รายงานฉบบสมบรณ(Final Report)

โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒-๒๕๖๔)

เสนอตอ ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา กระทรวงการทองเทยวและกฬา

โดย สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ค าน า แผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1 (พ.ศ. ๒๕๖2 – ๒๕๖๔) เปนแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาฉบบแรกของประเทศไทย โดยในชวงทผานมาการพฒนาการกฬาของไทยไดด าเนนการโดยยดกรอบตามแผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท ๖ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) ซงถอไดวาเปนกลไกและเครองมอส าคญในการพฒนาการกฬาและนนทนาการ ลดความเหลอมล าของสงคม พฒนาสขภาพคณภาพชวต สรางความสามคค และความภาคภมใจของคนในชาต ตลอดจนสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจใหแกประเทศ โดยยทธศาสตรท ๔ : การพฒนาอตสาหกรรมการกฬาเพอเปนสวนส าคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ มงมนพฒนาอตสาหกรรมการกฬาแบบครบวงจร สามารถสรางมลคาเพม และสงเสรมเศรษฐกจของประเทศ กระทรวงการทองเทยวและกฬา ในฐานะหนวยงานหลกในการสงเสรมและสนบสนนดานการกฬาของประเทศ จงไดจดท าโครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) ข นเพอใหเปนการพฒนาเศรษฐกจอตสาหกรรมการกฬาของประเทศมแนวโนมและโครงการพฒนาไปในทศทางเดยวกน เปนไปตามแผนพฒนาการกฬาแหงชาต อยางเปนรปธรรมตอไป

การจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยน เพอเปนการก าหนดแนวทางการพฒนาดานเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยอยางเปนรปธรรม โดยสอดคลองกบปจจยภายในและปจจยภายนอก อาท สถานการณทางการเมองของประเทศ นโยบายภาครฐ การปรบตวของเอกชน ความรวมมอและการมสวนรวมของภาคสวนทเกยวของ เปนตน ไดแก ภาวการณแขงขน การเปนเจาภาพการจดการแขงขนกฬาระดบโลกทส าคญ แนวโนมของการพฒนาดานวทยาศาสตรของโลก ความรวมมอและความสมพนธระหวางประเทศ รวมถง กรอบความรวมมอทางเศรษฐกจตางๆ ทจะสงผลตอเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ดงน น การศกษา และจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) จงเปนกรอบ การด าเนนการในการพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ท งในระยะส นและระยะยาว เพอใชส าหรบ การวเคราะหและการประเมนผลกระทบของปจจยทางเศรษฐกจดานการกฬาทสงผลตอประเทศไทยในชวงป พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔ รวมท งเพอบรณาการการท างานรวมกนในการพฒนาเศรษฐกจการกฬา ระหวาง กระทรวงการทองเทยวและกฬา และสวนราชการ รฐวสาหกจ องคการปกครองสวนทองถน ภาคประชาชน องคกรภาคเอกชน ฯลฯ ในการสงเสรม สนบสนนและพฒนาอตสาหกรรมการกฬาของไทย และใชเปนแนวทาง การขบเคลอนแผนพฒนาการกฬาแหงชาตสการปฏบต ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬาหวงเปนอยางยงวา แผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔)จะเปนประโยชนแกภาครฐ ภาคเอกชน และชมชนในการพฒนาเศรษฐกจการกฬา ท งในรปของแผนงานโครงการ กรอบการปฏบตงาน แนวคดในการสรางกจกรรมการทองเทยวเชงกฬา เพอใหประเทศไทยมการจดการการทองเทยวเชงกฬาในวงกวาง ไดมาตรฐาน และเปนทยอมรบ ในระดบสากล และสามารถดงดดนกทองเทยวไดอยางตอเนอง กองเศรษฐกจการทองเทยวและกฬา

ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ก

สารบญ

สารบญ ก สารบญภาพ ง สารบญตาราง จ บทท 1 บทน า 1-1

1.1 ความเปนมา 1-1 1.2 กรอบแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) 1-2 1.2.1กรอบเนอหา 1-2 1.2.2 กรอบแนวคดทฤษฎทน ามาใช 1-4 1.2.3 กรอบขอมลทใชศกษา 1-5 1.2.4 แผนการด าเนนงานจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒ – ๒๕๖๔) 1-6

บทท ๒ แนวคดและทฤษฎ 2-1 2.1 อตสาหกรรมการกฬาและธรกจการกฬา 2-1

2.๑.๑ ค านยามความหมาย 2-1 2.๑.๒ ประเภทอตสาหกรรมการกฬาและธรกจการกฬา 2-2

2.๒. อตสาหกรรมการทองเทยวเชงกฬา 2-3 2.๓. การทองเทยวเชงกฬา 2-6

2.๓.๑ ค านยามความหมาย 2-6 2.๓.๒ ขอบเขตของการทองเทยวเชงกฬา 2-7 2.๓.๓ ความส าคญของการทองเทยวเชงกฬา 2-8 2.๓.๔ ประเภทของการทองเทยวเชงกฬา 2-9 2.๓.๕ องคประกอบของการทองเทยวเชงกฬา 2-10

2.๔. แหลงทองเทยวเชงกฬา (Sport Tourism Destination) 2-13 2.๕. เมองกฬา (Sports City) 2-15 2.๖. นกทองเทยวเชงกฬา (Sport Tourist) 2-16

บทท 3 ผลการประเมนผลการด าเนนงานพฒนาเศรษฐกจดานกฬาตามแผนพฒนากฬาแหงชาต ฉบบท ๖ ผลการวเคราะหและรวบรวมขอมลแผนงาน / โครงการ จากหนวยงานทเกยวของ และผลการวเคราะหสถานการณ ดานอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทยและของโลก 3-1

3.1 ผลการประเมนผลการด าเนนงานพฒนาเศรษฐกจดานการกฬา ตามแผนพฒนากฬาแหงชาต ฉบบท ๖ 3-1 3.1.1 แผนสงเสรมการตลาดของการทองเทยวแหงประเทศไทย ป ๒๕๖๒ 3-33 3.1.2 แผนยทธศาสตรของจงหวด ป ๒๕๖๑ – ๒๕๖๔ 3-35 3.2 ผลการวเคราะหและรวบรวมขอมลแผนงาน / โครงการจากหนวยงานทเกยวของ 3-45

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ข

สารบญ(ตอ)

3.3 ผลการวเคราะหสถานการณดานอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทยและของโลก 3-52 3.3.๑ สถานการณดานอตสาหกรรมการกฬาของประเทศไทยและของโลก 3-52 3.๓.๒ สถานการณของอตสาหกรรมกฬาของโลก 3-52 3.๓.3 สถานการณของอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทย 3-59

บทท 4 แผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒ – ๒๕๖๔) 4-1 วสยทศน กลยทธ ตวชวด และโครงการภายใตแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564 4-3

4.1 วสยทศน 4-3 4.2 กลยทธและแนวทาง 4-3 4.3 กระบวนการขบเคลอนแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1(พ.ศ. 2562-2564) 4-15

4.3.1 แนวทางการขบเคลอนยทธศาสตร 4-15 4.3.2 ปจจยสความส าเรจในการขบเคลอนยทธศาสตร 4-15 4.3.3 ขนตอนการด าเนนการขบเคลอนแผนพฒนาเศรษฐกจแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) 4-16 4.3.4 การตดตามและประเมนผลการด าเนนงานตามแผน 4-18

บทท 5 ผลการศกษาแนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 5-1 5.1 ผลการศกษาแนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 5-1

5.1.1 การวเคราะหและทบทวนยทธศาสตรทเกยวของกบการจดท าแนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 5-1

5.2 องคประกอบของเมองกฬา 5-5 5.3 วธการ/แนวทางพฒนาเมองกฬาจากการถอดบทเรยนเมองกฬาตนแบบ 5-10

บทท 6 ผลการประเมนศกยภาพของพนท ๔ ภาค เพอสงเสรมเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 6-1

6.1 ผลการประเมนศกยภาพของพนท ๔ ภาค เพอสงเสรมเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 6-1

6.1.1. เกณฑในการจดตงเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 6.1

6.2 การประเมนศกยภาพของพนท ๔ ภาค เพอสงเสรมเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 6-4 บทท 7 ขอเสนอแนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 7-1

7.1 แนวทางการพฒนาพนทในระดบพนฐาน 7-1 7.2 แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 7-3

บทท 8 ผลการประชมระดมความคดเหนจากหนวยงานทเกยวของเพอก าหนดประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมาย ของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔) 8-1

8.1 ผลการประชมระดมความคดเหนจากหนวยงานทเกยวของเพอก าหนดประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมาย ของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔) 8-1

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ค

สารบญ(ตอ)

8.1.1 ความเปนมา 8-1

8.1.2 ก าหนดการ 8-2

8.1.3 ผลการจดประชม 8-3 8.1.๔ ผลจากการเสวนาเรอง “การขบเคลอนเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย” ในการประชมระดมความคดเหนเพอก าหนดประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมายของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1 (พ.ศ. 2562 - 2564) 8-3 8.1.5 การระดมความคดเกยวกบ ปญหา อปสรรค ขอจ ากด (Pain Point) และแนวทาง การแกไข (Solution) 8-7

8.1.6 ประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมายของแผนพฒนาเศรษฐกจ การกฬาของประเทศไทย 8-10

8.1.7 การระดมความคดเพอใหขอคดเหนตอประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมายของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาและแนวทางพฒนาเมองกฬา 8-12

8.2 ผลการจดประชมเพอเผยแพรแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และการตอยอดรปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมปผาและวงเทรล ตามแนวทางการท างานในระบบ PPP (Public Private Partnership) 8-15

8.2.1 ความเปนมา 8-15 8.2.2 แนวทางการเผยแพรแนวทางการพฒนารปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมปนผาและวงเทรล ตามแนวทางการท างานในระบบ PPP (Public Private Partnership) 8-16

1. ความรเบองตนเกยวกบธรกจและแผนธรกจ เนอหาประกอบดวย 8-16 2. โมเดลธรกจ เนอหาประกอบดวย 8-16 3. การวเคราะหกรณศกษา Business Model Canvas ของธรกจการทองเทยวเชงกฬา 8-17 4. การวเคราะหการสรางมลคาเพม Business Model Canvas ธรกจการทองเทยว เชงกฬาในประเทศไทย 8-18

8.2.3 ก าหนดการ 8-20

จงหวดเชยงราย 8-22

จงหวดกระบ 8-24

จงหวดชลบร 8-26

จงหวดอบลราชธาน 8-28 8.2.4 ผลการระดมความคดเหน 8-31 8.2.5 ผลการระดมความคดเหนตอแนวทางพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 8-33

บรรณานกรม ฌ ภาคผนวก ฐ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ง

สารบญภาพ

ภาพท ๑.๑ กรอบเนอหาการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) 1-2 ภาพท ๑.๒ องคประกอบของอตสาหกรรมการกฬาตามยทธศาสตรท ๔ ของแผนพฒนาการกฬาแหงชาตฉบบท ๖ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) 1-3 ภาพท ๑.๓ แนวคดทฤษฎทน ามาประยกตใชจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ 1-5 ภาพท ๑.๔ กลมผใหขอมลหลก (Key Informants) 1-6 ภาพท ๑.๕ แผนการด าเนนงานจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬา ของประเทศไทยฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒ – ๒๕๖๔) 1-7 ภาพท ๒.๑ Simplified Model of the Consumer – Supplier in the Sport Industry 2-4 ภาพท ๒.๒ องคประกอบของการตลาดทางการกฬา (The Event Triangle) 2-5 ภาพท ๒.๓ Related contextual domain 2-8 ภาพท 3.1 การพฒนาเมองกฬาตนแบบในแตละภมภาค 3-44 ภาพท 3.2 แสดงอตราการเตบโตของอตสาหกรรมกฬาโลก ระหวางป ๒๐๐๕ – ๒๐๑๗ 3-53 ภาพท 3.3 แสดงอตราการเตบโตเฉลยของอตสาหกรรมกฬาโลกในระยะ ๓ - ๕ ป 3-54 ภาพท 3.4 มลคาตลาด ๘ ประเภทกฬาโลกทมรายไดมากทสด 3-55 ภาพท 3.5 แสดงสดสวนการเตบโตของรายไดในอตสาหกรรมกฬาของ กลมประเทศ BRIC ในป ๒๐๑๑-๒๐๑๕ 3-57 ภาพท 3.6 แสดงอตราการเจรญเตบโตของไทยกบกจกรรมเชงสนทนาการ วฒนธรรม และกฬา 3-60 ภาพท 3.7 ตวอยางอตราการเตบโตของธรกจกฬาในประเทศไทย 3-61 ภาพท 3.8 ผลประกอบการอตสาหกรรมและธรกจทเกยวของกบกฬาป ๒๕๕๕-๒๕๕๙ 3-65 ภาพท 3.9 การเพมมลคาทางเศรษฐกจของสนคากฬาไทย 3-69 ภาพท 3.10 เพมมลคาทางเศรษฐกจของการบรการกฬา 3-71 ภาพท 3.11 เพมมลคาทางเศรษฐกจของกจกรรมการกฬา 3-73 ภาพท 4.๑ องคประกอบของอตสาหกรรมกฬา 4-2 ภาพท 4.2 แนวทางการขบเคลอนยทธศาสตร 4-15 ภาพท 5.1 องคประกอบเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 5-9 ภาพท 5.2 ถอดบทเรยนเมองกฬาตนแบบ 5-16 ภาพท 6.1 เกณฑในการจดตงเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 6-4 ภาพท 7.1 แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 7-1 ภาพท 7.2 แนวทางพฒนาเมองตนแบบ 7-3 ภาพท 8.1 Business Model Canvas ของธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมกฬาปนผา จ.กระบ 8-17 ภาพท 8.2 Business Model Canvas ธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมกฬาวง จ. ภเกต 8-18 ภาพท 8.3 รางแผนแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) 8-31

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

จ

สารบญตาราง

ตารางท ๑.๑ แนวทางการพฒนาอตสาหกรรมกฬาเพอเปนสวนส าคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ 1-4 ตารางท ๓.๑ ผลประกอบการอตสาหกรรมและธรกจทเกยวของกบการกฬา ในป พ.ศ. 2553 ถง พ.ศ. 255๗ 3-4 ตารางท ๓.๒ ขนตอนการด าเนนการขบเคลอนแผนพฒนาเศรษฐกจแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑(พ.ศ. 2562 – 2564) 3-13 ตารางท 3.3 ฐานขอมลทหนวยงานทเกยวของมในปจจบน 3-15 ตารางท 3.4 หนวยงานทมหนาทเกยวของกบการสงเสรมและประชาสมพนธกจกรรมทางการกฬา 3-21 ตารางท 3.5 ตวอยางงาน Event Promotion หรองานแสดงเกยวกบการกฬา 3-22 ตารางท 3.6 กจกรรมการแขงขนกฬาในประเทศไทย 3-22 ตารางท 3.7 รายชอสถานทเกบตว/ฝกซอม ในประเทศไทย 3-26 ตารางท 3.8 ยทธศาสตรกระทรวงการทองเทยวและกฬา/การทองเทยวแหงประเทศไทย 3-31 ตารางท 3.9 การวางต าแหนงตามศกยภาพการทองเทยวเชงกฬารายพนท 3-33 ตารางท 3.10 เมองกฬาตนแบบทงหมด ๓ จงหวด 3-35 ตารางท 3.11๒ ผลการวเคราะหและรวบรวมขอมลแผนงาน / โครงการจากหนวยงานทเกยวของ 3-45 ตารางท 3.12 รายไดของอตสาหกรรมกฬาระหวางป ๒๐๐๖-๒๐๑๕ แบงตามประเภทธรกจกฬาทเกยวของ 3-56 ตารางท 3.13 รายไดของอตสาหกรรมกฬาระหวางป ๒๐๐๖-๒๐๑๕ แบงตามสดสวนภมภาค 3-56 ตารางท 3.14 อตราการเตบโตของจ านวนผประกอบการธรกจกฬาของประเทศไทย ปพ.ศ. ๒๕๕๘-๒๕๖๐ 3-62 ตารางท 3.15 สดสวนผประกอบการอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทย 3-62 ตารางท 3.16 แสดงรายไดของกลมธรกจกฬาของประเทศไทย 3-64 ตารางท 4.๑ ผลประกอบการอตสาหกรรมและธรกจทเกยวของกบการกฬา ในป พ.ศ. 2553 ถง พ.ศ. 255๗ 4-2 ตารางท 4.2 ขนตอนการด าเนนการขบเคลอนแผนพฒนาเศรษฐกจแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) 4-16 ตารางท 5.1 ยทธศาสตรภายใตแผนพฒนาการทองเทยวแหงชาต ฉบบท ๒ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) 5-4 ตารางท 6.1 สรปประเดนส าคญการศกษาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 6-9 ตารางท 8.1 ผลจากการระดมความคดเกยวกบ ปญหา อปสรรค ขอจ ากด (Pain Point) และแนวทางการแกไข (Solution) จากผเขารวมการประชมผานการประชมกลมยอย จ านวน 4 กลม 8-7 ตารางท 8.2 รางประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมาย 8-10 ตารางท 8.3๑ ผลจากการระดมความคดเพอใหขอคดเหนตอรางประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมายของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาและแนวทางพฒนาเมองกฬา จากผเขารวมการประชมผานการตอบแบบสอบถาม 8-12 ตารางท 8.4 ก าหนดการ 8-21 ตารางท 8.5 การวเคราะหจดแขง จดออน อปสรรค และโอกาส ของจงหวดเชยงราย 8-34 ตารางท 8.6 กฬาทไดรบการคดเลอกเปนกฬาตนแบบทควรไดรบการสนบสนน 8-36

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฉ

สารบญตาราง(ตอ)

ตารางท 8.7 การวเคราะหจดแขง จดออน อปสรรค และโอกาส ของจงหวดกระบ 8-36 ตารางท 8.8 กฬาทไดรบการคดเลอกเปนกฬาตนแบบทควรไดรบการสนบสนน 8-38 ตารางท 8.9 กฬาทไดรบการคดเลอกเปนกฬาตนแบบทควรไดรบการสนบสนน 8-38 ตารางท 8.10 การวเคราะหจดแขง จดออน อปสรรค และโอกาส ของจงหวดชลบร 8-39 ตารางท 8.11 กฬาทไดรบการคดเลอกเปนกฬาตนแบบทควรไดรบการสนบสนน 8-41 ตารางท 8.12 กฬาทไดรบการคดเลอกเปนกฬาตนแบบทควรไดรบการสนบสนน 8-41 ตารางท 8.13 การวเคราะหจดแขง จดออน อปสรรค และโอกาส ของจงหวดอบลราชธาน 8-42 ตารางท 8.14 กฬาทไดรบการคดเลอกเปนกฬาตนแบบทควรไดรบการสนบสนน 8-43

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

1-๑

บทท ๑

บทน า

1.1 ความเปนมา

กระทรวงการทองเทยวและกฬา เปนหนวยงานทมภารกจหลกในการสงเสรมสนบสนนและพฒนา ดานการกฬาและนนทนาการ โดยในชวงทผานมาการพฒนาการกฬาของไทยไดดาเนนการโดยยดกรอบ ตามแผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท ๖ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) ซงถอไดวาเปนกลไกและเครองมอสาคญในการพฒนาการกฬา และนนทนาการ ลดความเหลอมลาของสงคม พฒนาสขภาพคณภาพชวต สรางความสามคค และความภาคภมใจของคนในชาต ตลอดจนสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจใหแกประเทศ โดยยทธศาสตรท ๔ : การพฒนาอตสาหกรรมการกฬาเพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ มงมนพฒนาอตสาหกรรมการกฬาแบบครบวงจร สามารถสรางมลคาเพม และสงเสรมเศรษฐกจของประเทศ จากขอมลในชวงทผานมาพบวาการดาเนนการพฒนาการกฬากอใหเกดการหมนเวยนในระบบ เศรษฐกจโดยอตสาหกรรมการกฬาของประเทศไทยมผลประกอบการรวมในป พ.ศ. ๒๕๕๘ ประมาณ ๑๕.๒ พนลานบาท เตบโตอยางตอเนองรอยละ ๒๐ จากป พ.ศ. ๒๕๕๔ – ๒๕๕๘ และจากการศกษาของศนยพยากรณทางเศรษฐกจและธรกจ ของมหาวทยาลยหอการคาไทย พบวาการใชจายทเพมขนจากการแขงขนกฬาแหงชาต จานวน ๐.๗๑ บาท จะทาใหรายไดของภาคธรกจเพมขน จานวน ๑ บาท ทงนจากการศกษาเพอจดทาแผนพฒนาการกฬาแหงชาต ทผานมา พบวากฬาแตละชนดมสวนขบเคลอนเศรษฐกจในประเทศในสดสวนทตางกน โดยเฉพาะในประเภทกฬาทไดรบความนยม เชน ฟตบอล มการขบเคลอนทสงผลใหเกดการกระจายรายไดในสวนภมภาคอยางชดเจน

การจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยน เพอเปนการกาหนดแนวทางการพฒนา ดานเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยอยางเปนรปธรรม โดยสอดคลองกบปจจยภายในและปจจยภายนอก อาท สถานการณทางการเมองของประเทศ นโยบายภาครฐ การปรบตวของเอกชน ความรวมมอและการมสวนรวม ของภาคสวนทเกยวของ เปนตน ไดแก ภาวการณแขงขน การเปนเจาภาพการจดการแขงขนกฬาระดบโลกทสาคญ แนวโนมของการพฒนาดานวทยาศาสตรของโลก ความรวมมอและความสมพนธระหวางประเทศ รวมถงกรอบความรวมมอทางเศรษฐกจตาง ๆ ทจะสงผลตอเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ดงนน การศกษาและจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) จงเปนกรอบการดาเนนการในการพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ท งในระยะสนและระยะยาว เพอใชสาหรบการวเคราะหและ การประเมนผลกระทบของปจจยทางเศรษฐกจดานการกฬาทสงผลตอประเทศไทยในชวงป พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔ รวมทงเพอบรณาการการทางานรวมกนในการพฒนาเศรษฐกจการกฬา ระหวางกระทรวงการทองเทยวและกฬา และสวนราชการ รฐวสาหกจ องคการปกครองสวนทองถน ภาคประชาชน องคกรภาคเอกชน ฯลฯ ในการสงเสรม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

1-๒

สนบสนนและพฒนาอตสาหกรรมการกฬาของไทย และใชเปนแนวทางการขบเคลอนแผนพฒนาการกฬาแหงชาต สการปฏบต

กระทรวงการทองเทยวและกฬา ในฐานะหนวยงานหลกในการสงเสรมและสนบสนนดานการกฬา ของประเทศ จงไดจดทาโครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) ขนเพอใหเปนการพฒนาเศรษฐกจอตสาหกรรมการกฬาของประเทศมแนวโนมและโครงการพฒนา ไปในทศทางเดยวกน เปนไปตามแผนพฒนาการกฬาแหงชาต อยางเปนรปธรรมตอไป

1.2 กรอบแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564)

1.2.1 กรอบเนอหา แผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) มกรอบขอบเขต

ของเศรษฐกจการกฬาเนนทการสรางมลคาทางเศรษฐกจจากการกฬาตามยทธศาสตรท ๔ ของแผนพฒนาการกฬาแหงชาตฉบบท ๖ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) ตามแผนภาพท 1.1 ซงยทธศาสตรดงกลาวคอ การพฒนาอตสาหกรรมการกฬาเพอเปนสวนสาคญของในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ

ภาพท ๑.๑ กรอบเนอหาการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) ทมา: กระทรวงการทองเทยวและกฬา (๒๕๖๐)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

1-๓

การสรางมลคาทางเศรษฐกจจากการกฬาภายใตยทธศาสตรท ๔ มโครงสรางทสาคญ ๓ องคประกอบ คอ เมองกฬา (Sports City) กฬาเพอการทองเทยว (Sport Tourism) และการสงเสรมอตสาหกรรมการกฬา (Sport Industry Promotion) ดงแผนภาพท 1.๒ ดงนนขอบเขตเนอหาการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) จงครอบคลมโครงสราง ๓ องคประกอบดงกลาว

ภาพท ๑.๒ องคประกอบของอตสาหกรรมการกฬาตามยทธศาสตรท ๔ ของแผนพฒนาการกฬาแหงชาตฉบบท ๖ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) ทมา: กระทรวงการทองเทยวและกฬา (๒๕๖๐)

ภายใตยทธศาสตรท ๔ การพฒนาอตสาหกรรมกฬาเพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพม ทางเศรษฐกจ มแนวทางการพฒนาสาคญ ๒ แนวทาง คอ (๑) การสงเสรมและสนบสนนอตสาหกรรมการกฬา และ (๒) การพฒนาการกฬาเพอการทองเทยวและนนทนาการ (Sport Tourism) โดยมรายละเอยด ในการขบเคลอนแตละแนวทาง ดงน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

1-๔

ตารางท ๑.๑ แนวทางการพฒนาอตสาหกรรมกฬาเพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ

การสงเสรมและสนบสนนอตสาหกรรมการกฬา การพฒนาการกฬาเพอการทองเทยวและนนทนาการ (SPORT TOURISM)

๑. เสรมสรางบรรยากาศการลงทนและพฒนาอตสาหกรรมและธรกจทเกยวของกบการกฬา

๑. สงเสรมและประชาสมพนธกจกรรมทางการกฬาทจดขนโดยทงภาครฐและเอกชนเพอเพมจานวน

๒. ก าหนดมาตรการการอ านวยความสะดวกดานพธทางศลกากรในการน าเขาและสงออกผลตภณฑ

๒. ความพรอมและผลกดนใหประเทศไทยเปนเจาภาพในการจดการแขงขนกฬา

๓. พฒนาฐานขอมลเฉพาะส าหรบอตสาหกรรมการกฬา

๓. ผลกดนใหประเทศไทยเปนศนยกลางของภมภาคดานการเกบตวและฝกซอมสาหรบนกกฬาตางชาต

๔. ศกษาพฒนาเมองกฬาตนแบบ และวางแผนการจดตงเมองกฬาในทกภมภาคทวประเทศ

1.2.2 กรอบแนวคดทฤษฎทน ามาใช

คณะทปรกษาไดนาระเบยบวธการวจยเชงคณภาพมาประยกตใชเพอจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยและเพอจดทาแนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวเทยวตนแบบ โดยมกรอบ การวเคราะหจากการบรณาการศาสตรตาง ๆ ทเกยวของทง การวเคราะหเชงกลยทธ (Strategic Analysis) การพฒนาการทองเทยว (Tourism Development) การพฒนาการกฬา (Sport Development) การจดอเวนต (Event Management) เศรษฐศาสตรการทองเทยว (Tourism Economics) เศรษฐศาสตรการกฬา (Sport Economics) และแนวคดอน ๆ ทเกยวของกบการวเคราะหลกคาและคแขงขนตามแผนภาพท 1.3

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

1-๕

ภาพท ๑.๓ แนวคดทฤษฎทนามาประยกตใชจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) ทมา: คณะทปรกษา

1.2.3 กรอบขอมลทใชศกษา

ขอมลสาหรบการวเคราะหเพอจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) มทมาจากแหลงขอมลทตยภมเปนหลก ทงในรปแบบของแผนยทธศาสตรตางๆ ทเกยวของ ทงของประเทศไทยและตางประเทศ สถตขอมลเกยวกบการกฬาและการทองเทยวเชงกฬา (รวมถงผลการสารวจตาง ๆ) รายงานผลการวจยทเกยวของกบพฤตกรรมของผบรโภคในอตสาหกรรมการทองเทยวเชงกฬา รายงานผลการวจยทเกยวของกบการประเมนขดความสามารถหรอศกยภาพของการจดงานกฬาและแหลงทองเทยว เชงกฬาทงใน และตางประเทศ ขอมลสาหรบการวเคราะหตามหวขอดงกลาวไดมาจากแหลงขอมลทตยภม เปนหลก ทงในรปแบบของแผนยทธศาสตรตาง ๆ ทเกยวของทงของประเทศไทยและตางประเทศ สถตขอมลเกยวกบการกฬาและการทองเทยวเชงกฬา (รวมถงผลการสารวจตาง ๆ) รายงานผลการวจยทเกยวของ กบพฤตกรรมของผบร โภคในอตสาหกรรมการทองเทยวเชงกฬา รายงานผลการวจยท เกยวของกบ การประเมนขดความสามารถหรอศกยภาพของการจดงานกฬาและแหลงทองเทยวเทยวเชงกฬาทงในและตางประเทศ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

1-๖

ภาพท ๑.๔ กลมผใหขอมลหลก (Key Informants) ทมา: คณะทปรกษา

อยางไรกตามขอมลปฐมภมจากภาคสวนหลกทเกยวของอาทเชน กลมผประกอบการในอตสาหกรรม การกฬา กลมผประกอบการผจดงานกฬา (Sport Event Organizer) กลมผบรหารการกฬาแหงประเทศไทย กลมทองเทยวและกฬาจงหวด กลมผบรหารสมาคม/ชมรมกฬา กลมเจาภาพจดงานกฬา ดงแสดงในแผนภาพท 1.๔ ตามประเดนการวเคราะหทกาหนดไว เปนขอมลสาคญทชวยใหคณะทปรกษามความเขาใจถงบรบทและสถานการณจรงของอตสาหกรรมนไดมากขน ทงนคณะทปรกษาจะดาเนนการเกบขอมลดงกลาวผานการสมภาษณเชงลก/การประชมกลมยอยและการจดประชมรบฟงความคดเหนโดยใชแบบสมภาษณ/คาถามปลายเปด เปนเครองมอในการเกบขอมล โดยทาการสมแบบเจาะจงไปยงผทมความร ประสบการณ และความเขาใจตออตสาหกรรมการกฬาและการทองเทยวในมตตางๆ และอาจทาการเกบขอมลเพมหากกลมตวอยางเสนอแนะ ใหเกบขอมลเพมเตมจากผใหขอมล (Key Informants) ทานอนๆ

1.2.4 แผนการด าเนนงานจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

การดาเนนงานจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒ – ๒๕๖๔) มขนตอนการดาเนนงานสาคญ ๔ ขนตอนหลก คอ การเกบรวบรวมขอมล การวเคราะหขอมล การว เคราะห เชงยทธศาสตร และการยกแผน โดยมรายละเอยดดงแผนภาพท 1.5

จากแผนภาพท 1 .5 กรอบประเดนการวเคราะหขอมลเพอจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬา ของประเทศไทยจงประกอบไปดวย (ก) การวเคราะหความตองการของผมสวนไดสวนเสยหลกตอการพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย (ข) การวเคราะหโซอปทานของการจดงานกฬาในประเทศไทย (Sport Event) (ค) การวเคราะห โซอปทานของอตสาหกรรมการกฬาของประเทศไทย (Sport Industry) (ง) การวเคราะหศกยภาพ ขอจากดปญหา และอปสรรค ของภาคเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย สวนการวเคราะหเชงยทธศาสตรเพอยกแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยประกอบดวยหวขอการวเคราะหทสาคญดงตอไปน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

1-๗

ภาพท ๑.๕ แผนการดาเนนงานจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒ – ๒๕๖๔) ทมา: คณะทปรกษา

(ก) การวเคราะหปจจยสความสาเรจในการบรรลเปาหมายตามยทธศาสตรท ๔ ของแผนพฒนากฬาแหงชาตฉบบท ๖ (ข) การวเคราะหสภาพแวดลอมการแขงขนระหวางเมอง/ประเทศของภาคเศรษฐกจการกฬา (ค) การวเคราะหขดความสามารถในการสรางคณคาของภาคเศรษฐกจการกฬาไทย (ง) การวเคราะหตาแหนงการแขงขน และขดความสามารถในการแขงขน และ (จ) การวเคราะหจดแขง จดออน โอกาส และอปสรรค

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๑

บทท ๒

แนวคดและทฤษฎ

2.1 อตสาหกรรมการกฬาและธรกจการกฬา

2.๑.๑ ค านยามความหมาย อตสาหกรรมการกฬา (Sport Industry) คณะกรรมาธการขบเคลอนการปฏรปประเทศดานกฬา ศลปะ วฒนธรรม การศาสนา คณธรรม

และจรยธรรม สภาขบเคลอนการปฏรปประเทศ (โดย คณะอนกรรมาธการขบเคลอนการปฏรปประเทศ ดานบรหารจดการการกฬา) กลาววา อตสาหกรรมกฬาถอไดวาเปนกลไกหนงทมบทบาทตอการพฒนาเศรษฐกจ ของประเทศ โดยจะมบทบาทในเรองการผลต การสรางและการพฒนาโครงสรางพนฐานการกฬา นกกฬา และภาคธรกจตางๆ ลขสทธและสทธประโยชน ผผลต จาหนาย นาเขาและสงออก สถานบรการออกกาลงกาย ฝกซอม และ สถานศกษา ซงทงหมดจะมการเกยวของเชอมโยงกนอยางเปนระบบ และนามาสการสรางมลคาเพม ทางเศรษฐกจและพฒนาเศรษฐกจของประเทศ

Brenda Pitts (๒๐๐๘) ใหนยามของอตสาหกรรมกฬาไววา กลมของตลาดทประกอบไปดวยผลตภณฑและบรการดานการกฬา การออกกาลงกายและนนทนาการ ซงสามารถจะจดใหอยในรปแบบของกจกรรม สนคา บรการ บคลากร สถานท

เศรษฐกจการกฬา (Sport Economy) Arpit Aggarwal (๒๐๑๔) กลาววา กฬาเปนสวนสาคญของการพฒนาเศรษฐกจและสงคมของประเทศ

การมสวนรวมอยางแขงขนในกฬาชวยเพมสขภาพและผลผลตของชมชนลดคาใชจายดานการรกษาพยาบาล มระเบยบวนยในตวสรางผนาทยอดเยยมและเพมความสามคคในสงคม การดาเนนการของการแขงขนกฬา ขนาดใหญชวยในการพฒนาโครงสรางพนฐาน สรางการจางงาน การไหลเขาทปลอดภยของเงนทนตางชาต สรางผเลนและนกกฬา และทาใหมสวนสาคญตอการพฒนาเศรษฐกจของประเทศ ดงนนจงอาจกลาวไดวาผลกระทบของกฬาตอเศรษฐกจและสงคมเปนแบบหลายมต

ธรกจการกฬา (Sports Business) รงสรรค ธนะพรพนธ (๒๕๕๔) กลาววา นบตงแตตนทศวรรษ ๒๕๒๐ เปนตนมา การกฬาระหวางประเทศ

เตบโตและรงเรอง จนกอใหเกดธรกจนานาประเภท นบตงแตธรกจอปกรณกฬา ธรกจเครองแตงกาย และรองเทากฬา ธรกจสนามกฬา และธรกจโทรทศนรวมตลอดจน ธรกจการตลาดกฬา การแขงขนกฬามใชเรองของ การออกกาลงกายเพอพลานามยเพยงอยางเดยวอกตอไป หากแตในตวของมนเองแปรเปลยนเปนสนคา กระบวนการแปรการแขงขนกฬาใหเปนสนคา (Commodification)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๒

ธรกจการตลาดกฬา (Sports Marketing Business) หมายถง ธรกจการตลาดกฬาทเกยวเนอง กบการหาสปอนเซอร (Official Sponsors) หรอหนสวน (Official Partners) เพอรวมลงขนในการจดการแขงขน (รงสรรค ธนะพรพนธ, ๒๕๕๔) รวมไปถงการประยกตใชหลกการทางการตลาด และกระบวนการทางการตลาด ทเฉพาะเจาะจงสาหรบผลตภณฑทางการกฬา และผลตภณฑทมสวนเกยวของกบการกฬาทงหมด

ธรกจการตลาดกฬามกจกรรมหลกในการรบจางจดการดานการตลาดใหแกการแขงขนกฬาทงระดบโลก ระดบภมภาค และระดบประเทศ การแขงขนกฬาระดบโลกไดแก การแขงขนโอลมปก การแขงขนฟตบอลโลก การแขงขนรกบฟตบอลโลก การแขงขนครกเกตโลก การแขงขนวอลเลยบอลโลก การแขงขนกรฑาโลก และการแขงขนวายนาโลก ฯลฯ

2.๑.๒ ประเภทอตสาหกรรมการกฬาและธรกจการกฬา อตสาหกรรมการกฬา ถอไดวาเปนกลไกหนงทมบทบาทตอการพฒนาเศรษฐกจของประเทศ โดยจะดารง

บทบาทในเรองการผลต การสรางและการพฒนาโครงสรางพนฐานการกฬา นกกฬา และภาคธรกจตางๆ อาท สโมสรกฬา ลขสทธและสทธประโยชน ผผลต จาหนาย นาเขาและสงออก สถานบรการ ออกกาลงกาย ฝกซอม และสอนกฬา สถานศกษา ซงทงหมดจะมการเกยวของเชอมโยงกนอยางเปนระบบ และสงทเปนผลประโยชน ในภาพรวมคอปรมาณเมดเงนทจะเขาสระบบการเงนการคลงของประเทศ นามาสการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจและพฒนาเศรษฐกจของประเทศ อนเปนผลสบเนองจากการดาเนนการกฬาในภาพรวมของประเทศ

ทงน คณะกรรมาธการขบเคลอนการปฏรปประเทศดานกฬา ศลปะ วฒนธรรม การศาสนา คณธรรม และจรยธรรม สภาขบเคลอนการปฏรปประเทศ ไดพจารณาผลการศกษารวมของกระทรวงการทองเทยวและกฬา สานกงานสภาทปรกษาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต สถาบนการศกษาทางการกฬา และสมาคมจดการกฬา แหงประเทศไทย สามารถกาหนดกลมผประกอบการอตสาหกรรมการกฬาและธรกจทเกยวของกบการกฬาไดรวม ๑๒ กลม กลาวคอ

กลมท ๑ กลมสถานทบรการออกกาลงกาย กลมท ๒ กลมสโมสรกฬาสมครเลน กลมท ๓ กลมสอสารมวลชน กจกรรมการตลาดและโฆษณา การประชาสมพนธทางการกฬา กลมท ๔ กลมการจดการสทธประโยชนและลขสทธทางการกฬากลมการจดการแขงขนกฬา กลมท ๕ กลมกฬาอาชพ อาท นกกฬา บคลากรทางการกฬาอาชพ กลมท ๖ กลมการบรการทางวทยาศาสตรการกฬา กลมท ๗ กลมสถาบนการศกษาผผลตบคลากรดานการกฬา กลมท ๘ กลมการจดการกฬาเพอการทองเทยวและนนทนาการ กลมท ๙ กลมการจดการแขงขนกฬา กลมท ๑๐ กลมผคาปลกและคาสงอปกรณกฬา อาท ชดกฬา รองเทากฬา เครองกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๓

กลมท ๑๑ กลมผผลตอปกรณกฬา อาท ชดกฬา รองเทากฬา เครองกฬา กลมท ๑๒ กลมผนาเขาและสงออกทางการกฬา (เพอการฝกซอมและการแขงขนกฬา)

พรอมกบ ไดจดหมวดหมของกลมทมลกษณะธรกจทมการประกอบการอยางใกลเคยงกนและเชอมโยง

กนเปนกลมธรกจ (Cluster) รวม ๕ กลมธรกจ ดงน กลมธรกจทหนง : กลมใหบรการสถานบรการออกกาลงกายและสโมสรกฬาสมครเลน ประกอบดวย

๒ กลม คอ ๑) กลมสถานทบรการออกกาลงกาย และ ๒) กลมสโมสรกฬาสมครเลน กลมธรกจทสอง : กลมใหบรการสอสารมวลชน ลขสทธทางการกฬาและกฬาอาชพ ประกอบดวย ๓ กลม

คอ ๑) กลมสอสารมวลชน กจกรรมการตลาดและโฆษณา การประชาสมพนธทางการกฬา ๒) กลมการจดการสทธประโยชนและลขสทธทางการกฬา และ ๓) กลมกฬาอาชพ

กลมธรกจทสาม : กลมวทยาการทางการกฬาและผผลตบคลากรทางการกฬา ประกอบดวย ๒ กลม คอ ๑) กลมการบรการทางวทยาศาสตรการกฬา และ ๒) กลมสถาบนการศกษาผผลตบคลากรดานการกฬา

กลมธรกจทส : กลมกฬาเพอการทองเทยว และการจดการแขงขน ประกอบดวย ๒ กลม คอ ๑) กลม การจดการกฬาเพอการทองเทยวและนนทนาการ และ ๒) กลมการจดการแขงขนกฬา

กลมธรกจทหา : กลมผผลต ผคา ผนาเขา และสงออกทางการกฬา ประกอบดวย ๓ กลม คอ ๑) กลมผคาปลกและคาสงอปกรณกฬา ๒) กลมผผลตอปกรณกฬา และ ๓) กลมผนาเขาและสงออกทางการกฬา

2.๒. อตสาหกรรมการทองเทยวเชงกฬา

ในดานอปทานการทองเทยวเชงกฬา Kurtzman (๒๐๐1) อธบายถงสวนประกอบทคลายคลง กบการทองเทยวทวไป โดยมรายการแขงขนกฬา (Sport Event) ทรพยากรทางธรรมชาต (Natural) และสงทมนษยสรางขน (Human-made) การคมนาคมขนสง (Transportation) ทพก(Accommodations) สงดงดดใจ (Attractions) อาหารและเครองดม (Food and Beverage) และสามารถอธบายเพมเตมโดยรายละเอยด จาก Malaysia Sports Tourism Council (๒๐๑๕) ทไดอธบายถงอตสาหกรรมทเกยวของกบกฬาในภาค การทองเทยววาประกอบดวย ตวแทนการทองเทยว โรงแรม/ รสอรท ภาคการขนสง โทรคมนาคม สอตางๆ อาหารและเครองดม รานคาปลก งานหตถกรรม งานรบเหมา กอสรางสอ บรการดานสขภาพ และการคาขายอนๆ

Hudson (๒๐๐๓) กลาวถงอปทานในพนทของการทองเทยวเชงกฬาประกอบดวย สงดงดดทนาสนใจ (Attractions) ทพก (Resorts) เรอสาราญ (Cruise) ทวร (Tours) และรายการแขงขนกฬา (Events)

๑) สงดงดดทนาสนใจ (Attractions) ในการทองเทยวเชงกฬาสงทนาสนใจของแหลงทองเทยวเปนสงทตองจดหาไวสาหรบนกทองเทยว ทงสงดงดดทเปนธรรมชาตหรอสงทมนษยสรางขน โดยมลกษณะทวไปทเปนหลกของสงทนาสนในพนท ประกอบไปดวยสงอานวยความสะดวกทมความงดงามของเมอง พพธภณฑการกฬาหรอ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๔

หอเกยรตยศ สาหรบระลกถงบคคลทประสบความสาเรจหรอมชอเสยงในวงการกฬา สวนสนก ทรวมกจกรรม ทางนา บนจจมพหรออน ๆ เสนทางสาหรบการผจญภยทไดรบการสารวจและพฒนา รานคาอปกรณกฬา

๒) ทรพยากรทางธรรมชาต (Natural) เชน อทยาน ภเขา ๓) สงทมนษยสรางขน (Human- made) เชนพพธภณฑ สนามกฬา ๔) ทพก (Resorts) การวางแผนทดและการบรณาการทพกแบบครบวงจรจะเปนกลยทธทางการตลาดทด ๕) การเดนทางทองเทยวทางเรอ (Cruises) การลองเรอทกชนดทมความสมพนธกบกจกรรมกฬา

เหมาะทจะเปนหลกในการตลาด ๖) การเดนทางทองเทยว (Tours) การเดนทางทองเทยวเพอรวมกจกรรมกฬาซงเปนการนานกทองเทยว

เขาส พนททมการจดรายการแขงขนกฬาทชนชอบ ซงทวรเหลานจะขนอยกบสถานทและกจกรรมทเกดขน เพอตอบสนองความตองการของนกทองเทยวในการเขาชม

๗) รายการแขงขนกฬา Dreyer (๒๐๐๔) กลาววา โครงสรางของการทองเทยวกฬาเปนการรวมกนระหวาง ผประกอบการ

ทองเทยว (Tour operators) การคาโรงแรมสาหรบกฬา (Sport hotel trade) สมาคมทองเทยว (Tourist associations) และชมรมกฬา (Sports clubs) เพอรองรบการเดนทางเขามายงแหลงทองเทยวของนกทองเทยวเชงกฬา ในสวนของอตสาหกรรมทองเทยวกบการกฬา Shank (๒๐๐๙ : ๑๑) ไดอธบายถงอตสาหกรรมการกฬาไวเปนไวเปนดงแผนภาพท 2.1

ภาพท ๒.๑ Simplified Model of the Consumer – Supplier in the Sport Industry) ทมา: Shank (๒๐๐๙ : ๑๑)

ผบรโภค

• ผชมกฬา

• ผมสวนรวม

• ผประกอบการธรกจทเกยวของ

สนคาและบรการ

• รายการแขงขน

• สนคา อปกรณกฬา

• การฝกฝนทางการกฬา

• ขอมลดานการกฬา

กระบวนการและตวกลาง

• ผด าเนนการ

• ผมอ านาจตดสนใจ

• ผสนบสนน

• สอ

• ตวแทน

• ผผลตอปกรณตาง ๆ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๕

โดยในสวนของผบรโภคทางการกฬา มผชมกฬา การมสวนรวมของผชมกฬาและการรวมมอของภาคธรกจตาง ๆ เปนสวนสาคญของอตสาหกรรมการกฬา โดยมสนคาและบรการ คอ การจดกจกรรมทางการกฬา ไมวาจะเปนการแขงขน การจดรายการตางๆ ทเกยวกบกฬา สนคาและอปกรณการกฬา การฝกอบรมบคคลากร ทางการกฬา และขอมลตางๆ ทเกยวกบการกฬา โดยมกระบวนการทสาคญคอ กระบวนการและสวนสนบสนนอตสาหกรรมการกฬาทสาคญ คอ ผมสวนรวมหรอการสรางความเปนเจาของของผบรโภค การมผสนบสนน การใชสอตางๆ การใชตวแทน และการมผผลตตางๆ ทเชอมโยงสธรกจการกฬา (Shank , ๒๐๐๙ : ๑๑) โดยทองคประกอบของการตลาดทางการกฬา ๓ ประการทสาคญ ประกอบดวย ๑) รายการแขงขนกฬา ๒) ผสนบสนนการจดการแขงขนกฬา และ ๓) ผทชนชอบและผชมการแขงขนกฬา ซงสามารถแสดงเปนรปภาพความสมพนธ ดงแผนภาพท 2.2

รปแบบของความสมพนธระหวางผผลตและผบรโภคในรปแบบของการตลาดทางการกฬา โดย Event หรอรายการหรอกจกรรมทางการกฬาเปนสงทนาไปสการมสวนรวมในกจกรรมทงรายการแขงขนแบบสมครเลนและการกฬาเพออาชพ ซงรปแบบของรายการแขงขนกฬามทงการรวมกจกรรมบนเทงทสาคญคอ รายการแขงขนกฬาเปนการเปดโอกาสในการสอสารของผสนบสนนสสาธารณะ

ในสวนของผสนบสนน (Sponsor) สามารถใชรายการกฬาเปนเวทในการสอสารไปยงผบรโภคขององคกรได ทงยงสามารถจดกจกรรมทางการตลาดอนๆ ตรงไปยงกลมลกคาไดดวย ทงนยงสามารถสรางความสมพนธและโอกาสในการรวมลงทนหรอเจรจาธรกจอนๆ และทสาคญคอ การทผสนบสนนจะสามารถสรางคณคาในตราสนคาของผสนบสนนตอผบรโภคโดยตรง

ภาพท ๒.๒ องคประกอบของการตลาดทางการกฬา (The Event Triangle) ทมา: www.meridianschools.org (๒๐๑๔)

รายการแขงขน

ผทชนชอบกฬา ผสนบสนน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๖

ผชมหรอผมสวนรวมในกจกรรมกฬา (Fans) คอผทเขารวมกจกรรมตางๆ ทงนจะเกดการใชจายเพอ มสวนรวมในกจกรรม และรบรถงการสอสารการตลาดทผสนบสนนตงใจสอใหผบรโภคไดรบทราบอกทางหนง ดงนน องคประกอบทง ๓ สวนจงเปนสวนเกอหนนใหองคประกอบของกจกรรมการกฬาพฒนาสการตลาดการกฬาทมประสทธภาพ

2.๓. การทองเทยวเชงกฬา

2.๓.๑ ค านยามความหมาย การทองเทยวเชงกฬา (Sport Tourism) การทองเทยวเชงกฬาเปนรปแบบการเดนทางทองเทยวทมวตถประสงคในการมสวนรวมกจกรรมกฬาใน

รปแบบตางๆ ทงทางตรงและทางออม อยางเปนทางการและไมเปนทางการเพอเหตผลทงเชงพาณชย/ธรกจ หรอไมใชเหตผลเชงธรกจ ททาใหจาเปนตองเดนทางออกจากบานและททางานตามปกต (Standeven and Knop, ๑๙๙๙) โดยเปนการเพมพนประสบการณของการเดนทางทจะมสวนรวมในกจกรรมกฬาหรอดกฬาทเกยวของ (Ross, ๒๐๐๑) ซงเปนทยอมรบกนโดยทวไปวา การทองเทยวเชงกฬามสามประเภท คอ การจดกจกรรมทางดานการกฬาเพอการทองเทยว การรวมกจกรรมการทองเทยวเชงกฬา และการทองเทยวถวลหาแหลงทองเทยว ทเกยวกบกฬา ซงการทองเทยวเชงกฬาเปนการเขาถงพนททมสงดงดดใจทเปนกจกรรมกฬาหรอรายการแขงขนกฬาทเกดขนทงการเปนผชมหรอผเลน หรอเ พอเขาถงสงดงดดใจหรอการพบปะเพอธรกจทเกยวกบกฬา (The Canadian Sport Tourism Alliance, ๒๐๑๒)

Roche Spake and Joseph (๒๐๑๓) อธบายชดเจนวาวตถประสงคของการทองเทยวเชงกฬา คอ การเดนทางเพอมสวนรวมในกจกรรมกฬา เพอการด/ชมกฬา และเพอเยยมชมในสงดงดดใจทเกยวกบกฬา ซงคลายคลงกนกบ Gibson (๑๙๙๘) ทเพมเตมเปาหมายของการเดนทางทมาเพอพกผอนหยอนใจ นอกพนทของชมชนทพกอาศยเพอเขารวมกจกรรมกฬา หรอเพอชมกจกรรมกฬา หรอเพอเยยมเยอนสถานททองเทยวทเกยวของกบกจกรรมกฬา เชนกน

องคการการทองเทยวโลกแหงสหประชาชาต (United Nations World Tourism Organization: UNWTO) ใหนยามการทองเทยวเชงกฬาไววา การเดนทางออกจากถนทอยหรอถนทประกอบอาชพอยโดยปกตเพอวตถประสงคใดๆ ไปยงอกสถานทหนงเปนระยะเวลาไมเกน ๑ ป โดยมการเขารวมกจกรรมกฬาเปนสวนหนงของกจกรรมในการทองเทยว โดยวตถประสงคหลกในการเดนทางอาจจะเปนการเขารวมในกจกรรมกฬานนหรอไมกได

สภาอตสาหกรรมการทองเทยวแหงประเทศไทย (๒๕๕๓) ไดใหความหมายการทองเทยวเชงกฬา (Sport Tourism) สามารถแบงออกเปน ๒ ลกษณะตามวตถประสงคในการเลนกฬา คอ ๑) การเลนกฬาเพอสขภาพ คอ นกทองเทยวทไปทองเทยวพรอมกบวตถประสงคทจะไปออกกาลงกายดวยการเลนกฬา เชน เลนกอลฟ ดานา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๗

พายเรอ ๒) การเลนกฬาเพอการแขงขน คอ นกกฬาไปแขงขนกฬาระหวางจงหวดหรอระหวางประเทศ หรอระดบโลก โดยจะมวตถประสงคหลกเพอการแขงขน แตนกทองเทยวกจะไดรบสขภาพทแขงแรงในทางออม และ ยงไดทองเทยวซงสงผลทาใหสขภาพจตดดวย

สรปไดวา การทองเทยวเชงกฬา หมายถง การเดนทางออกจากทพกอาศยปกตโดยมเปาหมาย ในการมสวนรวมกบกจกรรมกฬาทงทางตรงและทางออม (Gammon and Rubinson, ๑๙๙๗; Standeven & Knop, ๑๙๙๙) ในรปแบบการเลนกฬา การชม/ดกฬา ในรายการจดการแขงขนกฬา ในสถานทหรอสนามกฬา และการเยยมเยอน ในสถานททมสงดงดดใจทเกยวของกบกฬา (Roche, Spake and Joseph, ๒๐๑๓; Gibson, ๑๙๙๘) ทงกฬาเพอการแขงขนหรอกฬาเพอนนทนาการ (Gammon and Rubinson, 2004)

2.๓.๒ ขอบเขตของการทองเทยวเชงกฬา จากความหมายของการทองเทยวเชงกฬาสามารถเขาใจถงขอบเขตและความสมพนธในการทองเทยวเชง

กฬาวา ประกอบดวย การเดนทางของนกทองเทยว โดยการใชเวลาวาง (Pitts, ๑๙๙๙) เพอมสวนรวมในกจกรรมกฬาทเปนกจกรรมทเนนความเพลดเพลน สนกสนาน ซงเปนสวนประกอบสาคญของกจกรรมนนทนาการ (Gammon and Rubinson, 2004) โดยความสมพนธจากนกวชาการสามารถอธบายไดชดเจน จาก Hinch and Higham (๒๐๐5) ทอธบายวา กฬาเปนสงทนาสนใจเปนพเศษ ทสาคญตอของการทองเทยว นอกจากนกฬากบการทองเทยวยงมความสมพนธระหวางองคประกอบ ๓ ประการทประกอบไปดวย รายการแขงขนกฬาในพนท กจกรรมนนทนาการกลางแจง (การทองเทยวผจญภย) กจกรรมเพอสขภาพและการออกกาลงกาย ดงภาพท 2.3

จากภาพอธบายไดวา ในการทองเทยวเชงกฬา รายการจดการแขงขนจะเปนสงทคอยเชอมกบกจกรรม

กฬาไดอยางชดเจนทสดทงในระดบการจดการแขงขนระดบชาต สวนกจกรรมนนทนาการทเกดขนจากการผจญภยเปนการรวมกจกรรมทตงอยบนพนฐานของธรรมชาต ซงจดวาเปนกจกรรมกฬาเชนกน และการออกกาลงกาย เพอสขภาพกเปนกจกรรมหลกทสมพนธกบการทองเทยวเชงกฬาโดยทเปนสวนหนงของกจกรรมกฬา ดงนน การทองเทยวเชงกฬาจงเปนการรวมกนของกจกรรมการจดรายการการแขงขน กจกรรมทเปนนนทนาการ และกจกรรมการออกกาลงกายเพอสขภาพ ทงน Veal (๒๐๑๐) อธบายเพมเตมถงความสมพนธระหวางกจกรรมยามวาง กฬากบการทองเทยววา กจกรรมยามวางเปนกจกรรมทมนษยพยายามใชเพอใหเกดประโยชนในการดาเนนชวตและเพอใหเกดความรสกผอนคลาย มความสข ซงเปนกจกรรมทมความหลากหลาย และกจกรรมกฬากเปนสวนหนงของกจกรรมยามวางทกอใหเกดการมสขภาพกายทแขงแรง ทงน การทองเทยวมความสมพนธกนในเชง

ของการใชเวลาวางเพอเดนทางและมสวนทเกยวของกบกจกรรมตาง ๆ และสวนหนงมเปาหมาย เพอเดนทางเพอทากจกรรมกฬา สามารถแสดงความสมพนธ Hall and Page (๒๐๐8) กลาวถงความสมพนธ ของกจกรรมนนทนาการทคาบเกยวกบเงอนไขของการใชเวลาวางและเวลาในการทางานหรอชวโมงธรกจ จะกอใหเกดการเดนทางทองเทยวโดยใชเวลาวางเพอตอบสนองความตองการความสขหรอเปนกจกรรมนนทนาการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๘

ภาพท ๒.๓ Related contextual domain ทมา : Hinch and Higham (๒๐๐๑)

สรปความสมพนธขอบเขตการทองเทยวเชงกฬาไดวา การทองเทยวเชงกฬามความสมพนธระหวางกฬา

กบการเดนทางทองเทยวไปยงสถานทตาง ๆ เพอตองตอบสนองความตองการในการทากจกรรมทกอใหเกดความสขและผอนคลาย (Veal, ๒๐๑๐) หรอกจกรรมนนทนาการทตองมกจกรรมในชวงเวลาทวางเวนจากการทางาน (Hall and Page, ๒๐๐8)

2.๓.๓ ความส าคญของการทองเทยวเชงกฬา การทองเทยวเชงกฬามความสาคญตอระบบเศรษฐกจและสงคมเปนอยางมาก ดงจะเหนไดจาก Weed

(๒๐๐๘) ทกลาวถงเปาหมายของการทองเทยวเชงกฬาวา คอการสรางผลกาไรตอบแทนทงทางดานเศรษฐกจ หรอสงคม จากความนยมในทองถน โดยทการทองเทยวเชงกฬาสามารถเพมจานวนนกทองเทยว ซงตองมาใชบรการโรงแรม รานอาหาร ใชบรการกจกรรมทดงดดใจ และสนบสนนภาคธรกจการบรการอน ๆ ในพนท ทมกจกรรมทองเทยวเชงกฬาหรอมรายการแขงขนกฬา (North/South Inter-Parliamentary Association, ๒๐๑๔) และการทองเทยวเชงกฬายงกอใหเกดการกระตนการใชจาย การลงทนซงกอใหเกดรายไดแกแหลงทองเทยวนนๆ (Tourism BC, ๒๐๐๗) ทงน ในการจดการแขงขนกฬาจะทาใหเกดการใชจายเงนในทองถนโดยผมาเย อน และนกทองเทยวอยางมากมายมหาศาล และการจดการแขงขนกฬานนยงเปนประโยชนตอเจาภาพผจด การแขงขนในดานของการประชาสมพนธการทองเทยวเชงกฬาของประเทศอยางด (Madden,๒๐๐๒ : ๗-๒๑)

การทองเทยวเชงกฬามความสาคญตอการพฒนาสงคม (North/South Inter-Parliamentary Association, ๒๐๑๔) โดยมสวนในการพฒนาเยาวชนหรอคนในชาตใหมสขภาพและพลานามยทสมบรณแขงแรง ซงเปนกาลงสาคญตอการพฒนาประเทศ สงผลโดยตรงตอคณภาพชวตและสงคมอยางชดเจน (Tourism BC, ๒๐๐๗)

การทองเทยวเชงกฬา

รายการแขงขนกฬา

นนทนาการกลางแจง

สขภาพและพลานามย

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๙

ความสาคญของการทองเทยวเชงกฬาทมตอการพฒนาดานวฒนธรรม โดยการทองเท ยวเชงกฬา สามารถเสรมสรางมรดกของชาต ตวตน และ จตวญญาณของชมชน เปนการรวมกนในการสงเสรมวฒนธรรม ทดงามของคนในทองถน ซงเปนความสาคญของการทองเทยวเชงกฬาทมตอวฒนธรรม Caselli (๒๐๑5) กลาวเสรมวาการทองเทยวเชงกฬายงมผลตอการพฒนาทางดานวฒนธรรมของเมองไดเชนกน โดยทการทองเทยวเชงกฬาสามารถกอใหเกดการฟนฟ และการอนรกษวฒนธรรมประเพณ (Ross, ๒๐๐๑) นอกจากน การทองเทยวเชงกฬา ยงมความสมพนธกบชมชนและวฒนธรรม และกฬายงสามารถเชอมโยงความสมพนธระหวางวฒนธรรมและ ประเทศได (Tourism BC, ๒๐๐๗) พรอมทงประโยชนในการพฒนาระบบกฬา โดยเปนการเพมระบบกฬา ทมประสทธภาพ ทงสถานกฬา สงอานวยความสะดวก อปกรณและยงสงผลโดยตรงตอศกยภาพของนกกฬาดวย

การทองเทยวเชงกฬาจงเปนการพฒนาระบบอตสาหกรรมการทองเทยวทสามารถสรางรายไดใหแหลงทองเทยวโดยการเพมกจกรรมทมความนาสนใจในลกษณะพเศษ พรอมทงกฬายงกอใหเกดการพฒนาศกยภาพของคนและสงผลตอสงคมในพนท พรอมทงการทองเทยวเชงกฬายงเปนชองทางในการสอสารดานวฒนธรรมทดอยางหนงจงสงผลตอการพฒนาทางดานวฒนธรรมเชนกน

2.๓.๔ ประเภทของการทองเทยวเชงกฬา Gibson (2003) ไดอธบายถงประเภทของการทองเทยวเชงกฬาไว ๓ ประเภทคอ การทองเทยวใน

รายการแขงขนกฬา (Sport Event Tourism) การมสวนรวมกจกรรมกฬา (Active Sport Tourism) และการมาเยยมเยอนทเกยวของกบสงดงดดทเกยวของกบกฬา (Nostalgia Sport Tourism) โดยกลมการทองเทยวเชงกฬายงสามารถแบงไดเปน ๓ กลม ตามแรงกระตนและความตองการของนกทองเทยว (Gibson, 2003) ทงเพอชมการแขงขน มาทองเทยวโดยมกจกรรมกฬาเปนแรงดงดดอนดบแรกของการเดนทาง และการมาทองเทยวเพอมสวนรวมกบกจกรรมกฬาโดยตรง สอดคลองกบ North/South Inter-Parliamentary Association (๒๐๑๔) ทอธบายลกษณะของการทองเทยวเชงกฬาตามกลมทางการตลาดตามกลยทธ เหตการณ การเปลยนแปลง ดานเทคโนโลย ดานสงคม ทรพยากรของแหลงทองเทยวและเปาหมายของการทองเทยวเชงกฬาอางอง ดงน

๑) การทองเทยวเชงกฬาบนพนฐานของรายการแขงขน (Event-based Sports Tourism) เปน การเดนทางทนกทองเทยวเดนทางมาเพอชมการแขงขนกฬาเปนหลก (Gibson, 2003) ซงการทองเทยว ในรายการการแขงขนกฬา รวมถงรายการทเปนจดดงดดทชดเจน ซงการมรายการแขงขนกฬาจะเปนสงททาใหเกดผลดตอชมชน (Gibson, ๒๐๐๒, ๓๐) เชน กฬาโอลมปก และฟตบอลโลก ในแตละครงไดรบความสนใจ จากนกทองเทยวเปนอยางมาก ซงมจานวนนกทองเทยวทหลงไหลเขามาในชวงการแขงขนกฬาโอลมปกจานวนมากซงเปนการสรางรายไดสภาคการทองเทยวอยางมหาศาล

๒) การทองเทยวเชงกฬาบนพนฐานดานกจกรรม (Activity/Active-based Sports Tourism) หมายถงการเดนทางของนกทองเทยวทเดนทางมาเพอเลนกฬา (Gibson , 2003) เปนการรวมกจกรรมทางกายทงนวตถประสงคเพอเขารวมการแขงขนหรอไมไดแขงขนในชวงของการเดนทาง และ Gibson ยงใหเหตผลวาเปน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๑๐

การเดนทางของผทชนชอบในกจกรรมกฬา ทสามารถอธบายไดวาเปนการเดนทางทงชวงเวลาเพอธรกจหรอเพอพกผอนโดยใชกจกรรมการกฬาเปนหลกในการมกจกรรม รวมทงเปนกจกรรมทแยกออกมาในชวงเวลาวางของ การเดนทาง (Hinch and Higham, ๒๐๐๙) ตวอยางของการทองเทยวเชงกฬาบนพนฐานดานกจกรรม เชน การเลนสก การปนจกรยานทองเทยว การทองเทยวแบบทาทาย (Adventure Tourism) หรอในรปแบบของ การแขงขน เชน การเขารวมแขงขนในกฬาทจดขนแบบทวรนาเมนต (Hinch and Hingham, ๒๐๐๙)

๓) การทองเทยวเชงกฬาบนพนฐานของการมาเยยมเยอนแหลงทองเทยวทมกฬาเปนสงดงดดใจ (Nostalgia-based Sports Tourism) ทงน นกทองเทยวเดนทางมาโดยสงทชนชอบทมความสมพนธกบกฬา เชน บคคล หรอทมกฬาทชนชอบ หรอเยยมชมในสถานทชนชอบทเกยวของกบกฬา เชน พพธภณฑ หอเกยรตยศทางการกฬา หรอการพบปะกบบคคลทประสบความสาเรจหรอมชอเสยงในวงการกฬา (Gibson, ๒๐๐๒ : ๓๑) พพธภณฑฟตบอลแหงชาตในเมองเพรสตน พพธภณฑเทนนสวมเบลดน หรอพพธณฑกอลฟทเซนตแอนดรว (Hinch and Hingham, 2005 : ๕๘) ซงรปแบบของการเยยมเยอนเปนทงการเพมพนประสบการณ ความร เชน การศกษาดงานในสนามกฬาของสโมสรกฬาฟตบอลทชอเสยงของทมแมนเชสเตอรยไนเตด ทมบาเซโลนา หรอ ทมเรลอลมาดรด การเดนทางประเภทนกาลงไดรบความนยมเปนอยางมากของผทชนชอบและคลงไคลในกฬา ทงน การทองเทยวดงกลาวอาจเปนทงวตถประสงคหลกของการเดนทางหรอวตถประสงครองตามโอกาส (Weed, ๒๐๐๘)

ทงน ในประเภทของการทองเทยวเชงกฬาในประเภทตางๆ อาจจะเกดขนไดทง ๓ ประเภทในชวงการเดนทางเดยวกน คอ เดนทางเขารวมชมการแขงขนกฬาในชวงเวลาทมการจดการแขงขน และบางครงอาจเดนทางเพอใชเวลาวางโดยการเลนกฬาเพอความผอนคลาย และเดนทางไปยงสถานทของการแขงขนเพอพบปะกบนกกฬาทมชอเสยง (Weed, ๒๐๐๘ : ๑๕)

จากการทบทวนสามารถสรปประเภทของการทองเทยวเชงกฬาในประเทศไทยไดเปน ๓ ประเภท ดงน ๑) การทองเทยวในรายการแขงขนกฬา (Sport Event Tourism) การเดนทางทนกทองเทยวเดนทางมา

เพอชมกฬาการแขงขนกฬาเปนหลก ๒) การทองเทยวแบบมสวนรวมกจกรรมกฬา (Active Sport Tourism) การเดนทางของนกทองเทยวท

เดนทางมาเพอเลนกฬา ๓) การทองเทยวประเภทการมาเยยมเยอนทเกยวของกบสงดงดดทเกยวของกบกฬา (Nostalgia Sport

Tourism) การเดนทางมาโดยสงทชนชอบทมความสมพนธกบกฬา เชน บคคล หรอทมกฬาทชนชอบ หรอเยยมชมในสถานทชนชอบทเกยวของกบกฬา

2.๓.๕ องคประกอบของการทองเทยวเชงกฬา องคประกอบของการทองเทยวเชงกฬา ทบงบอกถงศกยภาพของแหลงทองเทยวจะตองประกอบดวย ๘

ประการ หรอ ๘ As คอ สงดงดดใจ (Attractions) สงอานวยความสะดวกในการเดนทาง (Accessibility)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๑๑

สงอานวยความสะดวกตางๆแกนกทองเทยว (Amenities) การมรายการทองเทยวแบบเบดเสรจ (Available packages) การรบร (Awareness) ทพก (Accommodation) กจกรรมทางการทองเทยว (Activity) และ ความเปนของแทดงเดม (Authenticity) จากองคประกอบเหลานสามารถอธบายเพมเตมไดดงน

๑) สงดงดดใจ (Attractions) สถานททองเทยวเชงกฬาจะตองเปนสถานททองเทยวททาใหนกทองเทยวไดสมผสกบสงทพบเหน และ

ทเลนเกยวกบกจกรรมการกฬา ทงในสถานททองเทยวทางธรรมชาต (ภเขา ทะเล ปา) หรอมนษยสรางขน (พพธภณฑ สนามกฬา การบรการ) (Cooper and Boniface, ๑๙๙๔ ; Collier and Harraway, ๑๙๙๗ ; Buhalis, ๒๐๐๐ ; Pelasol, ๒๐๑๒) และรายการแขงขนกฬาทแหลงทองเทยวเชงกฬาเปนเจาภาพในการจด การแขงขนเพอเปนสงดงดดใจ โดยสงดงดดใจทางการทองเทยวเชงกฬามลกษณะทวไปทเปนพนทหลกดงน

(๑) สถานททเปนสวนของสงอานวยความสะดวกทางดานกฬา ศลปะ และ/หรอสงอานวย ความสะดวก โดยทวไปสาหรบการจดแขงขนกฬา เชน สนามกฬา (arenas) และโดม

(๒) พพธภณฑทางการกฬา และหอเกยรตยศ (Hall/wall of fame) ของประวตศาสตร ทเกยวกบกฬา หรอคนทมชอเสยงทางกฬา ทเปนมรดกทางวฒนธรรมหรอการราลกถงนกกฬาทเปนวรบรษทคณคาแกการระลกถง

(๓) สวนสนกกฬารวมทงสวนนา สกฤดรอน กระโดดบนจจม (๔) เสนทางเดนปาหรอแหลงปนเขาทไดรบการพฒนาสาหรบการสารวจธรรมชาต (๕) รานคาปลกอปกรณทางการกฬา

๒) สงอานวยความสะดวกในการเดนทาง (Accessibility) การเดนทางเขาถงไปยงปลายทางทสถานทจดงานกฬาและสถานททองเทยวอนๆ สะดวกสบายซง

จะมผลกระทบในเชงบวกตอจานวนของนกทองเทยวกฬาทเดนทางไปยงจดหมายปลายทาง การเขาถงจะคลายกบความใกลชดทพกแตเกยวของกบความเรวและความสะดวกในการเดนทางสาหรบนกทองเทยวไปยงสถานท เลนกฬา ทพก และสถานททองเทยวอนๆ รวมทงการขนสงสาธารณะ และทจอดรถ (Roche, Spake and Joseph, ๒๐๑๓)

คณภาพของการเดนทางเขาถงจดหมายปลายทาง หรอศนยกฬาครบวงจรมความสาคญสาหรบสถานท ทมคณภาพ รวมถงสภาพแวดลอมศนยกฬาครบวงจร และคณภาพการทางานรวมกนของบ คลากรทมผลตอ การเปนศนยกฬาทมคณภาพ (Kouzechian, ๒๐๑๔) ซงการเขาถงแหลงทองเทยวทสะดวกสบายนสามารถ ใชการกาหนดรปแบบของการเดนทาง เชน กาหนดจานวนวน หรอจานวนทวร ทงการเดนทางโดยเครองบน และเรอ หรอโครงสรางพนฐาน เชน ถนนสนามบน และทาเรอ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๑๒

๓) ทพก (Accommodation) นกทองเทยวทมาเยอนสถานททองเทยวจะตองมทพกทเหมาะสม หรอใกลสถานท หรอเออตอวธการ

เดนทางสะดวกซงจะดงดดความสนใจได (Roche, Spake and Joseph, ๒๐๑๓; Dickman, ๑๙๙๖; Buhalis, ๒๐๐๐)

๔) การมรายการทองเทยวแบบเบดเสรจ (Available packages) หมายถง แพคเกจทมจาหนาย เปนแพคเกจทกาหนดไวลวงหนาโดยตวแทน และผวาจาง ซงเปนปจจย

ทสาคญตอการตดสนใจของนกทองเทยวเปนอยางมาก (Malaysia Evidence) ทงเปนสงททาใหการทองเทยว เชงกฬามคณคาในการเดนทาง (Rahimian, Sajjadi and Khabiri, ๒๐๑๓) โดย Roche, Spake and Joseph (๒๐๑๓) อธบายเพมวา เปนการลดตนทนทางดานคาใชจายใหมความนาสนใจ และเกดความคมคา ซงคาใชจายรวมถงบรการทหลากหลายทงคาใชจายในการเดนทาง กจกรมกฬา ทพก ตวเขาชมกฬา อาหาร คาใชจายอน ๆ หรอสถานทจอดรถพรอมกบการรวมกจกรรมอน ๆ (Rahimian, Sajjadi and Khabiri, ๒๐๑๓) รวมอยดวย

