนกลางและภมภาค และภายนอก อาท เครอขายรกษ น าบาดาลกลมต างๆ ท วประเทศ สถาบนการศกษา ภาคอตสาหกรรม สอมวลชนหนวยงานรฐทเกยวของ

- จดท า 5 ปตอเนอง - ป 2560 /เรมผลตไตรมาสท 3 เผยแพรไตรมาส 4 จดพมพเดอนละ 1 เลม (วารสารรายเดอน)

- กลมเปาหมายรบรขอมลขาวสารความเคล อนไหวของกองทนพฒนาน าบาดาล มความร ทถกตอง เขาใจงาย เกยวกบน าบาดาล และการอนรกษน าบาดาล

- แบบประเมนการรบร ความพงพอใจ

- ค า อ อกแ บ บแ ล ะจดพมพวารสาร กพน. รายเดอนๆละ 3 ,000 เลมเปนเวลารวม 60 เดอน จ านวน 180,000 เลมๆ ละ 20 บาท เปนเงน 3,600,000 บาท - คาจดสงวารสาร กพน. ทวประเทศ เปนเงน 450,000 บาท รวมเปนเงน 4,050,000 บาท

2 จดกจกรรมหกรรม " น า บ า ด า ล ก บคว ามย ง ย นแห งชวต " ในรปแบบกจกรรม “Ground water Expo”

Remark: Ground water expo จดในสถานทขนาดใหญ เชน หางสรรพ สนคาใจกลางเมอง/ IMPACT เมองทองธาน/ศนยประชมสรกต โดยอาจเขารวมกบโครงการในพระราชด ารตางๆ รปแบบกจกรรมเปนทงวชาการและบนเทง โดยสามารถจบมอเปนพนธมตรการจดงานกบกลมองคกร

- จดท า 5 ปตอเนอง/ ไ ต ร ม า ส ท 3-4 โ ด ยเลอกจดจงหวดใหญ (ป 2561 จดท กทม. และภาค เหน อ เช น เชยงใหม /ป 2562 จดท กทม.และภาคตะวนออก เฉยงเหนอ เชนขอนแกน

- กลมเปาหมายใหความสนใจ ไดรบความร และเกดทศนคตทด ตอการอนรกษน าบาดาลมากขน

- แบบประเมนการรบร ความร และความพงพอใจ - การมสวนรวมในกจกรรมของกลมเปาหมาย

- คาจดกจกรรมจ านวน 8 ครง กรงเทพฯ 4 ครงๆละ 2,000,000 ตาง จงหวด 4 ครง ๆ ละ 800,000 รวมเปนเงน 11,200,000 บาท




ขนาดใหญ สอมวลชน และเครอขายตางๆ เชน เครอขายสถาบนการศกษา 16 สถาบน เครอขายโครงการเสรม สรางองคความรดานน าบาดาลและเครอข ายเ พอการบรหารจดการ น าบาดาลอยางย งยนเปนรายแอง (โครงการของสถาบนการศกษา) เครอขายอนรกษน าบาดาล ฯลฯ

หรออบลราชธาน / ป 2563 จดท กทม.และภาคใต เชน สงขลาหรอภ เกต / ป 2564 จดท กทม.และภาคกลาง พรอมเครอขายโครงการเสรมสรางองคความรดาน น าบาดาลและเครอขายเพอการบรหารจดการน าบาดาลอยางยงยนเปนรายแอง (โครงการของสถาบน การศกษา)

3 ผลตภาพยนตรโฆษณา ( TVC Campaign) เผยแพรผานสอหลก และสอออนไลนดวย

- จดท าภาพยนตรโฆษณาในรปแบบทดงดดความสนใจตอสาธารณชน ดวยเนอหาทสรางการตระหนกรและจตส านกในการอนรกษ น าบาดาล การมสวนรวมเปนหเปนตาในการอนรกษน าบาดาล ผลตทงหมด 3 เรอง/ป เผยแพรผานสอหลกไดแกโทรทศน และสอออนไลนแบบสรางกระแสสงตอๆกน (viral clip/video)

- จดท า 3 ป (เ พอใหเกดการรบรทรวดเรว กวางขวางเพมขน) / ไตรมาสท 3-4 (ผลตคลปวดโอความยาว 30 ว น าท – 1 . 5 นาท ) เผยแพรป 2561-2563

- กลมเปาหมายตระหนกถงความ ส าคญในการอนรกษน าบาดาล - กลมเปาหมายมสวนรวมในโครงการ/ กจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล และการอนรกษน าบาดาล

- แบบประเมนการรบร ความร แ ล ะ ค ว า ม พ งพอใจ - การมสวนรวมในกจกรรมของกลมเปาหมาย

- คาผลต TVC 3 เรอง เปนเงน 2,400,000 บาท - คาเผยแพรผานสอโทรทศน รวม 3 ป เปนเงน 22,500,000 บาท - คาเผยแพรผานสอออนไลน เปนเงน




1,000,000 บาท รวมเปนเงน 25,900,000 บาท

4 ท าประชาสมพนธผ า น ส อ ม ว ล ช น (Publicity PR)

จดท าขาวประชาสมพนธ/บทความสกปขาวเดอนละครงเปนอยางนอย น าเสนอเน อหา เก ยวกบคณประโยชนของ น าบาดาล วธการอนรกษ และบทบาทของประชานทกภาคสวนในการชวยกนอนรกษ จดแถลงขาวเปดตวการรณรงคเรองการอนรกษน าบาดาลในปแรก

- จดท า 5 ปตอเนอง - ป 2561-2564/ไ ต รมาสท 1-4 (แถลงขาวเปดตวโครงการรณรงคในไตรมาสท 1 ของป 2561 และท าประชาสมพนธตอเนอง 5 ป โดยจดแถลงขาวปละ 2 ครง)

- กลมเปาหมายรบรบทบาทหนาทของกองทนและการอนรกษน าบาดาล - กลมเปาหมายเกดทศนคตทดในการอนรกษน าบาดาล - กลมเปาหมายตองการมสวนรวมในกจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล

- แบบประเมนการรบร ความร แ ล ะ ค ว า ม พ งพอใจ - การมสวนรวมกจกรรมกองทนพฒนาน าบาดาล ของกลมเปาหมาย

- คาเผยแพรบทความหนงสอพมพ คอลมนประจ า ขนาด 4x5 นว (20 คอลมนนว) จ านวน 60 เรอง ๆ ละ 43,000บาท เปน เงน 2,580,000 บาท - คาจดแถลงขาว 1 ครงเปนเงน 200,000 บาท รวมเปนเงน 2,780,000 บาท

5 จดท าคอลมนประจ าในสอสงพมพและสอออนไลน

จดท าคอลมน “รจกรกษน าบาดาล” ในสอสงพมพทมผ อานมาก 2 ฉบบ เชน หนงสอพมพไทยรฐ และหนงสอ พมพโพสตทเดย โดยมทงในท เปนสงพมพและเปนหนงสอพมพออนไลน และการจดท าเนอหาบนส านกขาวออนไลนทไดรบความนยม เชน The Matter The Momentum Sanook

- จดท า 5 ปตอเนอง เตรยมเนอหาในป 2560 /ไตรมาสท 3-4 - เรมเผยแพรตพมพและออนไลน ป 2561-2564/ ไตรมาสท 1-4 (จดท าประจ าทกสปดาหๆ ละ 1 เรอง)

- กลมเปาหมายรบร และตดตามขาวสารความเคลอนไหวของกองทนพฒนาน าบาดาลและการอนรกษน าบาดาล - กลมเปาหมายเกดทศนคตทดในการอนรกษน าบาดาล - กลมเปาหมายตองการมสวนรวมในกจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล

- แบบประเมนการรบร ความร และความพงพอใจ - การมสวนรวมกจกรรมกองทนพฒนาน าบาดาล ของ กลมเปาหมาย

- คาเผยแพรขอมลผานคอลมนประจ าหนงสอพมพ 2 ฉบบ สปดาหละ 25,000X2 ฉบบ (50,000) จ านวน 9 เดอน (4 สปดาห) เปนเงน 2,250,000บาท




Kapook เพอใหเกดการรบรในวงกวางอยางรวดเรว

และการใชน าบาดาลอยางคมคา - คาเผยแพรขอมลผานส านกขาวออนไลนทไดรบความนยม 3-4 สอสปดาหละ 50,000X4 สอ จ านวน 9 เดอน เปนเงน 9,000,000 บาท รวมเปนเงน 11,250,000 บาท

6 จดท ารายการสารคดสนทาง โทรทศน “รจกรกษน าบาดาล” ออกอากาศทางชอง 7 และ Workpoint รายสปดาห

ก าหนดออกอากาศชวงเวลาทมคนดมาก ท ารายการใหนาสนใจ มสาระ และบนเทง เขาใจงาย ผสมผสานความสนก อารมณด ใชพธกรทเปนดารา ผมชอเสยง มเนอหาเรองความรเกยวกบน าบาดาล ความส าคญของ น าบาดาล และบทบาทของประชาชนทกภาคสวนในการอนรกษ ใหยงยนและสมดล

- จดท า 5 ปตอเนอง - เตร ยม เน อหา ในป 2560 /ไตรมาสท 3-4 เ ร มออกอากาศและอ อ น ไ ล น ป 2561-2564/ ไตรมาสท 1-4

- กลมเปาหมายรบรบทบาทหนาทของกองทนพฒนาน าบาดาล และการอนรกษน าบาดาล - กลมเปาหมายเกดทศนคตทดในการอนรกษน าบาดาล - กลมเปาหมายตองการมสวนรวมในกจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล และการใชน าบาดาลอยางคมคา

- แบบประเมนการรบร ความร และความพงพอใจ - การมสวนรวมกจกรรมกองทนพฒนาน าบาดาล ของกลมเปาหมาย

- คาผลตสารคดสน 50-60 ตอน เปนเงน 6,000,000 บาท - คาเผยแพรสารคดสนผานโทรทศน ความยาว 1-3 นาท จ านวน 40 เรอง 2 ชอง เปนเงน 11,200,000 บาท รวมเปนเงน 17,200,000 บาท




7 จ ด ท า ส อ ม ว ล ช นสญจร (Press Tour) เพอใหสอมวลชนไดสมผส ประสบการณจรงเกยวกบน าบาดาล

น าสอมวลชนเยยมชมพนทมโครงการอนรกษน าบาดาลท กองทนพฒนาน าบาดาล สนบสนน เชน โครงการเสรมสรางองคความรดานน าบาดาลและเครอขายเพอการบรหารจดการน าบาดาลอยางยงยนเปนรายแอง (โครงการของสถาบนการศกษา) รวมกบสถาบนการศกษาในพนทหรอโครงการในพนททมการอนรกษน าบาดาลโดยใชภมปญญาชาวบานมาบรหารจดการ

- จดท า 5 ปตอเนองปละ 2 ครง ป 2561-2564/ไตรมาส 1 และ 3

- ขาวสารเกยวกบโครงการ/กจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาลถกน าเสนอผานสอมวลชนมากขน - สอมวลชนมความสมพนธอนดกบกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล - สอมวลชนเขารวมโครงกร/กจกรรมทกองทนพฒนาน าบาดาล จดบอยครงขน

- พจารณาจากจ านวนขาวสารของกองทนพฒนาน าบาดาล ทไดรบการเผยแพรจากสอมวลชน - พจารณาจากจ านวนและความหลากหลายของสอมวลชนทเขาร วม โครงการ /กจกรรม - พจารณาจากความบอยครงในก า ร เ ข า ร ว มโครงการ/กจกรรมของสอมวลชนทไดรบเชญ

- คาจดกจกรรมสอมวลชนสญจร จด 5 ครง เปนเงน 1,000,000 บาท




8 จดท า Online Groundwater Conservation Campaign

จดท าวธการรณรงคสรางกระแสความสนใจผานโลกออนไลน ไดแกการสราง viral video การขอใหผมอทธพลทาง Online (แฟนเพจทมผตดตามมากๆ หรอ blogger) ชวยเผยแพรขาวสารการอนรกษน าบาดาลการสราง hashtag และการมสวนรวมรปแบบอนๆ ทางออนไลน เชนการ review วธการอนรกษน าบาดาล การท า clip ประกวดเปนตน

- จดท า 5 ปแรกตอเนอง - เตร ยม เน อหา ในป 2560 /ไตรมาสท 3-4 เรมออนไลน ป 2561-2564/ ไตรมาสท 1-4ป 2560 / เผยแพรเนอหาใหม (เดอนละครง แ ล ะ ก า ห น ด ใ ห อ ยภ า ย ใ ต แนวค ดหล กเดยวกนในแตละป)

- กลมเปาหมายรบร สนใจ และใหความส าคญกบขาวสารโครงการ/กจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล โดยเขาไปอาน กดไลค กดแชร แสดงความคดเหนตอขอมลในดานดเหนดวยมากขน - กล ม เป าหมายตระหน กถ งความส าคญในกระแสเรองการอนรกษน าบาดาลมากขน

- จ านวนครงทผมอทธพลทางสอออนไลนเผยแพรขาวสารการอนรกษ น าบาดาล - จ านวนผท เขาไปอาน กดไล ค ก ด แ ช ร ข อ ม ลขาวสารการอนรกษน าบาดาล - แบบประเมนการรบร ความตระหนกทมตอการอนรกษน าบาดาล

- คาเผยแพรเนอหาผานสอออนไลน เปนเงน 900,000 บาท

9 จ ด ท า โ ค ร ง ก า รสรางความรวมมอก บ อ ง ค ก ร ส อ ( Media Advocacy) เพอรวมกบรณรงคเ ผยแพร ค ว าม รความเขาใจเรองการอนรกษน าบาดาล

เสนอไปทองคกรสอเพอเชญชวนมารวมรณรงคเผยแพรความรความเขาใจเรองการอนรกษน าบาดาล เชน สอสาธารณะ (TPBS) สอเอกชนแบบสอเดมและทวดจทล (ชอง 7 และ อมรนทรทว) และสอภาครฐ (กรมประชาสมพนธ อสมท.) วทยการศกษา สอทองถน/ภมภาค/วทยชมชน

- จดท า 3 ปแรกตอเนองเตรยมป 2560/ไตรมาส 4 เรมประสานงานและด าเนนงาน ป 2561/ไตรมาส 2-4 ไปจนถงป 2563/ไตรมาส 2-4

- ขาวสารเกยวกบโครงการ/กจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาลถกน าเสนอผานสอมวลชนและสอทองถนมากขน - กลมเปาหมายรบรเกยวกบเรองการอนรกษน าบาดาลมากขน

- สงเกตจากการ clipping และ monitor ขาว - สงเกตจากการม ส ว นร ว มของสอมวลชนในการน าเสนอขาว

- คาจดโครงการเผยแพรขอมลผานสอมวลชนและสอชมชนเผยแพรทกวนตอเนอง 3 ปแรก เปนเงน 6,000,000 บาท




10 สร า งและขยายเครอขายอนรกษน า บ า ด า ล ก บสถานศกษา

ประสานงานก บสถ านศ กษ า ในระดบชาตด วยการท า MOU ก บกระทรวงศกษาธการ หรอกระทรวง/หนวยงานอนทเกยวของกบการศกษาทงระดบพนฐานและอดมศกษาเพอใหเกดโครงการรณรงคท เปนรปธรรม เชน การผนวกในหลกสตรการเรยนการสอนหรอเนอหาการเรยนวชาทเกยวของ และการจดกจกรรมถาวรในโรงเรยนและสถานศกษา เชนการอบรม คายเยาวชน คายวทยาศาสตร คายอนรกษน าบาดาล

- จดท า 5 ปตอเนอง เรมเตรยมการ-ป 2560 / ไตรมาสท 1 -4 - ป 2561-2564/ ไตรมาสท 2-4 (โดยใหเกดผลเปนโครงการอยางนอย ปละ 3 โครงการ และเพมโครงการใหมปละ 3 โครงการ รวม 4 ป 12 โครงการ

- สถาบนการศกษารบรและตระหนกถงความส าคญและมสวนรวมในโครงการ/กจกรรมอนรกษน าบาดาลของกองทนพฒนาน าบาดาลมากขน - เยาวชนในสถาบนทเขารวมโครงการ/กจกรรม รบร เขาใจ เกดทศนคตทเหนดวย และมพฤตกรรมการชวยกนอนรกษ ฟนฟน าบาดาล

- ส ารวจการรบร คว าม พ งพอใจ ความตองการ มส ว น ร ว ม ข อ งสถาบนการศกษาทงอาจารย และนกศกษา - สมภาษณกลมนกเรยน นกศกษา เพอหาแนวทางอนรกษน าบาดาลใหย งยนแบบมสวนรวม

- ค า ป ร ะส าน ง า นตดตอเครอขายกลมตางๆ และสงเอกสาร เปนเงน 250,000 บาท

11 สรางเครอขาย “อาสาประชาสมพนธเพอการอนรกษน าบาดาล” (Groundwater PR Volunteer Network)

ระดมทรพยากรบคคลทมศกยภาพในการเปนอาสาสมครประชาสมพนธท าหนาทเปน ตวแทนในการสอสารกบกลมเปาหมายสวนตางๆ โดยเปนบคคลทงภายในและภายนอกองคกร ภายในไดแกขาราชการ/เจาหนาทในสวนงานตางๆ ของกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม กรมทรพยากรน าบาดาล และ กองทนพฒนาน าบาดาล เชน

- จดท า 5 ปตอเนอง หรอใหมเครอขายครบตามทตองการ - ป 2560-2564/ไ ต รมาสท 3-4

- ขอมลขาวสารกองทนพฒนา น าบาดาล ได รบการเผยแพร ภายในกรมทรพยากรน าบาดาล และหนวยงานในกรมทรพยากร น าบาดาล ท ง ส ว นกลางและภมภาค - บคลากรในกรมทรพยากรน าบาดาล และกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม รบร รจก สนใจ

- ส ารวจความคดเหน - สงเกตพฤตกรรมการมสวนรวม - สมภาษณความคดเหน

- คาจดกจกรรมประชมเพอสรางเครอขายอาสาประชาสมพนธ จ านวนประมาณ 50 แหงทวประเทศ เปนเงน 2,500,000 บาท




เจาหนาส านกทรพยากรน าบาดาลเขตตางๆ ทวประเทศ 12 เขต ส านกงานทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมจงหวด และภายนอกไดแก หนวยงานตางๆ ในภาครฐ/รฐวสาหกจทเกยวของกบประชาชนท เปนกลมเปาหมาย เชน ธกส. องคกรปกครองสวนทองถน เชน อบต. เทศบาล เพอท าหนาทเปนสอบคคลหรอตวกลาง พรอมสรางระบบการสอสารกบประชาสมพนธกลางผานสอตางๆ ทงสอดงเดม และสอใหม เชน กรปไลน กลมเฟซบค และการแบงปนขอมลระหวางกนอยางเปนระบบ

ให ความส าคญกบ โครงการ /กจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล มากขน - เครอขายประชาสมพนธถายทอดขาวสารกองทนพฒนาน าบาดาล ออกไปยงบคลากรหนวยงานตาง ๆของกรมทรพยากรน าบาดาล และกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม - บคลากรของกรมทรพยากรน าบาดาลและกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม สามารถ ถายทอดขอมลของกองทนพฒนาน าบาดาลไปยงกลมเปาหมายอนๆ ในพนทไดมากขน

รวมทงสน

83,030,000 บาท



3. แผน 3 : แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนาน าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society) 3.1 วตถประสงค

1. เพอเผยแพรผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล ใหกลมเปาหมายไดรบร และจดจ าอยางกวางขวางทวไป

2. เพอสรางทศนคตทดและการยอมรบของกลมเปาหมายทมตอการท างานและผลงานของกองทน 3.2 เปาหมาย

1. ผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล ไดรบการเผยแพรใหกลมเปาหมายทกกลมอยางกวางขวาง และตอเนอง

2. กลมเปาหมายเกดทศนคตทด และตองการมสวนรวมในโครงการ/กจกรรมของกรม 3.3 กลมเปาหมาย

หลก : 1. คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล 2. ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงานทรพยากรธรรมชาตและ

สงแวดลอมจงหวด 3. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม รอง : 1. ประชาชนผใชน าบาดาล 2. สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 3. ประชาชนทวไป 4. สอมวลชน

