aacc_8mesures_180912.pdf

7/28/2019 AACC_8Mesures_180912.pdf

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La communicationSource de progrS

Source de croiSSance

m aia c mm icati F a c

t m 2012

8 AACC

A c iati Ag c -C i C mm i cati


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A propos de lAACC

C 1972, A ciati Ag c -C i C mm icati (AACC), t

icat f i git a a i 21ma 1884. lAACC t i aF ic Wi ck , p i t ag cJWT pa i .

r ta t 80 % af i , AACC g 200 ag c

a t i m i t 10 000a a i . la i AACC a t i t,t a t igati , a ct g f i t ict i f t a

va a AACC.

lAACC t f ati m ti ic v t m i ci i a

f i : icit , c t m ma k ti g,c mm icati i t activ , c mm icatic at , c mm icati a t ,

cti icitai , c mm icatiit ia , c mm icati v m ti

t o t -M .

e m i i tamm t a i t m -iai c mmi i , g t avai t gati :

G t avai : p -activit g v -m ta , Va t C m titi ,digita i ati , Ta t / Att activit / F mati ,

C mmi i : d v m t d a ,s cia , J i i , Fi a ci ,

d gati m ti : p icitai , sa t ,C at , I t activ , C t m Ma k ti g,p cti p icitai , C mm icatiev m ti , C mm icati e it ia t

gati i a m ag co t -M .

3


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lA CoMMunICATIon : AMplIFICA- Teur de leFFICACIT ConoMIquedes enTreprIses

n c i t , a c , t i v ti 31,4 mi ia c mm icati 2011 (m ia & m ia ), i a a F a c p t I . u ti c i v ti m t a c c

acti c mm icati ca ( it 9,6mi ia ).

Le march a af ch une progression de 1,9% aprsa c t ta 2009. la a att a ag ma c icitai t c a t a t mi t ix c a t, 2011, t 5%

i f i c gi t 2008.

Les annonceurs ont recours la communication a n m v i activit a mi x, a

c t xt c mi i t ati a tc c ti .

la c mm icati c t i a c i a c v t ma c g a c mmati ;

m t am i a t i t ma t t i . Mai a a i a x actic , a x onG tc. i ait t fai a m ag , tamm t c x i a x g a

ca ( v ti ma a i , tt c t ingalits, contre les aux sociaux etc.).

lA CoMMunICATIon : Au Cur delCosysTMe des MdIAs eT desIndusTrIes CrATIVes en FrAnCel ct a c mm icati t v itaic g c mi . sa a ti a a t c t20 200 t i c mm icati , i g t c iff affai g a 8.3 mi ia tm i t i ct m t vi 40 000 a a i (2009).

si a git c im t m a a c[ ci t t , , im im i , i ,fa icati a i /ca t , tag , iti , gi ,at f m cti , i t i ti ] a a c mm -icati g 43 100 t i , c iff

affai 35 mi ia t 152 000 m i .

Mai c t t j a t t ! l ct ac mm icati t a c c t m

m ia t i t i c ativ F a c , icontribue largement nancer et dvelopper.

la c mm icati ti t m ia : 10,7 mi ia ( 31,4 mi ia a c ) t t i v ti icit m ia (presse, TV, radio, cinma, af chage) lan dernier. Ces

t t a a m c mi aa t c a t j a x. p m ia

i t t c t mm a c i i .

la c mm icati t a i a t ai maj i t i ci ma, a cti a i vi t ctac viva t, fa a f i i ct t

i i ct . e ff t m x a i at , act ,

t c ici , m ici tc. t avai t a f i t i iv ; mi , m at , a t m i v ti a x a t .

La communication :une source de crois-sance conomiqueet de progrs social

Pa t e ma ch

m rq es yrd le rs iP

m rq es yre f r le rs iP

Pa t e ma ch

en m yenneent e 2008 et 2009

en m yenneent e 2008 et 2009

+7%

-0,3pts

lA ConTrIbuTIon de lA CoMMunICATIon lA CroIssAnCe des VenTes

+0,5pts

-3%IP Nets

IP Nets

en m yenne

en m yenne

S o u r c e :

T F 1

4

annonceurs actifs enFrance en 2011 (UDA 2012)

20 886

INVESTISSEURS

annonceurs(Ent ep ises c mme ciales,a minist ati ns, minist es,c llectivit s te it iales,ass ciati ns)


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lA CoMMunICATIon : un leVIer deChAnGeMenT soCITAl eT polITIque

la c mm a t ag c a g i m tm t , av c m act i t -

f i , a ca acit gag a ma c g ci ta . q c it via cam ag

institutionnelles nances par les pouvoirs publics(c mm a tt c t a vi c ti ) a a ciati ti it i (ma a i , a ica ,i ti tc.)

