a utilizaÇÃo da realidade aumentada na publicidade: uma proposta de anúncio interativo
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A UTILIZAÇÃO DA REALIDADE AUMENTADA NA PUBLICIDADE
HAMER IBOSHILUCAS DO NASCIMENTO LAURINDO
LUIZ FELLIPE L. OLIVEIRANATHANAEL MONTES DA SILVA
VANIA SANTOS RODRIGUES
Uma proposta de anúncio interativo
Etec Prof. Adolpho Arruda Mello
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INTRODUÇÃO
O que é Publicidade?
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INTRODUÇÃO
O uso do termo se refere a disseminar ou promover ideias específicas. É o modo de emitir uma informação que venha a influenciar uma atitude, onde uma marca ou um serviço seja percebido como adequado. Assim é uma técnica em massa para fornecer informações, que podem ter ou não fins lucrativos.
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INTRODUÇÃO
Segundo Kotler (1998, p.554), publicidade é qualquer forma de apresentação e promoção não pessoal de ideias, bens ou serviços.
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INTRODUÇÃO
Objetivo Geral
Desenvolver um anúncio com a Realidade Aumentada
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INTRODUÇÃOObjetivos
Específicos Analisar como a realidade aumentada e realidade
virtual podem potencializar a publicidade e outras ações de marketing;
Demonstrar como o anúncio prático exposto neste trabalho funciona;
Pesquisar ações bem sucedidas que utilizaram (ou utilizam) a realidade aumentada.
Verificar as ferramentas utilizadas para o desenvolvimento em Realidade Aumentada;
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INTRODUÇÃOPesquisa
Experimental
Segundo GIL (2008) o método experimental consiste em submeter os objetos de estudo à influência de certas variáveis, em condições controladas e conhecidas pelo investigador, para observar os resultados que a variável produz no objeto.
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INTRODUÇÃOAmbiente Real
Ambiente Virtual
Realidade Virtual
Realidade Aumentada
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Realidade VirtualA Realidade virtual tem como principais características a movimentação em ambientes tridimensionais em tempo real e a interação com elementos desse ambiente.Segundo KIRNER (2008) a experiência de utilizar RV permite que nossos sentidos sejam apurados, podemos ouvir, tocar, se tornar grande ou pequeno, para isso é necessário a criação de locais e objetos tridimensionais. É possível também fazer a interação desses elementos, tornando os objetos virtuais elementos que se possa manipular.
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RV imersiva, uso de Dispositivos
Fonte: IFE,
2014.
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RV não Imersiva
Fonte: Raquel Moura,
2014.
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Capacete e luvas para imersão na RV
Fonte: Stéphanie,
2010.
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RV para arquitetura e planejamento urbano
Fonte: Inovaçãotecnológica.com,
2004.
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Realidade Aumentada
“Realidade Aumentada é a inserção de objetos virtuais no ambiente físico, mostrada ao usuário, em tempo real, com o apoio de algum dispositivo tecnológico, usando a interface do ambiente real, adaptada para visualizar e manipular os objetos reais e virtuais.” (KIRNER 2008)
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Jogo com RA
Fonte: Talita Abrantes,
2009.
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Utilização da RA na medicina
Fonte: Current,
2011.
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Utilização na Engenharia
Fonte: Fernando Martins,
2010.
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Ação da Heinz
Fonte: Exame,
2014.
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Aplicativo da Mitsubishi permite ver em tamanho real o seu produto
Fonte: Metaio.com,
2014.
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Marketing ExperiencialSegundo FLÔR e UMEDA(2009) o Marketing experiencial tem por objetivo transcender a barreira da propaganda e se estabelecer na memória das pessoas, criando desse modo um relacionamento com o cliente, algo além da imagem de simples troca de produto por dinheiro, o objetivo dessa estratégia é criar um sentimento, um laço entre o consumidor e a empresa, um meio por onde a fidelização seja mais eficaz e perpetua.
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Óculos de RA (Google Glass)
O Óculos é um dispositivo aparentemente semelhante a um óculos comum, fixado em um dos olhos disponibiliza uma pequena tela logo acima do campo de visão, apresenta a seu utilizador mapas, opções de música, previsão do tempo, rotas de mapas, além disso, também é possível efetuar chamadas de vídeo ou tirar fotos de algo que você esteja visualizando e compartilhar imediatamente através da internet.
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Óculos de RA (Google Glass)
Fonte: Google.com,
2014.
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Utilização da RA na Publicidade
“Com a saturação dos meios tradicionais de comunicação, e sobretudo, com a superexposição dos consumidores a publicidade, onde estima-se que um indivíduo seja impactado diariamente por mais de 3 mil anúncios publicitários por dia; é imprescindível buscar novas formas de publicização de marcas e produtos, sobretudo de forma a não agredir os consumidores.”
(CARDOSO, 2008, p. 191).
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Utilização da RA na Publicidade
Segundo Kotler (2012), a publicidade é uma ferramenta que necessita ser persuasiva e por conta das pessoas serem expostas a uma quantidade maçante de anúncios (sejam eles propagandas ou anúncios publicitários), exigem que sejam cada vez mais criativos e inovadores.
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Utilização da RA na Publicidade
De acordo com KIPPER e RAMPOLLA (2013) a realidade aumentada é um meio que pode propiciar expressões criativas. Este é um recurso que propicia a criação de imagens ou objetos em 2D e 3D, possibilitando que ‘ganhem vida’, através de animações, sons e vai ainda além, permitindo a interação do usuário.
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Exemplos bem sucedidos de empresas que utilizam a
Realidade Aumentada
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Aplicação Audi
Fonte: Metaio.com,
2014.
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Ação da National Geographic
Fonte: Exame,
2014.
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Ação da LEGO
Fonte: Metaio.com,
2014.
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A IMPORTÂNCIA DAS NOVAS TECNOLOGIAS
PARA O MARKETING
Os exemplos a seguir não são o principal foco deste trabalho, mas são importantes
para o entendimento deste tópico.
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Ação da Fiat
Fonte: Metaio.com,
2014.
Capacete criado para campanha Fiat Live
Campanha Fiat Live
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Ação da Nivea
Fonte: FCB Brasil,
2014.
Bracelete eletrônico Nivea
Aplicativo da Nivea
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Outdoor MegaFacesFonte: AXIS (Moscow),
2014.
Vídeo disponível em: https://www.youtube.com/watch?
v=_ZvUe5UTtB8
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HologramaFonte: Leya Display System,
2014.
Vídeo disponível em: https://www.youtube.com/watch?
v=I0CZAD1nD-c
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Parte Prática!
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Desenvolvimento do anúncio com RA
Photoshop CC (Adobe)
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Logo da Etec em Realidade Aumentada, utilizando o panfleto de divulgação do
Vestibulinho Etec como rastreador (ponto de referência para o objeto em RA).
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Apertando o ícone Webpage destacado na imagem à esquerda, app (Augment)
redireciona
para a página oficial do Vestibulinho das Etecs (http://www.vestibulinhoetec.com.br).
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É possível notar na imagem da direita que o Logo acompanha o movimento do
Panfleto de divulgação.
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É importante salientar que todos esses detalhes foram demonstrados na
apresentação
deste trabalho.
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
Experiência; Utilização em outras áreas; Importância da Realidade Aumentada
para a Publicidade e ações de marketing em geral;
Tendência no Futuro.
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Obrigado pela atenção!
Para mais informações, dúvidas ou curiosidadesa respeito do trabalho, mande um e-mail para:
Trabalho Apresentado em Nov. de
2014.
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