3.4 Key Message : โครงการเพอประโยชนของประชาชนและความยงยนของสงคมจากการสนบสนนของกองทนพฒนาน าบาดาล สรางการรบรเกยวกบผลงานทเกดจากการสนบสนนของกองทนพฒนาน าบาดาล เพอใหกลมเปาหมายไดความรและน าผลงานไปประยกตใชกบหนวยงานของตน รวมถงเขาใจและยอมรบวา การเปนผใชทรพยากรน าบาดาลซงเปนทรพยากรของประเทศและประชาชนเพอใหธรกจในภาคอตสาหกรรมของตนขบเคลอนไปไดนนจ าเปนตองมสวนรวมรบผดชอบ เฝาระวง ตรวจสอบ อนรกษ อยางโปรงใส ซงเปนสงทพงกระท าตามหลกการ “ผใชหรอผไดประโยชนเปนผจาย” (User’ or Beneficiaries’ Pays’ Principle) และหลกการ “ผท าใหเกดการปนเปอนหรอมลพษเปนผจาย” (Polluter Pays’ Principle) 3.5 กลยทธ สอ : ส าหรบกลมเปาหมายหลก ซงเปนกลมเปาหมายทแคบหรอเจาะจง สอ/กจกรรมทใชจะมลกษณะเจาะจง เชน สอสงพมพทเปนหนงสอเลมเลกรวบรวมความรทเปนผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล หรอผลงานทกองทนพฒนาน าบาดาล สนบสนน โดยอาจท าเปนลกษณะ “คมอความร” จดกจกรรมประชาสมพนธรปแบบตางๆ เชน นทรรศการแสดงผลงานทไดรบทนสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล ในรปแบบตางๆ และใหรางวลผลงานทโดดเดนในเชงการน าไปใชประโยชนโดยเฉพาะประโยชนกบประชาชน ชมชน จดท าฐานขอมลออนไลนแนะน าผลงานทเคยไดรบการสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล ตงแตในอดตจนถงปจจบน เพอใหกลมเปาหมายหลกสามารถดงขอมลไปใชประโยชนไดอยางเตมท และน าขอมลทโดดเดนลงในวารสารขาวกพน.อกทางหนงดวย



ส าหรบกลมเปาหมายรอง ซงเปนกลมเปาหมายทกวาง (mass) ไดแก ประชาชนผใชน าบาดาล สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ )ประชาชนทวไป สอมวลชน นน สอ/กจกรรมทใชจะใชหลากหลายรวมกนทงสอมวลชนโดยการผลตเปนรายการสารคดออกอากาศเปนตอนและออกอากาศเปนประจ าผานสอโทรทศน ชอง 7 และใชสอสงคมออนไลน อาท ซอพนทส านกขาวออนไลนทไดรบความนยม ท าสปอตสนเพอประชาสมพนธกองทนผานสอโทรทศนทงในลกษณะขอความรวมมอ (ชอง 11 และ ไทยพบเอส) และซอเวลา จด กจกรรมแสดงผลงานและใหรางวล (อนเดยวกบกลมเปาหมายหลก) กจกรรมน าบาดาลสญจรไปยงโรงเรยน มหาวทยาลย จดกจกรรมในวนส าคญทเกยวของ เชน วนอนรกษน าโลก (22 มนาคมของทกป) เขารวมกบพนธมตรทเปนสอหรอภาครฐเพอเขาไปมสวนรวมจดกจกรรมประชาสมพนธ เชน เขารวมมหกรรมทวรกษโลก 360 องศากบชอง 3 (ท าอยแลว) หรอน าสอทจดนทรรศการใหญมาใชในนทรรศการยอยในพนทตางๆ ซงจะท าใหสามารถเจาะกลมเปาหมายไดหลายพนทมากขน สาร : เนนเนอหาเขาใจงาย น าไปใชงาย โดยสกดความรทไดจากผลการศกษาวจย หรอโครงการ ทไดรบการสนบสนนจากกองทน สรางเนอหาใหเขาใจงายขน และสามารถน าความรทนนไปใชประโยชนในดานตางๆ ได เชน การท า “คมอความรพรอมใช” มเนอหาทแนะน าผลงานทเปนโครงการโดดเดน แลวสกดออกมาเปนความรทพรอมใชไดงาย เนนเนอหาทเปนเรอง “ใกลตว” โดยรวบรวมขอมลทไดจากการศกษาวจยหรอโครงการตางๆ และน ามาเผยแพรใหกลมเปาหมายผานสอทหลากหลายเพอเขาถงกลมเปาหมายทกวางและเจาะจง โดยเนอหาตองชใหเหนวาเปนความรทเปนเรองใกลตว เพราะหากมองทละกลมเปาหมายจะพบวาแตละกลมมความตองการใชขอมลทเปนความรเจาะจงตามความสนใจและลกษณะการท างานของตนเอง เชน ภาคอตสาหกรรมซงใชน าบาดาลในกระบวนการผลตจ านวนมาก ดงนนโครงการทศกษาเกยวกบการประหยดน าในโรงงานกสามารถน ามาเปนตนแบบใหกบโรงงานอนๆ ได โดยน าเสนอใหเหนวา เมอโรงงานนท าได โรงานอนๆ กท าไดและตองท าเพราะเปนการชวยกนใชน าบาดาลใหคมคาและยงยน เนนเนอหาทเปนเรอง “จ าเปนตองร” เปนการสรางการรบรเกยวกบผลงานทเกดจากการสนบสนนของกองทนพฒนาน าบาดาล ใหกบกลมคนเหลานเพอใหไดความรและน าผลงานไปประยกตใชกบหนวยงานของตน อนจะท าใหเกดทศนคตทด เขาใจและยอมรบวา การเปนผใชทรพยากรน าบาดาลซงเปนทรพยากรของประเทศและประชาชนเพอใหธรกจในภาคอตสาหกรรมตนขบเคลอนไปไดนนจ าเปนตองมสวนรวมรบผดชอบ เฝาระวง ตรวจสอบ อนรกษ อยางโปรงใส ซงเปนสงทพงกระท าตามหลกการ “ผใชหรอผไดประโยชนเปนผจาย” (User’ or Beneficiaries’ Pays’ Principle) และหลกการ “ผท าใหเกดการปนเปอนหรอมลพษเปนผจาย” (Polluter Pays’ Principle) สรางฐานขอมลทเปนองคความรอยางเปนระบบ เขาถงงาย น ามาใชงาย : เพราะโครงการวจย หรอโครงการพฒนาทไดรบการสนบสนนจากกองทนในแตละปจะมจ านวนมากพอควรและมความหลากหลายรปแบบ ซงหากความรเหลานหากถกน ามารวบรวมและจดขอมลใหเปนระบบในแตละป ยอมสามารถดงขอมลมาใชสรางสารเพอการประชาสมพนธไดงายและรวดเรว ผานสอตางๆ ไดหลากหลาย ท าใหกลมเปาหมายทงหลกและรองสามารถเขาถงขอมลเพอน าไปใชประโยชนใหตรงตามความตองการไดจากหลายแหลงขอมล เชน จดท าฐานขอมลออนไลน จดท าลงในฐานขอมลทเปนสอสงพมพ (คมอ) จดพมพลงในวารสารขาว กพน. เปนตน



ตารางท 4.3 แผนปฏบตการท 3 : แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนาน าบาดาล


1 จดท าหนงสอคมอชดความรท น า ส น ใ จ ท ไ ด จ า กผลการวจยพฒนา และการอนรกษน าบาดาล

น าชดองคความรทสกดไดจากโครงการตางๆ ทไดรบทนสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาลมาจดท าปละ 1 เลม โดยน าเสนอเนอหาใหเขาใจงาย มประโยชนตอการน าไปปรบใช น าไปเผยแพรฟรแกเครอขายอนรกษ ประชาชนทวไป สอมวลชน สถาบนการศกษา หนวยงานรฐ

-จดท า 5 ปตอเนอง -ป 2560 เรมจดท าไตรมาสท 4 และเผยแพรไตรมาสท 1 ของป 2561 /2562 /2563 /2564 (โดยจดท าปละ 1 เลมเผยแพรประมาณเดอนมนาคม ของทกป)

- เกดคมอความร - กลมเปาหมายไดใชประโยชนจากคมอ

ส ารวจกลมเปาหมายดานความคดเหน การน าความรไปใชประโยชนและความพงพอใจทมตอคมอ

-คาจดท าคมอชดความรการพฒนาน าบาดาลสสงคมปละ 1 เลม จ านวน 2,000 เลม/ป รวม 5 ป 10,000 เลม เปนเงน 2,500,000 บาท -คาเผยแพรคมอไปยงเครอขายกลมตางๆ ประมาณ 500 แหงทวประเทศ เปนเงน 10,000 บาท รวมเปนเงน 2,510,000 บาท

2 จดท าสารคดสนชดความรทนาสนใจทไดจากผลการวจย พฒนา และการอนรกษน าบาดาล

น าชดองคความรทสกดไดจากโครงการตางๆ ทไดรบทนสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาลมาจดท าเปนสารคดสนความยาวประมาณ 3-5 นาท ออกอากาศ

- ท า 5 ปตอเนอง - ป 2560 / ไตรมาสท 3-4 - ป 2561-2564/ไตรมาสท 2-4

- เกดสารคดสน เผยแพรความรทเปนประโยชนดานการอนรกษและพฒนาการบรหารจดการน าบาดาลใหย งยน และน าไปประยกต

ส ารวจกลมเปาหมายดานการรบร การน าความร ไปใชประโยชนและความพงพอใจท

-คาผลตสารคด จ านวน 50 เรอง เปนเงน 5,000,000 บาท




ทางชอง 7 และออกสอ online ชอง 7 และชองทางออนไลนอนท ไ ด ร บคว ามน ยมส ง เ ช น Thairath Online , MSN โดยอาจใชดาราหรอผมชอเสยงและไดรบการยอมรบในประเทศไทยเปน presenter

(โดยเผยแพรเดอนละครง)

ใชไดงาย -กลมเปาหมายไดประโยชนจากความรทเผยแพร และน าไปประยกตใชได

มตอสารคดสน -คาเผยแพรสารคดโทรทศน ความยาว 3-5 นาท จ านวน50 เรอง เปนเงน 7,000,000 บาท -คาเผยแพรสารคดทางสอออนไลน เปนเงน 50,000 บาท รวมเปนเงน 12,050,000 บาท

3 จดท าสปอต/วดโอคลปเพอประชาสมพนธผลงานกองทนพฒนาน าบาดาล

จดท าสปอตโฆษณา ( TVC/คลปวดโอความยาวประมาณ 30 วนาท – 1.5 นาท) มเนอหาเกยวกบผลงานของกองทน ปละ 4 เร อง แนวทางการน าเสนอสอถงความสนกสนานประทบใจ และจดจ าไดด เปนกระแสความสนใจ สงตอได

- จดท า 5 ปตอเนอง - ป 2560 / ไตรมาสท 3-4 - ป 2561-2564/ ไตรมาสท 2-4

-สปอตประชาสมพนธไดรบการเผยแพรผานสอมวลชน และสอสงคมออนไลน -กลมเปาหมายรบร สนใจเรองราวทเปนผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาลมากขน

ส ารวจกลมเปาหมายดานการรบร การน าความร ไปใชประโยชนและความพงพอใจทมตอ คลปวดโอ

-คาผลตสปอตโทรทศน/วดโอคลป จ านวน 5เรอง ความยาว 1.50 นาท เปนเงน 2,500,000 บาท -คาเผยแพร สปอตทว ออกอากาศสอโทรทศนเปนเงน 5,000,000 บาท รวมเปนเงนทงสน 7,500,000 บาท




4 จ ด ก จ ก ร ร ม ส ญ จ ร “Groundwater Fund Mini Expo and Roadshow” เพอน าเสนอผลงานของกองทน

น า ช ดน ท ร รศกา รท ใ ช ใ นGroundwater Expo มาขยายผลส ก ารส ญจร ในร ปของนทรรศการเคลอนทขนาดเลก มเนอหาเสนอผลงาน องคความรทไดจากโครงการตางๆ ทไดรบทนจากกองทนพฒนาน าบาดาล โ ด ย ไป จ ด ต า ม เ ค ร อ ข า ยมหาว ทยาล ยท งหมด และมหาวทยาลย สถาบนการศกษาทยงไมไดรบทน และหนวยงานทองถน เชน งานระดบจงหวด เชนงานกาชาด งานภาครฐสญจร เชน งานส าคญๆ ของกระทรวงทร พยากร ธ ร รมชาต และส งแวดลอม ท ไปตามจงหวดตางๆ นอกจากนสามารถจดป ร ะช ม ว ช า ก า ร โ ด ย ใ หสถาบนการศกษาหรอหนวยงานภาครฐ เอกชนทไดรบทนจากกองท น พ ฒนาน า บ าดาล น าเสนอผลงานในหวขอตาง ๆอาท “การประชมวชาการเรอง

-จดท า 5 ปตอเนอง -ป 2560-2564 ไตรมาสท 3-4/ (จดกจกรรมปละ 2-3 ครง)

-เกดกจกรรม roadshow เพอน าเสนอผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาลขน -กลมเปาหมายรบร และมสวนรวมในกจกรรม

ส ารวจกลมเปาหมายดานการรบรการน าความร ไปใชประโยชนและความพงพอใจทมตอกจกรรม

-ค าจ ดกจกรรมสญจร เดอนละคร ง จ านวน 60 ครง รวมเปนเงน 6,000,000 บาท




กองทนพฒนาน าบาดาลกบความกาวหนาของการพฒนาทรพยากรน าบาดาลในประเทศไทย” เปนตน หรออาจจดงานในลกษณะของการแสดงนวตกรรมของเทคโนโลยทเกดขนจากการพฒนา ศกษาวจยทไดทนจากกองทนพฒนาน าบาดาล และน ามาซอ-ขายเทคโนโลยดาน น าบาดาลภายในงานดวย เพอใหเกดประโยชนในเชงการน าไปพฒนาตอไป


28,060,000 บาท



4. แผน 4 : แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Development) 4.1 วตถประสงค

1. เพอสรางการรบรอยางกวางขวางในกลมเปาหมายของกองทนพฒนาน าบาดาล ใหรบรหลกเกณฑและขนตอนการขอทนจากกองทนอยางเขาใจ

2. เพอสรางทศนคตทดใหกบกลมเปาหมายในเรองการขอทนวาเปดกวางในหลากหลายสาขาและโปรงใสในการพจารณา

3. เพอกระตนใหกลมเปาหมายเขามายนขอทนตามหลกเกณฑและขนตอนทถกตองหรอเขามาใชสอประชาสมพนธเพอหาขอมลเกยวกบการขอทน 4.2 เปาหมาย กลมเปาหมายรบรหลกเกณฑและขนตอนการขอทน เกดทศนคตทด สนใจรายละเอยด และตองการเขามายนขอทนกบกองทนพฒนาน าบาดาล 4.3 กลมเปาหมาย หลก :

1. สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 2. ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงานทรพยากรธรรมชาตและ

สงแวดลอมจงหวด 3. ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม 4. คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล รอง : 1. ประชาชนผใชน าบาดาล 2. ประชาชนทวไป 3. สอมวลชน

4.4 Key Message : ภารกจดานการใหทนของกองทนพฒนาน าบาดาล ลกษณะโครงการทไดรบทนสนบสนน หลกเกณฑและขนตอนการขอทน แบบฟอรมและแนวทางการใชแบบฟอรมในการขอทน คณะกรรมการพจารณาการขอทน ผลการพจารณาคดเลอกผมสทธขอทน หลกธรรมาภบาลและความโปรงใสในการใหทนของกองทนพฒนาน าบาดาล 4.5 กลยทธ สอ : ใชสอ/กจกรรมการประชาสมพนธทหลากหลายเชงรก เพอใหเขาถงกลมเปาหมายหลกเชน จดกจกรรมสญจรไปยงสถานศกษาเพอน าเสนอนโยบายและแผนงานการใหทนของ กพน. พรอมเสนอท า Workshop การเขยนเสนอโครงการเพอขอรบทน นอกจากนท าการประชาสมพนธเผยแพรการใหทนอยางกวางขวาง ผานสอมวลชน สอออนไลน นอกจากนใชกลยทธตอบขอสงสยเรองการขอทนโดยการสรางระบบใหบรการขอมล One Stop Service เพอตอบค าถามเกยวกบเรองของกองทนพฒนาน าบาดาลทงหมด สาร : น าเสนอขนตอนและแนวทางหรอหลกเกณฑการใหทนทงายตอการเขาใจ และกระตนโนมนาวใหกลมเปาหมายไมวาจะเปนสถาบนการศกษาหรอภาคอตสาหกรรมใหตองการขอทนเพอใหเกดการพฒนาความรอยางกวางขวาง



ตารางท 4.4 แผนปฏบตการท 4 : แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน


1 จดกจกรรม “กพน. พบผบรหารดานการวจยของสถาบนอดมศกษา”

ทมงานประชาสมพนธ กพน . จ ดก จกรรมขอเข าพบฝ ายบรหารของสถาบนการศกษา เ พ อน า เสนอนโยบายและแผนงานการใหทนของ กพน. พรอมเสนอท า Workshop การเขยนเสนอโครงการเพอขอรบทน ขยายขอบเขตการใหทนใหร วมท ง ด านส ง คมศาสตร มนษยศาสตรและวทยาศาสตรด าน อ นๆ นอก เหน อจากวศวกรรมดานน าและธรณวทยา โดยเปาหมายสถาบนการศกษาครอบคลมทงเครอขายของ ทประชมอธการบดแหงประเทศไทย (ทปอ.) เครอขายมหาวทยาลยราชภฎ และเครอขายราชมงคล และอาชวศกษา

-ท า 5 ปตอเนอง -ป 2560 /ไตรมาสท 3-4 เ ร ม ต ด ต อสถาบนการศกษาโดยท า ร ว ม ก บ ส ถ า บ นเ ค ร อ ข า ย เ ด ม 16 สถาบน -ป 2561-2564/ไ ต รมาสท 4 -ป 2561 ท าขยายไปยงสถาบนการศกษาอนๆ / ป 2562 -2564 Update ขอมลเกยวกบก า ร เ ป ล ย น แ ป ล งนโยบายของการใหทนแกสถาบนการศกษา

-เกดกจกรรมสญจร (road show) -กลมเปาหมายรบร สนใจรายละเ อยดภารกจของกองทนพฒนาน าบาดาลเกยวกบการใหทนและการน า เ ส น อ ห ล ก เ ก ณ ฑ ขนตอน ชองทางการตดตอขอรบทนมากขน -มจ านวนสถาบนการศกษาท เขามามสวนรวมในการเสนอขอรบทนมากขน

-ส ารวจกล มเป า หมายดานการรบร ความเขาใจแ ล ะ ค ว า ม พ งพอใจทมตอการใหขอมลขาวสารเรองหลกเกณฑ ขนตอนการใหทน -พจารณาจากจ านวนและความหลากหลายของสถาบนการศกษาทเขามาขอทน

-คาจดกจกรรม ป 60 จ านวน 16 แหงๆ ละ 100,000 บาท เปนเงน 1,600,000 บาท -คาจดกจกรรม ป 61 จ านวน 30 แหงๆ ละ100,000 บาท เปนเงน 3,000,000บาท รวมเปนเงน 4,600,000 บาท




2 ท าการประชาสม พนธเผยแพรการใหทนอยางกวางขวาง ผานสอมวลชน และสอออนไลน

สงเปนขาวแจก ใหกบสอมวลชนทกแขนง พรอมการสมภาษณพเศษผบรหารเปนระยะๆ และเผยแพรขาวทงหมดสเครอขายอาสาสมครรกษน าบาดาล และเผยแพรผานสอประชาสมพนธท งหมด ของ กพน. อย างตอเนอง สม าเสมอ เผยแพรขาวสารภายในองคกรสบคลากรของกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล ผานสอตางๆ ในองคกร เชนเอกสารเวยนใน จดหมายขาว กพน. อาสาสมครประชาสมพนธ ทเปนคนในองคกร

-จดท า 5 ปตอเนอง - ป 2560 /ไตรมาสท 3-4 -ป 2561-2564/ไตรมาสท 1-4 (ท าขาวหรอสมภาษณ 1-2 เดอนตอครง)

-กจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาลไดรบการเผยแพรผานสอมวลชนและสอออนไลนมากขน -กลมเปาหมายรบรกจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาลมากขน -กลมเปาหมายเกดภาพลกษณทด ในภารกจของกองทนพฒนาน าบาดาลเรองการสนบสนนโครงการ/กจกรรมดานการวจ ยและพฒนาอนรกษน าบาดาล

- ส า ร ว จ ก ล ม เป าหมายด านการรบร ความเขาใจและความพงพอใจทมตอก า ร ใ ห ข อ ม ลข า ว ส า ร เ ร อ งห ล ก เ ก ณ ฑ ขนตอนการใหทน -สงเกตจากการ clipping แ ล ะ monitor ข า วจากสอมวลชนและสอออนไลน -สงเกตจากการมสวนรวมของสอในการน าเสนอข า ว เ ร อ งหล ก เ ก ณ ฑ แ ล ะ ข น ตอนการใหทน

-คาเผยแพรขาวก รณ ส มภ าษ ณพเศษผบรหาร -คาจดสงขาวแจกไปยงสอมวลชนทกแขนง ประมาณแหงละ 60-80 ขาว/บทความสมภาษณ ร ว ม เ ป น เ ง น 7,500,000 บาท