๕) การอานวยความสะดวก (Amenities) สงอานวยความสะดวกสบายทมบรการตองตอบสนองความตองการของนกทองเทยว เชน หองนา

ทสะอาด สาธารณปโภค ปาย แหลงชอปปง รานคาปลก รานอาหาร รานกาแฟ ศนยนกทองเทยว การสอสารโทรคมนาคม และบรการฉกเฉน เพราะสงอานวยความสะดวกทใหบรการทงหลายน จดโดยรฐบาลทองถน หนวยงาน และตวแทนระดบชาต เปนความรวมมอระดบสงเปนสงจาเปน โดยเฉพาะอยางยงททจะตองมบรการ ใหนกทองเทยวโดยอาจจะตองมการแขงขนกบความตองการของประชาชนในทองถน (Cooper and Boniface, ๑๙๙๔; Dickman, ๑๙๙๖;Buhalis, ๒๐๐๐; Pelasol, ๒๐๑๒; Collier and Harraway, ๑๙๙๗; Page and Connal; ๒๐๐๖)

๖) การรบร (Awareness) แหลงทองเทยวจะตองมความเขมแขงเปนหนงในเชงบวก และฝงแนนในใจของนกทองเทยวทาให

นกทองเทยวสามารถรบรไดอยางชดเจนทสาคญ คอ ภาพลกษณ (Ritchie and Crouch, ๒๐๐๓ ; Dwyer and Kim, ๒๐๐๓)

๗) กจกรรม (Activities) สถานทนาสนใจตองรวมถงกจกรรมทนกทองเทยวสามารถทากจกรรมไดหลากหลาย เชน กจกรรมการดา

นา และการลองแพ เปนตน (Dickman, ๑๙๙๖; Buhalis, ๒๐๐๐; Pelasol, ๒๐๑๒; Page and Connal, ๒๐๐๖)

๘) ความจรงแทและดงเดม (Authenticity) การจดรายการแขงขนหรอกจกรรมพเศษตองมการรวมกนของปจจยซงอาจรวมถงความเปนเอกลกษณ

จตวญญาณ เทศกาล ประเพณ การตอนรบ สญลกษณของพนท จะทาใหตางประเทศใหความสนใจ ทงน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๑๓

ความจรงแทและดงเดมยงแสดงถงอารมณ หรอความรสกทางจตใจทสมพนธกบสถานท หรอวตถ ประสบการ ณ ทนกทองเทยวไดรบหลงจากไดเดนทางกลบจากการทองเทยว (Timothy and Boyd, ๒๐๐๓) โดยแนวคด ของความจรงแทและดงเดมเปนแรงผลกดนสาคญของการทองเทยวยคใหม (MacCannell, ๑๙๗๓; ๑๙๗๖) Hinch and Higham, (๒๐๑๐) อธบายวา สงดงดด หรอความนาสนใจของการทองเทยวเชงกฬา คอ การทนกทองเทยวไดสมผสกบประสบการณของความจรงแทและดงเดมของกจกรรมตางๆ

2.๔. แหลงทองเทยวเชงกฬา (Sport Tourism Destination)

Hinch and Higham (๒๐๐๑) ไดกลาววา สถานททองเทยวเชงกฬาเปนสถานททองเทยวทดงดดโดยใหนกทองเทยวไดสมผสกบสงทเหน และรวมกจกรรมกฬา ทงในสถานททองเทยวทางธรรมชาต หรอสงทมนษยสรางขน ซงลกษณะทวไปทแสดงใหเหนในพนทหลกของการทองเทยวกฬารวมถงการเยยมชม ไดแก ความสวยงามของสงอานวยความสะดวกทางการกฬา และความมเอกลกษณของการเปนเจาภาพในการจดการแขงขนกฬา เชน สนามกฬา พพธภณฑกฬา และหอเกยรตยศความสาเรจของวรบรษกฬา และผนา สวนสนกกฬา รวมทงสวนนา หรอกระโดดบนจจม เสนทางเดนปาทไดรบการพฒนาสาหรบการสารวจธรรมชาต รานคาปลกทเกยวกบกฬา รวมถงสงทเปนธรรมชาต หรอสงทมนษยสรางขน เชน พพธภณฑ สนามกฬา หรอรานคา เปนตน ทพกทม การวางแผน และบรณาการใหมความสมพนธกบกจกรรมกฬา หรอสขภาพ โดยมงไปทการทาการตลาดเรอสาราญ (Cruises) เปนการเดนทางเพอการทองเทยวและกฬา หรอทวร (Tours) ทวรทองเทยวกฬาทนาผเขาชมไปรายการแขงขนกฬายงสถานท หรอปลายทางทวโลก ทวรเหลานอาจไดรบการแนะนาตวเอง หรอจดขน ขนอยกบ การเขาถงสถานท และลกษณะของกจกรรม

สถานททองเทยวเชงกฬาสามารถแบงไดเปน ๒ ประเภทดงน (Bourdeau, Corneloup & Mao, ๒๐๐๒; Hinch & Higham, ๒๐๐๓; โศรยา หอมชน, ๒๕๕๑)

๑. สถานททองเทยวเชงกฬาทตงอยนอกสนามแขงขน (Sport tourism in peripheral location) เปนการทองเทยวเชงกฬาในพนททไมใชสนามกฬา โดยมกอยบนพนฐานของทรพยากรธรรมชาตทมอยในพนท ยกตวอยางเชน ภเขา ทะเล ทะเลสาบ และแมนา ทเปนทรพยากรพนฐานสาหรบกจกรรมกฬาประเภทตางๆ เชน ปนเขา สก ลองแกง เรอใบ ดานา และตกปลา เปนตน การทองเทยวเชงกฬาในพนทนอกเมองโดยปกตจะเปนกฬาทขนอยกบทรพยากรธรรมชาตทมอยเปนสาคญ ดงนน จงถกกาหนดโดยลกษณะทางธรรมชาตของภมประเทศมากกวา ระยะหางจากพนท บรบทของการทองเทยวเชงกฬา รปแบบของการเดนทาง และประสบการณ ของนกทองเทยวในพนทแขงขนจะเปนแบบเปด (Open) ซงมลกษณะตรงกนขามกบประสบการณของนกทองเทยวทเกยวของกบกจกรรมกฬาทแขงขนกนในสนามกฬา

ในสวนของสถานททองเทยวเชงกฬาทตงอยนอกสนามแขงขนนน ทรพยากรธรรมชาตถอวาเปนสงสาคญและเปนตวกาหนดพนททการทองเทยวเชงกฬาจะเกดขน เชน สกรสอรท ทตองขนอยกบระดบความสงของภเขา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๑๔

สภาพอากาศ สภาพหมะ และตองมลานทมหมะปกคลมมากพอทจะสามารถเลนสกได สงเหลานถอเปนปจจยสาคญสาหรบตลาดการทองเทยวเชงกฬาทมความเฉพาะเจาะจง มแรงจงใจจากกฬาประเภทใดประเภทหนงทตองอาศยลกษณะเดนของสงแวดลอมทางธรรมชาต และเมอใดกตามททรพยากรธรรมชาตเอออานวยประกอบกบ การเขาถงตลาดทเกดขนพรอม ๆ กนสถานทแหงนนกจะมความไดเปรยบในเชงการแขงขน

ตวอยางของการทองเทยวเชงกฬาในพนทเปดนอกเมองทโดดเดนของโลก เชน การแขงขนจกรยานทางไกล “Tour de france” ของประเทศฝรงเศสทจดขนเปนประจาในทกป ในสวนของประเทศไทยนนกม การจดการแขงขนกฬาหลายรายการ เชน การแขงขนกรงเทพมาราธอน ทถอเปนรายการกฬาประจา ป ของกรงเทพมหานคร หรอการแขงขนไตรกฬานานาชาตทจงหวดภเกต ทจดขนเปนประจาในชวงเดอนธนวาคม ซงเปนฤดทองเทยวของฝงทะเลอนดามน

๒. สถานททองเทยวเชงกฬาทตงอย ณ สนามแขงขน (Sport tourism in central location) การแขงขนกฬาทจดในสนามแขงขนของเมองตางๆ ทาใหเกดการเดนทางระหวางเมอง และสงผลดตอเศรษฐกจของเมอง ทจดการแขงขน สวนใหญสนามกฬาจะมอยในเมองใหญทมประชากรคอนขางมาก และมความพรอมในดาน สงอานวยความสะดวกสาหรบผทจะเขาชมการแขงขน ไมวาจะเปนคนในพนท และคนทเดนทางมาจากตางพนท เชน การแขงขนฟตบอลแบบเหยา-เยอน กองเชยรของทมฟตบอลกจะเดนทางไปเชยรทสนามฟตบอล ทงใน นดทแขงทเมองของตนเองรวมไปถงนดทตองไปแขงในตางเมอง ทงนผจดการดานการทองเทยวทอยในพนทอาจสรางกลยทธทจะกระตนใหแฟนกฬาทไมใชคนในพนทเดนทางมาเพอเขารวมชมการแขงขนกฬา รวมถงกระตน ใหผทอยในพนทเขารวมชมการแขงขนกฬาทจดขนในเมองของตนเองใหมากขน ตวอยางทเดนชดในกรณน คอ การแขงขนฟตบอลลกอาชพในทวปยโรปทไดรบความนยมอยางแพรหลาย แตละเมองจะมทมฟตบอลของตนเอง และมการจดการแขงขนเปนประจาอยางตอเนองจนกลายเปนธรกจทมมลคามหาศาล

อกรปแบบหนงของการจดการแขงขนกฬาในสนามแขงขนททาใหเกดการทองเทยวควบคไปดวย คอ การจดการแขงขนททาใหกฬาประเภทนนๆ เดนทางไปยงสนามแขงขนตางๆ ทวโลกตามเมอง หรอประเทศทม ผนยมชมชอบกฬาประเภทนนๆ อาศยอยเปนจานวนมาก โดยเมองทจดจะตองเปนเมองทมศกยภาพ มความพรอมและโดดเดน หรอมทศนยภาพทสวยงามเปนเอกลกษณเฉพาะตวการแขงขนกฬาในลกษณะนเปนการทาตลาดในแบบ “Periodic marketing” ทรวมเอาวงจรของการเดนทางมาผนวกกบลาดบของสนามแขงขนตางๆ ทจะจดการแขงขน โดยมการวางแผน และออกแบบเพอปรบปรงการเขาถงของผชม ยกตวอยางเชน การแขงขนกอลฟ “PGA Tour” หรอเทนนส “ATP Tour” เพอใหไดประโยชนจากสภาพภมประเทศ และภมอากาศในแตละฤดกาลของพนททเปนจดหมายปลายทางการแขงขน นอกจากนการทาการตลาดในแบบ“Periodic marketing” มความสาคญตอการทองเทยวเชงกฬาอยสองประการ โดยประการแรกเปนการเปลยนผแขงขน หรอนกกฬา ใหเปนผเดนทางเพอกฬา (Sport traveler) เนองจากวงจรของการแขงขนเปนการเคลอนยายสนาม โดยเปลยนสถานทจากประเทศ หรอทวปหนงไปยงอกประเทศหรอทวปหนง ประการทสองเปนการสรางโอกาสสาหรบ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๑๕

การพฒนาการทองเทยวเชงกฬารวมกบการจดการแขงขนกฬาทเกดขน ตามโปรแกรมการจดการแขงขนของชนดกฬานนๆ

2.๕. เมองกฬา (Sports City)

Smith A (๒๐๐๕) ไดกลาววา เมองกฬา คอ กระบวนการเปลยนแปลงภาพลกษณของเมอง (Re-imaging of the city) ผานการพฒนาดานกฬา เปนกระบวนการทองคกรปกครองสวนทองถนสามารถรวมทางานกบภาคเอกชน หรอทางานเอง ในการใชการพฒนาดานกฬามาปรบเปลยนภาพลกษณของเมอง โดยในเมองใหญมกใชการกฬาในการขยาย และกระตนการโปรโมท หรอทาการตลาดดานกจกรรมการทองเทยว อยางไรกตาม การปรบภาพลกษณเมองโดยการกฬามกใชกฬาเปนเสมอนธมหลกของการปรบภาพลกษณ

คณะกรรมาธการขบเคลอนการปฏรปประเทศดานกฬา ศลปะ วฒนธรรม การศาสนา คณธรรม และจรยธรรม สภาขบเคลอนการปฏรปประเทศ ไดใหนยามเมองกฬาไววา จงหวด หรอพนททางการปกครองทม ความพรอมในการพฒนา และจดกจกรรมการกฬาเพอประโยชน สขภาพ และคณภาพชวตของประชาชน การสรางความเปนเลศ การพฒนาองคความรทางการกฬา การฝกซอม และการจดการแขงขนกฬา รวมถง การสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจของประเทศดวยการสงเสรมการมสวนร วมของภาครฐ และภาคประชาสงคม ซงตองมลกษณะเปนเมองทมความโดดเดนในดานการบรหารจดการกฬาในดานตางๆ ดงน

๑. สามารถใหบรการการกฬา และสรางคณภาพชวต (Sport for Life) ใหแกประชาชน นกกฬา และนกทองเทยวทงใน และตางประเทศ จนสามารถพฒนาไปสการปรบเปลยนวถทางในการดาเนนชวตไปสสงคม แหงการออกกาลงกาย และเลนกฬา (Sport Community) การสรางระเบยบวนย และสงเสรมคณธรรมจรยธรรมใหแกประชาชน (Social Regeneration) โดยเมองกฬานจะมโครงสรางพนฐานประกอบดวย สนามกฬา สถานทออกกาลงกาย สวนสาธารณะ และสถาบนการศกษาทมองคความรในเรองการออกกาลงกาย การเลนกฬา อยางถกตอง และเกดประโยชนตามทตองการ ซงอาคารสถานทดงกลาวสามารถรองรบการจดการแขงขนกฬาระดบโลก (Sport Event) ไดอยางตอเนอง และสามารถสรางความประทบใจใหแกชาตทเขารวมการแขงขน และผชมทวโลก

๒. สามารถสรางและพฒนานกกฬาเพอความเปนเลศ (Sport for Excellence) สามารถสรางชอเสยงใหแกประเทศจนเปนทรจกในระดบโลก โดยการสรางและพฒนานกกฬาทมพรสวรรค (Talent) ตงแตเดก หรอเยาวชนในโรงเรยนกฬา (Sport Academy School) และพฒนาตอเนองในศนยพฒนานกกฬา (Sport Center) ซงมอปกรณ และบคลากรทมความรความสามารถตามหลกการวทยาศาสตรการกฬา เพอพฒนาใหเปนนกกฬาทมชาตทมขดสมรรถนะระดบโลก (Elite Athlete) ตอไป

๓. สามารถสรางความเจรญเตบโตทางเศรษฐกจของชาตดวยการพฒนาอตสาหกรรมการกฬา (Sport Industry) และการจดกจกรรมกฬาเชงทองเทยวนนทนาการ (Sport Tourism) อยางเปนรปธรรม อาท

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๑๖

การจดกจกรรมการเลนการกฬา การออกกาลงกาย การจดการฝกอบรมกฬา และการจดการแขงขนกฬาชนดตางๆ ในระดบนานาชาต และระดบโลก รวมทงการใหบรการทพก และการขนสงระหวางทพก และสนามกฬาทม ความสะดวกสบายใหแกนกกฬา นกทองเทยว และผทสนใจทวโลก

2.๖. นกทองเทยวเชงกฬา (Sport Tourist)

การแบงประเภทของนกทองเทยวเชงกฬาสามารถแบงไดหลายลกษณะตามเกณฑทใชในการแบง ทงตามวตถประสงคของการเดนทาง และตามพฤตกรรมของนกทองเทยวไดดงน ๑) นกทองเทยวเชงกฬาเพอนนทนาการ เปนการเดนทางทเนนการใชกจกรรมกฬานนทนาการในขณะเดนทางไป และ/หรออยในสถานททตางจากสงแวดลอมปกต (Gammon and Rubinson, ๑๙๙๗) ท Marrier and Webber (๑๙๙๓) แบงเปนกลมนกกฬามวลชน (เพอสขภาพ) เนนวนหยด และกลมคนทเลนกฬาเฉพาะ บางโอกาส (เนนเวลาวาง) และนกทองเทยวทไมไดเปนผเลน (ผชม และผทเกยวของกบกฬา) ทเดนทาง เพอผอนคลายและพกผอน

๒) นกทองเทยวเชงกฬาเพอการแขงขน เปนกลมทเปนนกกฬาทมผลงานยอดเยยม (นกกฬา) (Marier and Webber, ๑๙๙๓) เปนกลมนกทองเทยวแบบมาเพอเลนกฬาโดยตรงตามความหมายของ Roche, Spake and Joseph (๒๐๑๓) และ Delpy (๑๙๙๘) ทระบวาเปนนกทองเทยวทเดนทางเพอเลนกฬาในรายการแขงขน

๓) นกทองเทยวเชงกฬาแบบทางออม นกทองเทยวทไมไดเปนผเลน (ผชมและผทเกยวของกบกฬา) (Marier and Webber,๑๙๙๓) นกทองเทยวทมกฬาเปนสงดงดดใจเปนอนดบแรก เกดจากความมชอเสยง ของกฬา นกกฬา หรอผทเกยวของ หรอความรสกผกพนกบสงทเกยวของกบกฬา (Roche, Spake and Joseph, ๒๐๑๓) ซงเปนนกทองเทยวทเดนทางเพอเยยมเยอนสงดงดดใจทเกยวกบกฬา (Delpy, ๑๙๙๘) ตางๆ และ ยงรวมถงนกทองเทยวทไมไดทากจกจกรรมกฬา หรอนกทองเทยวทมเปาหมายในการใชพนท หรอสนามกฬา เปนหลก (Travassos, ๒๐๐๘)

นอกจากน Peric (๒๐๑๐) อธบายถงความหลากหลายของนกทองเทยวเชงกฬาวาอยภายใตหวขอนกทองเทยว ๓ ลกษณะ คอ นกทองเทยวเชงกฬาชนตน (Primary sports tourists) คอนกทองเทยวทเดนทางมาเพอเลน หรอทากจกรรมกฬาเปนเหตผลหลกอยางใดอยางหนง นกทองเทยวเชงแบบมสวนรวมในกจกรรมกฬา (Associated sports tourists) เปนนกทองเทยวเทยวเดนทางมาดวยเหตผลของกฬาเปนหลกแตมกจกรรมกฬาอยางอนเปนกจกรรมเพมเตม และนกทองเทยวมความสนใจในกฬา (Tourists interested) เปนนกทองเทยวทวไปทมความสนใจมสวนรวมในกจกรรมกฬาตามโอกาสทม และทนาสนใจในประเภทของนกทองเทยวคอ Roche, Spake and Joseph (๒๐๑๓) ทไดแบงประเภทของนกทองเทยวเชงกฬาเปน ๓ กลม คอ ๑) ผชมกฬา ๒) นกทองเทยวทมกฬาเปนสงดงดดใจเปนอนดบแรกทเกดจากความมชอเสยงของกฬา นกกฬา หรอผทเกยวของหรอความรสกผกพนกบสงทเกยวของกบกฬา และ๓) นกทองเทยวแบบมาเพอเลนกฬาโดยตรง

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

2-๑๗

ดงนน สรปประเภทของนกทองเทยวเชงกฬาตามพฤตกรรมของนกทองเทยวแบงได ๓ ประเภท ดงน ๑) นกทองเทยวทเปนผชมกฬา ทเดนทางมาเพอเขารวมชมในรายการแขงขนกฬา ๒) นกทองเทยวทเดนทางมาเพอมาเปนนกกฬา หรอผเลนทมกจกรรมกฬาในสถานกฬา เพอการฝกฝน

ความสามารถ หรอเพอความสนกสนาน ๓) นกทองเทยวทเดนทางมาเพอเยยมชมสถานท หรอสงดงดดใจทเกยวกบกฬาโดยไมไดรวมกจกรรมกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๑

บทท 3

ผลการประเมนผลการด าเนนงานพฒนาเศรษฐกจดานกฬาตามแผนพฒนากฬาแหงชาต ฉบบท ๖ ผลการวเคราะหและรวบรวมขอมลแผนงาน / โครงการ จากหนวยงานท

เกยวของ และผลการวเคราะหสถานการณดานอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทยและของโลก

3.1 ผลการประเมนผลการด าเนนงานพฒนาเศรษฐกจดานการกฬา ตามแผนพฒนากฬาแหงชาต ฉบบท ๖

แผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท ๖ เปนกรอบแนวทางพฒนาการกฬาของประเทศครอบคลมตงแตกฬาขนพนฐาน กฬามวลชน กฬาเพอความเปนเลศ และกฬาอาชพ เพอใหการกฬาเปนสวนสาคญของวถชวตประชาชนทกภาคสวน และเปนกลไกสาคญในการสรางคณคาทางสงคม และคณภาพชวตทดใหกบคนไทย รวมถงการพฒนาสความเปนเลศในระดบสากล และตอยอดสระดบอาชพเพอสรางอาชพ และรายใหกบบคลากรกฬา โดยจะเชอมโยงไปถงการพฒนาอตสาหกรรมการกฬาเพอสรางมลคาเพมใหกบเศรษฐกจของประเทศดวย

ในดานการสงเสรมและพฒนาอตสาหกรรมการกฬาใหเปนกาลงสาคญในการสรางความเขมแขงใหกบเศรษฐกจของประเทศไทย ถอไดวาเปนมตใหมในการนาอตสาหกรรมการกฬามาสรางประโยชนทมากกวา การเสรมสรางสขภาพ และศกยภาพในการแขงขนกฬาในระดบตาง ๆ ซงแนวทางในการพฒนาอตสาหกรรม การกฬาในเชงเศรษฐกจไดถกระบไวในยทธศาสตรท ๔ การพฒนาอตสาหกรรมกฬาเพอเปนสวนส าคญ ในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ ทมงพฒนาอตสาหกรรมการกฬาแบบครบวงจร สามารถสรางมลคาเพม สงเสรมเศรษฐกจของประเทศ และมการสนบสนนการทาธรกจทเกยวของกบอตสาหกรรมการกฬา ผานแนวทางการพฒนา ๒ แนวทางสาคญดงน

แนวทางท ๑ การสงเสรมและสนบสนนอตสาหกรรมการกฬา ๑.๑) เสรมสรางบรรยากาศการลงทนพฒนาอตสาหกรรมและธรกจทเกยวของกบการกฬาในประเทศ ๑.๒) กาหนดมาตรการการอานวยความสะดวกดานพธทางศลกากรในการนาเขาและสงออกผลตภณฑ

ทางการกฬา ๑.๓) พฒนาฐานขอมลเฉพาะสาหรบอตสาหกรรมการกฬา แนวทางท ๒ พฒนาการกฬาเพอการทองเทยวและนนทนาการ (Sport Tourism) ๒.๑) สงเสรมและประชาสมพนธกจกรรมทางการกฬาทจดขนโดยทงภาครฐและเอกชนเพอเพมจานวน

นกทองเทยวเชงกฬา ๒.๒) ความพรอมและผลกดนใหประเทศไทยเปนเจาภาพในการจดการแขงขนกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๒

๒.๓) ผลกดนใหประเทศไทยเปนศนยกลางของภมภาคดานการเกบตวและฝกซอมสาหรบนกกฬาตางชาต ๒.๔) ศกษาพฒนาเมองกฬาตนแบบ และวางแผนการจดตงเมองกฬาในทกภมภาคทวประเทศ ในการประเมนและตดตามโครงการการรวมถงแผนงานภายใตโครงการนน เปนทยอมรบในระดบสากล

วา หลกการพฒนาและตดตามภายใตโครงการของ Development Assistance Committee of the Economic Cooperation and Development (OECD/DAC) มเกณฑการประเมนโครงการทมประสทธภาพ OECD เปนหนวยงานชนนาในระดบสากลของโลกทไดมการรเรมจดใหมมาตรฐานในการประเมนผลโครงการ โดยใหการสนบสนน หรอใหความชวยเหลอทางวชาการกบประเทศตางๆ ดานการพฒนาตดตามและประเมนผลโครงการ (Monitor and Evaluation) ตงแตป ค.ศ.๑๙๙๑ ซงมหลกการทใชในการประเมนผลโครงการทไดรบการยอมรบเรยกวา DAC Principles for Evaluation of Development Assistance โดย “เกณฑการประเมนของ OECD/DAC” ประกอบดวย ๕ ดาน ไดแก ความสอดคลอง (Relevance) ประสทธผล (Effectiveness) ประสทธภาพ (Efficiency) ผลกระทบ (Impact) และความยงยน (Sustainability)

เพอประเมนผลการดาเนนงานพฒนาเศรษฐกจดานการกฬาในยทธศาสตรท ๔ การพฒนาอตสาหกรรมกฬาเพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ ตามแผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท ๖ จงควรนาหลกการประเมนขางตนมาตรวจสอบและประเมนโครงการภายใตยทธศาสตรท ๔ น โดยมหลกเกณฑการประเมน ดงน

๑) ความสอดคลอง (Relevance) เปนการประเมนถงความสอดคลองของโครงการโดยพจารณาถงขอบเขตของโครงการวามความเหมาะสม

เปนไปตามลาดบความสาคญของนโยบาย รวมถงความตองการ และความจาเปนทเกยวของกบกลมเปาหมาย ผไดรบผลประโยชนของโครงการ และวตถประสงคของการใชเงนหรองบประมาณจากแหลงตาง ๆ ทจดสรรใหใชดาเนนโครงการ โดยมประเดนในการประเมนทสาคญ ไดแก วตถประสงคและผลผลตของโครงการทคาดวา จะไดรบเปนไปตามเปาหมายและสอดคลองกบวตถประสงคของนโยบายหรอไม

๒) ประสทธผล (Effectiveness) เปนการประเมนดานประสทธผลของการดาเนนโครงการ โดยจะพจารณาผลสาเรจของการดาเนนโครงการ

และความสามารถในการบรรลวตถประสงคของโครงการ โดยมประเดนในการประเมนทสาคญ ไดแก ปจจยดานใดทสาคญทสงผลกระทบหรอสนบสนนใหโครงการประสบผลสาเรจหรอไมประสบผลสาเรจในการบรรลเปาหมาย

๓) ประสทธภาพ (Efficiency) เปนการประเมนดานประสทธภาพของการดาเนนโครงการ โดยจะเปนการวดผลทเกดขนจากการดาเนน

โครงการทงในเชงปรมาณและเชงคณภาพ ซงจะพจารณาความสมพนธของทรพยากรทใชในการดาเนนโครงการกบผลทไดรบของโครงการ โดยใชทรพยากรนอยทสดเทาทจะเปนไปได หรอมตนทนในการดาเนนงานตาแต ไดผลสาเรจของโครงการเปนไปตามเปาหมายอยางครบถวน โดยมประเดนในการประเมนทสาคญ ไดแก กจกรรม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๓

ของโครงการมประสทธภาพในดานตนทนหรอไม และโครงการสามารถบรรลวตถประสงคหรอกอใหเกดประโยชนภายในระยะเวลาทกาหนดหรอคาดหมายไวหรอไม

๔) ผลกระทบ (Impact) เปนการประเมนดานผลกระทบของการดาเนนโครงการ โดยจะเปนการพจารณาการเปลยนแปลงทเกดขน

ทงในทางตรงและทางออม ซงเปนผลกระทบทมนยสาคญกบชมชนในทองถน เศรษฐกจ และสภาพแวดลอม อนเนองมาจากการดาเนนโครงการ รวมถงผลกระทบจากปจจยภายนอกทงในดานบวกและดานลบ โดยมประเดนในการประเมนทสาคญ ไดแก ผลทเกดขนตามมาหลงจากการดาเนนโครงการแลวเสรจคออะไร และผ มสวนได สวนเสยทไดรบผลกระทบมจานวนมากหรอนอยเทาใด

๕) ความยงยน (Sustainability) เปนการประเมนดานความยงยนของโครงการ เปนการวดผลวาประโยชนทไดรบจากโครงการนนมแนวโนม

ทจะคงอยอยางตอเนองหลงจากเสรจสนโครงการแลวหรอไม กรณทไมมการสนบสนนดานการเงนใหแลวอกตอไป โดยมประเดนในการประเมนทสาคญ ไดแก หลงจากโครงการเสรจสนแลว ประโยชนทไดรบของโครงการม ความตอเนองหรอไม และมผไดรบประโยชนมากนอยเพยงใด

อยางไรกตามในปจจบนแผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท ๖ (พ.ศ. ๒๕๖๐-๒๕๖๔) ยงอยในชวง การเรมตนหรออยในชวง Quick-win ซงโครงการภายใตยทธศาสตรท ๔ โดยมากอยในกระบวนการดาเนนการ จงยงไมมผลการดาเนนโครงการหรอผลสมฤทธทจะสามารถนามาวเคราะหประสทธผล ( Effectiveness) ประสทธภาพ (Efficiency) ผลกระทบ ( Impact) ความยงยน (Sustainability) ได แตขอมลทเกยวของกบโครงการทมอยในปจจบนสามารถนามาวเคราะหความสอดคลอง (Relevance) ซงสามารถวเคราะหจากเปาประสงคและแผนงานโครงการของยทธศาสตรท ๔ ซงมรายละเอยด ดงน

๑. เปาประสงค ๑.๑ อตสาหกรรมการกฬาไดรบการสงเสรมอยางจรงจงจากภาครฐและไดรบการสนบสนนจากสถาบน

การเงนตาง ๆ นอกเหนอจากภาครฐ รวมทงมระบบการบรหารจดการทดโดยเฉพาะเรองฐานขอมล ๑.๒ การกฬาเพอการทองเทยวและนนทนาการ (Sport Tourism) ไดรบการสงเสรมอยางจรงจง และเมอง

กฬา (Sport City) ไดรบการจดตงขนเพอสงเสรมอตสาหกรรมการกฬา ๑.๓ อตสาหกรรมการกฬามการเตบโตขนอยางตอเนอง สงผลตอการจางงานทเพมขนและสรางมลคาเพม

ทางเศรษฐกจใหประเทศไทยอยางมเสถยรภาพ ๒. แผนงานโครงการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๔

ตารางท 3.1 แผนงาน/โครงการทเกยวของ

๑. แผนงานการพฒนาสงเสรมอตสาหกรรมการกฬา

๒. แผนงานการกฬาเพอสงเสรมการทองเทยว

ท โครงการ หนวยงาน

ทรบผดชอบ ท โครงการ

หนวยงาน ทรบผดชอบ

๑ การศกษาแนวทางการพฒนาอตสาหกรรมการกฬาของประเทศไทย

ฝายนโยบายและแผน

๑

การจดทาแผนพฒนาเพอเตรยมความพรอมในการเปนเจาภาพในการจดกจกรรมกฬาระดบสากลในอนาคต

ฝายพฒนากฬา เปนเลศ

๒ การอบรมสรางความรใหกบผประกอบการ (ผผลต/ ผใหบรการ)

ฝายธรกจและสทธประโยชน

๒ การยกระดบศนยฝก สนามกฬาแหงชาตทงในสวนกลางและสวนภมภาค

๑. ฝายธรกจและสทธประโยชน ๒. ฝายกฬาภมภาค

๓ การใหสนเชออตราดอกเบยตา (Soft Loan)แกผประการดานกฬา

ฝายธรกจและสทธประโยชน

๓

การบรการจดการศนยฝกกฬาและสนามกฬาจงหวด ทงในสวนกลางและสวนภมภาคเพอใชเปน Sport Hub

๑. ฝายธรกจและสทธประโยชน

๒. ฝายกฬาภมภาค

๔

การปองปรามการเปลยนแปลงผลตภณฑการละเมดลขสทธสนคา และการบรการทางการกฬา

ฝายธรกจและสทธประโยชน

๔

การผลกดนใหศนยฝกซอมกฬาแหงชาตเปนศนยฝกซอมสาหรบนกกฬาจากกลมประเทศ CLMV

๑.สานกผวาการ ๒.ฝายพฒนากฬา

เปนเลศ ๓. ฝายกฬาภมภาค

๕

การผลกดนใหสวนราชการและหนวยงานผใชอปกรณกฬาพจารณาใชผลตภณฑทผลตและจาหนายโดยผประกอบการไทย

ฝายพฒนากฬาเปนเลศ

๕ การจดการแขงขนกฬาอาชพระดบโลก (World Class Event)

ฝายกฬาอาชพและกฬามวย

๖ มาตรการภาษ สาหรบนกกฬา ผสนบสนนและประชาชน

ฝายพฒนากฬาเปนเลศ

๖

การจดทาการแขงขนกฬาแหงมวลชนระดบโลก (World Mass Participation Event)

ฝายกฬาอาชพและกฬามวย

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๕

๑. แผนงานการพฒนาสงเสรมอตสาหกรรมการกฬา

๒. แผนงานการกฬาเพอสงเสรมการทองเทยว

ท โครงการ หนวยงาน

ทรบผดชอบ ท โครงการ

หนวยงาน ทรบผดชอบ

๗ การอานวยความสะดวกดานพธการทางศลกากร

ฝายพฒนากฬาเปนเลศ

๗ การยกระดบศนยฝกกฬาระดบโลก (World Training Center)

ฝายกฬาอาชพและกฬามวย

๘ การสงเสรมการรบรองมาตรฐานผลตภณฑ

ฝายธรกจและสทธประโยชน

๘

การเปนเจาภาพจดการประชมสมมนาดานกฬาระดบโลก (World Sports Convention Hosting)

ฝายกฬาอาชพและกฬามวย

๙ การผลตและพฒนาทรพยากรบคคลเพอรองรบอตสาหกรรมการกฬา

สถาบนการพลศกษา

๙ การจดการแขงขนกฬาและการจดประชมกฬาเปนเลศ

๑.ฝายพฒนากฬาเปนเลศ

๒.ฝายผวาการ ๓.ฝายกฬาภมภาค

๑๐

การศกษารปแบบและวธการทเหมาะสมในการรวมมอกบภาคเอกชนเพอสรางและบรหารจดการสถานกฬาของภาครฐ (PPP)

ฝายธรกจและสทธประโยชน

๑๐

การรณรงคและการสรางกระแสการรบรดานกฬา (Thailand Sport Destination)

สานกผวาการ

๑๑

โครงการThailand Sports Investment (TSI) เพอระดมทนและทศทางการวจยทางการกฬา

ฝายธรกจและสทธประโยชน

ทมา: พนโทรจ แสงอดม

จากเปาประสงคและแผนงานโครงการของยทธศาสตรท ๔ ขางตน สามารถนามาประเมนความสอดคลอง หรอ Relevance และไดขอสรปวา แนวทางและโครงการภายใตยทธศาสตรท ๔ ยงไมสอดคลองและครอบคลมเปาประสงคของยทธศาสตรเทาทควร โดยพบประเดนทขาดหายภายใตแตละเปาประสงค ดงน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๖

เปาประสงคท ๑ อตสาหกรรมการกฬาไดรบการสงเสรมอยางจรงจงจากภาครฐและไดรบการสนบสนนจากสถาบนการเงนตาง ๆ นอกเหนอจากภาครฐ รวมทงมระบบการบรหารจดการทดโดยเฉพาะเรองฐานขอมล

ขาดการจดตงหนวยงานหรอองคกรกลางทเปนสวนสาคญในการขบเคลอนอตสาหกรรมการกฬา ในเชงเศรษฐกจ

ขาดการสงเสรมอปสงคหรอการกระตนความตองการซอของผบรโภคในประเทศไทย

เปาประสงคท ๒ การกฬาเพอการทองเทยวและนนทนาการ (Sport Tourism) ไดรบการสงเสรม อยางจรงจง และเมองกฬา (Sport City) ไดรบการจดตงขนเพอสงเสรมอตสาหกรรมการกฬา

ขาดการสงเสรมการการทาการตลาดการกฬาเพอการทองเทยวและนนทนาการทมศกยภาพ กลาวคอ มสอและชองทางในการประชาสมพนธททนสมยและมผทสนใจเขาถงไดงาย เชน การประชาสมพนธผานโปรแกรม Facebook โปรแกรม Twitter และการใชการตลาดเชงรก อนไดแก การจดอบรม จดนทรรศการ และการจด Roadshow

เปาประสงคท ๓ อตสาหกรรมการกฬามการเตบโตขนอยางตอเนอง สงผลตอการจางงานทเพมขนและสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจใหประเทศไทยอยางมเสถยรภาพ

ขาดการพฒนาและสงเสรมผประกอบการใหมความพรอมทงในเรองของขอมลและทนทรพย ในการผลกดนองคกรของตนเองเขาสอตสาหกรรมการกฬา

ขาดการพฒนาฝมอแรงงงานและทกษะเฉพาะดานใหแกแรงงานในอตสาหกรรมทเกยวของกบ การกฬา เชน อตสาหกรรมสงทอ (เสอผากฬา) อตสาหกรรมเครองหนง (รองเทากฬา) และอปกรณกฬา

แนวทางท ๑ การสงเสรมและสนบสนนอตสาหกรรมการกฬา ๑.๑) เสรมสรางบรรยากาศการลงทนและพฒนาอตสาหกรรมและธรกจทเกยวของกบ การกฬาในประเทศ

ผลการศกษาพบวาในปจจบนมหนวยงานทเกยวของไดดาเนนการตามแนวทางดงกลาวดงตอไปน

(๑) สานกงานคณะกรรมการสงเสรมการลงทน (บโอไอ) สานกงานคณะกรรมการสงเสรมการลงทน (บโอไอ) เปนหนวยงานราชการในสงกดสานกนายกรฐมนตร

มหนาทและความรบผดชอบในการสงเสรมการลงทนทงในประเทศและการลงทนของไทยในตางประเทศ ผานการใหสทธประโยชนดานภาษ จดหาผรวมลงทน บรการเชอมโยง และจดหาผผลตชนสวนในประเทศ โดยอตสาหกรรมตาง ๆ ตองยนขอรบการสงเสรมการลงทน เพอใหไดรบสทธประโยชนทสานกงานคณะกรรมการสงเสรมการลงทนจะจดสรรใหได ทงนอตสาหกรรมทเกยวเนองกบอปกรณกฬาเปนหนงในอตสาหกรรมทสานกงานคณะกรรมการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๗

สงเสรมการลงทนไดใหการสนบสนน และเปดโอกาสใหผประกอบการรายใหมและรายเกาสามารถขอรบสทธประโยชนได ทงนอตสาหกรรมทเกยวเนองกบกฬา อนไดแก เสอผา รองเทา และอปกรณกฬา ถกจดอยในหมวดการสงเสรมการลงทนในหมวด ๓ กลมอตสาหกรรมเบา และสามารถแบงธรกจทเกยวของกบกฬาเปน ๓ กลมไดแก

กจการผลตผลตภณฑสงทอหรอชนสวน เปนกจการทครอบคลมการผลตเกยวกบสงทอในทกประเภท โดยในแตละประเภทถกจดอยในกลม A๑ ถง A๔ เปนกลมทสานกงานคณะกรรมการสงเสรมการลงทนใหสทธประโยชนดงน

o ยกเวนภาษเงนไดนตบคคล ๓-๘ ป o ยกเวนอากรนาเขาเครองจกร o ยกเวนอากรวตถดบผลตเพอสงออก o สทธประโยชนอน ๆ ทไมใชภาษ

กจการผลตเครองกฬาหรอชนสวน ถกจดอยในกลม B ๑ เปนกลมทสานกงานคณะกรรมการสงเสรม การลงทนใหสทธประโยชน ดงน

o ยกเวนอากรนาเขาเครองจกร o ยกเวนอากรวตถดบผลตเพอสงออก o สทธประโยชนอน ๆ ทไมใชภาษ

กจการผลตกระเปาหรอรองเทา หรอผลตภณฑจากหนงสตวหรอหนงเทยม ถกจดอยในกลม A๔ เปนกลมทสานกงานคณะกรรมการสงเสรมการลงทนใหสทธประโยชน ดงน

o ยกเวนภาษเงนไดนตบคคล ๓ ป o ยกเวนอากรนาเขาเครองจกร o ยกเวนอากรวตถดบผลตเพอสงออก o สทธประโยชนอน ๆ ทไมใชภาษ จากโครงการ และสทธประโยชนของสานกงานคณะกรรมการสงเสรมการลงทน (บโอไอ) ขางตน

สามารถสรปไดวา บโอไอ เปนกลไกสาคญในการขยายตวของอตสาหกรรมทเกยวเนองกบกฬา อนไดแก เสอผา รองเทา และอปกรณกฬา และเปนสวนสาคญในการลดขอจากดในการขยายการลงทน และการสงออก ผานมาตรการการยกเวนอากรนาเขาเครองจกร และการยกเวนภาษนตบคคลรวมถงอากรการสงออก

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๘

(๒) กระทรวงพาณชย กระทรวงพาณชย เปนฟนเฟองสาคญในการยกระดบความสามารถในการแขงขนทางการคาของประเทศ

ไทยใหเปนทยอมรบในวงกวาง และเปนหนวยงานหลกในการสงเสรมการสรางมลคาดวยนวตกรรม เทคโนโลยและเศรษฐกจภาคการคาและบรการใหกบผประกอบการในทกระดบ และใหความสาคญกบการพฒนาสนคา ทกประเภท และครอบคลมถงสนคาทเกยวของกบอตสาหกรรมการกฬา ๒ ประเภท

สนคาเครองกฬาและเครองเลนเกม

กระทรวงพาณชยไดระบวา อปกรณกฬาของประเทศไทยไดรบการยอมรบในวงกวาง เปนสนคาสงออกสาคญ โดยสงออกไปยงสหรฐอเมรกาและทวปยโรป ทงนสนคาเครองกฬาทนาเขาประเทศเหลานตองผานกฎมาตรฐานความปลอดภย (Safety Requirement) ขนกบประเภทสนคา และโรงงานผลตตองผานมาตรฐาน GMP (Good Manufacturing Practice) นอกจากน เครองออกกาลงกาย (Exercise Equipment) ทใชสาหรบฟนฟสมรรถภาพทางรางกาย และใชทางการแพทย ซงจดเปนเครองมอทางการแพทย (Medical Device) ประเภท Class II จะตองผานการควบคมจาก U.S. FDA (อปกรณกฬาทวไปไมตองผานการตรวจสอบและควบคมจาก U.S. Food and Drug Administration [U.S. FDA] )

กระทรวงพาณชยจงไดวางแนวทางในการพฒนาสนคาเครองกฬาตามกลยทธ ตอไปน

๑. ผประกอบการไทยควรใหความสาคญกบการวจยและพฒนาสนคา และเทคโนโลยการผลตสนคาทเปนจดแขงของบรษท จะทาใหเพมศกยภาพการแขงขนกบประเทศคแขง เชน ไตหวน และจน ได

๒. การผลตสนคาแบบ Custom-Made Service เพอตอบสนองกลมลกคาเฉพาะ โดยผลตสนคาทเนนคณภาพ การออกแบบทเปนเอกลกษณ และลกษณะการใชงานของสนคา จะเปนการชวยเพมชองทางการขายสนคาใหแกผประกอบการไทย

๓. พฒนาการขายและประชาสมพนธสนคาผานชองทาง Online (E-Commerce) เพอสามารถรบร ความตองการของลกคาใหเปนไปตามกระแสนยมของตลาด (Trend) มากขน

๔. ผประกอบการไทยควรหาพนธมตรทางการคา (Strategic Partner) กบคคาในสหรฐฯ เพอเพมชองทางการกระจาย สนคาไทยสตลาดสหรฐฯ อยางมประสทธภาพ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๙

เครองหนง

การสงออกสนคาเครองหนง และรองเทาของประเทศไทยมมลคาการสงออกรวม ๔๑๖.๐๙ ลานเหรยญสหรฐฯ เชนเดยวกบการสงออกสนคาหนงและผลตภณฑหนงฟอกและหนงอด ทมมลคา ๑๘๖.๙๖ ลานเหรยญสหรฐฯ สนคาเครองหนงทแปรรปแลวสามารถสงออกไปยงประเทศฝรงเศส ประเทศไตหวน ประเทศเกาหลใต ประเทศกมพชา และประเทศจน (๓๘.๑๗%)

กระทรวงพาณชยจงไดวางแนวทางในการพฒนาสนคาเครองหนงตามกลยทธ ตอไปน

๑. สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมสนคาเครองหนงและรองเทาไทยใหเปนทรจกและยอมรบในระดบสากล

๒. พฒนาผลตภณฑ/นกออกแบบ และสงเสรมการสรางตราสนคาเพอการสงออก

๓. สงเสรมการสรางแรงงานในสาขาเครองหนง/รองเทาพรอมกบการพฒนาฝมอแรงงาน

๔. ผลกดนใหมการขยายการสงออกไปยงตลาดใหมทมศกยภาพมากขน เชน สแกนดเนเวย อหราน องกฤษ เยอรมน และสเปน เปนตน

แนวทางการพฒนาของกระทรวงพาณชย ในดานการพฒนา (๑) สนคาเครองกฬาและเครองเลนเกม (๒) เครองหนง ผานการสงเสรมการออกแบบตามความตองการของผบรโภค (Custom-made) การพฒนาตราสนคาใหเปนทยอมรบ รวมถงการสงเสรมการขายผานระบบ E-Commerce เปนใบเบกทางสาคญททาใหผประกอบการทเกยวของกบอตสาหกรรมการกฬาไทยสามารถนาสนคาไปขายยงตางประเทศและไดรบการยอมรบในวงกวาง การสงเสรมดงกลาวยงเปนการเสรมสรางสมรรถนะในการแขงขนใหแกผประกอบการไดเปนอยางด และเปน การเปดโอกาสใหผประกอบการเหลานมชองทางในการขายสนคามากขน ซงสงผลดตอตวผประกอบการและอตสาหกรรมการกฬาทจะทาใหเกดบบรรยากาศในการลงทนและขยายธรกจได

(๓) กระทรวงอตสาหกรรม กระทรวงอตสาหกรรมมหนาทหลกในการสงเสรมและพฒนาศกยภาพของผประกอบการใหม ความเขมแขงและสามารถแขงขนไดในตลาดโลก ซงในปจจบนกระทรวงอตสาหกรรมไดมการจดทานโยบาย การพฒนาขดความสามารถของอตสาหกรรมในประเทศไทยเพอใหสอดคลองการพฒนาเศรษฐกจ ๔.๐ โดยมนโยบายและโครงการในการพฒนาทเกยวของกบอตสาหกรรมกฬา ดงตอไปน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๑๐

การจดตงคลสเตอรเครองหนง เพอตอบรบกบการเขาสประชาคมอาเซยน

การจดตงคลสเตอรเครองหนง เพอตอบรบกบการเขาสประชาคมอาเซยน เปนการรวมกลมและเชอมโยงอตสาหกรรมเครองหนง มผประกอบการเขารวมทงหมด ๒๗ ราย ซงสามารถสรางมลคาเพมไดกวา ๘๐๐ ลานบาท และกอใหเกดการพฒนาสนคาใหมทสรางมลคาเศรษฐกจในวงกวาง ไดแก การเปดตวแบรนด “CLUS” มสนคาออกจาหนาย ไดแก รองเทาคชชส รองเทามอคคาซน รองเทาสปอรต และรองเทาแตะ ทงน การจดตงกลมดงกลาวมวตถประสงคในการสงเสรมใหสมาชกภายในกลมตระหนกถงความสาคญของการผลตสนคาทม ตราผลตภณฑและคณภาพ เพอใหเกดการเรยนร ถงขบวนการในการพฒนาสนคา การออกแบบ และ การสรางแบรนดพรอมกบโลโก อนจะทาใหเกดการจดจาแกผบรโภค รวมทงการสรางความรวมมอของสมาช กภายในกลมคลสเตอรไดอยางยงยน

จดท ามาตรฐานอตสาหกรรมเอส (มอก. S)

ดานการสงเสรม SMEs กระทรวงอตสาหกรรม ไดจดทามาตรฐานอตสาหกรรมเอส (มอก. S) เพอยกระดบขดความสามารถ SMEs ดวยมาตรฐานทเหมาะสมกบตลาดเปาหมาย โดยการสรางระบบมาตรฐานเฉพาะ กระทรวงอตสาหกรรมไดประกาศใชมาตรฐานดงกลาวแลวในกระบวนการผลตรวม ๒๐ เรอง ซงมาตรฐานสวนใหญครอบคลมอตสาหกรรมการทองเทยว สปา กฬา และสงทอ มาตรฐานเหลานจะเปนกลไกสาคญในการสงเสรมใหการผลตมมาตรฐานทตรงกบมาตรฐานสากล เปนทยอมรบ และสามารถขยายการจาหนายไปยงตางประเทศได

การจดท าระบบ digital-license

เปนระบบทจดทาขนเพอใหผประกอบการในอตสาหกรรมตางๆ สามารถขอใบอนญาตในการประกอบกจการไดในระยะสนและรวดเรวยงขน โดยระบบ digital-license มระยะเวลาดาเนนการทงสนภายใน ๑๐ วนทาการ สงผลใหผประกอบการสามารถวางแผนการดาเนนธรกจไดอยางตอเนอง

สนเชอเพอ SME

กระทรวงอตสาหกรรมมนโยบายชวยเหลอและพฒนาผประกอบการขนาดกลางและขนาดยอม (SMEs) มเปาหมายเพอยกระดบไปสยค ๔.๐ ทมศกยภาพ โดยในป ๒๕๖๑ มโครงการสนเชอใหม ๓ โครงการ เพอชวยเหลอทางดานการเงน วงเงนรวมกวา ๗๘,๐๐๐ ลานบาท ผนวกกบอก ๙ มาตรการทเปนตวขบเคลอนพฒนาสงเสรมควบคกนไป โดยมาตรการชวยเหลอทางดานการเงนทเตรยมทยอยออกในชวงไตรมาสแรกของปน คอ (๑) สนเชอเพอยกระดบเศรษฐกจชมชน (Local Economy Loan) วงเงน ๕๐,๐๐๐ ลานบาท (๒) สนเชอ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๑๑

เพอปรบเปลยนเครองจกรระยะท ๒ (Transformation Loan) วงเงน ๒๐,๐๐๐ ลานบาท และ (๓) โครงการฟนฟและเสรมสรางศกยภาพเอสเอมอคนตวเลก (Micro SMEs) วงเงน ๘,๐๐๐ ลานบาท

แนวทางการสงเสรมผประกอบการทเกยวของกบการกฬาขางตน อนไดแก การจดตงคลสเตอรเครองหนง การจดทามาตรฐานอตสาหกรรมเอส (มอก. S) และการจดทาระบบ digital-license ทครอบคลมถงสนคากฬา รวมถงการใหสนเชอเพอ SME ซงผประกอบการการกฬาสามารถยนขอสนเชอเพอนามาพฒนาสถานประกอบการของตนเอง นบเปนโอกาสสาคญสาหรบอปกรณกฬาเครองหนงในการเพมพนประสทธภาพการผลต และสรางพนธมตรในการรวมกนพฒนาสนคาตลอดจนการสงออก นอกจากนการไดรบรองมาตรฐาน และการอานวย ความสะดวกในกระบวนการในการขอใบอนญาตยงเปนปจจยสาคญทจะทาใหเกดผประกอบการทางการกฬา รายใหม ทจะสงผลตออตราการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจในระดบมหภาคได

(๔) สานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (สสว.) สานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม ทาหนาทบรณาการและผลกดนการสงเสรม SME

สามารถเตบโตและแขงขนไดในระดบสากล ใหคาปรกษารวมถงหาเครอขายเพอชวยใหวสาหกจตาง ๆ สามารถดาเนนกจการไดอยางราบรน โดยสานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอมมโครงการทเปนประโยชนและเออตอการจดตงธรกจทเกยวของกบการกฬา ดงน

โครงการสรางศกยภาพในการแขงขนของ SME ไทย ดวยนวตกรรมและการตลาด (TOMMI)

สานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม ลงนามบนทกขอตกลงความรวมมอ (MOU) กบสานกงานกองทนสนบสนนการวจย (สกว.) เพอเพมขดความสามารถแขงขนของ SME ดวยการใชจดเดน ความเชยวชาญและทรพยากรของ ๒ หนวยงานมาตอยอด SME โดย สสว. จะคดเลอก SME ในโครงการตางๆ ทมศกยภาพสงตอให สกว. เพอสนบสนนทนวจยเพอตอยอด และยกระดบดวยการพฒนานวตกรรมผลตภณฑและเทคโนโลยการผลต ผานกระบวนการสนบสนนการวจยทางวทยาศาสตรและเทคโนโลย ซงนวตกรรมทไดจะไปใชในการปรบปรง และพฒนาผลตภณฑจนไปสการจาหนายไดจรงในเชงพาณชย ขณะเดยวกน สกว. กจะคดเลอก SME ทมผลตภณฑผานกระบวนการวจยและเทคโนโลย เพอสงตอให สสว. ชวยสรางองคความร ใหคาปรกษา ในการบรหารจดการธรกจ สนบสนนใหเขาถงแหลงเงนทน รวมถงสรางชองทางการตลาด เพอเพมโอกาส การเขาถงตลาดของผประกอบการใหหลากหลายขน โดยตงเปาหมายจะยกระดบ SME ใหเปนมออาชพ ไมนอยกวา ๓๐๐ ราย ซงจะสรางมลคาใหระบบเศรษฐกจประมาณ ๖๐๐ ลานบาท ในระยะเวลา ๓ ป (พ.ศ. ๒๕๖๑-๒๕๖๔)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๑๒

โครงการ SMEONE

"เอสเอมอวน (SMEONE)” Web Portal เปนเวปไซตทพฒนาขนมาเพอเปนแหลงรวบรวมและประชาสมพนธขอมล ความร บรการ กจกรรม ตลอดจนโครงการดๆ ทเปนประโยชน ทงของภาครฐและเอกชน เพอใหผประกอบการธรกจ โดยเฉพาะอยางยงผประกอบการ SME ไดเขามาสบคน คนควา ลงทะเบยนรบบรการ และสมครเขารวมกจกรรมตาง ๆ

โครงการปนดาว

มวตถประสงคเพอ สรางโอกาสใหวสาหกจตงแตระดบฐานราก (ธรกจชมชน) วสาหกจรายยอย (Micro) ไปจนถงวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (SME) ไดรบการพฒนาในทกมต โดย สสว. สวนราชการ รฐวสาหกจ และหนวยงานทเกยวของ รวมถงความเชยวชาญของแตละหนวยงาน เขามาชวยพฒนาหรอสงเสรมผประกอบการในหลากหลายมต เพอใหมศกยภาพยงขน จงถอเปนตนแบบการพฒนาสงเสรมแบบบรณาการแบบครบวงจร อนจะเปนตวเรงใหใหวสาหกจเหลานนมศกยภาพ มขดความสามารถ ในการแขงขน และมโอกาสในการขยายตวไดอยางรวดเรวจนถงเตบโตแบบกาวกระโดด

โครงการนมวสาหกจเปาหมายแบงเปน ๒ กลม โดยกลมแรกจะเปนวสาหกจประเภททมศกยภาพในพนท การใชวตถดบหลกในพนทเพอผลตสนคาหรอบรการ สนคาทองถนทมอตลกษณของตนเอง สนค าทใชภมปญญาจากรนสรน และกลมทสอง เปนวสาหกจทมการผลตสนคาหรอบรการสอดคลองกบนโยบายพฒนาประเทศ Thailand ๔.๐ ไมวาจะเปนการนานวตกรรมใหมๆ มาประยกตใช สนคาประเภท S-Curve กลม Startup รวมถงกลมสนคาทมโอกาสสงในการขยายสตลาดตางประเทศ

กองทนพฒนาเอสเอมอตามแนวประชารฐ

กองทนพฒนาเอสเอมอตามแนวประชารฐถกจดตงขนเพอ (๑) เปนทนชวยเหลอ สนบสนน SMEs ใหมการพฒนาไปสอตสาหกรรมทมมลคาสงตามยทธศาสตรชาตและยทธศาสตรการปฏรปประเทศไทยทสอดคลองตามนโยบาย Thailand ๔.๐ (๒) เปนกองทนทจะชวยเตมเตมให SMEs ทมอปสรรคไมสามารถเขาถงแหลงเงนทนปกตได มเงนทนทจะสามารถพฒนาธรกจใหมศกยภาพเพยงพอทจะเขาสระบบการเงนปกตของสถาบนการเงนเอกชนได ซงจะทาให SMEs เปนฐานการสรางรายไดและฐานทางเศรษฐกจของประเทศ (๓) สรางมลคาเพม ทางเศรษฐกจ และยกระดบใหเปนประเทศทมรายไดสงโดยเนนการสรางความเขมแขงจากเศรษฐกจภายใน (Local economy) ตามหลกการ Thailand ๔.๐

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๑๓

แผนงานโครงการของสานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (สสว.) ขางตนเปดกวางสาหรบผประกอบการทสนใจในทกประเภท ไมมขอจากดในดานแขนงหรอสายการผลด จงเปนโอกาสทดสาหรบผประกอบการกฬาทงรายใหญและรายยอยทตองการการสนบสนนดานความร เทคโนโลย ชองทางในการทาการตลาด ชองทางในการคาขาย ทนในการวจย และทนในการพฒนาธรกจ เพอนามาตอยอดและพฒนาอตสาหกรรมการกฬาใหมขดความสามารถในการแขงขนมากขน อนจะเปนผลดตออตสาหกรรมการกฬาในภาพรวม

(๕) ธนาคารพาณชย ปจจบนธนาคารพาณชยหลายแหงในประเทศไทยไดมนโยบายในการจดสรรสนเชอใหกบวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (SME หรอ SMEs) เพอตอบสนองกบความตองการของคนในปจจบนทตองการเปนเจาของกจการ หรอขยายกจการทมอยใหมกาลงผลตและความสมารถในการแขงขนระดบสากลได โดยธนาคารพาณชยสวนใหญมนโยบายจดสรรสนเชอใหกบผประกอบการทกประเภท โดยมวงเงนกยมต งแต ๑ ลานบาทถง ๕๐ ลานบาท ดงนนจงถอไดวาเปนโอกาสและทางเลอกสาคญสาหรบผประกอบการทผลตอปกรณหรอเสอผากฬา ในการจดหาเงนทนเพอเรมตนธรกจและขยายธรกจตอไป โดยในปจจบนธนาคารพาณชยไดมโครงการจดสรรสนเชอใหกบ SME ดงน

ตารางท 3.2 ธนาคารพาณชยทมโครงการจดสรรสนเชอใหกบ SME

ธนาคาร สนเชอเพอ SME

ธนาคาร SME Bank Small SMEs สนเชอผประกอบการรายยอย ธนาคารกสกรไทย K SME Start-Up Solution ธนาคารกรงศรอยธยา สนเชอเกนรอย วงเงนสง ผอนนาน ธนาคารกรงไทย สนเชอเพอผประกอบการใหม ธนาคารไทยพาณชย สนเชอธรกจรายยอย กลาคด กกลาให ธนาคารกรงเทพ สนเชอบวหลวงทนใจ ธนาคารเกยรตนาคน สนเชอ SME ธนาคารสแตนดารดชารเตอรด สนเชอเพอธรกจ ธนาคารทหารไทย สนเชอ TMB SME ๓ เทา พลส ธนาคารธนชาต สนเชอ ธนชาต SMEs

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๑๔

ธนาคารยโอบ ยโอบ บสเทรด ธนาคารซไอเอมบ ไทย สนเชอไวจง เยอะจรง ธนาคารออมสน สนเชอเพอผประกอบการรายใหม ธนาคาร ธ.ก.ส. สนเชอ ๑๐๘ อาชพ

จากขอมลขางตนพบวาธนาคารพาณชยสวนใหญมสนเชอสาหรบผประกอบการทกขนาดและทกประเภท ซงเปนผลดตอผประการในอตสาหกรรมการกฬาทตองการเงนทนสาหรบการพฒนาศกยภาพสถานประกอบการการกฬา ทงในดานการซอเครองจกร การพฒนาเทคโนโลยการผลต การขยายโรงงาน ตลอดจนการเพมแรงงาน และสามารถเปนการเพมสภาพคลองใหกบสถานประกอบการการกฬาทกาลงเผชญปญหาทางดานการเงน สนเชอสาหรบผประกอบการของธนาคารพาณชยจงเปนชองทางหรอทางเลอกทสาคญสาหรบผประกอบการการกฬา ทงทตองการเสรมสรางศกยภาพและตองการแกปญหา

สรป

จากการรวบรวมขอมลขางตน พบวามหนวยงานทโครงการและนโยบายทสงเสรมตอการลงทนและพฒนาสถานประกอบการในอตสาหกรรมการกฬา ทงสน ๕ หนวยงาน ไดแก (๑) สานกงานคณะกรรมการสงเสรมการลงทน (บโอไอ) (๒) กระทรวงพาณชย (๓) กระทรวงอตสาหกรรม (๔) สานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม(สสว.) และ (๖) ธนาคารพาณชย โดยมโครงการและนโยบายทเปนประโยชนตอสถานประกอบการ ในอตสาหกรรมการกฬา ดงน

๑. สทธประโยชนทางดานภาษและอากรน าเขาเครองจกร สงผลดตอสถานประกอบการในอตสาหกรรมการกฬาทงในดานภาษและในการลดตนทนการนาเขาเครองจกรเพอการผลต สงผลใหสถานประกอบการสามารถนาเขาเครองจกรทสามารถเพมประสทธภาพในการผลตไดมากขน มกาลงผลตและกาไรสงขน นอกจากนยงสามารถจงใจใหผประกอบการการกฬาหนาใหมทสนใจเขาลงทนในอตสาหกรรมนมากขน

๒. การเพมขดความสามารถในการแขงขน ผานโครงการการสงเสรมและใหความร ตลอดจนการจดตง คลสเตอรการผลต ซงสงผลดตอผประกอบการการกฬาทงในดานการตอยอดความรและสรางตราสนคาใหเปน ทจดจา นอกจากนยงมการสรางเครอขายผประกอบการทสงผลดตอการรวมทนในการผลตและขยายตลาด นบเปนโอกาสทดในการสงเสรมใหผประกอบการไทยสามารถแขงขนในตลาดโลกไดอยางมประสทธภาพ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๑๕

๓. สนเชอ สนเชอเพอการลงทนและพฒนาสถานประกอบการ เปนปจจยสาคญททาใหเกดผประกอบการการกฬารายใหมทงรายใหญและรายเลก นอกจากนยงเปนกลไกสาคญททาใหผประกอบการการกฬาสามารถเพมพนศกยภาพในการแขงขนและสามารถเพมสภาพคลองทางการเงน

๑.๒) ก าหนดมาตรการการอ านวยความสะดวกดานพธทางศลกากรในการน าเขาและสงออกผลตภณฑทางการกฬา

การดาเนนภายใตแนวทางนตองเนนการทางานเชงบรณาการรวมกบกรมศลกากร กระทรวงการคลง ทงนการกฬาแหงประเทศไทยไดมอบหมายใหสวนงานภายในคอ ฝายพฒนากฬาเปนเลศ เปนเจาภาพในการดาเนนการ อยางไรกดคณะทปรกษามความเหนวากระทรวงการทองเทยวและกฬาและการกฬาแหงประเทศไทยควรนารปแบบการดาเนนของสานกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (สสปน.) ทไดทางานเชงบรณาการรวมกบกรมศลกากรในการยกเวน หรออานวยความสะดวกดานพธการทางศลกากรใหกบผจดงานประชมและ งานนทรรศการในประเทศไทยมาอยางตอเนอง

ทงนจากการดาเนนการตดตามประเมนผลตามแผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท ๖ (พ.ศ.๒๕๖๐-๒๕๖๔) พบวาปจจบนประเทศไทยขาดการจดเกบขอมลอยางเปนระบบ ซงรวมถงการบรณาการรวมดานการกฬา สงผลใหการตดตามประเมนผลมลคาการนาเขาและสงออกทเกยวของกบการกฬา อาท อปกรณการกฬา ผลตภณฑทางการกฬา ตลอดจนสนคาทเกยวของกบการกฬา ไมสามารถทาได

๑.๓) พฒนาฐานขอมลเฉพาะส าหรบอตสาหกรรมการกฬา ในปจจบนหนวยงานทเกยวของกบการจดการแขงขนกฬา และบรหารจดการอตสาหกรรมทเกยวของ

กบกฬาไดมการจดทาฐานขอมลตางๆ เพอใชอางองในการพฒนา ปรบปรง และแกไขกลยทธรวมถงนโยบายไดอยางมประสทธภาพ ผลจากการดาเนนโครงการพฒนาฐานขอมลดานการกฬาเพอพฒนาอตสาหกรรมกฬาของประเทศตามแผนพฒนาการกฬาแหงชาตฉบบท ๖ (พ.ศ. ๒๕๖๐-๒๕๖๔) ของสานกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา ระบวาในปจจบนมหนวยงานตางๆ รวบรวมขอมลพนฐานทเกยวของกบการแขงขนกฬา ดงน

ตารางท 3.3 ฐานขอมลทหนวยงานทเกยวของมในปจจบน

หนวยงาน ฐานขอมลทม การกฬาแหงประเทศไทย -ทะเบยนนกกฬา

-ทะเบยนผฝกสอน -ทะเบยนผเชยวชาญ -ทะเบยนผบรหารองคกรกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๑๖

หนวยงาน ฐานขอมลทม -ทะเบยนผตดสน -ขอมลอดตนกกฬาทมชาต -สถตการแขงขนภายในประเทศ -สถตการแขงขนนานาชาต -สมาคมมกฬาแหงประเทศไทย -สมาคมกฬาจงหวด -สมาคมการจดการกฬาแหงประเทศไทย -ปฏทนกจกรรมสมาคมกฬา

สมาคมฟตบอลแหงประเทศไทย ในพระราชปถมภ -ขอมลสวนตวของนกกฬาทมชาตไทย -ขอมลสวนตวของผจดการทม ทมชาตไทย -โปรแกรมแขงขน-ตารางคะแนน

สมาคมกฬามวยอาชพแหงประเทศไทย -อดตแชมป แหงประเทศไทย -อดตนกมวยดง -อนดบมวยแหงประเทศไทย

กรมพลศกษา -สถตการกฬา -ชนดกฬาทจดการแขงขน -สรปเหรยญรางวล -ตารางการแขงขน -ผลการแขงขน

กระทรวงพาณชย -ทะเบยนนตบคคลทประกอบธรกจเกยวกบสนคา/บรการ เครองใชเดนทางเครองหนงและรองเทา/อปกรณกฬา -ขอมลอตราสวนทางการเงนของนตบคคลทประกอบธรกจเกยวกบสนคา/บรการ เครองใชเดนทางเครองหนงและรองเทา/อปกรณกฬา

กรมพฒนาธรกจการคากระทรวงพาณชย -สถตการจดทะเบยนจดตงใหมของนตบคคลทประกอบธรกจเกยวกบสนคา/บรการ เครองใชเดนทางเครองหนงและรองเทา/อปกรณกฬา

สานกงานสถตแหงชาต -พฤตกรรมการออกกาลงกายของประชากร -ยทธศาสตรกฬา -สถตการแขงขนภายในประเทศ -สถตการแขงขนนานาชาต -มาตรฐานการจดการแขงขนกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๑๗

หนวยงาน ฐานขอมลทม -รายการแขงขนกฬา

หนวยงานททาหนาทจาหนายตวการเขาชมการแขงขนกฬา

-บรษท ไทยทคเกตเมเจอร จากด -COUNTER SERVICE -PATRICK GROUP

หนวยงานทเปนผจดงานแขงขนกฬา (หนวยงานราชการ สมาคม และ ผประกอบการ)

-กระทรวงการทองเทยวและกฬา -การทองเทยวแหงประเทศไทย -กรมพลศกษา -สานกงานกองทนสนบสนนการสรางเสรมสขภาพ (สสส.) -สานกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ -สานกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดพระนครศรอยธยา -สานกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดรอยเอด -สานกงานทองเทยวและกฬา จงหวดตรง -การไฟฟาฝายผลตแหงประเทศไทย -กองการกฬา มหาวทยาลยขอนแกน -สมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทยฯ -สมาคมกฬาแบดมนตนแหงประเทศไทยฯ -สมาคมกฬาปนจกสลตแหงประเทศไทย -สมาคมนกวงเพอสขภาพแหงประเทศไทย -สหพนธวอลเลยบอลนานาชาต -สหพนธมวยไทยสมครเลนนานาชาต -มลนธเพอการอนรกษเตาทะเลหาดไมขาว -มลนธรฐบรษ พลเอกเปรม ตณสลานนท -บรรมย ยไนเตด อนเตอรเนชนแนล เซอรกต -บรษททร คอรปอเรชน จากด (มหาชน) -โรงพยาบาลกรงเทพ -การนาออนไลน (ประเทศไทย) -ธญญประ เฮลท แอนด สปอรต รสอรท -จทเอ ฝายจดการแขงขน ซเปอร จท

หนวยงานทเปนเจาบานในการจดแขงขนกฬา -กระทรวงการทองเทยวและกฬา -การทองเทยวแหงประเทศไทย -สานกงานการทองเทยวและกฬาจงหวด

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๑๘

หนวยงาน ฐานขอมลทม พระนครศรอยธยา -การทองเทยวแหงประเทศไทย สานกงานพทยา -สานกงาน โบราณคดและพพธภณฑสถานแหงชาตท ๕ สโขทย -การไฟฟาฝายผลตแหงประเทศไทย -เทศบาลเมองนาน -เทศบาลตาบลแสนสข จ.อบลราชธาน -เทศบาลเมองสพรรณบร -สานกงานจงหวดแพร -สานกงานจงหวดตราด -องคการบรหารสวนจงหวดชมพร -องคการบรหารสวนตาบลนาชมเหด จงหวดตรง -องคการบรหารจงหวดศรสะเกษ -เทศบาลตาบลบานแพว -เทศบาลเมองปากชอง -เทศบาลนครแหลมฉบง -มหาวทยาลยราชภฏหมบานจอมบง -อทยานธรรมชาตวทยาสรรกขชาต (sireepark) -บรษท บรรมย ยไนเตด อนเตอรเนชนแนล เซอรกต จากด

จากขอมลขางตนสามารถสรปไดวาขอมลเกยวกบกฬาของประเทศไทยในปจจบนมการจดเกบขอมล ทกระจดกระจาย มการเกบสถตหรอขอมลททบซอนกน และยงขาดฐานขอมลทรวบรวมสถตตาง ๆ ทาใหเขาถงขอมลไดยาก นอกจากนขอมลและสถตดานกฬาทถกจดเกบสวนใหญเกยวของกบจานวนทรพยากรดานกฬา เชน จานวนนกกฬา กาหนดการจดการแขงขน สถตผลการแขงขน และจานวนบคลากร แตยงขาดการเกบรวบรวมขอมลและสถตทเกยวของกบการพฒนาการทองเทยวเชงกฬา รวมถงภาคเศรษฐกจการกฬา ซงสอดคลองกบ ผลการศกษาของ สานกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา ภายใตโครงการพฒนาฐานขอมลดานการกฬาเพอพฒนาอตสาหกรรมกฬาของประเทศ ทไดระบวาประเทศไทยยงขาดฐานขอมลเกยวกบเศรษฐกจการกฬา ดงน

o ขอมลผประกอบการ เชน จานวนผประกอบการ/มลคาของสถานประกอบการ/Organizer ทรบจดงานตางๆ ซงเปนขอมลทจาเปนตอหนวยงาน องคกร ทตองการจะจดการแขงขน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๑๙