Mais en 2012, le secteur a ralis et auto nanc sa cam ag ! e c tt a cti ,

f i t mi av i fai a vic a m c ati t t gag c t a t ti .

T t ag c m m AACC t ta j ; it cam ag t t t iiff tit g aci x a m ia av i

i . n a t t ai i m t , ma i c ativ , av i -fai t c i 40 000c a at ct , t m tt a

vic j x ci t ca i t tg a .

la c mm icati t t it v i a t aiivi gi v ti ci ta t c mi .

lA CoMMunICATIon : un seCTeurquI A su sAuTorGuler deFAon unIque eT eFFICACee F a c , A t it r g ati p f i a p icit (Arpp) m t, g c t m -v t g a ic t a x a ciati t Jdp (J t gi icitai ), Cpp

(C i pa itai a p icit ) t Cep (C i et i p icitai ), g c t m -ag icitai . C ci i i ct av c v ti a ci t , t f cti g

t gi acc t a f i ,a c c tati av c a ciati .

A iv a m ia , c t a C am c mm ci t ati a (ICC) i c t i m v i ati icit t c mm icati c mm -

cia a , t av C ICC, a -

a t x ti m m mti . n g t gi ati a ag t c a iv a m ia via C

ICC.

C tt ami c c tati a m t ef cacit pour une publicit loyale, saine et nont m j t t imag a

mai , a tt c t it ta xi ; c a c t t ait m t

i a t cti t ti i ati c ki .

la vi i iti ati a c j t itc t a av c m act

secteur et de ce systme dautorgulation, a n deiv a c tt i cti .

16 557 3 527

INTERMDIAIRES SUPPORTS cibles

SUPPORTS

ConsommateursCitoyens

Entreprises(B to B)

rgiespub.

Agences-Conseilsen communication

Centrales dachat(ou agences mdias)

Autres intermdiaires Imp ime s, st i s e c ati n,

ph t aphes, mette s en sc ne,p cte s et a t es f nisse sin pen ants sans le e c nseilst at i e.

Presse, TV, Radio, Afchage,Cin ma et Inte net

PLV, Mailin , ISA, Sal ns, Ann ai es, M ltim ias...

Grands mdias

hors mdias

intermdiairesen France (INSEE 2010)

socits de gestion de support depublicit en France (INSEE 2010)

65millionsde franais(INSEE 2012)

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proposITIons de lAACC #

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r c at a c mm icati ta t vi c i a c t c ati va c mi ,a ti ti t cia t a c mm va iaaj t m t, ma i a a c c .

l Mi i t t t ct it t ic i-ci a at ic a a t c mi , ci ta t a i a x m ia .

la gi ati mati c mm icati itien France doit voluer a n dendiguer la monte dea t ti a iff t c ti , ati a x

c mm ca x.

p a c ati a t cti ca act a a v

c mi m i .

stat a icit F a c T vi i .

Ga a ti c mma i actic t a a ic i t x m ai ta t a f m a f a ati av c

t i ct a c mm icati .

d v iti i fav ai t i t ct i t i c ativ ,

a a t a x v ti v t c git a m ia i ati c mi .

d v iti i fav i a t a i c m t actif immat i a va ati t i .