3 สรางระบบใหบรการขอมล One Stop Service เพอตอบค าถามเกยวกบเรองของกองทนทงหมด

จ ด ต ง Call Center Service และการตอบค าถามผ าน Facebook การตอบค าถามผานโทรศพท ระบบ FQ&A บนเวบไซต

-จดท า 5 ปตอเนอง/ ไตรมาสท 3-4

-กลม เป าหมายเขามาใชบรการและเกดความพงพอใจในการใชบรการชองทางการสอสารของกองทนพฒนาน าบาดาล

ส า ร ว จ ก ล ม เป าหมายด านการรบร ความเขาใจและความพงพอใจทมตอการใหขอมลและตอบค าถามเรองหลกเกณฑ ขน ตอนการใหทน

- คาจางปรบปรง เวปไซต 200,000 บาท -ค า จ า ง ผ ต อบค าถามและดแล Call Center Service และ Facebook เดอนละ 20,000 จ านวน 5 ป เปนเงน 1,200,000 บาท รวมเปนเงน 1,400,000 บาท


13,500,000 บาท



5. แผน 5: แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล (Public Relations Teamwork Building) 5.1 วตถประสงค

1. สรางระบบการท างานของฝายประชาสมพนธกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาลใหสะทอนความเปนเอกภาพ

2. สรางระบบฐานขอมลเพอใชในการประชาสมพนธ อาท ขอมลเครอขายกลมเปาหมายของกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ขอมลองคความรทไดจากโครงการวจย/โครงการพฒนา ขอมลขาวสารประชาสมพนธทเกยวของ เปนตน

3. จดตงคณะกรรมการการประชาสมพนธชดใหมทประกอบดวยบคลากรทรบผดชอบงานประชาสมพนธของกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล 5.2 เปาหมาย

1. เกดคณะกรรมการประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลและกรมทรพยากรน าบาดาล 2. เกดการท างานประชาสมพนธรวมกนอยางเปนเอกภาพระหวางกองทนพฒนาน าบาดาล และ

กรมทรพยากรน าบาดาล 3. เกดฐานขอมลเพอการประชาสมพนธในรปแบบ work/share together

5.3 กลมเปาหมาย หลก:

1. ผบรหารทก ากบดแลงานดานประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล 2. บคลากรทรบผดชอบงานดานประชาสมพนธระดบปฏบตการของกองทนพฒนาน าบาดาล และ

กรมทรพยากรน าบาดาล 5.4 Key message: ประสานการท างานรวมกนระหวางงานประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล ( We are the Groundwater Team) เพอใหเกดความเชอมโยงการท างานทสนบสนนซงกนและกน 5.5 กลยทธ สอ : ใชสอ/กจกรรมประชาสมพนธแบบบรณาการโดยเนนกลยทธ work/share together ทงสอบคคล สอเฉพาะกจ สอสงพมพ สอมวลชน สอสงคมออนไลน กรณ สอสงคมออนไลนทมอยของกรมทรพยากรน าบาดาล ควรตด hashtag ใน social media ทเชอมโยงถงสอของกองทนพฒนาน าบาดาล ดวย เชนเดยวกนกองทนพฒนาน าบาดาล กท าในลกษณะเดยวกนกบกรมทรพยากรน าบาดาล ดวย สาร : กลยทธ work/share together คอ การจดโครงการ/กจกรรมของกรมทไดรบทนสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล ถาเปนโครงการ/กจกรรมทมเปาหมายเดยวกนควรน าเสนอเนอหาสารทระบใหชดเจนวาโครงการ/กจกรรมนมความสมพนธกบกองทนพฒนาน าบาดาล อยางไร มากกวาการระบเพยงวาไดรบทนสนบสนนจากกองทนพฒนาน าบาดาล ถอเปนการเชอมโยงภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล และของกรมทรพยากรน าบาดาล (ซงกองทนพฒนาน าบาดาล จะมภาพลกษณทชดเจนเรอง “การสนบสนนการบรหารจดการน าบาดาล” ในขณะทกรมทรพยากรน าบาดาล จะมภาพลกษณทชดเจนเรอง “การบรหารจดการน าบาดาลโดยตรง” กลยทธสรางสอประชาสมพนธรปแบบใหม เนนน าเสนอสญลกษณทสอความหมายกองทนพฒนาน าบาดาลควบคไปกบกรมทรพยากรน าบาดาล เชน การใสตราสญลกษณกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากร น าบาดาล เคยงขางกน ในสอประชาสมพนธหรอสถานทจดกจกรรมประชาสมพนธ สถานทจดโครงการ/



กจกรรมทไดรบการสนบสนนจากองทน เชน backdrop ในงาน หรอในค ากลาวของผบรหารทไปเปดงานหรอจดงานควรมขอความทพดถงกองทนพฒนาน าบาดาลดวย วามความเกยวของกบโครงการ/กจกรรมนอยางไร หรอการเขยนขาวประชาสมพนธตองมขอความทระบเลยวาโครงการ/กจกรรมนไดรบการสนบสนนโดยกองทนพฒนาน าบาดาล เพราะเปนโครงการทมเปาหมายเพอการอนรกษ พฒนา...ก าหนดเปน template wording ซงจะใสเปนขอความหรอตราสญลกษณ กลยทธการเชอมโยงและแบงปนขอมล ควรมฐานขอมลทเกยวของกบการด าเนนโครงการ/กจกรรมของกรมทรพยากรน าบาดาล ทไดรบทนจากกองทนพฒนาน าบาดาล หรอของกองทนพฒนาน าบาดาล หรอเปนขอมลขาวสารความเคลอนไหวของกรมทรพยากรน า บาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ทสามารถน ามาสอสารประชาสมพนธได โดยเปนขอมลทกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล น ามาแบงปนและจดเกบไวเปนฐานขอมลทสามารถดงมาใชในการประชาสมพนธไดซงจะเสรมใหขาวสารกระจายไปกลมเปาหมายมากขน เรวขน ครอบคลมขน



ตารางท 4.5 แผนปฏบตการท 5 : แผนกลยทธสรางทมงานกองทนพฒนาน าบาดาลกบกรมทรพยากรน าบาดาล

ท กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา เกณฑการประเมน วธการประเมน งบประมาณ 1 จ ด ต ง ค ณ ะก ร ร ม ก า ร

ประชาสม พนธช ด ใหม (Groundwater Fund PR Taskforce)

จดตง คณะท างานโดยมาจากฝายประชาส ม พ นธ กองท น พ ฒนา น าบาดาลและกรมทร พยากร น าบาดาล และกรรมการนโยบายและก ากบการท างาน จากผทรงคณวฒภายนอกทางวชาการและวชาชพดานการประชาสมพนธ (วาระ 3 ป) เพอน า แผ นส ก า ร ปฏ บ ต แ ล ะก า รประสานงานรวมกนอยางใกลชด

-จดท า 5 ปตอเนอง -ป 2560 / ไตรมาสท 3-4 -ป 2561-2564/ไตรมาสท 2-4

-มคณะกรรมการประชา สมพนธของกองทนพฒนา น าบาดาลและกรมทรพยากร น าบาดาล เกดขน -มการก าหนดบทบาทหนาทการท างานรวมกนของคณะกรรมการชดนขนอยางชดเจน

-สงเกตจากการประชมคณะกรรมการฯ -สงเกตจากประเดนในการประชม

-คาจดประชมเพอจดตงคณะกรรมการ ครงละ 2,000 บาท จ านวน 9 ครง ระยะเวลา 5 ป รวมเปนเงน 90,000 บาท

2 จดท าระบบฐานขอมลในร ป แ บ บ ใ ห ม (Central Data and Information Sharing System for PR)

มระบบฐานขอมลพรอมทจ าน ามาใชกบการประชาสมพนธ และมการเชอมโยงกบขอมลการสอสารกบอาสาสมครรกษน าบาดาลมทมงานรบผดชอบโดยเฉพาะ โดยท างานเช อมโยงกบ Call Center และระบบ Information Service อนๆ

-จดท า 5 ปตอเนอง -ป 2560 /ไตรมาสท 3-4 -ป 2561-2564/ไตรมาสท 2-4

-เกดฐานขอมลทใชในก า ร ป ร ะช า ส ม พ น ธกองทนพฒนาน าบาดาล แ ล ะก ร ม ท ร พ ย า ก ร น าบาดาล ทเปนระบบ ทนสมย น ามาใชไดงาย รวดเรว

สงเกตจากการประชมคณะกรรมการฯ สงเกตจากเอกสารการประชม สงเกตจากน าขอมลไปใชในการประชาสมพนธอยางเปนระบบและแบบแบ งปนข อม ลท งของกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากร น าบาดาล

-คาจางจดท าระบบฐานขอมล 5 ป รวมเปนเงน 900,000 บาท

3 จ ดห าและต ด ต ง ร ะบ บเทคโนโลยสารสนเทศและ

6,750,000



ท กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา เกณฑการประเมน วธการประเมน งบประมาณ อปกรณตางๆ ทเหมาะสมและจ าเปนตอการด าเนนงาน ป ร ะ ช า ส ม พ น ธ เ ช นโปรแกรมคอม พว เตอร อปกรณคอมพวเตอร ระบบการบรหารสารสนเทศ อปกรณผลตสอประชาสมพนธ

4 จดท า โครงการ พฒนาบคลากรดานการประชา สมพนธ โดยการอบรมทงภายในและภายนอกองคกร ในด านทกษะ ความรเ ก ย ว ก บ ก า ร ป ร ะ ช า สมพนธทจ าเปนในการด าเนนงานประชาสมพนธ เชน ด านการบรหารส อประชาสมพนธทกรปแบบ ทงสอดงเดมและสอใหม ดานการผลตสอตางๆ ทเ ก ย ว ข อ ง แ ล ะ ก า รบรหารงานประชาสมพนธ ทมประสทธภาพ เปนตน

4,500,000

รวมทงสน 12,240,000บาท



6. แผน 6 : แผนกลยทธสรางภาคเครอขายน าอนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building) 6.1 วตถประสงค

1. เพอสรางภาคเครอขายท างานรวมกนในฐานะตวแทนการอนรกษน าบาดาล 2. เพอออกแบบระบบการท างานและประสานงานเพอสนบสนนดานการเผยแพรความรเรอง

น าบาดาล และการอนรกษน าบาดาลกบกลมเปาหมายตางๆ โดยผานกลมภาคเครอขายน 6.2 เปาหมาย

1. เกดภาค/เครอขายกลมตางๆ ทเปนตวแทนรณรงคเรองการอนรกษน าบาดาล 2. เกดการท างานแบบมสวนรวมเพอเผยแพรความร และการอนรกษน าบาดาล

6.3 กลมเปาหมาย หลก : เพอท าหนาทเปนตวแทนการอนรกษน าบาดาล 1. กลมสอมวลชนสายสงแวดลอม สายเกษตรกร 2. กลม NGO กลมเดม และกลมใหม 3. กลมเครอขายเกษตรกรทมความเขมแขง 4. กลมเครอขายภาคอตสาหกรรม อาท สภาอตสาหกรรม สถาบนน าเพอความยงยน 5. กลมเครอขายบรษทรบเหมา ชางขดเจาะ 6. กลมเครอขายอนรกษน า รอง : กลมทจะไดรบการเผยแพรตอ 1. กลมทเปนผบรหาร ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงานทรพยากรธรรมชาต

และสงแวดลอมจงหวด 2. กลมผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรมและภาคเกษตรกรรม 3. กลมประชาชนผใชน าบาดาล 4. กลมสถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 5. กลมองคกรปกครองสวนทองถน 6. กลมประชาชนทวไป

6.4 Key Message การขบเคลอนเรองอนรกษน าบาดาลเพอใหเกดการใชน าไดอยางสมดลและยงยนถอเปนเรองส าคญเรงดวนจงตองอาศยความรวมมอทกภาคสวน 6.5 กลยทธ สอ : ใชสอ/กจกรรมเปนจดเชอมโยงสรางความสมพนธกบภาคเครอขายแตละกลม ใชสอทเขาถงภาคเครอขายแตละกลมไดอยางใกลชดตอเนองสม าเสมอ เนนการสอสารแบบมสวนรวม การส อสารสองทาง การสอสารเชงรก ใชสอสรางเครอขายสรางกลมขนมายกยองวาส าคญทจะเปนผน าหรอตวแทนในการอนรกษ สาร : เนนเนอหาสารเพอสรางการมสวนรวมกบแตละกลม โดยชใหเหนวากลมเครอขายเหลานส าคญและจะมสวนชวยสนบสนนการอนรกษอยางไร และผลของการชวยเปนภาคเครอขายจะไดอะไร โดยมเนอหาในลกษณะสะทอนการท าโครงการความรบผดชอบตอสงคม(Corporate Social Responsibility หรอ CSR) รวมกนระหวางกองทนพฒนาน าบาดาล กบภาคเครอขายทงภาครฐและเอกชน เนนเนอหาเพอโนมนาวใจใหแตละกลมเขามารวมเปนภาคเครอขาย หรอเปนสมาชกอนรกษน าบาดาล โดยใหเกยรตและยกยองถงการเสยสละเพอรกษาทรพยากรน าของกลมเหลาน



ตารางท 4.6 แผนปฏบตการท 6 : แผนกลยทธสรางภาคเครอขายอนรกษน าบาดาล


1 สร า ง เ คร อข า ยอน ร กษ น าบาดาลใหมความหลาก หลายมากขน เ พอสรางแนวรวมในการท างานดานการวจย พฒนาและอนรกษ น าบาดาลใหย งยนและครอบคลม

ประสานงานตดตอองคกรอนรกษ ทเกยวของ เชน องคกรดานการพฒนาเอกชน ดานการอนรกษน า และสงแวดลอม เพอเสนอท าโครงการ ความรวมมอ โดยจดท า MOU องคกรเครอขาย ตางๆ ทเกยวของ อาท ใชภาคเครอขายของ อาสา สมครสาธารณสขประจ าหมบาน (อสม.) เครอขายผประกอบกจการน าบาดาล เครอขายสภาอตสาหกรรม จ งหวด สภาหอการค า จ งหวด เครอขายพทกษลมน า เครอขาย ในโครงการรงอรณ (โครงการความรวมมอของกระทรวงศกษาธการ ส านกงานคณะกรรมการนโยบายพล ง งานแห งชาต และสถาบนสงแวดลอม) เครอขายอาสาสมครประจ าหมบานและชมชน (อป.มช.) เครอขาย อาสาสมครสาธารณสขประจ าหมบาน (อสม.) เครอขายกลมเกษตรกรประจ าจงหวด เชน

- จดท า 5 ปตอเนอง - ป 2560 /ไตรมาสท 3-4 - ป2561-2564/ไตรมาสท 2-4 (ภายในสนป 60 เรมสรางเครอขาย - ป 2561 เครอขายภาคเหนอ - ป 2562 เครอขายภาคอสานและใต ป -2563 ภาคกลางและตะวนออก - ป 2564 เครอขายอนๆ ทเกยวของ หรอเครอขายตางประเทศ)

- เกดภาค/เครอขายกลมตางๆ ทเปนตวแทนรณรงคเรองการอนรกษน าบาดาล - เครอขายรบรภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล แ ล ะ ม ค ว า ม เ ข า ใ จ ต อบทบาทภารกจของกองทนพฒนาน าบาดาล มากขน -มฐานขอมลภาคเครอขายกลมตางๆ ทหลากหลาย

พจารณาจากจ านวนและความหลากหลายของเครอขายทเขารวมสมภาษณความคดเหน ความตองการ และความพงพอใจของเครอขายสงเกตพฤตกรรมการมสวนรวม

-คาประสานงานตดตอเครอขายกลมตางๆ และสงเอกสาร รวมเปนเงน 500,000 บาท




กลมเกษตรกรนนทบร กลมอนรกษทเรยนนนท เครอขายเกษตรกรรนใหม ส านกงานการปฏรปทดนเพอเกษตรกรรม (สปก.) เครอขายคนกลาคนถน เครอขายชาวนาวนหยด เ ค ร อ ข า ย ช า ว น า ม ฟ า ร ม ส ข เครอขายเกษตรอนทรย (สวนสามพราน หนองตอกแปน) เครอขายตลาดนดสเขยว เครอขายสวนผกคนเมอง เครอขายเกษตรกรคลองโ ย ง เ ค ร อ ข า ย ข า ว ค ณ ธ ร ร ม เ คร อข า ย เ กษตรกร เช ย ง ใหม เครอขายเกษตรกรคนรนใหมล าพน เครอข ายชลประทานล มน าแมกลอง ชลประทานลมน าเพชรบร ระยอง เปนตน

2 จดท าโครงการตางๆ จากเครอขายขางตน โดยเนนเปาหมายในดานตางๆ คอโคร งการ เส ร มส ร า งองคความรดานน าบาดาลและเครอข ายเ พอการบรหารจดการน าบาดาลอยางยงยน

น าเครอขายทไดขางตนมารวมมอท าโครงการโดยผนวกกบสถาบนการ ศกษา โดยมบทบาทเทาเทยมกนในการท างานรวมกน กพน. ดแลดานนโยบาย สถาบนการศกษาดแลดานวชาการ การวจย และองคกรเครอขาย อน ร กษ ด แลด านการด าเน นงาน

-จดท า 5 ปตอเนอง -ป 2560-2564/ไตรมาสท 3-4 เรมประสานงาน และจ ดท า โ คร งการรวมกบภาคเครอขายมหาวทยาลย -โครงการเสรมสรางองค

-เกดการท างานแบบบรณาการรวมกนระหวางเครอขายกลมตางๆ อยางตอเนอง -เครอขายกลมตางๆ และกองทนพฒนาน าบาดาล ร ว ม ท ง ก ร ม ท ร พ ย า ก ร น าบาดาล มความสมพนธ

สมภาษณความค ด เ ห น คว ามต อ ง ก า ร แล ะความพงพอใจของเครอขาย สงเกตพฤตกรรมการมสวนรวม

-คาจดโครงการ/ก จ ก ร ร ม ก บเ ค ร อ ข า ย ก ล มตางๆ รวมเปนเงน10,0000,000 บาท ( เ ป น โ ค ร ง ก า ร ด า น ก า ร ส ร า ง




เปนรายแอง (โครงการของ สถาบนการศกษา)โครงการเพอภาคอตสาหกรรม/ชมชนเมอง โครงการเพอเกษตรกรรม/ภยแลง โครงการเพอการมสวนรวมของประชาชน/ชมชนทองถน

ภาคปฏบต ความรดานน าบาดาล และเครอขายเพอการบรหารจดการน าบาดาลอยางยงยนเปนรายแอง (โครงการของสถาบน การศกษา)/ป2561โครงการ เนนภาคอตสาหกรรม-เมอง/ -ป 2562 โครงการเนนเกษตรกรรม-ภยแลง / ป 2563-2564 โครงการเนนการมสวนรวมของประชาชนและชมชนทองถน

อนดระหวางกนมากขน -เครอขายกลมตางๆ รบรบทบาทของกองทนพฒนาน าบาดาล และมสวนรวมในโครงการ /ก จกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล อยางตอเนอง

เครอขายความรวม มอไมใชโครงการ วจยพฒนาดานการอนรกษน าบาดาลงบประมาณนจงไมรวมคางบประมาณในการท าโครงการ วจยพฒนาตางๆ ท ต อ ง ไปขอจากก อ ง ท น พ ฒ น า น าบาดาลโดยภาคเครอขายตองเสนอโ ค ร ง ก า ร ม า ย งก อ ง ท น พ ฒ น า น าบาดาลตางหาก)


10,500,000 บาท

จากแผนปฏบตงานขางตนสามารถสรปเปนแผนภาพของแผนกลยทธประชาสมพนธ ในภาพรวม 5 ป ไดดงน



7. ภาพรวมแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ระยะเวลา 5 ป

ตารางท 4.7 ภาพรวมแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ระยะเวลา 5 ป

กจกรรม พ.ศ. 2560 พ.ศ. 2561 พ.ศ. 2562 พ.ศ. 2563 พ.ศ. 2564

Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 แผน 1 : แผนกลยทธการสรางและบรหารภาพลกษณ กพน. (Image Building ) 1.จดท าค าขวญ ตราสญลกษณ ของ กพน. / / 2.ปรบปรงรปแบบและเนอหาสอทมอยเดม เชน สอออนไลนของ กพน.