กฬาหรองานเทศกาลตางๆ ไดทราบถงขอมลของผประกอบการทมอยในระบบ และตรงกบความตองการของหนวยงาน องคกร ทจะจดงานมากยงขน

o Sport Tourism Model เพอเปนแนวทางในการพฒนาการทองเทยวเชงกฬา ของประเทศไทย

o ขอมลวตถดบสาหรบการผลตสนคาดานกฬา เชน ราคา แหลงวตถดบ ซงขอมลเหลาน จะเปนประโชยนแกผประกอบการ ทผลตสนคาดานกฬา จะทาใหมการลงทน และเลอกวตถดบทคมคา และตรงกบความตองการของผประกอบการมากยงขน

o ขอมลนกกฬานอกระบบ ปจจบนมนกกฬาจานวนมากทไมมรายชอ และขอมลการแขงขน อยในระบบ จงทาใหไมทราบถงจานวนนกกฬาทแนนอน

o GDP ดานกฬา ทาใหทราบถงรายไดของประเทศทไดจากอตสาหกรรมการกฬา ในประเภทตาง ๆ เชน การผลตเสอผากฬา รองเทา และ อปกรณกฬา การจดงานแขงขนกฬา การจดนทรรศการทเกยวของกบการกฬา

o ขอมลผประกอบการและผสนใจ จาแนกตามชนดกฬา เพศ ชวงอาย รายได ท ตงทางภมศาสตร คแขงขนในตางประเทศ ผประกอบการทประกอบธรกจเกยวของกบอตสาหกรรมกฬา มอยทใดบาง เปนผประกอบการรายเกาหรอรายใหม และมการดาเนนธรกจในลกษณะใด จาแนกตามชนดของกฬา รวมทงผประกอบการในตางประเทศทดาเนนธรกจในลกษณะเดยวกน

o ขอมลทแจกแจงการสนบสนนของสปอนเซอร เชน ขนตอน จานวนเงนทชดเจน สงททาได ซงขอมลเหลานมความสาคญตอ หนวยงาน องคกร และภาคเอกชน ทตองการจะเปนผสนนสนนในการจดการแขงขนกฬา และการจดนทรรศการเกยวกบกฬา หากมขอมล ทชดเจนกจะงายตอการใหการสนบสนนโดยไมมขอโตแยงในภายหลง

o กลมผมสวนไดสวนเสย (Stakeholders) ดานกฬา จะไดทราบถงขอมลดานหนวยงานทมสวนเกยวของกนดานกฬา วามความเชอมโยงกบหนวยงานใดบาง มการรวมมอและใหการสนบสนนกนในดานใดบาง เพอการพฒนาบรณาการไปในทศทางเดยว

o Marketing point สรางจดขายการตลาดทางการทองเทยวเชงกฬา และนทรรศการเชงกฬา ใหตรงกบกลมเปาหมายมากยงขน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๒๐

แนวทางท ๒ พฒนาการกฬาเพอการทองเทยวและนนทนาการ (Sport Tourism) ๒.๑) สงเสรมและประชาสมพนธกจกรรมทางการกฬาทจดขนโดยทงภาครฐและเอกชน เพอเพมจ านวนนกทองเทยวเชงกฬา

การสงเสรมและประชาสมพนธกจกรรมทางการกฬาทจดขนโดยภาครฐและเอกชน ไดมหนวยงาน ทเกยวของทาการประชาสมพนธ รายละเอยดของงาน ในชองทางตาง ๆ เพอทจะประชาสมพนธใหเขาถงกลมทสนใจการทองเทยวเชงกฬาไดมากทสด ทงนหนวยงานภาครฐ และเอกชนไดมบทบาทในการรวมสงเสรมและประชาสมพนธกจกรรมทางการกฬาดงตอไปน

หนวยงานภาครฐ ประชาสมพนธในเรองของการจดงานกจกรรมทางการกฬา หนวยงานทจดงาน มการประสมพนธผานกรมประชาสมพนธ หรอมการประชาสมพนธผานการจดงานแถลงขาว และเชญสอมวลชน ในทกภาคสวนทเกยวของเขารวมงาน เพอรบฟงขาวสารและจดประสงคในการจดงาน หรอใชสอโซเชยลมเดย ในการประชาสมพนธ เชน เฟสบค (Facebook) ของหนวยงานทจดงานกจกรรมทางการกฬา แตการประชาสมพนธยงไมตรงกบกลมเปาหมายทตองการ อยางนกทองเทยวเชงกฬา ซงหนวยงานทเปนผจดกจกรรมทางการกฬา รวมกบเวบไซตหรอเพจทางเฟสบค(Facebook) ทมผสนใจในกจกรรมทางการกฬารวมตวกน อยเปนจานวนมาก จงจะทาใหมการรบรขาวสารทตรงกบกลมเปาหมายมากยงขน

ภาคเอกชน ประชาสมพนธในเรองของรายละเอยดตางๆ ของงานกจกรรมทางการกฬา เชน งานวงมาราธอน ภาคเอกชนทรบจดงานกจกรรมทางการกฬา จะมการประชาสมพนธใหทราบถงรปแบบของการจดงาน ระบบการชาระคาธรรมเนยมเขารวมงาน ตลอดจนของทระลกสาหรบผเขารวมงาน และจะเนนการประชาสมพนธผานชองทางโซเชยลมเดย เวบไซต ทมกลมคนทสนใจกจกรรมดงกลาวรวมตวกนอยเปนจานวนมากอยแลว จงงายตอการประสมพนธทจะสงถงกลมเปาหมายโดยตรง ทาใหเพมจานวนของผเขารวมงานไดอยางมาก แตการประชาสมพนธยงจะขาดในเรองของขอมลของหนวยงานราชการ หรอองคกร ทใหมการจดงานดงกลาว ผเขารวมงานอาจจะไมทราบถงวตถประสงคของการจดงานทแทจรง

จากการรวบรวมขอมลพบวา การสงเสรมและประชาสมพนธกจกรรมทางการกฬาทจดขนโดยทงภาครฐและเอกชนมการกระจดกระจายสง โดยหนวยงานท เปนผจดมกเปนผทาหน าทประชาสมพนธเปนหลก ขาดการบรณาการของการใหขอมลดงกลาวสสาธารณะ การ ไดรบขอมลการจดงานกจกรรมดงกลาวของกลมเปาหมายจงมกเปนการบอกตอแบบปากตอปาก หรอแลกเปลยนขอมลกนเองในเครอขายสงคมออนไลน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๒๑

อยางไรกดจากการรวบรวมขอมล พบวาหนวยงานทมหนาทเกยวของกบการสงเสรมและประชาสมพนธกจกรรมทางการกฬามดงตอไปน

ตารางท 3.4 หนวยงานทมหนาทเกยวของกบการสงเสรมและประชาสมพนธกจกรรมทางการกฬา

หนวยงานเพอการประชาสมพนธ แพลตฟอรมเพอการประสมพนธ

หนวยงานองคกรภาครฐ

- กองประชาสมพนธ การกฬาแหงประเทศไทย

- สานกขาว กรมประชาสมพนธ

- การทองเทยวแหงประเทศไทย

Online / Website

- Facebook Fanpage กองประชาสมพนธ การกฬาแหงประเทศไทย www.facebook.com/prsatfanpage

- Facebook กองประชาสมพนธ การกฬาแหงประเทศไทย www.facebook.com/prsatnews

- ศนยรวมกจกรรมวงมาราธอน www.patrunning.com

- แหลงรวมขอมลงานแสดงสนคาและกจกรรมอนๆ www.thailandexhibition.com/

- Facebook Fanpage สมาคมกฬาเพาะกายและฟตเนส แหงประเทศไทย www.facebook.com/tbpa.or.th

สมาคมกฬาแหงประเทศไทย

- สมาคมกฬาเพาะกายและฟตเนสแหงประเทศไทย

- สมาคมกฬามวยอาชพแหงประเทศไทยและ

สหพนธมวยไทยอาชพโลก

- สมาคมกฬาหมากลอมแหงประเทศไทย

- สมาคมกฬาเทควนโดแหงประเทศไทย

Applications

Thailand Tourism Directory

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๒๒

ตารางท 3.5 ตวอยางงาน Event Promotion หรองานแสดงเกยวกบการกฬา

งานแสดงสนคาทางการกฬา (อปกรณ)

งานประชาสมพนธการแขงขนและการกฬา

งานประชาสมพนธกจกรรมการทองเทยว

และการกฬา อนๆ

- Sport World Expo (Thailand International Sports Fair) - GSL ๒๐๑๘ (eSport fair by Garena Online (Thailand) Co.,Ltd.) - Super Sport Expo - Saha Group Fair - Sport Festival

- Bangkok Marathon Expo - Thailand Grandprix Expo - Garena World ๒๐๑๘

- Explorer ๒๐๑๘ - Out Door Fest สนกกลางแจง - Thailand Dive Expo ๒๐๑๘ - Thailand Golf Expo ๒๐๑๘ - วนธรรมดานาเทยว Wonderful Thailand ๒๐๑๘ - ไทยเทยวไทยแฟร

- Thailand Shopping &Dining Paradise ๒๐๑๘ - Sport Accord Convention ๒๐๑๘ การประชมดานการกฬาโลก - Asia Fitness Conference & Expo ๒๐๑๘ - Ocean Marina Pattaya Boat Show ๒๐๑๘

๒.๒) ความพรอมและผลกดนใหประเทศไทยเปนเจาภาพในการจดการแขงขนกฬา

จากการรวบรวมขอมลพบวาในชวงป พ.ศ.๒๕๖๑-๒๕๖๒ ประเทศไทยไดรบเลอกใหเปนเจาภาพ การจดการแขงขนกฬาดงตอไปน

ตารางท 3.6 กจกรรมการแขงขนกฬาในประเทศไทย

ป ชอกจกรรมการแขงขน สถานท ผจด

๒๐๑๘ ๑๓th SEA Youth Athletics Championships ๒๐๑๘

มหาวทยาลยธรรมศาสตร สมาคมกฬากรฑาแหงประเทศไทยในพระบรมราชปถมภ

กรฑาชงชนะเลศแหงประเทศไทยและนานาชาต ครงท ๖๔ Thailand Open Track and Field

สนามกฬาศนยเยาวชนกรงเทพมหานคร ( ไทย-ญปน )

สมาคมกฬากรฑาแหงประเทศไทยในพระบรมราชปถมภ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๒๓

ป ชอกจกรรมการแขงขน สถานท ผจด

Championships ๒๐๑๘ การแขงขนกฬาเพาะกายระดบ

นานาชาต Asia Pacific Bodybuilding Championships ๒๐๑๘

ศนยการคาเซนทรลพลาซา ขอนแกน

สมาคมกฬาเพาะกายและฟตเนสแหงประเทศไทย รวมกบศนยการคาเซนทรลพลาซา ขอนแกน

Thailand Super Series ๒๐๑๘ บางแสนกรงดปรซ ๒๐๑๘ Bangsaen Grand Prix ๒๐๑๘

- สนามเลยบชายหาดบางแสนสตรท เซอรกต จงหวดชลบร - สนามชาง อนเตอรเนชนแนล เซอรกต จงหวดบรรมย - สนามพระ อนเตอรเนชนแนล เซอรกต พทยา

สมาคมกฬาจงหวดชลบร รวมกบเทศบาลเมองแสนสข จงหวดชลบร

พทท ไทยแลนดกรงดปรซ ๒๐๑๘ PTT Thailand Grand Prix ๒๐๑๘ (MotoGP)

สนามชาง อนเตอรเนชนแนล เซอรกต จงหวดบรรมย

กระทรวงการทองเทยว การกฬาแหงประเทศไทยรวมกบจงหวดบรรมย บรษท ปตท. และดอรนา สปอรต เจาของลขสทธ

พทท บอารไอซ ซเปอรไบค แชมเปยนชพ ๒๐๑๘ PTT BRIC Superbike Championship ๒๐๑๘

สนามชาง อนเตอรเนชนแนล เซอรกต บรรมย

กระทรวงการทองเทยวและกฬารวมกบจงหวดบรรมย บรษท ปตท. และดอรนา สปอรต

Chang Super GT Race ๒๐๑๘ (Super GT Race)

สนามชาง อนเตอรเนชนแนล เซอรกต บรรมย

บรรมย ยไนเตด อนเตอรเนชนแนล เซอรกต รวมกบ การกฬาแหงประเทศไทย, การทองเทยวแหงประเทศไทย, จทเอ ฝายจดการแขงขน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๒๔

ป ชอกจกรรมการแขงขน สถานท ผจด

ซเปอร จท เเบดมนตน ปรนเซส สรวณณวร

ไทยแลนด มาสเตอรส ๒๐๑๘ Princess Sirivannavari Thailand Masters ๒๐๑๘)

อาคารกฬานมบตร สนามกฬาแหงชาต

สมาคมกฬแบดมนตนแหงประเทศไทยฯ รวมกบบรษททร คอรปอเรชน จากด (มหาชน)

โธมส - อเบอร คพ ชงแชมปทมชายและหญงโลก

อมแพค อารนา เมองทองธาน สมาคมกฬาแบดมนตนแหงประเทศไทยฯ

เอสซจ ไทยแลนด โอเพน ๒๐๑๘ SCG Thailand Open ๒๐๑๘ (Super Series)

อมแพค อารนา เมองทองธาน สมาคมกฬาแบดมนตนแหงประเทศไทยฯ

การแขงขนกฬาปนจกสลตเยาวชนชงแชมปโลก Junior World Pencak Silat Championship ๒๐๑๘ Songkhla, Thailand

หอประชมเฉลมพระเกยรต ๘๐ พรรษา ๕ ธนวาคม ๒๕๕๐ มหาวทยาลยราชภฏสงขลา จงหวดสงขลา

สมาคมกฬาปนจกสลตแหงประเทศไทย

กรงเทพมาราธอน BDMS Bangkok Marathon

ถนนสนามไชย หนาพระบรมมหาราชวงและวดพระแกวมรกต กรงเทพมหานคร

สมาคมนกวงเพอสขภาพแหงประเทศไทย โรงพยาบาลกรงเทพ

เขาใหญมาราธอน Khao Yai Marathon ๒๐๑๘

อทยานแหงชาตเขาใหญ มลนธรฐบรษ พลเอกเปรม ตณสลานนท

L’Étape Thailand by Le Tour De France

จงหวดพงงา สสปน. รวมกบกระทรวงการทองเทยวและกฬา

บรรมยมาราธอน ๒๐๑๘ Presented by เครองดมตราชาง ครงท ๒

จงหวดบรรมย จงหวดบรรมย รวมกบสนามชาง อนเตอรเนชนแนล เซอรกต

วอลเลยบอลหญงเนชนสลก ๒๐๑๘ (FIVB Volleyball Women’s Nations League) รอบพบกน

สนามอนดอรสเตเดยม หวหมาก กรงเทพฯ สนามชาตชายฮอล จงหวด

สหพนธวอลเลยบอลนานาชาต

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๒๕

ป ชอกจกรรมการแขงขน สถานท ผจด

ทงหมด นครราชสมา การแขงขนกฬาลลาศนานาชาต

ระดบโลก “สายอาชพ” / การแขงขนกฬาลลาศชงชนะเลศระดบมหาวทยาลยแหงเอเชย และการแขงขนกฬาลลาศชงชนะเลศแหงประเทศไทย ประจาป ๒๕๖๑ (TDSA / WDSF Professional Division “World Open” and ADSF University Open Championships ๒๐๑๘)

อนดอรสเตเดยม หวหมาก การกฬาแหงประเทศไทย

กระทรวงการทองเทยวและกฬา

HoN Tour World Finals ๒๐๑๘ ภายใตงาน Garena World ๒๐๑๘

ศนยนทรรศการและการประชม ไบเทค

การนาออนไลน (ประเทศไทย)

๒๐๑๘ Youth World Muaythai Championships

สนามกฬาแหงชาต กรมพลศกษารวมกบสหพนธมวยไทยสมครเลนนานาชาต

เคปพนวา โฮเทล ภเกต เรซวค ๒๐๑๘

จงหวดภเกต โรงแรมเคปพนวา ภเกต รวมกบบรษทมเดย บซเนส เซอรวส จากด

ฟตซอลหญงชงแชมปเอเชย ๒๐๑๘ AFC Women’s Futsal Championship Thailand ๒๐๑๘

กรงเทพมหานคร สมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทยฯ

๒๐๑๙ ขอนแกนมาราธอนนานาชาต ๒๐๑๙ มหาวทยาลยขอนแกน จงหวดขอนแกน

กองการกฬามหาวทยาลยขอนแกน

ในสวนของหนวยงานททาหนาทสนบสนนการยนขอเสนอเพอขอเปนเจาภาพจดงานการแขงขนกฬาตางๆ นน สานกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการเปนหนวยงานภาครฐทกอตงโดยพระราชกฤษฎกาในปพ.ศ. ๒๕๔๕ เพอสงเสรมและพฒนาการจดงานกจกรรมทางธรกจในประเทศไทย ตงแตป พ.ศ. ๒๕๔๗ ดาเนนงานภายใตพนธกจเพอผลกดนใหประเทศไทยเปนศนยกลางการจดงานกจกรรมทางธ รกจทโดดเดนของทวปเอเชย

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๒๖

โดยการสนบสนนการจดงานทมความคลองตวและเนนการบรการเปนหลกสาหรบนกทองเทยวทเขารวมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวลจากทวโลก ผเขารวมการประชมสมมนาและการจดแสดงนทรรศการ

ยทธศาสตรดานการกฬาและนนทนาการ มเปาหมายเพอสงเสรมและกระตนใหผรวมประมลชาวไทย เปนเจาภาพจดงานธรกจ กฬา และอเวนทความบนเทงในระดบนานาชาต โดยเฉพาะอยางยงงานขนาดใหญ (เมกะอเวนท) เพอเปนการสงเสรมใหภาคธรกจไมซของไทยขนไปอยแถวหนาของประชาคมเศรษฐกจอาเซยนหรอเออซและในภมภาคเอเชยโดยรวม งานนทรรศการระดบนานาชาตขนาดใหญและเมกะอเวนทในประเทศไทยจะดงดดผเขารวมจานวนมหาศาล ทงชาวไทยและตางชาต ซงจะกอใหเกดรายไดแกประเทศในองครวมดวย ดวยการดงดดนกจดงานทมชอเสยงเปนทยอมรบ เสรมสรางคณภาพของงานอเวนททมอยแลวและสรางประเภทงานอเวนท ชนดใหม ๆ ทงนในป พ.ศ. ๒๕๕๙ สสปน.ไดรบมอบหมายจากกระทรวงการทองเทยวและกฬาใหดาเนนงานรวมกบการกฬาแหงประเทศไทย (กกท.) ในการเสนอตวเปนเจาภาพจดการประชมนานาชาต Sport Accord Convention ๒๐๑๘

๒.๓) ผลกดนใหประเทศไทยเปนศนยกลางของภมภาคดานการเกบตวและฝกซอมส าหรบนกกฬาตางชาต

จากการรวบรวมขอมลพบวาประเทศไทยมสถานทเกบตว/ฝกซอมดงตอไปน

ตารางท 3.7 รายชอสถานทเกบตว/ฝกซอม ในประเทศไทย

ภาครฐ เอกชน

ภาคเหนอ

ศนยการกฬาแหงประเทศไทย ภาค ๕ เชยงใหม ศนยฝกซอมกฬากอลฟ จ.เชยงใหม ศนยฝกกฬาเรอพายวดฟาฮาม จ.เชยงใหม ศนยฝกกฬายกนาหนกกองพนพฒนาท ๓ จ.เชยงใหม ศนยฝกกฬาเรอพาย จ.เชยงใหม. สนามฝกซอมกอลฟศนยกฬาลานนา จ.เชยงใหม ศนยฝกแบดมนตนเชยงใหม ศนยฝกกฬาเทควนโด จ.เชยงใหม

North Hill Golf Club สนามแมโจกอลฟ รสอรท แอนด สปา คายโชตพมาย จ. เชยงใหม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๒๗

ภาครฐ เอกชน

สนามกฬาเทศบาลฯ จ.เชยงใหม ชมรมหมากกระดานเทศบาลฯ จ.เชยงใหม ชมรมเทเบลเทนนส จ.เชยงใหม สนามฟตบอลโรงเรยนกฬาเชยงใหม สนามกฬา ๗๐๐ ป จงหวดเชยงใหม ภาคกลาง ศนยฝกกฬาแหงชาตมวกเหลก จ.สระบร แคมปเอสซจ ทาหลวง จ.สระบร ศนยฝกกฬาในรมนกกฬาฟนดาบ สนามราชมงคลากฬาสถาน หวหมาก กรงเทพฯ ศนยฝกฟตบอลเยาวชนแหงชาตมหาวทยาลยกรงเทพธนบร กรงเทพฯ การกฬาแหงประเทศไทย กรงเทพฯ ศนยฝกกรฑา ๕๐ ไร อ.สามโคก จ.ปทมธาน ศนยฝกกฬาคนพการแหงชาต จ.สพรรณบร ศนยฝกกฬาเรอพายราชนาว กรงเทพฯ ศนยฝกฟตบอลแหงชาตหนองจอก กรงเทพฯ สถาบนการพลศกษาสพรรณบร สนามกฬาเทนนสโรงเรยนกฬา จ.สพรรณบร มศว.องครกษ จ.นครนายก ศนยฝกกฬาจงหวดอางทอง โรงงานปสากล คนพการ ปากเกรด จ.นนทบร

Shane Wilding Golf Centers กรงเทพมหานคร แบงคอก กอลฟ เซนเตอร โรงแรม เลอ เมอรเดยน สวรรณภม กเลน วลเลย สปอรต รสอรท เขาใหญ สนามกอลฟ เกยรตธาน คนทร คลบ สมทรปราการ สนามฝกซอมกอลฟศรนครนทร กรงเทพฯ ศนยฝกกฬากอลฟ มหาชย สนามปญญาอนทรา กอลฟ คลบ กรงเทพฯ SCG Stadium, Muangthong Thani Bangkok Glass FC Thana City Golf and Sports Club Kiatthada Driving Range Kiarti Thanee Country Club สมทรปราการ อะคาเดม ทบซ (สนกเกอร) กรงเทพ สมาคมกฬามวยปลาแหงประเทศไทย กรงเทพ สมาคมบลเลยดแหงประเทศไทย กรงเทพ

ภาคตะวนออก ศนยฝกกฬากอลฟ มรภ.ราไพพรรณ จนทบร ศนยฝกกฬาเรอพาย อางเกบนาคลองบางไผ จ.ระยอง สนามกฬากลาง จ.ระยอง อางเกบนามาบประชน จ.ชลบร

พฒนากอลฟคลบ แอนด รสอรท จ.ชลบร Phoenix Gold Golf and Country Club จ.ชลบร สโมสรไทยโปโล แอนด อเควสเทรยน คลบ พทยา หาง Harbor Land Pattaya (หนาผาจาลอง) อางเกบนาเขาอโต ปราจนบร (จกรยานเสอภเขา)

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ศนยการกฬาแหงประเทศไทย ภาค ๓ จ.นครราชสมา สนามกฬาเฉลมพระเกยรต ๘๐ พรรษา จ.นครราชสมา

Chang International Circuit จ.บรรมย I-mobile stadium จ.บรรมย

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๒๘

ภาครฐ เอกชน

ภาคตะวนตก สนามกฬากลางจงหวดกาญจนบร (สนามกลบบว) โรงเรยนเทศบาล ๓ (บานบอ) อ.เมอง จ.กาญจนบร โรงเรยนมธยมวดดอนตม จ.ราชบร

True Arena Hua Hin Grand Prix Golf Club จ.กาญจนบร

ภาคใต ศนยการกฬาแหงประเทศไทย ภาค ๔ พรคางคาว. จงหวดสงขลา สถาบนการพลศกษาวทยาเขตยะลา มหาวทยาลยราชภฏสงขลา

British International School, Phuket หรอ BISP ธญญประ ภเกต Laguna Golf Phuket

ขอจ ากด/ปญหาอปสรรคของสถานฝกซอม/เกบตว จากประสบการณการเปนเจาภาพการแขงขนกฬาซเกมส ครงท ๒๔ พบวาปญหาและอปสรรคหลก คอ

สถานทเพอการเกบตวและฝกซอมของนกกฬามสภาพทไมพรอมตอการใชการ อกทงสถานทดงกลาวเปนเพยงสถานทชวคราวเทานน ตลอดจนอปกรณเพอการฝกซอมทไมเพยงพอตอความตองการซงสงผลใหการฝกซอม ของนกกฬาไมตอเนองอยางทควรจะเปน ดงทประจกษ ทองแจม (๒๕๔๙ : ๑๑๙) ไดกลาวในงานวจยของตนวา ในการฝกซอมและการแขงขน เจาภาพควรเตรยมความพรอมเพอการรองรบความตองการของนกกฬาใหมากทสด ไมวาจะเปนสถานทเพอการเกบตวฝกซอม สถานทเพอการแขงขน ซงรวมถงอปกรณและสงอานวยความสะดวกเพอใชในการฝกซอมและแขงขน ในขณะทวาทรอยตรเอกชย นชลายอง (๒๕๔๖ : ๗๑) ไดทาการศกษาการเปนเจาภาพการแขงขนกฬาซเกมส ครงท ๒๔ และพบวา สถานทเพอใชในการฝกซอมมทตงไกลจากทพกนกกฬา ซงระยะหางดงกลาวสงผลตอความสะดวกในการเดนทางไปฝกซอมของนกกฬาเปนอยางมาก เพอจดการปญหาดงกลาวจงเสนอใหซงผทเกยวของควรจดใหมรถรบสงนกกฬาระหวางทพกกบสถานทฝกซอม

ทงนเพอการจดการทด และปองกนปญหาทอาจจะเกดขนกบทพกนกกฬา ควรกาหนดและจดทาเกณฑมาตรฐานการพจารณาเพอการจดหาทพกสาหรบนกกฬา รวมถงอปกรณอานวยความสะดวกตางๆ อาท สงอานวยความสะดวกดานการตดตอสอสาร การซอมบารง ตลอดจนการดแลรกษาความสะอาด และเจาหนา ทรกษา ความปลอดภยภายใน โดยทพกดงกลาวควรมความเหมาะสมในเรองระยะทางระหวางทพกและทฝกซอม การจดการภายในควรมการแบงแยกอยางเปนสดสวนทชดเจนระหวางกลมประเภทกฬา นกกฬาชาย นกกฬาหญง

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๒๙

และผฝกสอน อกทงสถานทควรเนนใหมพนทใชสอยเพอการผอนคลายจากการฝกซอมและทากจกรรมสวนตว หลงการวางเวนจากการฝกซอมของนกกฬา

สาหรบสถานทเพอการฝกซอมเพอการแขงขนกฬาซเกมส ครงท ๒๔ นนพบวา ควรยกระดบและพฒนามาตรฐานทางการกฬา โดยเฉพาะการคานงถงมาตรฐานสถานทฝกซอมควรจดใหมเจาหนาทดแลตรวจสอบ ความเรยบรอยและความพรอมตอการเขาใชสถานท ทงนสถานทดงกลาวจาเปนตองเขมงวดดานความปลอดภยจากอนตรายในรปแบบตาง ๆ ซงรวมถงควรจดเตรยมอปกรณเพอการปฐมพยาบาลเบองตนหากนกกฬา มการบาดเจบในระหวางฝกซอม และในขณะเดยวกนสถานทฝกซอมควรมความเหมาะสมในเรองของขนาดพนท ลกษณะรปแบบการถายเทของอากาศทสะดวก ความโปรงโลงของแสงทมความเหมาะสม และกวางขวางปราศจากเสยงอกทกครกโครมอนไมพงประสงค ตลอดจนการบรหารจดการพนทใชสอยอยางเปนระบบ ระเบ ยบ และเปนสดสวนทชดเจน อาท พนทเกบอปกรณและสงอานวยความสะดวก พนทพกผอนหรอหองนาสาหรบนกกฬาชายและนกกฬาหญง

นอกจากปญหาและอปสรรคทพบจากการเปนเจาภาพการแขงขนกฬาซเกมส ครงท ๒๔ จากการศกษาเอกสารทเกยวของกบการกฬาตาง ๆ ยงพบวาปญหาและอปสรรคยงคงมในรปแบบกฬาประเภทอน ซงมรายละเอยดดงน

สมาคมกฬาคาราเตฯ ไดกลาววาในปจจบนสมาคมประสบปญหาดานสถานทฝกซอม และทพกสาหรบนกกฬาทมชาต เนองจากในปจจบนกฬาคาราเตยงคงเปนกฬาทไมมศนยฝกทมชาตเพอเกบตวและฝกซอมเปน ของตนเอง ซงจากปญหาดงกลาวจะสงผลตอการฝกซอมทไมตอเนองของนกกฬา ตลอดจนหากนกกฬามาจากตางจงหวดจะพบปญหาเรองทพกอกดวย ทงนสมาคมกฬาคาราเตฯ กลาวเสรมวาหากไดรบการพฒนาและดาเนนการสรางศนยฝกจะชวยลดผลกระทบและปญหาดงกลาวได ซงสงผลตอประสทธภาพของนกกฬาในทสด

ศนยกฬาแหงชาต อ าเภอมวกเหลก จงหวดสระบร ประสบปญหาดานทตง เนองจากมระยะทาทหางไกลจากกรงเทพมหานคร อกทงรปแบบการกอสรางศนยกฬาดงกลาวมลกษณะครงๆ กลางๆ ไมครอบคลมครบวงจรอยางทควรจะเปน

สมาคมวายน าแหงประเทศไทย ไดกลาวถงการจดหาสถานทเพอกอสรางศนยฝกวายนาแหงชาตถาวร เพอใชในการเกบตวและฝกซอมสาหรบนกกฬาวายนาทมชาตทกชด แตพบปญหาขอจากดเกยวกบขนาดพนท ระยะทางกบทพก เนองจากนกกฬาสวนใหญศกษาและพกอาศยในพนทตางกน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๓๐

องคประกอบในการพฒนาการกฬาของชาต

การพฒนาการกฬาของชาตจะประสบความสาเรจไดตองประกอบดวยปจจยหลก ๓ ประการ ดงน

๑) องคประกอบดานบคลากร

บคลากร หมายถง จานวนประชากรหรอบคคลทจะเขามาเกยวของกบการกฬา ขนพนฐาน และมวลชนเกยวของกบจานวนประชากรทมากกวา ดงนน ควรใหความสาคญกบการพฒนาการกฬาขนพนฐาน เปนอนดบแรกเพอพฒนาทกษะและทศนคตการเลนกฬาและการออกกาลงกาย แลวสงเสรมใหเยาวชนและประชาชนเลนกฬาและออกกาลงกายจนเปนวถชวต ตามยทธศาสตรการพฒนากฬาเพอมวลชน เพอเปดโอกาสใหประชาชน ทกหมเหลาออกกาลงกาย และเลนกฬา และพฒนาทกษะและศกยภาพดานการกฬา เพอพฒนาสความเปนเลศและการกฬาเพอการอาชพในระดบตอไป

๒) องคประกอบดานโครงสรางพนฐาน

ประกอบดวยโครงสรางสถานกฬา อปกรณกฬา และโครงสรางอนๆ ทสนบสนนและสรางโอกาสการเลนกฬา การออกกาลงกาย และการแขงขนกฬาของเยาวชน นกกฬา และประชาชน รวมทงองคความร ดานวทยาศาสตรและเทคโนโลยการกฬาและการบรหารจดการกฬาเพอพฒนาศกยภาพดานการกฬาไดอยางเตมท

๓) องคประกอบดานงบประมาณ

เปนปจจยทมความสาคญและมความจาเปนทจะทาใหกจกรรมดานกฬาและออกกาลงกายทสงเสรมใหดาเนนการนนประสบความสาเรจ ดงนน การพจารณาจดสรรงบประมาณจากแหลงตางๆ ทงจากภาครฐและภาคเอกชน หรอองคกรปกครองสวนทองถนจงตองพจารณาใหมความเหมาะสม

๒.๔) ศกษาพฒนาเมองกฬาตนแบบ และวางแผนการจดตงเมองกฬาในทกภมภาคทวประเทศ

จากการศกษาแผนยทธศาสตรพบวาหนวยงานทเกยวของระดบประเทศ อาท กระทรวงการทองเทยวและกฬา การกฬาแหงประเทศไทย และการทองเทยวแหงประเทศไทย ไดกาหนดกลมจงหวดตนแบบเมองกฬาตามภมภาคตาง ๆ รวมทงสน ๘ จงหวด ไดแก จงหวดบรรมย จงหวดชลบร จงหวดสพรรณบร จงหวดอดรธาน จงหวดศรสะเกษ จงหวดกระบ จงหวดระยอง และจงหวดอบลราชธาน โดยมรายละเอยดดงน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๓๑

ตารางท 3.8 ยทธศาสตรกระทรวงการทองเทยวและกฬา/การทองเทยวแหงประเทศไทย

จงหวด ยทธศาสตร/กลยทธ การวางต าแหนง ทมา บรรมย แผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท ๖

(พ.ศ.๒๕๖๐-๒๕๖๔) ยทธศาสตรท ๔ การพฒนา

อตสาหกรรมกฬา เพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ

โครงการการคดเลอกจงหวดตนแบบในการจดตงเมองกฬา

ตนแบบเมองกฬา (Sport City)

การกฬาแหงประเทศไทย (ไทยรฐ, ๑๙ ก.ค. ๖๑)

Campaign “Open to the New Shades” และการเปดตวคมอการทองเทยว “Experience Thailand and More”

จดหมายการทองเทยวเชงกฬาและผจญภย (Sport and Adventure Tourism)

การทองเทยวแหงประเทศไทย (กรงเทพธรกจ, ๘ ธ.ค. ๖๐)

ชลบร แผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท ๖ (พ.ศ.๒๕๖๐-๒๕๖๔)

ยทธศาสตรท ๔ การพฒนาอตสาหกรรมกฬา เพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ

โครงการการคดเลอกจงหวดตนแบบในการจดตงเมองกฬา

ตนแบบเมองกฬา (Sport City)

การกฬาแหงประเทศไทย (ไทยรฐ, ๑๙ ก.ค. ๖๑)

สพรรณบร แผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท ๖ (พ.ศ.๒๕๖๐-๒๕๖๔)

ยทธศาสตรท ๔ การพฒนาอตสาหกรรมกฬา เพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ

โครงการการคดเลอกจงหวดตนแบบในการจดตงเมองกฬา

ตนแบบเมองกฬา (Sport City)

การกฬาแหงประเทศไทย (ไทยรฐ, ๑๙ ก.ค. ๖๑)

อดรธาน แผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท ๖ (พ.ศ.๒๕๖๐-๒๕๖๔)

ยทธศาสตรท ๔ การพฒนาอตสาหกรรมกฬา เพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ

ตนแบบเมองกฬา (Sport City)

การกฬาแหงประเทศไทย (ไทยรฐ, ๑๙ ก.ค. ๖๑)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๓๒

จงหวด ยทธศาสตร/กลยทธ การวางต าแหนง ทมา โครงการการคดเลอกจงหวดตนแบบ

ในการจดตงเมองกฬา ศรสะเกษ แผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท ๖

(พ.ศ.๒๕๖๐-๒๕๖๔) ยทธศาสตรท ๔ การพฒนา

อตสาหกรรมกฬา เพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ

โครงการการคดเลอกจงหวดตนแบบในการจดตงเมองกฬา

ตนแบบเมองกฬา (Sport City)

การกฬาแหงประเทศไทย (ไทยรฐ, ๑๙ ก.ค. ๖๑)

กระบ แผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท ๖ (พ.ศ.๒๕๖๐-๒๕๖๔)

ยทธศาสตรท ๔ การพฒนาอตสาหกรรมกฬา เพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ

โครงการการคดเลอกจงหวดตนแบบในการจดตงเมองกฬา

ตนแบบเมองกฬา (Sport City)

การกฬาแหงประเทศไทย (ไทยรฐ, ๑๙ ก.ค. ๖๑)

ระยอง โครงการวงแบบ Cross Country “วงสรางคน คนสรางบาน ชมชนสวนยางเปดบานชวน วงทอง ลองสวนยาง”

ตนแบบในการสงเสรมการออกกาลงกาย และพฒนาพนทในชมชมใหเปนแหลง

ทองเทยวเชงกฬาอยางยงยน

การกฬาแหงประเทศไทย (true ID, ๑๒ พ.ค. ๖๑)

อบลราชธาน โครงการวงแบบ Cross Country “วงสรางคน คนสรางบาน ชมชนสวนยางเปดบานชวน วงทอง ลองสวนยาง”

ตนแบบในการสงเสรมการออกกาลงกาย และพฒนาพนทในชมชมใหเปนแหลง

ทองเทยวเชงกฬาอยางยงยน

การกฬาแหงประเทศไทย (true ID, ๑๒ พ.ค. ๖๑)

ประเทศไทย กลยทธสรางไทยเปนศนยกลางดานกฬา (Sports Hub)

Regional Hub ในอาเซยน และ Sports Dream

Destination

กระทรวงการทองเทยวและกฬา (ฐานเศรษฐกจ, ๑๕ ก.พ. ๖๐)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๓๓

3.1.1 แผนสงเสรมการตลาดของการทองเทยวแหงประเทศไทย ป ๒๕๖๒ นายธเนศวร เพชรสวรรณ รองผวาการดานสอสารการตลาด การทองเทยวแหงประเทศไทย ใหสมภาษณ

ผานสอเกยวกบทศทางแผนสอสารการตลาดสาหรบป ๒๕๖๒ โดยมประเดนสาคญถงประเภทกฬาทสามารถสงเสรม และตอยอดใหเกดการทองเทยวได โดยการทองเทยวแหงประเทศไทยไดกาหนดประเภทกฬาดงกลาวทงสน ๔ ประเภท ไดแก มวยไทย วงมาราธอน ปนจกรยาน และกอลฟ

ทงนการกาหนดประเภทกฬาทง ๔ ดงกลาวนนมาจากการมชอเสยงและการยอมรบจากนานาประเทศ ทวโลกของมวยไทย กระแสการแขงขนวงมาราธอนซงนบวาเปนเทรนดใหมของโลกทผคนตางใหความสนใจเขารวมการแขงขนเปนจานวนมากและจากกระแสความนยมดานสขภาพจงคาดการณวาจะมจานวนผเขารวมการแขงขนวงมาราธอนเพมขนจากเดมอยางตอเนอง นอกจากกระแสการแขงขนวงมาราธอนแลว การปนจกรยานยงเปนอกหนงกฬาทกาลงไดรบความนยมในขณะน ซงอาจเปนผลตอเนองจากกระแสการลดการใชพลงงานโดยการปนจกรยานซงนาไปสเทรนดกฬาในระยะตอมา และดวยศกยภาพความพรอมของสนามประกอบกบความมชอเสยงของนกกฬามออาชพของไทย การทองเทยวแหงประเทศไทยจงเลงเหนโอกาส และไดกาหนดใหกฬากอลฟเปนหนงในประเภทกฬาทสามารถสงเสรมและตอยอดได

นอกจากนการทองเทยวแหงประเทศไทยยงไดจดกลมจงหวดตามศกยภาพการจดการและการรองรบดานกฬาชนดตาง ๆ เพอสงเสรมและตอยอดกฬาสการทองเทยว โดยมรายละเอยดกลมจงหวดดงน

ตารางท 3.9 การวางตาแหนงตามศกยภาพการทองเทยวเชงกฬารายพนท

กลมท จงหวด ศกยภาพ กจกรรมกฬา

๑

เชยงใหม เชยงราย พะเยา ลาพน ลาปาง แพร นาน

- กฬาระดบนานาชาต - กฬาเปนกจกรรมเชอมโยงประเทศเพอนบาน

- ซเกมส ๒๕๓๕ - เมองไทยเชยงใหมมาราธอน ๒๐๑๖ - ไตรกฬาสามเหลยมทองคา

๒ เพชรบร ประจวบครขนธ ชมพร ระนอง

- ทองเทยวเชงผจญภย - สนามกอลฟไดมาตรฐาน - เชอมโยงกฬาสการทองเทยว

- ปนสดนองทอง ๒ ประเทศ - วงแหวกทะเลสเกาะพทกษ - หวหนไตรกฬา

๓ ชลบร ระยอง จนทบร ตราด - กฬาระดบนานาชาต - โครงสรางพนฐานสาหรบนกกฬา/นกทองเทยวเชงกฬา

- บางแสน ๒๑ - ไทยแลนดอนเตอรเนชนแนล วอเตอรครอส

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๓๔

กลมท จงหวด ศกยภาพ กจกรรมกฬา

๔ ภเกต กระบ ตรง สราษฎรธาน พทลง นครศรธรรมราช สงขลา ปตตาน ยะลา นราธวาส

- กฬาระดบนานาชาต - โครงสรางพนฐานสาหรบนกกฬา/นกทองเทยวเชงกฬา - สถานทเหมาะสมกบ Adventure sport

- ไอรอนแมน ๑๐.๓ (ภเกต๗ - Phuket King’s Cup Regatta - Red Bull Cliff Driving ๒๐๑๓ - การแขงขนไตรกฬาแบบออฟโรด X-Terra เกาะสมย

๕ นครราชสมา บรรมย สรนทร ศรสะเกษ อบลราชธาน ชยภม สระแกว

- สนามกฬารองรบกจกรรมทองเทยวเชงกฬา - นาการทองเทยวเชงกฬามาผนวกกบการทองเทยวรปแบบอน

- คงออฟบกเมาเทน - ทวร เดอ ฟารม - Asian Le Mans Series - Asian Road Racing

๖ นนทบร ปทมธาน พระนครศรอยธยา สงหบร ชยนาท อางทอง ลพบร นครปฐม สมทรปราการ สมทรสาคร สมทรสงคราม ราชบร กรงเทพฯ กาญจนบร สพรรณบร ฉะเชงเทรา

- มแหลงทองเทยวเช งกฬาหลากหลาย - ม ก า ร จ ด ก จ ก ร รมก ฬ าทเกยวของจานวนมาก - สามารถรองรบการจดกฬานานาชาตหลายรายการ

- สงหรเวอรแคว อนเตอรเนชนแนล โทรฟ - ปนชมเขอน เยอนถนหลวงพอโต - Hybrid Sport Sprint Triathlon

๗ นครพนม บงกาฬ มกดาหาร เลย หนองคาย อานาจเจรญ กาฬสนธ ยโสธร กาฬสนธ

-กจกรรมตอเนองรมฝงแมนาโขง -ทองเทยวเชงกฬาในลกษณะผจญภย

-Tour of Mukdahan - Lao star international Challenge ๒๐๑๗ - Ride to Khong’s Legendary

๘ ตาก สโขทย กาแพงเพชร พจตร พษณโลก

- มหกรรมกฬาระดบภมภาค -นาการทองเทยวเชงกฬามาผนวกกบการทองเทยว รปแบบอน

- กจกรรมปนจกรยานชมเมองสโขทย - Phitsanulok Classic Challenge ๒๐๑๖ - กาแพงเพชรมน-ฮารฟ มาราธอน

ทมา: กองเศรษฐกจการทองเทยวและกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๓๕

3.1.2 แผนยทธศาสตรของจงหวด ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔ จากการศกษาแผนยทธศาสตรจงหวด ป ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔ ในแตละจงหวด พบวา จงหวดทมการกาหนด

แผนยทธศาสตรทเกยวของกบดานการเปนเมองกฬาและกจกรรมการกฬาอยางชดเจนนน มเพยง ๓ จงหวด ไดแก จงหวดบรรมย จงหวดศรสะเกษ และ จงหวดภเกต ดงรายละเอยดตอไปน

ตารางท 3.10 เมองกฬาตนแบบทงหมด ๓ จงหวด

จงหวด ยทธศาสตร ทมา

ภาคเหนอ

๑.จงหวดเชยงราย

ยทธศาสตรท ๓ การดารงฐานวฒนธรรมลานนา เพอเพมมลคาการทองเทยวเชงวฒนธรรม เชงนเวศ และเชงสขภาพ

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดเชยงราย (พ .ศ .๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๒.จงหวดเชยงใหม

ยทธศาสตรท ๑ สงเสรมและพฒนาการทองเทยวและบรการสขภาพ เชอมโยงชมชนและทองถน

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดเชยงใหม (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๓.จงหวดนาน ยทธศาสตรท ๔ การพฒนาการทองเทยวใหเจรญเตบโตอยางสมดลและยงยน

แผนพฒนาจงหวดนาน (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๔.จงหวดพะเยา

ยทธศาสตรท ๒ สงเสรมและพฒนาการทองเทยวเชงอนรกษเรยนรวถชมชนในแนวทางเศรษฐกจสรางสรรค

แผนพฒนาจงหวดพะเยา (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๕.จงหวดแพร ยทธศาสตรท ๒ การพฒนาการทองเทยวใหมคณภาพและยงยน แผนพฒนาจงหวดแพร (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๖.จงหวดแมฮองสอน

ยทธศาสตรท ๑ สงเสรมและพฒนาการทองเทยวคณภาพในเชงนเวศ วถชวตวฒนธรรม สขภาพ และเกษตร ปลอดภย กลยทธท ๑.๑ สงเสรมใหเปน “เมองแหงการทองเทยวเชงนเวศ วถชวต วฒนธรรม และสขภาพ”

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดแมฮองสอน(พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๗.จงหวดลาปาง

ยทธศาสตรท ๑ การพฒนาเศรษฐกจบนพนฐานของเศรษฐกจเชงสรางสรรค และการสรางมลคาเพมใหกบ สนคาและบรการ และเสรมสรางความเขมแขงใหเศรษฐกจชมชนตามหลกปรชญา ของเศรษฐกจพอเพยง กลยทธท ๕ สงเสรมการประชาสมพนธและการตลาดผลตภณฑ

แผนพฒนาจงหวดลาปาง (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๓๖

จงหวด ยทธศาสตร ทมา

เซรามก สนคาหตถกรรมอตสาหกรรมและบรการการ ทองเทยวของจ งหวดล าปางให เปนท ร จ กแพรหลายท งระดบในและตางประเทศ

๘.จงหวดลาพน

ยทธศาสตรท ๓ เมองจดหมายปลายทางแหงการทองเทยวเชงประสบการณวฒนธรรม (Cultural Experience Destination)

แผนพฒนาจงหวดลาพน (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๙.จงหวดอตรดตถ

ประเดนยทธศาสตรท ๓ : พฒนาทนทางวฒนธรรม ภมปญญาทองถน และการทองเทยว

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดอตรดตถ (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

ภาคกลาง ๑๐. จงหวดกาแพงเพชร

วสยทศน: ผนาการผลต และแปรรปเกษตรปลอดภย และการทองเทยวถนมรดกโลก

ส า น ก ง า น จ ง ห ว ดกาแพงเพชร, ๒๕๕๘

๑๑.จงหวดชยนาท

ยทธศาสตรท ๒ การเพมศกยภาพดานการทองเทยวเพอการเรยนรและวถชมชน

แผนพฒนาจงหวดชยนาท(พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๑๒.จงหวดนครนายก

ยทธศาสตรท ๒ สงเสรมและพฒนาการทองเทยวเชงนเวศ สขภาพ วฒนธรรม และการประชมทไดมาตรฐาน

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดนครนายก(พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๑๓.จงหวดนครปฐม

ยทธศาสตรท ๒ ยกระดบการทองเทยวเชงประวตศาสตร ศาสนา และวฒนธรรมใหมคณภาพตามเกณฑมาตรฐานการทองเทยว

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดนครปฐม (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๑๔.จงหวดนครสวรรค

ยทธศาสตร ๒ สงเสรมการทองเทยวเชงวฒนธรรมและธรรมชาต แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดนครสวรรค (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๑๕.จงหวดนนทบร

ยทธศาสตรท ๒ พฒนาเปนเมองเศรษฐกจสรางสรรคใหกบภาคการบรการ ภาคเกษตรกรรม ภาคพาณชยกรรม ภาคการลงทนและการทองเทยวทมคณภาพและมมาตรฐานสากล

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดนนทบร (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๑๖.จงหวดปทมธาน

ยทธศาสตรท ๓ พฒนาแหลงทองเทยว จดกจกรรมการทองเทยวและการตลาด เพอสรางอาชพและรายไดใหกบประชาชนในพนท

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดปทมธาน (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๑๗.จงหวดพระนครศรอยธยา

ยทธศาสตรท ๑ พฒนาคณภาพการทองเทยวและการบรการ สมาตรฐานสากล

แผนพฒนาจงหวดพระนครศรอยธยา (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๓๗

จงหวด ยทธศาสตร ทมา

๑๘.จงหวดพจตร

ยทธศาสตรท ๒ การพฒนาเศรษฐกจจากฐานเกษตร และฐานชมชนทเขมแขงโครงการสงเสรมการทองเทยวเชงบรณาการ

แผนพฒนาจงหวดพจตร (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๑๙.จงหวดพษณโลก

ยทธศาสตรท ๓ สงเสรมการดาเนนงานดานการทองเทยวศลปวฒนธรรม กฬาและนนทนาการ

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดพษณโลก (พ.ศ.๒๕๕๗ - ๒๕๖๐)

๒๐.จงหวดเพชรบรณ

ยทธศาสตรท ๒ สงเสรมและพฒนา การทองเทยวเชงธรรมชาต ประวตศาสตร และวฒนธรรมอยางยงยน

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดเพชรบรณ (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๒๑.จงหวดลพบร

ยทธศาสตรท ๒ บรหารจดการดานการทองเทยวเชงสรางสรรค แผนพฒนาจงหวดลพบร (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๒๒. จงหวดสมทรปราการ

ยทธศาสตรท ๔ สงเสรมกจกรรมการทองเทยวเชงนเวศ ประวตศาสตรและศลปวฒนธรรม โดยการพฒนาแหลงทองเทยวสนคา การบรการและประชาสมพนธใหเปนทรจกและประทบใจของนกทองเทยว

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดสม ท ร ป ร า ก า ร (พ .ศ .๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๒๓.จงหวดสมทรสงคราม

ยทธศาสตรท ๑ สงเสรมและพฒนาใหเปนศนยกลางการทองเทยวเชงอนรกษและวฒนธรรมทสอดคลองกบวถชวตอยางยงยน

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดสม ท ร ส ง ค ร าม (พ .ศ .๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๒๔.จงหวดสมทรสาคร

วสยทศน: เมองอตสาหกรรมเชงนเวศ เกษตรและอาหารปลอดภย ทองเทยวทางเลอกใหม สงคมเปนสข

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดสมทรสาคร (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๒๕.จงหวดสงหบร

ยทธศาสตรท ๒ พฒนาศกยภาพและสรางมลคาเพมดานการทองเทยว

แผนพฒนาจงหวดสงหบร (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๒๖.จงหวดสโขทย

ยทธศาสตรท ๑ พฒนาและยกระดบการทองเทยวมรดกโลกเสรมสรางความสามารถในการแขงขน การคาการลงทนภาคการเกษตร ภาคอตสาหกรรม สนคาและบรการ และพฒนาการเชอมโยงโครงขายคมนาคมโลจสตกส

แผนพฒนาจงหวดสโขทย (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๒๗.จงหวดสพรรณบร

ยทธศาสตรท ๒ การพฒนาการทองเทยว เชงสรางสรรค

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดสพรรณบร (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๓๘

จงหวด ยทธศาสตร ทมา

๒๘.จงหวดสระบร

ยทธศาสตรท ๑ สงเสรมการคาการลงทนและการทองเทยวในอตสาหกรรมทเปนมตรกบสงแวดลอม

แผนพฒนาจงหวดสระบร (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๒๙.จงหวดอางทอง

ยทธศาสตรท ๓ สงเสรมการทองเทยวทางวฒนธรรม แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดอางทอง (พ .ศ .๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๓๐.จงหวดอทยธาน

ประเดนยทธศาสตรท ๑ สรางเอกลกษณและเชอมโยงการทองเทยวใหมลกษณะโดดเดน

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดอทยธาน ป พ.ศ. ๒๕๕๘ – ๒๕๖๑

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ๓๑.จงหวดนครราชสมา

วสยทศน : โคราชเมองน าอย ม งส นวตกรรมและเกษตร อตสาหกรรม สงคมปลอดภย

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดน ค ร ร า ช ส ม า (พ .ศ . ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๓๒.จงหวดขอนแกน

ยทธศาสตรท ๕ การสงเสรมและพฒนาศกยภาพดาน Smart City และ MICE City

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดขอนแกน (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๓๓.จงหวดบรรมย

ยทธศาสตรท ๑ ดานเศรษฐกจ "เปนศนยกลางการทองเทยวอารยธรรมขอมและกฬามาตรฐานโลก และการพฒนา เศรษฐกจภายใตพนฐานของการผลตสนคาเกษตรปลอดภย”และ กาหนดจดยนทางยทธศาสตร (Positioning) โดยจะทาใหจงหวดบรรมยเปน “เมองทองเทยวและกฬามาตรฐานโลก”

กลมงานยทธศาสตรและข อม ล เ พ อก าร พฒนาจงหวดบรรมย ๒๕๖๑-๒๕๖๔

๓๔.จงหวดกาฬสนธ

ยทธศาสตรท ๒ สงเสรมและพฒนาการทองเทยววถไทยอสาน แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดกาฬสนธ (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๓๕.จงหวดชยภม

ยทธศาสตรท ๒ การบรหารจดการการทองเทยวสมาตรฐานสากล แผนพฒนาจงหวดชยภม (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๓๖.จงหวดนครพนม

ประเดนยทธศาสตรท ๑ การพฒนาและสงเสรมการทองเทยว แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดนครพนม (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๓๗.จงหวดบงกาฬ

ยทธศาสตรท ๓ พฒนาการทองเทยวการจดการทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมอยางมคณภาพและยงยน

แผนพฒนาจงหวดบงกาฬ (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๓๙

จงหวด ยทธศาสตร ทมา

๓๘.จงหวดมหาสารคาม

ยทธศาสตรท ๒ สงเสรมการคา การลงทน การทองเทยวเชงสรางสรรคและวฒนธรรมเปนมตรกบสงแวดลอม

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดมหาสารคาม (พ.ศ . ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๓๙.จงหวดมกดาหาร

ยทธศาสตรท ๓ พฒนาการทองเทยวตามวถชวตลมนาโขง แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดมกดาหาร (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๔๐.จงหวดยโสธร

ยทธศาสตรท ๒ สงเสรมภมปญญาทองถน วฒนธรรมประเพณ และการคา การทองเทยว

แผนพฒนาจงหวดยโสธร (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๔๑.จงหวดรอยเอด

ยทธศาสตรท ๒ สงเสรมและพฒนาการทองเทยว การบรการ การคา การผลต และการลงทน

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดรอยเอด (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๔๒.จงหวดเลย

ยทธศาสตรท ๑ การสงเสรมการทองเทยว เชงนเวศควบคกบการอนรกษฟนฟทรพยากรธรรมชาต และสงแวดลอม

แผนพฒนาจงหวดเลย (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๔๓.จงหวดสกลนคร

ยทธศาสตรท ๒ การพฒนาการคา การลงทน และการทองเทยว แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดสกลนคร (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๔๔.จงหวดสรนทร

ยทธศาสตรท ๒ ยกระดบความสามารถในการแขงขนทางดานเศรษฐกจและบรการ

แผนพฒนาจงหวดสรนทร (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๔๕.จงหวดศรสะเกษ

ยทธศาสตรท ๒ พฒนาคณภาพชวตประชาชน และการทะนบารงศาสนา ศลปะและวฒนธรรม กลยทธท ๕ สงเสรมและพฒนาจงหวดศรสะเกษใหเปนเมองกฬา

แผนพฒนาจงหวดศรสะเกษ (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๔๖.จงหวดหนองคาย

ยทธศาสตรท ๒ ยกระดบมาตรฐาน การผลต การคา การลงทน การทองเทยวและ การบรการมงสประชาคมอาเซยน

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดหนองคาย (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๔๗.จงหวดหนองบวลาภ

ยทธศาสตรท ๓ การสงเสรมและพฒนาการทองเทยวและบรการ แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดห น อ ง บ ว ล า ภ (พ .ศ . ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๔๘.จงหวดอดรธาน

ยทธศาสตรท ๔ การพฒนาการทองเทยวเชงอนรกษ การบรการ และการสงเสรมศลปวฒนธรรม ประเพณ ทองถน

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดอดรธาน (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๔๐

จงหวด ยทธศาสตร ทมา

กลยทธ ๑. พฒนาโครงสรางพนฐานและสงอานวยความสะดวกเพอ การทองเทยวโดยไมกอใหเกดผลกระทบตอสงแวดลอม ๒. พฒนาขดความสามารถของทรพยากรมนษย ผลตภณฑ และบรการ ดานการทองเทยวมงส MICE City ๓. พฒนาคณภาพของแหลงทองเทยว สนคา และบรการโดยคงไว ซงอตลกษณวถไทย ๔. สงเสรมการตลาดการทองเทยวและสรางโอกาสจากการทองเทยว ใหสอดคลองกบพฤตกรรมทหลากหลาย

๔๙.จงหวดอบลราชธาน

ประเดนการพฒนาท ๓ การสงเสรมและการพฒนาการทองเทยวเชงคณภาพ

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดอบลราชธาน (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๕๐.จงหวดอานาจเจรญ

ยทธศาสตรท ๓ สงเสรมและยกระดบการคาชายแดน การคา อตสาหกรรม การลงทน การทองเทยวและการบรการสสากล

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดอานาจเจรญ (พ.ศ . ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

ภาคตะวนตก ๕๑.จงหวดกาญจนบร

ยทธศาสตรท ๓ สงเสรมการทองเทยวตามอตลกษณ และการทองเทยวปลอดภย

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดกาญจนบร(พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๕๒.จงหวดตาก

ยทธศาสตรท ๔ การสงเสรมการทองเทยว สนคา OTOP และการคาชายแดน

แผนพฒนาจงหวดตาก (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๕๓.จงหวดประจวบครขนธ

ยทธศาสตรท ๑ เสรมสรางความโดดเดนดานการทองเทยวบนพนฐานเอกลกษณของจงหวด

แผนพฒนาจงหวดประจวบครขนธ (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๕๔.จงหวดเพชรบร

ยทธศาสตรท ๔ การพฒนาเมอง การคา การผลต การบรการ และอตสาหกรรมการทองเทยวทมคณภาพ

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดเพชรบร (พ .ศ .๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๕๕.จงหวดราชบร

วสยทศน: เมองเกษตรสเขยว เศรษฐกจมนคง สงคมมความสข ยทธศาสตรท ๒ การเสรมสรางความมนคงทางเศรษฐกจ การคา การบรการการทองเทยว ดวยนวตกรรม และบรการทมมลคาสง

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดราชบร (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๔๑

จงหวด ยทธศาสตร ทมา

ภาคตะวนออก

๕๖.จงหวดระยอง

ยทธศาสตรท ๒ พฒนาศกยภาพการทองเทยวใหเตบโตควบคกบภาค การเกษตรและภาคอตสาหกรรมอยางมคณภาพและยงยน

แผนพฒนาจงหวดระยอง(พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๕๗.จงหวดจนทบร

ยทธศาสตรท ๔ สรางมลคาเพมทางการทองเทยวโดยการปรบปรงพฒนาแหลงทองเทยวกจกรรมการทองเทยว และสงอานวยความสะดวกดานการทองเทยวให เพยงพอและไดมาตรฐานระดบนานาชาต

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดจนทบร(พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๕๘.จงหวดฉะเชงเทรา

ยทธศาสตรท ๒ พฒนาแหลงทองเทยวและบรการดานการทองเทยวใหไดมาตรฐานและมอตลกษณสามารถสรางมลคาเพมใหแกชมชน

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดฉะเชงเทรา (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๕๙.จงหวดชลบร

ยทธศาสตรท ๒ พฒนาแหลงทองเทยวชายทะเลนานาชาต กจกรรมการทองเทยว สนคาและบรการทองเทยวไดมาตรฐานสากลใหเปนฐานการกระจายรายไดและ สรางงาน

แผนพฒนาจงหวดชลบร (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๖๐.จงหวดตราด

ยทธศาสตรท ๓ สงเสรมการทองเทยวทเปนมตรกบสงแวดลอม และการทองเทยวเชอมโยงไปสระดบนานาชาต

แผนพฒนาจงหวดตราด (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๖๑.จงหวดปราจนบร

ยทธศาสตรท ๓ พฒนาศกยภาพดานการทองเทยว สนคา บรการ และผลตภณฑ กลยทธ ๑ พฒนาคณภาพแหลงทองเทยว สนคา บรการการตลาด ประชาสมพนธ และปจจยสนบสนนการทองเทยว รวมทงสรางความปลอดภยทางการทองเทยว

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดปราจนบร (พ.ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๖๒.จงหวดสระแกว

ยทธศาสตรท ๓ ฟนฟแหลงทองเทยวและปรบปรงสงอานวยความสะดวกดานการทองเทยวเพอเสรมสรางสภาพแวดลอมใหเออตอการเปนแหลงทองเทยวเชงนเวศและเชอมโยงประวตศาสตรวฒนธรรมขอม

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดสระแกว (พ .ศ.๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

ภาคใต ๖๓.จงหวดภเกต

ประเดนการพฒนาจงหวดท ๑: การพฒนาสเมองเศรษฐกจเพมคา และบรการมลคาสงระดบนานาชาต (Value based economy and high value service) แผนงานท ๑ การพฒนาอตสาหกรรมการทองเทยวระดบโลก (World Class Tourism Industry

แผนพฒนาจงหวดภเกต (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๔๒

จงหวด ยทธศาสตร ทมา

Project) และ International Sport City ๖๔.จงหวดกระบ

ประเดนการพฒนาท ๑ พฒนาการทองเทยวใหเปนการทองเทยวสเขยว (Green Tourism) เพมศกยภาพใหไดมาตรฐานในระดบสากล และเชอมโยงการทองเทยวระดบภมภาคและนานาชาต

แผนพฒนาจงหวดกระบ (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๖๕.จงหวดพงงา

ยทธศาสตรท ๑ สรางเสรมคณภาพการทองเทยวเชงนเวศครบวงจร แผนพฒนาจงหวดพงงา (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๖๖.จงหวดสตล

ยทธศาสตรท ๑ การพฒนาอทยานธรณโลกและการทองเทยวใหมมาตรฐานสากล

แผนพฒนาจงหวดสตล (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๖๗.จงหวดระนอง

ยทธศาสตรท ๑ เมองทองเทยวเชงสขภาพ สานกงานจงหวดระนอง

๖๘.จงหวดชมพร

ยทธศาสตรท ๑ การพฒนาการเกษตรกรรม การทองเทยว และเชอมโยงการพฒนาในระดบภมภาค

แผนพฒนาจงหวดชมพร (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๖๙.จงหวดตรง

ยทธศาสตรท ๒ สงเสรมและพฒนาการทองเทยวเชงนเวศนใหมคณภาพเพอสรางรายไดใหเตบโตตอเนอง

แผนพฒนาจงหวดตรง (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๗๐.จงหวดนครศรธรรมราช

ยทธศาสตรท ๒ การพฒนาการทองเทยวบนพนฐานธรรมะ ธรรมชาต และศลปวฒนธรรม

แผนพฒนาจงหวดนครศรธรรมราช (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๗๑.จงหวดนราธวาส

ยทธศาสตรท ๑ เสรมสรางความมนคงทางเศรษฐกจ และการกระจายรายไดอยางทวถง เปาประสงค: การขยายตวของภาคการเกษตร ภาคการทองเทยว และภาคอตสาหกรรม เตบโตอยางตอเนอง กลยทธท ๕ ยกระดบศกยภาพและเสรมสรางความเตบโตของอตสาหกรรมการทองเทยวเชงนเวศน การทองเทยวเชงวฒนธรรม การทองเทยวเชงสนทนาการและกฬานนทนาการ และการบรการ

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดนราธวาส (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๗๒.จงหวดปตตาน

ยทธศาสตรท ๑ การสรางเสรมเศรษฐกจทเขมแขงจากฐานเกษตรอตสาหกรรมผลผลตฮาลาล การคาการบรการและการทองเทยว

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ดปตตาน (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๗๓.จงหวดพทลง

ยทธศาสตรท ๒ การพฒนาสอตสาหกรรมทองเทยวเชงนเวศนแบบเพมคณคาครบวงจรทยงยน

แผนพฒนาจงหวดพทลง (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๔๓

จงหวด ยทธศาสตร ทมา

๗๔.จงหวดสงขลา

ยทธศาสตรท ๑ พฒนาภาคการเกษตร อตสาหกรรม การคา การลงทน การทองเทยวและบรการ โลจสตกสและโครงสรางพนฐาน

แผนพฒนาจงหวดสงขลา (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๗๕.จงหวดสราษฎรธาน

ยทธศาสตรท ๒ การสงเสรมอตสาหกรรมบรการและการทองเทยวทยงยน

แ ผ น พ ฒ น า จ ง ห ว ด ส ร า ษ ฎ ร ธ า น (พ .ศ . ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

๗๖. จงหวดยะลา

ยทธศาสตรท ๒ สงเสรมและพฒนาการทองเทยวเชงธรรมชาตและวฒนธรรม

แผนพฒนาจงหวดยะลา (พ.ศ. ๒๕๖๑ – ๒๕๖๔)

๗๗.จงหวดกรงเทพมหานคร

ประเดนยทธศาสตร ๑ มหานครปลอดภย ประเดนยทธศาสตร ๒ มหานครสเขยว สะดวกสบาย ประเดนยทธศาสตร ๓ มหานครสาหรบทกคน ประเดนยทธศาสตร ๔ มหานครกะทดรด ประเดนยทธศาสตร ๕ มหานครประชาธปไตย ประเดนยทธศาสตร ๖ มหานครแหงเศรษฐกจและการเรยนร ประเดนยทธศาสตร ๗ การบรหารจดการ

แ ผ น พ ฒ น ากรงเทพมหานคร ระยะ ๒๐ ป (พ.ศ. ๒๕๕๖ – ๒๕๗๕)

ทมา: รวบรวมโดยทปรกษา

จากการศกษาแผนยทธศาสตรกระทรวงการทองเทยวและกฬาแหงประเทศไทย แผนการสงเสรมการตลาดทางการทองเทยวการทองเทยวแหงประเทศไทย และแผนยทธศาสตรจงหวด ประกอบกบปจจยสนบสนนตาง ๆ อาท ศกยภาพและความพรอมดานพนทเพอการรองรบการแขงขน และการเกบตวฝกซอม ความชานาญและประสบการณการเปนเจาภาพการแขงขนกฬาระดบชาตและนานาชาต ตลอดจนความตองการจดตงเมองกฬาประจาภมภาคทวประเทศ

จงไดกาหนดใหจงหวดเชยงใหมเปนเมองเพอการพฒนาเมองกฬาตนแบบของภาคเหนอ จงหวดสระบรและจงหวดกรงเทพมหานครเปนเมองเพอการพฒนาเมองกฬาตนแบบของภาคกลาง จงหวดนครราชสมาเปนเมองเพอการพฒนาเมองกฬาตนแบบของภาคตะวนออกเฉยงเหนอ และจงหวดภเกตและจงหวดสงขลาเปนเมองเพอการพฒนาเมองกฬาตนแบบของภาคใต

ทงนเมอทาการศกษาแผนยทธศาสตรของแตละจงหวดอยางละเอยดจะพบวาจงหวดภเกตเปนเพยงจงหวดเดยวทไดกาหนดใหการพฒนาดานการกฬาเปนหนงในแผนยทธศาสตรจงหวด แตเมอศกษาศกยภาพ ความพรอมดานการรองรบกจกรรมทจะเกดขนจากการกฬา อาท ศกยภาพดานสถานทเพอการเกบตวและฝกซอม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๔๔

ศกยภาพดานพนทเพอการรองรบนกกฬา ผชม ตลอดจนนกทองเทยวอน ๆ ซงรวมถงความชานาญ และประสบการณการเปนเจาภาพเพอการแขงขนกฬาระดบชาตและนานาชาตจะพบวา ๖ จงหวดดงกลาวคอนขาง มความพรอมและความเปนไปไดทจะพฒนาใหเปนเมองกฬาตนแบบในแตละภมภาคนนๆ

และเพอใหการพฒนาเมองกฬาตนแบบในแตละภมภาคประสบผลสาเรจ ภาครฐและหนวยงานทเกยวของทกระดบชนควรใหความสาคญกบจดการอยางแทจรง เชน การพฒนาศนยกฬาเพอการฝกซอมและกจกรรม เพอการกฬา จากการศกษาพบวาในแตละจงหวดดงกลาวมสถานทเพอการฝกซอมและกจกรรมเพอการกฬาทงทเปนสถานทในกากบดแลของรฐและสถานทเอกชนเปนเจาของเปนจานวนมาก ในสวนสถานททเอกชนเปนเจาของอาจมการปรบปรงและพฒนาคงสภาพพรอมตอการใชงานตลอดเวลา แตสาหรบสถานทในกากบดแลของรฐ บางแหงมสภาพเสอมโทรมขาดการบารงรกษาซงสวนหนงอาจมผลจากการเปดใหบรการอยางสาธารณะ และอกสวนหนงอาจมปจจยจากการขาดการดแลโดยผมสวนเกยวของในการดแลรบผดชอบสถานทดงกลาว หรออาจเปนไปไดวาสถานทดงกลาวไมไดรบความนยมจากนกกฬาหรอผใชบรการเนองจากขาดการประชาสมพนธซงสงผลตอการรบทราบและเขาถงกลมเปาหมาย เมอไมไดรบความนยมจงเกดการปลอยปะละเลยของสถานท

ภาพท 3.1 การพฒนาเมองกฬาตนแบบในแตละภมภาค ทมา: คณะทปรกษา

เชยงใหม

สระบร

ภเกต

นครราชสมา

กรงเทพมหานคร

สงขลา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๔๕

3.2 ผลการวเคราะหและรวบรวมขอมลแผนงาน / โครงการจากหนวยงานทเกยวของ

จากจากการรวบรวมขอมลแผนงานและโครงการในการพฒนาสงเสรมอตสาหกรรมการกฬาภายใตยทธศาสตรท ๔ การพฒนาอตสาหกรรมการกฬาเพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ ในแผนพฒนากฬาแหงชาต ฉบบท ๖ ดงตอไปน

ตารางท 3.11 ผลการวเคราะหและรวบรวมขอมลแผนงาน / โครงการจากหนวยงานทเกยวของ

ล าดบ ชอโครงการ หนวยงานรบผดชอบ งบประมาณ แนวทางท ๑ การสงเสรมและสนบสนนอตสาหกรรมการกฬา ๑.๑) เสรมสรางบรรยากาศการลงทนและพฒนาอตสาหกรรมและธรกจทเกยวของกบการกฬาในประเทศ

๑ การศกษาแนวทางการพฒนาอตสาหกรรมการกฬาของประเทศไทย

ฝายนโยบายและแผน การกฬาแหงประเทศไทย

๒ การอบรมสรางความรใหกบผประกอบการ (ผผลต/ ผใหบรการ)

ฝายธรกจและสทธประโยชน การกฬาแหงประเทศไทย

๓ การใหสนเชออตราดอกเบยตา (Soft Loan) แกผประกอบการดานกฬา

ฝายธรกจและสทธประโยชน การกฬาแหงประเทศไทย

๔ การปองปรามการเปลยนแปลงผลตภณฑการละเมดลขสทธสนคาและการบรการทางการกฬา

ฝายธรกจและสทธประโยชน การกฬาแหงประเทศไทย

๕ การผลกดนใหสวนราชการและหนวยงานผใชอปกรณกฬาพจารณาใชผลตภณฑทผลตและจาหนายโดยผประกอบการไทย

ฝายพฒนากฬาเปนเลศ การกฬาแหงประเทศไทย

๖ การสงเสรมการรบรองมาตรฐานผลตภณฑ ฝายธรกจและสทธประโยชน การกฬาแหงประเทศไทย

๗ การผลตและพฒนาทรพยากรบคคลเพอรองรบอตสาหกรรมการกฬา

สถาบนการพลศกษา การกฬาแหงประเทศไทย

๘ โครงการThailand Sports Investment (TSI) เพอระดมทนและทศทางการวจยทางการกฬา

ฝายธรกจและสทธประโยชน การกฬาแหงประเทศไทย

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๔๖

ล าดบ ชอโครงการ หนวยงานรบผดชอบ งบประมาณ ๑.๒) ก าหนดมาตรการการอ านวยความสะดวกดานพธทางศลกากรในการน าเขาและสงออกผลตภณฑทางการกฬา

๑ มาตรการภาษ สาหรบนกกฬา ผสนบสนนและประชาชน

ฝายพฒนากฬาเปนเลศ การกฬาแหงประเทศไทย

๒ การอานวยความสะดวกดานพธการทางศลกากร ฝายพฒนากฬาเปนเลศ การกฬาแหงประเทศไทย

๑.๓) พฒนาฐานขอมลเฉพาะส าหรบอตสาหกรรมการกฬา

๑ โครงการพฒนาศนยกลางการเชอมโยงขอมลและบรการดานการทองเทยวและดานการกฬา

สานกงานปลด กระทรวงการทองเทยวและกฬา - หนวยงานตางๆ ในสงกดกระทรวงการทองเทยวและกฬาทกแหง - สมาคมดานการทองเทยวทเกยวของ - สมาคม สโมสร ชมรมกฬาทเกยวของ - สมาคม ชมรมดานนนทนาการทเกยวของ

๒ โครงการศนยกลางขอมลดานการทองเทยวและกฬาของประเทศไทย (Thailand Tourism & Sport Big Data Strategy)

สานกงานปลด กระทรวงการทองเทยวและกฬา - หนวยงานตางๆ ในสงกดกระทรวงการทองเทยวและกฬาทกแหง - กองบงคบการตารวจทองเทยว สานกงานตารวจแหงชาต

๓ โครงการเครอขายนกกฬาเดนของประเทศไทย (Thailand Sport Talent)

สานกงานปลด กระทรวงการทองเทยวและกฬา - หนวยงานตาง ๆ ในสงกดกระทรวงการทองเทยวและกฬาทกแหง - กองบงคบการตารวจ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๔๗

ล าดบ ชอโครงการ หนวยงานรบผดชอบ งบประมาณ ทองเทยว สานกงานตารวจแหงชาต

๔

โครงการจดทาฐานขอมลสาหรบอตสาหกรรมการกฬา อาท การพฒนาระบบSport Intelligence Center (SIC)

สป.กก. ๒๕๖๓: ๑๐๐ ล.บ. ๒๕๖๔: ๑๐๐ ล.บ.