SouTENIr LE SECTEur dE LA CoMMuNICATIoN dANS LEdbAT PubLIC

INSTAurEr uNE CoMMuNICA-TIoN PoLITIquE ModErNEPour uNE SoCIT CIVILE

IMPLIquE

dFENdrE uNE CoNoMIE Nu-MrIquE CoNCurrENTIELLE

FAIrE dE LETAT uN ExEMPLEdEFFICACIT ET dquIT ENMATIrE dE rELATIoN AVECLES PME

FAIrE VoLuEr LES LoISS u r L A P r o P r I T INTELLECTuELLE

ProTgEr NoS ACTIFSIMMATrIELS

rEPENSEr LA PLACE dE LA PubLICIT Sur LA TLVISIoNPubLIquE

ASSoCIEr LE SECTEur AuxrFLExIoNS dE LETAT SurLES quESTIoNS dE SoCIT

8

34

5

6

1

7

2

7


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A m i av i 2010, a j tic a ax it m m a ciati d (c ctif a ti), i avai t g a a a x icitai C am -e 2008.

Si certains af cheurs ne respectent pas la loi en lamati , i iv t i t t a cti aa j tic mai a g a ati t a t ctia vag mat i , ci i j tic , t

dlit. Dautant que laf chage est une source essen -

tielle de recettes scales pour certaines collectivits.

A t av c affai t a t , AACC am t tim t a ti- icit a g a

ic t ti it ga c ctacc i ma x t i t a

a .

lAACC ma c Mi i t t t t i ct a at ic a a t,a c t xt m t, :

dampli cateur de lef cacit conomique dest i

de soutien de lcosystme mdiatique et cratif de levier de changement socital et politique

lAACC a tag cc ati gi at mati a t i t cti vi m t t a a t g a j x ci t c i a . e c tata m i m g ati

t a t j a a t .pa x m , i t a c tai ca t ict m t a c mm icati c tai it it

ef cace pour diminuer lobsit chez les jeunes, si lona a a i fact ci - c mi i . V i c imit xc

m ag icitai , m a c t ci t g , v t , m tt a a t .

l ag c m m AACC t m tt i iti etat t g v m t, ma t f cti j t t ait , x t c m t m t cia x t ac at t i t ( i t ag c , a

t at gi , tc..)C f i a c mm icati ai t

t mati m t t a ci a x g t avai t c mmi i c a g t avai

ti ci t . Ai i, ag c , jicit a m cam ag cit ,ai t m tt a t fa av i -fai a

vic a c ctivit .

C tai a ct c t xt gi atif t g m tai ati a av t a i a t act a c mm icati .lAACC t ag c m m t t ci- at -f m iti a i .

1. aSSocier le Secteurde la communication

aux rflexionS de letatSur leS queStionS deSocit

2. Soutenir le Secteurde la communicationdanS le dbat public

#

#8


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La transparence nancire de la vie politique, portea a i 1990, t i tt m t am i .n a m i , v t c tt i c c a t i t icti a aga ct a t xc if t ac t t 2011 a i

am m t . I t ix m i a c v ta i t icti aga c c a tlaf chage, la presse, laudiovisuel ainsi que les

vic c mm icati a ic ig .

Seule lutilisation des lments de campagne of cielle(af ches sur les emplacements rservs, bulletins dev t ) t a t i a t a i ix m i

c a t c a cti . C t icti c ti-t t t av a i t x i t

t i ti a a t j ctif ivi a it ct a , av i ga a ti a

sincrit du scrutin. Le d cit de communicationiti a t c 6 m i x i a m t

a ti ta x a t ti c , gi t F a c i c ti .

lAACC v i m ca a t ac mm icati iti , F a c ilectorale a n quelle reste lexpression de la libert i i t vi i t m t i f mati

a i t ct .

Ca a c mm icati iti x v tmaj : a ca acit am i i f mati

cit t a fac t c t i ac ai a c .

la t cti t itf am ta c a i ivi , ga a ti a

m i t g m t xi ta t F a c ta ue. Mai av , F a c , f mi aav i -fai m i , t c atif t c gi t c t , i fa t a i t g t v .

l m t ctif a a i a . Iagit j c mi , i t i t c t .

sa m tt ca it act , AACC

, i vait v , ct , i ci ti a it t a t cti itf am ta x i ivi

t i t i a t lutilisation de ces donnes, a n de maintenir lac m titivit t i f a ai a vi m t i t ati a .

C a ait a a a mi ac cdontologiques au sein de linterprofession, a n de

t i t c ag i itiativ a cmai , c mm fait u i e .