/ /

3.เรมจดท าสอเพอบรหารภาพลกษณ โดยการก าหนดเอกลกษณผานเอกสารทางการขององคกร เชน กระดาษหวจดหมาย ปายสญลกษณใหม นามบตร ปายสญลกษณตามสถานทตางๆ รวม ทงปายสญลกษณใหมทจะน ามาใชในงานตางๆ

/ /

4.จดท าภาพยนตรโฆษณา (TVC Cam paign) เพอเผยแพรภาพลกษณใหมของ กพน. ผานสอโทรทศน และเผย แพรผานสอออนไลน

/ /

5.ผบรหารสอสารภาพลกษณใหมใหแกบคลากรของกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ผานกจกรรมและสอภายในองคกร

/ /




Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 6.ผบรหารสอสารภาพลกษณใหมใหแก หนวยงานทเกยวของ เชน หนวยงานของกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม ทงสวนกลางและสวนภมภาค คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล

/ /

7.จดกจกรรมเผยแพรภาพลกษณใหมของ กพน. ผานวทยาลยน าบาดาลประชารกษ

/ /

แผน 2 : แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign)

1.จดท าวารสาร กพน. รายเดอน / / / / / / / / / / / / / / / / / /

2.จดกจกรรมมหกรรม "น าบาดาลกบความย งยนแห งช วต " ในรปแบบกจกรรม “Ground water Expo”

/ / / / / / / / / / /

3.ผลตภาพยนตรโฆษณา (TVC Cam paign) เผยแพรผานสอหลก และสอออนไลนดวย

/ / / / / / / /

4.ท าประชาสมพนธผานสอมวลชน (Publicity PR)

/ / / / / / / / / / / / / / / / / /

5.ท าคอลมนประจ าในสอสงพมพและสอออนไลน

/ / / / / / / / / / / / / / / / / /




Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 6.จดท ารายการสารคดสนทางโทรทศน “รจกรกษน าบาดาล” ออกอากาศทางชอง 7 และ Workpoint รายสปดาห

/ / / / / / / / / / / / / / / / / /

7.จดท าสอมวลชนสญจร (Press Tour) เ พอใหส อมวลชนไดสมผสประสบ การณจรงเกยวกบน าบาดาล

/ / / / / / / / / /

8.จดท า Online Groundwater Con servation Campaign

/ / / / / / / / / / / / / / / / / /

9.จดท าโครงการสรางความรวมมอกบองคกรสอ (Media Advocacy) เพอรวมกบรณรงคเผยแพรความรความเขาใจเรองการอนรกษน าบาดาล

/ / / / / /

10.สรางและขยายเครอขายอนรกษ น าบาดาลกบสถานศกษา

/ / / / / / / / / / / / / /

11.สรางเครอขาย “อาสาประชาสมพนธ เพอการอนรกษน าบาดาล”(Groundwater PR Volunteer Network)

/ / / / / / / / / /

แผน 3 : แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนาน าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society)

1.จดท าหนงสอคมอชดความรทนาสนใจ ทไดจากผลการวจย พฒนา และการอนรกษน าบาดาล

/ / / / /




Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 2.จดท าสารคดสนชดความรทนาสนใจทไดจากผลการวจย พฒนา และการอนรกษน าบาดาล

/ / / / / / / / / / / / / /

3.จดท าสปอต/วดโอคลปเพอประชาสมพนธ ผลงานกองทน

/ / / / / / / / / / / / / /

4.จดกจกรรมสญจร “Groundwater Fund Mini Expo and Roadshow” เพอน าเสนอผลงานของกองทน

/ / / / / / / / / /

แผน 4 : แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Development)

1.จดกจกรรม “กพน. พบผบรหารดาน การวจยของสถาบน อดมศกษา”

/ / / / / / / / / /

2.ท าการประชาสมพนธเผยแพรการใหทนอยางกวางขวาง ผานสอมวลชน สอออนไลน

/ / / / / / / / / / / / / / / / / /

3.สรางระบบใหบรการขอมล One Stop Service เ พ อ ต อ บ ค า ถ า มเกยวกบเรองของกองทนทงหมด

/ / / / / / / / / /

แผน 5 : แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล (Public Relations Teamwork Building)

1.จดตงคณะกรรมการประชาสมพนธช ด ใ ห ม (Groundwater Fund PR Taskforce)

/ / / / / / / / / / / / / / / / / /




Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 2.จดท าระบบฐานขอมลในรปแบบใหม (Central Data and Information Sharing System for PR)

/ / / / / / / / / / / / / /

แผน 6 : แผนกลยทธสรางภาคเครอขายน าอนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building)

1.สรางเครอขายอนรกษน าบาดาลใหมความหลากหลายมากขน เพอสรางแนวรวมในการท างานดานการวจย พฒนาและอนรกษน าบาดาลใหยงยนและครอบคลม

/ / / / / / / / / / / / / /

2.จดท าโครงการตางๆ จากเครอขายขางตน โดยเนนเปาหมายในดานตางๆ คอ โครงการเสรมสรางองคความรดานน าบาดาลและเครอขายเพอการบรหาร จดการน าบาดาลอยางยงยนเปนรายแอง (โครงการของสถาบนการศกษา)โครงการเพอภาคอตสาหกรรม/ชมชนเมอง โครงการเพอเกษตรกรรม/ภยแลง โครงการ เ พอการม ส วนร วมของประชาชน/ชมชนทองถน

/ / / / / / / / / / / / / / / / / /



8. แผนปฏบตการประชาสมพนธ รายป

ทงนหากพจารณาการปฏบตงานตามแผนกลยทธเปนรายป มดงน

8.1 ป พ.ศ. 2560

ตารางท 4.8 แผนปฏบตการป พ.ศ. 2560

กลยทธ กจกรรม ไตรมาส 1 (ม.ค.-ม.ค.)

ไตรมาส 2 (เม.ย.-ม.ย.)

ไตรมาส 3 (ก.ค.-ก.ย.)

ไตรมาส 4 (ต.ค.-ธ.ค.) ผรบผดชอบ

ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 1. แผนกลยทธการสรางและบรหารภาพลกษณ กพน. (Image Building)

1.จดท าค าขวญ ตราสญลกษณ ของ กพน.


2.ปรบปรงรปแบบและเนอหาสอทมอยเดม เชน สอออนไลนของ กพน.


3.เรมจดท าสอเพอบรหารภาพลกษณ โดยการก าหนดเอกลกษณผ านเอกสารทางการขององคกร เชน กระดาษหวจดหมาย ปายสญลกษณใหม นามบตร ปายสญลกษณตามสถานทตางๆ รวมทงปายสญลกษณใหมทจะน ามาใชในงานตางๆ


4.จดท าภาพยนตรโฆษณา (TVC Campaign) เพอเผยแพรภาพลกษณ ใหมของ กพน. ผานสอโทรทศน และเผยแพรผานสอออนไลน








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 5.ผบรหารสอสารภาพลกษณใหม

ใหแกบคลากรของกรมทรพยากร น าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ผานกจกรรมและสอภายในองคกร

กองบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล/กองสอสารและการมสวนรวม

6.ผบรหารสอสารภาพลกษณใหมใหแก หนวยงานท เกยวของ เชน หนวยงานของกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและส งแวดลอม คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล


7.จดกจกรรมเผยแพรภาพลกษณใหมของ กองทนพฒนาน าบาดาล ผานวทยาลยน าบาดาลประชารกษ


2. แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษ น าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign)

1.จดท าวารสาร กพน. รายเดอน กองบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล

2.จดกจกรรมมหกรรม "น าบาดาลกบความยงยนแหงชวต" ในรปแบบกจกรรม “Ground water Expo”


3.ผล ตภาพยนตร โ ฆษณา (TVC Campaign) เผยแพรผ านสอหลก และสอออนไลนดวย








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 4.ท าประชาสมพนธผานสอมวลชน

(Publicity PR) กองบรหารกองทน

พฒนาน าบาดาล 5.ท าคอลมนประจ าในสอสง พมพและสอออนไลน


6.จดท ารายการสารคดสนทางโทรทศน “รจกรกษน าบาดาล” ออกอากาศทางชอง 7 และ Workpoint รายสปดาห


7.จดท าสอมวลชนสญจร (Press Tour) เพอใหสอมวลชนไดสมผสประสบการณจรงเกยวกบน าบาดาล


8.จดท า Online Groundwater Conser vation Campaign




10.สรางและขยายเครอขายอนรกษน าบาดาลกบสถานศกษา








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 11. สรางเครอขาย “อาสาประชาสมพนธ

เพอการอนรกษน าบาดาล” (Groundwater PR Volunteer Network)

กองบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล/ กองสอสารและการมสวนรวม

3.แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนา น าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society)

1.จดท าหนงสอคมอชดความรทนาสนใจทไดจากผลการวจย พฒนา และการอนรกษน าบาดาล


2.จ ดท า ส า รคด ส น ช ดค ว ามร ท นาสนใจทไดจากผลการวจย พฒนา และการอนรกษน าบาดาล


3.จดท าสปอต/วดโอคลปเพอประชา ส ม พ น ธ ผ ล ง า น ก อ ง ท น พ ฒ น า น าบาดาล


4.จดกจกรรมสญจร“Groundwater Fund Mini Expo and Roadshow” เพอน าเสนอผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 4.แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลก เกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Development)

1.จดกจกรรม “กพน. พบผบรหารดานการวจยของสถาบนอดมศกษา”




3.สรางระบบใหบรการขอมล One Stop Service เ พ อ ต อ บ ค า ถ า มเกยวกบเรองของกองทนทงหมด


5.แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนา น าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล (Public Relations Teamwork Building)

1.จดตงคณะกรรมการประชาสมพนธ ชดใหม (Groundwater Fund PR Taskforce)


2.จดท าระบบฐานขอมลในรปแบบใหม (Central Data and Infor mation Sharing System for PR)


6.แผนกลยทธสรางภาคเครอขายอนรกษน าบาดาล (Ground water Network Building)

1.สรางเครอขายอนรกษน าบาดาลใหมความหลากหลายมากขน เพอสรางแนวรวมในการท างานดานการวจย พฒนาและอนรกษน าบาดาลให








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 2.จดท าโครงการตางๆ จากเครอขาย

ขางตน โดยเนนเปาหมายในดานตางๆ คอ โครงการเสรมสรางองคความรดานน าบาดาลและเครอขายเพอการบรหารจดการน าบาดาลอยางยงยนเปนรายแอง (โครงการของสถาบนการศกษา)

หมายเหต: แผนปฏบตการ ป พ.ศ. 2560 สามารถปรบระยะเวลาเพอไปเรมด าเนนการในป พ.ศ. 2561 ได



8.2 ป พ.ศ. 2561







1.จดท าค าขวญ ตราสญลกษณ ของ กองทนพฒนาน าบาดาล


2.ปรบปรงรปแบบและเนอหาสอทมอยเดม เชน สอออนไลนของ กองทนพฒนาน าบาดาล


3.เรมจดท าสอเพอบรหารภาพลกษณ โดยการก าหนดเอกลกษณผานเอกสารทางการขององคกร เชน กระดาษหวจดหมาย ปายสญลกษณใหม นามบตร ปายสญลกษณตามสถานทต า ง ๆ ร ว ม ท ง ป า ยส ญ ล ก ษ ณ ใ ห ม ท จ ะน ามาใชในงานตางๆ








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 4.จดท าภาพยนตรโฆษณา

( TVC Campaign) เ พ อ เผยแพร ภาพล กษณ ใหม ของกองทนพฒนาน าบาดาลผานสอโทรทศน และเผยแพรผานสอออนไลน


5.ผบรหารสอสารภาพลกษณใหม ใหแกบคลากรของกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ผานกจกรรมและสอภายในองคกร

กองบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล/กองสอสารและ การมสวนรวม

6.ผบรหารสอสารภาพลกษณใหมใหแก หนวยงานทเกยวของ เชน หนวยงานของกระทรวงทร พยากร ธรรมชาตและสงแวดลอม คณะกรรมการบรหารกองทนฯ


7.จ ดก จกรรม เผยแพรภ า พ ล ก ษ ณ ใ ห ม ข อ ง กองทนพฒนาน าบาดาล ผานวทยาลยน าบาดาลประชารกษ








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 2. แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษ น าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign)

1.จดท าวารสาร กพน. รายเดอน


2.จดกจกรรมมหกรรม "น าบาดาลกบความยงยนแหงชวต" ในรปแบบกจกรรม “Ground water Expo” กทม. และเชยงใหม


3.ผลตภาพยนตรโฆษณา (TVC Campaign)เผยแพรผานสอหลก และสอออนไลนดวย


4.ท าประชาสมพนธผานส อมวลชน (Publicity PR)




6.จดท ารายการสารคดสนทางโทรทศน “ร จกรกษ น าบาดาล” ออกอากาศทางชอง 7 และ Workpoint รายสปดาห








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 7.จดท าสอมวลชนสญจร

(Press Tour) เพอใหสอ มวลชนไดสมผสประสบ การณจรงเกยวกบน าบาดาล


8.จดท าOnline Groundwater Conservation Campaign


9.จดท าโครงการสรางความรวมมอกบองคกรสอ (Media Advocacy) เพอรวมกบรณรงคเผย แพรความรความเขาใจเรองการอนรกษน าบาดาล


10.สรางและขยายเครอขาย อนรกษน าบาดาลกบสถาน ศกษา


11.สรางเครอขาย “อาสา ประชาสมพนธ เพอการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล /กองสอสารและการมสวนรวมอนรกษน าบาดาล”








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 3. แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนา น าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society)



2.จ ดท า สา รคด ส นช ดความรทนาสนใจทไดจากผลการวจย พฒนา และการอนรกษน าบาดาล


3.จดท าสปอต/วดโอคลปเ พ อ ป ร ะ ช า ส ม พ น ธผลงานกองทน


4.จ ด ก จ ก ร ร ม ส ญ จ ร “Groundwater Fund Mini Expo and Roadshow” เพอน าเสนอผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 4. แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทาง และหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Development)

1.จดกจกรรม “กพน . พบผบรหารดานการวจยของสถาบน อดมศกษา”




3.สรางระบบใหบรการขอมล One Stop Service เพอตอบค าถามเกยวกบเรองของกองทนทงหมด


5. แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนา น าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล (Public Relations Teamwork Building)

1.จดต งคณะกรรมการประชาสมพนธชดใหม (Groundwater Fund PR Taskforce)


2.จดท าระบบฐานขอมลในรปแบบใหม (Central Data and Information Sharing System for PR)








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 6. แผนกลยทธสรางภาคเครอขายอนรกษ น าบาดาล (Ground water Network Building )

1.สรางเครอขายอนรกษน า บ า ด า ล ใ ห ม ค ว า มหลากหลายมากขน เพอสร า งแนวร ว ม ในการท า ง า น ด า น ก า ร ว จ ย พ ฒ น า แ ล ะ อ น ร ก ษ น าบาดาลใหยงยนและครอบคลม

(ลงนาม

MOU)


2.จดท าโครงการตางๆ จากเครอขายขางตน โดยเนนเปาหมาย โครงการเพอภาค อตสาหกรรม/ชมชนเมอง




8.3 ป พ.ศ. 2562











3.เรมจดท าสอเพอบรหารภาพลกษณ โดยการก าหนดเอกลกษณผานเอกสาร ทางการขององคกร เชน กระดาษหวจดหมาย ปายสญลกษณใหม นามบตร ปายสญลกษณตามสถานทต างๆ รวมทงปายสญลกษณใหมทจะน ามา ใชในงานตางๆ


4.จดท าภาพยนตร โฆษณา (TVC Campaign) เพอ เผยแพรภาพลกษณ ใหมของ กพน. ผานสอโทรทศน และเผยแพรผานสอออนไลน








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 5.ผบรหารสอสารภาพลกษณใหมใหแก

บคลากรของกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ผานกจกรรมและสอภายในองคกร


6.ผบรหารสอสารภาพลกษณใหมใหแก หนวยงานท เกยวของ เชน หนวยงานของกระทรวงทรพยากร ธรรมชาตและสงแวดลอม คณะกรรม การบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล


7.จดกจกรรมเผยแพรภาพลกษณใหมของ กพน. ผานวทยาลยน าบาดาลประชารกษ


2. แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign)

1.จดท าวารสาร กพน. รายเดอน กองบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล

2.จดกจกรรมมหกรรม "น าบาดาลกบความย งยนแหงชวต" ในรปแบบกจกรรม “Ground water Expo” ภาคใต สงขลาหรอภเกต








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 3.ผล ตภ าพยนตร โ ฆษณา ( TVC

Campaign) เผยแพรผ านส อหลก และสอออนไลนดวย






6.จดท ารายการสารคดสนทางโทรทศน “รจกรกษน าบาดาล” ออกอากาศ ทางชอง 7 และ Workpoint รายสปดาห


7.จดท าสอมวลชนสญจร (Press Tour) เพอใหสอมวลชนไดสมผสประสบ การณจรงเกยวกบน าบาดาล


8. จดท า Online Groundwater Conser vation Campaign



กองบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล/กรมทรพยากร น าบาดาล







ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 10.สรางและขยายเครอขายอนรกษ

น าบาดาลกบสถานศกษา กองบรหารกองทน

พฒนาน าบาดาล/กองสอสารและการมสวนรวม

11.สร างเคร อข าย “อาสาประชา สมพนธเพอการอนรกษน าบาดาล” (Groundwater PR Volunteer Network)


3. แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนา น าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society)

1.จดท าหนงสอคมอชดความรทนาสนใจ ทไดจากผลการวจย พฒนา และการอนรกษน าบาดาล


2.จดท าสารคดสนชดความรทนาสนใจ ทไดจากผลการวจย พฒนา และการอนรกษน าบาดาล


3.จดท าสปอต/วดโอคลปเพอประชาสมพนธ ผลงานกองทนพฒนาน าบาดาล


4.จดกจกรรมสญจร “Groundwater Fund Mini Expo and Roadshow” เพอน าเสนอผลงานของกองทน








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 4. แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Develop ment)

1.จดกจกรรม “กพน . พบผบรหารดานการวจยของสถาบน อดมศกษา”


2.ท าการประชาสมพนธเผยแพรการใหทนอยางกวางขวาง ผานสอมวลชน สอออนไลน และเผยแพรขาวสารภายในองคกรสบคลากรภายในกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทน


3.สรางระบบใหบรการขอมล One Stop Service เพอตอบค าถามเกยวกบ เรองของกองทนทงหมด


5. แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากร น าบาดาล (Public Relations Teamwork Building)

1.จดตงคณะกรรมการประชาสมพนธชดใหม (Groundwater Fund PR Taskforce)










ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 6. แผนกลยทธสรางภาคเครอขาย อนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building)

1.สรางเครอขายอนรกษน าบาดาลใหมความหลากหลายมากขน เพอสรางแนวรวมในการท างานดานการวจย พฒนาและอนรกษน าบาดาลใหยงยนและครอบคลม

(ลงนาม MOU)


2.จดท าโครงการตางๆ จากเครอขายขางตน โดยเนนเปาหมายในดานตาง ๆคอ โครงการเพอเกษตรกรรม/ภยแลง




8.4 ป พ.ศ. 2563











3.เรมจดท าสอเพอบรหารภาพลกษณ โดยการก าหนด เอกลกษณผานเอกสารทางการขององคกร เชน กระดาษหวจดหมาย ปายสญลกษณใหม นามบตร ปายสญลกษณตามสถานท ตางๆ รวมทงปายสญลกษณใหมทจะน ามาใชในงานตางๆ









(TVC Campaign) เพอเผย แพรภาพลกษณใหมของ กพน. ผานสอโทรทศน แ ล ะ เ ผ ย แ พ ร ผ า น ส อออนไลน


5.ผบรหารส อสารภาพ ลกษณใหมใหแกบคลากรของกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ผานกจกรรมและสอภาย ในองคกร


6.ผบรหารส อสารภาพ ลกษณใหมใหแก หนวย ง า น ท เ ก ย ว ข อ ง เ ช น หนวยงานของกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม คณะกรรมการ บร ห า รกอ งท น พฒนา น าบาดาล








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 7.จดกจกรรมเผยแพรภาพ

ลกษณ ใหม ของ กพน . ผานวทยาลยน าบาดาลประชารกษ





2.จ ดก จกรรมมหกรรม "น าบาดาลกบความยงยนแห งช ว ต " ใน ร ปแบบกจกรรม “Ground water Expo” ท กทม.และขอนแกน หรออบลราชธาน


3.ผลตภาพยนตรโฆษณา (TVC Campaign) เผยแพร ผ า น ส อ ห ล ก แ ล ะ ส อออนไลนดวย












ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 6.จดท ารายการสารคดสน

ทางโทรทศน “รจกรกษน าบาดาล” ออกอากาศทางชอง 7 และ Workpoint รายสปดาห


7.จดท าสอมวลชนสญจร (Press Tour) เพอใหสอ มวลชนไดสมผสประสบ การณจรงเกยวกบน าบาดาล


8.จดท า Online Ground water Conservation Campaign


9.จดท า โครงการสร า งความรวมมอกบองคกรสอ (Media Advocacy) เพอรวมกบรณรงคเผยแพรความรความเขาใจเรองการอนรกษน าบาดาล


10.สร างและขยายเคร อ ขายอนรกษน าบาดาลกบสถานศกษา








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 11.สรางเครอขาย “อาสา

ประชาสมพนธ เ พอการอน ร กษ “น าบาดาล” (Groundwater PR Volunteer Network)


3. แผนกลยทธ เผยแพรผลงานกองทนพฒนา น าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society)



2.จ ด ท า ส า ร คด ส น ช ดความรทนาสนใจทไดจากผลการวจย พฒนา และการอนรกษน าบาดาล


3.จดท าสปอต/วด โอคลปเพอประชาสมพนธผลงานกองทนพฒนาน าบาดาล


4.จ ด ก จ ก ร ร ม ส ญ จ ร “Groundwater Fund Mini Expo and Roadshow” เพอน าเสนอผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 4. แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนว ทางและหลก เกณฑดานการใหทน (Ground water Fund Policy and Guidelines for Research and Development)

1.จดกจกรรม “กพน. พบผบรหารดานการวจยของสถาบน อดมศกษา”






5. แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนา น าบาดาล กบกรมทรพยากร น าบาดาล (Public Relations Teamwork Building)

1.จดต งคณะกรรมการประชาสม พนธชด ใหม (Groundwater Fund PR Taskforce)










ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 6. แผนกลยทธสรางภาคเครอขายอนรกษ น าบาดาล (GroundwaterNetwork Building)

1.สรางเครอขายอนรกษน าบาดาลใหมความหลาก หลายมากขน เพอสรางแนวรวมในการท างานดานการวจย พฒนาและอนรกษน าบาดาลใหยงยนและครอบคลม


2.จดท า โครงการตางๆ จากเครอขายขางตน โดยเนนเปาหมายในดานตางๆ คอ โครงการเพอการมสวนรวมของประชาชน/ชมชนทองถน




8.5 ป พ.ศ. 2564 ตารางท 4.12

แผนปฏบตการป พ.ศ. 2564








2.ปร บป ร ง ร ป แบ บแ ล ะเนอหาสอทมอย เดม เชน สอออนไลนของ กพน.