๕

โครงการสรางเครอขายและจดทาฐานขอมลกลางสาหรบวทยาศาสตรและเทคโนโลยการกฬา และพฒนาศนยวทยาศาสตรการกฬาอยางครบวงจร

สป.กก./การกฬาแหงประเทศไทย/กรมพลศกษา/สถาบนการพลศกษา

๒๕๖๐: ๕.๔ ล.บ. ๒๕๖๑: ๒๑.๒ ล.บ. ๒๕๖๒: ๕๐ ล.บ. ๒๕๖๓: ๕๖ ล.บ. ๒๕๖๔: ๖๒ ล.บ.

แนวทางท ๒ พฒนาการกฬาเพอการทองเทยวและนนทนาการ (Sport Tourism)

๒.๑) สงเสรมและประชาสมพนธกจกรรมทางการกฬาทจดขนโดยทงภาครฐและเอกชนเพอเพมจ านวนนกทองเทยวเชงกฬา

๑ การรณรงคและการสรางกระแสการรบรดานกฬา (Thailand Sport Destination)

สานกผวาการ การกฬาแหงประเทศไทย

๒ สนบสนนกจกรรมกฬาและนนทนาการเพอเพมรายไดจากการทองเทยว

กรมพลศกษา ๑๕ ลานบาท

๓ โครงการกฬาและนนทนาการเพอสงเสรมการทองเทยว

กรมพลศกษา

๒๕๖๑: ๓๐ ล.บ. ๒๕๖๒: ๓๓ ล.บ. ๒๕๖๓: ๓๖.๓ ล.บ. ๒๕๖๔:๓๙.๙๓ ล.บ. ๒๕๖๕-๒๕๖๙: ๒๖๘.๑๕ ล.บ. ๒๕๗๐-๒๕๗๔: ๔๓๑.๘๗ ล.บ. ๒๕๗๕-๒๕๗๙: ๖๙๕.๕๒ ล.บ.

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๔๘

ล าดบ ชอโครงการ หนวยงานรบผดชอบ งบประมาณ

๔ การสงเสรมการจดกจกรรมการทองเทยวเชงกฬาและสรางรายไดจากการทองเทยวเชงกฬา

สป.กก./การกฬาแหงประเทศไทย

๒๕๖๐: ๔๖ ล.บ.๒๕๖๑: ๖๘.๒ ล.บ. ๒๕๖๒: ๖๘.๒ ล.บ.๒๕๖๓: ๖๘.๒ ล.บ.๒๕๖๔: ๖๘.๒ ล.บ.

๒.๒) ความพรอมและผลกดนใหประเทศไทยเปนเจาภาพในการจดการแขงขนกฬา

๑ การจดทาแผนพฒนาเพอเตรยมความพรอมในการเปนเจาภาพในการจดกจกรรมกฬาระดบสากลในอนาคต

ฝายพฒนากฬาเปนเลศ การกฬาแหงประเทศไทย

๒ การจดการแขงขนกฬาอาชพระดบโลก (World Class Event)

ฝายกฬาอาชพและกฬามวย การกฬาแหงประเทศไทย

๓ การจดทาการแขงขนกฬาแหงมวลชนระดบโลก (World Mass Participation Event)

ฝายกฬาอาชพและกฬามวย การกฬาแหงประเทศไทย

๔ การเปนเจาภาพจดการประชมสมมนาดานกฬาระดบโลก (World Sports Convention Hosting)

ฝายกฬาอาชพและกฬามวย การกฬาแหงประเทศไทย

๕ การจดการแขงขนกฬาและการจดประชมกฬาเปนเลศ

๑.ฝายพฒนากฬาเปนเลศ ๒.ฝายผวาการ ๓.ฝายกฬาภมภาค การกฬาแหงประเทศไทย

๒.๓) ผลกดนใหประเทศไทยเปนศนยกลางของภมภาคดานการเกบตวและฝกซอมส าหรบนกกฬาตางชาต

๑ การยกระดบศนยฝกสนามกฬาแหงชาตทงในสวนกลางและสวนภมภาค

๑. ฝายธรกจและสทธประโยชน ๒. ฝายกฬาภมภาค การกฬาแหงประเทศไทย

๒ การบรการจดการศนยฝกกฬาและสนามกฬาจงหวด ทงในสวนกลางและสวนภมภาคเพอใชเปน Sport Hub

๑. ฝายธรกจและสทธประโยชน ๒. ฝายกฬาภมภาค การ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๔๙

ล าดบ ชอโครงการ หนวยงานรบผดชอบ งบประมาณ กฬาแหงประเทศไทย

๓ การผลกดนใหศนยฝกซอมกฬาแหงชาตเปนศนยฝกซอมสาหรบนกกฬาจากกลมประเทศ CLMV

๑.สานกผวาการ ๒.ฝายพฒนากฬาเปนเลศ ๓. ฝายกฬาภมภาค การกฬาแหงประเทศไทย

๔ การยกระดบศนยฝกกฬาระดบโลก (World Training Center)

ฝายกฬาอาชพและกฬามวย การกฬาแหงประเทศไทย

๕ รบเปนเจาภาพในการแขงขนกฬาระดบโลก ระดบเอเชย และรายการเกบสะสมคะแนนทมผลตอการแขงขนกฬาโอลปกเกมส และกฬาพาราลมปกส

กองทนพฒนาการกฬาแหงชาต

๒,๑๑๖ ลานบาท (ครอบคลมทกโครงการภายใตวตถประสงคท ๓)

๖ แผนงานยกระดบมาตรฐานการแขงขนและการบรหารจดการกฬาอาชพสมาตรฐานสากล

การกฬาแหงประเทศไทย

๒๕๖๐: ๒๓๐ ล.บ.๒๕๖๑: ๒๓๐ ล.บ. ๒๕๖๒: ๒๓๐ ล.บ.๒๕๖๓: ๒๓๐ ล.บ.๒๕๖๔: ๒๓๐ ล.บ.

๒.๔) ศกษาพฒนาเมองกฬาตนแบบ และวางแผนการจดตงเมองกฬาในทกภมภาคทวประเทศ

๑ แผนงานศกษาและพฒนาเมองกฬาตนแบบ สป.กก. พ.ศ.๒๕๖๒: ๖ ลานบาท

๒

โครงการสงเสรมและสนบสนนการพฒนากฬาจงหวด (Sport Hero)

การกฬาแหงประเทศไทย ๒๕๖๐: ๑๐๐ ล.บ. ๒๕๖๑: ๑๐๐ ล.บ.๒๕๖๒: ๑๐๐ ล.บ.๒๕๖๓: ๑๐๐ ล.บ.๒๕๖๔: ๑๐๐ ล.บ.

๓ แผนงานปรบปรงระบบพฒนานกกฬาตงแตเยาววยการจดทาเสนทางการพฒนานกกฬาและการพฒนาองคกรกฬาเพอความเปนเลศ

การกฬาแหงประเทศไทย

๒๕๖๐: ๑๕๒.๕ ล.บ. ๒๕๖๑: ๑๕๒.๕ ล.บ. ๒๕๖๒:

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๕๐

ล าดบ ชอโครงการ หนวยงานรบผดชอบ งบประมาณ ๑๕๒.๕ ล.บ..๒๕๖๓: ๑๕๒.๕ ล.บ.๒๕๖๔: ๑๕๒.๕ ล.บ.

จากขอมลขางตน พบวามการกาหนดโครงการภายใตแนวทางตาง ๆ ยงไมครบถวน และในบางแนวทาง มโครงการทยงไมครอบคลม และไมสามารถขบเคลอนแนวทางการดาเนนงานใหบรรลผลได จงควรมการกาหนดโครงการเพมเตมตามแนวทางการพฒนาภายใตยทธศาสตรท ๔ ดงน

แนวทางท ๑ การสงเสรมและสนบสนนอตสาหกรรมการกฬา

๑.๑) เสรมสรางบรรยากาศการลงทนและพฒนาอตสาหกรรมและธรกจทเกยวของกบการกฬาในประเทศ

เนองจากผประกอบการการกฬาในประเทศไทยยงขาดการพฒนาตราสนคาและเอกลกษณของสนคา ใหเปนทรจกในประเทศไทยและตางประเทศ จงควรมโครงการทมงเนนการเสรมสรางทกษะการจดทาตราสนคา ตลอดจนการจดตงโครงการแนะแนวทางการเรมตนทาธรกจเชงกฬาใหแกผประกอบการรายใหมทตองการเขาสอตสาหกรรมน

๑.๒) กาหนดมาตรการการอานวยความสะดวกดานพธทางศลกากรในการนาเขาและสงออกผลตภณฑทางการกฬา

นอกเหนอมาตรการภาษสาหรบนกกฬา ผสนบสนนและประชาชนแลว ควรมการปรบมาตรการภาษและอากรการนาเขาสงออกสาหรบผประกอบการเพอกระตนการผลตและยอดขาย

๑.๓) พฒนาฐานขอมลเฉพาะสาหรบอตสาหกรรมการกฬา

อตสาหกรรมการกฬานบไดวาเปนอตสาหกรรมทครอบรวมธรกจหลายแขนงไวดวยกน และยงเปนอตสาหกรรมใหม ทาใหขาดหนวยงานหลกในการจดเกบฐานขอมลทเกยวของกบภาคอตสาหกรรมการกฬา จงควรมการจดตงโครงการพฒนาเครอขายขอมลเชงเศรษฐกจการกฬาเพอรวบรวมจานวนผประกอบการเชงกฬา รายไดของอตสาหกรรมกฬา ตลอดจนรายชอสนคาทางการกฬา เพอใชเปนฐานขอมลในการพฒนาและตอยอดในอนาคต ทงนควรมการจดทาระบบขอมลสารสนเทศ เพอใหผทสนใจสามารถเขาถงขอมลไดงายและสามารถนาไปใชประโยชนไดจรง

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๕๑

แนวทางท ๒ พฒนาการกฬาเพอการทองเทยวและนนทนาการ (Sport Tourism)

๒.๑) สงเสรมและประชาสมพนธกจกรรมทางการกฬาทจดขนโดยทงภาครฐและเอกชนเพอเพมจานวนนกทองเทยวเชงกฬา

นอกเหนอจากโครงการสรางการรบรดานกฬา (Thailand Sport Destination) ควรมโครงการประชาสมพนธเชงรกผานการใช Social Media และการจดงานนทรรศการ เพอกระตนจานวนผเขารวม การแขงขนตลอดจนผเขาชม อนจะสงผลดตอการพฒนาการทองเทยวเชงกฬาตอไปได

๒.๒) ความพรอมและผลกดนใหประเทศไทยเปนเจาภาพในการจดการแขงขนกฬา

ควรมโครงการปรบปรงพฒนาสาธารณปโภคและสงอานวยความสะดวกดานกฬา อนไดแกสนามแขงขน เสนทางการแขงขน ระบบการขายตว ระบบบการถายทอดสด ตลอดจนการอานวยความสะดวกดานการเดนทางของผแขงขนและผชมใหไดมาตรฐานทสามารถรองรบการแขงขนในระดบชาตและนานาชาตได

๒.๓) ผลกดนใหประเทศไทยเปนศนยกลางของภมภาคดานการเกบตวและฝกซอมสาหรบนกกฬาตางชาต

นอกเหนอจากการจดทาแผนพฒนาเพอเตรยมความพรอมในการเปนเจาภาพในการจดกจกรรมกฬาระดบสากลในอนาคต ควรมการจดตงหนวยงานกลางในการดแล ปรบปรง ซอมแซม และพฒนาสนามแขงขนกฬา ทงสนามกฬาในรมและกลางแจงทมอยรวมดวย นอกจากนควรจดตงแผนการพฒนากฬาอเลกทรอนกส หรอ E-Sports

๒.๔) ศกษาพฒนาเมองกฬาตนแบบ และวางแผนการจดตงเมองกฬาในทกภมภาคทวประเทศ

เนองจากในปจจบนมการคดเลอกเมองกฬาตนแบบไวแลว ๖ จงหวด ไดแก จงหวดชลบร จงหวดสพรรณบร จงหวดบรรมย จงหวดอดรธาน จงหวดศรสะเกษ และจงหวดกระบ จงควรมโครงการในการพฒนาและสงเสรมอตลกษณและศกยภาพของแตละจงหวดใหโดดเดนและไดมาตรฐาน ตลอดจนมการวางตาแหนงใหแตละพนทรบผดชอบกฬาในแตละชนด ทงนควรมโครงการในการประชาสมพนธเพอสรางการรบรในเรองเมองกฬาตนแบบ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๕๒

3.3 ผลการวเคราะหสถานการณดานอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทยและของโลก

3.3.๑ สถานการณดานอตสาหกรรมการกฬาของประเทศไทยและของโลก อตสาหกรรมการกฬา มลกษณะเปนอตสาหกรรมทมขนาดใหญ และเปนหนงในอตสาหกรรมชนนา

ของโลก อยางไรกตามอตสาหกรรมกฬามความเกยวของกบอตสาหกรรมอน ๆ หลายอตสาหกรรม เชน อตสาหกรรมเสอผา อตสาหกรรมรองเทา อตสาหกรรมสอ อตสาหกรรมการจดงาน ทาใหอตสาหกรรมการกฬา ยงขาดการระบนยามทชดเจน ทสามารถบอกเลาไดถงขอบเขตและเนอหาทอตสาหกรรมนครอบคลมได แมวา มนกวชาการและหนวยงานบางสวนไดใหกรอบแนวคดเกยวกบอตสาหกรรมการกฬาไวแลว เชน แนวคด ของ Brenda Pitts (๒๐๐๘) ทไดใหนยามของอตสาหกรรมกฬาไววา “กลมของตลาดทประกอบไปดวยผลตภณฑและบรการดานการกฬา การออกกาลงกายและนนทนาการ ซงสามารถจดใหอยในรปแบบของกจกรรม สนคา บรการ บคลากร สถานท” หรอ การจดทา Sport Satellite Accounts (SSAs) ของ สหภาพยโรป (EU) ทไดกาหนดนยามของเศรษฐกจการกฬา ('Vilnius Definition') วาเศรษฐกจการกฬา เกยวของกบทกหมวดหม หรอกลมใดๆทเกยวของกบกฬา ซงคานยามนกฬานประกอบดวย ๓ สวนสาคญ คอ

นยามทางสถต: ประกอบไปดวย "กจกรรมกฬา" (เฉพาะสวนของภาคกฬาทมหมวดหมของ NACE เอง) คานยามเชงแคบ: กจกรรมทงหมดทเปนปจจยนาเขา (input) สการจดกฬา (เชน สนคาและบรการ

ทงหมดทจาเปนสาหรบการจดกฬา) รวมกบคาจากดความทางสถต คานยามเชงกวาง: กจกรรมทงหมดทตองใชกฬาเปนตวนาเขา (input) (เชน สนคาและบรการทงหมด

ทเกยวของกบกจกรรมกฬา แตไมใชสาหรบเรองการทาการประกนภยหรอการพนน) รวมกบคานยามเชงแคบ แตนยามดงกลาวยงเปนนยามทมความหมายกวางและไมสามารถแจกแจงสนคาและบรการทอยภายใต

อตสาหกรรมกฬานไดอยางละเอยด

3.๓.๒ สถานการณของอตสาหกรรมกฬาของโลก ๑) ขนาดและการเตบโตของอตสาหกรรมกฬาโลก

อตสาหกรรมการกฬามอตราการเจรญเตบโตอยางมาก ในชวงทศวรรษทผานมา KPMG หนงในบรษทตรวจสอบบญช ทใหญทสดในโลก ไดตงขอสงเกตวาตลาดกฬาทวโลกรวมถงโครงสรางพนฐาน กจกรรม การฝกอบรม และสนคากฬาจะมมลคา ๖ - ๗ พนลานเหรยญสหรฐตอป สงผลตอการเตบโตของ GDP ของเกอบทกประเทศ ขณะทตลาดอปกรณกฬาระดบโลกมมลคาประมาณ ๓ พนลาน โดยกลมผผลตเหลานมยอดขายประจาปเพมขนประมาณ ๔.๓% ระหวางป ค.ศ. ๒๐๐๕ - ๒๐๑๔ ซงเปนอตราทสงกวากลมผบรโภค ๑.๕ เทา และจะเตบโตถง ๕.๖% ในป ค.ศ. ๒๐๒๐ ในชวง ๕ - ๑๐ ป ขางหนา รายไดของอตสาหกรรมกฬาโลกมแนวโนม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๕๓

เตบโตในภมภาคเอเชยสง เนองจากเอเชยจะเปนเจาภาพจดการแขงขนกฬาระดบโลกหลายรายการ เชน ฟตบอลโลก ๒๐๑๘ ทรสเซย โอลมปก ๒๐๒๐ ทญปน เปนตน

อตราการเตบโตของอตสาหกรรมกฬาโลกเมอเปรยบเทยบระหวาง ป ๒๐๐๕ – ๒๐๑๗ จะพบวา มอตราการเตบโตทตอเนอง อาจมลดลงบางในชวง ป ๒๐๑๓ แตกสามารถขยบขนไดในป ๒๐๑๗ ดงภาพตอไปน

ภาพท 3.2 แสดงอตราการเตบโตของอตสาหกรรมกฬาโลก ระหวางป ๒๐๐๕ – ๒๐๑๗ ทมา: www.statista.com อางองใน กระทรวงการทองเทยวและกฬาและการกฬาแหงประเทศไทย (๒๕๖๑)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๕๔

จากการคาดการณของ PwC’s Sports Survey ๒๐๑๗ แสดงใหเหนถงอตราการเตบโตของอตสาหกรรมกฬาโลกไดดงภาพตอไปน

ภาพท 3.3 แสดงอตราการเตบโตเฉลยของอตสาหกรรมกฬาโลกในระยะ ๓ - ๕ ป ทมา: PwC’s Sports Survey ๒๐๑๗

จากภาพการแสดงอตราการเตบโตเฉลยในระยะ ๓ - ๕ ป ของอตสาหกรรมกฬาโลกของ PwC’s Sports Survey ๒๐๑๗ ไดระบอตราการเตบโตของธรกจในอตสาหกรรมกฬาไว ๕ ประเภท อนไดแก Broadcasting (ธรกจการออกอากาศ) มอตราการเตบโตเฉลย ๘.๐% Sponsorship (การใหการสนบสนน) มอตราการเตบโตเฉลย ๗.๑% Participation fees (การคาประกนสนคา) มอตราการเตบโตเฉลย ๖.๖% Ticketing & hospitality (การจาหนายตวและสงอานวยความสะดวก) มอตราการเตบโตเฉลย ๖.๑% และ Licensing & Merchandising (การขายลขสทธสนคา) มอตราการเตบโตเฉลย ๕.๙%

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๕๕

๒) โครงสรางรายไดในอตสาหกรรมกฬาโลก ป ๒๐๑๖ Pricewaterhouse Coopers International Limited (PwCIL) ไดสารวจตลาดกฬาโลก พบวา กฬายอดนยมของผคนทวโลกคอ ฟตบอล มผชมมากถง ๓,๕๐๐ ลานคน และมรายไดมากถง ๑๙,๐๐๐ ลานยโร หรอประมาณรอยละ ๔๓ ของตลาดกฬาโลก ตลาดธรกจ และผลตภณฑนนาเสนอทง สนคา บรการ ผใหบรหาร สถานท หรอ แนวคด ใหแกผซอ อตสาหกรรมนเชอมโยงกจกรรมตาง ๆ มากมาย ตงแตการขายอาหารในงานกฬาไปจนถงคาซอตวนกกฬาของสโมสรตาง ๆ และมผมสวนรวมจานวนมากทงเจาของลขสทธ (นกกฬา สโมสร ลค และสหพนธ) นายหนา ผสนบสนนดานการกฬา ผลงทน และผถายทอดสด เมอพจารณาระดบรายไดของกฬา ในแตละประเภทจะพบวา มกฬา ๘ ประเภททมรายไดมากทสดในโลก ไดแก (๑) กฬาฟตบอล (ตามทกลาวมา ในขางตน) (๒) อเมรกนฟตบอล (๓) เบสบอล (๔) การแขงขนรถยนตสตร ๑ (Formula ๑) (๕) บาสเกตบอล (๖) ฮอคก (๗) เทนนส และ (๘) กอลฟ ตามลาดบ ซงลวนแลวแตมมลคาในหลกพนลานยโรทงสน ดงภาพตอไปน

ภาพท 3.4 มลคาตลาด ๘ ประเภทกฬาโลกทมรายไดมากทสด ทมา: http://www.gamblingstudy-th.org/issues_topic_๑/๓๐๓/๑/๑/อตสาหกรรมกฬา-พนนกฬา

หากพจารณาระดบรายไดจากประเภทธรกจกฬาทเกยวของในอตสาหกรรมกฬา ๔ ประเภท ไดแก Gate revenues (การจาหนายตว) Media rights (ธรกจการออกอากาศ) Sponsorship (การใหการสนบสนน)Merchandising (การขายลขสทธสนคา) ในระหวางป ๒๐๐๖ - ๒๐๑๕ พบวา มอตรารายไดรวมเฉลยทงหมด ๓.๗% ในขณะทรายไดจากอตสาหกรรมกฬาเมอแบงตามสดสวนภมภาค พบวา มอตรารายไดรวมเฉลยทงหมด ๓.๗% เชนกน ดงตารางท 3.12 และ ตารางท 3.13

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๕๖

ตารางท 3.12 รายไดของอตสาหกรรมกฬาระหวางป ๒๐๐๖-๒๐๑๕ แบงตามประเภทธรกจกฬาทเกยวของ

ทมา: PricewaterhouseCoopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates ตารางท 3.13 รายไดของอตสาหกรรมกฬาระหวางป ๒๐๐๖-๒๐๑๕ แบงตามสดสวนภมภาค

ทมา: PricewaterhouseCoopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates

๓) อตสาหกรรมกฬาระหวางประเทศ นบตงแตป ค.ศ. ๑๙๖๐-๑๙๙๐ ประเทศไตหวนเปนราชาแหงอตสาหกรรมการผลตอปกรณกฬา

แตในป ๑๙๙๐ บรษทผลตอปกรณการกฬาไดกระจายฐานการผลตมายงประเทศในภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงใตและประเทศจน ทาใหประเทศเหลานม GDP เตบโตขนกวา ๑๒% ในหนงทศวรรษ และเพมฐานเงนเดอนเพมขนกวา ๒๐% ซงในระหวางป ค.ศ.๒๐๑๕-๒๐๒๐ คาดวา อตสาหกรรมสวนใหญจะแผขยายมาถงอนโดนเซย และเวยดนาม อนเนองมาจากปญหาทางดานการเมองและเศรษฐกจในประเทศจน

หากพจารณาเปนรายประเทศ พบวา กลม BRIC ซงประกอบไปดวย บราซล (B) รสเซย (R) อนเดย (I) และจน (C) เปนกลมความรวมมอทางเศรษฐกจทมมสดสวนใน GDP โลกประมาณหนงในสของทงหมด หรอ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๕๗

คดเปนประมาณ ๑๓.๗ แสนลาน ดอลลารสหรฐ และมเงนทนสารองระหวางประเทศรวมกนถง ๔.๔ แสนลานดอลลารสหรฐฯ และในป ๒๕๕๕ กลมประเทศ BRICS มสดสวนในการลงทนโดยตรงในตางประเทศ (FDI) คดรอยละ ๑๑ ของโลก และมสดสวนในการคาโลกถงรอยละ ๑๗ ในความรวมมอทางเศรษฐกจนกจะครอบคลมในเรองกฬาเชนกน

ในขณะทสดสวนการเตบโตของรายไดในอตสาหกรรมกฬาของกลมประเทศ BRIC ในป ๒๐๑๑-๒๐๑๕ นนมอตราตราเฉลยอยท จน ๓.๓% อนเดย ๕.๐% รสเซย ๔.๖% และบราซล ๕.๓ เฉลยแลวทง ๕ ป อยท ๔.๕%

ภาพท 3.5 แสดงสดสวนการเตบโตของรายไดในอตสาหกรรมกฬาของกลมประเทศ BRIC ในป ๒๐๑๑-๒๐๑๕ ทมา: Outlook for the global sports market to ๒๐๑๕

๔) แนวโนมการพฒนาอตสาหกรรมกฬาโลก (๑) การเอาใจใสตอสขภาพและการออกกาลงกาย

ดานคานยม ในปจจบนเปนทยอมรบวาการออกกาลงกายมผลตอการสรางรปรางและบคลกภาพทด ซงหากมการออกกาลงกายอยางพอเหมาะจะชวยชะลอความเสอมของอวยวะภายในรางกาย และการออก

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๕๘

กาลงกายทพอเหมาะยงสงผลตอสภาวะและความผดปกตทางจตใจไดอกดวย ในขณะเดยวกนยงมสวนชวย และพฒนาการทางานของกลามเนอใหมประสทธภาพเพมมากขน

ดานการตนตว จากกระแสสขอนามยและโรคภยตางๆ ทเกดขนในปจจบนสงผลใหผคนให ความสนใจ และใสใจในสขอนามยของตนเองเพมมากขน ซงนอกจากกระแสดงกลาวจะเปนปจจยหนงทสงผล ตอการบรโภคนยมในเรองอาหารเพอสขภาพแลว ยงเปนปจจยหนงทสงผลตอการใหความสนใจและหนมาเลนกฬาเพอออกกาลงกายเพมมากขน

(๒) การผลกดนการกฬาเพอมวลชนอยางตอเนอง

นโยบายสนบสนนจากภาครฐ ดวยกระแสความนยมดานการกฬาในปจจบนสงผลใหรฐบาลในหลายประเทศตางมนโยบายเพอสงเสรมการกฬาในมตตาง ๆ ใหกบประชาชน และเขตพนทรบผดชอบของตน

พฒนาการกฬาเพอมวลชน ในปจจบนมการกระตนใหเกดการพฒนาการกฬาเพอมวลชนผานกจกรรมทหลากหลายและงายตอการเขาถง เพอสงเสรมใหประชาชนทกกลมมโอกาสเขาถงและสามารถเลนกฬาไดอยางทวถงและถกตองตามหลกการ

(๓) ความนยมกฬาผาดโผน

กฬาผาดโผนหรอกฬาทมรปแบบ lifestyle แนวใหม ทใหความตนเตน เราใจ และทาทายตอ ผเลนและผชมในขณะนน ซงในปจจบนกาลงไดรบความนยมเปนอยางมาก และคาดการณวาจะไดรบความนยมเพมมากขนอกในหมผทตองการความแปลกใหมและความทาทาย

กฬาผาดโผนเปนกฬาทมมลคาและสรางรายไดทางเศรษฐกจในอตราทสง และกาลงไดรบความนยมอยางแพรหลายในหลายประเทศทวโลก ทงนนอกจากกระแสความนยมทเพมมากขนในทกขณะจนสงผลตอมลคาและรายไดจากกฬาประเภทน ยงอาจมองไดวาเปนกจกรรมแนวใหมทมการแขงขนทางการตลาดตาเนองจากมผดาเนนการนอยราย

(๔) การแขงขนทางการคาทเขมขน

บรรยากาศการแขงขนทางการคาทเขมขนทาใหมการนากลยทธทางการตลาดสมยใหมมาใช ในวงการธรกจการกฬามากขน ทงนเปนผลจากกระแสและความนยมในการกฬาทเพมมากขนในปจจบน

รายไดจากการกฬาประเภทหนงทเพมมากขนจากความนยมทมากขน และรายไดทลดลงจากกระแสความนยมกฬาประเภทหนงทลดนอยลง

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๕๙

(๕) การกฬากบวถชวตสมยใหม

ดวยความเจรญและสภาพการดาเนนวถชวตในปจจบนทเปลยนไปสวถชวตทเรงรบและมขอจากดดานเวลาสงผลใหประชาชนสวนมากใชชวตสวนใหญนอกบาน และกระแสการปรบตวและพฒนาการกฬารปแบบใหมใหเหมาะสมกบการใชชวตในปจจบนของคนรนใหม

(๖) อาสาสมครการกฬา

ระบบอาสาสมครการกฬามบทบาทมากขน ทงน เกดจากการทประชาชนหรอผมความร ความสามารถดานกฬาเลงเหนประโยชนในการพฒนาชมชนและตนเองดวยการกฬา เชน การเปนผนาออกกาลงกาย อาสาสมครในการแขงขนกฬา

ในปจจบนอาสาสมครการกฬามสวนสาคญในการชวยพฒนาการกฬาของประเทศใหกระจายไปไดทกระดบ เพอลดปญหาการกระจกตวหรอการขาดแคลนทรพยากรหรอผนาดานกฬาในพนทตางๆ

(๗) การใชเทคโนโลยรปแบบใหมในวงการกฬา

การพฒนาของเทคโนโลยโดยเฉพาะสอ online และ smart phone applications จะชวยสรางหนทางใหมๆ ใหกบผคนในการมสวนรวมกบการเลนหรอการชมกฬา โดยสรางมลคาใหกบทงวงการกฬาอาชพ และกฬานนทนาการ

3.๓.3 สถานการณของอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทย ๑) ขนาดและการเตบโตของอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทย

อตสาหกรรมกฬาในประเทศไทยมมลคาตลาดมากกวา ๒ แสนลานบาท และมอตราเตบโตอยางนอย ๔-๕ % ตอป และมลคาทางเศรษฐกจทเกดขนจากการจดการแขงขนกจกรรมการกฬาของการกฬาแหงประเทศไทย (กกท.) สามารถสรางเมดเงนสะพดสงถง ๒๗,๖๖๓ ลานบาท ทสาคญมแนวโนม เพมขนตอเนองในชวง ๕ ป และในรอบ ๖ ป ระหวาง พ.ศ. ๒๕๕๓ - ๒๕๕๘ มอตราการเจรญเตบโตเฉลยตอป ประมาณรอยละ ๕.๖ ในขณะทอตราการเจรญเตบโตของผลตภณฑมวลรวมภายในประเภท (GDP) เฉลยตอป ประมาณรอยละ ๒.๘ จงเหนไดวา อตสาหกรรมการกฬาในประเทศไทยมอตราการเตบโตเปน ๒ เทา เมอเปรยบเทยบกบผลตภณฑรวมภายในประเทศ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๖๐

ในขณะท ตลอดระยะเวลา ๙ เดอนทผานมา (มกราคม - กนยายน ๒๕๖๑) มผประกอบการจดทะเบยนจดตงบรษทเกยวกบกฬาและสนคากฬามากกวา ๒๐๐ บรษท ทงในกรงเทพฯ และตางจงหวด สวนใหญเปน สถานใหบรการ อาท ฟตเนส โยคะ ยม มวยไทย รวมถงเปดสนามฟตบอล สนามฟตซอล ใหเชา รวมทงผนาเขาและจาหนายอปกรณออกกาลงกาย เสอผาชดกฬา เกดขนเปนจานวนมากเชนกน

ภาพท 3.6 แสดงอตราการเจรญเตบโตของไทยกบกจกรรมเชงสนทนาการ วฒนธรรม และกฬา ทมา: World Bank, Euromonitor อางถงใน กระทรวงการทองเทยวและกฬาและการกฬาแหงประเทศไทย (๒๕๖๑)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๖๑

ภาพท 3.7 ตวอยางอตราการเตบโตของธรกจกฬาในประเทศไทย ทมา https://www.prachachat.net/marketing/news-๖๑๗๖๔

ธรกจกฬาของไทยทเกดขนลวนเปนตวกระตนรายไดทางเศรษฐกจและมอตราการเตบโตทางธรกจอยางตอเนองเหนไดจากจานวนกลมผประกอบการทางธรกจกฬาในป พ.ศ. ๒๕๕๘ - ๒๕๖๐ ทม อตรา การเปลยนแปลงสงขนในทกๆป และมธรกจหลากหลายแขนง อาท สถานบรการออกกาลงกาย สโมสรกฬาสมครเลน สอสารสวลชน การตลาดประชาสมพนธ การจดสทธประโยชน ลขสทธการกฬาอาชพ วทยาศาสตร การกฬา(สถาบนการศกษาดานกฬา) การทองเทยวเชงกฬา (สถาบนการศกษาดานกฬา) การคาปลก/คาสงอปกรณกฬา ผผลตอปกรณกฬา การนาเขาและสงออกทางกฬา ทธรกจเหลานเปนทนยมอาจเปนผลมาจากกระแสนยมดานสขภาพของประเทศไทยทกาลงไดรบความสนใจและมแนวโนมเตบโตอยางตอเ นองในปจจบน หากเปรยบเทยบสดสวนของผประกอบการธรกจดานกฬาของไทย พบวาธรกจการทองเทยวเชงกฬา

(สถาบนการศกษาดานกฬา) มสดสวนสงสดถง ๔๐.๓ % เมอเทยบกบธรกจอน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๖๒

ตารางท 3.14 อตราการเตบโตของจานวนผประกอบการธรกจกฬาของประเทศไทย ปพ.ศ. ๒๕๕๘-๒๕๖๐

ประเภทธรกจ ๒๕๕๘ ๒๕๕๙ ๒๕๖๐ โดยรวม ๒,๖๓๕ ๒,๘๗๙ ๓,๑๖๒

อตราการเปลยนแปลง ๐.๐% ๙.๓% ๙.๘% สถานบรการออกกาลงกาย สโมสรกฬาสมครเลน ๔๔๒ ๕๒๓ ๖๔๔

อตราการเปลยนแปลง ๐.๐% ๑๘.๓% ๒๓.๑% สอสารสวลชน การตลาดประชาสมพนธ การจดสทธประโยชน ลขสทธการกฬาอาชพ

อตราการเปลยนแปลง ๐ ๐ ๐ วทยาศาสตรการกฬา (สถาบนการศกษาดานกฬา) ๘๐๔ ๘๕๕ ๙๑๒

อตราการเปลยนแปลง ๐.๐% ๖.๓% ๖.๗% การทองเทยวเชงกฬา (สถาบนการศกษาดานกฬา) ๑,๐๘๖ ๑,๑๗๙ ๑,๒๗๕

อตราการเปลยนแปลง ๐.๐% ๘.๖% ๘.๑% การคาปลก/คาสงอปกรณกฬา ผผลตอปกรณกฬา การนาเขาสงออกทางกฬา ๓๐๓ ๓๒๒ ๓๓๑

อตราการเปลยนแปลง ๐.๐% ๖.๓% ๒.๘% หนวย: ราย

ตารางท 3.15 สดสวนผประกอบการอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทย

20.4%

0.0%

28.8% 40.3%

10.5%

สดสวนผประกอบการอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทย

สถานบรการออกกาลงาย สโมสรกฬาสมครเลน สอสารมวลชน การตลาดประชาสมพนธ การจดสทธประโยชน และลขสทธการกฬาอาชพ วทยาศาสตรการกฬา สถบนการศกษาดานกฬา การทองเทยวเชงกฬา สถาบนการศกษาดานกฬา คาปลก/คาสงอปกรณการกฬา ผผลตอปกรณฬา การนาเขาสงออกทางการกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๖๓

๒) โครงสรางรายไดในอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทย สาหรบโครงสรางรายไดในอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทย มมลคาทางเศรษฐกจในหลกหมน

ลานบาท เมอจาแนกออกตามประเภทธรกจกฬาทเกยวของจะพบวา การคาปลก/คาสงอปกรณกฬาผผลตอปกรณกฬา การนาเขาสงออกทางกฬา มมลคาสงกวาธรกจอนๆ ในทางกลบกนพบวาท ผลประกอบการอตสาหกรรมกฬาและธรกจทเกยวของกบกฬา ป พ.ศ. ๒๕๕๕ - ๒๕๕๙ ธรกจผลตและจาหนายเครองดมกฬามสดสวนรายไดมากทสดในทกๆป ในขณะทประเภทกฬาทเปนทนยมมากทสดในไทย ๕ อนดบ อนไดแก

(1) มวย กฬายอดนยมของประเทศไทย มธรกจหลากหลายประเภททแทรกตวอยในกฬาชนดน โดยเฉพาะอยางอยางยง รายการแขงขนมวยตาง ๆ ทเปนทรจกและมชอเสยง เชน รายการของสนามมวยเวทราชดาเนน และสนามมวยเวทลมพน ทมการขออนญาตตตวพนน และจดการแขงขนปดวกเกบคาเขาชมแบบ ถกกฎหมายถอเปนรายการเกาแกทมมาตรฐาน และเปดการแขงขนมานาน ทารายไดจากการจดการแขงขน ทง ๒ เวทรวมกนกวา ๑๘๘,๙๒๒,๗๗๐ ลานบาท ในป พ.ศ. ๒๕๕๙ นอกจากนยงมรายการแขงขนอนๆ อกมากมายทงเปนทรจก และไมเปนทรจกทสรางรายไดมหาศาลจากการแขงขนมวยไทย และยงมโรงเรยนสอนมวยไทยทประจาตามจงหวดตาง ๆ โดยเฉพาะจงหวดทเปนแหลงทองเทยวหลก อาท กรงเทพมหานคร เชยงใหม และภเกต ลวนไดรบความนยมจากนกทองเทยวชาวตางชาตกอใหเกดเงนสะพดหมนเวยนในพนท

(๒) ฟตบอล จากกระแสความนยมกฬาฟตบอลในประเทศไทยสงผลใหเกดการประมลลขสทธ

การถายทอดฟตบอลไทยลกในชวงป ๒๕๖๐-๒๕๖๓ มลคาลขสทธสงถง ๔,๒๐๐ ลานบาท หรอเฉลยท ๑,๐๕๐

ลานบาทตอป เพมขนจากในชวงป ๒๕๕๗-๒๕๕๙ มลคาการประมลลขสทธถายทอดฟตบอลไทยลกอยท ๑,๘๐๐

ลานบาท หรอเฉลยท ๖๐๐ ลานบาทตอป และยงไมรวมธรกจอน ๆ ทเกยวของในสายกฬาประเภทน อาท การขายตวเขาชมการแขงขน ธรกจเสอผา/ของทระลกลขสทธของสโมสร ตลอดจนการซอขายนกเตะ เปนตน ลวนมมลคานบพนลานบาท ตวอยางทเดนชดสาหรบสโมสรทมรายไดมากสด ประจาฤดกาล ๒๐๑๖ โดยวดเฉพาะ จากยอดขายบตรเขาชม และขายของทระลก ไมรวมสปอนเซอรของแตละทม คอ ทมบรรมย ยไนเตด มรายไดรวม ๖๔,๕๑๔,๕๐๙ บาท แบงเปน ยอดขายบตร ๑๙,๘๐๙,๘๘๕ บาท (เกบคาเขาชมไดมากสด) และยอดของทระลก ๔๔,๗๐๒,๖๒๑ บาท (มากทสด)

(๓) วอลเลยบอล นอกจากรายไดจากผสนบสนนททางสมาคมกฬาวอลเลยบอลแหงประเทศไทยจะไดรบแลว ยงมรายไดจากการสงนกกฬาวอลเลยบอลของไทยทงชายและหญงไปเขารวมลกตาง ๆ ในตางประเทศทสนใจ และยนขอเสนอมาเพอจางนกวอลเลยไทยไปเลนในลกของตน เพราะนกกฬาวอลเลยบอล ของไทยทงชายและหญงลวนเปนทตองการของลกตาง ๆ ในแถบภมภาคอาเซยนเปนอยางมาก ไทยม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๖๔

นกวอลเลยบอลเดนทางไปเลนลกแถบอาเซยน เชน ฟลปปนส อนโดนเซย เวยดนาม มากมายหลายคน โดยแตละคนไดคาเหนอยมากกวาเลนในเมองไทยหลายเทาในระยะเวลาสนๆ

(๔) กอลฟ กฬากอลฟในประเทศไทยตลาดมการเตบโตทด ๖% ตอเนองมาตลอดชวง ๓ ปทผานมา และความนยมของนกทองเทยวตางประเทศ ไมวาจะเปนชาวจน เกาหล และญ ปน ซงนกกอลฟมออาชพทมชอเสยงในเวทโลกลวนแลวเคยเขามาใชสนามบรการสนามกอลฟของไทยทงสน ปจจบนการเตบโตของธรกจสนามกอลฟในภาคใตโดยเฉพาะในจงหวดทองเทยวถอวาเปนไปในทศทางทด เชนจงหวดภเกต มสนามกอลฟอย ๖ สนาม และนารายไดเขาสจงหวดไดปละประมาณ ๕๐๐ - ๖๐๐ ลานบาท

(๕) แบตมนตน เนองดวยกระแสความนยมในกฬาแบทมนตนไทยเพมขนจากการขนสอนดบ ๑ ของโลกจากนกกฬาแบตมนตนหญงของไทย และนกกฬาแบดมนตนไทยไดรบการจดอนดบเปนนกกฬาแบดมนตนอนดบโลก ๓๔ คน จาก ๓๒ ประเภทรายการ มผนยมดกฬาแบดมนตนจากสอตางๆ ประมาณ ๒,๓๕๔,๖๐๐ คน และผนยมเลนกฬาแบดมนตนทวประเทศ ประมาณ ๑,๕๐๐,๐๐๐ คน มองคกรกฬาทควบคม ดาเนนการและสนบสนนกฬาแบดมนตน ๑๐ องคกร สโมสรสมาชกจานวน ๑๐๖ สโมสร ศนยแบดมนตนเยาวชนจานวน ๖ ศนย บคลากรทางกฬาแบดมนตน มจานวนรวมทงสน ๓,๑๗๑ คน ลวนกอใหเกดรายไดในหลกลานบาท

ตารางท 3.16 แสดงรายไดของกลมธรกจกฬาของประเทศไทย

ประเภทธรกจ ๒๕๕๕ ๒๕๕๖ ๒๕๕๗ ๒๕๕๘ ๒๕๕๙ สถานบรการออกกาลงกาย สโมสรกฬาสมครเลน

๓,๒๗๒.๕๒ ๔,๒๓๓.๓๘ ๔,๕๑๗.๐๗ ๕,๑๕๘.๓๗ ๕,๔๔๕.๓๘

อตราการเปลยนแปลง ๐.๐% ๒๙.๔% ๖.๗% ๑๔๒% ๕.๖% สอสารสวลชน การตลาดประชาสมพนธ การจดสทธประโยชน ลขสทธการกฬาอาชพ

อตราการเปลยนแปลง วทยาศาสตรการกฬา (สถาบนการศกษาดานกฬา)

๑,๔๓๒.๐๙ ๑,๒๗๘.๒๖ ๑,๕๗๘.๕๒ ๑,๙๐๓.๗๘ ๑,๙๓๐.๗๐

อตราการเปลยนแปลง ๐.๐% -๑๐.๗% ๒๓.๕% ๒๐.๖% ๑.๔%

การทองเทยวเชงกฬา ๑๓,๗๗๕.๖๔ ๑๖,๒๓๖.๙๕ ๑๗,๗๘๘.๒๔ ๒๗,๒๒๓.๕๗ ๒๔,๘๑๘.๔๒

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๖๕

ประเภทธรกจ ๒๕๕๕ ๒๕๕๖ ๒๕๕๗ ๒๕๕๘ ๒๕๕๙ (สถาบนการศกษาดานกฬา)

อตราการเปลยนแปลง ๐.๐% ๑๗.๙% ๙.๖% ๕.๙% -๕.๗% การคาปลก/คาสงอปกรณกฬา ผผลตอปกรณกฬา การนาเขาสงออกทางกฬา

๒๖,๙๒๗.๔๗ ๒๗,๐๓๗.๑๑ ๒๗,๓๖๒.๕๗ ๒๗,๒๒๓.๑๕ ๒๔,๘๑๘.๔๒

อตราการเปลยนแปลง ๐.๐% ๐.๔% ๑.๒% -๐.๕% -๘.๘% หนวย: ลานบาท

ภาพท 3.8 ผลประกอบการอตสาหกรรมและธรกจทเกยวของกบกฬาป ๒๕๕๕-๒๕๕๙ ทมา: กรมพฒนากจการคา กระทรวงพาณชย อางถงใน กระทรวงการทองเทยวและกฬาและการกฬาแหงประเทศ

ไทย (๒๕๖๑) ๓) สถานการณของอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทยในชวงทผานมา

สถานการณของอตสาหกรรมกฬาในประเทศไทยในภาพรวมแลวอยในเกณฑทดขน เนองจากในปทผาน

มามรายไดกวา ๒๐๐,๐๐๐ ลานบาท และมอตราการเตบโตถง ๑๐% ซงเปนผลมาจากการพยายามพลกดนและ

สนบสนนจากหนวยงานภาครฐ เมอเปรยบเทยบสดสวนกระแสความนยมของกฬาบางประเภททไดรบความนยม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๖๖

อยางมาก และมบางชวงทแผวลงในประเทศไทย อนไดแก ฟตบอล ปนจกรยาน การวงและวงมารธอน เปนตน กฬาเหลานจะเปนกระแสมาเปนชวงๆ และหายไปบางขนอยกบหลายปจจย ดงน

ฟตบอล ในป พ.ศ. ๒๕๕๗ - ๒๕๕๙ กระแสฟตบอลของไทยไดรบความนยมเปนอยางมาก จากผล การสารวจของศนยวจยกสกรไทย พบวา มการรบชมฟตบอลผานทางทว ๓ อนดบแรก คอ การแขงขนฟตบอลไทยลก มากทสด (รอยละ ๓๐.๑) ขณะทรองลงมา คอ การแขงขนฟตบอลพรเมยรลกขององกฤษ (รอยละ ๒๙.๘) และการแขงขนฟตบอลลาลกาลกของสเปน (รอยละ ๑๙.๖) ในการแขงขนฟตบอลไทยลก ผชมมองวา นกแตะของไทยมศกยภาพและทกษะการเลนฟตบอลทดขน ตลอดจนในการจดการแขงขนกทาไดดเทยบเทาตางประเทศ มสโมสรฟตบอลเกดขนมากมาย และมการซอขายนกแตะผานสโมสรตาง ๆ ทงในประเทศและตางประเทศ ตลอดจนธรกจตาง ๆ ทเกยวของกเตบโตขนอยางรวดเรว การขยายตวของกลมแฟนคลบของสโมสรฟตบอลตาง ๆ กเพมมากขน เหนไดจากผรบชมในสนามแขงขนทเขาชมโดยการซอตวเขาชม กอใหเกดรายไดกวาทเปนเมดเงนหมนเวยนใน

ระบบเศรษฐกจอยทประมาณ ๑๒,๐๐๐ ลานบาท ในป พ.ศ. ๒๕๕๙ นอกจากฟตบอลไทยลกแลว ฟตบอลใน

ระดบชาตกทาผลงานไดดเชนกน จนเกดเปนสโลแกน “บอลไทยไปบอลโลก” เนองจากนกแตะทมชาตชดนน

ทาผลงานไดด และไดรบกระแสจากแฟนบอลชาวไทยอยางลนหลาม แตในขณะท ป พ.ศ. ๒๕๖๐ กระแส ความนยมฟตบอลของไทยลดลงดวยปญหาหลายอยางโดยเฉพาะฟตบอลลก ทาใหบางสโมสรปดตวลง แฟนฟตบอลในสนามและนอกสนามกลดลงอยางเหนไดชด เนองดวยปญหาภายในตาง ๆ ทสงผลโดยตรงตอทมฟตบอล แมแตในระดบทมชาตเองกทาผลงานไดไมดเทาทควรนก

กฬาปนจกรยาน กระแสการปนจกรยานเรมเปนทนยมมาจากการออกกาลงกายเพอสขภาพ และเรมทากนอยางแพรหลายจนเกดเปนแฟชนในชวง พ.ศ. ๒๕๕๙ ซงตอนนนไดรบการผลกดนจากกระทรวงทองเทยวและกฬา ขณะนนกระแสการปนจกรยานเปนทนยมอยางสงสด มการสนบสนนงบประมาณทงจากหนวยงานภาครฐและเอกชนเพอสรางเสนทางจกรยานใหเกดขนเกอบทวประเทศ ทงในเมองใหญและตางจงหวด กมเสนทางจกรยานรองรบทงสน นอกจากน ธรกจทเกยวของ เชน ธรกจขาย นาเขา และตกแตงจกรยาน ตลอดจนอปกรณ

ตาง ๆ ทเกยวของกเตบโตอยางกาวกระโดด มเงนหมนเวยนในระบบเศรษฐกจกวา ๗,๕๐๐ ลานบาท มการจดการ

แขงขนปนจกรยานทงทางเรยบและเสอภเขาทงรายการใหญและเลกมากมายอยางตอเนองและกระจายตว ในหลาย ๆ พนท แตเมอกระแสความนยมนนเรมลดลงเสนทางจกรยานทสรางขนในพนทหลาย ๆ แหงถกปลอยทง บางแหงกอนตรายเกนไปเนองจากเปนเสนทางคขนาดกบเสนทางสาธารณะเกดอบตเหตไดงาย ไมเหมาะกบ การปนจกรยาน ปจจบนกฬาปนจกรยานยงมการจดการแขงขนอยางตอเนองแตกเฉพาะกลมมากขน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๖๗

อกหนงกฬาทพฒนามาจากการออกกาลงกายเพอสขภาพและมมานาน นนคอ การวง ซงประกอบไปดวยหลายประเภททง วงมาราธอน วงเทรล การวงทางเรยบ เปนตน การแขงขนกฬาประเภทนยงไดรบความนยม อยางตอเนอง เนองจากการวงเปนกฬาทลงทนนอย เพราะไมตองอาศยอปกรณใด ๆ และใน ๑ ป มรายการแขงขนกวา ๖๐๐ รายการและมแนวโนมสงขนทก ๆ ป มเงนสะพดหมนเวยนนระบบเศรษฐกจกวา หนงหมนลานบาท สรางรายไดอยางมหาศาลใหกบธรกจรบจดงานวง และธรกจอน ๆ ทเกยวของ

๔) แนวโนมการพฒนาอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทย (๑) การเอาใจใสตอสขภาพและการออกก าลงกาย

ดวยแนวโนมดานคานยม และกระแสการตนตวของผคนในปจจบนทใหความสนใจตอสขภาพและการออกกาลงกายเพอการมรปรางและบคลกภาพทด ตลอดจนการมสขภาพทแขงแรงและถกสขอนามย ภาครฐ องคกร และหนวยงานทเกยวของจงเลงเหนโอกาสในการพฒนาโครงสรางพนฐานและการสรางกจกรรมกฬาและการออกกาลงการเพอรองรบความตองการของประชาชน

(๒) การผลกดนการกฬาเพอมวลชนอยางตอเนอง

กระแสและแนวโนมการกฬาเปนปจจยหนงในการกาหนดและวางนโยบายทมสวนเสรมสราง การพฒนาการกฬาเพอมวลชนใหครอบคลมทกภาคสวน และเพยงพอตอความตองการของประชาชนในพนท

(๓) ความนยมกฬาผาดโผน

จากกระแสแนวโนมและขอจากดในกจกรรม จงเปนโอกาสทภาครฐ องคกร หรอหนวยงานทเกยวของสามารถกาหนดรปแบบ และพฒนาโครงสรางพนฐาน และสงเสรมการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจจากกฬาประเภทใหม

(๔) การแขงขนทางการคาทเขมขน

จากปญหาอปสรรคดานความนยมทมผลตอรายได ในขณะทโอกาสทางการแขงขนในตลาดทเขมขนดวยกลยทธทางการตลาดสมยใหม จงเปนโอกาสทดในการวางรากฐานการพฒนาอตสาหกรรมและธรกจการกฬา อยางเปนระบบเพอตอบสนองและทนตอการแขงขนในตลาดโลก

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๖๘

(๕) การกฬากบวถชวตสมยใหม

ภาครฐ องคกร หรอหนวยงานทเกยวของสามารถพฒนารปแบบกจกรรมกฬาใหม ๆ เพอใหเกดความสอดคลองและสอดรบกบวถชวตในปจจบน

(๖) อาสาสมครการกฬา

ดวยกระแสแนวโนมดานจตอาสาของสงคมไทยในปจจบน ภาครฐ องคกร และหนวยงานทเกยวของสามารถบรณาการและปรบเปลยนปลกฝงการเปนจตอาสาใหสอดคลองกบการกฬาตลอดจนเพอการพฒนาระบบอาสาสมครการกฬา

(๗) การใชเทคโนโลยรปแบบใหมในวงการกฬา

ศกษาและพฒนาองคความร และนวตกรรมทเกยวของกบการกฬา

จากการวเคราะหสถานการณของอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทย พบวาประเทศไทยมอตสาหกรรมการกฬาไทย ประกอบไปดวย สนคากฬา บรการกฬา และกจกรรมการกฬา เพอใหทราบถงลกษณะการดาเนนการ องคประกอบ โอกาส ตลอดจนการเพมมลคาขององคประกอบของอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทย แบบจาลองเพชร หรอ Diamond Model จงถกนามาใชในการวเคราะห โดยมผลการวเคราะห ดงน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๖๙

สนคากฬา

ภาพท 3.9 การเพมมลคาทางเศรษฐกจของสนคากฬาไทย

จากการวเคราะหการเพมมลคาทางเศรษฐกจของสนคากฬาไทยผานแบบจาลองเพชร หรอ Diamond Model ไดผลการวเคราะหดงน

โอกาส โอกาสในธรกจสนคาทางการกฬาอยในเชงบวก เนองจากกระแสนยม การใสใจสขภาพ และรปรางทเพมขนอยางตอเนอง ประกอบกบกระแสนยมการใชสอโซเชยลทผคนมกนยมทาตามกระแสนยมในสอโซเชยล

รฐบาล มนโยบายสงเสรมการลงทนสาธารณปโภค และธรกจขนาดใหญทเปนผลด ตอธรกจสนคากฬา ตลอดจนการเปดเสรทางการคา และการบรการในธรกจน แตรฐบาลยงขาดมาตรการสนบสนนทชดเจน และขาดพกดศลกากร ดานสนคากฬา ซงอาจเปนขอจากดในการพฒนาธรกจสนคาบางประการ

กจการโครงสรางกลยทธ โครงสรางของตลาดสนคากฬาเปดกวางใหผประกอบการรายใหมเขามา ในตลาดน และเปนตลาดทเปดโอกาสใหเกดการแขงขนในดานคณภาพ ของสนคา และความคดสรางสรรคของผประกอบการ เนองจากอปสงค ทเพมมาขนตามกระแสนยมการเลนกฬา และสขภาพในปจจบน

ผผลต ผคา

• หลากหลายระดบ (+) • เตบโตสง (+) • ใสใจในคณภาพมากขน (+) • มความเปนกระแสนยม (+)

• สงเสรมการลงทนขนาดใหญ (+) • เปดเสรการคาและบรการ (+) • ขาดมาตรการสนบสนนทชดเจน (-) • ขาดพกดศลภากรเฉพาะของภาคสนคากฬา (-) • ฐานการผลตในภาคสงทอ (+)

• การเตบโตของภาคการออกแบบ (+) • การเตบโตของภาคการคาออนไลน (+)

• การเขาถงเงนทนของผประกอบการ (+)

• เทคโนโลยชวยพงพงแรงงาน (+) • การขาดแคลนแรงงาน (-)

• กระแสใสใจสขภาพและรปราง (+) • ภาวะตดสอโซเชยล(+)

• การเขามาของรายใหม (+) • การแขงขนทการสรางคณคาและความคดสรางสรรค (+)

นกกฬา ลกคา

อตสาหกรรมสนบสนน

ทน แรงงาน เทคโนโลย

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๗๐

เงอนไขอปสงค นกกฬาตลอดจนผบรโภคมหลายหลายระดบ มความตองการทแตกตางกนไป และมแนวโนมในการเตบโตในระดบสง ซงเปนโอกาสทดในการลงทน ในการสรางธรกจ และสาธารณปโภคขนาดใหญ

อตสาหกรรมสนบสนน ฐานการผลตในภาคสงทอ ภาคการออกแบบ และภาคการคาออนไลนเตบโตอยางตอเนอง และมแนวโนมทจะเตบโตตอไปในอนาคต

ปจจยน าเขา ผประกอบการมเงนทนหมนเวยนมากขน เนองจากในปจจบนมโครงการสนเชอเปนจานวนมาก และมเทคโนโลยสมยใหมทสามารถเพมประสทธภาพตลอดจนลดระยะเวลาในการผลตไดเปนอยางด ซงจะเปนปจจยเกอหนน ทอาจชวยแกไขปญหาการขาดแคลนแรงงานได

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๗๑

บรการดานการกฬา

ภาพท 3.10 เพมมลคาทางเศรษฐกจของการบรการกฬา

จากการวเคราะหการเพมมลคาทางเศรษฐกจของบรการดานการกฬาผานแบบจาลองเพชร หรอ

Diamond Model ไดผลการวเคราะหดงน

โอกาส โอกาสในธรกจบรการดานการกฬาอยในเชงบวก เนองจากกระแสนยมการใสใจสขภาพและรปรางทเพมขนอยางตอเนอง ผคนสวนใหญเลอกอยในเมองใหญทสาธารณปโภคคอนขางพรอม และมความสะดวกสบายในการใหหรอรบบรการ ประกอบกบในปจจบนผสงอาย และผหญงใหความสนใจกบ การดแลสขภาพ ธรกจบรการดานการกฬาจงเปนทางเลอกหลกสาหรบลกคากลมน

รฐบาล ยงขาดมาตรการสงเสรมสนบสนนธรกจบรการดานการกฬาอยางชดเจนทเปนรปธรรม และยงขาดการระบพกดศลกากรในภาคสนคากฬา

กจการโครงสรางกลยทธ โครงสรางของตลาดสนคากฬาเปดกวางใหผประกอบการรายใหมเขามา ในตลาดน และเปนตลาดทเปดโอกาสใหเกดการแขงขนในดานคณภาพ ของการใหบรการ เปดโอกาสใหผประกอบการไดสรางคณคา และใสความคดสรางสรรคในบรการอยางเปดกวาง

• หลากหลายประเภท/ระดบ (+) • เตบโตสง (+) • ม WOM สง (+) • อปสงคมเสถยรภาพ (+)

• ขาดมาตรการสงเสรมสนบสนนทชดเจน (-)

• ขาดพกดศลภากรเฉพาะของภาคสนคากฬา (-) • พนทเชาทมมากขน (+)

• การเตบโตของธรกจบรการบ ารงรกษา (+) • การใชประโยชนจากเทคโนโลย IoT, VR และ AI (+)

• ความรวดเรวในการกอสรางตกแตง (+)

• การเพมขนของโคชและเทรนเนอร (+)

• กระแสใสใจสขภาพและรปราง (+) • ชวตทเปนเมองมากขน (+) • กระแสนยมเพมขนในผสงอายและผหญง (+)

• การเขามาของรายใหม (+) • การแขงขนทการสรางคณคาและความคดสรางสรรค (+)

ผใหบรการ

นกกฬา/ผใชบรการ

สงอ านวยความสะดวก

บคลากร สถานท อปกรณ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๗๒

เงอนไขอปสงค นกกฬาตลอดจนผบรโภคมหลายหลายระดบ มความตองการทแตกตางกนไป และมแนวโนมการเตบโตในระดบสง กอใหเกดความตองการของบรการ ในระยะยาวและม เสถยรภาพ เน องจากผบร โภคมกมการบอกตอประสบการณการใชบรการทงทเปนคาพดและผานโซเชยลมเดยทาใหเกด การรบรในวงกวาง

อตสาหกรรมสนบสนน ในปจจบนมอาคารพาณชยทเปดใหเชาเพอเปดธรกจบรการจานวนมาก ผประกอบการไมจาเปนตองมเงนทนในการซอทดนหรอกอสรางอาคาร ทงนธรกจบรการบารงรกษายงเตบโตอยางรวดเรวประกอบกบการทเทคโนโลยสมยใหมสามารถชวยผประกอบการลดตนทน และเพมประสทธภาพ ในการทางานทาใหผบรการมความสะดวกสบายในการดาเนนธรกจ

ปจจยน าเขา การกอสรางตกแตงในปจจบนดาเนนการไดอยางรวดเรว และมโคชตลอดจนเทรนเนอรเพมจานวนขนอยางรวดเรว

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๗๓

กจกรรมการกฬา

ภาพท 3.11 เพมมลคาทางเศรษฐกจของกจกรรมการกฬา

จากการวเคราะหการเพมมลคาทางเศรษฐกจของกจกรรมการกฬาผานแบบจาลองเพชร หรอ Diamond

Model ไดผลการวเคราะหดงน

โอกาส โอกาสในธรกจบรการดานการกฬาอยในเชงบวก เนองจากกระแสนยม การใสใจสขภาพและรปรางทเพมขนอยางตอเนอง และการตดสอโซเชยลมเดยทมการเผยแพรขอมลกจกรรมกฬาผานสอบอยครง จงทาใหเกดการรบรในวงกวาง

รฐบาล ยงขาดแผนการดงดดการจดงานระดบโลกทชดเจน ไมมกลไกการรบรองมาตรฐาน และคณภาพสนคาตลอดจนบรการทางดานกฬา ผนวกกบการขาดการจดการขอมลทางกฬาทถอเปนปจจยพนฐานในการพฒนาหรอตอยอด ในการพฒนาดานกฬาไดอยางยงยน

กจการโครงสรางกลยทธ ในดานโครงสรางกลยทธผจดงานยงคงขาดความเปนผประกอบการ ประกอบกบการแขงขนทมความดเดอดมากขน ทาใหเอเจนซตองแขงขนในเรองของคณภาพ และพฒนาฝมอตนเอง กอใหเกดความเปนมออาชพ และเปนทนาเชอถอ

• กระแสนยมตอเนองบางประเภท (+) • มความถในการเขารวมสงขน (+) • WOM (+) • ใหความส าคญกบคณภาพ/ประวต (-)

• ขาดแผนการดงดดการจดงานระดบโลกทชดเจน (-)

• ขาดกลไกการรบรองมาตรฐาน คณภาพ (-) • ขาดการจดการขอมล (-)

• จตอาสาทเพมขน (+) • สาธารณปโภคขนสงดขน (+) • ภาคการทองเทยวเตบโตสง (+) • ขดความสามารถในการรองรบชวงพค (-)

• ทศนคตของคนทองถน (+ -) • สาธารณปโภค สงอ านวยความสะดวก

(+ -) • ขาดแคลนบคลากรมออาชพ (-) • ความเปนเจาภาพของเจาของพนท • สปอนเซอรเขมแขงขน (+)

• กระแสใสใจสขภาพและรปราง (+) • ภาวะตดสอโซเชยล(+)

• ความเปนผประกอบการของผจดงาน (-) • การแขงขนทเพมขน (+) • เอเจนซมความเปนมออาชพมากขน (+)

ผเลน | ผชม

ผจดงาน

เจาบาน

บรการสนบสนน [สอ ทองเทยว เดนทาง ทพก]

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

3-๗๔

เงอนไขอปสงค มความตองการของผบรโภคตอกจกรรมการกฬาทเตบโตอยางตอเนอง และ มการเขาใชบรการบอยครง อนเนองมาจากการบอกตอทรวดเรว อยางไร กตามผบรโภคใหความสาคญกบคณภาพ และประวตในการใหบรการของธรกจกจกรรมการกฬาเปนอยางมาก ทาใหผประกอบการตองใส ใจรายละเอยดในการใหบรการทกขนตอนเพอสามารถรกษาลกคารายเกาตลอดจนดงดดลกคารายใหม

อตสาหกรรมสนบสนน จตอาสาทางกฬาเพมมากขน ทาใหมบคลากรในการสงเสรมดานกฬาเพมมากขนตามไปดวย ประกอบกบการท สาธารณปโภคในดานการขนส ง มประสทธภาพมากขนทาใหเกดการเดนทางเพอการกฬาเพมมากขน นอกจากนภาคการทองเทยวมการเตบโตอยางรวดเรวสามารถดงดดและรองรบนกทองเทยวโดยเฉพาะนกทองเทยวเชงกฬาไดอยางมประสทธภาพ

ปจจยน าเขา การกอสรางตกแตงในปจจบนดาเนนการไดอยางรวดเรว และมโคชตลอดจนเทรนเนอรเพมจานวนขนอยางรวดเรว

ทศนคตของคนในทองถนมทศนคตทดตอการจดการแขงขนกฬา ทาใหมความพรอมในการเปนเจาภาพการจดแขงขนกฬาไดเปนอยางด เปนผลใหมการสนบสนน (สปอนเซอร) อยางตอเนอง อยางไรกตามบคลากรทางการกฬาของประเทศไทยยงขาดความเปนมออาชพ และสาธารณปโภคยงมความพรอมในบางสวนเทานน แตสาธารณปโภคทางดานกฬายงขาดความพรอมในหลายๆดาน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๑

บทท 4

แผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

การสรางกลยทธและแนวทางการพฒนานน ไดยดตามแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ.๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) โดยมกรอบขอบเขตของเศรษฐกจการกฬาเนนทการสรางมลคาทางเศรษฐกจ จากการกฬาตามยทธศาสตรท ๔ ของแผนพฒนาการกฬาแหงชาตฉบบท ๖ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) ซงกรอบแนวคดทฤษฎทนามาใช ไดแก การวเคราะหเชงกลยทธ (Strategic Analysis) การพฒนาการทองเทยว (Tourism Development) การพฒนาการกฬา (Sport Development) การจดอเวนต (Event Management) เศรษฐศาสตรการทองเทยว (Tourism Economics) เศรษฐศาสตรการกฬา (Sport Economics) และแนวคด อน ๆ ทเกยวของ ในประเดนการศกษาตอไปน (1) การวเคราะหปจจยสความสาเรจในการบรรลเปาหมายตามยทธศาสตรท ๔ ของแผนพฒนากฬาแหงชาตฉบบท ๖ (2) การวเคราะหสภาพแวดลอมการแขงขนระหวาง เมอง/ประเทศของภาคเศรษฐกจการกฬา (3) การวเคราะหขดความสามารถในการสรางคณคาของภาคเศรษฐกจการกฬาไทย (4) การวเคราะหตาแหนงการแขงขน และขดความสามารถในการแขงขน และ (5) การวเคราะห จดแขง จดออน โอกาส และอปสรรค ประกอบกบการศกษาบรบทและสถานการณจรงของอตสาหกรรม ทงนไดมการดาเนนการเกบขอมลดงกลาวผานการสมภาษณเชงลก/การประชมกลมยอยและการจดประชมรบฟงความคดเหนโดยใชแบบสมภาษณ/คาถามปลายเปดเปนเครองมอในการเกบขอมล โดยทาการสมแบบเจาะจงไปยงผทมความร ประสบการณ และความเขาใจตออตสาหกรรมการกฬาและการทองเทยวในมตตางๆ

จากผลการวเคราะหขอจากด ปญหา อปสรรค จากผมสวนไดสวนเสยในอตสาหกรรมการกฬา ไดแก ผบรโภค (ประชาชน) ผประกอบการ ชมรมกฬา สมาคมกฬา และหนวยงานภาครฐ พบความทาทายและอปสรรคหลายประการ ท า ให ไดมาซ งประเดนกลยทธท ต อง เร ง พฒนาและได รบการส ง เสรม อย างจร งจ ง 4 ประเดน ซงมความสอดคลองกบการสรางมลคาทางเศรษฐกจจากการกฬาตามยทธศาสตรท ๔ ของแผนพฒนาการกฬาแหงชาตฉบบท ๖ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) ดงน กลยทธท 1 เพมมลคาทางเศรษฐกจของสนคากฬาไทย กลยทธท 2 เพมมลคาทางเศรษฐกจของการบรการกฬา กลยทธท 3 เพมมลคาทางเศรษฐกจของกจกรรมการกฬา กลยทธท 4 ยกระดบกลไกสนบสนน การเพมมลคาทางเศรษฐกจ และในแตละกลยทธไดมการใชเครองมอแบบจาลองเพชร หรอ Diamond Model ในการวเคราะหการเพมมลคาทางเศรษฐกจกฬาและกาหนดแนวทางการพฒนาภายใตแตละกลยทธตอไป

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๒

วสยทศน กลยทธ ตวชวด และโครงการภายใตแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564)

อตสาหกรรมการกฬาในอดตเปนเครองมอสาคญในการสรางชอเสยงใหแกประเทศผานการสรางนกกฬา ทมชอเสยง และเนนการสงเสรมกฬาเปนเลศเพอสรางชอเสยงในระดบโลก ซงการสนบสนนดงกลาวเปนการลงทนทไดผลตอบรบกลบมาเปนชอเสยงของตวนกกฬา และประเทศ หากแตยงขาดผลตอบแทนในดานของเมดเงน หรอกาไรทจะสรางความเขมแขงของเศรษฐกจได แตในปจจบนอตสาหกรรมการกฬาท วโลกไดใหความสาคญกบการผลตสนคา และบรการทางการกฬาเพอสรางรายไดอยางแทจรงผานทงการสงเสรมกฬามวลชน และการเชอมโยงกบการทองเทยว อตสาหกรรมกฬาในปจจบนจงเปนหนงในอตสากรรมสาคญทสามารถขบเคลอนผลตภณฑมวลรวมในประเทศ หรอGDPในหลายประเทศ เปนอตสาหกรรมขนาดใหญทสามารถสรางรายได การจางงาน การกระจายรายได และสรางเสรมคณภาพชวตทดใหกบประชาชนไดอยางแทจรง เนองจากเปนอตสาหกรรมขนาดใหญทครอบคลมธรกจในวงกวาง จงกอใหเกดการสรางประโยชนทางเศรษฐกจในวงกวางตามมา

จากความหลากหลายของธรกจภายใตอตสาหกรรมกฬากอใหเกดความยากในการตกรอบ หรอระบ ถงองคประกอบของอตสาหกรรมการกฬาทชดเจน ทงนสงทผผลตตลอดจนผบรโภคสามารถเหนไดจากการดาเนนอตสาหกรรรมน คอการทผผลตไดทาการสงมอบสนคา หรอบรการทางดานกฬาใหแกผบรโภค ในรปแบบ ของแนวคด นกกฬา อปกรณกฬา การจดแขงขนกฬา การเลนกฬาเพอนนทนาการ สถานทออกกาลงกาย ตลอดจนการใชพนทในการออกกาลงกาย จากคานยามเชงกวางนจงทาใหสามารถจาแนกกลมผลตภณฑ ในอตสาหกรรมการกฬาได 3 กลมหลก คอ

1. สนคากฬาเปนสนคา หรอผลตภณฑทางการกฬาทจบตองได เชน รองเทากฬา เสอผานกกฬา และลกบอล เปนตน

2. บรการดานกฬา เปนการใหบรการทเกยวของกบทงการออกกาลงกาย การฝกซอม และการเกบตว เชน ฟตเนส สนามกฬาตางๆ และทพกสาหรบนกกฬาทตองการเกบตวฝกซอม เปนตน

3. กจกรรมกฬา เปนการจดการแขงขนกฬาทใหบรการและความบนเทงกบทงผแขงขน และผชม เชน การจดแขงขนวงมาราธอน การจดแขงขนทวรนาเมนต และมหกรรมกฬาตางๆ

ภาพท 4.1 องคประกอบอตสาหกรรมกฬา

สนคากฬา Sport

Products

บรการดานการกฬา

Sport Services

กจกรรมการกฬา Sport Event

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๓

4.1 วสยทศน

“อตสาหกรรมกฬาเปนกลไกส าคญในการสรางคณคา และสงเสรมเศรษฐกจของประเทศ”