3. inStaurer une com-munication politiquemoderne

4. dfendre une conomienumrique concurren-tielle et dynamique

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#9


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l act ic t a a ic iv t m t x m a ati av c t i ct a c mm icati . e ff t, ag c t v t c f t

dif cults et des dysfonctionnements lorsquellesa tici t a x a ff ic : mi ti xig , a c i m i ati ag c t , g ciati a f ic c i v , fai t cti

a i t i t ct tc.

lAACC a mi i t ati ivi gi ia g c m titif c i i t i av ca va t avai . C tt c t

a ff t t c i c mma ti a a t a x c t at c m x . eff a i i it ia g t ac t ict iff t ca i at . C t , ia gc m titif, c 2004, a a c c t cc c m t . p a a it , AACC

propose de loptimiser a n quil permette de protger i t c c t t i , i m iita m t t i t t

a ai ai a t i

a t .

l i itif gi atif mi ac a a i 29 c m 2010 a im a icit ma

F a c T vi i 20 6 . A c m t 1 ja vi 2016, a icit a t ta m t im ,c f m m t a c v t v a i itif.

p ct , i 2011, a t c tticitai c iff 360 mi i ; t

i a a t c m a a a c tt c a iv . C a vi t iv t i vi c i a c c mi ,

ti a mai ti activit i c i .

et c tt ci i a i g t etat iv a i j ct 2,8 mi ia t 2009t 2015 a a i vi ic, a t av i a t it c mi .

pa ai , a i t i act t ca i c a g F a c T vi i t ra i F a c ,a t ci t ati a a i vi , a atpas justi able.

lAACC i itif gi atif 2009it ti m t c i t it a mi v a a 2 i itif a 1 ja vi 2016.

Le contexte conomique justi e une rvision des prin -ci i t c it a ati c tt i t mai ti j a icit F a c T vi i . C tt ma c a t ici a am v m t m t ctif ca a :

Une source dconomie substantielle pour lEtat,donc contributive au redressement des nances

i , Une source de revenus (pouvant tre rinjects dans g t etat m tta t, a x m , m a ti a tax c mm icatict i mi ac a a i 2009 t

c am a b x ) Un facteur de croissance des entreprises, notam -m t ca t gi a , i tai t m t t

im m t iv acc a m ia a i via c tai ca , a c t xt c c tixac ati a t i t ati a , c c t i tif aa c c mi .

5. faire de letat un exempledefficacit et dquit enmatire de relationS avecleS agenceS

6. reconSidrer la placede la publicit Sur francetlviSionS

#

#

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Identi er et protger la proprit intellectuelle dunema t j x t mi a t t i f a ai a c mi m iaxt m m t c c ti . la c t a

i t i t ct F a c t ta tm ai . a t x t i t fait cia it (j i t , ac t a t ,

ct ...), j t t ma c a i t i t ti m tta t t g

i igi a t ma t ti i .

Mai a t i v t ga m t m tt maa va a ma ( x : c i i a x it , a xa a i , a ma ag m t, a iti cia , tc.).

lAACC v i ic :

Soient proactifs dans le soutien la protection de lai t i t ct , a x m a a t

g amm m ti ti t ctixi ta t ti ati pMe-pMI.

Encouragent les assureurs dvelopper et proposer ti a a c , a va ati i i g c x a t a va

a ma .

la c ati va i a actif immat i t i , AACC t pour mission laf rmation du rle conomique dcisif j a ma t a c ai a c ac t i ti ag c -c i a i t avalorisation nancire de leurs clients.

lAACC c fav i a i c m t actif immat i a va ati t -i a c xact , ti t ,

durable et ef cace de leur performance. Ainsi lvalua -ti t i f ait i m tsur leur seule valuation nancire.

C tt iti ait a tic a t 3 i i :

Les indicateurs de ces actifs, La gestion et la gouvernance de ces actifs, Lincitation la valorisation de ces actifs dans la

c mm icati i tit ti t i .

7. mieux protger la pro-prit intellectuelle deSentrepriSeS crativeS

8. prendre en compteleS actifS immatrielSdanS lvaluation deSentrepriSeS

#

#

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A ciati Ag c -C i C mm icati40, va Ma - 75008 pa i

T : 01 47 42 13 42www aacc f - i f @aacc f

C r

i t p i c t o : w w w .

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