3.เรมจดท าสอเพอบรหารภาพลกษณ โดยการก าหนดเอกล กษณ ผ าน เอกสารทางการขององคกร เชน กระดาษหวจดหมาย ปายสญลกษณใหม นามบตร ปายสญลกษณตามสถานทตางๆ รวมทงปายสญลกษณใหมทจะน ามาใชในงานตางๆ









(TVC Campaign) เพอเผยแพร ภาพลกษณใหมของ กพน. ผานสอโทรทศน และเผยแพร ผานสอออนไลน


5.ผบรหารสอสารภาพลกษณ ใหม ใหแกบคลากรของกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ผานกจกรรมและสอภายในองคกร


6.ผบรหารสอสารภาพลกษณใหมใหแก หนวยงานทเกยวของ เชน หนวยงานของกระทรวงทรพยากรธรรมชาต และสงแวดลอม คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล


7.จ ด ก จ ก ร ร ม เ ผ ย แ พ รภาพลกษณใหมของ กพน. ผ านวทยาล ยน าบาดาลประชารกษ








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 2. แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษ น าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign)



2.จดกจกรรมมหกรรม "น าบาดาลกบความยงยนแ ห ง ช ว ต " ใ น ร ป แ บ บกจกรรม “Ground water Expo” ท กทม. และพรอมกนท กภาค โ ดยร วมก บเ ค ร อ ข า ย โ ค ร ง ก า รเสรมสรางองคความรดานน าบาดาลและเครอขายเพอการบรหารจดการน าบาดาลอย างย งยน เปนรายแอง (โครงการของสถาบนการศกษา)


3.ผลตภาพยนตร โฆษณา (TVC Campaign) เผยแพรผ า น ส อ ห ล ก แ ล ะ ส อออนไลนดวย


4.ท าประชาสม พนธผ านสอมวลชน (Publicity PR)










ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 6.จดท ารายการสารคดสน

ทางโทรทศน “ร จ กรกษ น าบาดาล” ออกอากาศทางช อ ง 7 และ Workpoint รายสปดาห


7.จดท าสอมวลชนสญจร (Press Tour) เ พ อ ใ ห ส อ มวลชนไดส มผ สประสบ การณจรงเกยวกบน าบาดาล


8.จ ดท า Online Ground water Conservation Campaign


9.จดท าโครงการสรางความรวมมอกบองคกรสอ (Media Advocacy) เ พ อ ร ว ม ก บรณรงคเผยแพรความรความเขาใจเรองการอนรกษน าบาดาล


10.สรางและขยายเครอขายอ น ร ก ษ น า บ า ด า ล ก บสถานศกษา








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 11.สรางเครอขาย “อาสา

ประชาสมพนธเพอการอนรกษ น าบาดาล” (Groundwater PR Volunteer Network)


3. แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนา น าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society)

1.จดท าหนงสอคมอชดความร ทนาสนใจทไดจากผลการวจย พฒนา และการอนรกษน าบาดาล


2.จดท าสารคดสนชดความรทนาสนใจทไดจากผลการวจย พฒนา และการอนรกษน าบาดาล


3.จดท าสปอต/วดโอคลปเพอประชาสมพนธผลงานกองทนพฒนาน าบาดาล


4.จดกจกรรมสญจร “Ground water Fund Mini Expo and Roadshow” เ พ อน าเสนอผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล








ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 4. แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Development)

1.จดกจกรรม “กพน. พบผบรหารดานการวจยของสถาบน อดมศกษา”


2.ท าการประชาส ม พนธเผยแพรการใหทนอย างกวางขวาง ผานสอมวลชน สอออนไลน




5. แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนา น าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล (Public Relations Teamwork Building)

1.จ ด ต ง ค ณ ะ ก ร ร ม ก า รป ร ะช า ส ม พ น ธ ช ด ใ ห ม (Groundwater Fund PR Taskforce)










ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค. 6. แผนกลยทธสรางภาคเครอขายอนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building)

1.สร าง เครอข ายอนรกษ น าบาดาลใหมความหลาก หลายมากขน เพอสรางแนวรวมในการท างานดานการวจ ย พฒนาและอนร กษ น า บ าดาล ให ย ง ย นและครอบคลม


2.จดท าโครงการตางๆ จากเครอขายขางตน โดยเนนเปาหมายในดานตางๆ คอ โครงการเพอการมสวนรวมของประชาชน/ชมชนทองถน




9. สรปงบประมาณแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 สามารถสรปงบประมาณในแตละแผน ดงน

ตารางท 4.13 สรปงบประมาณแผนกลยทธประชาสมพนธ พ.ศ. 2560-2564

ท แผนกลยทธ วตถประสงค กลมเปาหมาย งบประมาณ

1 แผนกลยทธการสรางและบรหารภาพลกษณ กพน. (Image Building)

วตถประสงค 1. เพอสรางเอกลกษณองคกร (corporate

identity) และต าแหนงองคกร (corporate positioning) ใ ห ก บ ก อ ง ท น พ ฒ น า น าบาดาล น าไปสการบรหารภาพลกษณกองทนพฒนาน าบาดาลคอ สนบสนน และเคยงคไปดวยกนเพอพฒนาน าบาดาลใหยงยน

2. เพอก าหนดแนวทางในการด าเนนงานบรหาร ภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล

3. เพอเผยแพรภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาลใหปรากฏในสอ/กจกรรมการประชาสมพนธทกรปแบบ

กลมเปาหมาย หลก: 1) ผบรหารกรมทรพยากรน าบาดาล 2) คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล 3) ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงาน

ทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมจงหวด รอง: 1) ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม 2) ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคเกษตรกรรม 3) ประชาชนผใชน าบาดาล 4) สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 5) องคกรปกครองสวนทองถน 6) สอมวลชน 7) เครอขายอนรกษน าทมอยแลว 8) เครอขาย NGO ใหมทยงไมเคยม 9) ผรบเหมาขดเจาะบอน าบาดาล

8,169,500 บาท




2 แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign)

วตถประสงค 1. เพอสรางการรบรอยางกวางขวางในกลมเปาหมาย

ของกองทนพฒนาน าบาดาล (ใหรจกกองทน) ใหรบรความส าคญของกองทน และคณคา น าบาดาล วธการอนรกษน าบาดาลในบทบาทของกลมเปาหมาย

2. เพอสรางทศนคตทดใหกบกลมเปาหมายตอการอนรกษน าบาดาล และเกดจตส านก ในการอนรกษ

3. เพอกระตนใหกลมเปาหมายเกดพฤตกรรมในการมสวนรวมอนรกษน าบาดาล

กลมเปาหมาย หลก: 1) ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากร

น าบาดาล และส านกงานทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมจงหวด ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคเกษตรกรรม

2) ประชาชนผใชน าบาดาล 3) สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 4) สอมวลชน รอง: 1) ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม (เนนเรอง ผใชเปนผจาย)

83,030,000 บาท

3 แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนา น าบาดาล สสงคม (Groundwater Fund for Society)

วตถประสงค 1. เพอเผยแพรผลงานของกองทนพฒนา

น าบาดาล ใหกลมเปาหมายไดรบร และจดจ าอยางกวางขวางทวไป

2. เพอสรางทศนคตทดและการยอมรบของกลมเปาหมายทมตอการท างานและผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล

กลมเปาหมาย หลก: 1) คณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล 2) ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล และส านกงาน

ทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมจงหวด 3) ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม

รอง: 1) ประชาชนผใชน าบาดาล 2) สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 3) ประชาชนทวไป 4) สอมวลชน

28,060,000 บาท




4 แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Develop ment)

วตถประสงค 1. เ พอสร างการรบร อย างกว างขวางใน

กลมเปาหมายของกองทนพฒนาน าบาดาล ใหรบรหลกเกณฑและขนตอนการขอทนจากกองทนอยางเขาใจ

2. เพอสรางทศนคตทดใหกบกลมเปาหมายในเรองการขอทนวาเปดกวางในหลากหลายสาขาและโปรงใสในการพจารณา

3. เพอกระตนใหกลมเปาหมายเขามายนขอทนตามหลกเกณฑและขนตอนทถกตองหรอเขามาใชสอประชาสมพนธเพอหาขอมลเกยวกบการขอทน

กลมเปาหมาย หลก: 1) ผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรม 2) สถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 3) ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาลและส านกงาน

ทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมจงหวด รอง: 1) ประชาชนผใชน าบาดาล 2) สอมวลชน

13,500,000 บาท

5 แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนา น าบาดาล กบกรมทรพยากร น าบาดาล (Public Relations Teamwork Building)

วตถประสงค 1. สรางระบบการท างานของฝายประชาสมพนธ

กรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาลใหสะทอนความเปนเอกภาพ

2. สรางระบบฐานขอมลเพอใชในการประชาสมพนธ อาท ขอมลเครอขายกลมเปาหมายขอองกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล ขอมลองคความรทไดจากโครงการวจย/โครงการพฒนา ขอมลขาวสารประชาสมพนธทเกยวของ เปนตน

กลมเปาหมาย 1) ผบรหารทก ากบดแลงานดานประชาสมพนธของกองทนพฒนา

น าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาลบคลากรทรบผดชอบงานดานประชาสมพนธระดบปฏบตการของกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล

12,240,000 บาท




3. จดตงคณะกรรมการการประชาสมพนธชดใหมทประกอบดวยบคลากรทรบผดชอบงานประชาสมพนธของกรมทรพยากร น าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล

6 แผนกลยทธสรางภาคเครอขายอนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building)

วตถประสงค 1. เพอสรางภาคเครอขายท างานรวมกนใน

ฐานะตวแทนการอนรกษน าบาดาล 2. เ พ อออกแบบระบบการท า ง านและ

ประสานงาน เ พอสนบสนนด านการเผยแพรความรเรองน าบาดาล และการอนรกษน าบาดาลกบกลมเปาหมายตางๆ โดยผานกลมภาคเครอขายน

กลมเปาหมาย หลก : เพอท าหนาทเปนตวแทนการอนรกษน าบาดาล

1) กลมสอมวลชนสายสงแวดลอม สายเกษตรกร 2) กลม NGO กลมเดม และกลมใหม 3) กลมเครอขายเกษตรกรทมความเขมแขง 4) กลมเครอขายภาคอตสาหกรรม อาท สภาอตสาหกรรม สถาบนน า

เพอความยงยน 5) กลมเครอขายบรษทรบเหมา ชางขดเจาะ 6) กลมเครอขายอนรกษน าบาดาล

รอง : กลมทจะไดรบการเผยแพรตอ 1) กลมทเปนผบรหาร ขาราชการและพนกงานกรมทรพยากรน าบาดาล

และส านกงานทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมจงหวด 2) กลมผประกอบกจการน าบาดาล ภาคอตสาหกรรมและภาค

เกษตรกรรม 3) กลมประชาชนผใชน าบาดาล 4) กลมสถาบนการศกษา (อาจารย นสต นกศกษา และนกวชาการ) 5) กลมองคกรปกครองสวนทองถน 6) กลมประชาชนทวไป

10,500,000 บาท




รวมทงสน (งบประมาณ

ดงกลาว สามารถถวจายไดทกรายการ)

155,499,500 บาท

งบประมาณส าหรบการ

ประเมนผลรายป

5,400,000 บาท

งบประมาณส าหรบการ

ประเมนผล เมอสนสดการ

ด าเนนงานแผนกลยทธ 5 ป

4,600,000 บาท

งบประมาณรวมทงสน

165,499,500 บาท



10. สรปงบประมาณ แผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 จ าแนกตามรายป สามารถสรปงบประมาณเฉลยในแตละป ดงน

ตารางท 4.14 สรปงบประมาณแผนกลยทธประชาสมพนธน าบาดาล พ.ศ. 2560-2564 จ าแนกตามรายป

กลยทธ ป 2560/บาท ป 2561/บาท ป 2562/บาท ป 2563/บาท ป 2564/บาท รวม 1. แผนกลยทธการสรางและบรหารภาพลกษณ กพน.

(Image Building ) 8,169,500 - - - - 8,169,500


8,303,000 18,681,750 18,681,750 18,681,750 18,681,750 83,030,000

3. แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนาน าบาดาล สสงคม (Groundwater Fund for Society)

2,806,000 6,313,500 6,313,500 6,313,500 6,313,500 28,060,000

4. แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Development)

1,350,000 3,037,500 3,037,500 3,037,500 3,037,500 13,500,000

5. แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนาน าบาดาลกบกรมทรพยากรน าบาดาล (Public Relations Teamwork Building)

1,224,000 2,754,000 2,754,000 2,754,000 2,754,000 12,240,000

6. แผนกลยทธสรางภาคเครอขายน าอนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building )

1,050,000 2,362,500 2,362,500 2,362,500 2,362,500 10,500,000

7. การประเมนผลรายป 600,000 1,200,000 1,200,000 1,200,000 1,200,000 5,400,000

8. การประเมนผลเมอสนสดแผนกลยทธ 5 ป - - - - 4,600,000 รวมงบประมาณ 23,502,500 34,349,250 34,349,250 34,349,250 34,349,250 165,499,500



บทท 5 เกณฑในการประเมน วธการประเมน ดชนวดผลส าเรจ

1. ดชนดานผลผลต และดานผลลพธของแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ดชนวดผลส าเรจในแผนกลยทธการประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล มดงน

1. ดชนดานผลผลต (Outputs) หรอการวดผลผลตทางการประชาสมพนธทไดเผยแพรตามแผน 2. ดชนดานผลลพธ (Outcomes) หรอผลทเกดจากการด าเนนงานตามแผนกลยทธและสงผลตอการ

เปลยนแปลงตามวตถประสงคทก าหนดไวในแผนกลยทธ 2. ดชนดานผลผลต (Outputs) แผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล จ านวน 6 แผน ก าหนดตวชวดดานผลผลต วธการประเมนตวชวด และผรบผดชอบ ดงน

ตารางท 5.1 ตวชวดดานผลผลต วธการประเมน และผรบผดชอบ

ท ชอแผนกลยทธ ดชนดานผลผลต (Outputs) วธการประเมน ผรบผดชอบ 1 แผนกลยทธการสรางและ

บรหารภาพลกษณ กพน. (Image Building)

- มค าขวญ ตราสญลกษณใหมทสะทอนภาพลกษณ กพน. เกดขน - ส อออนไลนท ม อย ได ร บการ พฒนาปรบปรง รปแบบ และเนอหาโดยมค าขวญ ตราสญลกษณใหม ขอความระบแหลงตดตอกองทนพฒนาน าบาดาล ทชดเจนปรากฏขนในสอ - สอทเปนเอกสารขององคกร และสอทผลตขนมาใหมมขอความค าขวญ ตราสญลกษณปรากฏอยในสอ - เนอหาการประชาสมพนธสะทอนภาพลกษณ ใหมของกองทนพฒนาน าบาดาล อยางชดเจน -ภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล ถกถายทอด เนนย าผานวสยทศน และนโยบายของผบรหารในรปแบบทเปนทางการและไมเปนทางการ -ภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล ไดรบการถายทอด เนนย าไปยงหนวยงานทเกยวของในรปแบบทเปนทางการและไมเปนทางการ -ภาพลกษณของกองทนถกรบร จดจ า และยอมรบจากผบรหารและบคลากรทกระดบภายในหนวยงานของกระทรวงทรพยากร

- สงเกตจากสอตางๆ ทใชเผยแพร - ส ารวจความคดเหนของกลมเปาหมายทเปนผรบสาร - สงเกตพฤตกรรมการมสวนร วมของกล ม เป า หมายทมตอโครงการ - ส ารวจ ยอด view และการ engagement ส อ TVC ท น า ไป เผ ยแพรผานสอออนไลน แบบ Viral - สงเกตจากการประชมระหวางผ บรหารและบ คล ากรของกองท นพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล - ส ง เกตจากกจกรรมพบปะพดคยกบผบรหาร - ส ง เกตจาก เอกสารภายในองคกร

กองบรหารกองทนพฒนา น าบาดาล /จางหนวยงานภายนอก



ท ชอแผนกลยทธ ดชนดานผลผลต (Outputs) วธการประเมน ผรบผดชอบ ธรรมชาตและสงแวดลอม ทงสวนกลางและสวนภมภาค -ภาพลกษณของกองทนถกรบร ผานผเขาประชม อบรม สมมนาของวทยาลยน าบาดาลประชารกษ

2 แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign)

- กลมเปาหมายรบรขอมลขาวสารความเคลอนไหวของกองทนพฒนาน าบาดาล เพมมากขน - กลมเปาหมายรบรบทบาทหนาทของกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาลมากขน - กลมเปาหมายรจกกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล มากขน - กลมเปาหมายมความร ความเขาใจทถกตองเกยวกบน าบาดาล และการอนรกษน าบาดาลมากขน - กลมเปาหมายใหความสนใจ ไดรบความร และเกดทศนคตทดตอการอนรกษน าบาดาลมากขน - กลมเปาหมายตระหนกถงความส าคญ ในการอนรกษน าบาดาลมากขน - กลมเปาหมายตองการและเขามามสวนรวมในโครงการ/กจกรรมของกองทนพฒนา น าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล มากขน - ขาวสารเกยวกบโครงการ/กจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล ถกน าเสนอผานสอมวลชนทงสวนกลางและสวนทองถนมากขน - สอมวลชนมความสมพนธอนดกบกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล มากขน - สอมวลชนเขารวมโครงการ/กจกรรมทกองทนพฒนาน าบาดาล จดบอยครงขน - กลมเปาหมายรบร สนใจ และใหความส าคญ กบขาวสารโครงการ/กจกรรมของกองทน โดยเขาไปอาน กดไลค กดแชร แสดงความคดเหนตอขอมลในดานดเหนดวยมากขน

- ส ารวจการรบร ความพงพอใจของกล ม เป า หมายทมตอขาวสารและสอประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล - สงเกตการมสวนรวมในกจกรรมตางๆของกลม เปาหมาย - พจารณาจากจ านวนข า ว ส า ร ขอ ง กอ งท นพ ฒ น า น า บ า ด า ล ทไดรบการเผยแพรจากสอมวลชนทงสวนกลางและทองถน - พจารณาจากจ านวนและความหลากหลายของสอมวลชนทเขารวมโครงการ/กจกรรม - พจารณาจากความบอยครงในการเขารวมโครงการ/กจกรรมของสอมวลชนทไดรบเชญ - พจารณาจากจ านวนครงทผมอทธพลทางสอออนไลนเผยแพรขาว สารการอนรกษน าบาดาล - พจารณาจ านวนผทเขาไปอาน กดไลค กดแชรขอมลขาวสารการอนรกษ น าบาดาล