4.2 กลยทธและแนวทาง

กลยทธท 1 เพมมลคาทางเศรษฐกจของสนคากฬาไทย

1. ตวชวด

1) รวบรวมฐานขอมลเกยวกบผประกอบการ ประเภทสนคา ประเภทบรการ ในอตสาหกรรมการกฬา ตลอดจนสถตการกฬาทกชนดภายในป พ.ศ. 2564

2) จานวนยอดขายสนคากฬาภายใตตราสนคากฬาไทยเพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ 5 ตอป

3) จานวนสนคากฬาไทยทไดรบการพฒนาและรบรองมาตรฐานเพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ 3 ตอป

4) จานวนผประกอบการดานสนคากฬาสาหรบการทองเทยวเตบโตอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ 3 ตอป

5) มลคาการสงออกสนคากฬาไทยเพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ ๕ ตอป 6) อตราการเตบโตของเศรษฐกจสนคากฬาเพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ ๕ ตอป

2. แนวทางการพฒนา 1) สงเสรมการสรางคณคาตราสนคาของตราสนคากฬาไทย 2) สงเสรมการทาตลาดสนคากฬาของไทยใหรจกในหมนกกฬาและผเลนในวงกวาง 3) สงเสรมธรกจจาหนายสนคากฬาสาหรบนกทองเทยว 4) สงเสรมการสงออกสนคากฬาผานชองทางตางๆ

3. โครงการ สงเสรมการสรางคณคาตราสนคาของตราสนคากฬาไทย แผนงานและโครงการสาคญ

1) โครงการสรางคานยมการใชสนคากฬาตราสนคาไทยในตลาดในประเทศ รณรงคและประชาสมพนธเพอกระตนใหเกดการรบรเกยวกบตราสนคากฬาไทย ไปยงกลมลกคา

ภายในประเทศ และสนบสนนสนคากฬาของไทย

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๔

หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: กระทรวงอตสาหกรรม กระทรวงพาณชย

2) โครงการสนบสนนการเขาสการรบรองมาตรฐานสากลของสนคากฬาไทย บรการใหคาปรกษาเพอสงเสรมใหผประกอบการเขาสการรบรองมาตรฐานสากลของสนคากฬา

ไทย หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงอตสาหกรรม หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา กระทรวงวทยาศาสตรและ

เทคโนโลย สถาบนการศกษาในพนท สงเสรมการท าตลาดสนคากฬาของไทยใหรจกในหมนกกฬาและผเลนในวงกวาง

แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการสงเสรมการประชาสมพนธสนคากฬาไทยในการแขงขนตางๆ

โฆษณาและประชาสมพนธเพอกระตนการรบรสนคากฬาของไทย ไปยงกลมผมสวนเกยวของ ในการจดงานกฬาในทกระดบ

หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: กระทรวงอตสาหกรรม กระทรวงพาณชย ส านกงานสงเสรมการ

ประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน) 2) โครงการสงเสรมใหหนวยงานภาครฐทเกยวของจดซอ/ใชสนคากฬาไทย

พฒนาแคมเปญเพอรณรงคและประชาสมพนธใหหนวยงานภาครฐทเกยวของ เกดการรบรเกยวกบตราสนคากฬาไทย และสนบสนนสนคากฬาไทย

หนวยงานรบผดชอบ: กระทรวงการทองเทยวและกฬา กระทรวงพาณชย หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงพาณชย หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา การกฬาแหงประเทศไทย

กระทรวงอตสาหกรรม

สงเสรมธรกจจ าหนายสนคากฬาส าหรบนกทองเทยว แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการพฒนาสนคากฬาไทยใหเปนของฝากและของทระลก

ประกอบไปดวย โครงการยอย 2 โครงการ ไดแก

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๕

โครงการยอย 1.1 โครงการบรการใหคาปรกษาธรกจของฝาก/ของทระลก เพอสงเสรม ใหนาเทคโนโลยสมยใหมมาใชเพอลดตนทนการผลตและสรางความแตกตางของสนคา

โครงการยอย 1.2 โครงการบรการใหคาปรกษาเพอสงเสรมใหผประกอบการของฝาก/ของ ทระลกเขาสการรบรองมาตรฐานสากลของสนคากฬาไทย

หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงอตสาหกรรม หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา การกฬาแหงประเทศไทย การ

ทองเทยวแหงประเทศไทย กระทรวงพาณชย 2) โครงการเพมชองทางการจดจาหนายสนคากฬาไทยสาหรบนกทองเทยว

ประกอบไปดวย โครงการยอย 2 โครงการ ไดแก โครงการยอย 2.1 โครงการประชาสมพนธสนคากฬาไทยหรอของทระลกในการจดงานกฬา

สกลมเปาหมายเพอใหเกดการรบรตอนกทองเทยวเชงกฬาและธรกจนาเทยว โครงการยอย 2.2 โครงการศกษาพฤตกรรมการทองเทยวและความตองการของนกทองเทยวทม

ตอการจดแขงขนกฬาเพอนามาเปนโจทยสาหรบการพฒนาสนคาทางกฬา หนวยงานรบผดชอบหลก: การทองเทยวแหงประเทศไทย หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา การกฬาแหงประเทศไทย

ส านกงานกองทนสนบสนนการวจย

สงเสรมการสงออกสนคากฬาผานชองทางตาง ๆ แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการสงเสรมการสงออกสนคากฬาผาน e-commerce

ประกอบไปดวย โครงการยอย 2 โครงการ ไดแก โครงการยอย 1.1 โครงการศกษาขอจากดและอปสรรคเกยวของกบการสงออกสนคากฬาผาน

e-commerce โครงการยอย 1.2 โครงการสงเสรมการนาเทคโนโลยททนสมยมาใชเพมขดความสามารถ

ในการสงออกสนคากฬาผาน e-commerce หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: การกฬาแหงประเทศ กรมศลกากร กระทรวงอตสาหกรรม

กระทรวงพาณชย

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๖

2) โครงการเพมการอานวยความสะดวกทางศลากรในการสงออกสนคากฬา ศกษาเพอกาหนดสทธประโยชนทางภาษหรอการสนบสนนดานอน ๆ เกยวกบการสงออกสนคา

กฬาทเปนไปตามมาตรฐานการสงออก หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: กรมศลกากร ส านกงานสถตแหงชาต

กลยทธท 2 เพมมลคาทางเศรษฐกจของการบรการกฬา

1. ตวชวด

1) จานวนผประกอบการทเกยวกบอตสาหกรรมกฬาของประเทศไทยเพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ 3 ตอป

2) จานวนผประกอบการในธรกจบรการกฬาของประเทศไทยในประเทศอาเซยนเพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ 3 ตอป

3) หลกสตรและคอรสเทรนนงทางการกฬาทมมาตรฐานในระดบสากลเพมขน ไมตากวา 3 หลกสตรหรอคอรสตอป

4) จานวนกจกรรมการทองเทยวเชงกฬามอตราการเพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ 5 ตอป 5) จานวนเครอขายผประกอบการทางการทองเทยวเชงสขภาพ ภายใน ป พ.ศ. 2563 6) จดทารปแบบความตองการตอหลกสตรหรอคอรสเทรนนงของนกทองเทยวชาวตางชาตใหแลว

เสรจภายในป พ.ศ. 2563 2. แนวทางการพฒนา

1) สงเสรมการลงทนในสาขาบรการกฬาเปาหมาย1ของแตละพนท 2) สงเสรมการลงทนในธรกจบรการกฬาของผประกอบไทยในอาเซยน 3) สงเสรมการพฒนาหลกสตรหรอคอรสเทรนนงทเปนทตองการของชาวตางชาต 4) สงเสรมเชอมโยงธรกจบรการทางการกฬากบภาคการทองเทยว

3. โครงการ สงเสรมการลงทนในสาขาบรการกฬาเปาหมายของแตละพนท แผนงานและโครงการสาคญ

1) โครงการสงเสรมตลาดดานการเกบตวและฝกซอมของนกกฬาระดบสากล

1 กฬาทเหมาะกบพนทนนๆ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๗

ประชาสมพนธสถานทเกบตวและฝกซอมของนกกฬาในระดบสากล เพอสรางการรบรแกผจดการแขงขนกฬา และนกกฬา

หนวยงานรบผดชอบหลก: ส านกงานสงเสรมการประชมและนทรรศการกรมศลกากร หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา กระทรวงพาณชย

2) โครงการออกแบบมาตรการสงเสรมการลงทนในสาขาบรการกฬาเปาหมาย จดทามาตรฐานสถานทเกบตวและฝกซอมของนกกฬาในระดบสากล เพอสรางการรบรและเตรยม

ความพรอมตอการจดแขงขนกฬา หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: กระทรวงศกษาธการ กระทรวงพาณชย กระทรวงอตสาหกรรม

กระทรวงการคลง

สงเสรมการลงทนในธรกจบรการกฬาของผประกอบไทยในอาเซยน แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการสงเสรมการเขาสตลาดธรกจบรการกฬาในอาเซยน

ประกอบไปดวย โครงการยอย 2 โครงการ ไดแก โครงการยอย 1.1 โครงการศกษาความเปนไปไดในการพฒนาธรกจบรการกฬาในอาเซยน โครงการยอย 1.2 โครงการใหคาปรกษาในการทาธรกจบรการกฬาในอาเซยน

หนวยงานรบผดชอบหลก: กรมสงเสรมการคาระหวาง หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา ประเทศ กระทรวงพาณชย

กระทรวงอตสาหกรรม 2) โครงการออกแบบมาตรการสงเสรมการลงทนธรกจบรการกฬาในอาเซยน

พฒนาและบรณาการมาตรการสงเสรมการลงทนธรกจบรการกฬาในอาเซยน หนวยงานรบผดชอบหลก: กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา กระทรวงพาณชย กระทรวง

อตสาหกรรม The Board of Investment of Thailand (BOI)

สงเสรมการพฒนาหลกสตรหรอคอรสเทรนนงทเปนทตองการของชาวตางชาต

แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการสรางเครอขายกบบรษททวรสขภาพ/กฬาตางประเทศ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๘

สงเสรมการทางานเครอขายกบสมาคมธรกจนาเทยวของตางประเทศทเปนผนาดานการจดการทองเทยวเชงสขภาพเพอรองรบกลมนกทองเทยวเชงกฬา

หนวยงานรบผดชอบหลก: กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา กระทรวงพาณชย กระทรวง

อตสาหกรรม สมาคมสงเสรมกฬาในจงหวด สถาบนการศกษาในพนท 2) โครงการสงเสรมคอรสเทรนนงใหเขาสมาตรฐานทเปนทยอมรบระดบสากล

ศกษาและจดทาคอรสเทรนนงใหเขาสมาตรฐานทเปนทยอมรบระดบสากลแกผประกอบการ หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงสาธารณสข หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา กรมสงเสรมการคาระหวาง

ประเทศ กรมพลศกษา สถาบนการศกษาในพนท

สงเสรมเชอมโยงธรกจบรการทางการกฬากบภาคการทองเทยว แผนงานและโครงการสาคญ

1) โครงการสงเสรมการพฒนากจกรรมกฬาสาหรบนกทองเทยว ศกษาและประเมนศกยภาพของพนทเพอจดกจกรรมสาหรบนกทองเทยว หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: สมาคมสงเสรมกฬาในจงหวด สถาบนการศกษาในพนท กรม

สงเสรมการคาระหวางประเทศ 2) โครงการประชาสมพนธธรกจบรการกฬาใหนกทองเทยวรจกในวงกวาง

ประชาสมพนธเพอสรางการรบรของนกทองเทยวตอธรกจบรการกฬาในแตละพนท หนวยงานรบผดชอบหลก: การทองเทยวแหงประเทศไทย หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา กระทรวงพาณชย สมาคมสงเสรม

กฬาในจงหวด

กลยทธท 3 เพมมลคาทางเศรษฐกจของกจกรรมการกฬา (Event)

1. ตวชวด

1) จานวนการเปนเจาภาพการจดงานกฬา หรอ กจกรรมการกฬา (Event) ระดบประเทศและระดบนานาชาตเพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ 5 ตอป

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๙

2) จานวนกจกรรมการกฬา (Event) ทงในระดบประเทศและระดบนานาชาตเพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ 5 ตอป

3) จานวนผเขารวมกจกรรมการกฬา (Event) ทงในระดบประเทศและระดบนานาชาตเพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ 5 ตอป

4) จานวนรายไดจากกจกรรมการกฬา (Event) ทงในระดบประเทศและระดบนานาชาตเพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ 5 ตอป

5) จดทาฐานขอมลพฤตกรรมนกทองเทยวเชงกฬาชาวไทยและชาวตางชาตใหแลวเสรจในป พ.ศ.2563

6) จานวนสงกอสรางและสงอานวยความสะดวกตอการพฒนาเมองกฬาเพอรองรบการจดงานกฬาระดบนานาชาต เพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวา 1 แหง ตอป

2. แนวทางการพฒนา 1) พฒนาศกยภาพเมองกฬาเปาหมายเพอรองรบการจดงานกฬาระดบนานาชาต 2) สงเสรมและสนบสนนการไดเปนเจาภาพจดกฬาระดบนานาชาต 3) สงเสรมการเพมการใชจายของกลมเปาหมายทเขารวมกจกรรมกฬา 4) เชอมโยงการจดงานกฬากบภาคการทองเทยวเพอเพมรายไดใหกบพนท

๓. โครงการ พฒนาศกยภาพเมองกฬาเปาหมายเพอรองรบการจดงานกฬาระดบนานาชาต

แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการสนบสนนการลงทนในสาธารณปโภคเพอรองรบการจดงานกฬาในระดบนานาชาต

ออกแบบระบบขนสงสาธารณะเชอมโยงระหวางเมอง และการสรางสนามกฬาทรองรบตอ การจดงานกฬาระดบใหญ

หนวยงานรบผดชอบหลก: กรมโยธาธการและผงเมอง หนวยงานสนบสนน: ส านกงานกระทรวงคมนาคม กระทรวงการทองเทยวและกฬา

สงเสรมการประชมและนทรรศการกรมศลกากร 2) โครงการพฒนาขดความสามารถของบคลากรและหนวยงานทเกยวของ

พฒนาหลกสตร คมอ และจดการอบรมพฒนาศกยภาพบคลากรดานการกฬา และเศรษฐกจ การกฬาใหกบผบรหารและบคลากรของกจกรรมในอตสาหกรรมการทองเทยวเชงกฬา อตสาหกรรม การกฬา และหนวยงานทเกยวของ

หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: กระทรวงสาธารณสข กระทรวงอตสาหกรรม กรมพลศกษา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๑๐

สงเสรมและสนบสนนการไดเปนเจาภาพจดกฬาระดบนานาชาต

แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการสงเสรมการเตรยมการสการเปนเจาภาพจดงานกฬาระดบนานาชาต

พฒนาหลกสตร และแนวทางในการเปนเจาภาพจดงานกฬา และใหความรกบทกภาคสวนในพนททมการจดงาน ถงแนวปฏบต และการใหความรวมมอในการเปนเจาภาพ เพอใหการจดงาน มความเปนมาตรฐาน และผมสวนเกยวของมความเขาใจในทศทางเดยวกน

หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: ส านกงานสงเสรมการประชมและนทรรศการ กรมพลศกษา

สมาคมสงเสรมกฬาในจงหวด สถาบนการศกษาในพนท 2) โครงการสนบสนนการเสนอตวเปนเจาภาพจดงานกฬานานาชาต

กาหนดนโยบายใหหนวยงานของรฐทเกยวของ เสนอแผนการเปนเจาภาพจดงานกฬาระดบนานาชาตประจาป และจดการประกวดคดเลอกพนททมความพรอม ใหไดรบสทธในการจดงานรวมถงงบประมาณสนบสนน ทงนเพอใหเกดการแขงขนระหวางพนท และนาไปสการยกระดบมาตรฐานการจดงานขนในโอกาสตอไป

หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: ส านกงานสงเสรมการประชมและนทรรศการ กรมศลกากร

กรมการคาระหวางประเทศ

สงเสรมการเพมการใชจายของกลมเปาหมายทเขารวมกจกรรมกฬา

แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการเพมโอกาสการขายใหวสาหกจในพนทเขาถงผเขารวมงานกฬา

สงเสรมใหมการจดมหกรรมสนคากฬาควบคไปกบการจดงานกฬาในพนท โดยประสานงานกบเครอขายผประกอบการในพนท ใหไดรบสทธในการเชาพนทรานคาเปนกลมแรก เพอสงเสรม การสรางรายไดใหแกวสาหกจในพนท รวมไปถงการสงเสรมใหมการพฒนาตราส นคาทเปนเอกลกษณ ของพนทนน

หนวยงานรบผดชอบหลก: ส านกงานสงเสรมการประชมและนทรรศการ หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา กระทรวงอตสาหกรรม กรมพล

ศกษา สมาคมสงเสรมกฬาในจงหวด สถาบนการศกษาในพนท

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๑๑

2) โครงการกาหนดมาตรการจงใจใหงานกฬาเพมผลกระทบทางเศรษฐกจในพนท กาหนดมาตรการลดหยอนภาษใหกบผประกอบการในพนททเขารวมงานมหกรรม รวมถง

การตงมาตรการขอคนภาษสนคากฬา ใหแกผเขารวมทเดนทางมาใชจายและซอสนคาในงานดงกลาว ทงนเพอกระตนใหเกดการเดนทางเขามาเพอใชจาย

หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: ส านกงานสงเสรมการประชมและนทรรศการ กระทรวงการคลง

เชอมโยงการจดงานกฬากบภาคการทองเทยวเพอเพมรายไดใหกบพนท

แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการสงเสรมกจกรรมการทองเทยวตอเนองจากการเขารวมกจกรรมกฬา

ประชาสมพนธเสนทางทองเทยวใกลเคยงกบพนทจดงาน และสงเสรมใหผประกอบการดาน การทองเทยวจดกลมผลตภณฑทมความเชอมโยงภายในพนท เพอใหผ เขารวมงานเกดแรงจงใจ ในการเดนทางทองเทยวและเพมระยะเวลาพกผอนในพนทนานขน รวมไปถงการสงเสรมใหเกดการวจยพฤตกรรมของทองเทยวเชงกฬา เพอการพฒนาผลตภณฑทตรงกบความตองการของนกทองเทยวมากขน

หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: ส านกงานสงเสรมการประชมและนทรรศการ กระทรวงการคลง

สมาคมสงเสรมกฬาในจงหวด สถาบนการศกษาในพนท 2) โครงการสรางโอกาสใหวสาหกจชมชนทใหบรการทพกและขนสงเปนผบรการ

จดกจกรรมเพอสรางเครอขายผประกอบการในพนทใหมความเขมแขง สงเสรมใหเกดความรวมมอกนของผประกอบการในลกษณะกลม เพอสรางอานาจในการตอรอง และรกษามาตรฐานดานการบรการรวมไปถงมาตรฐานดานราคา โดยมหนวยงานของรฐเปนผประสานงานเมอมการจดงานเกดขน จะจดลาดบความสาคญใหผประกอบการในพนทเปนลาดบแรก

หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: กรมการพฒนาชมชน ส านกงานสงเสรมการประชมและ

นทรรศการ กระทรวงพาณชย

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๑๒

กลยทธท 4 ยกระดบกลไกสนบสนน การเพมมลคาทางเศรษฐกจ

1. ตวชวด

1) มระบบฐานขอมลสารสนเทศในการจดเกบ ประมวล วเคราะห และเผยแพรขอมลทมประสทธภาพในอตสาหกรรมกฬา

2) หลกสตรการพฒนาบคลากรทางการกฬาในทกประเภทภายในป พ.ศ. 2563 3) จานวนของบคลากรทมศกยภาพในอตสาหกรรมกฬาเพมขนอยางตอเนอง ไมนอยกวารอยละ 5

ตอป 4) จดตงเครอขายตามแนวทางการมสวนรวมของภาคสวนตาง ๆ และยกระดบชมรมกฬา

ทวประเทศภายในป พ.ศ. 2563 2. แนวทางการพฒนา

1) พฒนาระบบการเกบ ประมวล วเคราะห และเผยแพรขอมลทเกยวของกบอตสาหกรรมกฬา 2) สนบสนนการพฒนาศกยภาพของบคลากรในอตสาหกรรมกฬา 3) เสรมสรางความเขมแขงของชมรมกฬาตางๆในพนท 4) สงเสรมการพฒนาเมองกฬา ตามแนวทางการมสวนรวมของภาคสวนตาง ๆ ในการสนบสนน

การกฬา 3. โครงการ พฒนาระบบการเกบ ประมวล วเคราะห และเผยแพรขอมลทเกยวของกบอตสาหกรรมกฬา

แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการจดตงหนวยงานเจาภาพในการบรหารขอมลอตสาหกรรมกฬา

วเคราะหภาพรวมของขอมลดานกฬาทจาเปน ในการเกบ ประมวล วเคราะห และทาการสารวจหนวยงานทมความเกยวของหรอรบผดชอบในปจจบน หากมอยแลวใหจดทาคาอธบายและโครงสรางในการเกบขอมลอตสาหกรรมกฬา และมอบงานใหหนวยงานนน ๆ ดแล แตหากยงไมปรากฎหนวยงานใดทรบผดชอบโดยตรง ใหกาหนดหนวยงานทรบผดชอบพรอมทงมอบหมายโครงสราง การปฏบตงาน

หนวยงานรบผดชอบหลก: ส านกงานสถตแหงชาต หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา ส านกงานสงเสรมการประชมและ

นทรรศการ กรมพลศกษา สมาคมสงเสรมกฬาในจงหวด สถาบนการศกษาในพนท ส านกงานทองเทยวและกฬาจงหวด

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๑๓

2) โครงการพฒนาชองทางการเผยแพรขอมลอตสาหกรรมกฬาสกลมเปาหมาย จดซอจดจางเอกชน ในการทาเวบไซต และชองทางออนไลนอน ๆ เพอนาเสนอขอมลทไดทาการ

วเคราะหและประมวลผลกลมเปาหมาย หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: ส านกงานสถตแหงชาต กรมพลศกษา สมาคมสงเสรมกฬาในจงหวด

สถาบนการศกษาในพนท

สนบสนนการพฒนาศกยภาพของบคลากรในอตสาหกรรมกฬา แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการสงเสรมการพฒนาศกยภาพของบคลากรในสาขาขาดแคลน

จดทาโครงการในการสารวจ และวเคราะหสาขางานทขาดแคลนบคคลากรในอตสาหกรรมกฬา เพอจดทาหลกสตรในการสงเสรมและพฒนาบคลากรในสาขาดงกลาว

หนวยงานรบผดชอบหลก: กรมพฒนาฝมอแรงงาน หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา กระทรวงสาธารณสข ส านกงาน

สงเสรมการประชมและนทรรศการ กรมพลศกษา สถาบนการศกษาในพนท 2) โครงการยกระดบมาตรฐานการใหบรการของศนยฝกกฬา

จดทามาตรฐานการบรการของศนยฝกกฬาและสนบสนนงบประมาณกอสราง โดยอางอง ตามมาตรฐานสากลในระดบโลก เพอยกระดบมาตรฐานการบรการของศนยฝกกฬาในประเทศไทย ใหศกยภาพการแขงขนระดบโลก และสามารถดงดดนกทองเทยวในระดบนานาชาต

หนวยงานรบผดชอบหลก: การกฬาแหงประเทศไทย หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา กรมพลศกษา กระทรวง

สาธารณสข สมาคมสงเสรมกฬาในจงหวด สถาบนการศกษาในพนท

เสรมสรางความเขมแขงของชมรมกฬาตางๆในพนท แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการสนบสนนการจดกจกรรมของชมรมกฬาในพนท

สงเสรมหลกสตรการบรหารจดการชมรมใหชมรมในพนท และสงเสรมงบประมาณในการสรางพนทสาหรบการจดกจกรรมของชมรมกฬา รวมไปถงการสงเสรมเกดการแขงขนกฬาระหวางชมรมของพนทตาง ๆ เพอสรางความเขมแขงใหกบชมรมในพนทตาง ๆ

หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๑๔

หนวยงานสนบสนน : สมาคมส ง เสรมกฬาในจ งหวด การกฬาแห งประเทศ สถาบนการศกษาในพนท

2) โครงการสงเสรมใหชมรมกฬามสวนรวมพฒนาเศรษฐกจการกฬาในพนท สนบสนนใหชมรมในพนทเปนแกนนาในการ จดกจกรรมกฬาในพนทเพอกระตนเศรษฐกจ

ดานกฬา ซงการจดงานโดยคนในพนทเองนนจะชวยสงเสรมใหเกดความหวงแหนของคนในพนท รวมไปถงชมรมยงมรายไดเพมเตมจากการจดงานอกดวย

หนวยงานรบผดชอบหลก: สมาคมสงเสรมกฬาในจงหวด หนวยงานสนบสนน: กระทรวงการทองเทยวและกฬา การกฬาแหงประเทศไทย

สถาบนการศกษาในพนท

สงเสรมการพฒนาเมองกฬา ตามแนวทางการมสวนรวมของภาคสวนตาง ๆ ในการสนบสนนการกฬา แผนงานและโครงการสาคญ 1) โครงการสงเสรมการจดตงคณะทางานเพอพฒนาเมองกฬาเชงประชารฐ

อบรมและใหความรภาคสวนทเกยวของ อาท รฐบาล เอกชน และประชาชน ถงแนวทางการบรหารจดการแบบประชารฐ เพอใหทกภาคสวนมความเขาใจแนวทางการทางานในทศทางเดยวกน และเปดใหมการคดเลอกคณะทางานเพอพฒนาเมองกฬาเชงประชารฐ เพอลดจดออนในการบรหารจดการตามระบบราชการแบบเดม

หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: การกฬาแหงประเทศไทย กรมพลศกษา สถาบนการศกษาในพนท

องคกรปกครองสวนทองถน 2) โครงการสนบสนนการยกระดบศกยภาพการเปนเมองกฬาของพนท

จดใหมการประกวดเพอคดเลอกเมองทมความพรอมในการเปนเมองกฬา และการจดประกาศและแตงตงเมองกฬาอยางเปนรปธรรม เพอสรางความตระหนกใหคนในพนทเขาใจถง แนวทางการพฒนาเมองกฬาไปพรอม ๆ กน รวมทง เมองทไดรบการประกาศตวใหเปนเมองกฬา จะสามารถกาหนดแนวทางและจดแขงทชดเจนใหกบพนทของตนได

หนวยงานรบผดชอบหลก: กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานสนบสนน: การกฬาแหงประเทศไทย กรมโยธาธการและผงเมอง กรมพล

ศกษา สมาคมสงเสรมกฬาในจงหวด องคกรปกครองสวนทองถน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๑๕

4.3 กระบวนการขบเคลอนแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1(พ.ศ. 2562-2564)

4.3.1 แนวทางการขบเคลอนยทธศาสตร

การขบเคลอนยทธศาสตรตามแนวทางทกาหนดภายใตยทธศาสตรใหเกดผลสมฤทธ ควรม การดาเนนการอยางเปนขนตอนตามลาดบ โดยเรมจากการปลกฝงจตสานก และความสามารถดานการกฬา ผานการปลกฝงการดแลสขภาพผานการออกกาลงกาย และการชใหเหนถงประโยชนของการกฬาทงในดานสขภาพ ชอเสยง และในดานเศรษฐกจ ใหความสาคญกบการพฒนาบคลากรทางการกฬา สาธารณปโภค ตลอดจนกฎหมาย และกลไกการรบรองมาตรฐาน อนจะเปนรากฐานในการพฒนาเศรษฐกจการกฬาไดอยางแทจรง ทงนการมมาตรการสงเสรมผประกอบการดานกฬา ตลอดจนการกาหนดพนทพฒนาเศรษฐกจการกฬาจะเปนตวชวยสาคญททาใหเศรษฐกจการกฬาเกดความมงคง และยงยน หากเมอบคลากร สถานประกอบการ และกลไกขบเคลอนมความพรอม จงควรมการสงเสรมในเรองของการตลาด การประชาสมพนธ การออกแบบผลตภณฑ และการหาตลาดตอไป

ภาพท 4.2 แนวทางการขบเคลอนยทธศาสตร

4.3.2ปจจยสความส าเรจในการขบเคลอนยทธศาสตร

ความสาเรจของการดาเนนการตามยทธศาสตรแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) ขนอยกบเงอนไขและปจจยสนบสนนหลายประการ (Enable Conditions and Factors) ไดแก

o ความรความเขาใจของชมชนในพนทตอการกฬาทมสวนสาคญตอเศรษฐกจ ทสะทอนออกมา ในรปแบบของการเปนเจาบานทด

o ผนาชมชนทตองการผลกดนการกฬา และพฒนาอยางแทจรง o ความเปนผประกอบการของผใหบรการ และชมชน ในการจดทาสนคาตลอดจนใหบรการ

ดานการกฬา o นโยบายและการดาเนนตามนโยบายสงเสรมเศรษฐกจกการกฬาทมประสทธภาพ

ปลกฝงจตส านกและความสามารถดานการกฬา

พฒนาบคลากร พฒนาสาธารนปโภค กฎหมาย กลไกการรบรองมาตรฐาน

มาตรการสงเสรมผประกอบการ ก าหนดพนทพฒนาเศรษฐกจการกฬา

การตลาด การประชาสมพนธ การออกแบบผลตภณฑ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๑๖

o ระบบการยนคาของบประมาณและการจดสรรงบประมาณ ทใหความสาคญกบเศรษฐกจการกฬา o การบรณาการการทางานระหวางหนวยงานทองถน ผประกอบการ และหนวยงานภาครฐ

4.3.3 ขนตอนการด าเนนการขบเคลอนแผนพฒนาเศรษฐกจแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564)

ในการดาเนนการขบเคลอนแผนพฒนาเศรษฐกจแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) นอกจากประเดนในการขบเคลอนขางตนแลว ยงควรมการขบเคลอน ตามขนตอน ดงตอไปน

1. การเผยแพรสรางความเขาใจเกยวกบแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔) ในทกภาคสวน

2. บรณาการแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) เขากบแผนอนทเกยวของกบการพฒนาเศรษฐกจกฬาของประเทศไทย

3. การผลกดนใหมงบประมาณเชงบรณาการดานเศรษฐกจกฬา โดยการจดประชมหารอกบหนวยงานจากสวนกลาง

4. กาหนดบทบาทหนวยงาน และภาคเครอขายทกระดบในการขบเคลอนแผนไปสการปฏบตตามบทบาทหนาทความรบผดชอบ ไดแก รฐบาล (สวนกลางและทองถน) ภาคเอกชน สถาบนการศกษา สอตาง ๆ และประชาชนทวไป

ตารางท 4.2 ขนตอนการดาเนนการขบเคลอนแผนพฒนาเศรษฐกจแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564)

หนวยงาน แนวทางการด าเนนงาน รฐบาล (1.) สวนกลาง สนบสนนใหการพฒนาเศรษฐกจกฬาเปนกลยทธทสาคญในการพฒนา

เศรษฐกจของประเทศ และบรรจเปนวาระสาคญในแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

(๑.) จดประชมชแจงหนวยงานรวมในการดาเนนงานของทกภาคสวนทงสวนกลางและภมภาค เพอสรางความเขาใจและประสานความรวมมอ เปดโอกาสใหหนวยงานกาหนดแนวทางรวมกน สาหรบใชเปนกรอบ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๑๗

หนวยงาน แนวทางการด าเนนงาน จดทาแผนปฏบตการพฒนาเศรษฐกจการกฬา และการจดต งงบประมาณ รวมถงการตดตาม และประเมนผล

(๒.) จดทาเอกสารชแจงถงหนวยงานสวนกลางทเกยวของ เชน สานกงบประมาณ ถงความสาคญในการดาเนนงานแผนดงกลาวน เพอความเขาใจทตรงกน และความราบรนในการดาเนนงาน

(๓.) ประสานหนวยงานในการตดตามและประเมนผล การนาวสยทศนในการพฒนาเศรษฐกจกฬา เขาบรรจยงแผนในระดบตาง ๆ ไดแก แผนปฏบตการประจาป แผนระดบกระทรวง เพอใหทกหนวยงานใชเปนแผนขอรบการจดสรรงบประมาณ และเปนกรอบการปฏบตงานของหนวยงานตอไป

(๔.) ประสานสานกงานสถตแหงชาต จดทาฐานขอมลการตดตามและประเมนผลในระดบภาพรวมและพนท

(๒.) สวนทองถน หนวยงานระดบจงหวด (๑.) ประชมหารอเพอจดทาแผนปฏบตการพฒนาเศรษฐกจกฬาในระดบ

จงหวด และตดตามประเมนผล (๒.) นาแผนปฏบตการสการลงมอปฏบตจรงในพนท

หนวยงานปกครองสวนทองถน (๑.) อานวยความสะดวกใหกบหนวยงานอน ๆ ในการดาเนนการดาน

การพฒนาเศรษฐกจกฬาในทองถน ภาคเอกชน มสวนรวมในการขบเคลอนแผนพฒนาเศรษฐกจกฬาใหเปนรปธรรม ซงแตละ

องคกรสามารถนาประเดนทเกยวของไปดาเนนงานหรอรวมกบหนวยงานทงภาครฐ ภาคเอกชน และภาคหรอเครอขายทเกยวของ (Public Private Partnership : PPP) พรอมทงใหมงเนนการจดการอยางยงยนทคานงถง สงคม เศรษฐกจ และ สงแวดลอม

สถาบนการศกษา / หนวยงานวจย ใหความรแกภาคเครอขายทงดานวชาการ และการปฏบต การประสานงาน

ขอความรวมมอกบเครอขายการวจย เพอผลตผลงานวจย สรางองคความร เพอเปนขอมลในการกาหนดนโยบายทงระดบประเทศ และระดบทองถน

สอสารมวลชน ผลตสอประชาสมพนธกระตนใหทกภาคสวนของสงคมมสวนรวมในการ

ขบเคลอน เผยแพรขอมลขาวสาร การดาเนนงานภายใตแผนพฒนาเศรษฐกจ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

4-๑๘

หนวยงาน แนวทางการด าเนนงาน การกฬาของประเทศสประชาชน ชมชน และหนวยงานทเกยวของ

ประชาชนทวไป รบรถงความสาคญของแผนพฒนาเศรษฐกจกฬาของประเทศไทย และเปนสวน

หนงในการสนบสนนการพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย

4.3.4 การตดตามและประเมนผลการด าเนนงานตามแผน เพอประเมนผลสมฤทธการดาเนนการตามแนวทางกลยทธภายใตแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของ

ประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔) ใหทาการ ตดตาม ประเมนผล โดยมการดาเนนงานในดานตาง ๆ ดงน

1. ใหความสาคญกบการตดตามความกาวหนา การประเมนผลสาเรจ และผลกระทบของการดาเนนงาน ภายใตแนวทางกลยทธของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔) เพอจดทารายงานเสนอหนวยงานทเกยวของใหทราบถงการดาเนนงาน และพฒนาใหเปนไปตามผลสมฤทธตอไป

2. จดตงคณะกรรมการตดตามผล เพอตดตามความกาวหนาการดาเนนงาน และผลสมฤทธของงานตามแนวทางกลยทธ โดยมผแทนจาก ภาครฐ ภาคเอกชน ภาคประชาชน และสถาบนการศกษา เขามามสวนรวมในการตดตามประเมนผลตามแนวทางกลยทธในแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๑

บทท 5

ผลการศกษาแนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

5.1 ผลการศกษาแนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

5.1.1 การวเคราะหและทบทวนยทธศาสตรทเกยวของกบการจดท าแนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

1. ยทธศาสตรชาตระยะ 20 ป (พ.ศ.2560 - 2579) ยทธศาสตรชาต ระยะ 20 ป (พ.ศ.2560 - 2579) ไดใหความสาคญกบการกระตนเศรษฐกจผานการใช

นวตกรรมสมยใหม ตลอดจนการตอยอดองคความร และศกยภาพพนฐานของประเทศไทยใหสามารถขบเคลอนเศรษฐกจใหดาเนนไปอยางมเสถยรภาพ จากยทธศาสตรหลกทง 6 ยทธศาสตรภายใตยทธศาสตรชาตระยะ 20 ป (พ.ศ.2560 - 2579) พบวาในยทธศาสตรท 2 ยทธศาสตรดานการสรางความสามารถในการแขงขน ทใหความสาคญกบการเพมขดความสามารถในการแขงขนของประเทศ ผานการเพมผลตภาพการผลต (Productivity) โดยใชวทยาศาสตร เทคโนโลย วจยและพฒนา และนวตกรรมในทกสาขา ของภาคการผลตและบรการทเปนฐานรายไดเดม และทตอยอดเปนฐานรายไดใหม ทงนการพฒนาการทองเทยวเชงกฬา และ การสงเสรมเศรษฐกจการกฬาไดถกกาหนดใหอยภายใต การพฒนาภาคการผลตและบรการ ในแนวทาง การพฒนาธรกจบรการทมศกยภาพใหมๆ ทสรางรายไดสง โดยมงพฒนาสาขาบรการทมศกยภาพของประเทศไทยใหสอดคลองกบบรบทโลกในอนาคต ผานการใชธรกจบรการสขภาพ และการเสรมสรางสขภาวะ (Health and Wellness Services)

2. แผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาตฉบบทสบสอง พ.ศ. ๒๕๖๐ - ๒๕๖๔ แผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาตฉบบทสบสอง พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔ มเปาประสงคหลกในการนาพาประเทศไทยใหมสงคมและเศรษฐกจทม “ความมนคง มงคง และยงยน” ซงในยทธศาสตรท ๓ การสรางความเขมแขงทางเศรษฐกจและแขงขนไดอยางยงยน ไดระบเปาหมายของการพฒนาเศรษฐกจและสงคมของประเทศไทยไวหลายประการ ซงหนงในเปาหมายสาคญนน คอ การทประเทศไทยมขดความสามารถในการแขงขนทางเศรษฐกจสงขน โดย IMD เลอนขนไปอยในกลม ๑ ใน ๒๕ ของประเทศแรกทไดรบการจดอนดบทงหมด

เพอบรรลเปาประสงคหลกของแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาตฉบบทสบสอง พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔ ภายใตแผนผทธศาสตรดงกลาวจงมแนวทางการขบเคลอนอตสาหกรรมทกประเภท รวมถงอตสาหกรรมการทองเทยวและการกฬา ทถอไดวาเปนฟนเฟองสาคญททาใหเศรษฐกจของประเทศไทยขบเคลอนไปได โดยอตสาหกรรมการกฬาไดถกระบไวภายใตยทธศาสตรท ๓ การสรางความเขมแขงทางเศรษฐกจ และแขงขนไดอยางยงยน ในการพฒนาอตสาหกรรมทองเทยวเชงบรณาการ และการพฒนาอตสาหกรรมกฬาอยางครบวงจร ดงน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๒

ก) การพฒนาอตสาหกรรมทองเทยวเชงบรณาการ โดยมแนวทางการพฒนาการสงเสรมการสรางรายไดจากการทองเท ยวผานการพฒนากล มคลสเตอรทองเท ยวตามศกยภาพของพนท เช อมโยงกบกจกรรม การทองเทยวตามความตองการของตลาด อาท การทองเทยวโดยชมชน การทองเทยวเชงสขภาพ การทองเทยวเชงเกษตร การทองเทยวทางทะเล การทองเทยวสเขยว การทองเทยวเชงศลปะและวฒนธรรม การทองเทยวเพอการประชมและนทรรศการ การทองเทยวเชงกฬา และการทองเทยวกลมมสลม

ข) การพฒนาอตสาหกรรมกฬาอยางครบวงจร โดยมแนวทางการพฒนา ดงน

สงเสรมการสรางรายไดจากการกฬา สงเสรมและสนบสนนอตสาหกรรมกฬาใหครอบคลมทกมตและครบวงจรเพอสรางมลคาเพมใหกบอตสาหกรรมกฬาทงการผลตและธรกจทเกยวของกบอปกรณกฬา ธรกจเพอการบรการ ธรกจโรงแรม รานอาหาร อาหารเสรมและเครองดม ธรกจกจกรรมการแขงขนตาง ๆ ธรกจประกนภย การเดนทางและการขนสง รวมถงสถาบนพฒนากฬาอาชพทกระดบ เพอใหอตสาหกรรมกฬาสามารถสรางโอกาส สรางงานและรายได รวมถงสรางอาชพใหกบประชาชนทกกลม โดย

(๑) สงเสรมกจกรรมกฬาเพอสรางรายได รวมทงสนบสนนการจดมหกรรมกฬานานาชาต การเปนเจาภาพงานกฬาระดบโลก และการจดงานประชมวชาการนานาชาตทางดานกฬา เวชศาสตรการกฬา และวทยาศาสตรการกฬา (๒) สงเสรมธรกจและผประกอบการทเกยวของกบการกฬาทงในอตสาหกรรมกฬา และธรกจบรการ ทเชอมโยงกบการกฬา อาท ธรกจอปกรณกฬา ธรกจสถานทการแขงขนกฬา และธรกจการฝกสอนนกกฬา (๓) สงเสรมกจกรรมดานการตลาดและการประชาสมพนธเพอสรางการรบรใหประชาชนตระหนกถงความสาคญของการกฬา และกระตนใหเกดกจกรรมการกฬา และนนทนาการมากขน

ปรบโครงสรางการบรหารจดการดานการกฬาเพอใหเกดความเปนเอกภาพในการขบเคลอนอตสาหกรรมกฬาของประเทศ ปรบโครงสรางการบรหารจดการดานการกฬาใหมประสทธภาพมากยงขนตงแตระดบนโยบายไปจนถงระดบปฏบต ดงน

(๑) จดตงกลไกการบรหารจดการในรปแบบคณะกรรมการระดบชาตเพอทาหนาทจดทา และขบเคลอน นโยบายดานการกฬาของประเทศ (๒) สงเสรมการดาเนนการของภาครฐ และเอกชนในการยกระดบอตสาหกรรมกฬา (๓) จดตงสถาบนเฉพาะทางดานการกฬาเพอใหประเทศไทยเปนศนยกลางดานการกฬาหรอวทยาศาสตรการกฬาของภมภาค

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๓

3. เเผนพฒนาการทองเทยวแหงชาต ฉบบท ๒ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) ภายใตเเผนพฒนาการทองเทยวแหงชาต ฉบบท ๒ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) ไดระบถงกระแสนยมและ

การคาดการณเกยวกบนกทองเทยวของประเทศไทยในอนาคตไววา กลมนกทองเทยวเชงกฬาเรมมแนวโนมเตบโตอยางชดเจน เชนเดยวกนกบกลมนกทองเทยวเชงสงแวดลอมและนเวศ รวมไปถงกลมนกทองเทยวเชงสขภาพ คาดวา จะมอตราการเตบโตเพมขนแบบทวคณเชนเดยวกน ทงหมดนเปนผลสบเนองจากรายไดของนกทองเทยว ทเตบโตขน และความตองการในบรการแบบครบวงจรทเพมมากขน

ซงการคาดการณดงกลาวนามาซงยทธศาสตร และแนวทางในการพฒนาการทองเทยวและการกฬาของประเทศไทยใหมการตอบรบกบกระแสนยมดงกลาว ผานการพฒนาผลตภณฑและแหลงทองเทยวตาง ๆ ใหสอดคลองกบความตองการของกลมนกทองเทยวทมศกยภาพ การสงเสรมและพฒนาคณภาพสนคาและบรการดานการทองเทยวทงระบบ เสรมสราง พฒนาและปรบปรงมาตรฐานดานการทองเทยวและบรการใหครอบคลม ทกรปแบบ ไดแก การทองเทยวเชงสขภาพ การทองเทยวเชงกฬา การทองเทยวกลม MICE เปนตน

แมวาเเผนพฒนาการทองเทยวแหงชาต ฉบบท ๒ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) ไมมยทธศาสตรในการขบเคลอนการทองเทยวเชงกฬา หรอการสรางเมองตนแบบทางการกฬาโดยตรง แตยทธศาสตรทงหมดลวนเปนรากฐาน และปจจยนาพาทจะทาใหเกดการสรางเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบได

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๔

ตารางท 5.1 ยทธศาสตรภายใตแผนพฒนาการทองเทยวแหงชาต ฉบบท ๒ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) ยทธศาสตรท ๑ การพฒนาคณภาพแหลงทองเทยว สนคาและบรการดานการทองเทยวใหเกดความ

สมดล และยงยน ยทธศาสตรท ๒ การพฒนาโครงสรางพนฐานและสงอานวยความสะดวก เพอรองรบการขยายตวของ

อตสาหกรรมทองเทยว ยทธศาสตรท ๓ การพฒนาบคลากรดานการทองเทยว และสนบสนนการมสวนรวมของประชาชนใน

การพฒนาการทองเทยว ยทธศาสตรท ๔ การสรางความสมดลใหกบการทองเทยวไทย ผานการตลาดเฉพาะกลมการสงเสรมวถ

ไทย และการสรางความเชอมนของนกทองเทยว ยทธศาสตรท ๕ การบรณาการการบรหารจดการการทองเทยว และการสงเสรมความรวมมอระหวาง

ประเทศ 4. แผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท 6 (พ.ศ.2560-2564)

แผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท 6 (พ.ศ.2560-2564) เปนกรอบแนวทางพฒนาการกฬาของประเทศไทย ครอบคลมตงแตกฬาขนพนฐาน กฬามวลชน กฬาเพอความเปนเลศ ตลอดจนกฬาอาชพ โดยมแนวทางในการพฒนาทเกยวเนองกบการสรางเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ ภายใตยทธศาสตรท 4 การพฒนาอตสาหกรรมกฬาเพอเปนสวนส าคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ ทมงพฒนาอตสาหกรรมการกฬาแบบครบวงจร สามารถสรางมลคาเพม และสงเสรมเศรษฐกจของประเทศ ดานอตสาหกรรมการกฬา (Sports Industry) การกฬาเพอสงเสรมการทองเทยว (Sports Tourism) และการจดตงเมองกฬา (Sports City) เพอใหประเทศไทยเปนศนยกลางดานกฬาของภมภาคอาเซยน

จากแนวคดในการผลกดนใหประเทศไทยกาวสการเปนศนยกลาง (Hub) ดานกฬาในระดบภมภาคอาเซยน สรางกระแสการตนตวใหประชาชนหนมาเลนกฬา อกทงยงเปนการเปนการสนบสนนใหเกดการพฒนาดานอตสาหกรรมกฬา รวมถงเปนการสงเสรมการทองเทยวใหเกดมลคาทางเศรษฐกจ จงกอใหเกดการจดตงเมองกฬา (Sports City) โดยมเกณฑการคดเลอกเมองกฬาตามท คณะกรรมการกาหนดทง 4 ดาน ดงน

1. การสงเสรมการเลนกฬาและการออกกาลงกาย 2. การพฒนากฬาเพอความเปนเลศ 3. การจดการแขงขนกฬาระดบนานาชาต 4. การสงเสรมอตสาหกรรมกฬาและการทองเทยว

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๕

5.2 องคประกอบของเมองกฬา

การจดการทองเทยวเชงกฬาจาเปนตองคานงถงคณภาพของการจดการทองเทยวเชงกฬา (Sport Tourism Quality) ทจะทาใหการจดงานทงกอนการแขงขน ระหวางการแขงขน และภายหลงสนสดการแขงขนสาเรจลลวงตามเปาหมาย ซงมองคประกอบในการพจารณาดงน (Shonk, 2006: 13-20) 1) ดานการเขาถงพนทการจดงาน (Access Quality) การเขาถงบรการทเกยวของกบวธการทลกคา จะสามารถเขาถงพนทการจดงาน เชน จดเชอมตอไปยงพนทจดงาน ทางดวน และสถานขนสงสาธารณะ การประเมนคณภาพการเขาถง และความสะดวกในการตดตอเปนองคประกอบทสาคญในการจดกจกรรมการตลาดทางการกฬา นกทองเทยวเชงกฬามแนวโนมทจะรบรประสบการณทมคณภาพทสงขนเมอพวกเขาสามารถเขาถงสถานทตางๆ และสงทพวกเขาตองการทจะเหน และเขารวมกจกรรม การเขาถงพนทการจดงาน แบงเปน 3 ดานหลก ไดแก จดหมายปลายทาง สถานทจดงาน และทพก ดงตอไปน

จดหมายปลายทาง (Destination) เปนการจดการใหสถานทหนงกลายเปนเปาหมายของ การเดนทางทองเทยว ดงท ศรลกษณ โรจนกจอานวย และคณะ (2557: 23 -26) ไดทาการศกษาถงปจจยทสงผลตอภาพลกษณ จดหมายปลายทางของประเทศไทยตอนกทองเท ยวชาวตางชาต และนกทองเทยวกลมคณภาพ จากผลการวจยจากนกทองเทยวทเดนทางเขามาในประเทศไทย จานวน 1 ,531 ราย พบวา ปจจยทสงผลตอการสรางภาพลกษณจดหมายปลายทางในสายตานกทองเทยว ไดแก ปจจยแรงจงใจดานพนฐาน (Infrastructure & Physical Motivations) รองลงมาไดแก ความรและการปฏสมพนธทางสงคม (Knowledge & Social Interaction) ธรรมชาตทนารนรมย (Natural) สภาพภมอากาศและบรรยากาศทด (Climate & Atmosphere) การเดนทางสะดวกสบาย (Costs, Channels & Transportations) กจกรรมทนาสนใจ (Activities) โครงสรางพนฐานมความนาเชอถอ (Infrastructure) และวฒนธรรมทนาสนใจ (Culture) ตามลาดบ ดงนนการเขาถงพนทการจดงานในสวนของจดหมายปลายทางสาหรบการทองเทยวเชงกฬาทตงทางภมศาสตรตองเปนททสามารถเขาถงไดสะดวก สถานททองเทยวบางแหงทสามารถเขาถงไดงายมากขนกวาท อน ๆ เพราะความหลากหลายของ การใหบรการการขนสงทเขามาในพนท ควรจะเปนเรองงายสาหรบนกทองเทยวในการไปถงจดหมายปลายทางไมวาจะเดนทางโดยเครองบน รถไฟ รถบส รถต หรอรถยนต และมปายทเหมาะสมทแสดงศนยการขนสงตางๆ เพอใหไปยงจดหมายปลายทางทนาสนใจ ดงนนการจดงานมกจะเลอกพนทจดการกฬาทกลมเปาหมายสามารถเดนทางเขารวมงานได

สถานทจดงานหรอสถานทจดการแขงขน (Sport Venue) การเขาถงสถานทจดงานกฬา จะเกยวของกบการเขาถงเสนทางคมนาคมขนสงสาธารณะ และสถานทจอดรถ ความใกลชดกบรปแบบของการขนสงจะชวยลดเวลา คาใชจาย และขอจากดของระยะทางทสงผลใหเกด

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๖

การเปลยนแปลงรปแบบการเดนทางเชงพนท และประสบการณของนกทองเทยวเชงกฬาได ฮนทและไฮแกรม (Hinch & Higham, 2004) แสดงใหเหนวานกทองเทยวเชงกฬาจะไมเขาสถานทจดงานกฬาในกรณทพวกเขามปญหาในการหาทจอดรถ หรอคาดวาจะมปญหาเกยวกบการออกจากลานจอดรถ

ทพก (Hotel) สถานททมไวสาหรบใหบรการแกนกทองเทยวหรอผมาเยอนเขาพกหรอทพกควรมลกษณะ เชน ความสะดวก ความสะอาด ความปลอดภย และราคาเหมาะสม ตรงตาม ความตองการของผเขาพก สถานทตงของทพกสามารถเปนแหลงทสรางความพงพอใจหรอความ ไมพงพอใจในการทองเทยวเชงกฬา ระยะทางจากทพกไปยงสถานทจดงานกฬาเปนปจจยสาคญสาหรบนกเดนทางจานวนมาก เบรนทอลและเกรแฮม (Bernthal & Graham, 2004) หากทพกทไมไดอยในระยะทสามารถเดนไดจากสถานทจดงานมกจะมบรการรถรบสง หรอขนสงสาธารณะ เมอทพกโรงแรมมบรการรถรบสงกเปนสงสาคญทจะตองมปายกากบใหนกทองเทยวเชงกฬาเขาใจทงในเสนทาง และปายบอกสถานท ผเขาพกยงสามารถประเมนความสะดวกในการเขาถงหองพกของพวกเขา รานอาหาร ทจอดรถประจาทาง รถแทกซและสถานขนสง เชน ปายรถเมล รถต สนามบน สถานรถไฟและอน ๆ การขนสงควรสามารถใชไดอยางงายดายจากทพกไปยงสถานทจดงานทนกทองเทยวเชงกฬาจะยายไปเลนกฬา ไปสถานทจดงาน และสถานททองเทยวอน ๆ อกมากมายทวเมองได

2. ดานแหลงทพก (Accommodation) แหลงทพกหรอทพกแรม เปนสถานททนกเดนทางใชพกระหวางการเดนทาง ซงอาจจาแนกเปนประเภทตางๆ ตามลกษณะการใช อาท โรงแรม บงกะโล บานพกตากอากาศ เปนตน ในการจดหาทพก รานอาหาร และสถานทจอดรถ นกทองเทยวเชงกฬาอาจพจารณาการจดงานกฬาขนกบทพก รวมถงการประเมนการมปฏสมพนธกบสภาพแวดลอม และความคมคาของแหลงทพกทเกยวของกบการเขาพกในสถานทของทพก นกทองเทยวเชงกฬาจะพจารณาแหลงทพก 3 ดาน ดงน

ดานสภาพแวดลอม (Environment) ในทน หมายถง สงตางๆ ทเกดขนโดยธรรมชาตและทมนษยสรางขน ทงทมลกษณะกายภาพทเหนได และไมสามารถเหนได จากการพจารณาสภาพแวดลอมของแหลงทพก เชน ระดบเสยง กลน อณหภม สพนผว และความสะดวกสบายของการตกแตงทพก ซงอาจมอทธพลตอการรบร ผลการดาเนนงานในการรบการบรการ สภาพแวดลอมทางกายภาพจะมผลตอการรบรจากประสบการณ และเปนอสระจากผลทเกดขนจรง บราดและโคลนน (Brady & Cronin, 2001, p.39-40) ชใหเหนวาสภาพแวดลอม การออกแบบอาคารสถานท และสภาพสงคมมอทธพลตอสภาพแวดลอมทางกายภาพโดยตรง คเปอร, กลเบรตและวานฮลล (Cooper, Gilbert & Wanhill, 1993) กลาววา การแขงขน ทางการตลาดทพกอยบนพนฐานของสงอานวยความสะดวกทางกายภาพ สงอานวยความสะดวก

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๗

อาจรวมถงรายการตาง ๆ เชน หองอาหารของโรงแรม หองลอบบ สระวายนา และศนยออกกาลงกาย เปนตน

การมปฏสมพนธ (Interactions) เปนวธหนงในการประเมนความพงพอใจของลกคาท เกยวของกบแหลงทพกบนพนฐานของการมปฏสมพนธทเกดขนระหวางการเขาพก เชน บคลากร ผใหบรการทพก และ/หรอแขกคนอนๆ ทมาพก บคลากรอาจรวมถงพนกงานทแผนกตอนรบ พนกงานทาความสะอาด พนกงานยกกระเปา พนกงานเฝาประต พนกงานรานอาหารของแหลงทพก ฯลฯ

ความคมคา (Value) ลกคาสามารถประเมนมลคาการรบรในการเขาพกของพวกเขาในมมของคาใชจายทพวกเขาจายสาหรบหองพก อาหาร และสงอานวยความสะดวก สงอานวย ความสะดวก หมายถง การใหบรการตางๆ เชน โทรศพท ชองเคเบล สปา อนเทอรเนต ไวไฟ (WIFI) ฯลฯ

3. ดานสถานทจดงาน (Venue Quality) การประเมนคณภาพของสถานทจดงานกฬาเกยวของกบปจจยสงอานวยความสะดวก และปจจยบคลากร ไดแก

สภาพแวดลอมของสถานทจดงาน (Environment) อาจมผลกระทบตอการทนกทองเทยว เชงกฬาทจะเขารวมงาน และกลบไปยงสถานทจดงาน ปจจยสาคญของสภาพแวดลอม ทางกายภาพอาจรวมถงความสะอาดของหองนา ทนง ระบบเสยง ทจอดรถ ปายสนามกฬา รปแบบสงอานวยความสะดวก การออกแบบสงอานวยความสะดวก และความหลากหลายของปจจยอนๆ สงเหลานเปนความคาดหวงของนกทองเทยวเชงกฬาตอสภาพแวดลอมของสนามกฬา

การมปฏสมพนธ (Interactions) นกทองเทยวเชงกฬาเนนความสาคญของปฏสมพนธระหวาง ผใหบรการ และลกคา คณภาพในกรณดงกลาวอาจรวมถงการวางแนวทางการใหความชวยเหลอและพฤตกรรมของพนกงาน มารยาท และการดแลชวยเหลอทมตอลกคา การสงมอบทให ความสนใจเปนรายบคคล บราดและโคลนน (Brady & Cronin, 2001) เรยกการมปฏสมพนธของลกคากบพนกงานวา "การทางานรวมกนทมคณภาพ" ทมขอความเปน "แบบโตตอบทมคณภาพ" ปฏสมพนธ คอ การไดรบการบรการทไมมตวตนจากพนกงานของสนามกฬา หรอแมกระทงผชมอนๆ เปาหมายของการประเมนผลทเกยวของกบการกฬาทอาจจะเกยวของกบ สนคาทระลก พนกงานเดนตว พนกงานเฝาประต และผขาย

ความคมคา (Value) การประเมนความคาดหวงของนกทองเทยวเชงกฬาดวยการบรการของสถานทจดงานเกยวของกบราคา มลคาการรบรหรอคาใชจาย ประเภทของการแขงขนกฬา ตวอยางเชน เบรนทอลและซอรวเยอร (Bernthal & Sawyer, 2003) พบวา ผชมทเขารวม การแขงขนเบสบอลลกเลกๆ มแนวโนมทจะพจารณาคาตวและคาใชจายโดยรวมในการเขารวมชมเกมสเปนแรงจงใจทสาคญของการเขารวม ในขณะทแฟนเบสบอลไมไดพจารณาคาตวเปน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๘

แรงผลกดนทสาคญของการเขารวมงาน ดงนนผจดงานทองเทยวเชงกฬาตองสรางการรบร ความประทบใจ ประโยชนทคาดหวง หรอคณคาจากการใชบรการ การใหความรสก ความเชอ ความคาดหวง ความคด และขอเทจจรงโดยนกทองเทยวทมตอสถานทจดงาน

4. ดานการจดกจกรรมพเศษเชงกฬา (Contest Quality) การแขงขนกฬาทเกดขนจรงเปนการบรการหลกในการจดการทองเทยวเชงกฬา นกทองเทยวเชงกฬามความคาดหวงตอการจดงานวง ดงน

กระบวนการจดการทมคณภาพ (Process) กระบวนการจดการทมคณภาพ หมายถง วธการจดการแขงขน ไดแก การจดองคการ การตรวจสอบและควบคม โดยเฉพาะอยางยงการเรมตนแขงขนตามเวลาทกาหนด คณภาพของเจาหนาท การประชาสมพนธตอสาธารณะ การแสดงผลของคะแนนทถกตอง เทคนควธการใหมๆ พฤตกรรมของฝงชน และการควบคม ปจจยอนๆ ทเชอมโยงกบการดาเนนการของการแขงขน

กจกรรมในงานทมคณภาพ (Product) กจกรรมทมคณภาพ หมายถง คณภาพของการจดงานวง นกทองเทยวเชงกฬาจะรบรคณภาพของจดงานบนพนฐานของภาพรวมของงาน ผลคะแนนสดทาย (เชน ชนะหรอแพ) หรอบนพนฐานของการปฏบตงานทเปนทชนชอบอยางใดอยางหนงของนกกฬา

Standeven and De Knop (1999) กลาววา การทจะเปนเมองทองเทยวเชงกฬาทสาคญไดนน ตองอาศยองคประกอบหลกสองสวน ไดแก

สถานท (Places) สถานทจดการแขงขนมความนาสนใจรวมถงแหลงทองเทยวในพนททม ความหลากหลายทางธรรมชาต วฒนธรรม ประเพณ เปนตน

กจกรรม (Activities) มกจกรรมกฬาทไดมาตรฐาน สามารถดงดดใหนกทองเทยวเขารวมกจกรรมทงการแขงขน และเขาชมทมความหลากหลาย และไดรบประสบการณทแตกตางจากสถานทอนๆ

การนากจกรรมกฬาและการทองเทยวมาบรณาการรวมกนทาใหเปนการทองเทยวเชงกฬานน สามารถทาได 2 ลกษณะ (ศกดชาย พทกษวงศ, ม.ป.ป.) ดงน

ลกษณะท 1 การใชกฬาเปนกจกรรมหลก และการทองเทยวเปนกจกรรมเสรมการจดการทองเทยวในลกษณะน เปนการจดกจกรรมการทองเทยวเสรมใหกบผเกยวของในการแขงขนกฬา ลกษณะท 2 การจดกจกรรมการทองเทยวเปนหลก และกจกรรมกฬาเปนกจกรรมเสรม เปนการบรหารจดการกจกรรมทางการกฬาใหกบนกทองเทยวทวไปทเขามาทองเทยว โดยมวตถประสงคอนไมใชเพอกฬา เชน การทองเทยวทางธรรมชาต การประชมสมมนา และการทองเทยวเชงสขภาพ เปนตน

นรนทร หลมไพโรจน (2554) ไดนาเสนอแนวทางการพฒนาการทองเทยวเชงกฬา จงหวดนครราชสมา

คอ การพฒนาดานทรพยากรการทองเทยวส งแวดลอม และสถานท การพฒนาความปลอดภยของ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๙

สถานททองเทยว และกจกรรมการทองเทยว การพฒนาความปลอดภยของสถานททองเทยว การพฒนาบคลากร การพฒนาดานการตลาดและประชาสมพนธ และการสงเสรมการมสวนรวมของชมชนในทองถน

นยม ดวงมณ (2558) เสนอแนวทางการบรหารจดการศนยฝกกฬาแหงชาตลาวประกอบดวย ดานการวางแผน ดานการจดองคกร ดานการชนา และดานการควบคม ดงน

1. ดานการวางแผน มการกาหนดวสยทศน พนธกจ เปาหมาย วตถประสงค แผนปฏบต แผนการดาเนนงาน ยทธศาสตรในการพฒนาศนยฝกกฬาแหงชาตลาว 2. ดานการจดองคกร ประกอบดวยโครงสรางหนาทองคกรคอ ดานวชาการ ดานบรการดานบรหาร ดานวทยาศาสตรการแพทย 3. ดานการชนา มการสรางแรงจงใจในการทางาน นโยบาย การปฏบตงาน และประสานงานสนบสนน อปกรณ 4. ดานการควบคม มการกาหนดตวชวดเพอประเมนผลการพฒนาศนยฝกกฬาแหงชาตลาว

จากการทบทวนวรรณกรรมขางตนทาใหไดมาซงองคประกอบหลกของเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ ดงน

1. นโยบายของรฐบาลทองถน/เมอง 2. การบรหารจดการระดบพนท 3. สาธารณปโภค/สงอานวยความสะดวก 4. การยอมรบและการมสวนรวมของคนในพนท 5. ความพรอมของกจกรรมและบรการสนบสนน

ภาพท 5.1 องคประกอบเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๑๐

5.3 วธการ/แนวทางพฒนาเมองกฬาจากการถอดบทเรยนเมองกฬาตนแบบ

1. เมองเชฟฟลด ประเทศองกฤษ การพฒนาเปนเมองกฬาเกดจากการตดสนใจของนกการเมองทองถนทตองการใชกฬาเปนเครองมอในการฟนฟเมอง เนองจากพนท Don Valley ตอนลางเปนพนทตงโรงงานเหลกเกาทสวนใหญถกทงราง สภาเมองจงสรางความรวมมอกบทองถน โดยมวธ/แนวทางในการพฒนาเมองกฬา ดงตอไปน

1) วางแผนนโยบายและยทธศาสตรทชดเจน ไดแก ยทธศาสตร “Sheffield 2000” คอ การพฒนาเศรษฐกจของเมองในระยะยาวผานยทธศาสตรการฟนฟเมอง โดยเนนพนท Don Valley ตอนลาง ซงโครงการหลก (Flagship project) เพอการฟนฟเมอง คอ การเขาแขงขนเพอจดงานกฬานกเรยนระดบโลก (World Student Games) ซงเมองเชฟฟลดประสบความสาเรจไดเปนเมองจดงานนในป ๑๙๙๑ และแผนยทธศาสตรในป 1995 ชอวา “An Event-Led City and Tourism Marketing Strategy for Sheffield” ทเกยวของกบการพฒนาการทองเทยวในดานตางๆ เชน การใชสถานทจดกฬานกเรยนระดบโลกป 1991 เพอจดงานคอนเสรตระดบโลก เชน คอนเสรตกลางแจง ๒ ครง โดยบองโจวและโรลลงสโตนสท Don Valley Stadium ทมผชมกวา 100,000 คน เปนตน

2) ลงทนในการพฒนาโครงสรางพนฐานทางกฬา และใชงานกจกรรมกฬาระดบโลกเปนตวบงบอก ความพรอมของเมองในการเปนเมองแหงกฬา เชน การสรางสนามกฬาในรม Sheffield Arena การลงทนสราง Pond Forge ซงเปนสระวายนาตามมาตรฐานโอลมปก และสระสาหรบดานา สระนาสาหรบพกผอน สนามฮอลลและไนทคลบ สนามกฬา Don Valley Athletics stadium ขนาด ๒๕,๐๐๐ ทนง ศนยสนทนาการ Hillsborough Leisure Centre และ โรงละคร Lyceum เปนตน

3) พฒนาสภาพแวดลอมของเมอง Don Valley ทเปนพนทตงโรงงานเหลกททงรางใหดขน 4) พฒนากลยทธทางการตลาดทเชอมโยงกฬาเขากบการทองเทยวใหเปนเครองมอสาคญในการพฒนา

เมอง โดยเฉพาะการปรบภาพลกษณของเมองจากเมองแหงเหลก (City of Steel) เปนเมองแหงกฬา (City of sport) และเพอสงเสรมการทองเทยวในเมองจงทาใหเกดความรวมมอ ระหวางผจดงานกฬากบเจาหนาทสงเสรมการทองเทยว

2. แควนเวลส สหราชอาณาจกร มจดแขงทดทสดคอ ทรพยากรธรรมชาตเพอการกฬาและการผจญภย คณะกรรมการการทองเทยวแหงเวลสมวธ/แนวทางในการพฒนาเมองกฬา ดงตอไปน

1) วางยทธศาสตรการทองเทยวโดยเนนจดแขงทสดของแควนคอ การเปนพนททมความสามารถในการรองรบกจกรรมวนหยดของประชาชนและนกทองเทยว

2) ใชกลยทธการตลาดเชงรกและพฒนาแคมเปญสงเสรมการทองเทยวในรปแบบกฬาและสนทนาการตางๆ ในลกษณะของการทากจกรรมทางกายภาพ (Physical activity) ใน 5 กจกรรมหลก ไดแก การเดน กจกรรมการผจญภย การขจกรยาน การตกปลา และการขมา ตวอยางเชน Snowdonia เปนหนงในการปนเขาทดทสด และเขาถงไดมากทสดในสหราชอาณาจกร หรอกรณโกเวอร (Gower) ซงถอเปนหนงในสถานททดทสด ในสหราชอาณาจกรเพอเรยนรการเลนกระดานโตคลน นอกจากน เวลสยงเปนหนงในสถานททดทสดใน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๑๑

สหราชอาณาจกรสาหรบการดานาเพอชมความสวยงามใตทะเล และเวลสยงตดอนดบสามหรอสในสบอนดบแรกของ สหราชอาณาจกรสาหรบกจกรรมรมรอน (paragliding) เปนตน

3. เมองอาบดาบ สหรฐอาหรบเอมเรตส การพฒนาทองเทยวโดยเนนการเชอมโยงกฬา ศลปะและวฒนธรรม วางตาแหนงเปนเมองหลวงแหงหนงของโลก โดยมวธ/แนวทางในการพฒนาเมองกฬา ดงตอไปน

1) วางแผนและยทธศาสตรทชดเจน เชน ยทธศาสตรอาบดาบ ป ๒๐๐๗ - ๒๐๐๘ แผนยทธศาสตร ป ๒๐๐๘ - ๒๐๑๒ และแผนวสยทศนอาบดาบป 2030 ทสะทอนมตการพฒนาอนๆ โดยเฉพาะการสงเสรมพฒนาดานการทองเทยว และภาคเศรษฐกจอนใหหลากหลายขน

2) ลงทนอยางมากในการพฒนาสงอานวยความสะดวกในการทองเทยวทมขนาดใหญมากในระดบ เมกะโปรเจกด ไดแก Shams Abu-Dhabi, Saadiyat Island, Yas Island, Desert Islands, Al Raha Beach, Warner Brothers Theme Park, Souwwah Island, Capital Centre, Al Reem Island, Khalifa Port, Mina Zayed และ Ferrari Theme Park เปนตน เนนไปทการพฒนากจกรรมกฬาสาหรบกลมคนรวยชนนา (Elite Sport) เปนสาคญ แตกถอวายงไมละเลยประเพณและวฒนธรรมแบบดงเดม ทาใหนกทองเทยวตางชาตทมาเยอนอาบดาบยงสามารถเขารวมกจกรรมการทองเทยวเชน การแขงขนอฐ การแขงมา การเลยงเหยยว ซงเปนกฬาและกจกรรมทนยมในโลกอาหรบ

3) วางตาแหนงและการสรางภาพลกษณของประเทศ ในระดบโลกเปนทยอมรบกนวาเมองอาบดาบเปนสถานทจดการแขงขนกฬาระดบโลกทมชอเสยง โดยเฉพาะการจดงานรถแขง Formula ๑ โดยสายการบน Etihad การแขงขนเทนนส World Tennis Championship งานกฬากอลฟ HSBC Golf Championship และงานกฬาเรอยอรช Volvo Ocean Race เปนตน ซงทาใหเกดการพฒนาอตสาหกรรมทองเทยวกฬาขนในเมอง และไดรบความสนใจจากทวโลก นอกจากน การลงทนในกจกรรมการกฬาถอเปนหนงในองคประกอบพนฐานของยทธศาสตรการสรางภาพลกษณของอาบดาบ ทไมเพยงตองการเพมนกทองเทยวและผเขาชมเมองมากขนเทานน แตยงตองการวางตาแหนงของอาบดาบใหเปนจดหมายปลายทางของกฬาระหวางประเทศ

4) สงเสรมการทองเทยว รฐบาลของอาบดาบไดลงทนสรางโครงการทนาทงเพอสรางพพธภณฑและศนยศลปะระดบโลก 4 แหงเพอแสดงใหเหนการพฒนาศนยวฒนธรรมและสนทนาการ และการทองเทยวแหงใหม บนเกาะ Saadiyat อาบดาบตองการใชเสนหทางวฒนธรรมเพอกระตนการพฒนาเมอง โดยงานสถาปตยกรรมหลายแหงมความสวยงามราวกบวาเปนงานศลปะ อาบดาบเหนวาการทองเทยวเชงวฒนธรรมเปนหวใจสาคญ ในการพฒนาเพอเปนเมองหลวงของโลก และยงเปนวธทสาคญอยางยงในการสงเสรมการแลกเปลยนระหวางวฒนธรรมและสรางความเขาใจระหวางกน

5) จดตงโรงเรยนกฬาและหลกสตรการพฒนานกกฬาระดบเยาวชน โดยเฉพาะกฬาฟตบอล เมองกฬาทนมโรงเรยนกฬาของสโมสรฟตบอลรลมาดดรด ซงไดรบความสนใจจากเยาวชนทวโลก

6) พฒนาระบบการขนสงเพอเชอมโยงเมองกฬากบสวนตางๆ เพออานวยความสะดวกในการเดนทาง

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๑๒

4. รฐบรตชโคลมเบย (British Columbia) ประเทศแคนาดา โดยมวธ/แนวทางในการพฒนาเมองกฬา ดงตอไปน

1) สรางภาพลกษณทชดเจน รฐนมจดแขงและมศกยภาพมาก จงไดวางตาแหนงเชงยทธศาสตรของทนไวเปนจดหมายปลายทางกฬา (sport destination) โดยไดสรางธรกจการทองเทยวใหม รวมถงสรางชอเสยงใหกบเมองและคนทนวาเปนเมองทแอคทฟ (active city) ในระดบโลก

2) ออกแบบสถานทจดแขงขน เมองแวนคเวอรนบวาเปนเมองทมประวตยาวนานในเรองการเปนเจาภาพจดงานกฬาทด มสภาพภมอากาศ มสงอานวยความสะดวกทพรอมสาหรบคนพการ ศนยกลางคาเบดเสรจ ณ จดเดยว (one-stop shopping) ทเอออานวยความสะดวกตอกจกรรมกฬาและทองเทยว ซงเปนสถานทจดงานกฬาแบบหลายวตถประสงค (multipurpose sport) ทใหญทสดของแคนาดา สามารถรองรบกฬาประเภทตาง ๆ อยางหลากหลาย ตลอดจนรองรบงานทมขนาดใหญได

3) สรางความรวมมอกบเครอขายทเกยวของ Sport Host Victoria สรางความเปนหนสวนขนโดยตระหนกวา วคตอเรยเปนหนงในจดหมาย

การทองเทยวกฬาทดทสดในโลก และการทองเทยวเชงกฬามศกยภาพทจะสงผลกระทบตอทกเพศทกวย โดยสรางการมสวนรวมในการเลนกฬาเพอมวถชวตทมสขภาพด

Sport Kelowna เปนความรวมมอบนฐานของชมชนทมงมนพฒนาทจะใหการสนบสนนชมชนกฬาของเคโลวนา ผานการพฒนากฬา การทองเทยวกฬา และการเปนหนสวนทางการกฬา โดยตงแตป ค.ศ. 2002 เมองไดมความมงมนทจะพฒนาโครงสรางพนฐานดานกฬาทจะสนบสนนและเสรมสรางกจกรรมในทองถน พรอมๆ กบสงเสรมทองเทยวกฬา

ชมชนเปนทรจกในฐานะทมสวนรวมในการทองเทยวกฬา เชน เมอง Kamloops ไดชอวาเปนเมองหลวงแหงการจดทวรนาเมนทกฬาของแคนาดา (Canada’s Tournament Capital) เมอง Abbotstort ไดชอวาเมองกฬาของแคนาดา (Sport Town Canada) สามารถสรางภาพลกษณทดใหกบทองถน เปนตน

4) วางยทธศาสตรทชดเจนของเมองตางๆ ในรฐบรตชโคลมเบย ไดแก เมองวกตอเรย คอ การเพมคณภาพและปรมาณการแขงขนกฬา (sport events) การพฒนา

ความสมพนธ และความรวมมอเชงยทธศาสตร เพอมงเนนการสรางรายได และการมองคกรสนบสนนชดเจน เมองเคโลวนาจดวาเปนหนงในเมองทนาอยมากทสดในแคนาดา เมองนไดเตรยมยทธศาสตร

ทองเทยวกฬามาตงแตป ค.ศ. 1999 เปนสวนหนงชอง Canadian Tourism Commission (CTC) โดยม ความพยายามจะสรางแหลงทองเทยวกฬาใหเตบโตในประเทศแคนาดา

5) มแนวทางการพฒนาทชดเจน ไดแก การพฒนากจกรรม (event development) พฒนาโครงการ และบรการตางๆ การพฒนาดานองคกร (organization development) พฒนาโครงการ มทรพยากรสนบสนน

มการสงเสรมศกยภาพ การพฒนาดานกฬา (sport development) โดยใหความร พฒนาทกษะของโคชและนกกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๑๓

การแขงขนกฬา (sport event) พฒนาทวรนาเมนต ลก โปรแกรมสาหรบคนทกวย ทงเดก รนใหม วยรนและผใหญ

6) ใชนกกฬาเปนแบรนดแอมบาสเดอร และบอกเลาถงชมชนตนเองใหกบโลกไดรจก

5. เมองโกลดโคสต (Gold Coast) ประเทศออสเตรเลย เปนเมองทไดรบการยอมรบวาเปนสถานททองเทยวทโดงดงเกยวกบกฬาสนทนาการ ซงมวธ/แนวทางในการพฒนาเมองกฬา ดงตอไปน

1) วางแผนยทธศาตรและวสยทศนการพฒนาเมองทชดเจน โกลดโคสตไดวางแผนทจะส งเสรมการกฬาอยางจรงจงโดยไดวางแผนยทธศาสตร Gold Coast Sport Plan 2013-2023 มาตงแตป 2018 ซงครอบคลมทงในดานการพฒนาโครงสรางพนฐานทางดานกฬา การสรางชมชนทมสขภาพด การสรางอตสาหกรรมกฬาและการพกผอนหยอนใจ การสงเสรมการทองเทยวกฬาและการเปนจดหมายปลายทางของมหกรรมกฬาตาง ๆ ตลอดจนการเชอมโยงกบตางประเทศผานการกฬา

2) จดทาแผนงานเพอรองรบกบยทธศาสตรอยางชดเจน โกลดโคสดไดจดทาแผนงานและโปรแกรมตาง ๆ ไดแก แผนยทธศาสตร Gold Coast City Events Strategic Plan, โปรแกรม High Performance Sport Program, แผนการจดงานและการทองเทยวกฬาโกลดโคสด (Gold Coast Tourism Sport and Event Plan) และยทธศาสตรการคมนาคม (Transport Strategy)

3) วางตาแหนงเปนจดหมายปลายทางของการจดการแขงขนกฬา (Sports events destination) เพอดงดดการทองเทยวโดยการสราง และใชประโยชนจากผลงานกฬาของเมอง เชน ใชความมชอเสยงของทมโกลดโคสตซน ในฟตบอลลกของออสเตรเลย และทมโกลดโคสตไททนในรกบลกของออสเตรเลย เปนตน การจดการแขงขนระดบภมภาค รฐ และนานาชาต เชน กอลฟ การแขงขนรถยนต การแขงขนกระดานโตคลน เปนตน

4) จดวางกลยทธสาหรบตลาดกฬาตาง ๆ โดยโกลดโคสตไดแบงประเภทการจดการแขงขนกฬาไวเปน 3 กลม คอ 1.การแขงขนกฬาขนาดใหญ (Mega Events) 2.การแขงขนกฬาหลก (Major Events) 3.การแขงขนกฬาระดบทองถน (Local events) เพอทาการวเคราะห และเลอกกลมเปาหมายใหสอดคลองกบภาพลกษณและความสามารถในการรองรบของเมองในปจจบน

5) สรางระบบการจดเกบขอมลกฬา โกลดโคสดพฒนาโปรแกรมเพอระบ และดงดดตลาดกฬาชนรองอน ๆ ทยงไมเปนทนยมอยางแพรหลาย หรอมขนาดตลาดเลกไว เพอสงเสรมและสรางชอเสยงใหเปนเมองกฬาทหลากหลายอยางแทจรง

6) สรางการมสวนรวมของเครอขายตางๆ โดยพยายามหาความรวมมอและทางานรวมกบองคกรกฬา และผจดการแขงขน รวมถงผใหบรการทพกแบบเฉพาะสาหรบกฬาเพอยกระดบความเปนมออาชพ และรกษากจกรรมกฬาไวในเมองอยางยงยน

7) ปรบปรงภมทศนเพอรองรบการจดงานแขงขนกฬา เชน การสรางและปรบปรงสถานทจดกฬาทวชายฝงโกลดโคสต

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๑๔

6. สาธารณรฐมอลตา (Malta) เปนประเทศทมตาแหนงทสะดวก ระยะทางบนคอนขางสน และสามารถเชอมโยงกบหลายประเทศโดยเฉพาะอยางยงในสหราชอาณาจกร นอกจากนมอลตายงมทรพยากรเพอกฬาและสภาพภมอากาศ/ลกษณะภมประเทศทเหมาะสาหรบกจกรรมกฬาหลายประเภทตลอดทงป ซงสามารถรองรบนกทองเทยวชาวตางชาตได มอลตาจงมโอกาสพฒนาการทองเทยวกฬาตามการขยายตวของการเลนกฬาทเพมสงขนในสงคม โดยวธ/แนวทางในการพฒนาเมองกฬา มดงตอไปน

1) วเคราะหตลาดทมเอกลกษณเฉพาะ (niche market) โดยเจาะจงการมสวนรวมในกฬาของประเทศตางๆ ในยโรป อาท องกฤษ ฝรงเศส เยอรมน สเปน และโปแลนด พบวาการมสวนรวมในกฬาโดยรวมเพมขน เรอยๆ การเพมขนดงกลาวมความสาคญมากสาหรบการพฒนาของมอลตาใหเปนจดหมายปลายทางการทองเทยวกฬา (sport tourism destination)

2) พฒนาศกยภาพของประเทศใหเปนตลาดการทองเทยวทเฉพาะเจาะจง (niche tourism markets) ตามกลมนกทองเทยวเปาหมาย เชน พฒนา Marina at Msida ชวยสงเสรมการแลนเรอสาราญ การดานาลกและกอลฟ ทงในดานการแขงขน และการพกผอนหยอนใจ ชวยใหกลายเปนสวนสาคญในอตสาหกรรมการทองเทยวของประเทศมอลตา

3) สงเสรมกฬาทางนาใหเปนการทองเทยวกฬาแบบหรหรา (luxury sports tourism) มากกวากฬากอลฟ เพราะจดเดนของมอลตาเปนเกาะเลกๆ ทมแนวชายฝงทเหมาะสมสาหรบกฬาทางนา เชน การดานา ( scuba diving) การเลนกระดานโตคลนวนเซรฟ (windsurfing) และการแลนเรอใบ (windsailing) ซงนบเปนสวนสาคญของตลาดกฬาวนหยด

4) มการฝกอบรมดานกฬา (sports training) หลากหลายประเภทกฬาทแตกตางกน รวมทงสถานทตงสาหรบทพกอาศย รานอาหาร นกเทคโนโลยอาหารจดเมนพเศษให หองยม ซาวนา คลนกการรกษาความบาดเจบทางกฬา รวมถงการทดสอบสมรรถภาพ หองบรรยาย โรงละคร หองเลนเกมส หองโทรทศนและบาร เพอรองรบการจดแขงขนกฬาตาง ๆ

5) การมสวนรวมของรฐบาล ควรมหนาทในการประเมนความตองการโครงสรางพนฐานทสาคญของ การทองเทยวกฬา เชน คณภาพของสงอานวยความสะดวกดานการขนสง และการจดหานาประปาทเพยงพอ นโยบายการวางแผนดานสงแวดลอมทอาจสงผลตอทงคณภาพของสภาพแวดลอมทางกายภาพ และความนาดงดดใจของสถานท นโยบายกฬา และการทองเทยวททงสองฝายสามารถสงเสรมการพฒนากฬาและการทองเทยวโดยเฉพาะ และการประชาสมพนธสถานททองเทยวในตางประเทศ

6) วางนโยบายเพอการพฒนาในอนาคต เชน การสงเสรมโรงแรมทมคณภาพสง และความเปนไปไดในการจดหาสนามกอลฟเพมเตมสาหรบกลมนกกฬากอลฟในชวงหยดยาว (golfing holiday)

7) เตรยมความพรอมในการแกปญหา/ขอจากด ทจะสงผลในอนาคต เชน ส ภาพภมอากาศอาจ ไมเอออานวย แหลงนาไมเพยงพอ ภมประเทศทเสอมถอย โครงสรางพนฐานดานการขนสงทไมด และทรพยากรทดนมจากด เปนตน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๑๕

7. ประเทศญปน ไดมการพฒนากฬามาตงแตหลงสงครามโลกครงท 2 เพอเปนเครองมอในการพฒนาจตใจของประชาชนใหดขน ซงเปนสวนสาคญในการสรางสขภาพทดและคณภาพชวตของประชาชน โดย วธ/แนวทางในการพฒนาเมองกฬา มดงตอไปน

1) สรางและพฒนานกกฬา ใหมชอเสยง 2) พฒนาโครงสรางพนฐานดานกฬาตางๆ ทงในกฬาฤดรอนและฤดหนาวอยางตอเนองจนถงปจจบน 3) เสนอตวเปนเจาภาพการจดการแขงขนกฬาโอลมปกเกมสเปนครงท 2 ในป ค.ศ. 2020 4) ออกแบบสถานทเพอรองรบกลมเปาหมายในอนาคต ประเทศญปนไดมงเนนการลดความเหลอมลา

ในกลมผพการ ผดอยโอกาส และผสงอาย ดวยแนวคดการออกแบบสาหรบมวลชน (Universal Design) ทใช การกฬาเปนสอกลาง จงสามารถรองรบการแขงขนกฬาคนพการได

5) พฒนากฬาเฉพาะพนท เชน เกาะเซนได ประกอบดวย ถนกฬาเฉพาะทาง (Sport Town) 48 เมองดวยกน โดยใหรบผดชอบในการฝกซอม และจดการแขงขนกฬาในแตละชนดกฬา ซงบางถนกฬาเฉพาะทาง อาจรบผดชอบในกฬามากกวา 1 ชนดกฬา ขนอยกบความพรอมในการดาเนนการของแตละทองถน

8. สาธารณรฐสงคโปร ประเทศทประสบความสาเรจในการพฒนาการกฬา โดยสรางเมองสงคโปรซตใหเปนเมองกฬา โดยมวธ/แนวทาง ดงตอไปน

1) กาหนดเปาหมายในการพฒนาใหเมองกฬาเปนสวนหนงในการสรางวฒนธรรมทมชวตชวา และสรางวฒนธรรมการออกกาลงกายใหประชาชนตงแตระดบเยาวชน

2) จดกจกรรมทเกยวของกบกฬาเพอสรางภาพลกษณใหคนทวโลกไดรจกสงคโปรในฐานะเปนเมองกฬา และกลายเปนศนยกลางของ Sport Media Sport Marketing Sponsorship ของ Asian และ Asia อาท การเปนเจาภาพจดการประชมของคณะกรรมการโอลมปกสากล เปนเจาภาพจดการแขงขน Youth Olympic 2010 ซงเปนครงแรกของโลก เปนเจาภาพจดการแขงขนรถ F1 การแขงขน Standard Chartered Marathon เพอสรางใหคนสงคโปรรกการวงมากยงขน เปนตน

9. สาธารณรฐเกาหล มวธ/แนวทางในการพฒนาเมองกฬา ดงตอไปน ๑) สรางตนแบบ (Role Model) ในการสรางมลคาทางเศรษฐกจจากเกมกฬามาใชขบเคลอนการพฒนา

ประเทศ ทเนนการมสวนรวมของประชาชนตงแตระดบบคคล (การตดตามผลการแขงขนของทมกฬาทนยมชมชอบสวนตว) ระดบทองถน และระดบประเทศ

2) สงเสรมใหประชาชนเขามามสวนเกยวของกบการกฬาจนกลายเปนสวนหนงของชวตของประชาชน ทงหมดในประเทศ เชน การเลนกฬา การออกกาลงกาย กฬาอาชพ การเชยร เปนตน และขยายตวจนกลายเปนกฬาของประชาชนทมจานวนมาก ซงตอยอดไปสอตสาหกรรม และธรกจทเกยวของกบการกฬา ตอไป 3) สรางสงอานวยความสะดวก/ปรบภมทศนเพอเตรยมความพรอมในการรองรบการจดแขงขนกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๑๖

ภาพท 5.2 ถอดบทเรยนเมองกฬาตนแบบ

แนวทางการพฒนาเมองกฬาเปรยบเทยบประสบการณตางประเทศ

1. การพฒนาโครงสรางพนฐาน สาธารณปโภคและสงอ านวยความสะดวก

การพฒนาสาธารณปโภค โครงสรางพนฐานดานกฬาและการทองเทยว ตลอดจนสงอานวยความสะดวก ทเกยวของ เปนปจจยสาคญของความสาเรจของเมองกฬาในตางประเทศ โดยประเดนทสาคญในดานอปทาน (supply side) คอการลงทนพฒนาสาธารณปโภคตาง ๆ ใหสอดรบกบวสยทศนและจดเนนของเปาหมายเมองทองเทยวกฬาของเมองนน ๆ โดยจากการศกษาประสบการณตางประเทศ พบวาเมองเชฟฟลดและอาบดาบจะเนนการลงทนพฒนาโครงสรางพนฐานขนาดใหญ และไดมาตรฐานสากล เนองจากวางเปาหมายเปนเมองกฬาระดบโลก และยงมองการใชประโยชนของสนามกฬาและสงอานวยความสะดวกในการจดกจกรรมอนๆ ทนอกจากกฬาดวย เชน คอนเสรต นทรรศการ การแสดง เปนตน

โดยเมองเชฟฟลดไดลงทนสรางสนามกฬาในรมขนาด 11,000 ทนง ทไดใชสาหรบการจดกฬา คอนเสรต การจดนทรรศการและการแสดงตาง ๆ รวมถงลงทนสรางสระวายนาตามมาตรฐานโอลมปกและสระสาหรบดานา สระนาสาหรบพกผอน สนามฮอลลและไนทคลบ และสรางสนามกฬาขนาด 25,000 ทนง ศนยสนทนาการและโรงละคร หรอกรณรฐอาบดาบทไดลงทนอยางมากในการพฒนาสงอานวยความสะดวกในการทองเทยวทมขนาดใหญมากในระดบเมกะโปรเจกดมลคาหลายพนลาน อยางโครงการ Yas Island Project ครอบคลมพนทเกอบ 25 ตารางกโลเมตรซงถอเปนพนททไดรบความนยมทสดของอาบดาบในแงของการทองเทยวกฬา มสนามแขงขน Formula 1 สวนสนก โรงแรม และสงอานวยความสะดวกดานกฬาตาง ๆ หางสรรพสนคา และทพกผอน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๑๗

หยอนใจ หรอกรณรฐบรตชโคลมเบย (British Columbia) ประเทศแคนาดา ทไดพฒนาศนยกลางคาเบดเสรจ ณ จดเดยว (one-stop shopping) ทเอออานวยความสะดวกตอทงกจกรรมกฬาและทองเทยวไวดวย

ในขณะทบางเมองทเนนการทองเทยวกฬาเชงธรรมชาต กจะไมเนนการลงทนโครงสรางพนฐานขนาดใหญ แตเนนการสรางหรอปรบสภาพแวดลอมใหกลมกลนกบธรรมชาต เชน ทางเดนในปา ทางจกรยาน หรอการลงทนในการตงศนยกจกรรมทเกยวของ อยางเชน แควนเวลส ทสรางศนยแหงความเปนเลศ 3 แหง คอ ศนยแหง ความเปนเลศดานการปนเขา ศนยแหงการเปนเลศดานกฬาทางนา และ ศนยแหงการเปนเลศดานการลองแกง รวมทงมอลตาทเปนเกาะ และเนนการทองเทยวกฬาทองกบธรรมชาตจงไมเนนการสรางสงอานวยความสะดวกขนาดใหญเพอใหสอดคลองกบบรบทของเมองและสงแวดลอม

2. การสรางภาพลกษณ (Branding)

ปจจยแหงความสาเรจประการสาคญในการเปนเมองทองเทยวกฬาของโลกคอการสรางภาพลกษณและการวางตาแหนงทางการตลาดทชดเจนวาเมองของตนตอนรบนกทองเทยวกฬากลมไหนเปนพเศษทสอดคลองกบยทธศาสตรดานการทองเทยวกฬาของเมอง ในกรณเมองเชฟฟลด เปนการใชการ Rebranding จากเมองทเปนอตสาหกรรมเหลกไปเปนเมองกฬา สงสาคญจงตองแสดงใหเหนวาเมองสามารถจดการแขงขนกฬาทสาคญระดบประเทศได เชฟฟลดจงแขงขนเพอเปนเจาภาพในการจดกฬานกเรยนระดบโลกซงเปนงานกฬาทสาคญเพอแสดงศกยภาพของเมอง สวนอาบดาบ มยทธศาสตรในการสรางเปนเมองทนสมย เปนจดหมายปลายทาง การเชอมโยงดานศลปะ วฒนธรรมและกฬาทหรหราระดบโลก การสรางภาพลกษณจะตองสอดคลองเพอจบ กลมตลาดการทองเทยวกฬาทเนนความหรหรา เชนเดยวกบมอลตาทเนนการทองเทยวกฬาทหรหราสาหรบ ชาวยโรป

สาหรบเวลสเนนการวางตาแหนงทางการตลาดวาเปนแหลงทองเทยวธรรมชาต และกจกรรมเพอการผจญภยระดบโลก กจะเนนการสรางภาพลกษณในดานกฬากลางแจงทอยในธรรมชาต เชน การเดน การขมา การปนจกรยาน ปนเขา ภาพทแสดงออกมาในสอประชาสมพนธตางๆ กจะนาเสนอภาพบรรยากาศทเปนธรรมชาตทสวยงาม การสรางภาพลกษณจงตองดาเนนการใหสอดคลองกบตาแหนงเชงคณคาท กาลงสงมอบใหกบนกทองเทยว

3. การสงเสรมการตลาด

จากการศกษาประสบการณตางประเทศ พบวาการสงเสรมการตลาดกนบวาเปนอกปจจยสความสาเรจของการพฒนาเมองทองเทยวดานกฬา การสงเสรมการตลาดทดจะเนนใหสงเสรมใหภาพลกษณทวางไวชดเจนขนและมจดโฟกสทชดเจน ทเหนไดชด คอ เมองเวลสซงคณะกรรมการการทองเทยวแหงเวลสไดทาการตลาดเชงรกและพฒนาแคมเปญสงเสรมการทองเทยวในรปแบบกฬาและสนทนาการตาง ๆ ทชดเจนใน 5 กจกรรมหลกคอ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๑๘

การเดน การผจญภย การขจกรยาน การตกปลา และการขมา มการจดทาคมอการสงเสรมการขจกรยานในเวลส เสนทางทมการจราจรนอย เสนทางสาหรบจกรยานเสอภเขา รวมถงการสง เสรมการตลาดทองเทยวในรปแบบ การทองเทยวผจญภยในชนบทและชายฝงเวลส สวนบรตชโคลมเบยจะเนนสงเสรมทางการตลาดทองเทยวกฬาเปนสาคญ โดยเนนสก กอลฟ และกจกรรมกฬาตาง ๆ

กรณตวอยางทดอกเมองคอเมองโกลดโคสตทมการสงเสรมการตลาดทดเนองจากไดวางตาแหนงทาง การตลาดไวชดเจน คอไมจดงานใหญระดบโอลมปก แตเนนการสงเสรมการแขงขนกฬาหลก (Major Events) 3 ระดบ ทสอดคลองกบภาพลกษณ และเปาหมายของเมองในการดงดดผคนเขารวมงาน สวนอาบดาบทเนนการทองเทยวกฬาระดบหรหรา กเนนการสงเสรมการตลาดโดยการจดแขงขนกฬาชนนาอยางการจดงานรถแขง Formula 1 การแขงขนเทนนส World Tennis Championship งานกฬากอลฟ HSBC Golf Championship และงานกฬาเรอยอรช Volvo Ocean Race เปนตน ซงทาใหเกดการพฒนาอตสาหกรรมทองเทยวกฬาขนในเมองและไดรบความสนใจจากทวโลก

ในกรณมอลตากมการสงเสรมการตลาดผานการเปนเจาภาพจดการแขงขนระดบโลกหลายครง ตวอยางเชน การแขงขนเรอยนตชงแชมปโลกนอกชายฝง การแขงขนเทนนสอาวโสของ APT การแขงขนมอลตามาราธอน การแขงขนพาราลมปกของโลก (The World Paralympics) ซงชวยสรางชอเสยงในการเปนเมองทองเทยวกฬาทเดนชดขนในเวทนานาชาต

4. การบรณาการการท างาน

การศกษาประสบการณตางประเทศพบวาการพฒนาเมองทองเทยวกฬาจะเกดขนไดตองมการทางานรวมกนของหลายหนวยงาน เนองจากเปนการพฒนาเชงพนท (area based) พรอม ๆ ไปกบการพฒนา เชงประเดน คอ การทองเทยวและการกฬา ทตองทาใหสอดคลองบรณาการกน ในกรณเมองเชฟฟลดตองการใชกฬาเปนเครองยนตขบเคลอนเมองใหม จงตงคณะกรรมการขนมาดแลโดยมตวแทนของภาคสวนทหลากหลาย ทงสภาเมอง ชมชนธรกจ สหภาพการคา สถาบนอดมศกษา หนวยงานรฐบาลกลางและทองถน นอกจากน ยงเชอมโยงกฬาเขากบการทองเทยวใหเปนเครองมอสาคญในการพฒนาเมอง จงตองสรางความรวมมอระหวาง ผจดงานกฬากบเจาหนาทสงเสรมการทองเทยว

สาหรบแควนเวลสการทองเทยวเชงกฬาเชอมโยงกบทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมสงจงตองใหความสาคญกบการบรณาการกบประเดนดานความยงยนเปนพเศษ รวมทงการลดผลกระทบจากการทองเทยว การเดนทางตอสงแวดลอมและสตวปา ตวอยางเชน การแกไขปญหารถยนตโดยเสนอทางเลอกการขนสงผานระบบขนสงสาธารณะมากขน รวมถงพฒนาตวเลอกอน ๆ เชน การปรบปรงเสนทางการเดนและการขจกรยานใหดขน ซงหนวยงานดานการทองเทยวและกฬาจาเปนตองบรณาการการทางานทดรวมกบหนวยงานดานคมนาคมขนสงและดานทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

5-๑๙

สาหรบเมองวกตอเรยกมการบรณาการการทางานผานเครอขายความรวมมอเรองทองเทยวกฬาทเขมแขง โดยการจดตงองคกรพฒนาเอกชนทไมแสวงหากาไร ชอวา SportHost Victoria เพอเปนองคกรทพฒนา ความรวมมอจากหลายภาคสวน ประกอบดวยการทองเทยว มหาวทยาลย ธรกจทองถน ในการจดกจกรรมทองเทยวกฬาในวกตอเรย เชนเดยวกบเมองเคโลวนาทไดจดตง Sport Kelowna ทเปนความรวมมอบนฐานของชมชนทมงมนพฒนาทจะใหการสนบสนนชมชนกฬาของเคโลวนา ผานการพฒนากฬา การทองเทยวกฬา และการเปนหนสวนทางการกฬา

สวนมอลตามการทางานรวมกนมากจากสภาพทเปนเมองทเปนเกาะ จงตองจดการทครอบคลมตงแตความรบผดชอบในการประเมนความตองการโครงสรางพนฐานทสาคญของการทองเทยวกฬา คณภาพของสงอานวยความสะดวกดานการขนสงและการจดหานาประปาทเพยงพอ นโยบายการวางแผนดานสงแวดลอม และนโยบายกฬาและการทองเทยวทตองทางานสอดคลองกนอยางบรณาการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

6-๑

บทท 6

ผลการประเมนศกยภาพของพนท ๔ ภาค เพอสงเสรมเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

6.1 ผลการประเมนศกยภาพของพนท ๔ ภาค เพอสงเสรมเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 6.1.1. เกณฑในการจดตงเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ องคกรจดตงเมองกฬาแหงสหภาพยโรป (European Capital and cities of sport Federation) เปน

องคกรไมแสวงหาผลกาไร มหนาทหลกในการจดตงเมองในสหภาพยโรปใหเปนเมองกฬา เพอใชกฬาเปนเครองมอในการเสรมสรางภาพลกษณ ดงดดผคน กระตนเศรษฐกจ โดยไดแบงประเภทเมองกฬาออกเปน 4 ประเภท

European Capitals of Sport European Cities of Sport European Towns of Sport European Communities of Sport

องคกรจดตงเมองกฬาแหงสหภาพยโรปมกระบวนการสรรหาเมองกฬา โดยใหเมองทมความพรอมตามขอกาหนดขององคกรเสนอตนเองขนเปนเมองกฬา โดยเมองทมองคประกอบตามเกณฑทกาหนดจะไดรบเลอกเพอใหคณะกรรมการ และประชาชนทวไปใหคะแนนตอไป ทงนเกณฑในการเปนเมองกฬาประกอบไปดวย 10 ขอกาหนด ดงน

1. สงอานวยความสะดวกดานกฬา ประกอบไปดวยการใหขอมลเกยวกบ o จานวนของสนามกฬาแตละชนด o แผนในการสรางสนามกฬา และสงอานวยความสะดวกทเกยวของกบการจดการแขงขนกฬาใน

อนาคต o งบประมาณในการกอสรางสงอานวยความสะดวกดานกฬาใน 3 ปทผานมา o แผนหรอกลยทธในการพฒนาเมองกฬา o งบประมาณของกระทรวงการทองเทยวและกฬาทจดสรรใหแกจงหวด

2. การเขาถงสงอานวยความสะดวกดานกฬาและกจกรรมเชงกฬา o การใหบรการของผใหบรการดานสขภาพและกฬาในจงหวด o กระบวนการเขาใชบรการของสนามกฬาสาธารณะ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

6-๒

3. สโมสร สมาคม และชมรมกฬาในทองถน o ขอมลเกยวกบสโมสรและชมรมกฬาทเขารวมการแขงขนระดบชาต และอนดบการแขงขน

ในปจจบน o หนวยงานอาสาสมครดานกฬา

4. โครงการและอเวนตดานกฬาทดาเนนการหรอสนบสนนโดยจงหวด o จานวนโครงการและอเวนตดานกฬาทจงหวดเคยไดดาเนนการ o หนวยงานทไดใหความรวมมอ o จานวนโครงการและอเวนตดานกฬาทงในประเทศ และตางประเทศทเคยจดการแขงขน

ในจงหวด o งบประมาณในการดาเนนโครงการและอเวนตดานกฬา (การรวบรวมคน การโฆษณา และอนๆ)

5. มาตรการในการสงเสรมสขภาพ และการบรณาการการกฬาในสงคมทกระดบ o มระบบดแลสขภาพทเกยวของกบการกฬาสาหรบทกคนหรอไม o มโครงการหรอโอกาสสาหรบคนในแตละชวงอายในการเลนกฬาหรอไม และผใดเปนคนสราง

โครงการและโอกาสเหลาน o มโครงการหรอกจกรรมกฬาสาหรบกลมคนทมลกษณะสงคมเฉพาะ หรอผพการ o มแนวคดในการสงเสรมคนใหเลนกฬา o มแนวคดในการใหการศกษาแกโคชและกรรมการหรอไม o มการสงเสรมเรองการแขงขนกฬาบนพนฐานของความเปนธรรมหรอไม o ระบมาตรการเพมเตมทเทศบาลเสนอเพอสงเสรมสขภาพและการพฒนาผานกฬา

6. อตราการเลนกฬาของประชากร o จานวนประชากรทมบตรสมาชคของสมาคม สโมสร ชมรม และผใชบรการของผใหบรการ

ดานกฬา โดยจาแนกตามกลมอาย o จานวนประชากรทเขารวมในการการแขงขนกฬา o อธบายมาตรการเพมเตมทเสนอโดยเทศบาลเพอเพมกฬา

7. การสอสารและการประชาสมพนธ o อธบายแผนการประชาสมพนธ สอ หรอรปภาพทใชในการประชาสมพนธ o อธบายวาหนวยงานตางๆใชระบบสารสนเทศอยางไรบาง

8. ความสมพนธระหวางสภาเทศบาลเมองและสถาบนการเมองทงในระดบทองถน ระดบภมภาค รวมถงระดบชาต

9. ประวตการจดกจกรรมทผานมาและกจกรรมกฬาทจะทาใหเปนเมองกฬาระดบโลก 10. กาหนดการจดกจกรรม/กจกรรมกฬาทวางแผนไวในแตละป

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

6-๓

จากหลกเกณฑขางตน พบวาองคกรจดตงเมองกฬาแหงสหภาพยโรปใหความสาคญกบความพรอมหรอความตองการของเมองเปนหลก โดยพจารณาถงแผนการพฒนาเมองเพอเปนเมองกฬา ตลอดจน ความพรอมทางดานงบประมาณ และบคลากร โดยมความพรอมของสถานประกอบการเปนปจจยเสรม เมอพจารณาหลกเกณฑดงกลาวจงสามารถสรปไดวาเกณฑในการจดตงเมอกฬาควรมหลกเกณฑ ดงตอไปน

1. มความตองการของพนท พจารณาจากแผนพฒนาจงหวดทกลยทธหรอยทธศาสตรผลกดน การกฬาใหเปนเครองมอเ พอขบเคลอนเศรษฐกจ เ พอเสรมสรางภาพลกษณ หรอเพอวตถประสงคอน ๆ

2. มสาธารณปโภคและสงอานวยความสะดวกเชงกฬา ประกอบไปดวย - สนามกฬาทครอบคลมกฬาหลายชนด

- มผใหบรการดานสขภาพ หรอการออกกาลงกาย เชน ฟตเนส สนามมวย (สาหรบ การออกกาลงกาย) สตดโอโยคะ เปนตน

- สนทางการแขงขนกฬามวลชน เชน เสนทางการปนจกรยาน วงมาราธอน และ วงเทรล

- สาธารณปโภคพนฐาน ไดแก สนามบน โรงพยาบาล ถนน ไฟสองสวาง รถสาธารณะ 3. มประสบการณในการเปนเจาภาพหรอจดแขงขนกฬามวลชนอยางตอเนอง พจารณาจากจานวน

ผเขารวมงานหรอจานวนงานทจด 4. มผประกอบการเชงกฬา เชน ผผลตหรอจาหนายอปกรณกฬา เสอผา และอาหาร/เครองดม

สขภาพ เปนตน หลกเกณฑขางตนเปนเครองมอคดกรองจงหวดทมศกยภาพในการเปนเมองกฬาเทานน แตในการ

จดตง “เมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ” นน ตองมองคประกอบหรอหลกเกณฑทางการทองเทยวเขามาเปนองคประกอบสาคญในการพจารณาคดเลอก โดยมองคประกอบทางการทองเทยว ดงน

5. มสถานททองเทยวและกจกรรรมการทองเทยวหลายประเภท 6. โรงแรมหรอทพกแรม 7. มจานวนนกทองเทยวในอตราคงทหรอเพมขนอยางตอเนอง

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

6-๔

ภาพท 6.1 เกณฑในการจดตงเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

6.2 การประเมนศกยภาพของพนท ๔ ภาค เพอสงเสรมเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ 1. ภาคเหนอ

ภาคเหนอเปนภาคทมความโดดเดนดานวฒนธรรมและธรรมชาต เนองดวยสถานทตงทเปนภเขาสง ทศนยภาพสวยงาม อากาศเยนสบาย มความหลากหลายทางชาตพนธ โดยเฉพาะวฒนธรรมทงดงามอนเปนเอกลกษณเฉพาะ (สานกงานคณะกรรมการพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต , 2560) อกทงขดความสามารถดานการรองรบทเพยบพรอมทงในเรองการคมนาคมขนสง อาท ทาอากาศยานนานาชาตเชยงใหม จงหวดเชยงใหม ทาอากาศยานนานาชาตแมฟาหลวง จงหวดเชยงราย และทาอากาศยานนาน ณ นคร จงหวดนาน เปนตน ตลอดจนสถานทรองรบความตองการของนกทองเทยว อาท โรงแรมทพก หางสรรพสนคา และสถานบรการสขภาพหรอโรงพยาบาล เปนตน แตดวยปญหาและอปสรรคตางๆ ทเกดขนในพนท อาท ภยธรรมชาต เชน นาทวม ดนโคลนถลม หรอตนไมใหญลม เปนตน ความยากลาบากในการเดนทาง เชน การขนสงระหวางเมอง ไมครอบคลมและทวถง ความคดเคยวของถนนระหวางเมอง หรอปญหาการทะเลาะววาทระหวางผใหบรการดานการขนสง เปนตน ซงรวมถงอบตเหตทางจราจร และการขดรดเกนราคาในภาคการบรการ เปนตน ซงปญหาและอปสรรคเหลานนเองยากทจะปฏเสธวาจะไมสงผลโดยตรงตอภาพลกษณโดยรวมของพนท

เกณฑในการจดตงเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

อปสงค(Demand)

1. จานวนผ เขารวมงานหรออเวนตกฬาในอตราการเตบโตตองปคงทหรอเพมขนอยางตอเนอง

2. มจานวนงานหรออเวนตกฬาในอตราการเตบโตตอปคงทหรอเพมขนอยางตอเนอง

สงอ านวยความสะดวกดานกฬา (Sport infrastructure)

1. สนามกฬาทครอบคลมกฬาหลายชนด

2. มผใหบรการดานสขภาพหรอการออกกาลงกาย เชน ฟตเนส สนามมวย (สาหรบการออกกาลงกาย) สตดโอโยคะ เปนตน

3. เสนทางการแขงขนกฬามวลชน เชน เสนทางการปนจกรยาน วงมาราธอน และวงเทรล

4. สาธา รณป โภคพ น ฐาน ได แ ก สนามบน โรงพยาบาล ถนน ไฟสองสวาง รถโดยสารสาธารณะ

1. มสถานททองเทยวและกจกรรรมการทองเทยวหลายประเภท

2. มจานวนโรงแรมหรอทพกแรมทเพยงพอตอความตองการ

3. มจานวนนกทองเทยวในอตราการเตบโตตอปคงทหรอเพมขนอยางตอเนอง

องคประกอบทางการทองเทยว (Tourism Component)

ความพรอมความตองการของพนท (Readiness and Desire)

1. มความตองการของพนท พจารณาจากแผนพฒนาจงหวดทกลยทธหรอยทธศาสตรผลกดนการกฬาใหเปนเครองมอขบเคลอนเศรษฐกจ หรอเสรมสรางภาพลกษณ หรอเพอวตถประสงคอนๆ 2. มประสบการณในการเปนเจาภาพหรอจดแขงขนกฬามวลชนอยางตอเนอง พจารณาจากจานวนผเขารวมงานหรอจานวนงานทจด 3. มผประกอบการเชงกฬา เชน ผผลตหรอจาหนายอปกรณกฬา เสอผา และอาหาร/เครองดมสขภาพ เปนตน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

6-๕

เมอพจารณาศกยภาพทมกบประเดนองคประกอบเมองกฬาเพอการทองเทยว จะเหนไดวาภาคเหนอคอนขางพรอมทงแหลงทองเทยวซงเปนปจจยหลกทางการทองเทยว และสถานทเพอใชฝก หรอสงอานวยความสะดวกตอนกกฬา อาท สถานทฝกซอม สถานทเพอเกบตว เปนตน ซงสงเหลานนบเปนปจจยทสาคญสาหรบ การจดการแขงขน หรอเกบตวนกกฬา ทงนเพอลดขอจากดทเกดจากปญหาและอปสรรค จงเกดนโยบาย การพฒนาและโครงการสนบสนนสงเสรมจากภาคสวนทเกยวของเพอใหเกดการเปลยนแปลง ตลอดจนการลงทนในดานตางๆ จากภาคเอกชนอยางตอเนอง โดยเฉพาะการวางแผนเพอขยายการตลาดการทองเทยวเฉพาะกลมเพมมากขน ทงนการขยายการตลาดดงกลาว ไดเนนดานการทองเทยวดานการกฬาเปนการเฉพาะ โดยจากการสารวจและศกษาแผนยทธศาสตรจงหวดในภาคเหนอทง ๑๗ จงหวด พบจงหวดทมศกยภาพโดดเดนและเหมาะสมกบการเปนตนแบบการทองเทยวดานการกฬาในภาคเหนอ คอจงหวดเชยงราย ซงมนโยบายทสงเสรม การทองเทยว ตามแผนยทธศาสตรจงหวดเชยงราย ในยทธศาสตรท ๓ คอ การดารงฐานวฒนธรรมลานนาเพอเพมมลคาการทองเทยวเชงวฒนธรรม เชงนเวศ และเชงสขภาพ

นอกจากนจงหวดเชยงรายยงมความพรอมในดานโครงสรางพนฐานทางกฬา ทงสนามกฬาของภาครฐ และการลงทนทางดานพนทของเอกชน และถงแมวาจงหวดเชยงรายจะมความพรอมในดานโครงสรางพนฐานทนอยกวาจงหวดเชยงใหม แตคาดชนการจราจรตดขดตามระดบการบรหาร จาแนกตามจงหวดประจาป ๒๕๕๖ ชใหเหนวา จงหวดเชยงรายมคาดชนการตดขดจราจรทตากวาจงหวดเชยงใหม จงทาใหเชยงรายมขอไดเปรยบในการขยายตวสการเปนเมองทองเทยวเชงกฬาไดดกวา

ในแงของกจกรรมทางการกฬาทถกนามาพจารณานน พบวา จงหวดเชยงรายมกจกรรมทางกฬาทเปนกฬาประเภทมวลชนเกดขนอยางเปนจานวนมาก ซงไดรบความสนใจจากหลายภาคสวนทเปนเจาของพนท ในการเปนเจาภาพจดงานดงกลาว อาท กจกรรมเชยงรายลมหนาวพชตมาราธอน ครงท ๑ การแขงขนกฬาแหงชาต “เจยงฮายเกมส” และกจกรรมการปนจกรยาน นอมราลกถงสมเดจยา ประจาป ๒๕๖๑ เปนตน ซงกจกรรม ดานกฬาทหลากหลายนแสดงใหเหนถงความมสวนรวม และความเปนอนหนงอนเดยวกน ของหลายภาคสวนในจงหวดเชยงราย

ในประเดนดานการทองเทยว จงหวดเชยงรายถอเปนเมองยทธศาสตรสาคญทถกผลกดนใหเปนแหลงทองเทยวเมองรองทสาคญ เนองดวยความมศกยภาพทหลากหลาย และสามารถรองรบนกทองเทยวไดทกแบบ ทกสไตล โดยเฉพาะนกทองเทยวทมเปาหมายเพอสขภาพ จงหวดเชยงรายถอเปนเปาหมายในฝนของบรรดานกปนจกรยาน เนองดวยทศนยภาพ ภมอากาศทเหมาะสม อกทงยงมผประกอบการทพรอมอานวยคามสะดวก

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

6-๖

แกนกทองเทยวอยางหลากหลาย ดวยเหตผลเหลานจงทาใหเชยงรายเหมาะสมอยางยงในการเปนเมองทองเทยวตนแบบเชงกฬา

ซงหลงจากพจารณาแลวพบวาจงหวดเชยงใหมมความพรอมในแงของสาธารณปโภคและสงอานวย ความสะดวกทครบครน แตในขณะเดยวกนจงหวดเชยงรายถอเปนจงหวดทมความโดดเดนดานกจกรรมทเกยวของกบกฬา ซงมการจดขนอยางตอเนอง เนองดวยจงหวดเชยงรายมการจราจรทเอออานายตอการจดงานทมากกวาเมองใหญทมการจราจรตดขดอยางเชยงใหม อกทงจงหวดเชยงรายยงเปนหนงในยทธศาสตร การทองเทยวเมองรอง จงทาใหจงหวดเชยงรายเปนจงหวดทมความนาสนใจ และมศกยภาพสงในการเปนตนแบบเมองกฬา

2.ภาคใต ภาคใต ถอเปนพนททรวบรวมแหลงทองเทยวทมความสาคญของประเทศไทย ซงแหลงทองเทยวเหลานนมความโดดเดนเปนเอกลกษณ ตลอดจนความมชอเสยงระดบโลกของแหลงทองเทยวตาง ๆ ในพนทอกดวย โดยเฉพาะอยางยงภาคใตฝงอนดามนทเปนทยอมรบจากนกทองเทยวทวโลกถงความสวยงามของชายหาด และแหลงดานาทอดมสมบรณ ในขณะเดยวกนในแงของการกฬา ภาคใตถอเปนอกภมภาคทมความโดดเดนในดานกฬาผาดโผน อาท ปนผา และ เดนเขา ซงจงหวดทมความโดดเดนดานการทองเทยวของภาคใต ประกอบดวย ๓ จงหวดหลก คอ ภเกต กระบ และพงงา โดยแตละจงหวดมความโดดเดนทแตกตางกน จากโอกาสดานความมชอเสยง และการใหการยอมรบจากนกทองเทยวทวโลกดงกลาว ประกอบกบปจจยอนๆ ทเกยวของดานการกฬา อาท สถานทเพอใชฝกซอม สนามเพอใชแขงขน ตลอดจนสงอานวยความสะดวกอนๆ จงเปนโอกาสดทจะพฒนารปแบบการทองเทยวเฉพาะกลมรปแบบใหมในพนท แต เนองดวยกระแสความนยม และลกษณะการเตบโต ทางการทองเทยวทมการเตบโตอยางรวดเรว สงผลใหจานวนนกทองเทยวเพมสงขนเปนจานวนมากในระยะเวลาอนสน ซงแนนอนวายอมสงผลตอศกยภาพ และขดความสามารถในการรองรบ และการปรบตวของชมชนหรอพนทตางๆ จนเกดเปนปญหาสะสมดงเชนบางพนท ทซงสงผลกระทบตอทงระบบนเวศภายในบรเวณ แหลงทองเทยว หรอแมกระทงชมชนทขาดจตสานก หรอไมสามารถปรบตวไดทนตอการเปลยนแปลง ทงนเมอพจารณาความโดดเดนของพนท ประกอบกบโอกาสและขดความสามารถในการพฒนาศกยภาพตาง ๆ ภายในพนท พบวาปญหาและอปสรรคตาง ๆ ทถกกลาวถงสามารถแกไขและจดการไดหากไดรบการพฒนาถายทอดองคความรและสรางความเขมแขงจากฐานราก และเมอมการพจารณาถงความเกยวของกบดานเศรษฐกจกฬาแลว พบวา จงหวดกระบมความโดดเดนในการเปนแหลงทองเทยวเชงกฬา เนองดวยกระบมยทธศาสตรอยางชดเจนในการเพมศกยภาพจงหวดสมาตรฐานระดบสากล และเชอมโยงการทองเทยวระดบภมภาคและนานาชาต ซงหนงในกจกรรมทสามารถผลกดนใหกระบเปนเมองสาคญในระดบโลกได คอกจกรรมดานกฬา อนไดแกการผลกดนใหจงหวดกระบเปนเจาภาพการจดการแขงขนกฬาในระดบนานาชาตผานมาตรการพฒนาและสงเสรมการทองเทยว

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

6-๗

เชงกฬา (Sport Tourism) เพอเชอมโยงการทองเทยวในภมภาคเอเชย โดยใชกฬาเปนสอกลางนาการทองเทยว ซงปจจบนจงหวดกระบไดรบการผลกดนจากหนวยงานทเกยวของใหมการสงเสรมภาพลกษณใหจงหวดกระบ เปนจงหวดทเหมาะสมตอการทากจกรรมกลางแจงทใหความสนกสนาน

ดวยจดเดนของจงหวดกระบทมความหลากหลายทางการทองเทยว ทาใหการจดกจกรรมกฬาในจงหวดกระบไดรบความสนใจจากนกทองเชงกฬาทเดนทางมาเพอรวมกจกรรมกฬาเอง และสมาชกในครอบครวหรอผตดตามทสามารถเดนทางมาทองเทยวในแหลงทองเทยวทมชอเสยงของจงหวดไดอกดวย อนจะเหนไดจากการประสบความสาเรจของการจดงาน “กระบ แอดเวนเจอร เรซ โทรฟ “ในป พ.ศ. ๒๕๕๙ ซงเปนการจดการแขงขนกฬาผจญภยเพอสนบสนนการทองเทยว และมการจดตอเนองอกครงในป พ.ศ. ๒๕๖๐

ปจจยหลกททาใหกระบประสบความสาเรจในการจดงานดงกลาว สวนหนงเนองมาจากความมชอเสยงของสถานททองเทยวในจงหวดทดงดดใหนกทองเทยวเดนทางเขามา อกสวนหนงคอความรวมมอรวมใจของ ทกภาคสวนในจงหวดกระบ ทงภาครฐและเอกชนทผลกดนใหกระบประสบความสาเรจในการสงเสรมการทองเทยวดานกฬา

และดวยปจจยทงหมดนจงเปนสาเหตใหจงหวดกระบเปนเมองทมศกยภาพในการเปนเมองตนแบบ การทองเทยวเชงกฬา ทงในแงของนโยบายทชดเจน โครงสรางพนฐานทพรอมจะพฒนาในอนาคต และกจกรรมดานการทองเทยวเชงกฬาทไดรบการสนบสนนจากทกภาคสวนในจงหวด

3. ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ภาคตะวนออกเฉยงเหนอตงอยในตาแหนงศนยกลางของอนภาคลมแมนาโขง มความหลากหลาย

ทางการทองเทยวทางธรรมชาตและอารยธรรมขอม รวมทงการทองเทยวประเพณวฒนธรรม และการทองเทยวชายแดน แตทวารายไดจากการทองเทยวของภาคตะวนออกเฉยงเหนอยงมอตราตากวารอยละ ๕ ของรายได การทองเทยวทงประเทศ ซงพนทของภาคตะวนออกเฉยงเหนอ มพนทรวมกวา ๑๐๕ ลานไร ทาใหการกระจายตวของนกทองเทยวยงไมดเทาทควร โดยนกทองเทยวสวนใหญกระจายตวอยในภาคตะวนออกเฉยงเหนอตอนใต ทาใหภมภาคนเหมาะสมอยางยงในการเรมตนการสงเสรมการเปนเมองตนแบบการทองเทยวเชงกฬา โดยจงหวดในภมภาคตะวนออกเฉยงเหนอตอนลางทมศกยภาพเหมาะสม ประกอบดวยจงหวด นครราชสมา บรรมย และอบลราชธาน

จากการสารวจขอมลเบองตนจงหวดดงกลาว พบวา จงหวดนครราชสมา และจงหวดบรรมย เปนทรจกในดานของความมชอเสยงในการจดงานกฬาเนองดวยการสงเสรมจากภาคเอกชนในจงหวดบรรมย และการผลกดน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

6-๘

ของภาครฐในจงหวดนครราชสมา แตอยางไรกตามเมอพจารณาแผนการพฒนาจงหวดในอนาคตพบวา ในป พ.ศ. ๒๕๖๘ น จงหวดอบลราชธานไดรบการเสนอชอเขาเปนเจาภาพกฬา SEA Games ซงจะทาใหจงหวดอบลราชธานไดรบงบประมาณในการดแลดานกฬาโดยตรง จงสงผลดตอการพฒนาโครงสรางพนฐาน ในจงหวดอบลราชธาน โดยเฉพาะโครงการพฒนาสนามกฬาทมพนทใชงานกวาสองรอยไร ซงกาลงอยในระหวางการกอสราง โดยมการคาดการณวา หากสนามดงกลาวสรางแลวเสรจจะทาใหจงหวดอบลราชธาน มศกยภาพดานโครงสรางพนฐานในการเปนเปนเมองทองเทยวเชงกฬาทสงขน

นอกจากนประเดนอน ๆ ททาใหอบลราชธาน เหมาะสมในการเปนเมองทองเทยวเชงกฬาทเหมาะสม คอ ศกยภาพดานการทองเทยว เนองจากเปนจงหวดชายแดนสาคญของภาคตะวนออกเฉยงเหนอ และเปนเมองเกาแกทมสถานททองเทยวทางประวตศาสตรทหลากหลาย ทาใหการทองเทยวเชงกฬาในจงหวดอบลราชธานสามารถประยกตเขากบการทองเทยวรปแบบอน ๆ ได

ดวยความโดดเดนของวฒนธรรมอสานใต และการถกเสนอชอเขาสการเปนเจาภาพ ซเกมสในป พ.ศ. ๒๕๖๘ ทาใหจงหวดอบลราชธาน เหมาะสมอยางยงในการพฒนาใหเปนเมองตนแบบการทองเทยวเชงกฬา เพอรองรบมหกรรมกฬาทจะเกดขนในอนาคต

4.ภาคกลาง ภมภาคตอนกลางของประเทศ ซงรวมทงภาคกลาง ภาคตะวนตก และภาคตะวนออก มสภาพภมประเทศทเปนทงภเขา ปาไม นาตก และทะเล รวมทงเปนแหลงประวตศาสตรทสาคญของประเทศ จงมแหลงทองเทยวมากมายหลายประเภท ทงยงมแหลงทองเทยวทมชอเสยงในระดบนานาชาต เชน พทยา เกาะชาง และเกาะเสมด ทาใหมนกทองเทยวเดนทางมาเทยวจานวนมาก โดยเฉพาะจงหวดชลบร ทมรายไดจากการทองเทยวทมแนวโนมการขยายตวสงกวาระดบประเทศ เมอพจารณาความเหมาะสมของยทธศาสตร และองคประกอบดานอนๆ ทาใหชลบรมความเหมาะสม ในการเปนเมองทองเทยวเชงกฬา

จงหวดชลบร เปนจงหวดทโดดเดนในดานกจกรรมทางกฬาเพอการทองเทยว โดยมการจดการแขงขนผลดเปลยนหมนเวยนตลอดทงป ซงกจกรรมทจดขนนน มทงกจกรรมทจดขนโดยหนวยงานทองถนและกจกรรมทจดขนในระดบประเทศ โดยกจกรรมทจดขน มงเนนทกจกรรมกฬาเพอมวลชน อาท การแขงขนวงมาราธอน การขนแขงจกรยาน ทวร ออฟ บางแสน การแขงรถยนตทางเรยบ ไทยแลนด ซรย ซปเปอรลก และการแขงขนไตรกฬา เปนตน ความพรอมดานกจกรรมทางการกฬา ของจงหวดชลบร ดงกลาว สงผลใหจงหวดชลบรมความพรอมสงในการยกระดบขนเปนเมองทองเทยวกฬาทมศกยภาพ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

6-๙

นอกจากนการพฒนาดานโครงสรางพนฐานอยางตอเนอง ทงจากการสนบสนนของภาครฐ และการลงทนของภาคเอกชน ทาใหจงหวดชลบรสามารถดงดดผลงทนใหเขามาลงทนในการพฒนาชลบรใหเปนแหลงทองเทยวกฬาไดเปนอยางด ประเดนความพรอมดงกลาวนทาให จงหวดชลบรผานการคดเลอกขนตนโดยการกฬาแหงประเทศไทย ใหเปนหนงในเมองตนแบบการกฬา จงทาใหถกคดเลอกเปนเมองตนแบบการทองเทยวเชงกฬา

ตารางท 6.1 สรปประเดนสาคญการศกษาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

เมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ ประเดนส าคญ

เชยงราย

• ขดความสามารถเรองการคมนาคมขนสง อาท ทาอากาศยานนานาชาตแมฟาหลวง

• สาธารณปโภคและสงอานวยความสะดวกเพยงพอตอการรองรบจานวนนกทองเทยว อาท โรงแรมทพก หางสรรพสนคา

• สถานทเพอใชฝก หรอสงอานวยความสะดวกตอนกกฬา อาท สถานทฝกซอม สถานทเพอเกบตว

• มนโยบายทสงเสรมการทองเทยว วาดวยการดารงฐานวฒนธรรมลานนาเพอเพมมลคาการทองเทยวเชงวฒนธรรม เชงนเวศ และเชงสขภาพ

• โครงสรางพนฐานทางกฬา ทงสนามกฬาของภาครฐ และการลงทนของภาคเอกชน

• ความสามารถในการเปนเจาภาพการจดงานกฬามวลชน โดยจดขนอยางตอเนอง

• ไดรบความสนใจจากนกทองเทยวเพอสขภาพ

กระบ

• ความโดดเดนในดานกฬาผาดโผน อาท ปนผา และ เดนเขา ดงดดนกทองเทยวเชงกฬา

• ความมชอเสยงของสถานททองเทยวในจงหวด • การเตบโตทางการทองเทยวทมอตราการเตบโต

อยางรวดเรว • สงอานวยความสะดวกตอนกกฬา อาท สถานท

ฝกซอม สนามเพอใชแขงขน • กาหนดยทธศาสตรอยางชดเจนเพอเพมศกยภาพส

มาตรฐานระดบสากล และเชอมโยงการทองเทยวระดบภมภาคและนานาชาต

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

6-๑๐

• เปนเจาภาพการจดการแขงขนกฬาในระดบนานาชาต

• กจกรรมดานการทองเทยวเชงกฬาไดรบการสนบสนนจากทกภาคสวนในจงหวด

อบลราชธาน

• ป พ.ศ. ๒๕๖๘ ไดรบการเสนอชอเขาเปนเจาภาพกฬา SEA Games

• อยระหวางการพฒนาโครงสรางพนฐาน โครงการพฒนาสนามกฬาทมพนทใชงานกวาสองรอยไร

• ศกยภาพดานการทองเทยว เปนเมองเกาแกทมสถานททองเทยวทางประวตศาสตรทหลากหลาย และอยในตาแหนงศนยกลางของอนภาคลมแมนาโขง จงเกดความหลากหลายทางการทองเทยว ทางธรรมชาตและอารยธรรมขอม

• การสงเสรมและการพฒนาการทองเทยวเชงคณภาพตามแผนพฒนาจงหวดอบลราชธาน (พ.ศ. ๒๕๖๑ - ๒๕๖๔)

ชลบร

• รายไดจากการทองเทยวมแนวโนมการขยายตวสงกวาระดบประเทศ

• แหลงทองเทยวทมชอเสยงในระดบนานาชาต เชน พทยา เกาะชาง และเกาะเสมด

• การจดการแขงขนผลดเปลยนหมนเวยนตลอดทงป โดยหนวยงานทองถนและกจกรรมทจดขนในระดบประเทศ

• มงเนนทกจกรรมกฬาเพอมวลชน อาท การแขงขนวงมาราธอน การขนแขงจกรยาน การแขงรถยนตทางเรยบ และการแขงขนไตรกฬา

• การพฒนาดานโครงสรางพนฐานอยางตอเนอง ทงจากการสนบสนนของภาครฐ และการลงทนของภาคเอกชน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

7-๑

บทท 7

ขอเสนอแนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

จากผลการประเมนแนวทางพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบผนวกกบการทบทวนวรรณกรรมขางตนทาใหไดมาซงแนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ โดยเรมจาก แนวทางการพฒนาพนทระดบพนฐาน สแนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ ดงน

7.1 แนวทางการพฒนาพนทในระดบพนฐาน

ภาพท 7.1 ทางการพฒนาพนทในระดบพน

1. การพฒนาสาธารณปโภคและสงอ านวยความสะดวก

ความพรอมของโครงสรางพนฐานและสงอานวยความสะดวกสาหรบกฬาและการทองเทยวเชงกฬาเปนสงสาคญเปนอยางมาก ซงการลงทนในสงเหลานจะขนกบตาแหนงทางยทธศาสตรของการทองเทยวกฬาของเมอง โดยในชวงเรมตน ยงไมควรลงทนโครงสรางพนฐานขนาดใหญ (ยกเวนในกรณทรฐบาลสวนกลางสนบสนนและเปนนโยบายหรอยทธศาสตรหลกของประเทศ) แตควรเรมตนจากการปรบปรงสงอานวย ความสะดวกทมอยแลวใหดขน สามารถรองรบปรมาณนกกฬาและนกทองเทยวในขนาดทเหมาะสมกบเมอง หรอในปรมาณทเหมาะสมกบความสามารถของระบบนเวศของธรรมชาตในเมองนน นอกจากน ควรพจารณาการจดตงศนยความเปนเลศในประเภทกฬาทเปนเปาหมายเชงยทธศาสตรของเมอง เชน กฬาทางนา การขจกรยาน การปนเขา หรออนๆ เพอเปนกลไกสนบสนนใหเกดเมองกฬาในระดบสากล นอกจากนน จากประสบการณในหลายประเทศ ในการลงทนโครงสรางพนฐานและสงอานวยความสะดวก นอกจาก มวตถประสงคเพอรองรบนกกฬาและนกทองเทยวกฬาแลว ควรตงเปาหมายเพอใหชาวเมองสามารถใชประโยชนในการออกกาลงกายและฝกซอมเลนกฬาดวย

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

7-๒

2. การสงเสรมการจดอเวนท

หนวยงานสวนกลางควรมบทบาทในการจดทามาตรฐานของการจดกจกรรมกฬาและการทองเทยวกฬา แตละประเภทรวมกบผประกอบการ สมาคมกฬา สมาคมทองเทยวและหนวยงานทเกยวของ เพอเปนมาตรฐานใหผจดกจกรรมปฏบตตาม สวนการบงคบใชควรใชกลไกการกากบดแลตนเองของสมาคมหรอคณะกรรมการทเกยวของกบกจกรรมกฬาประเภทนนๆ หรอคณะกรรมการดานการทองเทยวกฬาของเมอง เปนตน ทงน เ พอใหการจดกจกรรมมมาตรฐานทดในดานตางๆ และสามารถยกระดบพฒนาไปสมาตรฐานสากลในอนาคต

3. การเชอมโยงกบแหลงทองเทยวหรอจงหวดทองเทยวหลก

แนวทางทเหมาะสมในการพฒนาเมองทองเทยวกฬาใหประสบความสาเรจคอการวางยทธศาสตรและตาแหนงเชงยทธศาสตร (Strategic Positioning) ของเมองทองเทยวกฬาทชดเจน โดยเฉพาะการสรางตาแหนงทางยทธศาสตรจากการมจดแขง ความพรอมหรออตลกษณของเมอง พรอมกบการเขาใจพฤตกรรมของนกทองเทยวกฬา (Demand Side) อยางลกซง เพอใหสามารถผลกดนใหเกดเมองทองเทยวกฬาทตอบสนองความตองการของนกทองเทยวอยางแทจรง รวมถงการจดทาแผนหรอกลยทธทางการตลาด (Marketing Strategy) เพอดงดดนกทองเทยวผานชองทางสอตางๆ พรอมกนนน ยทธศาสตรเมองทองเทยวกฬายงจะตองมความสอดคลองกบยทธศาสตรหลกของเมอง ซงจะทาใหสามารถผนกพลงกบกลมตาง ๆ เพอขบเคลอนยทธศาสตรไปสการปฏบตไดอยางมประสทธภาพ

4. การพฒนากลไกการบรหารเมองกฬาระหวางภาครฐ เอกชน และประชาสงคมในพนท

ในกระบวนการพฒนาเมองทองเทยวกฬาควรมกระบวนการ และเวทในการแลกเปลยนเรยนรและสรางการมสวนรวม เพอใหไดรบการยอมรบจากประชาชนกลมตางๆ ในทองถน โดยเฉพาะการทาใหประชาชนในเมองเหนตรงกนในวสยทศนหลกของเมอง และรสกถงการเปนเจาของยทธศาสตร หรอโครงการจากการไดเขาใจ และเลงเหนถงผลประโยชนทงทเปนตวเงน และไมเปนตวเงนทจะเกดขนในเมองในอนาคต ตลอดจนการมสวนรวมในการประชาสมพนธ การเปนเจาบานทด การเขารวมเปนอาสาสมคร การยอมเสยสละ ความสะดวกบางประการในชวงจดกจกรรมกฬา เชน การปดถนน หรอการมจราจรทหนาแนนในบางชวง รวมถงการเตรยมความพรอมใหกบประชาชนเพอใหไดประโยชนจากกจกรรมการทองเทยวกฬาตางๆ เชน การพฒนาผลตภณฑทองถนทเชอมโยงกบเมองทองเทยวกฬา เปนตน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

7-๓

7.2แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ เพอสรางเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบทประสบความส าเรจ ประเทศไทยจงควรปฎบตตามแนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ ดงน ภาพท 7.2 แนวทางพฒนาเมองตนแบบ

1.วางตาแหนงเปาหมาย นโยบาย และยทธศาสตรทชดเจนและสอดคลองกบพนท

วางตาแหนงทางการการกฬาของพนท เพอกาหนดแนวทางในการพฒนาทเหมาะสมกบศกยภาพของพนท โดยเรมจากการวเคราะหความสามารถ จดแขง และจดออนของพนท และกาหนดวธพฒนาทเนนการมสวนรวมของทกภาคสวนเพอใหมแนวทางการพฒนาในทศทางเดยวกน

2.วางแผนระยะยาว สะสมผลงานและเรยนร บมเพาะผประกอบการธรกจกฬาและชมรมกฬา

วางแผนในระยะยาว เพอสรางเปาหมายในระยะสนและระยะยาวตามศกยภาพของพนท เพอวางลาดบในการพฒนาทเปนขนเปนตอน เรมจากการสรางและพฒนาสนคาตลอดจนบรการทางการกฬาในระดบพนทไปสระดบประเทศ และระดบนานาชาตตอไป โดยมการสรางเครอขายระหวางผประกอบการกฬาและชมรมกฬา เพอสรางหนวยงานการกฬาในระดบพนททเขมแขง และสามารถเปนกาลงสาคญในการสงเสรมการกฬาเพอการทองเทยว

3.พฒนาสาธารณปโภค สงอานวยความสะดวก บรการสนบสนน และเชอมโยงกบภาคการทองเทยว

เชอมโยงสาธารณปโภค สงอานวยความสะดวก บรการสนบสนน พนฐาน กบภาคการทองเทยวและอตสาหกรรมกฬา เพอตอบสนองกบความตองการของทงนกกฬา และนกทองเทยวเชงกฬา เชน ระบบขนสงอปกรณกฬา และทพกสาหรบนกกฬาในการเกบตวฝกซอม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

7-๔

4.บรณาการการทางานเชงเครอขายกบภาคสวนหลกทเกยวของ

ประสานงานงานกบหนวยงานและบคลกรทเกยวของกบอตสาหกรรมกฬา อตสาหกรรม การทองเทยว และหนวยงานทเกยวของ ทงในระดบทองทและระดบจงหวด ผานการสรางเครอขายประสานงาน หรอ การจดตงคณะกรรมการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยว ทประกอบไปดวยภาคประชาชน ชมรม ผประกอบการ และหนวยงานภาครฐทเกยวของ

5.สรางสงดงดดทงในเชงกายภาพและกจกรรม

สรางสถานทใหบรการดานการกฬา และสถานททองเทยวเชงกฬาทตรงกบศกยภาพของพนท ในขณะเดยวกนกสามารถตอบสนองความตองการของนกทองเทยวในพนท ตลอดจนสามารถดงดดนกทองเทยวหนาใหมเขาสพนท

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-1

บทท 8

ผลการจดการประชมภายใตโครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564)

8.1 ผลการประชมระดมความคดเหนจากหนวยงานทเกยวของเพอก าหนดประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมาย ของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8.1.1 ความเปนมา กระทรวงการทองเทยวและกฬา เปนหนวยงานทมภารกจหลกในการสงเสรมสนบสนนและพฒนาดานการกฬาและนนทนาการ โดยในชวงทผานมาการพฒนาการกฬาของไทยไดดาเนนการโดยยดกรอบ ตามแผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท 6 (พ.ศ. 2560 – 2564) ซงถอไดวาเปนกลไกและเครองมอสาคญในการพฒนาการกฬาและนนทนาการ ลดความเหลอมลาของสงคม พฒนาสขภาพคณภาพชวต สราง ความสามคค และความภาคภมใจของคนในชาต ตลอดจดสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจใหแกประเทศ โดยยทธศาสตรท 4: การพฒนาอตสาหกรรมการกฬาเพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ มงมนพฒนาอตสาหกรรมการกฬาแบบครบวงจร สามารถสรางมลคาเพม และสงเสรมเศรษฐกจของประเทศ จากขอมลในชวงทผานมาพบวาการดาเนนการพฒนาการกฬากอใหเกดการหมนเวยนในระบบ เศรษฐกจโดยอตสาหกรรมการกฬาของประเทศไทยมผลประกอบการรวมในป พ.ศ. 2558 ประมาณ 15.2 พนลานบาท เตบโตอยางตอเนองรอยละ 20 จากป พ.ศ. 2554 – 2558 และจากการศกษาของศนยพยากรณ ทางเศรษฐกจและธรกจของมหาวทยาลยหอการคาไทย พบวาการใชจายทเพมขนจากการแขงขนกฬาแหงชาต จานวน 0.71 บาท จะทาใหรายไดของภาคธรกจเพมขน จานวน 1 บาท ท งนจากการศกษาเพอจดทาแผนพฒนาการกฬาแหงชาตทผานมา พบวากฬาแตละชนดมสวนขบเคลอนเศรษฐกจในประเทศในสดสวนทตางกน โดยเฉพาะในประเภทกฬาทไดรบความนยม เชน ฟตบอล มการขบเคลอนทสงผลใหเกดการกระจายรายไดในสวนภมภาคอยางชดเจน

การจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยน เพอเปนการกาหนดแนวทางการพฒนาดานเศรษฐกจการกฬาของปะเทศไทยอยางเปนรปธรรม โดยสอดคลองกบปจจยภายในและปจจยภายนอก อาท สถานการณทางการเมองของประเทศ นโยบายภาครฐ การปรบตวของงเอกชน ความรวมมอและการมสวนรวมของภาคสวนทเกยวของ เปนตน ไดแก ภาวการณแขงขน การเปนเจาภาพการจดการแขงขนกฬาระดบโลกทสาคญ แนวโนมของการพฒนาดานวทยาศาสตรของโลก ความรวมมอและความสมพนธระหวางประเทศ รวมถงกรอบความรวมมอทางเศรษฐกจตางๆ ทจะสงผลตอเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ดงนน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๒

การศกษาและจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1 (พ.ศ. 2562 - 2564) จงเปนกรอบการดาเนนการในการพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ทงในระยะสนและระยะยาว เพอใชสาหรบการวเคราะหและการประเมนผลกระทบของปจจยทางเศรษฐกจดานการกฬาทสงผลตอประเทศไทยในชวงป พ.ศ. 2562 – 2564 รวมทงเพอบรณาการ การทางานรวมกนในการพฒนาเศรษฐกจการกฬา ระหวางหระทรวงการทองเทยวและกฬา และสวนราชการ รฐวสาหกจ องคการปกครองสวนทองถน ภาคประชาชน องคกรภาคเอกชน ฯลฯ ในการสงเสรม สนบสนนและพฒนาอตสาหกรรมการกฬาของไทย และใชเปนแนวทางการขบเคลอนแผนพฒนาการกฬาแหงชาตสการปฏบต

กระทรวงการทองเทยวและกฬา ในฐานะหนวยงานหลกในการสงเสรมและสนบสนนดานการกฬาของประเทศและคณะทปรกษา จงไดจดการประชมระดมความคดเหนเพอกาหนดประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงคเปาหมาย ของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1 (พ.ศ.2562 - 2564) ขนเพอเปนการรบฟงความคดเหน และนาไปพฒนาเศรษฐกจอตสาหกรรมการกฬาของประเทศ ใหมแนวโนมและโครงการพฒนาไปในทศทางเดยวกน เปนไปตามแผนพฒนาการกฬาแหงชาตอยางเปนรปธรรมตอไป

8.1.2 ก าหนดการ

การประชมระดมความคดเหนเพอกาหนดประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมาย ของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1 จดขนในวนพฤหสบด ท 18 ตลาคม 2561 ณ โรงแรมเอส 31 สขมวท กรงเทพมหานคร มกาหนดการการจดงาน ดงน

08.30 – 09.00 น. ลงทะเบยน

09.00 – 09.20 น. กลาวเปดการประชมโดยปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา หรอผแทน

09.20 – 10.20 น. นาเสนอแนวคดและผลการวเคราะหการพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยและของตางประเทศ โดย ผชวยศาสตราจารย ดร.รกษพงศ วงศาโรจน รกษาการแทนรองอธการบดฝายวางแผน สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร

10.20 – 10.40 น. พกรบประทานอาหารวาง

10.40 – 12.30 น. การเสวนาในหวขอ “การขบเคลอนเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย”

โดย 1. ดร.อาชวทธ เจงกลนจนทร ผจดการฝายเทคนค สมาคมกฬาฟตบอล แหงประเทศไทย ในพระบรมราชปถมภ

2. คณบญจรตน สหฤทดารง ผบรหารบรษท บรษท รนนง คอนเนค จากด ผจดงานวงจอมบงมาราธอนและตะนาวศร เทรล

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๓

3. คณณภค อายพงศ Senior Events Manager ธญญประ เฮลท แอนด สปอรต รสอรท

4. คณชนทป บญโชคจรญเมธา กรรมการผจดการ

บรษท NICH CYCLING ผผลตจกรยานแบรนดไทย

ดาเนนการเสวนาโดย อาจารย ดร.แสงแข บญศร รกษาการแทนคณบดคณะการจดการการทองเทยว สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร

12.30 – 13.30 น. รบประทานอาหารกลางวน

13.30 – 14.15 น. การระดมความคดเหนเพอกาหนดประเดนยทธศาสตร วส ยทศน เปาประสงค เปาหมาย ของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