ท ชอแผนกลยทธ ดชนดานผลผลต (Outputs) วธการประเมน ผรบผดชอบ - กลมเปาหมายตระหนกถงความส าคญในกระแสเรองการอนรกษน าบาดาลมากขน - กลมเปาหมายทเปนสถาบนการ ศกษารบรและ ตระหนกถงความ ส าคญและมสวนรวมในโครงการ/กจกรรมอนรกษน าบาดาลของกองทนพฒนาน าบาดาลมากขน - เยาวชนในสถาบนท เขารวมโครงการ/กจกรรม รบร เขาใจ เกดทศนคตทเหนดวย และมพฤตกรรมการชวยกนอนรกษ ฟนฟ น าบาดาล - ขอมลขาวสารกองทนพฒนาน าบาดาล ไดรบการเผยแพร ภายในกรมทรพยากร น าบาดาล และหนวยงานในกรมทรพยากร น าบาดาล ทงสวนกลางและภมภาคเพมมากขน - บคลากรในกรมทรพยากรน าบาดาล และกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม รบร รจก สนใจ ใหความส าคญกบโครงการ/กจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล มากขน - เครอขายประชาสมพนธเผยแพรขาวสารกองทนออกไปยงบคลากรหนวยงานตางๆ ของกรมทรพยากรน าบาดาล และกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม มากขน - บคลากรของกรมทรพยากรน าบาดาล และกระทรวงทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม สามารถถายทอดขอมลของกองทนพฒนา น าบาดาลไปยงกลมเปาหมายอนๆ ในพนท ไดอยางถกตอง รวดเรวขน

- ส ารวจการรบร ความตระหนกของกลมเปา หมายทมตอการอนรกษน าบาดาล - สงเกตและนบจ านวนขาวจากการ clipping และ monitor ขาว - สงเกตการมสวนรวมของส อมวลชนในการน าเสนอขาว - ส ารวจการรบร ความพงพอใจ ความตองการ ม ส ว น ร ว ม ข อ งสถาบนการศ กษาท งอาจารย และนกศกษา - สมภาษณกลมนกเรยน นกศกษา เ พอหาแนว ทางอนรกษน าบาดาลใหยงยนแบบมสวนรวม

3 แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนา น าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society)

- เกดคมอความร - กลมเปาหมายไดใชประโยชนจากคมอ - เกดสารคดส น เผยแพรความร ท เปนประโยชนดานการอนรกษและพฒนาการบรหารจดการน าบาดาลใหยงยน และน าไปประยกตใชไดงาย - กลมเปาหมายไดประโยชนจากความรทเผยแพร และน าไปประยกตใชได - สปอตประชาสมพนธไดรบการเผยแพรผานสอมวลชน และสอสงคมออนไลน

- ส ารวจกลมเปาหมายดานความคดเหน การน าความร ไปใชประโยชนและความพงพอใจทมตอคมอ - ส ารวจกลมเปาหมายด านการร บร การน าความร ไปใชประโยชนและความพงพอใจทมตอสารคดสน




ท ชอแผนกลยทธ ดชนดานผลผลต (Outputs) วธการประเมน ผรบผดชอบ - กลมเปาหมายรบร สนใจเรองราวทเปนผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาลมากขน - เกดกจกรรม roadshow เพอน าเสนอผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล ขน - กลมเปาหมายรบร และมสวนรวมในกจกรรม เผยแพรผลงานในแตละพนทมากขน

- ส ารวจกลมเปาหมายด านการร บร การน าความร ไปใชประโยชนและความพงพอใจทมตอ คลปวดโอ - ส ารวจกลมเปาหมายด านการร บร การน าความร ไปใชประโยชนและความพงพอใจทมตอกจกรรม - สงเกตและนบจ านวนขาวจากการ clipping และ monitor ขาว - สงเกตการมสวนรวมของส อมวลชนในการน าเสนอขาว

4 แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Development)

- เกดกจกรรมสญจร (road show) - กลมเปาหมายรบร สนใจขอมลขาวสารเกยวกบภารกจของกองทนดานการใหทนและการน าเสนอหลกเกณฑ ขนตอน ชองทางการตดตอขอรบทนเพมมากขน - มจ านวนสถาบนการศกษาทเขามามสวนรวมในการเสนอขอรบทนมากขน - กจกรรมของกองทนไดรบการเผยแพรผานสอมวลชนและสอออนไลนมากขน - กลมเปาหมายรบรกจกรรมของกองทนมากขน - กลมเปาหมายเกดภาพลกษณทดในภารกจของกองทน พฒนาน าบาดาล เร องการสนบสนนโครงการ/กจกรรมดานการวจยและพฒนาอนรกษน าบาดาลมากขน - กลมเปาหมายเขามาใชบรการและเกดความพงพอใจในการใชบรการชองทางการสอสารของกองทนพฒนาน าบาดาล มากขน

- ส ารวจกลมเปาหมายดานการรบร ความเขาใจและความพงพอใจทมตอการใหขอมลขาวสารเรอง หลกเกณฑ ขนตอนการใหทน - พจารณาจากจ านวนและความหลากหลายของสถาบนการ ศกษาทเขามาขอทน - ส ารวจกลมเปาหมายดานการรบร ความเขาใจและความพงพอใจทมตอการใหขอมลข าวสารเรองหลกเกณฑ ขนตอนการใหทน - สงเกตจากการ clipping และ monitor ขาวจากสอมวลชนและสอออนไลน




ท ชอแผนกลยทธ ดชนดานผลผลต (Outputs) วธการประเมน ผรบผดชอบ - สงเกตจากการมสวนรวมของสอในการน าเสนอข า ว เ ร อ งหล ก เ ก ณ ฑ และขนตอนการใหทน - ส ารวจกลมเปาหมายดานการรบร ความเขาใจ และความพงพอใจทมตอการใหขอมลและตอบค าถามเรองหลกเกณฑ ขนตอนการใหทน

5 แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากร น าบาดาล (Public Relations Teamwork Building)

- เกดคณะกรรมการประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลและกรมทรพยากรน าบาดาล เกดขน - มการก าหนดบทบาทหนาทการท างานรวมกนของคณะกรรมการชดนขนอยางชดเจน - เกดฐานขอมลทใชในการประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล ทเปนระบบทนสมย น ามาใชไดงาย รวดเรว

- สงเกตจากการประชมคณะกรรมการฯ - สงเกตจากประเดนในการประชม - สงเกตจากเอกสารการประชม - สงเกตจากน าขอมลไปใชในการประชาสมพนธอยางเปนระบบและแบบแบ งปนข อม ลท ง ของกองทนพฒนาน าบาดาล แ ล ะ ก ร ม ท ร พ ย า ก ร น าบาดาล


6 แผนกลยทธสรางภาคเครอขายอนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building )

- เกดภาค/เครอขายกลมตางๆ ทงกลมเกาและกลมใหม ทเปนตวแทนรณรงคเรองการอนรกษน าบาดาลเพมมากขน - เครอขายรบรภาพลกษณของกองทนพฒนา น าบาดาล และมความเขาใจตอบทบาทภารกจของกองทนพฒนาน าบาดาล มากขน - มฐานขอมลภาคเครอขายกลมตางๆ ทหลากหลาย และเปนระบบมากขน - เกดการท างานแบบบรณาการรวมกนระหวางเครอขายกลมตางๆ อยางตอเนอง - เครอขายกลมตางๆ และกองทนพฒนา น าบาดาล รวมทงกรมทรพยากรน าบาดาล มความสมพนธอนดระหวางกนมากขน

- พจารณาจากจ านวนและความหลากหลายของเครอขายทเขารวม - สมภาษณความคดเหน ความตองการ และความพงพอใจของเครอขายทมตอโครงการ/กจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล - สงเกตพฤตกรรมการมสวนรวมของเครอขายทมตอโครงการ/กจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล




ท ชอแผนกลยทธ ดชนดานผลผลต (Outputs) วธการประเมน ผรบผดชอบ - เครอขายกลมตางๆ รบรบทบาทของกองทน พฒนาน าบาดาล และมสวนรวมในโครงการ/กจกรรมของกองทนพฒนาน าบาดาล อยางตอเนอง

- สมภาษณความคดเหน ความตองการ และความพงพอใจของเครอขายทมตอแนวทางการพฒนาโครงการ/กจกรรมดานก า ร อ น ร ก ษ พ ฒ น า ฟนฟน าบาดาลเพอใหเกดความสมดลอย างยงยน

3. ดชนดานผลลพธ (Outcomes) แผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ก าหนดผลลพธ ใน 6 แผนไวดงน

3.1 แผนกลยทธการสรางและบรหารภาพลกษณ กพน. (Image Building ) 1) สอ/กจกรรมประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ไดรบการปรบปรงและจดท าใหมโดย

สามารถสอความหมายภาพลกษณ เอกลกษณของกองทนไปยงกลมเปาหมายหลกและรองไดชดเจน 2) กลมเปาหมายหลกและรองรบรภาพลกษณของกองทนพฒนาน าบาดาล มากขน

3.2 แผนกลยทธสรางจตส านกอนรกษน าบาดาล (Groundwater Conservation Campaign) 1) กลมเปาหมายรบร เกดทศนคตทดเหนดวยกบการอนรกษน าบาดาล และมสวนรว มใน

โครงการ/กจกรรมการอนรกษน าบาดาล 2) กลมเปาหมายตระหนกและเหนคณคาในการรวมกนอนรกษ และพฒนาน าบาดาลเพอใหเกด

ความสมดลอยางยงยน

3.3 แผนกลยทธเผยแพรผลงานกองทนพฒนาน าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund for Society)

1) ผลงานของกองทนพฒนาน าบาดาล ไดรบการเผยแพรใหกลมเปาหมายทกกลมอยางกวางขวาง และตอเนอง

2) กลมเปาหมายเกดทศนคตทด และตองการมสวนรวมในโครงการ/กจกรรมทกองทนพฒนาน าบาดาลจดขน 3.4 แผนกลยทธสรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑดานการใหทน (Groundwater

Fund Policy and Guidelines for Research and Development) 1) กลมเปาหมายรบรหลกเกณฑและขนตอนการขอทน เกดทศนคตทด สนใจรายละเอยด และ

ตองการเขามายนขอทนกบกองทนพฒนาน าบาดาล 2) กลมเปาหมายเผยแพรหลกเกณฑและขนตอนการขอทนกบกองทนพฒนาน าบาดาล ไปยงผม

สวนเกยวของ

3.5 แผนกลยทธสรางทมกองทนพฒนาน าบาดาล กบกรมทรพยากรน าบาดาล (Public Relations Teamwork Building)

1) เกดคณะกรรมการประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาลและกรมทรพยากรน าบาดาล



2) เกดการท างานประชาสมพนธรวมกนอยางเปนเอกภาพระหวางกองทนพฒนาน าบาดาล และกรมทรพยากรน าบาดาล

3) เกดฐานขอมลเพอการประชาสมพนธในรปแบบ work/share together

3.6 แผนกลยทธสรางภาคเครอขายน าอนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building) 1) เกดภาค/เครอขายกลมตางๆ ทเปนตวแทนรณรงคเรองการอนรกษน าบาดาล 2) เกดการท างานแบบมสวนรวมเพอเผยแพรความร และการอนรกษน าบาดาล

ระยะเวลาในการประเมนผล แบงเปน 2 ระยะ ดงน 1. ประเมนผลรายป 2. ประเมนผลเมอสนสดแผนระยะ 5 ป โดยมรายละเอยดดงน 1. การประเมนรายป หลกการ เมอสนสดปของแผนปฏบตการรายป จดใหมการประเมนผลการด าเนนงานในแตละป โดยใชทงดชนดานผลผลต (output) และผลลพธ (outcome) ดงทไดอธบายขางตน และมการสรปเปนขอควรพฒนาเพอการปรบปรงการด าเนนงานในปตอไป เปาหมาย เพอประเมนความส าเรจและประสทธภาพ และการบรรลเปาหมายหรอประสทธผลของแผนกลยทธ แตละแผน ณ สนสดแตละปน าไปเปนเกณฑในการประเมนผลรายปของปตอไป วธการ ใชการวจยตามหลกวชาการประชาสมพนธ ทงทเปนเชงคณภาพและปรมาณ ดวยวธการศกษาเอกสาร สงเกตพฤตกรรม และการส ารวจความคดเหนดวยวธวจยทเหมาะสมกบกลมเปาหมายทเกยวของในแตละแผนกลยทธ ดงระบไวในตารางขางตน ทงน ในการประเมนรายป จะตองมการประเมนยอยรายไตรมาสดวย เพอน าผลมาสรปประมวลเปนรายป งบประมาณ 5,400,000 (หาลานสแสนบาทถวน) 2. การประเมนประเมนผลเมอสนสดแผนกลยทธประชาสมพนธ 5 ป หลกการ เมอสนสดระยะเวลา 5 ป ของแผนกลยทธประชาสมพนธ คอ สนป พ.ศ. 2564 จด ใหมการประเมนผลการด าเนนงานทงหมด โดยใชทงดชนดานผลลต (output) และผลลพธ (outcome) ดงทไดอธบายขางตน โดยเปรยบเทยบกบวตถประสงคของแผนกลยทธประชาสมพนธทงในภาพรวมและวตถประสงคของแตละแผนกลยทธยอยทง 6 แผน วธการ ใชการวจยตามหลกวชาการประชาสมพนธ ทงทเปนเชงคณภาพและปรมาณ ดวย วธการศกษาเอกสาร สงเกตพฤตกรรม และการส ารวจความคดเหนดวยวธวจยทเหมาะสมกบกลมเปาหมายทเกยวของในแตละแผนกลยทธดงระบไวในตารางขางตน จากนนน าผลการประเมนเมอสนสดแผนระยะ 5 ป ไปวเคราะหรวมกบการประเมนรายปดวย งบประมาณ 4,600,000 (สลานหกแสนบาทถวน)



บทท 6 แนวทางการด าเนนงานเพอใหบรรลเปาหมาย (Road Map)

1. ขนตอนการด าเนนงานเพอใหบรรลเปาหมาย เพอใหการน าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล พ.ศ. 2560 – 2564 ไปสการปฏบต ไดเปนผลส าเรจ ควรมการด าเนนงานตามล าดบขนตอนดงน 1.1 ระยะท 1 ระยะเวลา ไตรมาส 3-4 ป พ.ศ. 2560

ตารางท 6.1 แนวทางการด าเนนงานเพอใหบรรลเปาหมาย ระยะท 1

แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา การสรางและบรหารภาพลกษณ กพน. (Image Building)

การจดท าสอเพอบรหารภาพลกษณใหม

- ออกแบบ Corporate Identity (emblem/identity design materials)

เรมออกแบบไตรมาส 3 และเผยแพร

- ปรบปรงสอทมอย และผลตสอใหม ไตรมาส 4

จดท าภาพยนตรโฆษณา TVC

- เตรยมจดหาผรบจางผลตภาพยนตรโฆษณา และวางแผนสอ ซอสอทงดงเดมและออนไลน

ไตรมาส 3

- ออกอากาศและออกสอออนไลน ไตรมาส 4

ผ บ ร ห า รส อส า รภาพลกษณใหมทงภาย ในและภาย นอกองคกร

- สอสารกบบคลากรในองคกร สรางการมสวนรวม ท าความเขาใจ ผานกจกรรมแบบทางการและไมทางการ และสอประชาสมพนธตางๆ เชน แผนพบ วดโอ สอ social media Line ทใชในองคกร

ไตรมาส 3-4

- สอสารกบหนวยงานภายนอก เชนกระทรวงทรพยากร ธรรมชาตและส งแวดลอม และหนวยงานรฐอนๆ ทเกยวของผานการประขมหรอสอตางๆ เชนเอกสารการประชม แผนพบประชาสมพนธ


จดกจกรรมเผยแพรภ าพล กษณ ใ หมผานกจกรรมของวทยาลยน าบาดาลประชารกษ

- ผลตสอภาพลกษณใหม ไดแก วดโอคลป โปสเตอร Standie Roll Up เพอน าไปใชประกอบกจกรรมแนะน ากองทนในวทยาลยน าบาดาลประชารกษ




แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา - เรมการใชสอ/เผยแพรในกจกรรมการอบรมทวทยาลย น าบาดาลประชารกษจดเปนประจ าและเผยแพรผานสอออนไลนของกองทนพฒนาน าบาดาล เชน Facebook และ Website


การสรางทมระหวางกรมทรพยากร น าบาดาลและกองทนพฒนา น าบาดาล (PR Teamwork Building)

จดตงคณะท างาน/ค ณ ะ ก ร ร ม ก า รประชาสมพนธ

- จดตงคณะกรรมการด าเนนงานประชาสมพนธเพอน าแผนสการปฏบตและก ากบตดตามใหบรรลเปาหมาย ประกอบดวยผบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล ผบรหารดานประชาสมพนธของกรมทรพยากรน าบาดาล และเจาหนาทประชาสมพนธของกองทนพฒนาน าบาดาล ท าหนาทรางกรอบการท างานและขนตอนการท างานใหชดเจนและคลองตว โดยมเจาหนาทประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ท าหนาทเปนเลขานการ


จดท าระบบฐานขอมลในรปแบบใหม Central Data and Information Sharing System for PR

- จดตงคณะกรรมการทปรกษาเชงวชาการและนโยบาย ประกอบดวยตวแทนจากรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาลนกวชาการดานการประชาสมพนธ นกวชาชพดานการประชาสมพนธจากภายนอก โดยมเจาหนาทประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาล ท าหนาทเปนเลขานการ คณะกรรมการชดน มหนาทในการก ากบดแล ใหค าปรกษาแกคณะกรรมการด าเนนงานประชาสมพนธเพอใหน าแผนกลยทธประชาสมพนธไปสการปฏบตเปน ไปอยางมประสทธภาพและบรรล เป าหมายคณะกรรมการทงสองชด เรมท างานและขบเคลอนการท างาน


- ศกษาสภาพปจจบนของระบบการเกบขอมลเพอการประชาสมพนธ


- จดตงคณะท างานเพอดแลการพฒนาระบบฐานขอมลโดยมาจากบคลากรในกองทนพฒนาน าบาดาล ทมความรดานขอมลและสารสนเทศ รวมทงผลงานของโครงการทไดทน ผ รบทน และการบรหารทนตางๆ ทงหมด




แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา สรางจตส านกการอนรกษน าบาดาล

จดท าวารสารรายเดอน

- เตรยมรวบรวมขอมลเรองน าบาดาล การอนรกษจดหาผรบจางท าวารสารรายเดอน วางแผนการจดท า เนอหา รปแบบ แผนการผลต การเผยแพร (พมพรายเดอนๆละ 3,000 เลม)


- เรมเผยแพรวารสารรายเดอนฉบบแรกเดอนตลาคม 60 และพมพออกเผยแพรทกเดอน

ไตรมาส 4 ตอเนองทกเดอน

จดกจกรรมหกรรม น าบาดาล Ground water Expo

- เตรยมรวบรวมขอมลเรองน าบาดาล การอนรกษ น าบาดาล


- เตรยมรวบรวมขอมลส าหรบการจดงาน ประสานงานกบหนวยงานทจะมารวมงาน เชน มหาวทยาลย หนวยงาน ดานน าบาดาลในตางประเทศ มการน าเสนองานวชาการและแสดงนทรรศการเชงสาระความร และมกจกรรมสาระบนเทง จดหาผรบจางจดงาน Expo วางแผนงานเตรยมงาน หาสถานท



- เตรยมรวบรวมขอมลเรองน าบาดาล การอนรกษจดหาผรบจางผลตภาพยนตรโฆษณาวางแผนการจดท า เนอหา รปแบบ แผนการผลต การเผยแพรท งส อโทรทศน และสอออนไลน


- ไดผรบจาง เตรยมวางแผนงาน และวางแผนสอเผยแพร ไตรมาส 4

จดท าการเผยแพรขาวสารประชา สมพนธ (Publicity PR)

- จดจางบรษททปรกษาประชาสมพนธแบบประจ า (Retainer Account) เ พ อ ร บผ ดชอบการ เผยแพรขาวสารเปนระยะ 1 ป (ระบบพจารณาตอสญญารายป)


- ไดบรษททปรกษาประชาสมพนธ จดท าแผนเผยแพรขาวสารระยะ1 ป เตรยมการแถลงขาวเปดโครงการรณรงคอนรกษน าบาดาลตนป 61




แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา จดท าคอลมน

ประจ ารายสปดาหในสอสงพมพและสอออนไลน

- เตรยมรวบรวมขอมลเรองน าบาดาล การอนรกษจดหาผรบจางท าคอลมนประจ าวางแผนการจดท า เนอหา รปแบบ แผนการผลต การเผยแพรผานสอหนงสอพมพ ทมผ อานมาก 2 หวขาว และผานสอออนไลนทมผตดตามมาก 2-3 ราย


- เตรยมเนอหา และวางแผนสอตางๆเรมผลตเนอหาและตนฉบบ


จดท ารายการสารคดสนทางโทรทศน “รจกรรกษน าบาดาล”

- เตรยมรวบรวมขอมลเรองน าบาดาล การอนรกษ จดหาผรบจางผลตสารคดทางโทรทศนวางแผนการจดท า เนอหา รปแบบ แผนการผลต การเผยแพรทงสอโทรทศน และสอออนไลน


- เตรยมเนอหา และวางแผนสอตางๆเรมผลตเนอหาและประสานงานสอ


จดสอมวลชนสญจร (press tour)