14.15 – 15.30 น. พกรบประทานอาหารวาง

14.30 – 15.30 น. การระดมความคดเหนเพอกาหนดประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เป าหมาย ของแผนพฒนาเศรษฐกจการก ฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8.1.3 ผลการจดประชม

จ านวนผเขารวมการประชม ในการประชมระดมความคดเหนเพอกาหนดประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมาย ของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท1 (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔) มผเขารวมการประชมทงสน จานวน 54 คน ประกอบไปดวย กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานภาครฐทเกยวของกบ การกฬา บคลากรและผบรหารธรกจทเกยวของกบการกฬา และสถาบนการศกษา

8.1.๔ ผลจากการเสวนาเรอง “การขบเคลอนเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย” ในการประชมระดมความคดเหนเพอก าหนดประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมาย ของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1 (พ.ศ. 2562 - 2564)

1. ผเขารวมเสวนา

1. ดร.อาชวทธ เจงกลนจนทร ผจดการฝายเทคนค สมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย ในพระบรมราชปถมภ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๔

2. คณบญจรตน สหฤทดารง ผบรหาร บรษท รนนง คอนเนค จากด จดงานวงจอมบงมาราธอนและตะนาวศร เทรล

3. คณณภค อายพงศ Senior Events Manager ธญญประ เฮลท แอนด สปอรต รสอรท

4.คณชนทป บญโชคจรญเมธา กรรมการผจดการ บรษท NICH CYCLING จากด ผผลตจกรยานแบรนดไทย

2. ผด าเนนการเสวนา

อาจารย ดร.แสงแข บญศร หวหนาโครงการ 3. เวลาในการด าเนนการเสวนา

1 ชวโมง 50 นาท (เวลา ๑๐.๔๐ – ๑๒.30 น.) 4. สรป

ประเดนท 1 : สถานการณปจจบนของอตสาหกรรมการกฬาของประเทศไทย (การลงทน/นโยบาย/ การสรางรายได)

กระแสการจดการวงมาราธอนทเตบโตอยางกาวกระโดด จานวนอเวนตหรอการจดงานวงมาราธอนเพมขนอยางรวดเรวในชวง 5 - 6 ปทผานมา จากจานวนงาน

อเวนตหลกรอยตอไปเปนหลกพน โดยมไมตากวา 1,200 งานตอป เกดจากการทกฬามวลชน ทงการวง การปนจกรยาน เปนกฬาทเออตอการเลนไดทนทโดยไมตองฝกซอม และกระแสนยมการออกกาลงกายของ คนในปจจบน จงทาใหจานวนนกวงและผจดงานมาราธอนเพมขนอยางตอเนอง การเตบโตของกระแสการปนจกรยานอยางมสเถยรภาพ กระแสการปนจกรยานเตบโตในชวง 2 - 3 ปทผานมาเปนอยางมาก เนองจากการจดงานใหญ Bike for

mom และ bike for dad ความนยมดงกลาวไดลดลง เนองจากเปนกระแสนยมเพยงชวคราว แตในปจจบน กระแสนยมการปนจกรยานไดกลบมาเตบโตอกครง โดยเปนการเตบโตอยางมเสถยรภาพ ทคอยๆเตบโตและ มแนวโนมทจะเตบโตตอไปในอนาคต เนองจากผคนเขาถงอปกรณไดงาย อนเนองจากมการแขงขนของผประกอบการจกรยานในเรองของราคา และกระแสนยมการรกสขภาพของคนในปจจบน

กฬาเปนเลศกบการสรางนกกฬาหนาใหมและการดงดดผสนบสนน กฬาเพอความเปนเลศเชน ฟตบอล เปนกฬาตนแบบทสะทอนในเรองของชอเสยง และคาตอบแทน

ทสามารถดงดดเยาวชน ตลอดจนผเลนหนาใหมใหเหนความสาคญของการเลนกฬา และกฬาเพอความเปนเลศยงสามารถดงดดผเขาชมใหมจานวนมาก อนเปนแรงดงดดใหผสนบสนน (Sponsor) เขามาไดมากขน สงผลดตอการพฒนากฬาและเศรษฐกจการกฬาตอไป

ประเดนท 2 : ความส าเรจในการสรางรายไดผานอตสาหกรรมการกฬา และปจจยสความส าเรจ

ปจจยสความส าเรจในการจดกฬามวลชนในประเทศไทย

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๕

การมสวนรวมของทองถน ชมชน และเมอง ในการนาเมองมาเปนสนามกฬาเพอการวงมาราธอนหรอจกรยาน ทกภาคสวนตองเหนประโยชนของการจดงานกฬาทงในเรองของสขภาพและเศรษฐกจ อนจะกอใหเกดความรวมมอและการตอนรบไดอยางแทจรง

การผสานความรวมมอระหวางหนวยงานรฐทมอานาจหนาทแตกตางกนใหทางานดวยกน ทงกระทรวงการทองเทยวและกฬา กรมพละ การกฬาแหงประเทศไทย หนวยงานทองถน ทควรมเปาหมายในการพฒนาเดยวกน

ความเปนมออาชพของบรษทรบจดอเวนตกฬา ทสามารถรบมอกบนกวงจานวนมาก และสรางความพงพอใจใหกบทงนกกฬาและคนในพนท

การลงทนกบสาธารณปโภคทเปนประโยชนตอการแขงขนกฬา เชน สนามกฬา และถนน โดยมอบใหหนวยงานทองถนเปนผดแล สงเสรมใหคนในทองถนมความรสกเปนเจาของสาธารณปโภคนน ๆเพอกระตนการมสวนรวมกบการกฬา ซงจะขยายผลตอการแขงขนกฬาในระดบใหญตอไปได

การสงเสรมใหผคนสนใจในสขภาพ ผานการเลนกฬามวลชน ทงการวงและการปนจกรยาน ผานการประชาสมพนธและการสนบสนนเงนตลอดจนการลดภาษใหกบบรษททมนโยบายสงเสรมตอการออกกาลงกาย (เชน การใชจกรยานเปนพาหนะในการเดนทางไปทางาน)

การสงเสรมสนคากฬาแบรนดไทยในตลาดโลก ตองมการวางกลยทธ การวางแผนทางเศรษฐกจ และการเงนในระยะยาว ดกระแสนยมของ

ทองตลาดในการสรางสนคาทางกฬาภายใตตราสนคาของประเทศไทย และทสาคญทสดคอการขายคณภาพ ขายเอกลกษณโดยไมจาเปนตองเปนสนคาราคาถกเพอจะเพมยอดขาย เพราะนกกฬาสวนมาจดอยในกลมตลาดผมรายไดและมกาลงในการซอ ทงนตองม การประชาสมพนธททนสมย และสอสารกบลกคาไดโดยตรง

ประเดนท 3 : ขอจ ากดและปญหาในการสรางรายไดจากธรกจการกฬา

ภาครฐ ไมมมาตรการสงเสรม และนโยบายทสงเสรมการแขงขนกฬามวลชนทเปนรปธรรม

จากหนวยงานภาครฐทมสวนเกยวของ รวมถงการขาดมาตรฐานและระเบยบตาง ๆ ในการจดงาน

การใชทรพยากรทไมมประสทธภาพ กลาวคอสถานททองเทยวในประเทศไทยมเสนหและสามารถดงดดนกทองเทยวตลอดทงป แตไมสามารถนามาประยกตหรอใชทาเปนเสนทางการแขงขนกฬาทมศกยภาพได

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๖

การใชงบประมาณกบสาธารนปโภคทไมกอใหเกดประโยชนเทาทควร เชน สนามกฬาจงหวด เสนทางจกรยาน แตขาดการสงเสรม กระตน และประชาสมพนธใหคนเหนคณคาของการออกกาลงกาย จงทาใหไมเกดประโยชนในการใชสาธารณปโภคเหลาน

ไมมมาตรการภาษสาหรบผประกอบการทจดงานกฬามวลชนทชดเจน การมสวนรวมของคนในพนท

ปญหาในการขอความรวมมอจากหนวยงานในทองถนในเรองการปดเสนทางจราจร และการแจงขาวใหกบคนในพนท กอใหเกดการไมไดรบการยอมรบของคนในพนทตามมา และทาใหสามารถขยายผลและจดงานในปตอๆไป

สาธารณปโภค ไมมการขนสงหรอการเดนทางทเออตอผใชจกรยาน

ผจดงานแขงขนกฬา มปญหาเรองระบบ logistics supply chain ของบรษทจดอเวนตงานวง ทขาดบคลากร

และองคความรในการจดระบบการแจกจายอปกรณ นาดม และอาหาร อยางถกตอง การเพมขนของผประกอบการจกรยานทาใหเกดอปทานทสงกวาอปสงค กอใหเกดการลด

คณภาพและราคารของการจดงานจกรยาน และการจดงานแขงขนทไมดนก

ประเดนท 4 : บทบาทและหนาทของภาครฐหรอหนวยงานทมสวนเกยวของในการสงเสรมตอการลงทน ในอตสาหกรรมการกฬา

บทบาทและหนาทของภาครฐหรอหนวยงานทมสวนเกยวของการพฒนากฬาอาชพเพอสงเสรมเศรษฐกจ ฟตบอลเกยวของโดยตรงกบทง การกฬาแหงประเทศไทย และกรมพละ ทงนหนวยงานทง 2 ควรม

การประสานความรวมมอกบหนวยงานอนในการสงเสรมใหคนไทยเหนคณคาของกฬา รกสขภาพ และ รกการออกกาลงกายผานการสงเสรมกฬาฟตบอลเปนขนแรก รวมกนสรางนกกฬาในลาดบตอไป และปดทายดวยการสงเสรมใหเกดการแขงขนในระยะยาว นอกจากนความรวมมอของหนวยงานในระดบทองถนถอเปนหวใจสาคญทจะทาใหฟตบอลไทยประสบความสาเรจได ดงนนหนวยงานรฐบาลจงควรมการกาหนดหนาทของหนวยงานทองถนใหชดเจน และมแนวทางทเปนรปธรรมใหแกหนวยงานทองถนทเปนไปในทศทางเดยวกน

บทบาทและหนาทของภาครฐหรอหนวยงานทมสวนเกยวของการพฒนากฬามวลชนเพอสงเสรมเศรษฐกจ หนวยงานรฐทมสวนเกยวของจงควรผลกดนกฬามวลชนทผคนเขาถงไดงาย เชน มาราธอน และ

จกรยาน เพอใหคนไดสมผสกฬาอยางแทจรง ทงนควรมการประสานความรวมมอ หรอการบรณาการกบหนวยงานทมสวนเกยวของอน ๆ เชน กรมพละศกษา กระทรวงการทองเทยวและกฬา การกฬาแหงประเทศ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๗

ไทย สมาคมกรฑาแหงประเทศไทย สมาพนธชมรมเดนวงเพอสขภาพไทย และสานกงานกองทนสนบสนนการสรางเสรมสขภาพ เพอสรางการพฒนาทเปนรปธรรม

นอกจากนหนวยงานภาครฐทมสวนเกยวของควรมนโยบายสงเสรมการออกกาลงกายทเปนรปธรรมและสามารถนาไปใชไดจรง เชน สงเสรมใหพนกงานในแตละสถานประกอบการใชจกยานในการเดนทาง โดยรฐบาลมมาตรการจงใจใหแกผประกอบการ เชน การลดภาษ หรอการมอบเงนอดหนนใหแกสถานประกอบการทเขารวมโครงการ

ประเดนท 5 : เมองกฬาตนแบบหรอเมองกฬาเพอการทองเทยว

องคประกอบของพนททสามารถเปนเมองกฬาตนแบบ เปนเมองทสาธารณปโภคพรอม เชน การเดนทาง ทพก เพยงพอตอนกกฬาจานวนมาก ความพรอมของเจาบาน ในการเปนเจาบานทด ใหการตอนรบและเหนประโยชนของกฬา มเอกลกษณในการเปนเมองกฬาทชดเจน แตละจงหวดตองหาศกยภาพของพนทของตวเอง

วาชานาญหรอโดดเดนในดานใด และผลกดนใหตนเองเปนเมองกฬาตนแบบในเรองนนๆ

8.1.5 การระดมความคดเกยวกบ ปญหา อปสรรค ขอจ ากด (Pain Point) และแนวทาง การแกไข (Solution)

ผลจากการระดมความคดเกยวกบ ปญหา อปสรรค ขอจากด (Pain Point) และแนวทางการแกไข (Solution) จากผเขารวมการประชมผานการประชมกลมยอย จานวน 4 กลม พบวา ผเขารวมประชมไดมขอคดเหนเกยวกบปญหา อปสรรค ขอจากด (Pain Point) เปนจานวนมาก พรอมทงจดลาดบความสาคญของประเดนปญหา อปสรรค ขอจากด (Pain Point) ทเลงเหนวาเปนปญหา อปสรรค ขอจากด (Pain Point) ทมความสาคญและตองไดรบการแกไขอยางเรงดวน และไดรวมกนเสนอแนวทางการแกไข ( Solution) ของปญหา อปสรรค ขอจากด (Pain Point) นน ๆ ทางคณะวจยจงไดทาการจดกลมของปญหา อปสรรค ขอจากด (Pain Point) และแนวทางการแกไข (Solution) ดงตารางขางลางน ตารางท 8.1 ผลจากการระดมความคดเกยวกบ ปญหา อปสรรค ขอจากด (Pain Point) และแนวทาง การแกไข (Solution) จากผเขารวมการประชมผานการประชมกลมยอย จานวน 4 กลม

ปญหา อปสรรค ขอจ ากด (Pain Point) แนวทางการแกไข (Solution) 1. การบรณาการรวมกน : ขาดการบรณาการการทางานรวมกนระหวางภาครฐ ภาคเอกชน ชมชน และผมสวนไดสวนเสยทเกยวของกบอตสาหกรรมการกฬา ทขาดการประสานความรวมมอทด ทาใหเกดการทางานทซาซอนกน

- หนวยงานแตละหนวยงานควรรวมมอกนในการแกไขปญหาทเกดขนอยางจรงจงและตรงไปตรงมา - มการประชมรวมกนเพอระดมความคดเหน และสงเคราะหหาแนวทางในการกาหนดนโยบายในการทางานรวมกน - เนนการมสวนรวมเปนเจาภาพรวมกนของทง

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๘

ปญหา อปสรรค ขอจ ากด (Pain Point) แนวทางการแกไข (Solution) ภาครฐ ภาคเอกชน ชมชน และผมสวนไดสวนเสยทเกยวของกบอตสาหกรรมการกฬา

2. บคลากร : ขาดบคลากรทมความเชยวชาญทางดานอตสาหกรรมการกฬา ทงในเรองของความร การบรหารจดการ การใชภาษาทสามในการสอสาร

- จดฝกอบรม เพมทกษะ และใหความรกบบคลากรท อย ใน อตสาหกรรมการกฬา โดยศกษาจากประสบการณในตางประเทศทประสบความสาเรจในเรองท เกยวของกบอตสาหกรรมการกฬา (Best Practice) - หากจะทาแผนงานโครงการตางๆ ควรใชทมผ เ ช ย ว ช า ญ ท ม ป ร ะ ส บ ก า ร ณ เ ก ย ว ข อ ง ก บอตสาหกรรมการกฬาโดยตรง - มการจดฝกอบรมภาษาทสาม หรอจดทาหลกสตร สอการเรยนรภาษาทสามทสามารถเขาถงไดงาย - ในองคกรหรอหนวยงาน ควรมการสรรหา และคดเลอกบคลากรทมความร ความเชยวชาญ และมคณสมบตเหมาะสมตรงตามตาแหนงงานเขามาทางานในองคกรหรอหนวยงานนนๆ

3. นโยบาย : นโยบายทไมตอเนอง และมทศทางทไมถกตอง ยทธศาสตร เปาหมาย และแผนปฏบตการ (Action Plan) ไมชดเจน เกดการทบซอนกน

- กาหนดยทธศาสตร เปาหมาย และแผนปฏบตการ (Action Plan) ใหชดเจน โดยกาหนดมอบหมายใหแตละหนวยงานเปนผรบผดชอบหลก เพอลดการปฏบตงานททบซอนกน - ผทกาหนดนโยบายทเกยวของกบอตสาหกรรมการกฬา ควรมการรบฟงประเดนปญหา อปสรรค และขอจากด ของผมสวนไดสวนเสยท เกยวของกบอตสาหกรรมการกฬา เพอนามากาหนดนโยบายสการปฏบตงานไดอยางถกตองและชดเจน โดยอาจเปดเปน Public Hearing และใหผทมสวนไดสวนเสยทเกยวของกบอตสาหกรรมการกฬารวมกนแสดงความคดเหน

4. โครงสรางพนฐาน : ขาดแคลนโครงสรางพนฐานทสามารถรองรบการจดการการแขงขนกฬา หรอการจดงานกฬาทไดมาตรฐานและขาดการดแลรกษาอยางตอเนอง เชน สนามกฬา ระบบการขนสงมวลชน เปนตน

- หนวยงานภาครฐ หรอหนวยงานทเกยวของ ควรมนโยบายหรอแผนปฏบตทรองรบการสรางโครงสราง พนฐานสงอานวยความสะดวกตางๆ ใหเพยงพอและไดมาตรฐาน ตลอดจนปรบปรง และดแลรกษาอยางสมาเสมอและตอเนอง

5. ฐานขอมล : ระบบฐานขอมลทเกยวของกบ - สรางระบบฐานขอมล วางระบบการจดเกบขอมล

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๙

ปญหา อปสรรค ขอจ ากด (Pain Point) แนวทางการแกไข (Solution) อตสาหกรรมการกฬาทไมเปนขอมลปจจบน และขอมลท เผยแพร เปนขอมลท ไมถกตอง และไมนาเชอถอ เชน สถตตาง ๆ

ระบบเทคโนโลยสารสนเทศ โดยนาเอาปญญา ประดษฐมาใชในการวเคราะหและสรางฐานขอมล - เนนจดทาระบบขอมลทเผยแพรสถตทสาคญ เชน Business Market Consumer Market และ Sport Industry

6. การสนบสนน : ขาดการสนบสนนทางดานอตสาหกรรมการกฬาจากหนวยงานภาครฐอยางจรงจงและตอเนอง ทงในเรองของงบประมาณ การลงทนในอตสาหกรรมการกฬา และภาษนาเขาอปกรณการกฬาตางๆ

- หนวยงานภาครฐ ควรเขามาใหการสนบสนน และมนโยบายผลกดนใหเหนความสาคญของการพฒนาอตสาหกรรมการกฬา และการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจการกฬา - หนวยงานภาครฐ ควรใหการสนบสนนการจดกจกรรมการกฬา และการประชาสมพนธอยา งตอเนอง โดยรวมมอกบภาคเอกชน และผทมสวนไดสวนเสยทเกยวของกบอตสาหกรรมการกฬา เพอใหกจกรรมนนๆ สามารถยกระดบไปเปนระดบนานาชาตได - หนวยงานภาครฐ ควรมนโยบายเพอสนบสนนในเรองของงบประมาณ การลงทนในอตสาหกรรมการกฬา และภาษนาเขาอปกรณการกฬาตางๆ

7. นวตกรรมและมาตรฐานการผลต : สนคาทางดานการกฬา เชน อปกรณการกฬา ยงมปญหาในเรองของการผลตทไมไดมาตรฐาน และขาดนวตกรรมในการสรางมลคาเพมของสนคา

- กระทรวงอตสาหกรรม ควรเขามามสวนรวมในการตรวจสอบ เพอใหไดมาตรฐานตาม มอก. และใหเปนไปตามมาตรฐานอปกรณการกฬา

8. การประชาสมพนธและการสงเสรมการตลาด : ทงหนวยงานภาครฐ และภาคเอกชน มการประชา สมพนธและการสงเสรมการตลาดทเกยวของกบการจดกจกรรมการกฬานอย

- หนวยงานภาครฐ หรอหนวยงานทเกยวของ ควรมนโยบายหรอแผนปฏบตทรองรบการประชาสมพนธและการสงเสรมการตลาดทเกยวของกบการจดกจกรรมการกฬา - เนนการสงเสรมการตลาดผานสอตาง ๆ

9. ความปลอดภย : ปญหาในเรองของมาตรฐานของความปลอดภยในชวตและทรพยสน

- หนวยงานภาครฐ หรอหนวยงานทเกยวของ ควรมนโยบายหรอแผนปฏบตทรองรบในเรองของมาตร การของความปลอดภยในชวตและทรพยสน - เนนการประชาสมพนธ เพอสรางภาพลกษณ และความเชอมนดานมาตรฐานความปลอดภยในชวตและทรพยสน

10. ผน าและการคอรปชน : ปญหาการเกด - ควรกาหนดบทลงโทษใหเดดขาด และมการบงคบ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๑๐

ปญหา อปสรรค ขอจ ากด (Pain Point) แนวทางการแกไข (Solution) คอรปชน และการเปลยนแปลงของพรรคการเมอง ทาใหการทางานไมตอเนอง เนองจากมการเปลยน แปลงผบงคบบญชา หรอหวหนางาน

ปฏบตใชจรง

8.1.6 ประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมายของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬา

ของประเทศไทย ตารางท 8.2 ประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมาย

ทมา: คณะทปรกษา

การจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยน เพอเปนการกาหนดแนวทางการพฒนา

ดานเศรษฐกจการกฬาของปะเทศไทยอยางเปนรปธรรม โดยสอดคลองกบปจจยภายในและปจจยภายนอก อาท สถานการณทางการเมองของประเทศ นโยบายภาครฐ การปรบตวของงเอกชน ความรวมมอและการมสวนรวมของภาคสวนทเกยวของ เปนตน ไดแก ภาวการณแขงขน การเปนเจาภาพการจดการแขงขนกฬาระดบโลกทสาคญ แนวโนมของการพฒนาดานวทยาศาสตรของโลก ความรวมมอ และความสมพนธระหวางประเทศ รวมถงกรอบความรวมมอทางเศรษฐกจตาง ๆ ทจะสงผลตอเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ดงนน การศกษา และจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1 (พ.ศ. 2562 - 2564) จงเปนกรอบการดาเนนการในการพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ท งในระยะสนและระยะยาว เพอใชสาหรบการวเคราะหและการประเมนผลกระทบของปจจยทางเศรษฐกจดานการกฬาทสงผลตอประเทศไทยในชวงป พ.ศ. 2562 – 2564 รวมทงเพอบรณาการการทางานรวมกนในการพฒนาเศรษฐกจการกฬา ระหวางกระทรวงการทองเทยวและกฬา และสวนราชการ รฐวสาหกจ องคการปกครองสวนทองถน ภาค

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๑๑

ประชาชน องคกรภาคเอกชน ฯลฯ ในการสงเสรม สนบสนน และพฒนาอตสาหกรรมการกฬาของไทย และใชเปนแนวทางการขบเคลอนแผนพฒนาการกฬาแหงชาตสการปฏบต

การขบเคลอนภาคอตสาหกรรมการกฬาของประเทศไทยใหมอตรการเตบโตมากข นจาเปนตองมยทธศาสตรเพอนาไปสการบรรลเปาหมายดงกลาว โดยยทธศาสตรทมความเปนไปได นาไปสความสาเรจ และสอดคลองกบสถานการณและแนวโนมของอตสาหกรรมการกฬา ประกอบดวย 4 ยทธศาสตร โดยยทธศาสตรแรกใหความสาคญไปทการเพมมลคาทางเศรษฐกจของสนคากฬาไทย ยทธศาสตรทสองใหความสาคญไปทการเพมมลคาทางเศรษฐกจของการบรการกฬา และยทธศาสตรทสามใหความสาคญไปทการเพมมลคา ทางเศรษฐกจของกจกรรมการกฬา ยทธศาสตรทสเนนไปทการยกระดบกลไกสนบสนนการเพมมลคาทางเศรษฐกจ เพอใหการสงเสรมและการกากบดแลในภาคอตสาหกรรมการกฬามประสทธผลมากยงขน

ยทธศาสตรท 1 เพมมลคาทางเศรษฐกจของสนคากฬาไทย ประกอบดวยกลยทธทสาคญ 4 กลยทธ คอ

1) สงเสรมการลงทนในอตสาหกรรมกฬาเปาหมาย 2) สงเสรมการเขาสและขยายตลาดระหวางประเทศ 3) สงเสรมการนาเทคโนโลยสมยใหมมาใชเพอเพมมลคาผลตภณฑการกฬา 4) สงเสรมการทาวจยและนวตกรรมผลตภณฑ

ยทธศาสตรท 2 เพมมลคาทางเศรษฐกจของการบรการกฬา ประกอบดวยกลยทธทสาคญ 4 กลยทธ คอ

1) สงเสรมการลงทนในสาขาบรการกฬาเปาหมาย 2) สงเสรมการลงทนของผประกอบการไทยในประเทศเพอนบาน 3) สงเสรมการพฒนาหลกสตรหรอคอรสเทรนนงทเปนทตองการของชาวตางชาต 4) สงเสรมการประกอบธรกจบรการทางการกฬาทเชอมโยงกบภาคการทองเทยวเพอเพม

รายไดใหกบพนท

ยทธศาสตรท 3 เพมมลคาทางเศรษฐกจของกจกรรมการกฬา ประกอบดวยกลยทธทสาคญ 4 กลยทธ คอ

1) สงเสรมการเพมการใชจายของกลมเปาหมายในพนท 2) สนบสนนการพฒนาเมองกฬาเปาหมายใหมศกยภาพรองรบการจดงานกฬาระดบ

นานาชาต 3) สงเสรมการเสนอเปนเจาภาพจดกฬาระดบนานาชาต 4) สงเสรมการเชอมโยงการจดกฬากบภาคการทองเทยวเพอเพมรายไดใหกบพนท

ยทธศาสตรท 4 ยกระดบกลไกสนบสนนการเพมมลคาทางเศรษฐกจ ประกอบดวยกลยทธทสาคญ 5 กลยทธ คอ

1) เพมประสทธภาพบรการสนบสนนโลจสตกสในอตสาหกรรมการกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๑๒

2) สงเสรมการตลาดและภาพลกษณของอตสาหกรรมกฬาไทยทงในและตางประเทศ 3) พฒนาระบบการเกบประมวล วเคราะห และเผยแพรขอมลทเกยวของกบอตสาหกรรม

กฬา 4) พฒนาและสงเสรมการใชมาตรฐานรบรองคณภาพทเปนทยอมรบระดบสากล 5) สนบสนนการพฒนาศกยภาพของบคลากรในอตสาหกรรมกฬา โดยเฉพาะในสาขา

ขาดแคลน

8.1.7 การระดมความคดเพอใหขอคดเหนตอประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมายของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาและแนวทางพฒนาเมองกฬา

ผลจากการระดมความคดเพอใหขอคดเหนตอประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมายของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาและแนวทางพฒนาเมองกฬา จากผเขารวมการประชมผานการตอบแบบสอบถาม พบวา ผเขาประชมสวนมากเหนดวยกบประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมายของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาและแนวทางพฒนาเมองกฬาทไดนาเสนอไป และมขอเสนอแนะเพอนาไปปรบปรงประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมายของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาและแนวทางพฒนาเมองกฬา ดงผลการสรปความคดเหนตารางดานลางน ตารางท 8.3 ผลจากการระดมความคดเพอใหขอคดเหนตอประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมายของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาและแนวทางพฒนาเมองกฬา จากผเขารวมการประชมผานการตอบแบบสอบถาม

ประเดนยทธศาสตร ขอคดเหนตอประเดนยทธศาสตร ยทธศาสตรท 1 เพมมลคาทางเศรษฐกจของสนคากฬาไทย

-

กลยทธ 1.1 สงเสรมการลงทนในอตสาหกรรมกฬาเปาหมาย

-

กลยทธ 1.2 สงเสรมการเขาสและขยายตลาดระหวางประเทศ

- ควรสงเสรมอตสาหกรรมการกฬาของไทยใหมอตราการเตบโตสงขน โดยตงเปาหมายใหเปนอนดบ 1 ใน 3 ของอาเซยน

กลยทธ 1.3 สงเสรมการนาเทคโนโลยสมยใหมมาใชเพอเพมมลคาผลตภณฑการกฬา

- ควรยกระดบผลตภณฑ โดยนาเอาเทคโนโลยปญญาประดษฐ (AI) มาใชในการพฒนาผลตภณฑ และสรางมลคาผลตภณฑสสากล

กลยทธ 1.4 สงเสรมการทาวจยและนวตกรรมผลตภณฑ

- ควรสงเสรมการทาวจยเพอคดคนนวตกรรมทางผลตภณฑ และมการเผยแพรและสามารถนาไปใชไดจรง

ยทธศาสตรท 2 เพมมลคาทางเศรษฐกจของการบรการกฬา

-

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๑๓

ประเดนยทธศาสตร ขอคดเหนตอประเดนยทธศาสตร กลยทธ 2.1 สงเสรมการลงทนในสาขาบรการกฬาเปาหมาย

-

กลยทธ 2.2 สงเสรมการลงทนของผประกอบ การไทยในประเทศเพอนบาน

-

กลยทธ 2.3 สงเสรมการพฒนาหลกสตรหรอคอรสเทรนนงทเปนทตองการของชาวตางชาต

- ควรลงรายละเอยดเพมเตมเกยวกบการจดคอรสเทรนนง เชน การบรการ Coaching เพอความเปนเลศ Training เพอสขภาพมวลชน Sport Medicine นกกายภาพบาบด นกวทยกฬา นกนวด เปนตน

กลยทธ 2.4 สงเสรมการประกอบธรกจบรการทางการกฬาทเชอมโยงกบภาคการทองเทยวเพอเพมรายไดใหกบพนท

- ควรเนนสงเสรมการพฒนาความรและทกษะในการบรหารจดการสนามกฬาเพอหารายได

ยทธศาสตรท 3 เ พมมลคาทางเศรษฐกจของกจกรรมการกฬา

- ควรเนนการสงเสรม การสนบสนน การมสวนรวมในกลมเยาวชน ชมชน และสงคมในการเขารวมการจดการแขงขน หรอกจกรรมกฬาตางๆ - เพมบทบาทการมสวนรวมของชมชนเจาของพนทตอการจดการแขงขน หรอการจดกจกรรมกฬา - ปจจบนกจกรรมทางกฬามเปนจานวนมาก แตเปนกจกรรมทไมมคณภาพ จงควรมการคดแยก กรนกรองกจกรรมกฬานนๆ กอนทจะสรางมลคาและใหการสนบสนนอยางจรงจงและตอเนอง

กลยทธ 3.1 สงเสรมการเพมการใชจายของกลมเปาหมายในพนท

- ควรเนนการเพมประสทธภาพและสนบสนนการเพมรายไดของชมชนหรอทองถน เพอเปนการกระตนเศรษฐกจของจงหวดและประเทศ

กลยทธ 3.2 สนบสนนการพฒนาเมองกฬาเปาหมายใหมศกยภาพรองรบการจดงานกฬาระดบนานาชาต

-

กลยทธ 3.3 สงเสรมการเสนอเปนเจาภาพจดกฬาระดบนานาชาต

- ยงไมควรเนนการสงเสรมการเสนอเปนเจาภาพจดกฬาระดบนานาชาต เนองจากควรมงเนนภายใน ประเทศใหมประสทธภาพกอนเปนอนดบแรก

กลยทธ 3.4 สงเสรมการเชอมโยงการจดกฬากบภาคการทองเทยวเพอเพมรายไดใหกบพนท

-

ยทธศาสตรท 4 ยกระดบกลไกสนบสนนการเพมมลคาทางเศรษฐกจ

- ควรเพมประเดนทเกยวกบการกากบ ตดตาม และประเมนผลทางการกฬาดวย - ควรเพมประเดนเกยวกบการบรณาการการทางาน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๑๔

ประเดนยทธศาสตร ขอคดเหนตอประเดนยทธศาสตร ระหวางหนวยงานตางๆ

กลยทธ 4.1 เพมประสทธภาพบรการสนบสนน โลจสตกสในอตสาหกรรมการกฬา

-

กลยทธ 4.2 สงเสรมการตลาดและภาพลกษณของอตสาหกรรมกฬาไทยทงในและตางประเทศ

- ควรเนนการสงเสรมการตลาดผานสอตางๆ ใหมากขน เพอใหอตสาหกรรมกฬาไทยเกดภาพลกษณทด เชน PR Sport Industry for Thailand - ควรเนนการเพมชองทางการประชาสมพนธ ใหถงกลมเปาหมายมากขน

กลยทธ 4.3 พฒนาระบบการเกบ ประมวล วเคราะห และเผยแพรขอมลทเกยวของกบอตสาห กรรมกฬา

- ควรสรางระบบการจดเกบรวบรวมฐานขอมลธรกจกฬาทเปนอตโนมต และ Real-time - ในการพฒนาระบบการเกบประมวลวเคราะหขอมลใหหมายรวมถงตงแตการจดเกบขอมลและระบบทจดเกบขอมล - ควรเนนขอมลทเกยวกบความตองการลกคา และ Market Size ในแตละประเภทกฬา

กลยทธ 4 .4 พฒนาและส ง เสร มการ ใชมาตรฐานรบรองคณภาพทเปนทยอมรบระดบสากล

-

กลยทธ 4.5 สนบสนนการพฒนาศกยภาพของบคลากรในอตสาหกรรมกฬาโดยเฉพาะในสาขาขาดแคลน

- เนนพฒนาทกษะในการสอสารภาษาตางประเทศ

8.1.8 ขอเสนอแนะอน ๆ 1. ในขนตอนของการทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬา ควรมการวเคราะหจดแขง จดออน โอกาส

และความเสยงของอตสาหกรรมกฬาตางๆ ดวย 2. ควรเพมประเดนทเกยวกบความยงยนเขาไปดวย เนองจากกลยทธทเสนอมาเปนการบอกแควาจะ

ทาอะไรบาง แตไมมกลยทธใดทจะบอกวาสงททาไปแลวจะยงยน จะไดผลหรอไม 3. ควรทาแผนใหลกลงไปถงแผนโครงการ เปาประสงค และตวชวดดวย เพราะจะทาใหเหนภาพวา

กลยทธนนๆ ทาไดจรงหรอไม 4. ควรเพมประเดนทเกยวกบนโยบายทสามารถปฏบตไดจรง และมความชดเจน 5. ควรเพมประเดนทใหความสาคญกบผมสวนไดสวนเสย และการจดการหวง โซอปทานใน

อตสาหกรรมกฬา 6. ควรมการปรบปรง พรบ. กฬาอาชพ ใหสอดคลองกบนโยบายเศรษฐกจของประเทศ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๑๕

8.2 ผลการจดประชมเพอเผยแพรแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และการตอยอดรปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมปผาและวงเทรล ตามแนวทางการท างานในระบบ PPP (Public Private Partnership)

8.2.1 ความเปนมา

กระทรวงการทองเทยวและกฬา เปนหนวยงานทมภารกจหลกในการสงเสรมสนบสนนและพฒนาดานการกฬาและนนทนาการ โดยในชวงทผานมาการพฒนาการกฬาของไทยไดดาเนนการโดยยดกรอบตามแผนพฒนาการกฬาแหงชาต ฉบบท 6 (พ.ศ. 2560 – 2564) ซงถอไดวาเปนกลไกและเครองมอสาคญในการพฒนาการกฬาและนนทนาการ ลดความเหลอมลาของสงคม พฒนาสขภาพคณภาพชวต สราง ความสามคค และความภาคภมใจของคนในชาต ตลอดจดสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจใหแกประเทศ โดยยทธศาสตรท 4 : การพฒนาอตสาหกรรมการกฬาเพอเปนสวนสาคญในการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจ มงมนพฒนาอตสาหกรรมการกฬาแบบครบวงจร สามารถสรางมลคาเพม และสงเสรมเศรษฐกจของประเทศ จากขอมลในชวงทผานมาพบวาการดาเนนการพฒนาการกฬากอใหเกดการหมนเวยนในระบบเศรษฐกจโดยอตสาหกรรมการกฬาของประเทศไทยมผลประกอบการรวมในป พ.ศ. 2558 ประมาณ 15.2 พนลานบาท เตบโตอยางตอเนองรอยละ 20 จากป พ.ศ. 2554 – 2558 และจากการศกษาของศนยพยากรณ ทางเศรษฐกจและธรกจของมหาวทยาลยหอการคาไทย พบวาการใชจายทเพมขนจากการแขงขนกฬาแหงชาต จานวน 0.71 บาท จะทาใหรายไดของภาคธรกจเพมขน จานวน 1 บาท ทงนจากการศกษาเพอจ ดทาแผนพฒนาการกฬาแหงชาตทผานมา พบวากฬาแตละชนดมสวนขบเคลอนเศรษฐกจในประเทศในสดสวนทตางกน โดยเฉพาะในประเภทกฬาทไดรบความนยม เชน ฟตบอล มการขบเคลอนทสงผลใหเกดการกระจายรายไดในสวนภมภาคอยางชดเจน

การจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยน เพอเปนการกาหนดแนวทางการพฒนาดานเศรษฐกจการกฬาของปะเทศไทยอยางเปนรปธรรม โดยสอดคลองกบปจจยภายในและปจจยภายนอก อาท สถานการณทางการเมองของประเทศ นโยบายภาครฐ การปรบตวของเอกชน ความรวมมอและการมสวนรวมของภาคสวนทเกยวของ เปนตน ไดแก ภาวการณแขงขน การเปนเจาภาพการจดการแขงขนกฬาระดบโลกทสาคญ แนวโนมของการพฒนาดานวทยาศาสตรของโลก ความรวมมอและความสมพนธระหวางประเทศ รวมถงกรอบความรวมมอทางเศรษฐกจตาง ๆ ทจะสงผลตอเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ดงนน การศกษาและการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1 (พ.ศ. 2562 - 2564) จงเปนกรอบการดาเนนการในการพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ทงในระยะสนและระยะยาว เพอใชสาหรบการวเคราะหและการประเมนผลกระทบของปจจยทางเศรษฐกจดานการกฬาทสงผลตอประเทศไทยในชวงป พ.ศ. 2562 – 2564 รวมทงเพอบรณาการ การทางานรวมกนในการพฒนาเศรษฐกจการกฬา ระหวางกระทรวงการทองเทยวและกฬา และสวนราชการ รฐวสาหกจ องคการปกครองสวนทองถน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๑๖

ภาคประชาชน องคกรภาคเอกชน ฯลฯ ในการสงเสรม สนบสนนและพฒนาอตสาหกรรมการกฬาของไทย และใชเปนแนวทางการขบเคลอนแผนพฒนาการกฬาแหงชาตสการปฏบต

การประชมเผยแพร (๑) แผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) (๒) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และ (๓) การตอยอดรปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาโดยเผยแพรแนวทางการพฒนารปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมปนผา และวงเทรล ตามแนวทางการทางานในระบบ PPP (Public Private Partnership) จงมวตถประสงคหลกในการนาเสนอผลการศกษาทเกยวเนองกบประเดนขางตน และเปนเวทในการแลกเปลยนความคดเหนของผม สวนไดสวนเสยในอตสาหกรรมการกฬาและการทองเทยวตอทง 3 ประเดนขางตน เพอนาขอคดเหนอนเปนประโยชนจากทกภาคสวนไปปรบปรงแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔) ใหมประสทธภาพตอไป

8.2.2 แนวทางการเผยแพรแนวทางการพฒนารปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาใน

กจกรรมปนผาและวงเทรล ตามแนวทางการท างานในระบบ PPP (Public Private Partnership)

แนวทางการเผยแพรแนวทางการพฒนารปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมปนผาและวงเทรล ตามแนวทางการทางานในระบบ PPP (Public Private Partnership) มรายละเอยด ดงตอไปน

1. ความรเบองตนเกยวกบธรกจและแผนธรกจ เนอหาประกอบดวย ความหมายของธรกจ ทมาของกาไร

- Margin [Price –Average Cost] - Market Share [Competitive Advantage] - Market Size [Market Scope] - Market Growth

ความหมายของแผนธรกจ ความสาคญของแผนธรกจ ลกษณะของแผนธรกจทด องคประกอบของแผนธรกจ

2. โมเดลธรกจ เนอหาประกอบดวย ความหมาย Business Model Canvas ประโยชนของ Business Model Canvas องคประกอบของ Business Model Canvas ไดแก

- พนธมตรหลก (Key Partners: KP) - กจกรรมหลก (Key Activities: KA) - คณคาทนาเสนอ (Value Propositions: VP) - ความสมพนธกบลกคา (Customer Relationships: CR)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๑๗

- กลมลกคา (Customer Segments: CS) - ทรพยากรหลก (Key Resources: KR) - ชองทางเขาถง (Channels: CH) - โครงสรางตนทน (Cost Structure: CS) - กระแสรายได (Revenue Streams: RS)

3. การวเคราะหกรณศกษา Business Model Canvas ของธรกจการทองเทยวเชงกฬา

ตวอยางการวเคราะห Business Model Canvas ของธรกจการทองเทยวเชงกฬา ในกจกรรมกฬาปนผา จ.กระบ เนอหาประกอบดวย

- การวเคราะหศกยภาพของพนท - การวเคราะห Business Model Canvas ของธรกจการทองเทยวเชงกฬาใน กจกรรมกฬาปนผา จ.กระบ

- แนวทางการสรางมลคาเพมของธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมกฬาปนผาในพนท อาวไรเลย จงหวดกระบ

1. ปจจยพนฐานของกจกรรมการทองเทยวเชงกฬา 2. การสรางความรวมมอกบภาคเครอขายในการพฒนาการทองเทยวเชงกฬา 3. การพฒนาปจจยดานการขาย และการใชมาตรการทางการตลาด

- บทบาทของผมสวนเกยวของธรกจการทองเทยวเชงกฬาปนผาในพนท อาวไรเลย จงหวดกระบ ไดแก

1. หนวยงานภาครฐ 2. หนวยงานภาคเอกชน 3. หนวยงานทมสวนเกยวของ

ภาพท 8.1 Business Model Canvas ของธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมกฬาปนผา จ.กระบ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๑๘

ตวอยางการวเคราะห Business Model Canvas ธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมกฬาวง จ. ภเกต เนอหาประกอบดวย

- การวเคราะหศกยภาพของพนท - การวเคราะห Business Model Canvas ธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมกฬาวง

จ. ภเกต - แนวทางการสรางมลคาเพมของธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมกฬาวง จ. ภเกต

1. การใหชมชนมสวนรวม และการน าเสนอสนคาและบรการการทองเทยวโดยชมชนเปนสวนหนงในการจดกจกรรมการทองเทยวเชงกฬา

2. การสรางภาคเครอขายระหวางผจดกจกรรมการแขงขนกบผประกอบการใหบรการดานการทองเทยวอนๆ ทสามารถเสนอบรการทแตกตาง และเชอมโยงกนได

- บทบาทของผมสวนเกยวของธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมกฬาวง จ. ภเกต ไดแก 1. หนวยงานภาครฐ 2. หนวยงานภาคเอกชน 3. หนวยงานทมสวนเกยวของ

ภาพท 8.2 Business Model Canvas ธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมกฬาวง จ. ภเกต

4. การวเคราะหการสรางมลคาเพม Business Model Canvas ธรกจการทองเทยวเชงกฬาในประเทศไทย

1) กลมลกคา (Customer Segments: CS) ระบกลมนกทองเทยวเชงกฬาทเปนเปาหมายหลกของการสรางมลคาเพมในกจกรรม และสถานททองเทยวเชงกฬาใหมความชดเจนเพอใหทราบวาควรจะใชกจกรรมทางการตลาดใด เชน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๑๙

O ตลาดมวลชน (Mass Market) O ตลาดยอย (Niche Market) O ตลาดหลากหลาย (Diversified Market) O ตลาดเฉพาะดาน (Segmented Market)

2) คณคาทนาเสนอ (Value Propositions: VP) คณคาทนาเสนอ (Value Propositions) มไดหลายรปแบบ เชน

O Newness O Customization O Getting the job done O Individuality and Uniqueness O Risk Reduction O Cost Reduction and Price Advantage O Accessibility O Convenience and Usability

3) ชองทางเขาถง (Channels: CH) คณคาทนาเสนอใหแกลกคานนเปนการใหบรการ ทาใหชองทางทเขาถง (Channels) ทสาคญทสดนน ไดแก

O ชองทางทเขาถงทางตรง (Direct Channels): ณ จดใหบรการ หรอ ณ สถานททองเทยวเชง กฬานน ๆ

O ชองทางทเขาถงทางออม (Indirect Channels): การใชเทคโนโลยสารสนเทศตาง ๆ 4) ความสมพนธกบลกคา (Customer Relationships: CR) ความสมพนธกบลกคา (Customer

Relationships) นนเรมตงแตกอนการเดนทางมาทองเทยวเชงกฬาในพนท ไดแก O การชวยเหลอ และอานวยความสะดวกกอนการเดนทาง โดยอาจเปนการชวยเหลอโดย

บคคล (Personal Assistance หรอ Dedicated Personal Assistance) O ผประกอบการควรใหความสาคญกบการสรางความสมพนธ (Customer Relationships)

ในระหวางการเขารวมกจกรรมการทองเทยวเชงกฬาโดยควรมการคดเลอก และฝกอบรมบคลากรทมารบรอง ดแล เปนเจาบานทด ตลอดจนควรมการใหชมชนเขามามสวนรวมในการดแลนกทองเทยวอกดวย

O ผประกอบการกควรดาเนนการเพอสานตอความสมพนธกบลกคา (Customer Relationships) ผานของทระลก (Souvenirs) หรอการตดตอสอสารกบนกทองเทยวผานสออเลกทรอนกส เปนตน

5) กระแสรายได (Revenue Streams: RS) การขยายกระแสรายได (Revenue Streams) ในธรกจการทองเทยวเชงกฬาใหเปนรายไดตอเนอง (Recurring Revenues) นนขนอยกบประเภทของกจกรรมกฬาในการทองเทยวเชงกฬา

O การศกษาการสรางมลคาเพมผานประเดนกระแสรายได (Revenue Streams) จงตองแยกเปนแตละกรณแตกตางกนไปตามประเภทของกจกรรมกฬาแตละชนดในตลาดการทองเทยวเชงกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๒๐

6) ทรพยากรหลก (Key Resources: KR) การทองเทยวเชงกฬาเปนสาขาของการทองเทยวทมความซบซอน และมความเกยวของกบทงตลาดการทองเทยว และตลาดการกฬา ทาใหการทองเทยวเชงกฬานนของเกยวกบทรพยากรมากมาย ไดแก

O สถานททองเทยวเชงกฬา O อปกรณทจาเปนในทากจกรรมการทองเทยวเชงกฬา O บคลากรในทกองคประกอบของการทองเทยวเชงกฬา O องคประกอบอน ๆ ในหวงโซอปทานดวย เชน สถานททองเทยวทใกลเคยง ผใหบรการ

โรงแรมและรานอาหาร 7) กจกรรมหลก (Key Activities: KA) กจกรรมกฬาอนเปนวตถประสงคหลกในการเดนทางของ

นกทองเทยวเชงกฬาควรใหความสาคญกบกจกรรมอน ๆ ทเกยวของนอกเหนอจากกจกรรมกฬาโดยตรงดวยหากกจกรรมนน ๆ เปนองคประกอบหนงของหวงโซอปทาน เชน

O การออกแบบระบบการอานวยความสะดวกในการวางแผนการทองเทยวเชงกฬา O การใหบรการของผประกอบการนาเทยวเชงกฬา O การนาเสนอกจกรรมการทองเทยวขางเคยงทนกทองเทยวเชงกฬาสามารถทาไดในระหวาง

เดนทาง O การอานวยความสะดวกในการเดนทางไปยงสถานททองเทยวใกลเคยง O การขายอปกรณหรอของทระลกทเกยวของ

8) พนธมตรหลก (Key Partners: KP) มความสาคญเปนอยางมาก เพราะตลาดการทองเทยวเชงกฬามหวงโซอปทานทสลบซบซอน และยงมตนทนในการพฒนาการทองเทยวเชงกฬารปแบบใหมทสง รปแบบ การสรางพนธมตร ไดแก

O การสรางพนธมตรแนวดง (Vertical Partnerships) การสรางพนธมตรระหวางหนวยงานตางๆ ในหวงโซอปทานเดยวกนแตอยคนละระดบกน เชน พนธมตรระหวางผจดกจกรรมการแขงขน วงมาราธอนกบโรงแรมและรานอาหารใหบรเวณในการนาเสนอทพก และเขามาขายอาหารในบรเวณงาน ฯลฯ

O การสรางพนธมตรแนวราบ (Horizontal Partnerships) การสรางพนธมตรระหวางผประกอบการในตลาดเดยวกน เชน พนธมตรระหวางรานคาอปกรณกฬาจนเกดเปนสมาคมการคาเครองกฬา (Sporting Trade Association) ฯลฯ

9) โครงสรางตนทน (Cost Structure: C$) การศกษาโครงสรางตนทนทมประสทธภาพและชดเจน จงควรศกษาแยกตามการทองเทยวเชงกฬาแตละประเภทกฬา

O กาหนดแนวทางการตลาดทสามารถเพมการประหยดจากขนาดการผลต (Economies of Scale) และการประหยดจากขอบเขต (Economies of Scope) ในตลาดการทองเทยวเชงกฬาในประเภทกฬานน

8.2.3 ก าหนดการ

การประชมเผยแพร (๑) แผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) (๒) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และ (๓) การตอยอดรปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาโดยเผยแพรแนวทางการพฒนารปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๒๑

ปนผา และวงเทรล ตามแนวทางการทางานในระบบ PPP (Public Private Partnership) มกาหนด การจดการประชมใน 5 ภมภาคของประเทศไทย โดยมกาหนดการจดการประชมดงน

ตารางท 8.4 กาหนดการ

พนท วนท สถานท จงหวดเชยงราย วนศกร ท 7 ธนวาคม พ.ศ. 2561 โรงแรม เดอะ เลเจนด จงหวดเชยงราย จงหวดกระบ วนศกร ท 14 ธนวาคม พ.ศ. 2561 โรงแรมมารไทม สปา แอนด รสอรท

กระบ จงหวดชลบร วนจนทร ท 17 ธนวาคม พ.ศ. 2561 ศนยประชมบางแสนเฮอรเทจ จงหวดอบลราชธาน วนศกร ท 21 ธนวาคม พ.ศ. 2561 โรงแรมสนยแกรนด แอนด คอนเวนชน

เซนเตอร กรงเทพมหานคร วนศกร ท 1 กมภาพนธ พ.ศ. 2562 โรงแรมเดอะ ทวน ทาวเวอร

กรงเทพมหานคร

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๒๒

จงหวดเชยงราย ๑. ก าหนดการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๒๓

2. จ านวนผเขารวมการประชม

ในการประชมประชมเพอเผยแพรและระดมความคดเหนตอแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และการตอยอดรปแบบ ทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาตามแนวทางการทางานในระบบ PPP (Public Private Partnership) ในวนศกร ท 7 ธนวาคม พ.ศ. 2561 ณ โรงแรม เดอะ เลเจนด เชยงราย บตก รเวอร รสอรท แอนด สปา จงหวดเชยงราย มผเขารวมการประชมทงสน จานวน 50 คน ประกอบไปดวย กระทรวง การทองเทยวและกฬา หนวยงานภาครฐทเกยวของกบการกฬา บคลากรและผบรหารธรกจทเกยวของกบ การกฬา สถาบนการศกษา และสมาคมชมรมตาง ๆ ทเกยวของ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๒๔

จงหวดกระบ

1. ก าหนดการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๒๕

2.จ านวนผเขารวมการประชม

ในการประชมประชมเพอเผยแพรและระดมความคดเหนตอแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยฉบบท๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และการตอยอดรปแบบ ทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาตามแนวทางการทางานในระบบ PPP (Public Private Partnership) ในวนศกร ท ๑๔ ธนวาคม พ.ศ. 2561 ณ โรงแรม มารไทม ปารค แอนด สปา รสอรท จงหวดกระบ มผเขารวมการประชมทงสน จานวน 55 คน ประกอบไปดวย กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานภาครฐทเกยวของกบการกฬา บคลากรและผบรหารธรกจทเกยวของกบการกฬา สถาบนการศกษา และสมาคมชมรมตางๆ ทเกยวของ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๒๖

จงหวดชลบร

1. ก าหนดการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๒๗

2. จ านวนผเขารวมการประชม

ในการประชมประชมเพอเผยแพรและระดมความคดเหนตอแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยฉบบท๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และการตอยอดรปแบบ ทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาตามแนวทางการทางานในระบบ PPP (Public Private Partnership) ในวนจนทร ท 17 ธนวาคม พ.ศ. 2561 ณ โรงแรมบางแสน เฮอรเทจ จงหวดชลบร มผเขารวมการประชมทงสน จานวน 50 คน ประกอบไปดวย กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานภาครฐทเกยวของกบการกฬา บคลากรและผบรหารธรกจทเกยวของกบการกฬา สถาบนการศกษา และสมาคมชมรมตางๆทเกยวของ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๒๘

จงหวดอบลราชธาน

1. ก าหนดการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๒๙

2.จ านวนผเขารวมการประชม

ในการประชมประชมเพอเผยแพรและระดมความคดเหนตอแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยฉบบท๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และการตอยอดรปแบบ ทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาตามแนวทางการทางานในระบบ PPP (Public Private Partnership) ในวนศกรท 21 ธนวาคม พ.ศ. 2561 ณ โรงแรม สนย แกรนด แอนด คอนเวนชน เซนเตอร จงหวดอบลราชธาน มผเขารวมการประชมทงสน จานวน 51 คน ประกอบไปดวย กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานภาครฐทเกยวของกบการกฬา บคลากรและผบรหารธรกจทเกยวของกบการกฬา สถาบนการศกษา และสมาคมชมรมตางๆทเกยวของ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๓๐

กรงเทพมหานคร 1.ก าหนดการ 2.จ านวนผเขารวมการประชม

ในการประชมประชมเพอเผยแพรและระดมความคดเหนตอรางแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทยฉบบท๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และการตอยอดรปแบบ ทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาตามแนวทางการทางานในระบบ PPP (Public Private Partnership) ในวนศกรท 1 กมภาพนธ พ.ศ. 2562 โรงแรมเดอะ ทวน ทาวเวอร กรงเทพมหานคร ม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๓๑

2.จ านวนผเขารวมการประชม

ผเขารวมการประชมทงสน จานวน 132 คน ประกอบไปดวย กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานภาครฐทเกยวของกบการกฬา บคลากรและผบรหารธรกจทเกยวของกบการกฬา สถาบนการศกษา และสมาคมชมรมตางๆทเกยวของ

8.2.4 ผลการระดมความคดเหน

จากผลการประชมเผยแพร (๑) แผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) (๒) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และ (๓) การตอยอดรปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาโดยเผยแพรแนวทางการพฒนารปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาในกจกรรมปนผา และวงเทรล ตามแนวทางการทางานในระบบ PPP (Public Private Partnership) มกาหนดการจดการประชมใน 5 ภมภาคของประเทศไทย ซงไดแก จงหวดเชยงราย จงหวดกระบ จงหวดชลบร จงหวดอบลราชธาน และกรงเทพมหานคร ทาใหไดขอคดเหนจากผมสวนไดสวนเสยในการประชมขางตนตอแผนแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) ดงตอไปน

ภาพท 8.3 แผนแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๓๒

กลยทธทควรตด

แนวคดทควรเพมเตมในแตละกลยทธ

กลยทธท 1 เพมมลคาทางเศรษฐกจของสนคากฬาไทย

กลยทธท 2 เพมมลคาทางเศรษฐกจของการบรการกฬา

กลยทธท 2 ขอ 2 สงเสรมการลงทนของผประกอบการไทยในประเทศเพอนบาน เนองจากควรใหการสนบสนนการลงทนภายในประเทศไทยเปนอนดบแรก เนองจากผประกอบการในประเทศไทยยงไมไดรบการสนบสนนเทาทควร และการลงทนในประเทศไทยยอมสรางงานและสรางรายไดใหกบประเทศไทยในวงกวาง

1. สงเสรมการทาการตลาดสนคากฬา สงเสรมการประชาสมพนธในทกชองทาง สงเสรมการทาตราสนคาใหทนสมย

2. พฒนาบคลากรทเกยวของกบกฬาไทย พฒนาศกยภาพนกกฬา พฒนาองคความรของผประกอบการ และเจาหนาททเกยวของกบการกฬา

3. พฒนาและปรบปรงคณภาพสนคากฬา ผสานอตลกษณและเอกลกษณไทยเขากบการออกแบบสนคา กาหนดมาตรฐานสนคาทางการกฬา ประยกตใชผลผลตทางการเกษตรของไทยเขากบการผลตสนคากฬา

4. มาตรการสงเสรมและสนบสนนวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม

5. มาตรการสรางเสรมความรความเขาใจดานกฬาใหกบประชาชน

1. พฒนาบคลากรในดานการใหบรการกฬา สงเสรมการบรการการกฬาของผประกอบการทงในประเทศและตางประเทศ มการจดการอบรมและใหความรในเรองการบรการทไดมาตรฐาน

2. มมาตรการสงเสรมการลงทนใหกบผใหบรการดานกฬาของประเทศไทยและตางชาต 3. พฒนาสาธารณปโภคดานกฬา 4. สงเสรมการตลาดและการประชาสมพนธ 5. เพมเตมเนอหาดานการบรการลงในหลกสตรการกฬาในสถาบนการศกษา 6.

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๓๓

กลยทธท 3 เพมมลคาทางเศรษฐกจของกจกรรมการกฬา

กลยทธท 4 ยกระดบกลไกสนบสนน การเพมมลคาทางเศรษฐกจ

8.2.5 ผลการระดมความคดเหนตอแนวทางพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

จากผลการประชมเผยแพร (๑) แผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) (๒) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และ (๓) การตอยอดรปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาโดยเผยแพรแนวทางการพฒนารปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาใน

1. เพมประสทธภาพในการจดกจกรรมการกฬา ประยกตใหอตลกษณไทยเขากบกจกรรมการกฬา สงเสรมการแขงขนกฬาพนบานในระดบประเทศ สงเสรมใหมการจดกจกรรมกฬาในทกพนทอยางสมาเสมอ

2. มาตการกระตนการใชจายของกลมเปาหมาย 3. มาตรการพฒนาอตสาหกรรมในแตละภมภาค 4. พฒนาบคลากรทเกยวของกบการจดกจกรรมการกฬา 5. สงเสรมการจดมหกรรมกฬาในทกระดบ

เพมจานวนการจดแขงขนกฬาระดบชาต และระดบนานาชาต 6. สรางนวตกรรมการผลตและการบรการแบบใหม 7. พฒนา ปรบปรง และสรางสาธารณปโภคดานกฬา 8. พฒนาการตลาดและการประชาสมพนธดานกจกรรมกฬา

1. ปรบปรงกฎหมายทเกยวของกบกฬาใหเทาทนกบสถานการณปจจบน เขาใจงาย และสงเสรมกบการลงทน

2. มาตรการลงทนดานสงอานวยความสะดวกดานกฬา 3. มาตรการจงใจผประกอบการ 4. พฒนาบคลากรในอตสาหกรรมกฬา 5. จดทาฐานขอมลทสามารถเขาถงและเชอมโยงกบทกภาคสวน 6. เสรมสรางการมสวนรวมในทกหนวยงาน 7. สรางเสรมและเพมประสทธภาพสนคาและบรการทางการกฬา

ประยกตใชเทคโนโลยสมยใหมกบการผลต และสนคาทางการกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๓๔

กจกรรมปนผา และวงเทรล ตามแนวทางการทางานในระบบ PPP (Public Private Partnership) ทไดจดการประชมใน 5 ภมภาค ของประเทศไทย ซงไดแก จงหวดเชยงราย จงหวดกระบ จงหวดชลบร จงหวดอบลราชธาน ผนวกกบการทบทวนวรรณกรรม ทาใหไดขอผลการประเมนศกยภาพในการเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ ของแตละจงหวด ดงตอไปน

ตารางท 8.5 การวเคราะหจดแขง จดออน อปสรรค และโอกาส ของจงหวดเชยงราย

จดแขง จดออน 1. มสนามกฬาหลากหลายประเภท 2. มการคมนาคมททนสมย 3. มจานวนทพกทเพยงพอและมหลายประเภท 4. มผนาทใหความสาคญกบการสงเสรมกฬา 5. มสถานททองเทยวหลายประเภท

1. ผคนไมคอยใหความสนใจในการเลนกฬา 2. ไมมการประสานงานระหวางชมรมหรอสมาคมกฬาในจงหวด 3. หนวยงานในจงหวดยงไมมแนวทางหรอวธพฒนาการกฬาทเปนรปธรรม 4. การขออนญาตใชพนทสาธารณะ

โอกาส อปสรรค 1. กระแสนยมการทองเทยวเชงกฬาในระดบโลก 2. มนโยบายรฐบาล และนโยบายจงหวดทสงเสรม

การพฒนานาเมองกฬาเพอการทองเทยว 3. มนโยบายพฒนาทองเทยวเมองรอง (เชยงราย

เปนเมองรอง) 4. มการจดแขงขนกฬามวลชนบอยครง 5. ไดรบคดเลอกเปนเจาภาพงานกฬาระดบชาต

1. ภยธรรมชาต (นาทวม) 2. ปญหาการเมองทไมมนคง 3. ปญหาคอรปชน 4. ขอจากดของระเบยบและกฎหมายของหนวยงานตางๆททาใหเกดการบรณาการกนไดยาก

จดแขง: จงหวดเชยงรายมโครงสรางพนฐานและสงอานวยความสะดวกทสามารถรองรบตอการพฒนา

เปนเมองกฬาตนแบบ อาท สนามกฬาทมหลากหลายตามประเภทของกฬา การคมนาคมขนสงททนสมย โรงแรมและทพกทเพยงพอและมหลายรปแบบทตอบสนองความตองการของนกทองเทยว และมสถานททองเทยวทงทางธรรมชาตและทางวฒนธรรมทสวยงามและมชอเสยง เชน ดอยแมสลอง พระธาตดอยตง วดรองขน ไรชาฉยฟง สงห ปารค และวนอทยานถาหลวง-ขนนานางนอนทกาลงไดรบความนยม เปนตน ซงสามารถดงดดใจนกทองเทยวและนกกฬาไดเปนอยางด รวมทงจงหวดเชยงรายมผนาและเครอขายของผทเกยวของทใหความสาคญกบการสงเสรมกฬาและการทองเทยวเชงกฬา

โอกาส: จากกระแสความนยมการทองเทยวเชงกฬาในระดบโลกทมมากขน ประกอบกบนโยบายรฐบาล และนโยบายจงหวดทสงเสรมใหจงหวดเชยงรายพฒนาเปนเมองกฬาเพอการทองเทยว อกทงนโยบายพฒนาทองเทยวเมองรอง (เชยงรายเปนเมองรอง) ของการทองเทยวแหงประเทศไทย นอกจากนจงหวด

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๓๕

เชยงรายยงไดรบคดเลอกใหเปนเจาภาพงานกฬาระดบชาตและมการจดแขงขนกฬามวลชนอยบอยครง ดงนนจงเปนโอกาสอนดทจงหวดเชยงรายจะไดพฒนาไปสการเปนเมองกฬาทองเทยวตนแบบ

จดออน: ประชาชนในจงหวดเชยงรายยงไมคอยตนตวและใหความสนใจกบการเลนกฬามากนก อกทงยงขาดการประสานงานระหวางหนวยงานทมสวนเกยวของตางๆ เชน ชมรมหรอสมาคมกฬาในจงหวด เปนตน และยงขาดแนวทางหรอวธพฒนาการกฬาทเปนรปธรรม รวมถงการขออนญาตใชพนทสาธารณะตาง ๆ ยงเปนเรองทเปนไปไดยาก

อปสรรค: ในการพฒนาเมองกฬาทองเทยวตนแบบในจงหวดเชยงรายยงคงพบอปสรรค ไดแก ภยธรรมชาต (นาทวม) ปญหาการเปลยนแปลงทางการเมองทมความผนผวน และปญหาคอรปชนในทกระดบ รวมทงจงหวดเชยงรายยงมขอจากดของระเบยบและกฎหมายของหนวยงานตางๆ ททาใหไมสามารถทางานแบบบรณาการรวมกนได

แนวทางการพฒนาจงหวดเชยงรายเพอเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

จากการระดมความคดเหนจากผมสวนไดสวนเสยทเกยวของกบการกฬาในจงหวดเชยงรายตอ การพฒนาจงหวดเชยงรายเพอเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ พบวาควรมการพฒนาและสงเสรมในประเดน ดงตอไปน 2) การตลาด การสรางแบรนดกฬาเชยงราย ปฏทนกฬาEvent ตางๆ การกฬาเพอสมผสวฒนธรรม โปรแรมการทองเทยวเชงกฬา กฬาเพอการกศล

3) การมสวนรวม บรณาการในจงหวดรวมกบการจดกจกรรมกฬาทมศกยภาพ

4) โครงสรางพนฐาน โครงสรางพนฐานเพอรองรบการแขงขน เชน ขนสงมวลชน หอเกยรตยศของนกกฬา

5) บคลากร ทนสาหรบนกกฬา

6) นโยบาย งบประมาณในการสนบสนน นโยบายการสงเสรมการทองเทยวเชงกฬา

7) สงเสรมธรกจการกฬา ทงในภาคการผลต และการจดการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๓๖

ตารางท 8.6 กฬาทไดรบการคดเลอกเปนกฬาตนแบบทควรไดรบการสนบสนน

ตารางท 8.7 การวเคราะหจดแขง จดออน อปสรรค และโอกาส ของจงหวดกระบ

จดแขง จดออน 1. มภมประเทศและทรพยากรธรรมชาตเหมาะกบ

การแขงขนกฬาทกประเภท 2. ประชาชนมความเปนเจาบานทด 3. มจานวนทพกทเพยงพอและมหลายประเภท 4. มการคมนาคมทพรอมในทกดาน 5. เปนสถานททองเทยวทมชอเสยงระดบโลก 6. มบคลากรการกฬา(นกกฬาและเจาหนาท)ทม

ศกยภาพ

1. ประชาชน/บคคลากรมปญหาในกาสอสารภาษาท 3 (จน / องกฤษ / รสเซย) 2. สาธารณปโภค (การขนสง / ไฟฟา / ปายบอกทาง) 3. ขาดการประชาสมพนธเมอมงานในจงหวด 4. ประชาชนขาดระเบยบ ความปลอดภย 5. ไมมจดศนยรวม เปาหมาย และแนวทางรวมกน 6. ไมเคารพกฎหมาย 7. ขอจากดของกฎหมายในการทางานจรง 8. ขาดความตอเนองของนโยบาย

โอกาส อปสรรค 1. กระแสนยมการทองเทยวเชงกฬาในระดบโลก 2. กระแสนยมในเรองสขภาพ 3. มรฐบาลสนบสนนนโยบายดานการทองเทยว

และกฬา 4. มนกกฬาหลายประเภทเขามาเกบตวในจ.กระบ 5. ไดรบการคดเลอกเปนเมองกฬาของประเทศไทย 6. ไดรบคดเลอกเปนเจาภาพงานกฬานานาชาต

1. ขอจากดดานกฎหมายเกยวกบกฬา 2. นโยบายการเมองมความเปราะบาง 3. ภยธรรมชาต 4. ไดรบการสนบสนนไมเพยงพอ 5. นโยบายไมชดเจนและไมตอเนอง 6. มชองทางการประชาสมพนธนอย 7. เศรษฐกจชะลอตว

จดแขง: จงหวดกระบมภมประเทศและทรพยากรทางธรรมชาตเหมาะกบการแขงขนกฬาทกประเภท

เชน กฬาปนผา กฬาพายเรอ กฬาชายหาด เปนตน โครงสรางพนฐานและสงอานวยความสะดวกทพรอมตอการพฒนาเมองกฬา เชน จานวนทพกทเพยงพอ การคมนาคมขนสงทพรอมตอการรองรบนกทองเทยวและนกกฬา นอกจากนจงหวดกระบยงมสถานททองเทยวทมชอเสยงและเปนทรจกระดบโลก เชน หมเกาะพพ หมเกาะปอดะ และ ทะเลแหวก สระมรกต เปนตน ซงเปนทนาดงดดใจไดทงนกทองเทยว ทงชาวไทยและชาวตางชาตใหมาเยอน รวมทงบคลากรทางการกฬา (นกกฬาและเจาหนาท) มศกยภาพ

กฬาทผเขารวมสวนใหญเปนผเลน กฬาทผเขารวมสวนใหญเปนผชม 1. วงมาราธอน 1. ฟตบอล 2. จกรยาน 2. มอเตอรสปอรต 3. กอลฟ 3. พายเรอ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๓๗

และความสามารถทจะชวยสรางความเชอมนใหกบนกกฬาผเขาแขงขนได และประชาชนในพนทม ความเปนเจาบานทด จงหวดกระบจงสามารถตอนรบและตอบสนองความตองการของนกทองเทยว/นกกฬาไดเปนอยางด

โอกาส: เนองจากกระแสนยมการทองเทยวเชงกฬาในระดบโลก กระแสนยมในเรองสขภาพ และ การไดรบการสนบสนนนโยบายดานการทองเทยวและกฬาจากรฐบาล และกระบไดรบคดเลอกเปนเมองกฬาของประเทศไทย อกทงการทจงหวดกระบไดรบคดเลอกเปนเจาภาพงานกฬานานาชาตทาใหมนกกฬาหลายประเภทเขามาเกบตวในจงหวดกระบทาใหเปนทรจกของนกกฬาและนกทองเทยวทวโลก จงสนบสนนใหจงหวดกระบไดพฒนาเปนเมองกฬาทองเทยวตนแบบตอไป

จดออน: ประชาชน/บคคลากรในพนทมปญหาในการสอสารภาษาทสาม เชน จน องกฤษ รสเซย เปนตน ระบบสาธารณปโภคบางอยาง เชน ไฟฟา ปายบอกทาง เปนตน มไมเพยงพอตอความตองการสงผลตอความปลอดภยของนกกฬา/นกทองเทยว อกทงในการจดแขงขนกฬายงขาดการประชาสมพนธเพอสรางการรบรบรของทงประชาชนในจงหวดและนกกฬา/นกทองเทยวทจะเดนทางมารวมงานจงม การตอบรบไมดเทาทควร อกทงการทางานแบบบรณาการรวมกนยงขาดผนา เปาหมายของการพฒนา แนวทางในการปฏบตรวมกน และขาดความตอเนองของนโยบาย รวมถงขอจากดของกฎหมายในการทางาน/การละเมดกฎหมายตาง ๆ

อปสรรค: ขอจากดดานกฎหมายเกยวกบกฬาทาใหการพฒนาเปนไดยาก นโยบายการเมองม ความเปราะบางและเปลยนแปลงอยตลอดเวลาประกอบกบเศรษฐกจชะลอตวกาลงซอของประชาชนจงมแนวโนมลดลง อกทงจงหวดกระบมภมประเทศตดกบทะเลจงเกดภยธรรมชาตบอยครง เชน มรสมนอกฤดกาล เปนตน ทาใหไมสามารถจดการแขงขนกฬาทางทะเลไดในชวงเวลาดงกลาว และนโยบาย การพฒนาทไมชดเจนขาดความตอเนอง และการสนบสนนทไมเพยงพอ จงเปนอปสรรคในการพฒนาเมองกฬาทองเทยวตนแบบ

แนวทางการพฒนาจงหวดกระบเพอเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ จากการระดมความคดเหนจากผมสวนไดสวนเสยทเกยวของกบการกฬาในจงหวดกระบตอการพฒนาจงหวดกระบเพอเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ พบวาควรมการพฒนาและสงเสรมในประเดน ดงตอไปน

1. มนโยบายสงเสรมการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวอยางแทจรง 2. มสาธารณปโภคเชงกฬา (สนามกฬา ลวง เสนทางจกรยาน) 3. ความพรอมของกจกรรมและบรการสนบสนน 4. การมสวนรวมของคนในพนท 5. สงเสรมการตลาด

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๓๘

แนวคดท 1

ตารางท 8.8 กฬาทไดรบการคดเลอกเปนกฬาตนแบบทควรไดรบการสนบสนน

กฬาทผเขารวมสวนใหญเปนผเลน กฬาทผเขารวมสวนใหญเปนผชม 1. ทศกฬา (พายเรอ วง จกรยาน ปนผา วายนา ตกปลา ดานา)