- เตรยมขอมล ส ารวจแหลงพนททเหมาะสม


- จดหาผรบจางจดท า (อาจเปนรายเดยวกนกบทปรกษาประชาสมพนธท รบจางท าประชาสมพนธเผยแพรขาวสาร) ท าแผนงาน เตรยมจดสอมวลชนสญจรครงท 1


จดท า Online Campaign รณรงคผานสอออนไลน

- เตรยมรวบรวมขอมลเรองน าบาดาล การอนรกษ ไตรมาส 3

- จดหาบรษททปรกษาดานการประชาสมพนธ ออนไลนหร อ Digital Media Agency วางแผนกลยทธการรณรงคผานสอออนไลนทงดานสอและเนอหา - เตรยมแผนงานพรอมการเรมรณรงค


จดท าโครงการความรวมมอกบสอ (Media Advocacy)

- รวบรวมขอมลเกยวกบองคกรสอทมนโยบายสอดคลองกบการรณรงคเรองน า น าบาดาล และสงแวดลอม


- เรมการตดตอ ทาบทาม ประสานงานกบผบรหารองคกรสอ อยางนอย 2 สอ สอโทรทศน 1 ราย สอสงพมพ 1 ราย (หนงสอพมพ)




แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา สรางและขยาย

เครอขายอนรกษน าบาดาลในสถานศกษา

- ศกษาความเปนไปไดในการพฒนารปแบบความรวมมอในการท าโครงการความรวมมอเพอสอดแทรกเนอหาสาระดานการอนรกษน าบาดาลในหลกสตรและกจกรรมโรงเรยนกบโรงเรยนเครอขายทมอยแลว เชนเครอขายเยาวชนรกษน าบาดาล


- เรมวางแผนโครงการกจกรรมรวมกน ไตรมาส 4

- ศกษาความเปนไปได ในการพฒนารปแบบความรวมมอในการท าโครงการความรวมมอเพอสอดแทรกเนอหาสาระดานการอนรกษน าบาดาลในหลกสตรและกจกรรมในโรงเรยน โดยตดตอปรกษาหารอกบกระทรวงศกษาธการ เชน ส านกงานคณะกรรมการการศกษาขนพนฐาน(สพฐ.) โดยน ารปแบบจากโครงการกบเครอขายเดมทมอยแลวไปเปนตนแบบ (model)


สรางเครอขายอาสาสมครประชาสมพนธ น าบาดาล (Groundwater PR Volunteer)

- รวบรวมฐานขอมลผทสนใจเปนอาสาสมคร ในภาคกลาง เชน เครอขายประชาชน เกษตรกร สภาอตสาหกรรมหอการคา ขาราชการกรมทรพยากรน าบาดาล และ ส านกงานทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมจงหวดทดแลเรองการเกบคาน าบาดาลและมความสนใจรวมเปนอาสาสมคร


- เรมตดตอ ผสนใจ เชญประชม และรวมก าหนดทศทางการท างานของอาสาสาสมคร


- สรางระบบการสอสารระหวางอาสาสมคร เชน การประชมประจ าเดอน การสอสารผานไลน Facebook Twitter วารสาร กพน. รายเดอน


การเผยแพรผลงานกองทนพฒนา น าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund To Society)

จดท าหนงสอคมอชดความรทไดจากโครงการตางๆทกองทนพฒนา น าบาดาลสนบสนน

- รวบรวมขอมล สงเคราะหเนอหาทเหมาะกบการน ามาเผยแพรในคมอ


- จดหาผรบจางจดท าเนอหา ออกแบบรปเลม และพมพ




แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา จดท าสารคดสน ชดความรไดจากโครงการตางๆ ทกองทนพฒนา น าบาดาล สนบสนน

- รวบรวมขอมล สงเคราะหเนอหาทเหมาะกบการน ามาเผยแพรในคมอ


- จดหาผรบจางจดท าเนอหา ผลตสารคด และวางแผนสอ พรอมประสานงานสอโทรทศนและออนไลน


จดท าสปอต/วดโอคลป TVC เพอเผยแพรความรไดจากโครงการตางๆ ทกองทนพฒนา น าบาดาล สนบสนน

- รวบรวมขอมล สงเคราะหเนอหาทเหมาะกบการน ามาเผยแพรในสปอต


- จดหาผรบจางจดท าเนอหา ผลตสปอต และวางแผนสอ พรอมประสานงานสอโทรทศนและออนไลน


จดกจกรรมสญจรชดนทรรศการขนาดเลก Mini Expo

- เตรยมรวบรวมขอมลเรองน าบาดาล การอนรกษน าบาดาล - เตรยมรวบรวมขอมลส าหรบการจดงาน ประสานงานกบหนวยงานทจะมารวมงาน เชนมหาวทยาลยหนวยงาน ดานน าบาดาลในตางประเทศ มการน าเสนองานวชาการและแสดงนทรรศการเชงสาระความร และมกจกรรมสาระบนเทง (สามารถท าควบคกบ Expo หลก ในแผนสรางจตส านกการอนรกษน าบาดาล)


- จดหาผรบจางจดงาน Mini Expo โดยใชชดนทรรศการ อนเดยวกบงาน Expo น าบาดาลกบความยงยนแหงชวต วางแผนงานเตรยมงาน หาสถานท ในปแรก


สรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Develop ment)

กจกรรม กพน. พบผบรหารวจยในสถาบนอดมศกษา

- สรปหลกเกณฑ นโยบายการใหทน รปแบบการท าโครงการทเขาขายไดรบการสนบสนน


- รวบรวมรายชอสถาบนอดมศกษา สงกดทประชมอธการบดแหงประเทศไทย กลมราชภฏ และราชมงคล อดมศกษาเอกชน ศกษาในดานความสนใจและความพรอมในการให กองทนพฒนาน าบาดาล เขาไปพบผบรหารและแนะน าทน พรอมท า workshop


- วางแผนกจกรรมเขาพบ และนดหมายประสานงานกบมหาวทยาลย




แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา การเผยแพรประชาสมพนธเรองการใหทนอยางกวางขวางทงภายในองคกรและภายนอกองคกร ผานสอดงเดมและสอออนไลน

- สรปหลกเกณฑ นโยบายการใหทน รปแบบการท าโครงการทเขาขายไดรบการสนบสนน


- จดหาผ รบจ าง เผยแพรประชาสมพนธ เร อง ทน (สามารถใชบรษททปรกษาเดยวกนกบแผนสร างจตส านกอนรกษน าบาดาลได)


- ไดผรบจาง จดท าประเดนขาวทจะเผยแพร และวางแผนการเผยแพรในรปแบบตางๆ ทเหมาะสมเชน ขาวประชาสมพนธการใหทน ความคบหนาทนทใหการสมภาษณผบรหาร สมภาษณผไดรบทน เปนตน การท าเวบไซตและการเผยแพรเรองทนผานสอ social media


- เผยแพรขาวสารทนสบคลากรในองคกร คอกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล ผานสอจดหมายขาว กพน. และสอภายในองคกรประเภทอนๆ เชนสอบคคล ผานเครอขายอาสาสมครประชาสมพนธทเปนตวแทนอยในแตละหนวยงานยอยของกรมทรพยากรน าบาดาล และกองทนพฒนาน าบาดาล และส านกงานพนท 12 แหง และส านกงานทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมจงหวด จดท าขาวเวยนในองคกรแบบ One Sheet แผนปลวงายๆ หรอเปนคอลมน “ขาวทน กพน .” ในจดหมายขาว กพน . รายเดอนทออกเปนประจ าทกเดอน เนอหาท เผยแพรคอนโยบายและแผนงานการใหทนของกพน. ความคบหนาของการใหทนโครงการตางๆกฎระเบยบตางๆ การเขยนโครงการใหไดทนทสอดคลองกบเจตนารมณของกองทนพฒนา น าบาดาล


จดตง One Stop Service Center

- ศกษาสภาพปจจบนของความตองการขอมลขาวสาร ไตรมาส 3

- พฒนาระบบ ด วยการจ ดหาผ ด แล โดยจ ดต งคณะท างานดานน โดยอาจมาจากหลายๆ ฝายเชนสารสนเทศ สารบรรณ และฝายอนๆ รวมทงการวาจางผรบจางมาพฒนาออกแบบระบบการท างาน เชนการท าระบบโทรศพทอตโนมต การอบรมผตอบค าถามทางโทรศ พท และทา ง social media ก า รท า ข อม ลส าเรจรปทตอบไดและดาวนโหลดได downloadable digital document




แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา การสรางภาคเครอขายอนรกษ น าบาดาล

สรางเครอขายทหลากหลายมากขน

- ด าเนนโครงการพฒนาและอนรกษน าบาดาล รวมกบภาคเครอขายมหาวทยาลยโครงการเสรมสรางองคความรดานน าบาดาลและเครอขายเพอการบรหารจดการน าบาดาลอยางยงยนเปนรายแอง (โครงการของสถาบนการศกษา) รวบรวมรายชอองคกรพฒนาเอกชน และเครอขายประชาชนตางๆ ทเกยวของ เพอศกษาวามแนวทางนโยบายทสอดคลองกนหรอไม


- คดเลอกมา 3 แหงในปแรก ทเนนเรองการพฒนาภาคอตสาหกรรม -ชมชนเมอง เ พอตดตอไปเสนอโครงการความรวมมอ เพอเตรยมแผนงาน ดงน - ป 2560 โครงการพฒนาและอนรกษน าบาดาล รวมกบภาคเครอขายมหาวทยาลยโครงการเสรมสรางองคความรดานน าบาดาลและเครอขายเพอการบรหารจดการน าบาดาลอยางยงยนเปนรายแอง (โครงการของสถาบนการศกษา) - ป 2561 โครงการพฒนาและอนรกษน าบาดาล เนนภาคอตสาหกรรม-เมอง - ป 2562 โครงการพฒนาและอนรกษน าบาดาล เนนเกษตรกรรม-ภยแลง - ป 2563-2564 โครงการพฒนาและอนรกษน าบาดาล เนนการมสวนรวมของประชาชนและชมชนทองถน




1.2 ระยะท 2 ป พ.ศ. 2561 ตารางท 6.2

แนวทางการด าเนนงานเพอใหบรรลเปาหมาย ระยะท 2

แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา การสรางและบรหาร ภาพลกษณใหม กพน.

การใชสอดวยเอกลกษณใหม

- ใชสอทผลตไวในระยะท 1 อยางตอเนอง และปรบใหเหมาะสมกบทกสอกจกรรมทใชในแผนงานทงหมด


การสรางทมระหวางกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล (PR Teamwork Building )

การจดตงคณะกรรมการประชาสมพนธและคณะกรรมการทปรกษาระบบ Information Sharing and Data

- ด าเนนการตอเนอง ไตรมาส 1-4

- มระบบ Information Sharing and Data ทพรอม ใชงานเบองตน และมการปรบปรงทกๆ 3 เดอน


สรางจตส านกอนรกษน าบาดาล

จดท าวารสาร กพน. รายเดอน

- ด าเนนการตอเนอง จดท าเผยแพรทกเดอนๆละเลม มการทบทวนรปแบบเนอหา และความเหนของผอานเปนประจ าทกๆ 6 เดอน


จดกจกรรมมหกรรม “น าบาดาลกบความยงยนของชวต” Grounwater Expo

- จดงานครงท 1 กรงเทพมหานคร และจงหวดใหญภาคเหนอ เชน เชยงใหม ท าการประชาสมพนธ อยางกวางขวางกอนและหลงงานประเมนการ จดงานเพอการปรบปรงงานครงตอไป



- เผยแพรทางสอโทรทศน และสอออนไลนเปนระยะเวลา 6 เดอนตดตอกน


การเผยแพรประชาสมพนธผานสอมวลชน (publicity PR)

- เรมดวยการจดแถลงขาวครงใหญเดอน 1 และเดอนท 11 และด าเนนการตอเนองตลอดป โดยเผยแพรขาวประชาสมพนธเดอนละ 1 ขาว/บทความ/สกป ผานสอสงพมพ โทรทศน วทย ออนไลน

ไตรมาส 1 - 4

จดท าคอลมนประจ าสอสงพมพและสอออนไลน

- เรมตพมพเผยแพรไตรมาส 1 และด าเนนการตอเนองทกเดอนตลอดป


จดท าสารคดสนทางโทรทศนและออนไลน รจกรกษน าบาดาล

- เรมออกอากาศทางชอง 7 และworkpoint /สถานโทรทศนดจตอลทมผชมมากทสด




แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา จดสอมวลชนสญจร

(Press Tour) - จดครงท 1 เดอนท 3 ของไตรมาส 1 และจดทกๆ 6 เดอน ปละ 2 ครง

ไตรมาส 1 และ ไตรมาส 3

การรณรงคออนไลน (Online Groundwater Conservation Campaign)

- เรมเผยแพรสอออนไลนเดอนท 1 ของไตรมาส 1 ด าเนนการตดตอกนตอเนองตลอดป


จดท าโครงการความรวมมอองคกรสอ (Media Advocacy)

- ตกลงความรวมมอโดย MOU กบองคกรสอ 2 ราย สงพมพและโทรทศนอยางละราย - เรมด าเนนโครงการ จดท าสอ และเผยแพรโดยองคกรสอ โดยการสนบสนน ของ กพน.

ไตรมาส 1 ไตรมาส 2 - 4

สรางและขยายเครอขายอนรกษน าบาดาลกบสถานศกษา

- ตกลงความรวมมอกบโรงเรยนเครอขายเยาวชนรกษน าบาดาลอยางนอย 3 แหง


- เรมโครงการกบโรงเรยนเครอขาย 3 แหงๆละโครงการ ศกษาความเปนไปไดในการพฒนารปแบบความรวมมอในการท าโครงการความรวมมอเพอสอดแทรกเนอหาสาระดานการอนรกษน าบาดาลในหลกสตรและกจกรรมโรงเรยนกบโรงเรยนเครอขายทมอยแลว เชนเครอขายเยาวชนรกษน าบาดาล


- ตกลงความรวมมอกบ อก 3 -6 โรงเร ยน/สถาบนการศกษา


- ตกลงความรวมมอระดบการพฒนาหลกสตรกบ สพฐ. กระทรวงศกษาธการ


สรางเครอขายอาสาสมครประชาสมพนธ น าบาดาล (Groundwater PR Volunteer)

- เรมด าเนนกจกรรมเครอขาย สรางเครอขายอาสาสมครประชาสมพนธภาคกลางได เปนทางการ เรมด าเนนงานตามแผนงานทเครอขายสรางขน ด าเนนการตอเนองตลอดปมการประชมประจ าทก 1-3 เดอนและสอสารระหวางกน และเผยแพรขาวสารสประชาชนทวไปและกลมเปา หมายกลมอนๆ โดยอาสาสมคร




แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา การเผยแพรผลงานกองทนพฒนา น าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund To Society)

จดท าหนงสอคมอชดความรทไดจากโครงการตางๆทกองทนพฒนาน าบาดาล สนบสนน

- จดพมพคมอเลมแรกเสรจ เผยแพร เดอน 3 ไตรมาส 1


จดท าสารคดสน ชดความรไดจากโครงการตางๆทกองทนพฒนา น าบาดาล สนบสนน

- จดท ารายการตอนแรกเสรจ เผยแพร ไตรมาส 2-4


จดท าสปอต/วดโอคลป TVC เพอเผยแพรความรไดจากโครงการตางๆทกองทนพฒนา น าบาดาล สนบสนน

- จดท ารายการตอนแรกเสรจ เผยแพร ไตรมาส 2-4


จดกจกรรมสญจร Groundwater Roadshow and Mini Expo

-เรมจดครงแรกเดอน 1 ไตรมาส 3 - ไตรมาส 4 ไตรมาส 3-4

สรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Development)

จดกจกรรม กพน. พบผบรหารดานการวจยสถาบน อดมศกษา

- เ ข า พ บ แ ล ะ จ ด ก จ ก ร ร ม แ น ะ น า พ ร อ ม Workshop กบมหาวทยาลยในสงกด ทประชมอธการบดแหงประเทศไทย ทย งไมไดอย ในเครอขายรกษน าบาดาล 16 แหงทมโครงการอยแลว


การเผยแพรประชาสมพนธเรอง การใหทนอยางกวางขวาง

- สงขาวสารรายละเอยดการใหทนและแนวทางการเขยนโครงการไปยงมหาวทยาลยเครอขาย 16 แหงในเครอขายรกษน าบาดาลทมอยแลว และมหาวทยาลยโครงการรายแอง 5 แอง




แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา

ทงภายในองคกรและภายนอกองคกรผานสอดงเดมและสอออนไลน

- ประสานงานตดตอไปยงมหาวทยาลยสงกด ราชภฎ และราชมงคล เพอตดตอจดกจกรรมเขาพบและ Workshop ในปตอไป


- เรมเผยแพรขาวสารทนสบคลากรในองคกรและภายนอกองคกรคอสถาบนการศกษา ภาคประชาชน ภาคอตสาหกรรม เกษตรกรรมตางๆ ทสามารถขอทนไดและมความสนใจ ดวยขาวประชาสมพนธการใหทน ผานสอมวลชน เวบไซตและ social media และชองทางการสอสารของ กพน. ทสรางขนเพมเตมเชนเครอขายอาสาสมครประชาสมพนธน าบาดาล

ไตรมาส 1 -4 ตอเนอง


- เรมใหบรการไดภายในไตรมาส 2 และด าเนนการตอเนอง


สรางภาคเครอขายอนรกษน าบาดาล (Groundwater Network Building)


- ลงนามความรวมมอ MOU องคกรเครอขาย 3 แหง เนนภาคอตสาหกรรม-เมอง


- ด าเนนโครงการ พฒนาและอนรกษน าบาดาล เนนภาคอตสาหกรรม-เมอง 3 โครงการ กบ 3 องคกรภาคเครอขาย




1.3 ระยะท 3 ป พ.ศ. 2562

ตารางท 6.3 แนวทางการด าเนนงานเพอใหบรรลเปาหมาย ระยะท 3

แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา การสรางและบรหารภาพลกษณใหม กพน.