1. ปนผา

2. จกรยาน 2. เจตสก 3. ตกปลา 3. พายเรอ

แนวคดท 2

ตารางท 8.9 กฬาทไดรบการคดเลอกเปนกฬาตนแบบทควรไดรบการสนบสนน

กฬาทผเขารวมสวนใหญเปนผเลน กฬาทผเขารวมสวนใหญเปนผชม 1. ปนผา 1. กฬาชายหาด 2. โยคะ 2. มอเตอรสปอรต 3. วายนา 3. ฟตบอล

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๓๙

ตารางท 8.10 การวเคราะหจดแขง จดออน อปสรรค และโอกาส ของจงหวดชลบร

จดแขง จดออน 1. มภมประเทศทหลากหลาย (ทะเล ภเขา) 2. มภมศาสตรทไดเปรยบ 3. มสนามกฬาหลายประเภท 4. มผนานโยบายทมศกยภาพ 5. มสถาบนการศกษาทเนนเรองกฬาโดยเฉพาะ 6. มทพก โรงแรม ใหบรการเปนจานวนมาก 7. มสถานททองเทยวกระจายตวอยทกอาเภอ 8. มองคกรดานกฬาทมความเขมแขง (ชมรม / สมาคม / กลม) 9. มสถานพยาบาลททนสมย 10. ความเขมแขงของภาคเอกชน

1. ปญหาดานการจราจร 2. ปญหาดานสงแวดลอม 3. ปญหาคนเรรอน 4. ทพกทไมไดรบมาตรฐานหรอการไมจดทะเบยน 5. ปญหานาทวมขง 6. ปญหาอาชญากรรมและมาเฟยในบางพนท 7. การบรหารจดการงบประมาณในจงหวด 8. ประชากรแฝง 9. การขาดจตสานกของคนในพนท

โอกาส อปสรรค 1. เปนพนททอยในแผนพฒนาเศรษฐกจของประเทศ 2. เปนพนททอยในแผนพฒนาเศรษฐกจของเขตพฒนาพเศษภาคตะวนออก (EEC) 3. ไดรบการจดตงเปน Sport City 4. กระแสนยมตอการทองเทยวเชงกฬาในระดบโลก

1. กฎหมาย ระเบยบ ขอบงคบของหนวยงานตางๆไมทนสมย ซบซอนและเขาใจยาก 2. ปญหาการประสานงานระหวางหนวยงานกบสวนทองถน / ทองถน-ทองถน / องคกร-ประชาชน 3. ความผนผวนของเศรษฐกจโลก 4. ภาวะโลกรอน

จดแขง: จงหวดชลบรเปนจงหวดทมภมประเทศทมทงทะเลและภเขาซงทาใหจดการแขงขนกฬาได

หลากหลายประเภทและมภมศาสตรทไดเปรยบ โดยมทตงอยไมไกลจากกรงเทพมหานครและสนามบนจงใชเวลาเดนทางไมนานนก จงหวดชลบรมสนามกฬาหลายประเภท เชน ชลบร สเตเดยม ประกอบกบมสถาบนการศกษาทเนนเรองกฬาโดยเฉพาะและมองคกรดานกฬาทมความเขมแขง เชน ชมรม สมาคม เปนตน รวมทงมสงอานวยความสะดวก เชน สถานพยาบาลททนสมย โรงแรมทพก เปนตน นอกจากนยงมแหลงทองเทยวกระจายตวอยทกอาเภอสามารถดงดดนกกฬา/นกทองเทยวทเดนทางเขามาได อกทงจงหวดชลบร ยงมผนาทมศกยภาพมนโยบายทชดเจน และความเขมแขงของภาคเอกชนทพรอมกบการพฒนาเปนเมองกฬาทองเทยวตนแบบตอไป โอกาส: จากกระแสนยมตอการทองเทยวเชงกฬาในระดบโลก ประกอบกบจงหวดชลบรเปนพนททอยในแผนพฒนาเศรษฐกจของประเทศ รวมถงแผนพฒนาเศรษฐกจของเขตพฒนาพเศษภาคตะวนออก (EEC) และยงไดรบการจดตงใหเปน Sport City จงเปนโอกาสทเออตอการพฒนาเปนเมองกฬาทองเทยวตนแบบตอไป

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๔๐

จดออน: จงหวดชลบรยงมปญหาดานการจราจรเนองจากมผเดนทางมาเปนจานวนมาก สงผลใหเกดปญหารถตด มลพษทางเสยง มลพษทางอากาศ และปญหาดานสงแวดลอมในพนท เชน ขยะชายหาด การปลอยนาเสยจากสถานประกอบการ เปนตน รวมทงปญหาอาชญากรรมและมาเฟยในบางพนท (พทยา) ซงเปนภาพลกษณทคนจะนกถงเปนอนดบแรก เนองจากเปนแหลงทองเทยวยอดนยมของนกทองเทยวชาวไทยและชาวตางประเทศ และมผคนนยมเดนทางเขามาประกอบอาชพจานวนมากกอใหเกดประชากรแฝงในพนท การพฒนาระบบสาธารณปโภคไมเพยงพอตอจานวนประชาชกรในพนทและมความแออด และสงผลตอ การบรหารจดการงบประมาณในจงหวดทไมเพยงพอ

นอกจากนโรงแรม/ทพกทไมไดมาตรฐาน/ไมจดทะเบยนเปนจานวนมาก ผประกอบการมงหวงผลกาไรจนขาดจตสานกในการเปนเจาบานทดและไมปฏบตตามกฎหมาย

อปสรรค: จงหวดชลบรยงคงมอปสรรคในการพฒนาเมองทองเทยวกฬาตนแบบ ไดแก กฎหมาย ระเบยบ ขอบงคบของหนวยงานตางๆ ลาหลง และ ไมทนสมย ซงเนอหายงมความซบซอนและเขาใจยาก และปญหาการประสานงานระหวางหนวยงานกบสวนทองถน เชน ทองถน-ทองถน องคกร-ประชาชน เปนตน รวมทงความผนผวนของเศรษฐกจโลกและภาวะโลกรอน

แนวทางการพฒนาจงหวดชลบรเพอเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

จากการระดมความคดเหนจากผมสวนไดสวนเสยทเกยวของกบการกฬาในจงหวดชลบรตอการพฒนาจงหวดชลบรเพอเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ พบวาควรมการพฒนาและสงเสรมในประเดน ดงตอไปน

1. การมสวนรวมของคนในพนท เพอทาใหเกดดารพฒนาอยางยงยน และไดประโยชน รวมกน ในระยะยาว

2. มนโยบายสงเสรมการพฒนาการกฬา 3. การบรหารจดการในพนท 4. การทาการตลาดและการประชาสมพนธอยางทวถง 5. การใชเทคโนโลยในการจดการแขงขนกฬา หรอในเทศกาลทเกยวกบกฬา 6. การพฒนาบคลากรใหมความเชยวชาญในการกฬาดานตางๆ 7. มกฎหมาย/กฎระเบยบ ทชดเจน 8. ความพรอมของการจดกจกรรม และการสนบสนนจากองคกรตางๆ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๔๑

แนวคดท 1

ตารางท 8.11 กฬาทไดรบการคดเลอกเปนกฬาตนแบบทควรไดรบการสนบสนน

กฬาทผเขารวมสวนใหญเปนผเลน กฬาทผเขารวมสวนใหญเปนผชม 1. วง 1. แขงรถ 2. SUP (Stand Up Paddle) 2. ไตรกฬา 3. กอลฟ 3. ฟตบอล

แนวคดท 2

ตารางท 8.12 กฬาทไดรบการคดเลอกเปนกฬาตนแบบทควรไดรบการสนบสนน

กฬาทผเขารวมสวนใหญเปนผเลน กฬาทผเขารวมสวนใหญเปนผชม 1. จกรยาน 1. แขงรถ 2. วง 2. ฟตบอล 3. ไตรกฬา 3. เจตสก

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๔๒

ตารางท 8.13 การวเคราะหจดแขง จดออน อปสรรค และโอกาส ของจงหวดอบลราชธาน

จดแขง จดออน 1. มสถานททองเทยวทหลากหลาย 2. มเทศกาล/ประเพณทหลากหลาย 3. การคมนาคมทสะดวก 4. ศนยกลางการเชอมโยงประเทศเพอนบาน 5. ความเปนมตรของคนอสาน 6. เอกลกษณ อตลกษณ ของคนในทองถน

1. สนามยงไมเพยงพอ และความเปนมาตรฐานของสนามกฬา 2. ขาดเลนจกรยานทมมาตรฐาน 3. ขาดสงอานวยความสะดวกและสาธารณปโภคทจาเปนในการจดการแขงขนกฬา 4. ความขดแยงภายในจงหวด

โอกาส อปสรรค 1. การถกเสนอชอเปนเจาภาพในการจดการแขงขนกฬา ซเกมส 2. การกอสรางสะพานขามแมนาโขง 3. ความสงบของเหตการณในบานเมอง 4. การเปด AEC 5. นโยบายรฐทเออตอการกฬา 6. นโยบายการสรางรถไฟรางค

1. การเมองทไมมนคง 2. งบประมาณทไมเพยงพอ 3. ขอจากดในการขยายผงเมอง

จดแขง: จงหวดอบลราชธานมแหลงทองเทยวและเทศกาล/ประเพณทหลากหลาย เชน สามพนโบก อทยานแหงชาตผาแตม วดพระธาตหนองบว ประเพณแหเทยนพรรษา เปนตน และความเปนมตรของ คนอสานซงมเอกลกษณและอตลกษณเฉพาะของทองถนเปนทดงดดใจนกกฬา/นกทองเทยวไดเปนอยางด นอกจากนดานการคมนาคมขนสงทสะดวกสบายและการเปนศนยกลางการเชอมโยงประเทศเพอนบานทงลาวและกมพชา กถอเปนศกยภาพสาคญทเออใหจงหวดอบลราชธานเปนประตเชอมโยงกบประเทศเพอนบานได โอกาส: จากสถานการณในปจจบนของจงหวดอบลราชธานเปนผลสนบสนนใหเกดการพฒนาเมองกฬา ไดแก การถกเสนอชอเปนเจาภาพในการจดการแขงขนกฬาซเกมส ความสงบของเหตการณในบานเมองทาใหเกดความมนใจในการเดนทาง การเปดประชาคมเศรษฐกจอาเซยน (ASEAN Economic Community) ทมเปาหมายการรวมตวกนเพอเพมอานาจตอรองกบคคาและเพมขดความสามารถการแขงขนทางดานเศรษฐกจระดบโลก มการยกเวนภาษสนคาบางชนดใหกบประเทศสมาชก และนโยบายของรฐทเออตอการกฬา รวมถงการสรางโครงสรางสงอานวยความสะดวก เชน การกอสรางสะพานขามแมนาโขง การสรางรถไฟรางค เปนตน

จดออน: จงหวดอบลราชธานยงคงมสนามกฬาทไดมาตรฐานไมเพยงพอตอกฬาประเภทตาง ๆ เชน กฬาปนจกรยานยงขาดเลนจกรยานทมมาตรฐานและเสนทางทเหมาะสมตอการปนจกรยานเพอสงเสรมใหเกดการออกกาลงกายของคนในพนท และดงดดนกกฬา/นกทองเทยวใหเขามาปนจกรยาน รวมทงยงขาด สงอานวยความสะดวกและสาธารณปโภคทจาเปนในการจดการแขงขนกฬา เชน อปกรณกฬา หองรบรอง

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดทาแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

8-๔๓

นกกฬา (ประกอบดวย ชนวางรองเทา ทนง และโต๏ะในหองรบรอง) เปนตน อกทงการทางานรวมกนของหนวยงานตางๆ ยงมความขดแยงภายในจงหวด เชน บทบาทหนาทของแตละหนวยงานไมชดเจน การบรหารจดการงบประมาณ เปนตน

อปสรรค: สถานการณทางการเมองทมความผนผวนไมมนคงสงผลตอการเปลยนแปลงนโยบายตาง ๆ ในดานของการพฒนาเมองกฬา ทาใหการพฒนาเปนไปไดชาและไมตอเนอง รวมทงงบประมาณทใชในการพฒนาดานกฬามไมเพยงพอตอการพฒนา และขอจากดในการขยายผงเมองของจงหวดอบลราชธานสงผลตอการกอสรางสนามกฬาหรอสงอานวยความสะดวกตาง ๆ ดานกฬาเปนไปไดยาก

แนวทางการพฒนาจงหวดอบลราชธานเพอเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ

จากการระดมความคดเหนจากผมสวนไดสวนเสยทเกยวของกบการกฬาในจงหวดอบลราชธานตอ การพฒนาจงหวดอบลราชธานเพอเปนเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ พบวาควรมการพฒนาและสงเสรมในประเดน ดงตอไปน

1. มนโยบายสงเสรมสขภาพ 2. มความรวมมอของทกภาคเครอขาย 3. มสาธารณปโภคทรองรบกบการแขงขนกฬาในทกระดบ 4. มอบอานาจใหหนวยงานทองถนในการสงเสรมกจกรรมกฬา 5. ดานการตลาด มการประชาสมพนธในทกชองทาง และมชองทางในการจาหนายสนคาทางการกฬา

ใหเขาถงกลมเปาหมายมากทสด 6. ดานความรบผดชอบในการสงเสรมกฬา/พฒนาบคลากร และมแผนกจกรรมการจดงาน (ปฏทน

กฬา)

ตารางท 8.14 กฬาทไดรบการคดเลอกเปนกฬาตนแบบทควรไดรบการสนบสนน

กฬาท กฬาทผเขารวมสวนใหญเปนผเลน กฬาทผเขารวมสวนใหญเปนผชม 1. จกรยาน 1. มวย 2. วง (เดน-วง) 2. ฟตบอล 3. เจทสก 3. ตระกอ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฌ

บรรณานกรม

รงสรรค ธนะพรพนธ 2554 ใน กรรณการ โชวสงเนน 2554 การศกษาสภาพเศรษฐกจสงคม และคาใชจายของ

ผปกครองในการจดการศกษาขนพนฐานโดยครอบครว สารนพนธ หลกสตรปรญญาเศรษฐศาสตร

มหาบณฑต สาขาวชาเศรษฐศาสตรการศกษา มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

สภา อตสาหกรรมการท อ ง เท ย วแห งประ เทศ ไทย 2553 ใน popfitnessstudio อ า ง อ งข อม ล จ าก

https://popfitnessstudio.blogspot.com/2017/07/sports-torism.html

คณะกรรมาธการขบเคลอนการปฏรปประเทศดานกฬา ศลปะ วฒนธรรม การศาสนา คณธรรม และจรยธรรมสภา

ขบเคลอนการปฏรปประเทศ. 2559. เอกสารการประชมเรอง “การสงเสรมอตสาหกรรมการกฬา”

(Sports Industry Promotion)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ญ

Reference

Agarwal, A., Patil, P., & Agarwal, S. (2018, July). Accelerated spectral ranking. In International

Conference on Machine Learning (pp. 70-79).

Andersen study. Current Issues in Tourism, 5(1):7-20.

BOnifaCe, B., & COOper, C. (1994). Thegeographyoftravelandtourism.

Caselli, S., Jost, C. H. A., Jenni, R., & Pelliccia, A. (2015). Left ventricular noncompaction diagnosis

and management relevant to pre-participation screening of athletes. The American journal

of cardiology, 116(5), 801-808.

Delpy, L. (1998). An overview of sport tourism: Building towards a dimensional framework. Journal

of vacation marketing, 4(1), 23-38.

Dreyer, A. (2004). Sport und Tourismus. In A. Dreyer & A. Krüger (Eds.), Sportmanagement Gammon, S., & Robinson, T. (1997). Sport and tourism: A conceptual framework. Journal of Sport

Tourism, 4(3), 11-18.

Gibson, H. J. (2003). Sport tourism: An introduction to the special issue. Journal of Sport

Management, 17(3), 205-213.

Gibson, H. J. (2003). Sport tourism: An introduction to the special issue. Journal of Sport

Management, 17(3), 205-213.

Hall, C.,M., Page, S.,J., (2008), Progress in Tourism Management: From the geography of tourism

to geographies of tourism–A review. In Tourism Management, pp. 1-14;

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฎ

Hinch, T., & Higham, J. (2005). Sport, tourism and authenticity. European Sport Management

Quarterly, 5(3), 243-256.

Kouzechian, H. (2014). The correlates of service quality in sport tourism: A case study. Journal of

Research in Applied Sciences, 1(6), 125-129.

Kurtzman, J. (2001). Economic impact: sport tourism and the city. Journal of Sport Tourism, 6(3),

14-42.

Li, M., Pitts, B. G., & Quarterman, J. (2008). Research methods in sport management. Fitness

Information Technology.

MacCannell, D. (1973) ‘Staged authenticity: Arrangements of social space in Madden, J.R. 2002. The economic consequences of the Sydney Olympics: The CREA/Arthur Perić, M. (2010). Sports tourism and system of experiences. Tourism and hospitality

management, 16(2), 197-206.

Rahimian, M., Sajjadi, S. N., & Khabiri, M. (2013). A Consideration of Factors Affecting Sport Tourism

in Kish Island-Iran. International Journal of Academic Research in Business and Social

Sciences, 3(10), 2222-6990.

Robinson, J. M., Cook, J. L., Purdam, C., Visentini, P. J., Ross, J., Maffulli, N., ... & Khan, K. M. (2001).

The VISA-A questionnaire: a valid and reliable index of the clinical severity of Achilles

tendinopathy. British journal of sports medicine, 35(5), 335-341.

Robinson, T., & Gammon, S. (2004). A question of primary and secondary motives: revisiting and

applying the sport tourism framework. Journal of Sport & Tourism, 9(3), 221-233.

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฏ

Roche, S., Spake, D. F., & Joseph, M. (2013). A model of sporting event tourism as economic

development. Sport, Business and Management: An International Journal, 3(2), 147-157.

Roche, S., Spake, D. F., & Joseph, M. (2013). A model of sporting event tourism as economic

development. Sport, Business and Management: An International Journal, 3(2), 147-157.

Standeven, J. and De Knop, P. 1999. Sport Tourism, Champaign: Human Kinetics.

Timothy, D. J., & Boyd, S. W. (2003). Heritage tourism. Pearson Education.

tourist settings’, American Journal of Sociology Vol. 79, No. 3: pp. 589–603.

Travassos, D. D. S. B. F. (2008). The impact of sport turism in destination loyalty: the Estoril Coast

(Portugal) promotion of recurrent major sporting events (Doctoral dissertation).

Veal, A. J. (2010). Leisure, sport and tourism, politics, policy and planning. CABI.

Weed, M. (2008). Exploring the sport spectator experience: Virtual football spectatorship in the

pub. Soccer & Society, 9(2), 189-197.

Westerbeek, H., Smith, A., Turner, P., Emery, P., Green, C., & Van Leeuwen, L. (2005). Managing

sport facilities and major events. Allen & Unwin.

Wilhite, B., & Shank, J. (2009). In praise of sport: promoting sport participation as a mechanism of

health among persons with a disability. Disability and Health Journal, 2(3), 116-127.

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฐ

ภาคผนวก

การประชมระดมความคดเหนเพอก าหนดประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมาย ก-1 ของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1 (พ.ศ. 2562 - 2564) ภาคผนวก ก รายชอผเขารวมงาน ก-2 การประชมเพอเผยแพรและระดมความคดเหนตอรางแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ข-1 ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และการตอยอดรปแบบทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาตามแนวทางการท างานในระบบ PPP (Public Private Partnership) ภาคผนวก ข รายชอผเขารวมการประชม จงหวดเชยงราย ข-2

ภาคผนวก ค รายชอผเขารวมการประชม จงหวดกระบ ค-๑

ภาคผนวก ง รายชอผเขารวมการประชม จงหวดชลบร ง-๑

ภาคผนวก จ รายชอผเขารวมการประชม จงหวดอบลราชธาน จ-1

ภาคผนวก ฉ รายชอผเขารวมการประชม กรงเทพมหานคร ฉ-1

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ก-๑

ภาคผนวก ก

รายชอผเขารวมงานประชมระดมความคดเหนเพอก าหนดประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมาย

ของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1 (พ.ศ. 2562 - 2564)

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ก-๒

รายชอผเขารวมงาน ประชมระดมความคดเหนเพอก าหนดประเดนยทธศาสตร วสยทศน เปาประสงค เปาหมาย

ของแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท 1 (พ.ศ. 2562 - 2564) วนพฤหสบดท 18 ตลาคม พ.ศ. 2561

ณ โรงแรม เอส 31 สขมวท กรงเทพมหานคร กระทรวงการทองเทยวและกฬา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

1 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณกลรศม นาคเพงพศ

นกวเคราะหนโยบายและแผนช านาญการ

2 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณเกษราภรณ จงวไลเกษม

นกวเคราะหนโยบายและแผนช านาญการ

3 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณอภศกด เชยวบางยาง นกวเคราะหนโยบายและแผน

4 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณปยะนช บญเยน

นกวเคราะหนโยบายและแผนปฏบตการ

5 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณธนยาภรณ สขมาก

เจาหนาทวเคราะหนโยบายและแผน

6 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณธญญารตน กลนเนยม

เจาหนาทวเคราะหนโยบายและแผน

7 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณปณกา ทองโสม

เจาหนาทวเคราะหนโยบายและแผน

8 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณมงขวญ บญโภชย ผอ านวยการกองตรวจราชการ

9 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณบญผล รกษาศร นกวเคราะหปฏบตการ

10 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณธนดล สนนอก นกวเคราะห

11 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณอไรรตน เนาถาวร นกวเคราะห

12 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณจตรงค วนกง นกศกษาฝกงาน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ก-๓

หนวยงานราชการและหนวยงานทเกยวของ

สโมสร Fitness/Gym/สนามกอลฟ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

13 กรมพลศกษา คณรชฏา พทธมนต นกวเคราะหนโยบายและ

แผนปฏบตการ

14 การกฬาแหงประเทศไทย คณปนก อรรทธการ ผอ.กองนโยบายและบรหารความ

เสยง

15 การรถไฟฟาขนสงมวลชนแหงประเทศไทย (รฟม)

คณปรวณา อทย หวหนาแผนกกจกรรมองคกร

16 ส านกวฒนธรรม กฬา

และการทองเทยว คณตนรก ชนเอม นกพฒนาการกฬาช านาญการ

17 การทองเทยวแหง

ประเทศไทย คณธนวด สขสกลวฒน หวหนางานแผนนโยบาย

18 คณะกรรมการโอลมปค

แหงประเทศไทยฯ คณสมพงษ ชาตะวถ อนกรรมาธการการกฬาฯ

19 สภาอตสาหกรรมแหง

ประเทศไทย คณพระ เพชรพาณชย รองประธาน

20 สภาอตสาหกรรมแหง

ประเทศไทย คณวศรต วมาล เจาหนาทอาวโส

21 กระทรวงสาธารณสข คณนงพะงา ศวานวฒน นกวเคราะหนโยบายและแผน

ช านาญการ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

22 Bounce Thailand Rattiya Jalernlap Sale Manager

23 Bounce Thailand Iris Fischer General Manager

24 UNICO GRANDE GOLF

COURSE คณฉตรวภา นาครป ธรการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ก-๔

ผประกอบการผลต, น าเขา, สงออกเครองนงหมและอปกรณกฬา

สถาบนการศกษา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

25 UNICO GRANDE GOLF

COURSE คณยพน มวงนอก ฝายบคคล

26 Tribe BKK คณณฐสดา ชมแวงวาป General Manager

27 โคชทมชาต บณฑต กอบการ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

28 GOODSTART CO.,

LTD. คณพบลย มนสพล กรรมการผจดการ

29 GOODSTART CO.,

LTD. คณพลกฤษ มนสพล

30 บรษท มาราธอน

ประเทศไทย พ.อ.อภศกด หมนทรพย ผชวยผจดการ

31 แกรนด สปอรต คณชย นมากร กรรมการบรหาร

32 NICH คณวรฬ รชตวาร

33 NICH คณนธดล ยกตประดษฐ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

34 มหาวทยาลยธรรมศาสตร คณกนกนนตร สเปาวอนทร รษก.หวหนาสาขาวชาวทยาศาสตรการกฬาฯ

35 มหาวทยาลยธรรมศาสตร ดร.พชรมน รกษพลเดช อาจารยสหเวชศาสตร

36 สถาบนการพละศกษา คณไพฑรย หงษวไล ผชวยอธการบดสถาบนฯ

37 สถาบนการพละศกษา คณขวญชนก รอดภย นกวเคราะหนโยบายและแผน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ก-๕

สมาคม

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

38 มหาวทยาลยศรนครนท

รวโรฒ องครกษ ผศ.ดร.ถนอมศกด เสนาค า

รองคณบดฝายบรหารวางแผน พฒนา

39 มหาวทยาลยบรพา คณปญญา อนทเจรญ รองคณบดฝายบรหาร

40 สถาบนเทคโนโลยพระจอมเกลา ลาดกระบง

คณชนานนต สมาหโต อาจารยประจ าสาขาการจดการ

การกฬา

41 มหาวทยาลยเกษตรศาสต

ร ดร.อษฏ กฏอนทร

หวหนาภาควชาการจดการการกฬา

42 มหาวทยาลยเกษตรศาสต

ร คณพรชย ตรสธรรม อาจารย

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

43 สมาคมกฬากอลฟอาชพ

แหงประเทศไทย อานนต เผอกพบลย เลขาธการ

44 สมาคมกฬาจกรยานแหง

ประเทศไทยฯ คณสมพร บญทาววน ฝายแผนและพฒนา

45 สมาคมกฬาจกรยานแหง

ประเทศไทยฯ คณเกศสนย เชอสายสทธ เจาหนาทสมาคมฯ

46 สมาคมกฬาเทนนสฯ พนเอกวฒนา จนทรไพจตต กรรมการสมาคมฯ

47 ราชยานยนตสมาคมแหง

ประเทศไทย คณวนดา สกลเจรญไพโรจน ผจดการทวไป

48 ราชยานยนตสมาคมแหง

ประเทศไทย คณบงอร เตยรกษกจสกล ผจดการฝายการเงนและบญช

49 ราชยานยนตสมาคมแหง

ประเทศไทย คณนพรตน อนสรณ งานธรการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ก-๖

ผเขารวมเสวนา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

50 สมาคมกฬาฟตบอลแหง

ประเทศไทยฯ ดร.อาชวทธ เจงกลนจนทร ผจดการฝายเทคนค

51 บรษท ทรนนงคอนเนค

จ ากด คณบญจรตน สหฤทด ารง ผบรหารบรษท

52 Nich Cycling คณชนทป บญโชคจรญเมธา กรรมการผจดการบรษท

53 ธญญประ เฮลท แอนด

สปอรต รสอรท คณณภค อายพงศ Senior Events Manager

54 ธญญประ เฮลท แอนด

สปอรต รสอรท ศศวรรณ ศรสงข Events Executive

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ข-๑

ภาคผนวก ข

รายชอผเขารวมการประชม จงหวดเชยงราย

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ข-๒

รายชอผเขารวมการประชม

เพอเผยแพรและระดมความคดเหนตอรางแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และการตอยอดรปแบบ ทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาตามแนวทางการท างานในระบบ PPP (Public Private Partnership)

วนศกร ท 7 ธนวาคม พ.ศ. 2561 ณ โรงแรม เดอะ เลเจนด เชยงราย บตก รเวอร รสอรท แอนด สปา จงหวดเชยงราย

กระทรวงการทองเทยวและกฬา / หนวยงานราชการ / หนวยงานทเกยวของ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

1 ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

คณเกษราภรณ จงวไลเกษม นกวเคราะหนโยบายและแผน

ช านาญการ

2 ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

คณอภศกด เชยวบางยาง นกวเคราะหนโยบายและแผน

3 ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

คณชญาณณณ ธรรมศร เจาหนาทกองตรวจราชการ

4 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดเชยงราย

คณวภาว ลไพบลย นกวเคราะหนโยบายและ

แผนปฏบตการ

5 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดเชยงราย

คณรตตยา ปละเบา เจาหนาทพสด

6 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดเชยงราย

คณกลนภสสร นจจา เจาหนาทการเงนและการบญช

7 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดเชยงราย

คณศรญญา วชยปะ เจาหนาทสถต

8 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดเชยงราย

คณจกรฤกษณ เองฉวน นกวเคราะหนโยบายและแผน

ช านาญการ

9 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดเชยงราย

คณณฐวภา รอดจากทกช เจาหนาทธรการ

10 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดเชยงราย

คณขนษฐา แจมนาน นกวเคราะหนโยบายและแผน

11 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดเชยงราย

คณประภากร วงศชย เจาหนาทวเคราะหนโยบายและ

แผน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ข-๓

สโมสร Fitness/Gym/สนามกอลฟ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

12 ส านกงานการกฬาแหงประเทศไทยจงหวดเชยงราย คณเกษยา ยะตน ผชวยปฏบตงานฯ

13 ส านกงานจงหวดเชยงราย วาทรอยตร ณรงค โรจนโสธร รองผวาราชการจงหวดเชยง

14 ต ารวจทองเทยวเชยงราย พ.ต.ท ฉนทฤทธ เหลาไพโรจน

จาร สารวตร

15 อบจ.เชยงราย คณเทดเกยนต สกใส นายก อบจ.เชยงราย

16 ทท าการกรมการปกครอง

จงหวดเชยงราย สทธพงศ ปญญาวงศ เจาพนกงานปกครองฯ

17 ศนยชวยเหลอนกทองเทยว

จงหวดเชยงราย คณสวพชร เตยวไพรชน เจาหนาทประจ าศนยฯ

18 ศนยชวยเหลอนกทองเทยว

จงหวดเชยงราย คณศราวธ ตาวยะ เจาหนาทประจ าศนยฯ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

19 ซานตโยคะ เชยงราย คณโสภณวชญ เกยรตธนาจรา ผจดการ

20 สนามกอลฟ สนตบร คนทร คลบ เชยงราย

คณกญญาภค มาเงน ลกคาสมพนธ

21 สนามฟตบอลหญาเทยม

Star Power คณสธาสน เหลารงโรจน ผแทน

22 สนามฟตบอลหญาเทยม

Star Power คณนนทวฒน เชาวโสภา ผแทน

23 Pro Gym @ Chiangrai คณสาวตร มชย ธรการ

24 Pro Gym @ Chiangrai คณวพาพร ใจกนทา ธรการ

25 Power life fitness คณณฐพงศ ค าหลวง

พนกงานประจ า

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ข-๔

ผประกอบการ

สถาบนการศกษา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

26 Power life fitness คณอครา เดชชวย พนกงานประจ า

27 สนามยงปนเชยงรายชยกน คณอธสา สลสองสม ฝายลกคาสมพนธ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

28 บานมาลย เกสเฮาส คณวโรจน ชายา เจาของกจการ

29 หางหนสวนจ ากด เชยงรายไบคซเคล ทวร

คณภบดนทร ฐตพงศกล ผจดการ

30 หางหนสวนจ ากด

เชยงรายไบคซเคล ทวร คณวราวรรณ ฐตพงศกล การตลาด

31 เชยงราย โปรชอป

(จ าหนายรองเทาและอปกรณกฬา)

คณเนตวธ ฉวรยะกล พนกงานประจ า

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

32 วทยาลยอาชวศกษาเชยงราย

คณฤทยชนก นาคะ ครช านาญการ

33 ศนยแนะแนวการศกษา เพออนาคตทดงาม

ผศ.ดร.เดนศกด สรยะ ผอ านวยการ

34 มหาวทยาลยเทคโนโลย

ราชมงคลลานนา เชยงราย

อาจารยอนรทธ สงคธนาพทกษ อาจารยประจ าสาขาวชาการ

ทองเทยวและการบรการ

35 มหาวทยาลยเทคโนโลย

ราชมงคลลานนา เชยงราย

อาจารยสภทรจตต มะโนสด อาจารยประจ าสาขาวชาการ

ทองเทยวและการบรการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ข-๕

สมาคม/ชมรม

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

36 มหาวทยาลยเทคโนโลย

ราชมงคลลานนา เชยงราย

อาจารยสรสาสน พนธมณ อาจารยประจ าสาขาวชาการ

ทองเทยวและการบรการ

37 มหาวทยาลยแมฟาหลวง อาจารยธรพนธ ทศนยม อาจารยประจ าส านกวชาการ

จดการ

38 มหาวทยาลยแมฟาหลวง คณพรพวง เขมราช อาจารย

39 มหาวทยาลยราชภฏ

เชยงราย คณเบญพรรณ โกมลสมคร

หวหนาส านกนวตกรรมและการศกษาตอเนอง

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

40 สมาคมกฬาแหงจงหวดเชยงราย

คณประพฒน ชชวาลชยพรรณ อปนายกสมาคม

41 ชมรมโรงแรมเชยงราย คณภาคภม ผลพสษฐ ประธานชมรม

42 ชมรมเวยงชยไบคครบ นายกมล ชยวงค ประสานงานชมรม

43 ชมรมวงน าใจไมตร

เชยงราย คณประจนศร เลาหะวร เหรญญกชมรม

44 ชมรมวงน าใจไมตร

เชยงราย คณจรสศร ชมเปยะ เหรญญกชมรม

45 ชมรมจกรยานน ากกไบค คณบญธา วงใจ ประธานชมรม

46 ชมรมจกรยานน ากกไบค คณไพฑรย จตตเพชร รองประธานชมรม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ข-๖

ผเขารวมเสวนา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

47 ส านกงานการทองเทยว

และกฬา จงหวดเชยงราย

คณเสรฐ ไชยยานนตา ทองเทยวและกฬา จงหวด

เชยงราย

48 สภาอตสาหกรรมทองเทยวจงหวด

เชยงราย คณกตต ทศสกล ประธานสภาฯ

49 บรษท สงหปารค จ ากด คณปยะพนธ ธนะโสภณ ทปรกษาบรษทฯ

50 บรษท พ แอนด โอ มเดย

จ ากด คณอญชล ตรงคะวบลย ผแทนจากบรษทฯ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ค-๑

ภาคผนวก ค

รายชอผเขารวมการประชม จงหวดกระบ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ค-๒

รายชอผเขารวมการประชม

เพอเผยแพรและระดมความคดเหนตอรางแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และการตอยอดรปแบบ ทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาตามแนวทางการท างานในระบบ PPP (Public Private Partnership)

วนศกร ท ๑๔ ธนวาคม พ.ศ. 2561 ณ โรงแรม มารไทม ปารค แอนด สปา รสอรท จงหวดกระบ

กระทรวงการทองเทยวและกฬา / หนวยงานราชการ / หนวยงานทเกยวของ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

1 ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

คณอภศกด เชยวบางยาง นกวเคราะหนโยบายและแผน

2 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดกระบ

คณบญญต หงาบตร นกวเคราะหนโยบายและแผน

ช านาญการ

3 ส านกงานการทองเทยวและ

กฬาจงหวดกระบ คณสรวฒ ด าด เจาหนาทพลศกษา

4 การทองเทยวแหง

ประเทศไทยส านกงานกระบ คณอภชย อรญญก

ผอ านวยการการทองเทยวแหงประเทศไทย ส านกงานกระบ

5 ส านกงานการกฬาแหง

ประเทศไทย จงหวดกระบ คณอาร วาสนสทธ พนกงานบรหารงานทวไป

6 พาณชยจงหวดกระบ คณปยะนช เรองนภา นกวชาการพาณชยช านาญการ

พเศษ

7 ต ารวจทองเทยวจงหวด

กระบ วาท ร.ต.ท.สวรรณ ทวมศร รอง สว.ส.ทท.3 กก.2 บก.ทท.3

8 ส านกงานเทศบาลเมอง

กระบ คณสรเดชา ฟงสาคร รองนายกเทศมนตร

9 องคการบรหารสวนต าบล

อาวนาง คณสชาดา พฒนาภมร นกวชาการศกษาช านาญการ

10 องคการบรหารสวนต าบลอาวนาง วนย จรงแสง รองนายกฯ

11 สาธารณสขจงหวดกระบ คณอมตตา จนทรชอม นกวชาการสาธารณสขช านาญการพเศษ

12 สาธารณสขจงหวดกระบ คณจนดามย สงขสพพนธ พยาบาลวชาชพช านาญการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ค-๓

สมาคม/ชมรม

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

13 ส านกงานอตสาหกรรม

จงหวดกระบ คณสกญญา สรรเสรญ นกวชาการอตสาหกรรม

14 ส านกงานพาณชยจงหวด

กระบ คณภสราภรณ แซล เจาหนาท PCOC

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

15 ชมรมปนเขาอาวไรเลย คณสดสายใจ หลานสน ผจดการทวไป

16 ชมรมปนเขาอาวไรเลย คณเชาวฤทธ คงมาก เจาของกจการ

17 ชมรมปนเขาอาวไรเลย คณพยอม นมจนทร ผเชยวชาญพเศษ

18 ชมรมปนเขาอาวไรเลย คณวเชยร ศรสข เจาของกจการ

19 ชมรมปนเขาอาวไรเลย คณศรศกด กานจกร สมาชก

20 ชมรมปนเขาอาวไรเลย คณอบดล ตาเหลบ สมาชก

21 ชมรมปนเขาอาวไรเลย คณสทธศกด ทองแกว รองประธานชมรม

22 สมาคมสนามยงปน

จงหวดกระบ คณส ารวจ รตนศรวงศวฒ ปฏคม

23 สมาคมสนามยงปน

จงหวดกระบ คณพรพงศ คงแกว ผจดการ

24 PowerUp. Esport คณธระพงษ เวศนานนท เจาของกจการ

25 PowerUp. Esport คณศวฒน ลอประสงคจตร ผแทน

26 PowerUp. Esport คณประเสรฐ พชยสงคราม ผแทน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ค-๔

ผประกอบการ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

27 The Gym Krabi Fitness & Café

คณฉตรมณ จารกตตยทธ ผจดการ

28 รานแชมปเปยนไบค คณพรเทพ รววรรงจ ารส เจาของกจการ

29 รานแชมปเปยนไบค คณมณรตน รววรรงจ ารส เจาของกจการ

30 Thai’d up

Adventures คณสายชล สขใส ผจดการทวไป

31 Thai’d up

Adventures คณวนย กลหลก มคคเทศก

32 Hula Hula Golf Club Krabi คณพวงทอง มะลแกว ผแทน

33 KMAX MUAY THAI

GYM คณเพญพศ คชสทธไพศาล เจาของกจการ

34 Heroic Fitness Club คณจรงเกยรต น าชยภญโญพงศ เจาของกจการ

35 Heroic Fitness Club คณมนพทธ น าชยภญโญพงศ เจาของกจการ

36 Krabi Eco Cycle คณวฒไกร เสนกล เจาของกจการ

37 Krabi Eco Cycle คณนรนทร ธรรมรกษ พนกงานทวไป

38 Krabi Eco Cycle คณกษดเดช จฑามาตย พนกงานทวไป

39 Krabi Eco Cycle คณเกรก สงขขาว พนกงานทวไป

40 โรงแรมดสต ธาน กระบ

บช รสอรท คณถาวร ศรหมน Recreation Manager

41 โรงแรมดสต ธาน กระบ

บช รสอรท คณณฐถา ชาวนา Sale Executive Catering

42 Poonsiri Resort River

Hill คณพงศกร ประทมสวรรณ Managing Director

43 Green Yoga Krabi คณสปราณ บญมาศ พนกงานทวไป

44 Green Yoga Krabi คณสมฤทย จนทรหอม พนกงานทวไป

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ค-๕

สถาบนการศกษา

ผเขารวมเสวนา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

45 ปกาสย รสอรท คณอนตกา ศรรกษา ผจดการทวไป

46 เรดจนเจอร ชครสอรท คณกสมาพร ลมปนพงศเทพ ผจดการทวไป

47 กระบรสอรท คณอครา ศรรกษา กรรมการ

48 อนดามน สปอรต คลบ

กระบ คณนรช สงขรอด พนกงานทวไป

49 อนดามน สปอรต คลบ

กระบ คณจระพงษ พฒศานพงศ พนกงานทวไป

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

50 สถาบนการพลศกษา วทยาเขตกระบ

ผศ.วเชยร โบบทอง รองคณบดคณะศลปศาตร

51 สถาบนการพลศกษา วทยาเขตกระบ

ผศ.ปญญา ศกดแกว อาจารยผรบผดชอบหลกสตรการ

ทองเทยวและนนทนาการ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

52 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดกระบ

คณจรรยารกษ สาธตกจ ทองเทยวและกฬาจงหวดกระบ

53 องคการบรหารสวนจงหวดกระบ

คณกตตชย เองฉวน รองนายกองคการบรหารสวน

จงหวดกระบ

54 สมาคมกฬาแหงจงหวด

กระบ คณสมเกยรต กตตธรกล นายกสมาคมกฬาจงหวดกระบ

55 ชมรมปนเขาอาวไรเลย คณสถาพร ดนแดง รองประธานชมรมปนเขา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ง-๑

ภาคผนวก ง

รายชอผเขารวมการประชม จงหวดชลบร

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ง-๒

รายชอผเขารวมการประชม

เพอเผยแพรและระดมความคดเหนตอรางแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และการตอยอดรปแบบ ทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาตามแนวทางการท างานในระบบ PPP (Public Private Partnership)

วนจนทร ท 17 ธนวาคม พ.ศ. 2561 ณ โรงแรมบางแสน เฮอรเทจ จงหวดชลบร

กระทรวงการทองเทยวและกฬา / หนวยงานราชการ / หนวยงานทเกยวของ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

1 ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

คณบญญฤทธ บญญวงศ นกวเคราะหนโยบายและแผน

ช านาญการ

2 ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

คณอภศกด เชยวบางยาง นกวเคราะหนโยบายและแผน

3 ส านกงานการทองเทยวและกฬา จงหวดชลบร

คณศกดพนธ บญเคม หวหนากลมกฬาฯ

4 ททท.พทยา คณทรงพล เสวตรตน พนกงานการตลาด

5 ส านกงานการกฬาแหง

ประเทศไทย จงหวดชลบร

คณสายทอง จตตสวาง ผอ านวยการ

6 ส านกงานการกฬาแหง

ประเทศไทย จงหวดชลบร

คณพระเดช ตนประดษฐ พนกงานบรหารงานทวไป3

7 หอการคาจงหวดชลบร ทพญ.ณฏฐศรย ชยจนดารตน รองประธานหอการคา

8 หอการคาจงหวดชลบร คณเฉลมรฐ ข าสวสด General Manager Centara Sonrisa Residences & Suites Sriracha

9 เมองพทยา คณพนธธช ปาวงศสรอย นกสนทนาการช านาญการ

10 ส านกงานสาธารณสข

จงหวดชลบร คณมานพ เชอมทอง นวก.สาธารณสขส านาญการ

11 ส านกงานพาณชยจงหวด

ชลบร คณทวาพร ปภพธนานนท นวก.พาณชยปฏบตการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ง-๓

สโมสร Fitness/Gym/สนามกอลฟ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

12 องคการบรหารสวน

จงหวดชลบร คณดารตน สรกษกร ผอ.กองการทองเทยวและกฬา

13 องคการบรหารสวน

จงหวดชลบร คณนภาพร รตนปรยานช นกจดการงานทวไป

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

14 TOD MUAYTHAI คณณฏพล ววธพนธ กรรมการผจดการ

15 สนามกอลฟบางพระ คณนเรศ ทวงพวงเงน ผจก.ฝายธรการ

16 สนามกอลฟบางพระ คณพงศกร เปลงสงวน เจาหนาทสวนขาย

17 สนามกอลฟราชนาว พล

ตาหลวง นาวาเอกพสนต รามนช

หน.ฝายประชาสมพนธและสารสนเทศ

18 สนามกอลฟแหลมฉบง คณสกาวเดอน รงเรอง ผจดการฝายการตลาด

19 Iceberg Sportclub คณวระวฒน แซจว ผแทน

20 Amara Watersport

Co.,LTD. คณอมรา วจตรพงษ เจาของกจการ

21 Amara Watersport

Co.,LTD. Mrs.Phanaphat Soonthonwong

ผแทน

22 Garage Buddy Sport

Bistro คณสาธต พกพนธ ผแทน

23 BBK DiveSattahip

(สอนด าน า) คณอนชย สขขารมย เจาของกจการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ง-๔

ผประกอบการ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

24 รานจรนทร หนองมน และ Say Hi Ressidences คณจราพร พทธฤดสข เจาของกจการ

25 Double Ninth

Friendly Boutique Hotel

คณเมษาวรรณ ภทรนภาพร เจาของกจการ

26 Double Ninth

Friendly Boutique Hotel

คณวรตม ปนทองค า ผจดการ

27 Worldbike Chonburi คณโชต ทศนปญญา เจาของกจการ

28 รานจกรยาน น า

ประเสรฐ คณเนธรนทร ปทมวพสทธ เจาของกจการ

29 Pattaya Bike & Boat

Tour คณครอวลย ลาซนเดอร ผแทน

30 Pattaya Bike & Boat

Tour คณนงลกษณ ทองดสข ผแทน

31 บานสวนบางแสน ร

สอรท คณนวพรรษ สงา ผแทน

32 บานสวนบางแสน ร

สอรท คณกรรณกา รกสบาย ผแทน

33 บรษท ออโกท จ ากด คณกฤตภาส นธสรปกรณ Relationship Manager

34 บรษท ชลบรพฒนาเมอง

จ ากด คณววฒน งามสม กรรมการบรษท

35 พทยา คาร สปท เวย คณจ านยร นอภทรกล รองกรรมการผจดการ

36 พทยา คาร สปท เวย คณปรยนช มเนตร หวหนาธรการ

37 KAAN SHOW

PATTAYA คณศรชญา ยมแยม ผจดการฝายขาย

38 บานรมเล บางแสน คณปยธดาพรรณ ขนศรธรรมดา เจาของกจการ

39 บานรมเล บางแสน คณจนทรจรา ขนศรธรรมดา เจาของกจการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ง-๕

สถาบนการศกษา

สมาคม/ชมรม

ผเสวนา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

40 บรษท พระ เซอรกต วน

จ ากด คณตรรก อครเศรณ ประธานบรหาร

41 Lemon Tree

Residence Bangsean คณเขมจรา รตนท ผจดการทวไป

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

42 มหาวทยาลยบรพา คณเสถยร ปรณะวทย รองอธการบดฝายกจกรรม

นกศกษา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

43 สามาคมกฬาแหงจงหวดชลบร

คณสมฤทธ พงษวรตน เลขาธการสมาคม

44 ชมรมจกรยานมหาวทยาลยบรพา

คณอรพร สดใส ประธานชมรม

45 ชมรมจกรยาน

มหาวทยาลยบรพา คณนกร กาเจรญ สมาชก

46 ชมรมจกรยาน

มหาวทยาลยบรพา คณพงศพฒน เจรญวาร สมาชก

47 ชมรมจกรยานเสอเมอง

ใหม เทอดศกด นนทพศาล สมาชก

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

48 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดชลบร

คณอ าไพ ศกดานกลจต สไลวนสก

รกษาการทองเทยวและกฬาจงหวดชลบร

49 เทศบาลเมองแสนสข คณณรงคชย คณปลม นายกเทศมนตร

50 บรษท ไมซ แอนด คอมม

นเคชน จ ากด คณรฐ จโรจนวนชชากร กรรมการผจดการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

จ-๑

ภาคผนวก จ

รายชอผเขารวมการประชม จงหวดอบลราชธาน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

จ-๒

รายชอผเขารวมการประชม

เพอเผยแพรและระดมความคดเหนตอรางแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. 2562 – 2564) แนวทางการพฒนาเมองกฬาเพอการทองเทยวตนแบบ และการตอยอดรปแบบ ทางธรกจการทองเทยวเชงกฬาตามแนวทางการท างานในระบบ PPP (Public Private Partnership)

วนศกร ท 21 ธนวาคม พ.ศ. 2561 ณ โรงแรม สนย แกรนด แอนด คอนเวนชน เซนเตอร จงหวดอบลราชธาน

กระทรวงการทองเทยวและกฬา / หนวยงานราชการ / หนวยงานทเกยวของ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

1 ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

คณเกษราภรณ จงวไลเกษม นกวเคราะหนโยบายและแผน

ช านาญการ

2 ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

คณภรภทร ธรภทรตระการ นกจดการงานทวไป

3 ส านกงานปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

คณอภศกด เชยวบางยาง นกวเคราะหนโยบายและแผน

4 ส านกงานการทองเทยว

และกฬาจงหวดอบลราชธาน

คณวสน กศลพนธ นกวเคราะหนโยบายและแผน

ปฏบตการ

5 ส านกงานการทองเทยวแหงประเทศไทย จงหวด

อบลราชธาน คณจารวรรณ บดดาซย

รองผอ านวยการทองเทยวแหงประเทศไทย จงหวดอบลราชธาน

6 ส านกงานพาณชยจงหวด

อบลราชธาน คณสภาพร ขนจรนทร นกวชาการพาณชยช านาญการ

7 ส านกงานสาธารณสข

อ าเภอเมองอบลราชธาน จงหวดอบลราชธาน

คณปารม สกใส นกวชาการสาธารณสขช านาญการ

8 เทศบาลนครอบลราชธาน คณณฐสมา ทมโมง หวหนาฝายสงเสรมการทองเทยว

9 เทศบาลนครอบลราชธาน คณนนทยา สดเทง ทปรกษานายกเทศมนตร

10 สถานต ารวจทองเทยว

อบลราชธาน

พ.ต.ท.จระพนธ รจระกล

สว.ส.ทท.ต กก.1 บก. ทท.2

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

จ-๓

สมาคม/ชมรม

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

11 ส านกงานอตสาหกรรมจงห

วดบลราชธาน คณวรญญา ชณวงศ นกวชาการอตสาหกรรม

12 ส านกงานการกฬาแหง

ประเทศไทย จงหวดอบลราชธาน

คณปฐม ศนสนะพทยากร พนกงานบรหารงานทวไป 6

13 ส านกงานเทศบาลนคร

อบลราชธาน คณเสร ทองเลศ

ผอ านวยการสวนสงเสรมการศกษา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

14 สมาคมธรกจการทองเทยวจงหวดอบลราชธาน คณเชษฐา ไชยสตย

ทปรกษาสมาคมธรกจการทองเทยวจงหวดอบลราชธาน

15 สมาคมกฬาแหงจงหวดอบลราชธาน

คณจารก หาพนนา อปนายกสมาคมกฬาแหงจงหวด

อบลราชธาน

16 ชมรมจกรยานเสอซงซง คณสฤษด ไชยสตย สมาชก

17 ชมรมจกรยานเสอซงซง คณวทวส แสนทวสข สมาชก

18 ชมรมจกรยานเสอซงซง คณบญชย ณฐรงษ รองประธานชมรม

19 ชมรมกรนไบค 14 คณพสษฐ ศรธญรตน สมาชก

20 ชมรมกรนไบค 14 นพ.วระวฒน พนครฑ สมาชก

21 ชมรมกรนไบค 14 คณสวทย บญวทย สมาชก

22 ชมรมกรนไบค 14 คณอทย อภยบณฑตกล สมาชก

23 ชมรมกรนไบค 14 ร.ต.อ.มานตย อาทเวช สมาชก

24 ชมรมกรนไบค 14 คณพงศกด ศรภา สมาชก

25 ชมรมกรนไบค 14 ร.ต.อ.วเชต เขตสงเนน สมาชก

26 ชมรมกรนไบค 14 คณวชรา เจรญศร สมาชก

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

จ-๔

ผประกอบการ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

27 ชมรมจกรยานธนาคาร

จงหวดอบลฯ คณอนพทย พฒนาพงษไชย สมาชก

28 ชมรมจกรยานจงหวด

อบลราชธาน คณหรวงศ ธนะสกานนท สมาชก

29 ชมรมจกรยานเสอขาม

ใหญ คณนพไนย รมโพธด สมาชก

30 ชมรมจกรยานเสอขาม

ใหญ คณจรโรจน วสรตนธวชกล สมาชก

31 ชมรมจกรยานเสอขาม

ใหญ คณเอนก แสงกระจาง สมาชก

32 ชมรมจกรยานเสอขาม

ใหญ คณกญญามาศ รมโพธด สมาชก

33 ชมรมจกรยานเสอหอไตร คณปรชา ดาวน ประธานชมรม

34 ชมรมจกรยานเสอหอไตร คณศกดชย พลชย รองประธานชมรม

35 ชมรมจกรยานเสอนคร

อบลฯ คณรชน อทยสงห สมาชก

36 ชมรมจกรยานเสอนคร

อบลฯ คณนรศ จลทศน สมาชก

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

37 D Workout Fitness คณวระชาต สวรรณา Fitness Manager

38 D Workout Fitness คณเมธส สวรรณกฏ พนกงาน

39 360 Ongsa Fitness Shop & Gym Ubon

คณสนต สารค า ผจดการ

40 ซกเซส สปอรต คณภาสกร รงแสนทว เจาของกจการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

จ-๕

สถาบนการศกษา

ผเขารวมเสวนา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

41 โรงเรยนกฬาจงหวดอบลราชธาน

คณวฒศกด ชชน รกษาการรองผอ านวยการ

ฝายบรหาร

42 มหาวทยาลยราชภฎอบลราชธาน อาจารยภวดล งามมาก อาจารยประจ าคณะมนษยศาสตร

และสงคมศาสตร

43 มหาวทยาลยราชภฎอบลราชธาน อาจารยพทธพร โคตรพทร

อาจารยประจ าคณะมนษยศาสตรและสงคมศาสตร

44 มหาวทยาลยราชภฎ

อบลราชธาน อาจารยพรพมล ศรธเรศ อาจารยประจ าคณะมนษยศาสตร

และสงคมศาสตร

45 มหาวทยาลยราชภฎอบลราชธาน อาจารยจกรวาล วงศมณ

อาจารยประจ าคณะมนษยศาสตรและสงคมศาสตร

46 มหาวทยาลยราชภฎ

อบลราชธาน คณอศวน บญมน นกวชาการการศกษา

47 มหาวทยาลยราชภฎอบลราชธาน คณพชร ทองอนทร ผปฏบตงานชมรม

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

48 ส านกงานการทองเทยว

และกฬา จงหวดอบลราชธาน

คณปะนะชย ค าสงห ทองเทยวและกฬา จงหวดอบลราชธาน

49 การกฬาแหงประเทศไทย จงหวดอบลราชธาน

วาท ร.ต.หญงกาญจนา วาสนสทธ

ผอ านวยการ

50 หอการคาจงหวด

อบลราชธาน คณมงคล จลทศน รองประธานกรรมการ

51 สมาคมธรกจการทองเทยวจงหวด

อบลราชธาน คณทรงศกด จระสข นายกสมาคม

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฉ-๑

ภาคผนวก ฉ

รายชอผเขารวมการประชม กรงเทพมหานคร

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฉ-๒

รายชอผเขารวมงาน การประชมเผยแพรแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย

ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ - ๒๕๖๔) วนศกรท 1 กมภาพนธ พ.ศ. 2562

ณ หองมงเมอง ชน ๔ โรงแรมเดอะ ทวน ทาวเวอร กรงเทพมหานคร

กระทรวงการทองเทยวและกฬา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

1 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณทวศกด วาณชยเจรญ

รองปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

2 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณอารญ บญชย

ผชวยปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬา

3 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณแสงจนทร แกวประทมรสม

ผอ านวยการกองเศรษฐกจการทองเทยวและกฬา

4 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณดลยภาค กรณฑแสง

นกวเคราะหนโยบายและแผนช านาญการ

5 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณนรญญา บางออ

นกวเคราะหนโยบายและแผนช านาญการ

6 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณปยะนช บญเยน

นกวเคราะหนโยบายและแผนปฏบตการ

7 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณอภศกด เชยวบางยาง นกวเคราะหนโยบายและแผน

8 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณพมทภา ปลอดภย

เจาหนาทวเคราะหนโยบายและแผน

9 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณปณกา ทองโสม

เจาหนาทวเคราะหนโยบายและแผน

10 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณมงขวญ บญโภคย ผอ านวยการกองตรวจราชการ

11 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณอนญญา แกนแกว

นกวเคราะหนโยบายและแผนช านาญการ

12 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณฤชกร วระสบพงศ

นกวเคราะหนโยบายและแผนช านาญการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฉ-๓

กระทรวงการทองเทยวและกฬา

หนวยงานราชการและหนวยงานทเกยวของ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

13 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณชาครต ปตานพงศ

นกวชาการคอมพวเตอรช านาญการพเศษ

14 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณปฏภาณ อนหวาง

นกวชาการคอมพวเตอรช านาญการ

15 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณภรภทร ธนภทรตระการ นกจดการงานทวไป

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

16 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณวราภรณ มนสธรภาพ นกวเคราะหนโยบายและแผน

17 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา ดร.จราภรณ พรมมะหา ผอ านวยการกองการตางประเทศ

18 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณณชชา ทองสภาพ นกวเคราะหนโยบายและแผน

19 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณบญผล รกษาศร นกวเคราะหนโยบายและแผน

20 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา คณอศฐา ไชยนวงศ

นกวเคราะหนโยบายและแผนช านาญการ

21 กระทรวงการทองเทยว

และกฬา ดร.วรทธ พพธพลนานนท

นกวเคราะหนโยบายและแผนช านาญการ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

22 คณะกรรมการนโยบาย

การกฬาแหงชาต คณคณากร ธนะโชค หวหนากลมสารสนเทศ

23 กรมพละศกษา คณทวโชค พงษด เลขานการกรม

24 กรมพละศกษา คณวรพงษ สขเกด นกวเคราะหนโยบายและแผน

ช านาญการ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฉ-๔

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

25 โรงเรยนกฬา

กรงเทพมหานคร คณสรรเพชญ วบลยเสย นกพฒนากฬาปฏบตการ

26 ส านกงานทองเทยวและกฬาจงหวดนครปฐม

คณกาญจนกระ ฮยสคาเนน นกวเคราะหนโยบายและแผน

ช านาญการพเศษ

27 ส านกงานทองเทยวและกฬาจงหวดนครปฐม

คณวนลพ อนทรกล า เจาหนาทพละศกษาประจ าอ าเภอ

ก าแพงแสน

28 ส านกงานทองเทยวและกฬาจงหวดนครปฐม

คณมณฑนา ปานโพธศ เจาหนาทพละศกษาประจ าอ าเภอ

สามพราน

29 ส านกงานกรทองเทยวและ

กฬาจงหวดสมทรสาคร คณพรรณพมล ฉายาจตชยาวศ ทองเทยวและกฬาจงหวด

สมทรสาคร

30 กรมทรพยากรทางทะเล

และชายฝง คณนตญา ลนสมบต ผอ.สวนแผนงานและยทศาสตร

31 การรถไฟฟาขนสง

มวลชนแหงประเทศไทย คณปรวณา อทย หวหนาแผนกกจกรรมองคกร

32 การรถไฟฟาขนสง

มวลชนแหงประเทศไทย คณฉตรมณ พะนาน พนกงานบรหารงานทวไป ระดบ6

33 ส านกงานการทองเทยว

และกฬาจงหวดสมทรสาคร

คณพรรณพมล ฉายาจตชยวศ ทองเทยวและกฬาจงหวด

34 ส านกงานการทองเทยว

และกฬาจงหวดพระนครศรอยธยา

คณศานต อรรถวรรธน ทองเทยวและกฬาจงหวดฯ

35 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดนนทบร

คณณฏฐรา แหงคณ ทองเทยวและกฬาจงหวดฯ

36 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดนนทบร

คณพทวส ครพาณชย ผแทน

37 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดนนทบร

คณกฤตพร ประดษฐเจรญ ผแทน

38 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดนนทบร

คณนนทวฒน กรศประเสรฐ ผแทน

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฉ-๕

หนวยงานราชการและหนวยงานทเกยวของ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

39 กองบญชาการต ารวจ

ทองเทยว พ.ต.ท.ขวญชย แปนมณฑา สว. ฝอ.3 บก. อก. บช. ทท.

40 การไฟฟาสวนภมภาค

ส านกงานใหญ คณจตณฏฐ ลมปนนทวด

รองผอ านวยการฝายสงคมและสงแวดลอม

41 การไฟฟาสวนภมภาค

ส านกงานใหญ คณลาวลย อ าพนธทอง

ผอ านวยการกองแผนและพฒนาสงคมและสงแวดลอม

42 กรมอนามย คณนงพะงา ศวานวฒน นกวเคราะหนโยบายและแผน

ช านาญการ

43 ส านกงานเขตสายไหม คณพชรญา รอดเจรญ นกพฒนาสงคมช านาญการ

44 ส านกงานเขตสายไหม คณเพญแข ทพยคชาภรณ นกจดการงานทวไปช านาญการ

45 คณะกรรมการโอลมปคฯ พลตรจารก อารราชการณย รองประธานและเลขาธการ

46 คณะกรรมการโอลมปคฯ คณสมพงษ ชาตะวถ คณะกรรมการ

47 การกฬาแหงประเทศไทย คณปรชา ลาลน ผอ านวยการฝายนโยบายและ

แผน

48 การกฬาแหงประเทศไทย คณณฐพล อนตรเสน ผอ านวยการกองนโยบายและ

บรหารความเสยง

49 การกฬาแหงประเทศไทย คณวฒชย ชยจตย ผอ านวยการกองบรการอาคาร

และกจกรรมกฬา

50 การกฬาแหงประเทศไทย คณสขสวสด ชนะพาล พนกงานวเคราะห 5

51 ส านกงานเขตบางกอก

ใหญ คณจกรพนธ เพงพศ คร วทยะฐานะครช านาญการ

52 ส านกงานเขตบางกอก

ใหญ คณสชาต นวลคด ครช านาญการ

53 ส านกงานเขตจอมทอง คณวรวรรณ เทอดทพพะนนต นกพฒนาสงคมช านาญการ

54 ส านกงานเขตสวนหลวง คณจฑาทพย มยต นกจดการงานทวไปปฏบตการ

55 ส านกงานเขตสาทร คณชตสา ศาสตรสาระ หวหนาฝายพฒนาชมชนฯ

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฉ-๖

หนวยงานราชการและหนวยงานทเกยวของ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

56 ส านกงานเขตปทมวน คณธรโชต ค าวเศษณ ผชวยผอ านวยการเขต

57 ส านกงานเขตปทมวน คณปณญพร แผวสกณ หวหนาฝายพฒนาชมชนฯ

58 ส านกงานการทองเทยวและกฬาจงหวดชลบร

คณจาตรนต ภกดวานช ทองเทยวและกฬาจงหวดชลบร

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

59 ส านกวฒนธรรม กฬา

และการทองเทยว คณเอกวฒน ลเทยน กองการกฬา

60 ส านกงานเขตบางรก คณสรภรณ สวรรณโณ หวหนาฝายการศกษา

61 ส านกงานเขตคลองเตย คณสทธวฒ วระวงศ นกพฒนาสงคมช านาญการ

62 ส านกงานเขตคลองเตย คณปญญา ลานทอง นกพฒนาสงคมปฏบตการ

63 ส านกงานเขตพระนคร คณฤกษชย ธญธนาวฒ นกพฒนาสงคมช านาญการ

64 ส านกงานเขตลาดกระบง คณจรฐต ผาสข เจาพนกงานพฒนาชมชนช านาญ

การ

65 ส านกงานเขตลาดกระบง คณณตรรตน พรหมเดช นกวชาการเกษตรปฏบตการ

66 ส านกงานเขตบางซอ คณฐตพนธ สนตยานนท หวหนาฝายพฒนาชมชน

67 ส านกงานเขตบางซอ คณปยะรตน ไชยยะนาค นกจดการงานทวไปปฏบตการ

68 ส านกงานเขตพญาไท คณธญลกษณ อนทรพฒน นกพฒนาสงคมปฏบตการ

69 ส านกงานเขตพญาไท คณนภารตน เหมะเทวน เจาพนกงานพฒนาสงคม

70 ส านกงานเขตบางพลด คณสวทย แกวนาเมอง นกพฒนาสงคมช านาญการ

71 ส านกงานเขตบางพลด คณเมธาวตร บวกลา อาสาสมครงานกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฉ-๗

หนวยงานราชการและหนวยงานทเกยวของ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

72 ส านกงานเขตบางเขน คณสมสนต พงษโสภา นกพฒนาสงคมปฏบตการ

73 ส านกงานเขตบางเขน คณปรชยา ดาวเรอง อาสาสมครงานกฬา

74 ส านกงานเขตธนบร คณสมเกยรต สกลแลว นกพฒนาสงคมช านาญการ

75 ส านกงานเขตดอนเมอง คณสชาต ทะเลลก นกพฒนาสงคมปฏบตการ

76 ส านกงานเขตคนนายาว จาเอกคมกรช คมมงคล หวหนาฝายพฒนาชมชนและ

สวสดการ

77 ส านกงานเขตสะพานสง คณปญณศา จลวรรณ เจาพนกงานพฒนาสงคม

78 ส านกงานเขตสะพานสง คณอมรต มตรยม

79 ส านกงานเขตสะพานสง คณธงสมพร ยะราราช

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

80 ส านกงานเขตบงกม คณรตนา นอยรบ นกพฒนาสงคมช านาญการ

81 ส านกงานเขตบงกม คณเสร สขสนต อาสาสมครงานกฬา

82 ส านกงานเขตบางนา คณบญเรอง ไชยเชษฐ เจาพนกงานพฒนาสงคม

ปฏบตงาน

83 ส านกงานเขตบางนา คณบญชนนทร ฉมพรม อาสาสมครลานกฬา

84 ส านกงานเขตลาดพราว คณวทยา นนทะศร นกพฒนาสงคมช านาญการ

85 ส านกงานเขตลาดพราว คณสาทศ ปานสนเทยะ นกจดการงานทวไปปฏบตการ

86 ส านกงานเขตดสต คณสทธพล เลศสถาปรชา นกพฒนาสงคมช านาญการ

87 ส านกงานเขตดสต คณณฐพงศ บญสงา อาสาสมครลานกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฉ-๘

สมาคม

สถาบนการศกษา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

88 ส านกงานเขตบางกะป คณอภศกด อการวรรณ นกพฒนาชมชนและสวสดการ

89 ส านกงานเขตบางบอน คณสภาวด เพชรชนะ นกพฒนาสงคมช านาญการ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

90 สมาคมกฬาเพาะกายและฟตเนสแหงประเทศไทย

คณอ าพล พาณชวฒนา ผชวยส านกงาน

91 สมาคมกฬาเชยรแหง

ประเทศไทย ดร.อาพรรณชนต ศรแพทย กรรมการบรหาร

92 สมาคมกฬาเชยรแหง

ประเทศไทย ผศ.ดร.เสาวล แกวชวย กรรมการบรหาร

93 สมาคมกฬารกบฟตบอลแหงประเทศไทย ในพระ

บรมราชปถมภ คณอรรถพล วงศรตน ผจดการสมาคม

94 สมาคมการตลาด

ทองเทยวไทย (ATTM) คณศภชย กจเจรญ อนกรรมการดานการศกษา

95 คณะกรรมการพาราลมปกแหงประเทศไทย

ดร.อาณต ยอดบางเตย รองเลขาธการ

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

96 มหาวทยาลยธรรมศาสตร อาจารย ดร.พชรมน รกษพลเดช อาจารยประจ า

97 มหาวทยาลยธรรมศาสตร อาจารย ดร.กฤษฎา ปาณะเสร อาจารยประจ า

98 มหาวทยาลยเกษม

บณฑต ผศ.ดร.เฉลม ชยวชราภรณ คณบดคณะวทยาศาสตรการกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฉ-๙

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

99 มหาวทยาลยเกษม

บณฑต อาจารยณฐฐาพร ฉะวลย รองคณบดฝายวชาการ

100 มหาวทยาลยราชภฏ

หมบานจอมบง ดร.ทศนย นาคเสนย คณบดคณะวทยาการจดการ

101 มหาวทยาลยราชภฏ

หมบานจอมบง ผศ. วาทรอยตรวสนต นาคเสนย

คณบดคณะเทคโนโลยอตสาหกรรม

102 มหาวทยาลยกรงเทพ

ธนบร อาจารยศภกร โพธศรทอง อาจารยประจ า

103 มหาวทยาลยศลปากร อาจารย ดร.วชต อมอารมณ รองคณบดฝายกจการนกศกษา

และองคกรสมพนธ

104

มหาวทยาลยธรกจบณฑตย

(วทยาลยการแพทยบรณาการ)

อาจารยโสนดดา ปานช รองคณบดฝายบรหาร

105

มหาวทยาลยธรกจบณฑตย

(วทยาลยการแพทยบรณาการ)

อาจารยรมตา ศรธาทพยกล อาจารยประจ า

106 มหาวทยาลยธรรมศาสตร คณสรมา นลนก นกศกษาชนปท 3

คณะการจดการกฬา

107 มหาวทยาลยธรรมศาสตร คณจณสตา ปรชาถาวณชกล นกศกษาชนปท 3

คณะการจดการกฬา

108 มหาวทยาลยธรรมศาสตร คณนภสวรรณ ศรจนทรโฉม นกศกษาชนปท 3

คณะการจดการกฬา

109 มหาวทยาลยธรรมศาสตร คณวรกมล หาวาร นกศกษาชนปท 3

คณะการจดการกฬา

110 มหาวทยาลยธรรมศาสตร คณกฤตณฐ วายโชต นกศกษาชนปท 3

คณะการจดการกฬา

111 มหาวทยาลยธรรมศาสตร คณอภญญา แสงสวรรณ นกศกษาชนปท 3

คณะการจดการกฬา

112 มหาวทยาลยธรรมศาสตร คณชาญนร ชางลอ นกศกษาชนปท 3

คณะการจดการกฬา

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฉ-๑๐

สถาบนการศกษา

ผประกอบการออแกไนซ

ผประกอบการทวร

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

113 มหาวทยาลยธรรมศาสตร คณสชานนท ศรวลย นกศกษา

114 มหาวทยาลยเกษตรศาสตร คณอษฏ กฏมนทร อาจารยประจ า

115 มหาวทยาลยเกษตรศาสตร รศ.ดร.สทธ ธรสรณ อาจารยประจ า

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

116 ASIAN EXHIBITION

SERVICES LTD. คณปณณภา ออนสาร ผจดการทวไป

117 ASIAN EXHIBITION

SERVICES LTD. คณพชาวร พรมณสวรรค ผดแลโครงการ

118 CMO Public Company

Limited คณเสรมคณ คณาวงศ Chief Executive Officer

119 CMO Public Company

Limited คณณฐกฤตา ใจกระจาง

Business Development Manager

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

120 Co van Kessel Bangkok Tours

คณจนทรมณ พลภกด General Manager

121 Co van Kessel Bangkok Tours

คณวรรณภา สหรวเศษไชยชาญ ผจดการการตลาด

122 Real Fan Travel And

Sports คณธนสร รตชน Ticketing

123 Real Fan Travel And

Sports คณภทรดา ทพพพนธ Sale & Operator

124 Six Stars Travel คณภระ ทองมา Branch Manager

รายงานฉบบสมบรณ || โครงการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจการกฬาของประเทศไทย ฉบบท ๑ (พ.ศ. ๒๕๖๒ – ๒๕๖๔)

ฉ-๑๑

ผประกอบการผลต, น าเขา, สงออก เครองนงหมและอปกรณกฬา

ผเขารวมเสวนา

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

125 บรษท แกรนดสปอรต

จ ากด ดร.ชย พมากร ประธานอ านวยการ

126 บรษท แกรนดสปอรต

จ ากด คณไพโรจน เบญจทศมงคล รองกรรมการผจดการ

127 Free Life Sport & กม.

8 จกรยาน คณชลธร พวงชศกด Chief Executive officer

128 Free Life Sport & กม.

8 จกรยาน คณสมโภช วนจชยนนท President

129 Free Life Sport & กม.

8 จกรยาน คณทว สงวนสข Operations Manager

ล าดบ สงกด ชอ ต าแหนง

130 ส านกงานสงเสรมกฬา บรษท สงห ครอเปอ

เรชน จ ากด คณอานนต เผอกพบลย ผจดการ

131 บรษท รนนง คอนเนค

จ ากด คณฐต ยะกล ผบรหาร

132 บรษท ไมซ แอนด คอมม

นเคชน จ ากด คณรฐ จโรจนวณชชากร กรรมการผจดการ