- ใชสอทผลตไวในระยะท 1 อยางตอเนอง และปรบใหเหมาะสมกบทกสอกจกรรมทใชในแผนงานทงหมด


การสรางทมระหวาง กรมทรพยากร น าบาดาลและกองทนพฒนาน าบาดาล (PR Teamwork Building )

การจดตงคณะกรรมการประชาสมพนธและคณะกรรมการทปรกษา

- ด าเนนการตอเนอง คณะกรรมการรวมกนพจารณาบรบทและปรบรายละเอยดแผนงานใหเหมาะสมกบสถานการณ


ระบบ Information Sharing and Data

- ใหบรการตอเนอง และมการปรบปรงทกๆ 3 เดอน


สรางจตส านกอนรกษ น าบาดาล

จดท าวารสาร กพน. รายเดอน

- ด าเนนการตอเนอง จดท าเผยแพรทกเดอนๆละเลม - มการทบทวนรปแบบเนอหา และความเหนของผอานเปนประจ าทกๆ 6 เดอน



มหกรรม “น าบาดาลกบความยงยนของชวต” Ground water Expo

- จดงานครงท 2 กรงเทพมหานคร และจงหวดใหญภาคภาคใต โดยเลอกจงหวดใหญ เชน สงขลา หรอภเกต - ท าการประชาสมพนธอยางกวางขวางกอนและหลงงาน ประเมนการจดงานเพอการปรบปรงงานครงตอไป




- ด าเนนการผลตเผยแพรทางสอโทรทศน และสอออนไลนเปนระยะเวลา 6 เดอนตดตอกน


การเผยแพรประชาสมพนธผานสอมวลชน(publicity PR)

- เรมดวยการจดแถลงขาวครงใหญตนป เดอน 1 และเดอนท 11 และด าเนนการตอเนองตลอดป โดยเผยแพรขาวประชาสมพนธเดอนละ 1 ขาว/บทความ/สกป ผานสอสงพมพ โทรทศน วทย ออนไลน

จดครงท 1 เดอนท 3 ของไตรมาส 1 และจดทกๆ 6 เดอน ปละ 2 ครง



แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา จดท าคอลมนประจ าสอสงพมพและสอออนไลน

- เรมตพมพเผยแพรไตรมาส 2 และด าเนนการตอเนองทกเดอนตลอดป

ไตรมาส1-4 ด าเนนการตดตอกนตอ เนองตลอดป

จดท าสารคดสนทางโทรทศนและออนไลน รจกรกษน าบาดาล

- พจารณาสถานการณสอ เพอเลอกสอทเหมาะสม สด โดยเปนส อ โทรทศนและออนไลน เร มออกอากาศ - ผลตและออกอากาศไตรมาส 2 เปนตนไป

ไตรมาส 1-2 ไตรมาส 1-4

จดสอมวลชนสญจร (Press Tour)

- น าบรบทและสถานการณปจจบนมาวเคราะหและประ เม นผล หาประ เด นและสถานท ทเหมาะสมกบการจดสอมวลชนสญจร ปรบปรงแผนงานป พ.ศ. 2562


การรณรงคออนไลน (Online Groundwater Conservation Campaign)

- พจารณาสถานการณสอ เพอเลอกสอและประเดนทเหมาะสมทสดเรมเผยแพรเดอน 1 ไตรมาส 1 เปนตนไป


จดท าโครงการความรวมมอองคกรสอ (Media Advocacy)

- พจารณาบรบทและสถานททจะไปเยยมชม - พจารณาบรบทและปรบเนอหาการรณรงคและสอใหเหมาะกบประเดนและสถานการณ



สรางและขยายเครอขายอนรกษน ากบสถานศกษา

- ตกลงความรวมมอโดย MOU กบองคกรสอเพมอก 3 ราย สงพมพและโทรทศน สอออนไลน อยางละรายรวมเปน 5 ราย - เรมด าเนนโครงการ จดท าสอ และเผยแพรโดยองคกรสอ โดยการสนบสนน ของ กองทนพฒนาน าบาดาลตกลงความร วมมอกบ โรง เร ยนเครอขายเยาวชนรกษน าบาดาลเพมอกอยางนอย 3 แหง - สรางเครอขายอาสาสมครประชาสมพนธเพมเตมในภาคใต เรมด าเนนงานตามแผนงานทเครอขายสรางขนกบภาคกลาง ภาคเหนอ ภาค




แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา ตะวนออกเฉยงเหนอ เดมจาก 3 ปแรก เพมภาคใต - ด าเนนการตอเนองตลอดป มการประชมประจ าทก 1 -3 เดอนและสอสารระหวางกน และเผยแพรขาวสารสประชาชนทวไปและกลมเปา หมายกลมอนๆ โดยอาสาสมคร

การเผยแพรผลงานกองทนพฒนา น าบาดาลสสงคม (Groundwater Fund To Society)

จดท าหนงสอคมอชดความรทไดจากโครงการตางๆทกองทนพฒนา น าบาดาลสนบสนน

- ประเมนผลจากผใชคมอปรบปรงเนอหา - เตรยมผลต จดพมพคมอเลมแรกเสรจ เผยแพรเดอนท 2 ไตรมาส 1


เดอนท 2 ไตรมาส 1 – 3

จดท าสารคดสน ชดความรไดจากโครงการตางๆ ทกองทนพฒนา น าบาดาล สนบสนน

- จดท ารายการตอนแรกเสรจ เผยแพรเดอนท 2 ไตรมาส 1 – ไตมาส 3

เดอนท 2 ไตรมาส 1 – 3

จดท าสปอต/วดโอคลป TVC เพอเผยแพรความรไดจากโครงการตางๆทกองทนพฒนา น าบาดาลสนบสนน

- จดท าสปอตเสรจ เผยแพรเดอนท 2

ไตรมาส 1 – 3

จดกจกรรมสญจร Groundwater Roadshow and Mini Expo

- เรมจดครงแรกเดอน 3 จด 6-8 ครง

ไตรมาส 1 – 2

สรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Development)

จดกจกรรม กพน. พบผบรหารดานการวจยสถาบนอดมศกษา

- เขาพบและจดกจกรรมแนะน าพรอม Workshop กบมหาวทยาลยในสงกดราชภฎและราชมงคลทยงไมไดอยในเครอขายรกษน าบาดาล 16 แหงทมโครงการอยแลว - สงขาวสารรายละเอยดการใหทนและแนวทางการเขยนโครงการไปยงมหาวทยาลยเครอขาย 16 แหงในเครอขายรกษน าบาดาลทมอย แลว และมหาวทยาลย

ไตรมาส 1 -2 ไตรมาส 1-4



แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา การเผยแพร

ประชาสมพนธเรองการใหทนอยางกวางขวางทงภายในองคกรและภายนอกองคกรผานสอดงเดมและสอออนไลน

- โครงการเสรมสรางองคความรดานน าบาดาลและเครอขายเพอการบรหารจดการน าบาดาลอย า ง ย ง ย น เ ป น ร า ย แ อ ง ( โ ค ร งก า ร ขอ งสถาบนการศกษา) และเครอขายมหาวทยาสงกด ทปอ. ท ได ไปพบปะมาแลวและเ พมเข ามา ในเครอขาย - ประเมนผลการไดรบขาวสาร ปรบปรงแผนงานและวธการเผยแพรขาวสารด าเนนการตอเนอง



- ประเมนผลการใหบรการปรบปรงแผนงานด าเนนการตอเนอง




- ลงนามความรวมมอ MOU องคกรเครอขายเพมอก 3 แหง รวมของเดม 3 แหง เปน 6 แหง 3 แหงใหมเนน โครงการพฒนาและอนรกษ น าบาดาล เนนเกษตรกรรม-ภยแลง - ด าเนนโครงการ พฒนาและอนรกษน าบาดาลโครงการพฒนาและอนรกษน าบาดาล เนนเกษตรกรรม-ภยแลง 3 องคกรภาคเครอขาย





1.4 ระยะท 4 ป พ.ศ. 2563-2564 ตารางท 6.4

แนวทางการด าเนนงานเพอใหบรรลเปาหมาย ระยะท 4

แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา การสรางและบรหารภาพลกษณใหม กพน.


- ใชสอทผลตไวในระยะท 1 อยางตอเนอง และปรบใหเหมาะสมกบทกสอกจกรรมทใชในแผนงาน ทงหมด

ไตรมาส 1-4/63 1-4/64

การสรางทมระหวางกรมทรพยากรน าบาดาลและกองทนพฒนา น าบาดาล (PR Teamwork Building )

การจดตงคณะกรรมการประชาสมพนธและคณะกรรมการทปรกษา ระบบ Information Sharing and Data

- ด าเนนการตอเนอง คณะกรรมการรวมกนพจารณาบรบทและปรบรายละเอยดแผนงานใหเหมาะสมกบสถานการณ

ไตรมาส 1-4/63 1-4/64

- ใหบรการตอเนองและมการปรบปรงทกๆ 3 เดอน

ไตรมาส 1-4/63 1-4/64

สรางจตส านกการอนรกษน าบาดาล

จดท าวารสารรายเดอน

- พจารณาบรบท ประเมนผลและปรบปรงเนอหาและวธการเผยแพร - ประเมนผลการจดและส ารวจสถานทใหม

ไตรมาส 1-4/63 ไตรมาส 1-4/64

จดกจกรรมมหกรรม น าบาดาล Groundwater Expo

- เนอหาพจารณาบรบท ประเมนผลและปรบปรงเนอหาและวธการเผยแพรและวธการเผยแพร


จดท าคอลมนประจ าในสอสงพมพและสอออนไลน

- พจารณาความคบหนาและผลการด าเนนงานน ามาปรบปรง




แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา ท าประชาสมพนธ Publicity PR จดท ารายการสารคดสนทางโทรทศน “รจกรรกษน าบาดาล” จดสอมวลชนสญจร (press tour) จดท า Online Campaign รณรงคผานสอออนไลน สรางและขยายเครอขายอนรกษน าบาดาลในสถานศกษา สรางเครอขายอาสาสมครประชาสมพนธ น าบาดาล (Groundwater PR Volunteer) จดท าหนงสอคมอชดความรทไดจากโครงการตางๆทกองทนพฒนาน าบาดาล สนบสนน

- พจารณาความคบหนาและผลการด าเนนงานน ามาปรบปรง - พจารณาความคบหนาและผลการด าเนนงานน ามาปรบปรง - พจารณาความคบหนาและผลการด าเนนงานน ามาปรบปรง - พจารณาความคบหนาและผลการด าเนนงานน ามาปรบปรง - พจารณาความคบหนาและผลการด าเนนงานน ามาปรบปรง - พจารณาความคบหนาและผลการด าเนนงานน ามาปรบปรง - พจารณาบรบท ประเมนผลและปรบปรงเนอหาและวธการเผยแพร

ไตรมาส 1-4/63 ไตรมาส 1-4/64 ไตรมาส 1-4/63 ไตรมาส 1-4/64 จดปละ 2 ครง ตนปและกลางป ไตรมาส 1-4/63 ไตรมาส 1-4/64 ไตรมาส 1-4/63 ไตรมาส 1-4/64 ไตรมาส 1-4/63 ไตรมาส 1-4/64 ไตรมาส 1



แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา จดท าสารคดสน ชดความรไดจากโครงการตางๆทกองทนพฒนา น าบาดาลสนบสนน จดท าสปอต/วดโอคลป TVC เพอเผยแพรความรไดจากโครงการตางๆทกองทนพฒนา น าบาดาลสนบสนน จดกจกรรมสญจร Groundwater Roadshow and Mini Expo จดกจกรรม กพน. พบผบรหารดานการวจยสถาบน อดมศกษา การเผยแพรประชาสมพนธเรองการใหทนอยางกวางขวางทงภายในองคกรและภายนอกองคกรผานสอดงเดมและสอออนไลน จดตง One Stop Service Center

- พจารณาบรบท ประเมนผลและปรบปรงเนอหาและการเลอกใชสอเผยแพรด าเนนการตอเนอง - พจารณาบรบท ประเมนผลและปรบปรงเนอหาและการเลอกใชสอเผยแพรด าเนนการตอเนอง - พจารณาบรบท ประเมนผลและปรบปรงรปแบบ อาจใหเครอขายเขามารบไปด าเนนการเองทงหมด จด 4 -8 คร ง จดในรปแบบกจกรรมประชมวชาการมหาวทยาลยเครอขายทงหมดทไดเขาพบ - จดงานแนะน าผลงานทเกดจากความรวมมอ/การวจยทไดทนจาก กพน. - สงขาวสารรายละเอยดการใหทนและแนวทางการเขยนโครงการไปยงทกมหาวทยาลยเครอขาย

เดอน 2 ไตรมาส 1 – ไตรมาส 4 เดอน 2 ไตรมาส 1 – ไตรมาส 4 จดทกๆ ไตรมาสๆละอยางนอย 1 ครง ไตรมาส 1-2 ไตรมาส 1-4 ไตรมาส 4



แผนกลยทธ กจกรรม รายละเอยด ชวงเวลา การเผยแพรผลงานกองทนพฒนาน าบาดาล สสงคม (Groundwater Fund To Society) สรางการรบรเกยวกบแนวทางและหลกเกณฑการใหทน (Groundwater Fund Policy and Guidelines for Research and Development)

สรางเครอขายทหลากหลายมากขน ด าเนนโครงการ พฒนาและอนรกษน าบาดาลโครงการพฒนาและอนรกษ น าบาดาล เนนการมสวนรวมของประชาชนและชมชนทองถน

- ประเมนผลการไดรบขาวสาร ปรบปรงแผนงานและวธการเผยแพรขาวสารด าเนนการตอเนอง - ประเมนผลการใหบรการปรบปรงแผนงานด าเนนการตอเนอง

ไตรมาส 1 - 4 ไตรมาส 1 - 4


- ลงนามความรวมมอ MOU องคกรเครอขายเพมอก 3 แหง รวมของเดม 6 แหง เปน 9 แหง 3 แหงใหมเนน พฒนาและอนรกษน าบาดาล เนนการมสวนรวมของประชาชนและชมชนทองถน


2. แนวทางการน าแผนกลยทธประชาสมพนธไปสการปฏบต (Roadmap) ในการน าแผนกลยทธประชาสมพนธกองทนพฒนาน าบาดาลไปสการปฏบต ไดอยางประสบความส าเรจและมประสทธภาพบรรลเปาหมายของแผนกลยทธฯ กองทนพฒนาน าบาดาล จะตองมการด าเนนงาน เพอเตรยมความพรอมภายใตเงอนไขดงตอไปน 2.1 เงอนไขดานการบรหารองคกรและระบบการท างาน 1. มคณะท างานทชดเจน และเขมแขง โดยประกอบไปดวยคณะกรรมการด าเนนงานประชาสมพนธ และคณะกรรมการทปรกษาและนโยบาย มระบบการท างานทคลองตว มผมอ านาจตดสนใจในคณะกรรมการด าเนนงานประชาสมพนธ และขนตรงตออธบดโดยตรงเพอสายการสงการบงคบบญชารวดเรว คลองตว เนองจากงานประชาสมพนธจ าเปนตองมความคลองตว สามารถปรบเปลยนยดหยนไดตามสถานการณ และทนตอเหตการณเพราะการสอสารมความรวดเรวมากในปจจบน หากลาชาจะเกดความเสยหายได



2. เนองจากในระยะแรก บคลากรดานการประชาสมพนธยงมจ านวนนอยมาก และไมมผทมความเชยวชาญดานการประชาสมพนธโดยเฉพาะ ดงนนการท างานจะตองท าลกษณะเปนผก ากบและประสานงาน ควบคมใหเปนไปตามแผนงานและบรรลเปาหมายอยางมประสทธภาพ โดยใชวธการดงน 1) คณะกรรมการด าเนนงานประชาสมพนธท าหนาทขบเคลอนการด าเนนงานตามแผนในทกกจกรรม โดยไดรบค าปรกษาจากคณะกรรมการทปรกษาอยางใกลชด เพอชวยก ากบใหงานไดคณภ าพตามมาตรฐานทแผนงานก าหนด 2) ใชการวาจาง (outsource) ผรบจางทเชยวชาญจากภายนอก ทมความเชยวชาญเฉพาะในแตละกจกรรม ไมจ าเปนตองเปนผรบจางรายเดยวกนทงหมด เพอกระจายความเสยง และเพอไดผทมความเชยวชาญเรองนนๆ อยางแทจรง ทงน คณะกรรมการด าเนนงานประชาสมพนธและคณะกรรมการทปรกษาตองก ากบภาพรวมของทกกจกรรมใหไปในทศทางทตองการและมคณภาพ การคดเลอกใหเปนไปตามคณภาพ ความเชยวชาญ ความสามารถ ผลงาน โดยอาจพจารณาใชระบบการคดเลอกและจดจางทเหมาะสมกบลกษณะงานดานการประชาสมพนธและสอทมความแตกตางจากการจดจางอนๆ ตองมความคลองตวและเขากบสภาพการณของวงการสอสารประชาสมพนธ 3) ในการจดจางผรบจางแตละโครงการ ตองก าหนดใหมการจดตงคณะกรรมการด าเนนงานทประกอบดวยผทมความเชยวชาญทงดานการประชาสมพนธ และผเชยวชาญดานเทคนควชาการทเกยวของกบภารกจของกองทนพฒนาน าบาดาล เพอเปนคณะท างานรวมกนในการพจารณาขอมลทางเทคนควชาการและปรบใหเหมาะสมกบการสอสารกบกลมเปาหมายแตละกลม 4) ภารกจของเจาหนาทประชาสมพนธคอการเปนผประสานงาน ตดตามงาน ควบคมคณภาพ ภายใตการก ากบของคณะกรรมการทงสองชด โดยไมตองลงรายละเอยดในเนองานทมผรบจางท าแลว เชนการหาขอมล การเตรยมขอมล การผลตเนอหาสอ เอกสารตางๆ ทไมจ าเปนตองท าเอง แตท าหนาทในการประสานงานและก ากบตดตามเพอใหคณะกรรมการฯ พจารณาคณภาพและผลส าเรจตามแผนงานเทานน 3. เรงสรรหาบรรจบคลากรดานการประชาสมพนธเพมเตม ภายในป 2564 ควรมเจาหนาทดานประชาสมพนธไมต ากวา 10 คน ดงน 1. ป 2560 เพมเจาหนาทประชาสมพนธอก 2 ต าแหนง โดยเปนผ เชยวชาญระดบสงในเรองการประชาสมพนธจากภาคเอกชนหรอราชการทมผลงานประสบการณสง 1 ต าแหนง อาจเปนบคคลภายนอกทจางมาเปนพเศษกได และระดบปฏบตการ 1 ต าแหนง 2. ป 2561 เพมเจาหนาทประชาสมพนธอก 2 ต าแหนง โดยเปนผเชยวชาญ 1 ต าแหน ง ระดบปฏบตการ 1 ต าแหนง 3. ป 2562 เพมเจาหนาทประชาสมพนธอก 3 ต าแหนง โดยเปนผเชยวชาญ 1 ต าแหนง ระดบปฏบตการ 2 ต าแหนง 4. ป 2563-64 เพมเจาหนาทประชาสมพนธอก 3 ต าแหนง เปนระดบเชยวชาญ 1 ต าแหนง ระดบปฏบตการ 1 ต าแหนง



ทปรกษาขอเสนอโครงสรางองคกรเกยวกบการท างานดานประชาสมพนธดงน แผนภาพท 3.1

ระบบการท างาน ตองมความคลองตว เชนการตรวจ อนมตงาน ท าไดอยางรวดเรว มขนตอนไมมาก โดยใหผเชยวชาญดานการประชาสมพนธเปนผอนมตไดในกรณทเปนงานระดบทวไป เชน ขาวประชาสมพนธ เนอหาสอ แตหากเปนงานส าคญ เชน การผลตภาพยนตรโฆษณา สารคด อาจใหผอ านวยการเปนผอนมตในภาพรวม แลวรายละเอยดใหผเชยวชาญอนมตไดเลย เพอความรวดเรว ลดขนตอนทางเอกสารทไมจ าเปนออกไป เพอจะไดมเวลาดแลเนองานการประชาสมพนธทมปรมาณมาก 2.2 เงอนไขดานการพฒนาศกยภาพบคลากร ทปรกษาขอเสนอแนวทางในการพฒนาศกยภาพของบคลากรทางดานการประชาสมพนธ ดงน 1. นอกจากการสรรหาและบรรจบคลกรใหมๆ ทมคณสมบต มความสามารถ ความเชยวชาญดานการประชาสมพนธเขามาแลว จะตองมการฝกอบรมพฒนาศกยภาพความสามารถของเจาหนาทปจจบนด วย โดยฝกอบรมในดานความรเรองการประชาสมพนธ กลยทธ ความคดสรางสรรค สอใหมๆ และมความรเกยวกบการประชาสมพนธทเปลยนแปลงตลอดเวลาตามการพฒนาของสอและเทคโนโลยการสอสาร

โครงสรางองคกรเกยวกบการท างานดานประชาสมพนธ

อธบด

คณะกรรมการทปรกษา

(ตวแทนจากคณะกรรมการบรหารกองทนพฒนาน าบาดาล และนกวชาการ นกวชาชพทเชยวชาญจากภายนอก)

คณะกรรมการด าเนนงานประชาสมพนธ (ผอ านวยการกองบรหารกองทนพฒนาน าบาดาลเปนประธาน กรรมการจากกองสอสารและการมสวนรวม

เจาหนาทประชาสมพนธ กองทนพฒนาน าบาดาล และเจาหนาทอนทเกยวของเชน สารสนเทศ)

นกประชาสมพนธเชยวชาญระดบสง 1 คน

ทมบรหารแผน 1-2 ทมบรหารแผน 3-4 ทมบรหารแผน 5-6 เจาหนาทประชาสมพนธ 2-4 คน เจาหนาทประชาสมพนธ2-4 เจาหนาทประชาสมพนธ2-4 คน

ผรบจาง ผรบจาง ผรบจาง



2. การจดระบบการท างานทเออใหบคลากรไดมโอกาสพฒนาความคดสรางสรรคใหมๆ เพอน ามาใชพฒนาระบบการท างานปจจบน 3. จดโครงสรางองคกร วางแผนทศทางการพฒนาบคลากรในดานการเลอนต าแหนง (career path) มคาตอบแทนทเหมาะสมตามภาระงานและความช านาญการ เพอเปนขวญก าลงใจ และสอดคลองกบสภาพการณของตลาดงานดานวชาชพประชาสมพนธ 2.3 เงอนไขดานการบรหารงบประมาณ ทปรกษาขอเสนอแนวทางในการบรหารงบประมาณทางดานการประชาสมพนธ ดงน 1. เนองจากแผนกลยทธประกอบไปดวยแผนยอยและกจกรรมจ านวนมาก จ าเปนตองมผบรหารแตละกจกรรม โครงการ ทจะตองแลวเสรจตามก าหนด ตองอาศยผรบจางจ านวนมาก ผบรหารควรใหความส าคญและสนบสนนดานการตงงบประมาณ การอนมต การเบกจายใหมประสทธภาพ โดยพจารณาจากคณภาพงานและการบรรลเปาหมายเปนส าคญมากกวารายละเอยดเลกๆนอยๆ แตทงน ยงคงความเครงครดเรองมาตรฐานคณภาพเพอผลประโยชนสงสดของทางราชการ 2. เนองจากกองทนพฒนาน าบาดาล มระเบยบดงเดมก ากบอย ควรมการพจารณาความยดหยนในการน ากองทนมาใชสนบสนนกจกรรรมตางๆ ทตอบสนองความตองการของกลมเปาหมายทกกลมมากขน โดยพจารณาทเจตนารมณของการตงกองทนและประโยชนสวนรวมในการอนรกษน าบาดาลทมประเดนขอบขายกวางขวางครอบคลมหลายมตของสงคม

แผนกลยุทธ ประชาสัมพันธแผนกลยุทธ...

Documents